2019黃河大觀小鎮(zhèn)公約推廣方案

1、約定未來生活的模樣保利黃河大觀小鎮(zhèn)公約推廣方案保利四大配套簽約以后，小鎮(zhèn)公約落地執(zhí)行在即如何落地？小鎮(zhèn)公約有自己的專屬形象加深客戶的記憶度同時拉近小鎮(zhèn)居民與項目之間的距離象標識形以活動帶動話題度將小鎮(zhèn)公約的每一次征集都變成樂在其中的生活動標識活保利黃河大觀全年活動營銷費用有限前期高調(diào)入市之后，鮮有動作小鎮(zhèn)公約簽約活動如何借力打力事半功倍？BUT小鎮(zhèn)公約簽約事小以公約塑情懷以活動帶項目人氣以小費用撬動大效果才是本次公約活動的目的所在SO活動線形象線增強項目配套兌現(xiàn)能力給予客戶信心促使下單釋放小鎮(zhèn)公約活動與配套簽約結(jié)合快速達成項目認同營銷組合拳：線下推廣線幸福故事線小鎮(zhèn)公約icon配套簽約儀式（二

2、）小鎮(zhèn)公約落地保利生活月保利大牌月提前體驗“5H”康樂生活以大牌活動增進案場訪客量形象線PART 1.保利黃河大觀四大配套簽約時已將百億配套，我為中心的主訴求釋放在小鎮(zhèn)公約開啟征集之時仍可與配套簽約信息同行筑就華北首個5H康樂小鎮(zhèn)的大盤之姿放大區(qū)域紅利，為項目價值添磚加瓦線下推廣線配套中心價值主題百億配套，我為中心華北首個5H小鎮(zhèn)公約來了故事單圖線大牌人文情懷配套價值結(jié)合和樂教育、齊河黃河大橋、全齡運動中心、若比鄰商街、假日酒店、自然博物館小鎮(zhèn)公約icon項目形象標識輸出形式小鎮(zhèn)公約logo小鎮(zhèn)主人翁公仔形象小鎮(zhèn)公約手冊線下推廣線在四大配套簽約以后， 小鎮(zhèn)公約活動執(zhí)行，依然可以依托配套落地的優(yōu)

3、勢，同步釋放小鎮(zhèn)公約活動的信息。小鎮(zhèn)公約線下主畫面百億配套大區(qū) 保利配套先行 華北首個5H康樂小鎮(zhèn)公約4月1日乘風(fēng)起航千畝社區(qū)攜手百億配套 樹立城市居住新守則保利四大配套簽約完成 更多配套敬請期待其次，讓小鎮(zhèn)公約能夠真正形成一個城市級影響力的事件具備話題度及參與度讓事件傳播品牌化、有趣化、文創(chuàng)化作為華北首個5H康養(yǎng)小鎮(zhèn)的社區(qū)公約它怎么能沒有自己獨特的標識和形象呢？近年來，網(wǎng)紅故宮的文創(chuàng)之路被津津樂道2018年底故宮口紅上架即售罄預(yù)定遙遙無期其文創(chuàng)基因深受國民追捧保利黃河大觀之5H小鎮(zhèn)公約大可借鑒一二以小杠桿撬動大齊河市場文創(chuàng)要素首要條件便是要具備記憶點【5H小鎮(zhèn)公約】是什么，是否能有一個符號、

4、一個形象讓人記起？小鎮(zhèn)公約logo小鎮(zhèn)公約吉祥物【5H小鎮(zhèn)公約】分為三大板塊社區(qū)文明篇、鄰里和睦篇、自然環(huán)境篇小鎮(zhèn)公約主人翁形象從男、女、老、少四個維度考慮小鎮(zhèn)主人翁的形象，將其制作成公仔,可在后期案場活動中作為禮品抽取或贈送，甚至可以邀約客戶多次來訪，集齊一套公仔，保持小鎮(zhèn)公約活動熱度及參與度。小鎮(zhèn)公約公仔表情包將小鎮(zhèn)公仔樹立一套表情包，在后續(xù)的推廣上作為推文中的形象使用。同時，可以在銷售回復(fù)或邀請客戶參與活動期，間進行使用，拉近與客戶的距離，增進客戶對項目的好感度，客戶收藏表情包，轉(zhuǎn)發(fā)的同時也可宣傳項目。1、幸福小故事單圖配合每周一個線上價值主題，輸出項目價值點不再局限于歐樂堡、濕地公園、

5、康養(yǎng)中心， 將擴大配套價值范圍進行釋放， 涵蓋：和樂教育、齊河黃河大橋、全齡運動中心、若比鄰商街、假日酒店、自然博物館 故事單圖線節(jié)慶、節(jié)日溫情小故事與項目配套價值穿插配合：2、公園的20種玩法配合項目百億配套價值則取離項目最近的濕地公園價值點將其能帶給我們美好生活的方式進行故事演繹并制作成冊放置于項目案場，后期還可通過官微進行系列宣傳新增物料玩法一學(xué)習(xí)孩子第一次認識世界是從花園開始的黃河水鄉(xiāng)濕地公園作為中國最大的黃河平原濕地數(shù)不清的珍稀動植物就是啟蒙孩子最好的老師文案示意：玩法二攝影世界上著名的攝影作品均來自單反拍攝靜物是單反入門的首選總面積966.3公頃黃河水鄉(xiāng)濕地公園靜待您更好的作品與此

6、同時，在其它渠道媒體營造未來生活美好的模樣強化項目配套優(yōu)勢配合項目銷售需求有些地方每月去一次都嫌多有些地方每天去一次都嫌少公園和湖邊的生活每天都不一樣保利黃河大觀 萬畝黃河濕地公園、 晏子湖旁建面約98-143 8500元/裝修華宅 當紅加推燈箱文案有些地方你只有一個選擇有些地方可以隨便你選擇公園和湖邊的生活每天都不一樣保利黃河大觀 萬畝黃河濕地公園、 晏子湖旁建面約98-143 8500元/裝修華宅 當紅加推有些地方只滿足一人喜好有些地方全家人都能滿足公園和湖邊的生活每天都不一樣保利黃河大觀 萬畝黃河濕地公園、 晏子湖旁建面約98-143 8500元/裝修華宅 當紅加推活動線PART 2.項

7、目配套第一次簽約活動3月9日已經(jīng)完成二次配套簽約節(jié)點在5月中旬中間的空余時間正好將小鎮(zhèn)公約簽約落地活動穿插其中并結(jié)合主題活動聯(lián)袂宣傳，集中力度擴大聲勢讓市場看見項目區(qū)域配套的兌現(xiàn)能力4.3公約推廣時間軸5.31小鎮(zhèn)公約征集（第一輪）保利生活月4.27宣傳線春隨影動保利黃河大觀生活月 暨小鎮(zhèn)公約征集活動開啟5.12（母親節(jié)）5.4手機攝影大賽+明信片出爐第一周：口紅周第二周：香水周第三周：面膜周第四周：護手霜周小鎮(zhèn)公約征集（第二輪）保利大牌月提前城熟暨華北首個5H小鎮(zhèn)及國際學(xué)校、醫(yī)院簽約儀式保利黃河大觀 超前兌現(xiàn)5H康養(yǎng)配套活動線小鎮(zhèn)公約明信片大奢天下保利黃河大觀大牌月 暨小鎮(zhèn)公約征集活動第二季

8、小鎮(zhèn)也有公約？朋友圈懸念4.1配套簽約儀式（第二輪）小鎮(zhèn)公約簽約儀式6.8公約墻揭幕儀式與家人有約讓我們共同約定未來生活的模樣 保利黃河大觀5H小鎮(zhèn)公約邀您共定5H小鎮(zhèn)公約案場主畫面第一步：微信朋友圈制造懸念（ 4月1-3日）那些改變了世界的公約知幾何？掃碼了解詳情反對恐怖主義的上海公約于 2001年6月15日在上海正式簽訂。日內(nèi)瓦公約是隨著紅十字會運動的產(chǎn)生、發(fā)展而制訂的，18641949年在瑞士日內(nèi)瓦締結(jié)的關(guān)于保護平民和戰(zhàn)爭受難者的一系列國際公約的總稱。微信推文解讀（4月4-5日）1，華北首個5H生活區(qū)，要推行小鎮(zhèn)公約？2，小鎮(zhèn)之前先立公約，保利黃河大觀刷新刷新齊河居住認知。配套簽約落地活

9、動之后將小鎮(zhèn)公約活動提上日程并以【保利生活月】主題攝影活動進行公約條款征集，增加客戶參與度 為五月中旬的醫(yī)院和國際學(xué)校第二次配套簽約活動做準備春隨影動 華北首個5H小鎮(zhèn)公約征集邀您共定小鎮(zhèn)公約保利生活月攝影活動 發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)別YOUNG風(fēng)采第二步：公約征集（ 4月6-27日）【周末在項目售樓處征集，并將手機攝影活動結(jié)合，增加征集量】并將參與獲獎的作品制作成明信片，后期作為禮物送給來訪客戶，也可在案場設(shè)置畫框擺放列舉社會中不文明現(xiàn)象+項目成立公約初心+社區(qū)不文明現(xiàn)象+你想要的社區(qū)環(huán)境公約征集面向每一位關(guān)注者，每一位都可以暢所欲言地提供自己的想法，沒有任何設(shè)限，我們將整理好所有居民提交的想法，幫助起草

10、我們的公約，我們會向我們提出公約建議的業(yè)主中，送出小鎮(zhèn)公約的小公仔，每周送出不同公仔，增加客戶參與度。攝影活動平常及周末同步開啟公約征集第三步：初步討論公約（4月28-30日）1、收集整理網(wǎng)上投票篩選出的公約條例；2、邀約小鎮(zhèn)業(yè)主對公約內(nèi)容進行第一輪評選， 并提出各自建議。與家人共議約定我們未來相處的模樣第一輪公約約定會議展示第一輪公約討論現(xiàn)場業(yè)主積極參與的視頻及照片，附帶小鎮(zhèn)公約初步成果內(nèi)容。1、和我們一起，約定未來生活的模樣2、小鎮(zhèn)公約初版誕生記 鄰里的幸福約定微信軟文話題炒作（5月1-3日）世界，盡歸紅妝保利大牌月，周周與世界化妝品牌面對面華北首個5H小鎮(zhèn)公約簽約儀式暨保利配套簽約儀式5

11、月12日邀您共鑒第四步：公約簽訂前后暖場（ 5月4-31日）活動內(nèi)容：每周主題活動以現(xiàn)場砸金蛋抽取全球大牌護膚化妝品為噱頭，帶動公約征集參與度及項目案場訪客量。第一周：口紅周 第二周：香水周 第三周：面膜周第四周：護手霜周 第五步：公約落地活動5月4-10日小鎮(zhèn)家人公約討論小鎮(zhèn)公約初步形成邀約業(yè)主至售樓部現(xiàn)場討論小鎮(zhèn)公約并達成一致認定其中將公約中的主要條款挑取部分內(nèi)容制作成系列單圖+案場展板來訪客戶增加項目認同，同時發(fā)布與官微平臺小鎮(zhèn)公約單圖/展板公約收集完畢 落地活動開始將小鎮(zhèn)公約簽約儀式 ，與第二次醫(yī)院、國際學(xué)校配套簽約儀式并行 售樓現(xiàn)場及戶外提前預(yù)告公約儀式簽訂（5月4-11日）大城已成

12、 生活已至暨華北首個公約小鎮(zhèn)及國際學(xué)校、醫(yī)療配套簽約儀式保利黃河大觀 超前兌現(xiàn)5H康養(yǎng)配套 5月12日與您不見不散在項目案場配合母親節(jié)活動，舉行小鎮(zhèn)公約及配套簽約儀式，增加活動儀式感；邀請齊河100位母親為項目背書，配合快閃、視頻，與她們共同見證小鎮(zhèn)的幸福之旅就將開啟。第六步：簽約儀式嫁接母親節(jié)活動（5月12日）華北首個幸福公約小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)公約初步形成后，在城市展廳進行小鎮(zhèn)公約理念與項目價值展示物料：公約討論現(xiàn)場照片展板、小鎮(zhèn)公約展板、項目5H生活價值展板同步舉行后續(xù)的周周與世界大牌面對面暖場活動第七步：公約條款展示（一直持續(xù)）公約儀式正式簽訂當天可確定為5H小鎮(zhèn)公約日每年這個時間可以進行周年主題活動增加小鎮(zhèn)居民認同感及幸福感在小區(qū)設(shè)置一面公約墻，專門安排一個周末舉行小鎮(zhèn)公約墻揭幕儀式，增加項目儀式感；同時后期來訪項目成功簽約的客戶成后，邀請業(yè)主完成公約簽訂，增強身份認同感。公約強墻揭幕儀式小鎮(zhèn)公約完成簽約后續(xù)宣傳畫面更好的小鎮(zhèn)