互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告課件

1、7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告1目 錄互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 Yahoo的門戶模式Google的搜索模式Facebook的社會(huì)化模式Y(jié)outube的視頻模式網(wǎng)絡(luò)游戲的IGA模式電子商務(wù)的阿里媽媽模式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告短信廣告WAP廣告M-Adwords和M-Adsense手機(jī)報(bào)廣告移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析移動(dòng)廣告與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商新一代移動(dòng)廣告系統(tǒng)探討7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告1目 錄互聯(lián)網(wǎng)廣告模式7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2互聯(lián)網(wǎng)廣告Age互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)門戶時(shí)代搜索時(shí)代社區(qū)時(shí)代代表公司YahooGoogleFacebook廣告模式傳統(tǒng)頁面廣告關(guān)鍵詞廣告社會(huì)化廣告代表應(yīng)用Banner廣

2、告Google AdsFacebook Ads廣告，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要“地標(biāo)”。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就會(huì)有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來。 7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2互聯(lián)網(wǎng)廣告Age互聯(lián)7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告3互聯(lián)網(wǎng)廣告Age 傳統(tǒng)廣告 Google廣告Facebook廣告PUSHHalf PullPull影響有影響力的人影響有關(guān)聯(lián)的人影響有關(guān)系的人互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與人的關(guān)系7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告3互聯(lián)網(wǎng)廣告Age 7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告4Yahoo的門戶模式“傳統(tǒng)廣告”是一種push模式

3、，面向不確定受眾的“廣播”模式，因此，傳統(tǒng)廣告往往會(huì)選擇受眾關(guān)注的人或物（事）作為代言，他們的思路是“影響有影響力的人”，從而讓有影響力的人帶動(dòng)大眾。傳統(tǒng)廣告的代表就是門戶網(wǎng)站，比如新浪。雖然雅虎在橫幅廣告領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但在最有利可圖的關(guān)鍵詞搜索廣告市場(chǎng)，卻嚴(yán)重落后于谷歌。到處都是Banner廣告門戶的海量?jī)?nèi)容、及時(shí)性、品牌龐大的用戶點(diǎn)擊量（PV）影響有影響力的人-廣告模式，最好的Case是電視廣告，雖然觀眾在減少，但收入不減少。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告4Yahoo的門戶模式7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告5Google的搜索模式Google AdWords 關(guān)鍵字廣告Go

4、ogle AdSense 廣告聯(lián)盟“Google廣告”是一種“半pull”的模式，雖然廣告的投放也是頁面廣告，但由于受眾先“主動(dòng)”搜索了關(guān)鍵詞，所以相當(dāng)于受眾有“一半”的“pull”行為。我們不是說Google廣告模式一定“取代”傳統(tǒng)廣告模式，但是Google廣告模式的思路是“影響有關(guān)聯(lián)的人”，確實(shí)比傳統(tǒng)廣告模式更有效。 Google入口-關(guān)鍵字 頁面 關(guān)鍵字匹配廣告7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告5Google的搜索模7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告6Google 廣告解決方案 針對(duì)廣告客戶：Google AdWords 關(guān)鍵字廣告 廣告覆蓋面廣：在 Google和眾多合作伙伴網(wǎng)

5、站上推廣您的產(chǎn)品和服務(wù)。 鎖定目標(biāo)客戶：讓對(duì)您的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的客戶輕松找到您。 有效控制花費(fèi)：僅當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要付費(fèi)，便于控制成本。 具體如圖：7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告6Google 廣告解7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告7Google 廣告解決方案關(guān)鍵字是用戶在 Google 上搜索的內(nèi)容。 您的廣告顯示在相關(guān)搜索結(jié)果旁邊。您只需制作廣告 您只需制作廣告并選擇關(guān)鍵字（與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞或詞組）。 廣告展示在 Google 上 當(dāng)人們?cè)?Google 上搜索您的某一關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告可能會(huì)展示在搜索結(jié)果旁邊?，F(xiàn)在，您在向已對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的受眾展示廣告。

6、 您吸引客戶 用戶只需點(diǎn)擊您的廣告，即可進(jìn)行購買或了解您的詳情。您甚至不需要網(wǎng)頁即可開始使用，Google 會(huì)幫助您免費(fèi)創(chuàng)建。輕而易舉！7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告7Google 廣告解7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告8Google 廣告解決方案針對(duì)網(wǎng)站發(fā)布商：Google AdSense 廣告聯(lián)盟增加網(wǎng)站收益：通過內(nèi)容定位廣告最大化您網(wǎng)站的創(chuàng)收潛能。 改善用戶體驗(yàn)：通過自定義廣告完善您網(wǎng)站的外觀和體驗(yàn)。 輕松查看效果：通過在線報(bào)告跟蹤不同廣告格式和位置的投放效果。 具體如圖：7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告8Google 廣告解7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告9G

7、oogle 廣告解決方案AdSense for content 自動(dòng)抓取您網(wǎng)頁的內(nèi)容并投放與您的受眾和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告 (您可以選擇文字廣告或圖片廣告)；系統(tǒng)會(huì)選擇匹配得最相關(guān)的廣告，讓您的讀者發(fā)現(xiàn)它們確實(shí)有用。 AdSense for search 使網(wǎng)站發(fā)布商可以為訪問者提供 Google 網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)站搜索功能，并通過在搜索結(jié)果頁上展示 Google 廣告來獲得收入。 7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告9Google 廣告解7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告10Google 廣告解決方案您可以通過選擇各種各樣的廣告單元和顏色來自定義廣告的外觀。憑借 AdSense for sear

8、ch，您還可以自定義搜索框和結(jié)果頁。僅顯示適當(dāng)?shù)膹V告通過競(jìng)爭(zhēng)性廣告過濾器，您可以濾除特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或廣告客戶。 編輯審核可以確保所有 Google 廣告都會(huì)經(jīng)過 Google 小組的審核與批準(zhǔn)，從而確保不適當(dāng)?shù)膹V告不會(huì)出現(xiàn)在您的網(wǎng)頁上。可自定義的默認(rèn)廣告是指由您選擇的，在萬一 Google 無法向您的網(wǎng)頁投放具有針對(duì)性的廣告時(shí)展示的默認(rèn)廣告。具體如圖：7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告10Google 廣告7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告11Facebook的社會(huì)化模式一個(gè)Case分析：一個(gè)小姑娘逛商城，她本來想買一件衣服，但最后衣服沒買，卻買了鞋子。這樣的情況很多。Google的廣

9、告：小姑娘可以通過Google搜索到衣服以及購買衣服的具體位置，Google廣告相當(dāng)于告訴小姑娘去哪買衣服。Facebook的廣告：Facebook廣告卻有可能最終建議的是讓她買雙鞋?，F(xiàn)在的問題就轉(zhuǎn)換為，F(xiàn)acebook廣告如何能“猜中”小姑娘想要的是鞋子呢？解決方案就是影響有關(guān)系的人。Facebook假設(shè)小姑娘的某個(gè)朋友，正好有這雙鞋；然后Facebook躲在幕后，讓小姑娘的朋友事實(shí)上去影響了她。因此，F(xiàn)acebook的廣告模式，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告、品牌廣告，而是關(guān)系廣告-影響有關(guān)系的人。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告11Facebook的7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告12F

10、acebook的社會(huì)化模式 Facebook AdsSocial AdsFacebook Pages Insights一個(gè)廣告自維護(hù)系統(tǒng)，F(xiàn)acebook讓廣告主獲得更多用戶信息，具有數(shù)據(jù)分析的功能 廠商頁面Facebook的social ads做出了一種全新的廣告模式：“影響有關(guān)系的人”。這種模式能產(chǎn)生，在于Google廣告模式存在不完美之處：我們消費(fèi)生活中，消費(fèi)的完成很多時(shí)候存在非確定性、非主動(dòng)性和含混性社區(qū)圈的朋友廣告模式-朋友之間的消費(fèi)推薦 有好東西或好想法推薦給朋友朋友去購買或留意口碑營(yíng)銷、更準(zhǔn)確的分眾人群廣告-不準(zhǔn)確Facebook和MySpace等社交網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得進(jìn)展，

11、但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上完美-Sergey Brin 表示。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告12Facebook的7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告13Facebook的社會(huì)化模式 社交網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展方向？ 個(gè)性化的廣告服務(wù)谷歌倡導(dǎo)的在線廣告模式 一個(gè)能為用戶提供各種真實(shí)信息交流的平臺(tái) 個(gè)人個(gè)性化頁面 Vs Facebook的最新廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的喜好為每個(gè)用戶準(zhǔn)備最合適的廣告 匹配、有用、服務(wù)關(guān)鍵詞 更精準(zhǔn)的“分眾人群”廣告 Vs Google的準(zhǔn)確營(yíng)銷7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告13Facebook的7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告14Youtube的視頻模式Buzz

12、 targeting產(chǎn)品視頻節(jié)目海量的分享視頻節(jié)目 優(yōu)化統(tǒng)計(jì)分析算法有潛力走紅的視頻視頻1/5底部處廣告-雙方共享廣告營(yíng)收Youtube模式的關(guān)鍵：海量的分享視頻節(jié)目、特定的算法、廣告主資源-但到目前還沒有盈利 背景廣告7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告14Youtube的視7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告15網(wǎng)絡(luò)游戲的IGA模式游戲內(nèi)置廣告（In-Game Advertising，簡(jiǎn)稱IGA） IGA關(guān)鍵三點(diǎn)：游戲中是否預(yù)留廣告位？-美感與第三方用戶是否能夠準(zhǔn)確定位-虛擬世界用戶重要？收入重要？-新的收入源，矛盾。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告15網(wǎng)絡(luò)游戲的IGA模7.8-

13、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告16電子商務(wù)的阿里媽媽模式阿里媽媽是一個(gè)全新的網(wǎng)上廣告交易平臺(tái)，它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場(chǎng)里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。廣告不再是一部分人的專利，阿里媽媽讓買家（廣告主）和賣家（發(fā)布商）輕松找到對(duì)方! Alimama提供的廣告模式： 多種廣告計(jì)費(fèi)方式：按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)和按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)； 兩種廣告形式：文字鏈接和圖片廣告 個(gè)人站點(diǎn)、blog等網(wǎng)站7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告16電子商務(wù)的阿里媽媽7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告17互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式：網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用計(jì)量方式：CPM、CPC、CPA、CP

14、P、CPL等。CPM是每千人印象成本，就是廣告每向1000人展示后，廣告主所支付的費(fèi)用。比如廣告主在某WAP網(wǎng)站首頁做了廣告，每有1000人訪問該網(wǎng)頁，廣告主需要向該網(wǎng)站支付費(fèi)用數(shù)目。CPC是每點(diǎn)擊成本，就是廣告主需要為每個(gè)對(duì)廣告的點(diǎn)擊而支付的費(fèi)用。CPA是每行動(dòng)成本，就是如果一個(gè)用戶點(diǎn)擊廣告，并成功地連接到廣告主網(wǎng)站上，廣告主需要支付的費(fèi)用。CPP是每購買成本，就是如果廣告引發(fā)了購買，廣告主需要支付的費(fèi)用。CPL是每引導(dǎo)成本，比如用戶點(diǎn)擊了某網(wǎng)站的廣告，并且進(jìn)入該網(wǎng)站并成功注冊(cè)，廣告主需要支付的費(fèi)用。 互聯(lián)網(wǎng)廣告，巨大流量下的金蛋在這幾種廣告評(píng)估和支付方式中，CPM和CPC對(duì)廣告服務(wù)提供商有

15、利，對(duì)廣告主不利，因?yàn)閺V告主無法衡量廣告效果。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告17互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)模式7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告18互聯(lián)網(wǎng)廣告的精確性與不精確性 電視廣告互聯(lián)網(wǎng)門戶廣告 平面廣告 內(nèi)容和人群需求的不準(zhǔn)確性-廣播方式 Google搜索廣告 廣告內(nèi)容和人群需求的匹配性-需求式廣告內(nèi)容和個(gè)人需求的匹配性-個(gè)性化 視頻廣告 Facebook等社區(qū)化廣告廣告解決問題：他是誰？他在哪里？他有什么需求？他什么時(shí)間有該需求？不知道用戶、時(shí)間、地點(diǎn)和需求知道需求，不知道誰，時(shí)間和地點(diǎn)知道需求和誰、不知道地點(diǎn)和時(shí)間觀點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)需要盡快解決互聯(lián)網(wǎng)廣告的問題7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣

16、告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告18互聯(lián)網(wǎng)廣告的精確性7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告19移動(dòng)廣告的現(xiàn)在和趨勢(shì)電視/平面廣告份額網(wǎng)絡(luò)廣告份額手機(jī)廣告份額 手機(jī)用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶電視用戶中國(guó)，5億多手機(jī)用戶中國(guó)，1億多網(wǎng)民中國(guó)，逐漸減少的電視用戶2007年，106億，中國(guó)廣告，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要“地標(biāo)”。一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就會(huì)有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個(gè)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來-成立嗎？2007年，中國(guó)手機(jī)廣告才7億多元7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告19移動(dòng)廣告的現(xiàn)在和趨7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告20移動(dòng)廣告的現(xiàn)在和趨勢(shì)7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與

17、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告20移動(dòng)廣告的現(xiàn)在和趨7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告21移動(dòng)廣告的形式WAP文字廣告：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現(xiàn)形式。載體可以是無線互聯(lián)網(wǎng)上的文本信息，也可以是手機(jī)短消息、WAP Push鏈接等。WAP圖片廣告：圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用最多的表現(xiàn)形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用GIF等圖片格式來表現(xiàn)動(dòng)畫甚至視頻內(nèi)容。流媒體廣告：流媒體廣告是移動(dòng)廣告業(yè)未來的一個(gè)重要方向。在流媒體內(nèi)容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾，而對(duì)流媒體廣告的監(jiān)測(cè)能力也將成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。Flash廣告：Flash是最近非常流行的一種動(dòng)畫表現(xiàn)形式，其特

18、點(diǎn)是占用帶寬較小，交互性強(qiáng)，能顯示復(fù)雜的動(dòng)畫設(shè)計(jì)甚至視頻內(nèi)容。移動(dòng)電視廣告：與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)類似，隨著3G業(yè)務(wù)的商用，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)廣告的重要載體。語音廣告：傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在于掌握了大量語音鏈路資源，可以在用戶的語音通話過程中動(dòng)態(tài)插入語音廣告片段，而彩鈴和IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。游戲內(nèi)置廣告：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個(gè)頗受廣告主關(guān)注的新媒體平臺(tái)。在游戲中內(nèi)置廣告，不僅能夠?yàn)橛螒蜷_發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商帶來可觀的利潤(rùn)，還將為玩家?guī)砣碌捏w驗(yàn)。二維碼廣告：利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機(jī)上識(shí)別，也可以由手機(jī)攜帶，通過專用設(shè)備識(shí)別。目前，流行的應(yīng)用是電子回執(zhí)如電

19、子電影票、電子機(jī)票回執(zhí)等。RFID廣告：利用RFID無線識(shí)別能力，將RFID芯片與終端集成，在終端被RFID識(shí)別后，由廣告系統(tǒng)發(fā)送給目標(biāo)用戶。LBS廣告：利用移動(dòng)通信的定位功能，在用戶進(jìn)入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對(duì)象匹配的廣告內(nèi)容，并發(fā)送給目標(biāo)用戶。消息類廣告：利用短信息和彩信消息類業(yè)務(wù)，在短信和彩信中夾帶廣告信息，以主動(dòng)發(fā)送或者被動(dòng)觸發(fā)，或者夾帶等形式將廣告信息投放給目標(biāo)用戶。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告21移動(dòng)廣告的形式WA7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告22移動(dòng)廣告目前模式移動(dòng)廣告目前包括如下模式：短信廣告模式（手機(jī)廣告1.0）手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷，即將手機(jī)和傳統(tǒng)

20、營(yíng)銷模式結(jié)合起來，覆蓋到更大的受眾群體。無線互聯(lián)網(wǎng)WAP的門戶廣告 即手機(jī)用戶通過運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)，如WAP上網(wǎng)后，廣告商投放在瀏覽頁面的廣告，用戶點(diǎn)擊后才能收費(fèi)。新手機(jī)廣告模式短信廣告模式，是移動(dòng)廣告的特有模式。手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷，實(shí)際上是短信廣告模式+傳統(tǒng)推廣方式的延續(xù)（增加主動(dòng)性）。無線互聯(lián)網(wǎng)WAP的廣告模式，是互聯(lián)網(wǎng)-門戶+廣告的延續(xù)（還包括Wap Push）。新手機(jī)廣告模式，包括手機(jī)搜索、手機(jī)IM以及手機(jī)新媒體等廣告模式7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告22移動(dòng)廣告目前模式移7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告23短信廣告 廣告商 短信廣告平臺(tái) 短信通道短信廣告特點(diǎn)：1、直達(dá)個(gè)人用戶2、

21、覆蓋面大短信廣告問題：1、個(gè)人隱私2、個(gè)人被動(dòng)接受3、無用信息 2007年中國(guó)移動(dòng)廣告收入市場(chǎng)中，短信廣告占據(jù)了78.1%的比重商業(yè)模式：付給運(yùn)營(yíng)商的成本和廣告主付費(fèi)之間的差價(jià)。商業(yè)模式拼的就是量大，消費(fèi)者體驗(yàn)往往被忽視。群發(fā)7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告23短信廣告 7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告24WAP廣告目前號(hào)稱國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的WAP門戶：3G門戶網(wǎng)，其主要收入之一WAP廣告，在2007最高單月收入不過100萬人民幣。其收費(fèi)價(jià)格如下：在用戶點(diǎn)擊1000次后，收取25元。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) WAP門戶 WAP Push-廣告瀏覽門戶上的廣告Free Wap門戶移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等“不要去絞盡腦

22、汁想一些新的贏利方式，最好的贏利方式就是廣告?！?7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告24WAP廣告目前號(hào)稱7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告25Google的M-AdWords廣告用戶收入搜索關(guān)鍵字 搜索搜索結(jié)果品牌圖片/文字廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)模式優(yōu)化頁面 搜索廣告：圖像/文字品牌廣告M-AdWords：大量的WAP站點(diǎn)和Web站點(diǎn)為Google等搜索技術(shù)提供了價(jià)值WAP站點(diǎn)越多，Adwords越有效7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告25Google的M-7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告26AdSense for MobileAdSense for Mobile手機(jī)廣告服務(wù)。Ad

23、Sense for Mobile平臺(tái)手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(Wap Portal)與適合手機(jī)瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容相結(jié)合，且嚴(yán)格限制每個(gè)網(wǎng)頁最多投放2個(gè)廣告。AdSense 移動(dòng)廣告 - 您有移動(dòng)網(wǎng)站嗎？ AdSense 可提供簡(jiǎn)單易用的整合解決方案，幫助您通過自己的網(wǎng)站內(nèi)容獲取收益。小屏幕，大機(jī)會(huì)。 通過在您的移動(dòng)網(wǎng)頁上展示相關(guān)廣告來獲得收益。 向手機(jī)用戶投放廣告 從 Google 無所不包的 AdWords 廣告客戶群中精挑細(xì)選。 為在線和移動(dòng)廣告提供統(tǒng)一的 AdSense 帳戶管理。 7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告26AdSense f7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告27AdSense

24、for Mobile如何向移動(dòng)網(wǎng)頁中加入代碼？ 要生成 AdSense 移動(dòng)廣告廣告代碼，首先請(qǐng)執(zhí)行下列步驟： 通過 /adsense 登錄您的帳戶。 選擇 AdSense 設(shè)置標(biāo)簽。 選擇 AdSense 移動(dòng)廣告 作為產(chǎn)品。 按引導(dǎo)向?qū)У闹甘具x擇廣告單元的格式、標(biāo)記語言、顏色及渠道。 在服務(wù)器端腳本語言下拉菜單中，選擇腳本語言。 完整復(fù)制您的 AdSense 代碼中的廣告代碼。 將該代碼粘貼到您移動(dòng)網(wǎng)頁的源代碼中，使其位于您希望顯示的位置。 在將代碼加入網(wǎng)頁并保存更改后，相關(guān)廣告應(yīng)會(huì)在 48 小時(shí)內(nèi)展示。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告27AdSense f7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移

25、動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告28手機(jī)報(bào)廣告手機(jī)報(bào)-是媒體嗎？或者說新媒體嗎？手機(jī)報(bào)-實(shí)際上是高內(nèi)容含量的彩信手機(jī)報(bào)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈用戶、中國(guó)移動(dòng)、手機(jī)報(bào)發(fā)行商（媒體單位等）、廣告主手機(jī)報(bào)的主要用戶原有媒體的手機(jī)報(bào)訂閱用戶免費(fèi)用戶（Push）/新增用戶廣告的形式鏈接、圖片、文字圖片、文字按照CPM模式鏈接按照CPC模式手機(jī)報(bào)廣告模式探討用戶Free、廣告商買單是否可以實(shí)行？如果廣告商買廣告位，用戶是否愿意？中國(guó)移動(dòng)是否實(shí)施更好的優(yōu)惠政策中國(guó)移動(dòng)和手機(jī)報(bào)商分成、用戶免費(fèi)、廣告商買單。用戶還是被動(dòng)的，而且還是無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶的購買習(xí)慣等沒有充分基于移動(dòng)系統(tǒng)的特點(diǎn)。平面媒體報(bào)紙目前的主要模式：很少的價(jià)錢送給用戶，主要賺取

26、廣告費(fèi)用。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告28手機(jī)報(bào)廣告手機(jī)報(bào)-7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告29移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析-用戶數(shù)量首先是運(yùn)營(yíng)商出于對(duì)流量數(shù)據(jù)控制、防止病毒等方面的考慮，難以實(shí)現(xiàn)讓手機(jī)用戶如同在PC上一樣快捷方便的訪問互聯(lián)網(wǎng)；其次，盡管受眾用戶理論上大得驚人，比如美國(guó)有5800萬用戶用手機(jī)上網(wǎng)，中國(guó)有3000多萬用戶，但是他們很有可能不是廣告商青睞的群體根據(jù)一些市場(chǎng)調(diào)查公司的綜合數(shù)據(jù)，中國(guó)的3000萬用戶中有不少屬于收入不高的打工者和學(xué)生群體中國(guó)移動(dòng)的用戶在用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，首先會(huì)連接到中國(guó)移動(dòng)旗下的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，這一定程度上減少了廣告商選擇和自己品牌相對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁投放的空間；

27、另一方面，而想要直接連到其他網(wǎng)站，比如騰訊、空中網(wǎng)，則需要繳納不菲的上網(wǎng)費(fèi)用。如果不包月的話，在一些省市，普通用戶上網(wǎng)1兆的流量是收取31元人民幣這又大大限制了用戶主動(dòng)上網(wǎng)的行為。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告29移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告30移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析-用戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)速度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)速度是目前用戶體驗(yàn)的核心問題之一。屏幕大小無法很好地體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)廣告匹配性易用性以及與消費(fèi)者的相關(guān)性是幫助促進(jìn)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展所必須解決的兩大問題。 及時(shí)性無法給予GPS或A-GPS等位置相關(guān)性給與準(zhǔn)確及時(shí)地廣告信息，廣告具有很大的延遲性。用戶費(fèi)用問題廣告目前無法很好地幫助用戶解決自己上網(wǎng)費(fèi)用問題。7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告30移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題7.8-互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告31移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告問題分析-廣告模式廣告模式問題無運(yùn)營(yíng)商參與或主導(dǎo)廣告，依然采用互聯(lián)網(wǎng)、平臺(tái)媒體的方式短信廣告FreeWAP廣告手機(jī)報(bào)廣告手機(jī)搜索無運(yùn)營(yíng)商參與，用戶的上網(wǎng)費(fèi)用無法得到很好的解決，導(dǎo)致用戶對(duì)廣告沒有興趣。免費(fèi)更不可實(shí)施。新的廣告模式運(yùn)營(yíng)