耐克的發(fā)展歷史課件

1、比爾.鮑爾曼19481973Founder(Bill Bowerman)菲爾奈特（Phil Knight）FounderBRS與Tiger合作(1962-1971)1962-成立藍帶體育公司耐克的前身，奈特在其市場研究報告中斷言，價格低廉、技術(shù)優(yōu)良、善于促銷的日本品牌運動鞋，將會取代德國品牌，壟斷美國市場。畢業(yè)之后，禮特到了日本，并與運動鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，當(dāng)被問及代表何許時，奈特自稱是藍帶體育用品公司(Blue Ribbon Sports)的代表。1963-奈特訂購的首批200雙Tiger運動鞋，于12月運抵美國。1964-鮑爾曼與奈特各出資500美元成立藍帶公司，

2、奈特在田徑場上推銷鞋子，鮑爾曼仍繼續(xù)設(shè)計運動鞋。當(dāng)年藍帶公司賣出1300對運動鞋，營業(yè)額8000美金。1965-積夫莊臣(Jeff Johnson)，曾是奈特在田徑場上的競爭對手，成為藍帶公司第一位全職員工。1966-莊臣成立第一間直營店。1967-鮑爾曼開始開發(fā)馬拉松跑鞋，首創(chuàng)質(zhì)輕耐穿的尼龍鞋面跑鞋。1968-鮑爾曼設(shè)計，在日本生產(chǎn)的Cortez運動鞋，成為Tiger最暢銷的款式。1969-透過日本貿(mào)易公司Nissho Iwai協(xié)助，藍帶公司取得出口信用狀。一名學(xué)生Carolyn Davidson以35美金設(shè)計了Swoosh的標(biāo)志。Chronicle of events從BRS轉(zhuǎn)到NIKE(

3、1972-1978)1972-結(jié)束與Tiger的合作后，藍帶公司在美國奧運選拔賽中正式推出NIKE牌；加拿大成為NIKE最大的海外市場。1973-Steve Prefontaine成為第一個穿NIKE跑鞋的徑賽選手。1974-全新的Waffle Trainer成為全美最暢銷的訓(xùn)練用運動鞋。NIKE的業(yè)務(wù)擴展至澳洲，并在美國新罕普夏州的艾克期特市建立制造工廠。員工成長至250人，營業(yè)額480萬美金。1975-彼方亭因車禍去世。1977-藍帶公司成立西部田徑協(xié)會(Athletics West)，成為美國的第一個田徑訓(xùn)練俱樂部。開始在亞洲銷售運動鞋，同時分別在臺灣及韓國設(shè)廠，擴大生產(chǎn)。1978-藍帶

4、公司正式改名為NIKE公司；與網(wǎng)球巨星John McEnore簽訂贊助合約。開始在南美及歐洲地區(qū)銷售NIKE的產(chǎn)品。Chronicle of eventsNIKE的黃金時期(1978-現(xiàn)在)1979-推出第一雙配備先進Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE運動服飾也開始制造行銷。NIKE的營收幾乎達到美國運動用品市場的一半，尤其在跑鞋領(lǐng)域高居領(lǐng)導(dǎo)地位，穿著NIKE跑鞋的選手囊括800至10000公尺的各項徑賽紀(jì)錄。1980-200萬股NIKE股票公開上市，NIKE運動研發(fā)實驗室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。該年員工人數(shù)增至2700人，營收2億6千9百萬美金。1981-NIKE

5、選手Alberto Salazary紐約馬拉松賽改寫世界紀(jì)錄。Nissho和NIKE聯(lián)合在日本成立NIKE日本公司。1982-NIKE運動服飾成長至近200種款式，服飾年賺7千萬美金。1983-穿著NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子馬拉松紀(jì)錄。23名由NIKE贊助的選手在芬蘭赫爾辛基舉行的世界田徑冠軍開幕賽中獲得獎牌。1984-洛杉磯奧運會中，Carl Lewis個人囊括4面田徑金牌； Joan Benoit勇奪第一面奧運女子馬拉松金牌。NIKE贊助的58名選手捧回65面獎牌。 1985-以芝加哥公牛隊的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系列籃球

6、鞋和運動服裝上市。收入減少成長以致必須節(jié)省開支，削減一般行政費用及降低庫存，全球員工4200人。Chronicle of events1986-營業(yè)額達到10億7千萬美元。1987-年收入降到8億7干7百萬美金。但先進的Nike-Air專利避震鞋墊，重新豎立NIKE在業(yè)界的科技領(lǐng)先地位；Air Max可見式氣墊運動鞋，使世人首次看見Nike-Air專利避震氣墊的優(yōu)異性。此外，第四代Air Pegasus賣出500萬雙，多功能運動鞋正好趕上有氧運動熱潮。1988-開發(fā)Footbridge腳橋穩(wěn)定器的設(shè)計。NIKE并購Cole Haap皮鞋公司。1989-Just Do It活動邁進第二年；NIK

7、E運用知名運動員見證產(chǎn)品，以及由AIR JORDAN籃球鞋引發(fā)的搜集熱潮，促使NIKE銷售大幅成長。1990-成長中的海外市場促使NIKE全球總收入突破20億美金，員工超過5300名。NIKE總部NIKE World Campus在奧勒岡州比維頓市成立。同時第一座NIKE Town在波特蘭市開幕。1991-NIKE成員全球第一家營收突破30億美金的運動用品公司。由革命性的Air Huarache跑鞋引介Huarache Fit技術(shù)。多功能運動結(jié)合Air Mowabb隊鞋與F.I.T.運動服走向戶外。Michael Jordan帶領(lǐng)芝加哥公牛隊勇奪隊史上第一座NBA冠軍；NIKE海外營業(yè)額成長8

8、0%，達到8億6千萬美金。Chronicle of events 1996-NIKE贊助的運動員及團隊支配了亞特蘭太奧運會。足球大聯(lián)盟展開第一個球季，其中有5支隊伍由NIKE寶助，吸引超乎預(yù)期數(shù)目的熱情球迷。NIKE贊助巴西國家足隊隊出戰(zhàn)98世界杯；Tiger Woods連續(xù)三年贏得美國業(yè)余公開賽，改變高爾夫球運動的面貌。位在紐約的NIKE Town成立。NIKE運動裝備部門往1994年合并Canstar Sports公司后成立，開始生產(chǎn)冰球用溜冰鞋、直排輪鞋、protective gear、球類、眼鏡與手表等。1997-NIKE亞洲地區(qū)的營收由96會計年度3億美金，成長至97年度8億美金；兩大客戶服務(wù)中心分別于韓國漢城及日本東京成立；中國大陸成為采購國家之一，同時也是極重要的市場?？偛縒orld Campus持續(xù)擴張，計劃將要容納全球18000名員工中的7100入在其中工作。NIKE的Air GX和Air Foamposite球鞋，樹立了足球釘鞋與籃球鞋的舒適標(biāo)準(zhǔn)。運動產(chǎn)業(yè)分析師預(yù)估，NIKE年度營收將達到90億美金。所有的努力都只為一個單純的目標(biāo)，幫助運動員追求更好的表現(xiàn).Chronicle of events3、1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負效果。1984年飛人喬丹與耐克簽約，