中醫(yī)學基礎理論與無限極中草藥保健課件

1、中醫(yī)學基礎理論與無限極中草藥保健中醫(yī)學基礎理論與無限極中草藥保健保?。盒赂拍睿耸甏d起。 養(yǎng)生：舊事物，五千年傳統(tǒng)文化 救療于后，不若攝養(yǎng)于先時尚潮流 生活品質(zhì)標志：健康壽命，生命質(zhì)量 世界觀、消費觀、健康觀進步的結(jié)果 營養(yǎng)品、禮品、健康問題解決之道 東西方差異保?。盒赂拍睿耸甏d起。保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧保健品行業(yè)流傳著一句順口溜：巨人跌倒、飛龍落地、三株沉冤、太陽落山。中華鱉精、紅桃K也都流星般紛紛墜落。保健品行業(yè)是江山如此多嬌，引無數(shù)英雄競折腰。一夜間涌現(xiàn)眾多英雄豪杰，瞬息之間跌落萬丈。一個個企業(yè)大浪滔天般席卷而來，風卷殘云般黯然離去。眾多的企業(yè)失敗之后，又有更多的企業(yè)前仆后繼。讓我們

2、看一看他們的發(fā)展歷程，聽一聽專家的剖析。保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧保健品行業(yè)流傳著一句順口溜：巨人跌倒、飛龍落b廣東太陽神：（懷漢新）88年：太陽神“生物健”面市90年：銷售額達2.4億元，市場份額最高時達63%。（至今保持保健品行業(yè)紀錄）93年：營業(yè)額達13億元，向多元化進軍，耗資3.4億95年：以紅籌股概念在香港掛牌上市，首日即跌破招股價，下跌22%96年：虧損1100萬元，淪為垃圾股 此后，懷漢新發(fā)表十點反思 b廣東太陽神：（懷漢新）沈陽飛龍：（姜偉）90年：開發(fā)出延生護寶液92年：投入廣告1000萬元，利潤達6000萬元93-94：廣告費投放超億元，利潤連續(xù)兩年達2億元。（姜偉憑借延生護寶液成為

3、億萬富翁）95年：放棄香港上市機會，宣布進入休整期（香港有關(guān)方面提出2800個問題，無一能夠給予可信回答，包括產(chǎn)品無科技含量、企業(yè)無可信發(fā)展規(guī)劃、資產(chǎn)過低、資產(chǎn)不實、管理不善等） 95年：10月，第二次起飛，出師不利此后，姜偉發(fā)布“檢討書”總裁的二十大失誤 沈陽飛龍：（姜偉） 濟南三株：（吳炳新）94年：研制三株口服液，銷售額達1.25億元96年：銷售額達80億元，農(nóng)村市場占60%。（以“打土豪、分田地”氣勢，廣告刷到每一個村莊，廁所也不放過，盡管不太雅觀，卻創(chuàng)造了迄今為止保健品企業(yè)最高銷售額的紀錄）97年：多元化發(fā)展，兼并20多家制藥廠，耗資超過5億元97年：全國銷售額比上年銳減10個億98

4、年：4月-7月，全國銷售急劇下滑，兩個生產(chǎn)工廠全面停車此后，吳炳新聲稱，要“刮骨療毒”2000年：三株企業(yè)網(wǎng)站消失，全國銷售停止 濟南三株：（吳炳新）1 不注重新產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，有些產(chǎn)品直至消亡也未作過任何改變，甚至包括包裝。 2 管理不善，生產(chǎn)監(jiān)控不嚴。 3 依靠轟炸式的廣告開拓市場，銷售極度依賴廣告 1 不注重新產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，有些產(chǎn)品直至消亡也未作過任1 惡性循環(huán)的道路，做市場=打廣告，打廣告=創(chuàng)品牌，沒有相應的產(chǎn)品支持，科技投入過低，夸大的廣告帶來的是負面口碑，加速衰亡2 概念炒出來的短命：從補鈣到基因，新概念取代舊概念之時，就是新產(chǎn)品取代舊產(chǎn)品之日。概念市場概念，無休止輪回，

5、欲罷不能。3 廣告轟出來的怪胎：中國保健品企業(yè)生產(chǎn)投入普遍較小。一種產(chǎn)品從研發(fā)到報批所需費用一般20萬，其余大量的投入就是廣告了。 1 惡性循環(huán)的道路，做市場=打廣告，打廣告=創(chuàng)品牌，沒有相 鋪天蓋地的廣告，炸開消費者口袋的同時，也為自己埋下了隱患。從來保健品的銷售不是依靠自身功效，而是因為大量投入廣告。以致于保健品廣告被稱為媒體垃圾，廣告一旦失去新鮮感，消費者棄之而去，企業(yè)走向衰亡。4 急功近利是其根本原因，產(chǎn)品沿襲低水平重復是其共同特征，地毯式廣告轟炸及概念炒作是其共同的方法，短命消亡是其共同結(jié)局。 鋪天蓋地的廣告，炸開消費者口袋的同時，也為自己埋下了6 不成熟的市場環(huán)境下的一種短期行為，

6、不重視品牌的朔造，不重視企業(yè)的長遠發(fā)展，這樣的企業(yè)，隨著中國市場化、國際化進程的加快，將會被淘汰出局。7 競爭核心是科技含量，產(chǎn)品質(zhì)量。中國 保健品產(chǎn)業(yè)正向高新企業(yè)過渡，科技含量高的產(chǎn)品市場份額越來越大，使產(chǎn)品從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務戰(zhàn)，締造出中國保健品的世界品牌，中華民族的優(yōu)秀中草藥養(yǎng)生文化才能走向世界。 6 不成熟的市場環(huán)境下的一種短期行為，不重視品牌的朔造，不8 為什么低水平的產(chǎn)品，在廣告轟炸之后，總有一批消費者跟進呢？借用衛(wèi)生部一位官員的話，“人民有需要”。保健品的興旺有其根本的時代動力。醫(yī)學界發(fā)生的重大革命，由治療醫(yī)學，進步到預防醫(yī)學，又進步到保健醫(yī)學時代。

7、這種進步導致了保健觀念的普及和保健市場的繁榮，任何單個企業(yè)的成功和失敗都無法扭轉(zhuǎn)這一大趨勢。保健品行業(yè)走過自己的春秋戰(zhàn)國時代，將會形成行業(yè)的巨頭，進入一個發(fā)展的坦途。 8 為什么低水平的產(chǎn)品，在廣告轟炸之后，總有一批消費者跟進正確認識保健食品正確認識保健食品定義：保健食品是指能調(diào)節(jié)人體機能、有特定保健功能的食品，只適合特定人群使用，不以治病為目的。它有兩個特征： 一是安全性，對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害；二是功能性，對特定人群具有一定的調(diào)節(jié)作用，但與藥品有嚴格的區(qū)分，不能治療疾病，不能取代藥物對病人的治療作用。定義：保健食品是指能調(diào)節(jié)人體機能、有特定保健功能的食品，只適保健食品有它特

8、定的適應對象： 如亞健康人群、健康的特定人群 、某些疾病患者的輔助醫(yī)療應用 、預防保健作用；保健食品不是治療藥物，不能代替藥物和其它治療措施。切莫將保健食品當藥吃；也不要將藥品代替保健品根據(jù)個人的身體特點、健康狀況，存在的問題，有針對性地選擇保健食品；不能夸大產(chǎn)品功效保健食品有它特定的適應對象： 如亞健康人群、健康的特定人群 保健品三代劃分： 1營養(yǎng)素或營養(yǎng)強化素：杏仁、松花粉、螺旋藻、人參 2經(jīng)過人體動物試驗，單一功能，補充劑，補鐵、鈣、鋅、各種維生素、蛋白質(zhì)、氨基酸、多肽。 3經(jīng)過人體動物試驗，有明確的功能因子保健有針對性，產(chǎn)品有選擇性，作用有程度不同，有的接近食品，有的接近藥品中醫(yī)學基礎

9、理論與無限極中草藥保健課件亞健康表現(xiàn) 機體出現(xiàn)亞健康時，將產(chǎn)生一系列不適癥狀：經(jīng)常性頭痛、目脹，嚴重者視力下降；經(jīng)常自汗、盜汗、出虛汗，容易感冒，怕冷。心慌胸悶，心煩意亂； 食欲不佳，精神不振，容易疲勞；失眠多夢，記憶力衰退；頸、背、肩膀、腰或全身關(guān)節(jié)酸痛。亞健康表現(xiàn) 機體出現(xiàn)亞健康時，將產(chǎn)生一系列不適癥狀：亞健康的危害亞健康狀態(tài)下，人體各部分器官已經(jīng)在老化、退化，體內(nèi)免疫力降低，日積月累，最終會導致身體免疫系統(tǒng)的大崩潰，從而引發(fā)多種可怕的疾??；勸君保健謂無錢，有也無 病到臨頭用萬千，無也有 若要與君談保健，空也忙 閻王召見命歸天，忙也空亞健康的危害亞健康狀態(tài)下，人體各部分器官已經(jīng)在老化、退化

10、，體保健誤區(qū)當作藥物當作食品，補品天然就好。不顧效果，科技含量，追求功能性效果崇洋：適用于西方五六十年代的東西奉若神明，時代在進步。中藥效果慢：科技在進步，中藥西用植物就是中藥：復方是中藥發(fā)揮作用的有效手段。保健誤區(qū)當作藥物藥比保健品好保健品比藥好藥比保健品好一、基本特點整體觀念人體內(nèi)部是一個有機的整體生理上互相協(xié)調(diào)病理上互相影響五官、形體、色脈等外在變化反映內(nèi)在臟腑的病變?nèi)梭w與外部自然環(huán)境也是一個密切相關(guān)的整體適應外界環(huán)境：春生、夏長、秋收、冬藏免疫：自我調(diào)節(jié)、自我修復、自我代謝一、基本特點整體觀念一、基本特點辨證論治辨證：證指疾病的原因和性質(zhì)。同一疾病不同階段有不同證候，不同疾病也可能出現(xiàn)

11、相同證候同病異治、異病同治呼吸問題可能由肺、腎、神經(jīng)或者心的疾病引起失眠可能由神經(jīng)、腎、心或者血液循環(huán)的疾病引起從調(diào)節(jié)免疫著手，達到異病同治增健口服液：功能因子為復合多糖扶正固本，雙向調(diào)節(jié)一、基本特點辨證論治增健口服液：功能因子為復合多糖二、陰陽學說一切事物都具有相互對立、相互依存的陰陽兩面陽：活動的、上升的、溫熱的、明亮的、亢進的陰：沉靜的、下降的、寒冷的、晦暗的、衰減的陰陽對立、互根、消長、轉(zhuǎn)化重陰必陽，重陽必陰如：糖尿?。幉。﹪乐睾?，病發(fā)心血管疾?。柌。?對應產(chǎn)品：桑糖飲海豹油增健二、陰陽學說一切事物都具有相互對立、相互依存的陰陽兩面 對二、陰陽學說人體的組織結(jié)構(gòu)上陽下陰、背陽腹陰、

12、表陽內(nèi)陰心、肝、脾、肺、腎為陰膽、胃、大腸、小腸、膀胱、三焦六腑為陰人體的生理活動陰平陽秘，精神乃治陰陽離決，精氣乃絕二、陰陽學說人體的組織結(jié)構(gòu)二、陰陽學說人體的病理變化陰勝則陽病，陽勝則陰病。陽勝則熱，陰勝則寒。陽虛則外寒，陰虛則內(nèi)熱。疾病的診斷疾病基本分為陰癥、陽癥兩大類表、熱、實屬陽；里、寒、虛屬陰二、陰陽學說人體的病理變化二、陰陽學說確立治療原則調(diào)整陰陽，促使平衡熱者寒之，寒者熱之歸納藥物性能陰陽中四氣寒、涼熱、溫五味酸、咸辛、甘苦升降沉浮質(zhì)重、主下行而向內(nèi)質(zhì)輕、主上行而向外增健口服液：陰陽雙向調(diào)節(jié)男士口服液：益陽女士口服液：滋陰二、陰陽學說確立治療原則陰陽中四氣寒、涼熱、溫五味酸、咸

13、辛、二、陰陽學說指導防病養(yǎng)身保持機體內(nèi)部的陰陽變化與自然界的陰陽變化協(xié)調(diào)一致增強免疫增強身體適應外界變化的能力二、陰陽學說指導防病養(yǎng)身三、五行學說五：木、火、土、金、水木火土金水曲、直炎、上稼檣從、革潤、下能屈能伸，生長、升發(fā)發(fā)熱、溫暖、向上播種、收獲；載物、生化；萬物之母能柔能剛，變革、肅殺滋潤、向下、閉藏行：運動變化，運行不息三、五行學說五：木、火、土、金、水木火土金水曲、直炎、上稼檣三、五行學說各種事物都是五種物質(zhì)不斷運動和相互作用的結(jié)果事物的五行屬性自 然 界五行人 體五味五色五化五氣五方五季五臟六腑五官形體情志酸青生風東春木肝膽目筋怒苦赤長暑南夏火心小腸舌脈喜甘黃化濕中長夏土脾胃口肉

14、思辛白收燥西秋金肺大腸鼻皮毛悲咸黑藏寒北冬水腎膀胱耳骨恐三、五行學說各種事物都是五種物質(zhì)不斷運動和相互作用的結(jié)果自 三、五行學說相生相克相互生化、相互制約相乘相克太過，乘虛侵襲次序同相克相侮反克，原本被克一方太強次序同相克反向三、五行學說相生相克三、五行學說醫(yī)學中的應用說明臟腑的相互關(guān)系，如脾生化水谷以養(yǎng)肺，稱為“土生金”臟腑病理情況下的相乘相侮五色青，肝風；赤，心火；黃，脾濕；白，肺寒；黑，腎虛。五味酸味入肝，苦味入心，甘味入脾，辛味入肺，咸味入腎三、五行學說醫(yī)學中的應用四、藏象藏，指藏于內(nèi)，就是內(nèi)臟象，是征象或形象藏象，指體內(nèi)臟腑的生理活動和病理變化所表現(xiàn)于外的征象藏象學說，是研究各個臟腑

15、的生理功能、病理變化及其相互關(guān)系的學說詳于臟而略于腑詳于功能而略于解剖四、藏象藏，指藏于內(nèi)，就是內(nèi)臟四、藏象 五臟臟腑不等同于現(xiàn)代醫(yī)學同名的臟器五臟心、肝、脾、肺、腎（實體性器官）生化和貯藏精、氣、血、津液六腑膽、胃、大腸、小腸、膀胱、三焦（管腔性器官）受納和腐熟水谷，傳化和排泄糟粕奇恒之腑腦、髓、骨、脈、膽、女子胞（形多中空，又內(nèi)藏精氣）四、藏象 五臟臟腑四、藏象 五臟心（五臟六腑之大主）主血脈，其華在面主神志接受外來事物而發(fā)生思維活動開竅于舌，與小腸相表里對應產(chǎn)品心血管方面：海豹油增健鈣片多慮、心神不寧：靈芝皇增健腎氣不足導致氣血不旺：男士增健四、藏象 五臟心（五臟六腑之大主）心血管方面：

16、海豹油增四、藏象 五臟肺主氣，司宣肅通調(diào)水道調(diào)節(jié)人體水液的輸布、運行、排泄主皮毛溫養(yǎng)肌膚，潤澤皮毛開竅于鼻，與大腸相表里對應產(chǎn)品靈芝皇增健四、藏象 五臟肺靈芝皇增健四、藏象 五臟脾（后天之本，氣血生化之源）主運化消化、吸收和運輸營養(yǎng)物質(zhì)協(xié)同肺、腎，輸送水液主統(tǒng)血統(tǒng)攝血液在脈道中運行主肌肉、四肢營養(yǎng)源于脾開竅于口，其華在唇對應產(chǎn)品消化（胃炎、腸炎、潰瘍）：增健便秘：紅果增健厭食：兒童增健鈣片四、藏象 五臟脾（后天之本，氣血生化之源）消化（胃炎、腸四、藏象 五臟肝主疏瀉氣血平和，心情舒暢（暴怒傷肝）促脾助胃，促進膽汁分泌主藏血貯藏血液和調(diào)節(jié)血流量主筋，其華在爪開竅于目對應產(chǎn)品肝炎、膽囊炎：靈芝皇增

17、健脂肪肝：海豹油增健四、藏象 五臟肝肝炎、膽囊炎：靈芝皇增健四、藏象 五臟腎（先天之本）藏精（先天、后天之精），主生長發(fā)育和生殖主水氣化水液，調(diào)節(jié)代謝平衡主納氣攝納肺吸入之氣主骨、生髓、通腦，其華在發(fā)開竅于耳和二陰司二便，與膀胱相表里對應產(chǎn)品陽虛：男士增健陰虛：女士增健四、藏象 五臟腎（先天之本）陽虛：男士增健四、藏象 六腑膽（中精之府）膽汁源于肝，肝膽同疏瀉，促進脾胃運化也屬奇恒之腑（不受水谷或糟粕）胃（水谷之海）胃氣，指胃對飲食的消化功能小腸分清、濁大腸傳導糟粕四、藏象 六腑膽（中精之府）四、藏象 六腑膀胱儲存、排泄尿液三焦上焦：膈以上的胸腔部位，包括心、肺主宣發(fā)衛(wèi)氣，營養(yǎng)和滋潤身體中焦：膈以下臍以上的部位，包括脾、胃受納、腐熟水谷，運化精微和津液，化生氣血下焦：臍