江西省景德鎮(zhèn)市年度旅游總體規(guī)劃

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET. HYPERLINK 江西省景德德鎮(zhèn)市旅旅游總體體規(guī)劃（22005520020年年）第一章規(guī)劃總總論提 要：確確定規(guī)劃劃范圍與與依據(jù)，劃劃分為33個規(guī)劃劃期，提提出了規(guī)規(guī)劃指導導思想和和規(guī)劃原原則，標標明了規(guī)規(guī)劃結構構。一、規(guī)劃范范圍規(guī)劃范圍為為景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)市所轄轄一市一一縣兩區(qū)區(qū)（即樂樂平市，浮浮梁縣，珠珠山區(qū)，昌昌江區(qū)，）總總面積552488平方公公里，其其中城區(qū)區(qū)面積1124平平方公里里。旅游線路網(wǎng)網(wǎng)絡規(guī)劃劃還涉及及景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)市周邊邊地區(qū)的的旅游系系統(tǒng)，特特

2、別是與與整個景景德鎮(zhèn)大大旅游圈圈有緊密密聯(lián)系的的地區(qū)。二、規(guī)劃依依據(jù) 國務院院國發(fā)（20001）9號文件件：國務務院關于于進步加加快旅游游業(yè)發(fā)展展的通知知； 國家旅旅游局旅旅游發(fā)展展規(guī)劃管管理辦法法，220000； 國家旅旅游局旅旅游規(guī)劃劃通則，2001； 中國旅旅游業(yè)發(fā)發(fā)展“十十五”計計劃及220155年、20020年年遠景目目標綱要要，20001；旅游資資源的分分類、調(diào)調(diào)查和評評價標準準，220033；中華人人民共和和國文物物保護法法，119822；中華人人民共和和國環(huán)境境保護法法，119899；江西省省建設旅旅游支柱柱產(chǎn)業(yè)研研究報告告，220000；江西省省旅游業(yè)業(yè)發(fā)展“十十五”規(guī)規(guī)劃及

3、220200年遠景目目標綱要要，220000；江西省省旅游業(yè)業(yè)發(fā)展總總體規(guī)劃劃（220011-20020年年），220011； 景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)市委、市市政府，關關于加快快景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)市旅游游業(yè)發(fā)展展的意見見，119988；景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)市歷史史文化名名城保護護規(guī)劃（1996-2010），1996；景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)市老城城區(qū)保護護整治與與更新詳詳細規(guī)劃劃，220022景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)市城市市總體規(guī)規(guī)劃提要要(20002-20220)，20004；三、規(guī)劃期期限為使本規(guī)劃劃與國民民經(jīng)濟發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃相對接接，具備備較強的的可操作作性，并并保持一一定程度度的彈性性，將規(guī)規(guī)劃期限限的時段段選定為為2000620220年，分分期年限限如

4、下：近期（2000620110年），夯夯基發(fā)展展期中期（2001120115年），快快速發(fā)展展期遠期（2001620220年），提提升優(yōu)化化期四、規(guī)劃指指導思想想按照“大旅旅游、大大產(chǎn)業(yè)、大大市場、大大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，本著“旅游與商貿(mào)相結合、觀光與考古相結合、歷史文化遺產(chǎn)景觀開發(fā)與保護相結合”的原則，以國內(nèi)旅游為基礎，以國際旅游為重點，改善旅游基礎設施和營造旅游精品為突破口，實施政府主導型戰(zhàn)略，加速構建旅游產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮市場導向功能，促進多種經(jīng)濟成份參與旅游業(yè)的開發(fā)，推動旅游事業(yè)向股份化、集團化、國際化方向發(fā)展，把旅游業(yè)培育和發(fā)展成為景德鎮(zhèn)市國民經(jīng)濟新的主要增長點之一和21世紀的支柱產(chǎn)業(yè)，獲

5、取旅游瓷業(yè)并舉互動發(fā)展的新格局。在鄧小平旅旅游經(jīng)濟濟理論指指引下，以以資源為為依托，以以產(chǎn)品為為基礎，以以市場為為導向，以以效益為為中心，科科學引導導，宏觀觀調(diào)控，突突出重點點，講究究特色，科科學引導導，深度度開發(fā)，合合理布局局，嚴格格管理，優(yōu)優(yōu)質(zhì)服務務，全面面與世界界通則接接軌；重重點建設設以陶瓷瓷文化為為主線的的瓷都系系列游，構構造景派派體系，突突出宋塔塔、元窯窯、明街街、清坊坊、御窯窯、藝瓷瓷特點；形成以以陶瓷系系列為核核心，工工業(yè)旅游游與生態(tài)態(tài)旅游為為兩翼，主主題突出出，兩翼翼齊飛，多多維、多多元結構構完善的的旅游時時空系統(tǒng)統(tǒng)；大力力開展市市場促銷銷，有目目標、有有重點的的拓展海海內(nèi)外

6、旅旅游客源源市場；提高旅旅游產(chǎn)品品的科學學和文化化內(nèi)涵，發(fā)發(fā)展高品品質(zhì)、強強參與性性旅游節(jié)節(jié)事活動動；完善善綜合配配套能力力，形成成特色突突出，景景點配套套，產(chǎn)品品豐富，游游客參與與性強，食食、住、行行、游、娛娛、購要要素配套套的旅游游產(chǎn)業(yè)體體系，提提升景德德鎮(zhèn)市在在全省、全全國旅游游發(fā)展中中的貢獻獻度。五、規(guī)劃基基本原則則1可持續(xù)續(xù)旅游原原則可持續(xù)旅游游是可持持續(xù)發(fā)展展在旅游游系統(tǒng)的的具體化化。因此此，旅游游遵循保保護至上上，發(fā)展展服從保保護，發(fā)發(fā)展促進進保護的的總體思思路，在在保護的的基礎上上進行科科學、合合理、適適度開發(fā)發(fā)。景德德鎮(zhèn)陶瓷瓷歷史文文化遺存存深厚、文化內(nèi)涵十分豐富，它不僅是屬

7、于景德鎮(zhèn)，而且是屬于全中國的珍貴財富，更是全人類共同的世界文化遺產(chǎn)。如果一旦被破壞，景德鎮(zhèn)最大的旅游資源優(yōu)勢亦將喪失，風光不再。因而在開發(fā)建設和管理中必須十分珍惜和愛護，要嚴格遵循建設項目環(huán)境管理的有關法規(guī)，杜絕破壞性的建設，做到先評價后開發(fā)，節(jié)約用地，保育生態(tài)，美化環(huán)境，承傳文明，使經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益三者達到最優(yōu)化和持續(xù)化。保護歷史文化遺址和風景旅游資源，劃定保護區(qū)范圍和建設控制帶；保護風景名勝區(qū)自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，全面提升市民公眾的環(huán)境意識，首先是歷史珍重文化遺產(chǎn)意識。2突出陶陶瓷藝術術原則景德鎮(zhèn)市要要以優(yōu)勢勢資源為為基礎，突突出特色色，積極極創(chuàng)新，塑塑造名牌牌。特色色是旅游游業(yè)

8、的靈靈魂與生生命, 景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)要揚長長避短，在在旅游資資源開發(fā)發(fā)和建設設中要堅堅持“人人無我有有，人有有我優(yōu)，人人優(yōu)我特特”的方方針，不不照搬照照套，不不重復建建設，形形成有區(qū)區(qū)別于其其它地域域的旅游游形象特特色。瓷文化是景景德鎮(zhèn)之之魂。突突出特色色，就是是突出優(yōu)優(yōu)勢，首首先，就就要打好好瓷都牌牌，做足足瓷文章章。緊緊緊圍繞“瓷瓷都文化化”這條條主線，承承襲陶瓷瓷文化精精髓，展展示華夏夏文化風風采，凸凸顯名城城名牌形形象，保保護、充充實、優(yōu)優(yōu)化老景景點，創(chuàng)創(chuàng)意開發(fā)發(fā)建設新新景點，要要堅持“高高起點、高高立意、高高水平、高高效益”的的建設準準則。立立足于全全國，著著眼于世世界，依依據(jù)國際際、國內(nèi)內(nèi)

9、旅游市市場動向向和旅游游者需求求導向，創(chuàng)創(chuàng)造性地地發(fā)揮旅旅游資源源與市場場的比較較優(yōu)勢，塑塑造旅游游品牌的的核心競競爭優(yōu)勢勢，著力力開發(fā)旅旅游“精精品”和和“絕品品”。3創(chuàng)新市市場營銷銷原則總體而論，旅旅游開發(fā)發(fā)是以旅旅游的供供需關系系和市場場導向為為核心。旅旅游開發(fā)發(fā)必須面面向市場場，研究究市場，拓拓展市場場，針對對不同區(qū)區(qū)域、不不同層次次、不同同消費者者群體的的細分市市場需求求，充分分利用自自身豐富富的優(yōu)勢勢旅游資資源，通通過策劃劃、設計計、加工工、組合合、包裝裝成多元元化、多多功能的的有賣點點的旅游游產(chǎn)品，不不斷擴大大消費范范圍、消消費規(guī)模模、消費費品質(zhì)，提提高經(jīng)濟濟效益?？偪傮w上，景景

10、德鎮(zhèn)對對國內(nèi)市市場的吸吸引魅力力在于瓷瓷都為核核心，歷歷史文化化自然風風光、生生態(tài)環(huán)境境等組合合的多樣樣性景觀觀；對于于國際市市場，景景德鎮(zhèn)的的吸引力力為瓷都都文化、瓷瓷藝民俗俗及潛在在的以高高雅情操操、科學學內(nèi)涵為為特色的的有機健健康食品品系列。其其市場營營銷必須須突破傳傳統(tǒng)定式式，實施施以瓷都都文化為為核心，組組合式系系列并與與周邊名名山大川川、名城城名鎮(zhèn)組組成線路路與網(wǎng)絡絡整體營營銷。4區(qū)域系系統(tǒng)網(wǎng)絡絡開發(fā)原原則景德鎮(zhèn)有地地緣優(yōu)勢勢，但可可進入性性相對較較差，景景德鎮(zhèn)位位于昌九九景“金金三角”、景景上鷹“銀銀三角” 的交匯地帶以及“六山、三湖、四名城”之間，有多維、多向的地緣優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)

11、各旅游區(qū)在旅游項目和特色上可以自成一體，但在線路設計、客源市場上必須注重橫向聯(lián)合，優(yōu)勢互補，串聯(lián)成線，共同構建成多層次、多功能的地域旅游網(wǎng)絡，要適應大旅游的發(fā)展，強化與“長三角”的聯(lián)合，與周邊世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國際濕地名錄高知名度的景區(qū)聯(lián)合。例如可以突出贛浙皖（景德鎮(zhèn)黃山千島湖杭州）山湖古城跨省域的大旅游圈，實現(xiàn)多維結構的“多贏”，發(fā)揮規(guī)模積聚效應，拓寬與共享旅游市場。應統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)合協(xié)作，形成全國新的有特色的旅游精品熱線和精品群。市內(nèi)也應營造多條線路，形成網(wǎng)絡。5產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)動開發(fā)發(fā)原則旅游業(yè)要以以開發(fā)優(yōu)優(yōu)質(zhì)精絕絕旅游產(chǎn)產(chǎn)品為主主體，使使食、住住、行、游游、購、娛娛六大要要素開發(fā)發(fā)成一條條

12、龍配套套，形成成完整體體系，充充分調(diào)動動各鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)、各部部門、各各行業(yè)，積積極發(fā)展展旅游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。推推動旅游游賓館、旅旅游購物物、旅游游商貿(mào)、綠綠色食品品加工業(yè)業(yè)、旅游游娛樂業(yè)業(yè)、傳統(tǒng)統(tǒng)手工藝藝、交通通運輸與與旅游人人才培養(yǎng)養(yǎng)等全面面發(fā)展，形形成旅游游綜合生生產(chǎn)力，延延長游客客停留時時間，使使游客樂樂意在景景德鎮(zhèn)消消費。在在產(chǎn)業(yè)間間相互協(xié)協(xié)調(diào)上，應應注意旅旅游業(yè)和和其它產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)協(xié)調(diào)發(fā)展展，這樣樣才能起起到事半半功倍的的效果。通通過發(fā)展展旅游業(yè)業(yè)改善投投資環(huán)境境，擴大大對外開開放，促促進招商商引資，使使旅游活活動與經(jīng)經(jīng)貿(mào)洽談談結合起起來，與與投資考考察結合合起來。將將物質(zhì)文文明與精精神文明明建設高

13、高度結合合，從而而達到經(jīng)經(jīng)濟效益益、環(huán)境境效益與與社會效效益的協(xié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一一。6跨躍式式發(fā)展原原則未來16年年，特別別是前66年，將將成為景景德鎮(zhèn)旅旅游業(yè)發(fā)發(fā)展的關關鍵年份份，必須須采取跨跨躍發(fā)展展旅游業(yè)業(yè)戰(zhàn)略。鑒鑒于景德德鎮(zhèn)旅游游產(chǎn)業(yè)基基礎薄弱弱，基礎礎設施不不配套，旅旅游業(yè)起起點較低低，必須須采取跨跨躍式發(fā)發(fā)展策略略，最終終達到規(guī)規(guī)劃總目目標的實實現(xiàn)。首首先是產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)發(fā)展思想想必須超超前，樹樹立大旅旅游觀，對對旅游功功能的判判識要用用創(chuàng)新觀觀念去審審度，在在旅游產(chǎn)產(chǎn)品設計計與推出出中，必必須從買買方市場場入手，預預測市場場需求，超超前發(fā)展展系列化化有競爭爭力的精精品和絕絕品。本本規(guī)劃立立足

14、近期期開發(fā)，放放眼中長長期發(fā)展展。隨著著國內(nèi)外外大環(huán)境境和旅游游業(yè)的發(fā)發(fā)展變化化，規(guī)劃劃的內(nèi)容容應通過過法定程程序，適適時進行行修改調(diào)調(diào)整與進進一步完完善，以以期實現(xiàn)現(xiàn)滾動性性的優(yōu)化化發(fā)展。7營造綜綜合效應應原則景德鎮(zhèn)必須須在瓷都都文化的的基礎上上，向縱縱深拓展展。瓷文文化旅游游產(chǎn)品向向高雅、精精致、藝藝術化和和實用化化方向推推進，同同時圍繞繞瓷藝向向茶文化化、戲劇劇文化、飲飲食文化化產(chǎn)品等等聯(lián)動，把把觀光、休休閑、度度假、修修學產(chǎn)品品融合成成體系。帶帶動主體體產(chǎn)業(yè)關關聯(lián)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展，并并推動環(huán)環(huán)境優(yōu)化化建設和和社區(qū)發(fā)發(fā)展，獲獲得最大大的綜合合效益，以以產(chǎn)生廣廣泛的招招示性和和吸引力力。8國際國

15、國內(nèi)互動動原則景德鎮(zhèn)的旅旅游業(yè)發(fā)發(fā)展必須須國際旅旅游與國國內(nèi)旅游游并舉，以以國際旅旅游帶國國內(nèi)旅游游，以國國內(nèi)旅游游促國際際旅游。無無論國際際旅游或或國內(nèi)旅旅游皆應應以提高高效益為為中心，實實施雙向向互動。鑒鑒于景德德鎮(zhèn)的“千千年瓷都都”和“世世界瓷都都”的特特殊地位位，要著著力發(fā)展展國際旅旅游，大大幅度提提升入境境游客人人數(shù)和創(chuàng)創(chuàng)匯收入入，形成成全省國國際旅游游發(fā)展的的重點區(qū)區(qū)域。六、規(guī)劃結結構規(guī)劃目標、經(jīng)經(jīng)濟目標標、社會會目標、文文化目標標、環(huán)境境目標旅游發(fā)展環(huán)環(huán)境綜合合分析與景德鎮(zhèn)總總體發(fā)展展戰(zhàn)略協(xié)協(xié)調(diào)制定發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略方案案系統(tǒng)要素規(guī)規(guī)劃方案案政策措施保保障旅游資源普普查與評評價旅游資源基

16、基礎市場需求導導向旅游市場抽抽樣調(diào)查查客源市場回回歸分析析與全國全省省旅游總總體發(fā)展展規(guī)劃協(xié)協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)品體體系規(guī)劃劃和重點旅游游精品規(guī)規(guī)劃與全國旅游游規(guī)劃協(xié)協(xié)調(diào)與全省旅游游規(guī)劃協(xié)協(xié)調(diào)與周邊發(fā)展展規(guī)劃協(xié)協(xié)調(diào)與國發(fā)經(jīng)濟濟和社會會發(fā)展規(guī)規(guī)劃協(xié)調(diào)調(diào)與景德鎮(zhèn)城城市總體體規(guī)劃協(xié)協(xié)調(diào)與主要產(chǎn)業(yè)業(yè)部門規(guī)規(guī)劃相協(xié)協(xié)調(diào)圖11 景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)旅游發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃總體思思想模型型客源市場規(guī)規(guī)劃n需求分析析海外市場場國內(nèi)市場場本地需求求n市場預測測游客總量量游客特征征出游因子規(guī)規(guī)劃n營銷戰(zhàn)略略市場目標標區(qū)域合作作營銷方案案n形象策劃劃n交通規(guī)劃劃n旅行社規(guī)規(guī)劃n人力資源源規(guī)劃旅游目的地地規(guī)劃n吸引物系系統(tǒng)規(guī)劃劃空間布局局功能結構

17、構等級結構構n旅游節(jié)事事規(guī)劃n服務設施施規(guī)劃n旅游商品品規(guī)劃支持系統(tǒng)規(guī)規(guī)劃n管理體制制n政政策法規(guī)規(guī)n環(huán)環(huán)境建設設 n人力力資源 nn好客度度提高n安全控制制n資資金籌措措n資資源保護護 n文化化建設 nn旅游信信息圖1-2 景景德鎮(zhèn)旅旅游業(yè)發(fā)發(fā)展系統(tǒng)統(tǒng)規(guī)劃要要素江西省景德德鎮(zhèn)市旅旅游總體體規(guī)劃第二章旅游業(yè)業(yè)發(fā)展背背景與現(xiàn)現(xiàn)狀提要：分析析了規(guī)劃劃背景，旅旅游資源源稟賦，旅旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)狀，進進行了優(yōu)優(yōu)劣威機機（SWWOT）診診斷。第一節(jié) 旅旅游業(yè)發(fā)發(fā)展背景景一、環(huán)境背背景1位置景德鎮(zhèn)位于于中國江江西省的的東北部部，贛、浙、皖三省交界處，所處位置為北緯28422956，東經(jīng)1165411742之間

18、。亦居于“六山兩湖四城”（即黃山，武夷山，廬山，龍虎山，三清山，九華山，千島湖，鄱陽湖，南昌，景德鎮(zhèn)，歙縣，衢州）大旅游圈中心。是傳統(tǒng)長三角向大長三角西拓的前沿，為長江旅游帶上的重要節(jié)點城市。 2行政轄轄區(qū)全市土地面面積52248平平方公里里，城區(qū)區(qū)面積1124平平方公里里，轄一一市一縣縣兩區(qū)（即即樂平市市，浮梁梁縣，珠珠山區(qū)，昌昌江區(qū)），總總人口1150多多萬人。 3自然背背景景德鎮(zhèn)“水水土宜陶陶”。全全境處于于黃山、懷懷玉山余余脈與鄱鄱陽湖平平原的過過度地帶帶，以中中低山和和丘陵為為主。東東北部多多山，群群峰林立立，岡巒巒疊嶂。最最高峰海海拔16618.4米。東東南部多多丘陵，西西南部為為

19、鄱陽湖湖平原，最最低處海海拔高度度僅200米。景德鎮(zhèn)的氣氣候屬亞亞熱帶季季風性氣氣候，熱熱量豐富富，雨量量充沛，光光照充足足，無霜霜期長。氣氣候特征征為夏熱熱秋涼，冬冬冷春暖暖，四季季分明。年年平均氣氣溫177.1C，年年平均無無霜期2248天天，多年年平均降降水量117633.5毫毫米，年年平均日日照時數(shù)數(shù)19668.55小時。氣氣候對自自然植被被，農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)和和瓷業(yè)生生產(chǎn)甚為為有利。景德鎮(zhèn)自然然資源豐豐富。礦礦藏資源源主要有有瓷土，煤煤，鎢，錳錳，鋁，金金以及大大理石，海海泡石等等。其中中儲量之之豐，品品質(zhì)之優(yōu)優(yōu)首推瓷瓷土。山山林資源源有杉樹樹，馬尾尾松，毛毛竹，油油茶，油油桐，漆漆樹等，

20、并并盛產(chǎn)山山蒼子，獼獼猴桃，橡橡子，杜杜仲，金金銀花，七七葉一枝枝花等野野生植物物和藥材材。動物物資源中中有猴，蛇蛇，穿山山甲，相相思鳥等等珍禽異異獸。景德鎮(zhèn)是江江西省商商品糧、林林業(yè)、茶茶葉和蠶蠶桑基地地。盛產(chǎn)產(chǎn)稻谷、大大豆、小小麥、花花生、棉棉花、油油菜籽、芝芝麻、茶茶葉、香香菇等。景德鎮(zhèn)不僅僅是有名名的瓷都都，自古古以來也也以產(chǎn)茶茶而著名名，故有有“一瓷瓷二茶”之之稱。早早在唐代代浮梁縣縣就是全全國重要要的茶葉葉生產(chǎn)、集集散地，大大詩人白白居易曾曾有“商商人重利利輕離別別，前月月浮梁買買茶去”的的詩句。該該縣是“中中國紅茶茶之鄉(xiāng)”，所所產(chǎn)“浮浮紅”茶茶在國際際上久負負盛名，119155年

21、曾獲獲巴拿馬馬萬國博博覽會金金獎。優(yōu)優(yōu)質(zhì)綠茶茶“浮瑤瑤仙芝”、“瑤瑤里崖玉玉”、“得得雨活茶茶”等更更是暢銷銷市場。特特色農(nóng)業(yè)業(yè)迅猛發(fā)發(fā)展，傳傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)業(yè)正向現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)業(yè)發(fā)展，景景德板雞雞產(chǎn)銷兩兩旺，樂樂平蔬菜菜生產(chǎn)規(guī)規(guī)模不斷斷擴大，均均已形成成產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)模，在在國內(nèi)市市場上已已占據(jù)一一席之地地。景德鎮(zhèn)地處處贛、皖皖之交界界處，與與浙江僅僅一縣之之隔，與與湖北相相近。景景德鎮(zhèn)的的母親河河昌昌江自北北而南貫貫穿市域域，還有有東河、西西河、南南河、小小北河、明明溪河等等支流以以及縱橫橫交錯的的數(shù)十條條小河港港注入，構構成水上上運輸網(wǎng)網(wǎng)絡。昌昌江流域域內(nèi)多古古老變質(zhì)質(zhì)巖區(qū)，巖巖層質(zhì)堅堅耐侵蝕蝕，河床床穩(wěn)

22、定，河河水含沙沙量甚微微，沖淤淤現(xiàn)象不不明顯，河河道下游游水流平平緩，水水量水質(zhì)質(zhì)都很適適宜瓷業(yè)業(yè)生產(chǎn)。4人文背背景景德鎮(zhèn)始稱稱新平鎮(zhèn)鎮(zhèn)，文獻獻記載：“新平平冶陶，始始于漢世世”，距距今已有有近兩千千年的歷歷史。“唐唐武德中中（公元元6200年）鎮(zhèn)鎮(zhèn)民陶玉玉者，載載瓷入關關中，稱稱為假玉玉器，且且貢于朝朝，於是是昌南鎮(zhèn)鎮(zhèn)瓷名天天下”。宋宋景德元元年（公公元10004年年），因因造御瓷瓷得宋真真宗賞識識，改用用皇帝的的年號易易名景德德鎮(zhèn)。元元代在景景德鎮(zhèn)設設立了全全國制瓷瓷技藝最最高的窯窯場“浮浮梁瓷局局”。明明清之際際，發(fā)展展為中外外聞名的的瓷都。明明朝以來來，一直直是全國國的瓷業(yè)業(yè)中心，明明

23、清兩代代制造皇皇家用瓷瓷的官窯窯均設于于此。所所產(chǎn)瓷器器“行于于九域，施施及外洋洋”，是是“海上上瓷器之之路”的的重要源源頭。119755年又以以“75501工工程”之之名為毛毛主席生生產(chǎn)專用用瓷。唐唐代顏真真卿巡游游新平、詩詩人白居居易數(shù)訪訪浮梁、文文學家蘇蘇東坡泛泛舟昌江江，柳宗宗元、王王安石、范范仲淹、楊楊萬里、朱朱熹、文文天祥等等大文豪豪都留下下許多膾膾炙人口口的詩篇篇。新中中國成立立后，119566年被列列為江西西省直轄轄市。119822年，國國務院正正式命名名景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)市為我我國首批批歷史文文化名城城。19985年年2月225日，經(jīng)經(jīng)國務院院批準，升升格為甲甲類開放放地區(qū)。 瓷茶并茂

24、、工工商輻輳輳，促進進了城市市的繁榮榮和經(jīng)濟濟的發(fā)展展，使景景德鎮(zhèn)與與漢口鎮(zhèn)鎮(zhèn)，佛山山鎮(zhèn)，朱朱仙鎮(zhèn)齊齊名，成成為我國國古代四四大名鎮(zhèn)鎮(zhèn)之一。景德鎮(zhèn)不僅僅盛產(chǎn)名名瓷，而而且保存存著歷代代陶瓷精精品、古古代制瓷瓷作坊的的遺址、古古窯及與與制瓷有有關的古古代建筑筑，還有有高層次次的陶瓷瓷研究和和教學機機構，是是陶瓷生生產(chǎn)、博博覽、研研習和陶陶瓷文化化交流的的重要基基地。青青花、玲玲瓏、粉粉彩、顏顏色釉等等四大傳傳統(tǒng)名瓷瓷體現(xiàn)了了景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)瓷器的的高度成成就。世世人評價價：“白白如玉，薄薄如紙，聲聲如磬，明明如鏡”。在在中外文文化交流流史上，景景德鎮(zhèn)陶陶瓷文化化以輸出出為主，輸輸入為輔輔，對世世界瓷業(yè)業(yè)

25、發(fā)展起起了推動動作用。5景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)制瓷史史景德鎮(zhèn)有著著二千年年的制瓷瓷（陶）歷歷史。據(jù)據(jù)浮梁梁縣志記記載：“新新平冶陶陶，始于于漢世?！痹缭缭跐h代代，景德德鎮(zhèn)的勞勞動人民民就靠山山筑窯，開開始燒制制陶器。到到五代的的陳朝，景景德鎮(zhèn)的的制瓷業(yè)業(yè)有了較較大的進進步。史史書稱：景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)“水土土宜陶”，“自自陳以來來名天下下”。隋隋唐開始始，景德德鎮(zhèn)制瓷瓷工人掌掌握了用用高溫度度火燒造造瓷方法法，所制制瓷器色色澤素潤潤，“瑩瑩縝如玉玉”，質(zhì)質(zhì)地堅固固，被譽譽為“假假玉器”，唐唐武德四四年，唐唐高祖曾曾下詔：“制器器進御”。從從宋代開開始，景景德鎮(zhèn)瓷瓷器遠銷銷海外，陸陸路經(jīng)西西域銷往往歐洲，水水路經(jīng)南南洋

26、、印印度和阿阿拉伯銷銷往東南南亞、中中東、非非洲和歐歐洲各國國，東北北亞則銷銷到朝鮮鮮和日本本。宋代代的制瓷瓷工藝又又有新的的提高。瓷瓷器潔白白不疵，釉釉水晶瑩瑩，尤以以影青瓷瓷為代表表作。此此時的景景德鎮(zhèn)瓷瓷器，在在胎質(zhì)，造造型、釉釉色、制制作等方方面，都都進入了了極盛時時期。景景德鎮(zhèn)作作為瓷都都，實際際上是從從宋代開開始奠定定的。元元代，景景德鎮(zhèn)設設置“浮浮梁瓷局局”，這這是歷史史上第一一個官方方瓷業(yè)機機構。當當時，不不僅有官官辦“樞樞府”窯窯，而且且民窯也也增至3300座座。元代代燒造的的青花白白瓷和青青花釉里里紅，被被譽為“人人間瑰寶寶”。青青花瓷的的出現(xiàn)，結結束了我我國瓷器器以單色色

27、釉為主主的局面面，把瓷瓷器裝飾飾推進到到釉下彩彩的新時時代，形形成了鮮鮮明的中中國瓷器器之特色色。明洪洪武二年年，景德德鎮(zhèn)設“御御窯廠”。官官窯有558座，民民窯達數(shù)數(shù)百座?！皶儠冮g白煙煙掩蓋天天空，夜夜則紅焰焰燒天”。生生產(chǎn)規(guī)模模之宏大大由此可可見一斑斑。明中中葉以后后，制瓷瓷技藝高高超，產(chǎn)產(chǎn)品精美美，為“天天下窯器器之所聚聚”。清清代，尤尤其是康康熙、雍雍正、乾乾隆三朝朝，為景景德鎮(zhèn)瓷瓷器生產(chǎn)產(chǎn)的鼎盛盛時期，鎮(zhèn)鎮(zhèn)內(nèi)人口口逾十萬萬，瓷業(yè)業(yè)發(fā)達，商商賈如云云，有“絕絕妙花瓷瓷動四方方，廿里里長街半半窯戶”之之說。制制瓷工藝藝創(chuàng)造了了聞名遐遐邇的青青花玲瓏瓏瓷、古古彩、粉粉彩、琺琺瑯彩和和各種名

28、名貴色釉釉。景德德鎮(zhèn)無愧愧于“中中華向號號瓷之國國，瓷業(yè)業(yè)高峰是是此都”的的關譽。二、旅游資資源條件件1旅游資資源類型型景德鎮(zhèn)的先先輩們?yōu)闉槲覀冎兄腥A民族族留下了了大批珍珍貴的陶陶瓷歷史史文化遺遺存，其其中尤為為著名的的有世界界制瓷粘粘土（高高嶺土）的的命名地地-高嶺古古瓷土礦礦遺址；有全國國重點文文物保護護單位，面面積達四四十萬平平方米，自自五代至至明代的的陶瓷古古窯遺址址-湖田古古瓷窯遺遺址；有有始建于于明洪武武35年年（即建建文4年年），重重建于明明正德初初年，一一直延續(xù)續(xù)到清末末的皇家家制瓷基基地-御窯窯廠遺址址；有中中國建筑筑史上罕罕見的古古代工業(yè)業(yè)建筑實實例-一批明明式古陶陶瓷坯房

29、房與窯房房等。景景德鎮(zhèn)現(xiàn)現(xiàn)存的一一大批陶陶瓷歷史史文化遺遺跡、遺遺存、其其歷史之之悠久、系系統(tǒng)之完完整、規(guī)規(guī)模之宏宏大、價價值之珍珍貴，為為全世界界各產(chǎn)瓷瓷地所不不及。 古作坊、古古窯房、古古民居和和全世界界絕無僅僅有的以以廢窯磚磚為建筑筑材料的的民用住住宅群和和弄巷道道路，明明清古建建筑、明明清古街街以及珍珍貴的陶陶瓷藝術術和多彩彩的人文文風情等等構成瓷瓷都獨特特而完整整的陶瓷瓷文物體體系。景景德鎮(zhèn)還還散布著著許多頗頗為珍貴貴的古窯窯址、古古民宅、古古戲臺、古古渡、古古橋、古古亭、古古閣、古古祠堂、古古道、古古閭門、古古牌坊、古古碑石刻刻、古墓墓葬、古古石人、古古石馬、古古石羊、古古石獅、古

30、古鎮(zhèn)、古古村落及及紅色文文化遺存存等。景德鎮(zhèn)還擁擁有山、河河、湖、泉泉、溶洞洞、人工工水庫以以及古樹樹名木和和原始森森林等多多樣性的的自然景景觀，以以及為迎迎接千年年瓷都慶慶典新建建的城市市廣場、文文化街、博博物館、陶陶瓷城等等，使“千千年瓷都都”更富富神韻和和魅力。2旅游資資源特征征壟斷性：景景德鎮(zhèn)是是舉世聞聞名的瓷瓷都，其其悠久的的燒造歷歷史、燦燦爛的陶陶瓷文化化、輝煌煌的藝術術成就、近近代文人人畫派畫畫風的移移植、現(xiàn)現(xiàn)代陶藝藝的勃興興等等，無無一不為為景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)陶瓷增增添文化化內(nèi)涵。珍珍貴的古古跡窯址址、精湛湛的制瓷瓷技藝、獨獨特的瓷瓷業(yè)習俗俗，展現(xiàn)現(xiàn)著其豐豐富的陶陶瓷文化化內(nèi)涵，形形成了

31、其其他地方方所不能能與之媲媲美的獨獨具特色色的壟斷斷性旅游游資源。多樣性：景景德鎮(zhèn)旅旅游資源源集歷史史、人文文、自然然、生態(tài)態(tài)景觀為為一體。自自然風光光有浮梁梁高嶺山山、樂平平歷居山山、翠平平湖、洪洪巖仙境境；生態(tài)態(tài)景觀有有浮梁古古樟、楓楓樹山森森林公園園；歷史史古跡有有舊城古古縣衙、眾眾多的古古窯址；文化勝勝跡有龍龍珠閣、古古窯、品品陶齋、樂樂平古戲戲臺、三三閭廟明明街、民民居古建建筑及東東埠古道道碼頭等等；民俗俗風情有有陶瓷民民俗、祭祭祀風火火仙等等等。組合性：景景德鎮(zhèn)周周圍3000公里里的地域域范圍內(nèi)內(nèi)，有眾眾多的旅旅游勝地地，如天天下第一一奇山黃黃山、佛佛教名山山九華山山、中國國第一仙

32、仙山三清山山、道教教名山龍龍虎山、避避暑勝地地廬山、皖皖南名山山齊云山山、大別別奇峰天天柱山以以及鄱陽陽湖候鳥鳥自然保保護區(qū)、千千島湖、婺婺源鴛鴦鴦湖等。而而景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)恰好地地處這個個由眾多多旅游勝勝地構成成的馬蹄蹄形的中中心地帶帶，從地地域上構構成了與與這些旅旅游熱點點地區(qū)聯(lián)聯(lián)系的便便捷性。同同時，景景德鎮(zhèn)與與周邊旅旅游熱點點的組合合，幾乎乎囊括了了觀光型型、度假假型、生生態(tài)型、專專項型等等以現(xiàn)代代產(chǎn)業(yè)觀觀點劃分分的多種種旅游資資源類型型，使新新的綜合合型旅游游熱線的的策劃和和推銷成成為可能能。三、經(jīng)濟條條件1經(jīng)濟總總量與結結構2001年年全市國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值為為1044億元，220033年達

33、到到1411億元，按按可比價價格計算算比20002年年增長115.66%，比比全國、全全省平均均增速分分別快66.5和和2.66個百分分點，成成為自119955年以來來的最好好增長水水平。全全年第一一產(chǎn)業(yè)實實現(xiàn)增加加值122.388億元，比比上年增增長3.6%，在在產(chǎn)業(yè)結結構中占占8.88%；第第二產(chǎn)業(yè)業(yè)實現(xiàn)增增加值776.111億元元，比上上年增長長18.1%，在在產(chǎn)業(yè)結結構中占占54.1%；第三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)增加值值52.2億，比比上年增增長155.1%，在產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結構構中占337.11%。全全市人均均國內(nèi)生生產(chǎn)總值值93004元，比比上年114.77%，年年按年末末換匯率率換算111233.

34、7美美元，突突破人均均10000美元元，標志志景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)發(fā)展進入入下新階階段。2001年年全市財財政收入入8.77億元，220033個達到到11.98億億元，比比上年增增長222.9%。2居民消消旨水平平社會保保障2003年年全市城城鎮(zhèn)居民民人均可可支配收收入69993元元，年增增長100.1%，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民人人均消費費支出552888元，增增長1.2%，恩恩格爾系系數(shù)為338.33%。家家民人均均純收入入26666元，年年增長66.1%，人均均生活消消費支出出19884元，年年增長55.4%，恩格格爾系數(shù)數(shù)53.7%，生生活質(zhì)量量尚處于于低水平平狀態(tài)。2003年年城鄉(xiāng)居居民存款款余額為為9

35、2.37億億元比上上年增長長17.9%。據(jù)據(jù)抽樣調(diào)調(diào)進，城城市居民民人均住住房面積積18.93平平方米，農(nóng)農(nóng)民人均均住房面面積300.711平方米米，分別別增長22.0%和122.677%。全全市企業(yè)業(yè)離退休休人員基基本養(yǎng)老老基金按按時足額額全部發(fā)發(fā)放，居居民最低低生活保保障標準準由1330元調(diào)調(diào)至1440元，城城鎮(zhèn)職工工基本養(yǎng)養(yǎng)老保險險、基本本醫(yī)療保保險、失失業(yè)保險險分別達達到199.811萬人、99.588萬人和和11.46萬萬人。3經(jīng)濟運運行存在在問題存在的突出出矛盾依依然是，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結構構層次較較低，能能源供需需關系緊緊張，就就業(yè)壓力力尚未緩緩解，城城鄉(xiāng)居民民收入差差距仍在在拉大。第二節(jié)

36、旅游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀狀（一）產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)模1、旅游人人數(shù)與創(chuàng)創(chuàng)收景德鎮(zhèn)旅游游業(yè)起步步相對較較早，但但發(fā)展速速度較慢慢，進入入21世世紀以后后，雖然然遇到不不少波折折，但發(fā)發(fā)展速度度較快，特特別是220044年，達達到了空空前的新新高，改改變了景景德鎮(zhèn)在在全省的的旅游地地位。進入新世紀紀，20001年年全市按按接入境境游客11.6萬萬人次，年年增長率率為8.6，占占全省入入境游客客總量的的8.22，年年增長速速度低于于全省220.44122個百分分點，在在全省排排列4位位，旅游游創(chuàng)匯5542萬萬億元，國國內(nèi)旅游游人數(shù)為為1422萬人次次，年增增為133.9，占全全省國內(nèi)內(nèi)旅游客客量的33.9，比全全省年增

37、增長率低低13.3個百百分點，在在全省僅僅排列第第8位，形形勢嚴峻峻，旅游游總收入入僅相當當于全市市GDPP的4.8，比比全省平平均值低低2.661個百百分點，形形勢比較較嚴峻。2004年年全省旅旅游也有有了較大大幅度的的增長，入入境游客客達到22.755萬人次次，同比比增長770.88，旅旅游外匯匯收入8884萬萬美元，同同比增長長63。同年年接待國國內(nèi)旅游游者2662.339萬人人次，同同比增長長85.1，旅旅游總收收入9.42億億元，相相當于全全省GDDP的88.133%,趕趕上全省省平均水水平，支支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)的地位位奠定了了初步基基礎。不幸的是，220033年和全全國一樣樣，遭遇遇非典和

38、和禽流感感的雙重重打擊，入入境游客客和創(chuàng)匯匯大幅度度下降，人人數(shù)僅有有2萬人人次，創(chuàng)創(chuàng)匯5229萬人人民幣，人人數(shù)降低低37.5，創(chuàng)匯匯降低559.88，但但國內(nèi)旅旅游缺卻卻依然有有所增長長，接待待人數(shù)突突破3000萬人人次（3300.5萬人人次），旅旅游收入入10.99億億元，同同比增長長14.6和和85.1，這這在全國國亦屬罕罕見。2004年年是景德德鎮(zhèn)市旅旅游業(yè)超超常規(guī)發(fā)發(fā)展的一一年，無無論入境境旅游，或或者國內(nèi)內(nèi)旅游都都超大幅幅度增加加。如入入境旅游游人數(shù)達達到4.02萬萬人次，其其中外國國人1.56萬萬人次，旅旅游創(chuàng)匯匯12004.99萬美元元，分別別比上年年增長1100.8和和12

39、77.6，而旅旅游總收收入突破破17.5億元元，相當當全市GGDP的的12以上。這這完全得得益于全全國經(jīng)濟濟形式好好，社會會安定，而而景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)又逢瓷瓷都千年年慶典，市市政建設設大步前前進，一一批新景景點投入入運行，營營銷力度度加大，方方取得如如此非凡凡的成績績，值得得載入景景德鎮(zhèn)旅旅游發(fā)展展冊。2、接待設設施2004年年全市星星級飯店店達到220家，比比20001年增增長3000，其其中四星星級2家家，3星星級3家家，另外外2家五五星級飯飯店在建建，初步步改變了了景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)高中檔檔飯店少少，住房房緊張的的局面，由由于景德德鎮(zhèn)旅游游處在快快速發(fā)展展階段，中中高檔住住房依然然不能滿滿足需求求。隨著接

40、待設設施硬件件的改善善，軟件件速度也也有了較較快的提提高。如如：20003年年江西省省星級飯飯店服務務服務技技能大賽賽中，景景德鎮(zhèn)市市榮獲團團體總分分第一名名，足以以證明進進步較快快。在旅游組織織建設方方面，景景德鎮(zhèn)也也取得了了較好成成績，如如旅行社社由20001年年的4家家，至220044年增長長至266家，其其中國際際旅游社社有2家家，旅行行社總量量相當于于20001年的的6500，增增長速度度遠高于于游客的的增長率率。突出的問題題是至今今尚無一一家旅游游車船公公司。雖雖有皖贛贛鐵路過過境，有有過路客客車客達達京、滬滬、廈等等著名城城市，但但一票難難求的問問題比較較突出。3、旅游吸吸引物系

41、系統(tǒng)景德鎮(zhèn)最大大的旅游游吸引物物是瓷都都及其支支撐系統(tǒng)統(tǒng)，它由由初步建建成和充充實的一一批各具具特色的的旅游景景點和景景區(qū)組成成，如市市內(nèi)的景景德鎮(zhèn)陶陶瓷館、歷歷史博覽覽區(qū)、龍龍珠閣、湖湖田古窯窯遺址等等，所轄轄區(qū)內(nèi)還還有浮梁梁古縣衙衙、高嶺嶺山、瑤瑤里古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、洪源源仙境等等。同時時，與旅旅游業(yè)密密切相關關的交通通、通訊訊環(huán)境有有了很大大的改善善。在旅游市場場方面，當當前推出出的陶瓷瓷旅游產(chǎn)產(chǎn)品主要要是：明清制制瓷工業(yè)業(yè)游；古今陶陶瓷藝術術欣賞；陶瓷古古跡游；瓷業(yè)習習俗游；陶瓷技技藝進修修；制瓷體體驗游；明清建建筑博覽覽游；現(xiàn)代瓷瓷器生產(chǎn)產(chǎn)線游；陶瓷文文化夏令令營；陶瓷購購物游。另另外，還還有

42、古城城古縣衙衙觀光游游、古鎮(zhèn)鎮(zhèn)古街探探訪游、河河湖森林林生態(tài)游游及城郊郊休閑度度假游等等。4人力資資源景德鎮(zhèn)市220044年旅游游直接從從業(yè)人員員近萬人人，由旅旅館業(yè)、旅旅行社（公公司）、旅旅游景區(qū)區(qū)、定點點餐館、旅旅游管理理單位五五部分組組成。間間接從業(yè)業(yè)人員包包括出租租汽車、非非定點餐餐飲業(yè)、商商品零售售業(yè)、航航空、鐵鐵路等，其其人數(shù)指指標彈性性幅度大大。（二）發(fā)展展階段景德鎮(zhèn)的旅旅游業(yè)歷歷史悠久久，明朝朝就有古古代的國國際旅游游。總體體而論，景景德鎮(zhèn)市市現(xiàn)代旅旅游業(yè)已已取得了了一定的的成績，“食食、住、行行、游、購購、娛”的的產(chǎn)業(yè)框框架已初初步形成成，但規(guī)規(guī)模偏小小，產(chǎn)值值偏低，仍仍處于

43、發(fā)發(fā)展初級級階段，尤尤其是表表現(xiàn)在產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模模、旅游游城市形形象、景景點建設設、接待待設施、衛(wèi)衛(wèi)生環(huán)境境等各方方面。盡盡管20004年年在千年年慶典之之際，加加大促銷銷力度，國國際、國國內(nèi)旅游游均有較較大發(fā)展展，但旅旅游業(yè)在在全市國國民經(jīng)濟濟中的作作用偏小小，在省省內(nèi)還屬屬中等水水平，與與旅游業(yè)業(yè)發(fā)達省省的同類類城市相相比，則則有較大大的差距距。也與與世界知知名瓷都都地位很很不相稱稱。第三節(jié)旅游發(fā)發(fā)展環(huán)境境分析（SSWOTT分析）（一）強項項分析（優(yōu)優(yōu)勢）1.品牌優(yōu)優(yōu)勢景德鎮(zhèn)的世世界知名名度極高高，可與與北京、西西安齊名名。“中中華向號號瓷之國國，瓷業(yè)業(yè)高峰是是此都”。瓷瓷都的品品牌效應應，在

44、海海內(nèi)外享享有盛譽譽，識瓷瓷者必知知景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)，識中中國（CChinna）者者亦知景景德鎮(zhèn)。因因為英文文“Chhinaa”有雙雙重涵義義：“中中國（CChinna）”與與“瓷器器（chhinaa）”，景景德鎮(zhèn)是是中國古古代四大大名鎮(zhèn)之之一，119822年被國國務院批批準為首首批244個國家家歷史文文化名城城之一，119977年又被被推舉為為全國335個王王牌旅游游景點之之一。景景德鎮(zhèn)在在世界上上的崇高高知名度度是其發(fā)發(fā)展旅游游業(yè)的最最大的無無形資產(chǎn)產(chǎn)。2.資源優(yōu)優(yōu)勢景德鎮(zhèn)擁有有與世難難匹、豐豐厚的歷歷史文化化遺產(chǎn)。悠久的陶瓷歷史、數(shù)百年不斷的御窯煙火，燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技

45、藝、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷藝術、獨特的瓷業(yè)習俗，弛名世界的陶瓷產(chǎn)品，構成獨具特色的旅游資源。不僅在國內(nèi)獨一無二，在世界上也可稱得上唯一性的壟斷資源。早在20世紀20年代，美國發(fā)行量超過千萬份的權威雜志國家地理，便稱其為“最古老的世界瓷器中心”。而西方世界18世紀認識瓷器，了解瓷器生產(chǎn)的秘密，也是從景德鎮(zhèn)開始的。3.區(qū)位優(yōu)優(yōu)勢從宏觀區(qū)位位分析，景景德鎮(zhèn)處處于長江江三角洲洲經(jīng)濟區(qū)區(qū)和長江江中游經(jīng)經(jīng)濟區(qū)結結合部的的地帶；從中觀觀區(qū)位分分析，它它是贛皖皖浙毗鄰鄰地區(qū)的的中心，是是江西省省昌九景景“金三三角”、景景上鷹“銀銀三角”的的聯(lián)結部部；從旅旅游區(qū)位位來看，以以景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)為核心心，在半半徑3

46、000公里里內(nèi)，有有廬山、黃黃山、九九華山、武武夷山、三三清山、龍龍虎山、鄱鄱陽湖、千千島湖、太太平湖、南南昌、景景德鎮(zhèn)、歙歙縣、衢衢州等“六六山三湖湖四城”旅旅游熱點點，其中中有四個個屬“世世界遺產(chǎn)產(chǎn)”，三三個屬“世世界地質(zhì)質(zhì)公園”，一個屬國際重要濕地，三個屬國家歷史文化名城，成為舉世罕見的大尺度“世界遺產(chǎn)”密集區(qū)。在半徑500公里內(nèi)，擁有上海、南京、武漢、長沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個直轄市、省會城市，客源市場廣闊。4.生態(tài)優(yōu)優(yōu)勢從總體而言言，景德德鎮(zhèn)市生生態(tài)環(huán)境境保持優(yōu)優(yōu)良。林林業(yè)用地地面積5344萬畝，森森林覆蓋蓋率高達達61%，活立木木蓄積量量11666萬立立方。目目前全市市封山

47、育育林2008萬畝畝，建立立了3778個自自然保護護區(qū)，面面積達882.11萬畝。例例如浮梁梁縣生態(tài)態(tài)茶園達達到4.7萬畝畝,花卉林林木20000多多畝,實現(xiàn)青青山綠水水,環(huán)境宜宜人的初初步目標標，發(fā)展展生態(tài)旅旅游，生生態(tài)農(nóng)業(yè)業(yè)，開發(fā)發(fā)綠色有有機食品品將前景景無量。5.氣候優(yōu)優(yōu)勢四季宜游，旅旅游主導導產(chǎn)品互互補性強強，受季季節(jié)影響響小，可可游時間間長。（二）弱勢勢分析（劣劣勢）1產(chǎn)業(yè)意意識不強強景德鎮(zhèn)旅游游業(yè)作為為一個獨獨立的經(jīng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)業(yè)還沒有有引起足足夠重視視。突出出表現(xiàn)是是決心不不夠，思思路不寬寬，投入入不足，精精品不多多，措施施不力，人才不豐，效益不大。例如昌河集團是發(fā)展工業(yè)旅游的較好場

48、所,但企業(yè)集團尚未認識到發(fā)展旅游與推動企業(yè)發(fā)展的互動作用。雖然為迎接“千年瓷都”慶典營造了一批設施開展市場促銷，但是景點建設和市場促銷依然相對乏力，旅游產(chǎn)業(yè)化程度較低。2. 軟硬硬環(huán)境較較差旅游基礎設設施落后后，旅游游精品少少，景區(qū)區(qū)景點不不配套，市市容市貌貌有待進進一步改改善，特特別是老老城區(qū)交交通擁擠擠，衛(wèi)生生設施差差，管理理水平、服服務水平平和法制制建設都都有待于于進一步步提高。旅旅游發(fā)展展現(xiàn)狀需需要一個個強有力力的形象象進行支支撐。3. 保護護工作不不力目前古城名名鎮(zhèn)風貌貌破壞嚴嚴重，有有失去國國家歷史史文化名名城的危危險。文文物保護護工作面面臨嚴峻峻的挑戰(zhàn)戰(zhàn)與威脅脅，特別別是中央央電

49、視臺臺曝光后后，世人人為之震震動，如如不采取取果斷措措施，將將形成歷歷史后患患。4. 管理理體制不不順景德鎮(zhèn)旅游游開發(fā)體體制不順順，多頭頭管理，缺缺乏協(xié)調(diào)調(diào)，例如如陶瓷歷歷史博覽覽區(qū)歸屬屬文化部部門，諸諸仙洞歸歸屬市城城建部門門，影響響了發(fā)展展旅游的的積極性性，項目目開發(fā)不不合理，產(chǎn)產(chǎn)品雷同同多，突突出表現(xiàn)現(xiàn)在陶瓷瓷城建設設上，旅旅游的市市場運作作機制不不健全，旅旅游投資資項目偏偏少，對對民營投投資支持持力度小小，以致致企業(yè)受受困，后后續(xù)投資資乏力。5、群雄并并起，爭爭霸“瓷瓷都”瓷是景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)的強項項，但潮潮州、佛佛山、泉泉州、淄淄博、唐唐山等地地陶瓷產(chǎn)產(chǎn)業(yè)競相相發(fā)展，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模模、出口口創(chuàng)匯

50、遠遠遠超過過景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)，后發(fā)發(fā)優(yōu)勢與與開放優(yōu)優(yōu)勢充分分發(fā)揮。故故方出“封封都”之之舉，諸諸如“中中國瓷都都潮州州”，“中中國北方方瓷都唐山”等等等，這這對舉世世公認的的景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)“千年年瓷都”、“中中國瓷都都”品牌牌構成極極大威脅脅，而陶陶瓷產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)模小小，生產(chǎn)產(chǎn)設備技技術落后后，產(chǎn)品品市場占占有率萎萎縮，日日用陶瓷瓷、工業(yè)業(yè)陶瓷、建建筑陶瓷瓷等不發(fā)發(fā)達，從從而構成成新的弱弱勢。（三）機遇遇分析1旅游業(yè)業(yè)是經(jīng)濟濟發(fā)展的的新推動動力隨著現(xiàn)代社社會由工工業(yè)化向向信息化化的邁進進，人類類的消費費結構正正在經(jīng)歷歷著深刻刻的變革革?？芍е涫杖肴氲脑黾蛹雍烷e暇暇時間的的增多必必然催生生更多的的旅游需需求。世

51、世界未來來學家格格雷厄姆姆莫利利托預言言：旅游業(yè)將將成為新新千年推推動經(jīng)濟濟發(fā)展的的“第一一引擎”，中國學者認定：“旅游消費將成為后工業(yè)化時代度量人類生活質(zhì)量的重要標志之一”。中國公眾把旅游列為“六大消費熱點之一”。中央認定是旅游是擴大內(nèi)需的重要領域。在陶瓷工業(yè)領域，國家科技部與江西省共建陶瓷高科技工業(yè)城，又提供了千載難逢之機。2. 中國國旅游業(yè)業(yè)前景廣廣闊世界旅游發(fā)發(fā)展重心心正在由由歐美向向亞太地地區(qū)轉移移，作為為亞太市市場，中中國、江江西和景景德鎮(zhèn)將將有機會會贏得更更多的市市場份額額。由于中國在在推進改改革開放放，發(fā)展展社會經(jīng)經(jīng)濟等方方面取得得的偉大大成就，以以及加入入WTOO后，將將使旅

52、游游發(fā)展更更加迅猛猛。全國已有227個省省、自治治區(qū)、直直轄市依依據(jù)各自自的資源源優(yōu)勢和和市場優(yōu)優(yōu)勢，把把旅游業(yè)業(yè)作為當當?shù)亟?jīng)濟濟發(fā)展的的支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、先先導產(chǎn)業(yè)業(yè)、重點點產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展，中中國旅游游業(yè)20001年年總產(chǎn)出出已超國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值的的5%，20004年克克服非典典和禽流流感的影影響，全全國入境境旅游人人數(shù)已經(jīng)經(jīng)突破11億人次次，旅游游創(chuàng)匯超超過2550億美元。國國內(nèi)外旅旅游總人人數(shù)越過過10億人人次大關關，旅游游總收入入達到660000億元。國國家將進進一步采采取強力力措施，鼓鼓勵旅游游拉動內(nèi)內(nèi)需。世世界旅游游組織預預測20020年年中國將將成為世世界第一一旅游目目的地。3. 江西西正

53、在營營造生態(tài)態(tài)經(jīng)濟大大省江西省提出出實施在在中部崛崛起戰(zhàn)略略，而中中央已把把包括江江西在內(nèi)內(nèi)的“中中部崛起起戰(zhàn)略”納納入國家家行動計計劃，江江西積極極參與珠珠三角“9+2”和大長三角“15+1+3”的區(qū)域經(jīng)濟合作和無障礙旅游，因此要實現(xiàn)從“旅游弱省”向“旅游大省”的歷史性跨越，制定了生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，把以生態(tài)旅游為主的旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)。按照旅游區(qū)位和生態(tài)環(huán)境營造“大花園省”，塑造“世界瓷都，白鶴王國”，“紅色搖籃，綠色家園”的旅游總體形象，面向周邊、面向全國、面向世界，拓展大旅游，推動大發(fā)展。4. 景德德鎮(zhèn)旅游游業(yè)大發(fā)發(fā)展俱備備天時、地地利、人人和之勢勢（1）天時時2004年年世界國國際旅

54、游游首次年年增長110%，中中國正在在營造世世界第一一旅游大大國，必必須有系系列的旅旅游精絕絕吸引物物作為支支撐，景景德鎮(zhèn)有有條件成成為211世紀國國家旅游游重大精精品工程程的優(yōu)選選項目，以以景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)為核心心的小旅旅游圈融融入長三三角大旅旅游圈，將將成為國國家級的的旅游精精品薈萃萃區(qū)，并并成為帶帶動江西西省旅游游業(yè)跨越越式發(fā)展展的新增增長極。（2）地利利景德鎮(zhèn)蘊藏藏的豐厚厚旅游資資源、良良好的生生態(tài)環(huán)境境和較佳佳的地緣緣優(yōu)勢，為為旅游業(yè)業(yè)發(fā)展提提供了基基礎。羅羅山機場場、九景景高速公公路、2206國國道、皖皖贛鐵路路與九銅銅鐵路、昌昌江鄱鄱陽湖長江航航道構筑筑成四通通八達的的立體交交通網(wǎng)絡絡。

55、 （3）人和和從全省到全全市的各各級黨政政領導和和公眾已已開始意意識到發(fā)發(fā)展旅游游業(yè)的重重要性，并并就“發(fā)發(fā)展旅游游，重振振瓷都”達達成共識識，開始始成為全全市公眾眾自上而而下的統(tǒng)統(tǒng)一行動動。（四）威脅脅分析1競爭對對手各地旅游業(yè)業(yè)競爭日日趨激烈烈，分割割了原有有的旅游游市場。旅旅游者對對旅游產(chǎn)產(chǎn)品有了了更大的的選擇余余地，要要求旅游游產(chǎn)品有有更豐富富的內(nèi)涵涵，更大大的魅力力，更高高的標準準，以激激發(fā)出游游力。根根據(jù)江江西省旅旅游業(yè)發(fā)發(fā)展總體體規(guī)劃，江江西省可可以分為為十大旅旅游區(qū)：（1）南昌昌多功能能旅游區(qū)區(qū)：由南南昌市區(qū)區(qū)、梅嶺嶺、象山山、靖安安三瓜侖侖、奉新新、高安安、樟樹樹等游覽覽區(qū)組

56、成成。（2）廬山山鄱陽陽湖文化化景觀與與湖泊生生態(tài)旅游游區(qū)：主主要由廬廬山山上上，廬山山山南，九九江潯陽陽、沙河河區(qū)，共共青城，湖湖口，都都昌老爺爺廟，彭彭澤龍宮宮洞，吳吳城鄱陽陽湖候鳥鳥區(qū)，云云居山，柘柘林湖，瑞瑞昌秦山山等122個游覽覽區(qū)組成成。（3）龍虎虎山丹山山碧水與與道教文文化旅游游區(qū)：主主要由龍龍虎山、龜龜峰、貴貴溪、余余江、萬萬年等游游覽區(qū)組組成。其其中龍虎虎山為國國家風景景名勝區(qū)區(qū)，龍虎虎山風景景區(qū)面積積2000多平方方公里，包包括上清清宮、龍龍虎山、仙仙水巖、應應天山、馬馬祖巖、洪洪五湖等等六大景景區(qū)。（4）三清清山奇峰峰仙境觀觀光探奇奇旅游區(qū)區(qū)：主要要由三清清山、上上饒、鉛

57、鉛山、廣廣豐等游游覽區(qū)組組成。本本區(qū)以國國家重點點風景名名勝區(qū)三三清山為為中心，以以上饒為為主要集集散地，以以高山奇奇峰與道道教遺存存七巧妙妙結合，象象形俏石石地合天天成為主主要特色色。主要要由三清清山、上上饒、鉛鉛山、廣廣豐等游游覽區(qū)組組成。（5）景德德鎮(zhèn)陶瓷瓷文化生生態(tài)旅游游區(qū)：由由景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)、婺源源、浮梁梁、樂平平四個游游覽區(qū)組組成，世世界瓷都都、國家家級歷史史文化名名城景德德鎮(zhèn)為本本區(qū)中心心和主要要集散地地，靈光光洞為省省級風景景名勝區(qū)區(qū)，婺源源被譽為為“中國國最美的的鄉(xiāng)村，生生態(tài)旅游游的經(jīng)典典”。（6）井岡岡山革命命搖籃與與森林生生態(tài)旅游游區(qū)：主主要由井井岡山，寧寧岡、吉吉安、永永豐、

58、峽峽江、玉玉笥山、遂遂川白水水仙泉江，連連花玉壺壺山等游游覽區(qū)組組成。其其中井岡岡山為國國家重點點風景名名勝區(qū)，青青原山、玉玉笥山、白白水仙泉江江、玉壺壺山為省省級風景景名勝區(qū)區(qū)。 （7）瑞金金紅色故故都客家家文化旅旅游區(qū)：包括瑞瑞金的葉葉坪、沙沙洲壩（中中央蘇區(qū)區(qū)根據(jù)地地）、云云石山（長長征第一一山）、于于都的長長征第一一橋、興興國將軍軍縣及石石城客家家風情等等。（8）臨川川文化名名人名產(chǎn)產(chǎn)生態(tài)旅旅游區(qū)：主要由由臨川的的“才子子之鄉(xiāng)”、南南城、桔桔鄉(xiāng)南豐豐、蓮鄉(xiāng)鄉(xiāng)廣昌、千千年古村村流坑、疏疏山寺、宜宜黃軍峰峰山等組組成。（9）武功功山仙女湖湖生態(tài)休休閑旅游游區(qū)：由由宜春、新新余、宜宜豐、萬萬

59、載、萍萍鄉(xiāng)、上上高、蘆蘆溪、銅銅鼓等游游覽區(qū)組組成，其其中仙女女湖、楊楊岐山、武武功山為為省級風風景名勝勝區(qū)。（10）贛贛南客家家文化與與江源生生態(tài)旅游游區(qū)：主主要由贛贛州章貢貢區(qū)、大大余、上上猶、崇崇義、安安遠、龍龍南、寧寧都、會會昌等游游覽區(qū)組組成。主主要景區(qū)區(qū)宋城、梅梅關丫丫山、翠翠微峰、通通天巖、陸陸水湖、聶聶都、小小武當、漢漢仙巖、三三百山為為省級風風景名勝勝區(qū)。從上可以看看出，景景德鎮(zhèn)的的旅游資資源特色色、發(fā)展展定位都都有其個個性，與與其他旅旅游區(qū)有有較強的的互補性性，并具具有自身身的獨特特性和高高知名度度，問題題在于其其創(chuàng)新性性和觀賞賞性不足足。與國內(nèi)其他他幾個陶陶瓷名城城：佛山

60、山、淄博博、唐山山、醴陵陵等相比比，其活活力和市市場開拓拓力落后后，影響響景德鎮(zhèn)鎮(zhèn)的輻射射力。2自身壓壓力隨著城市的的發(fā)展，古古文化遺遺址破壞壞嚴重，瓷瓷都保護護面臨的的壓力更更大。城城市的臟臟亂差和和交通擁擁擠混亂亂，易使使游人產(chǎn)產(chǎn)生厭煩煩感。景景德鎮(zhèn)旅旅游景點點呈大分分散狀態(tài)態(tài)，景點點建設投投入少，對對外交通通雖有改改善，但但市內(nèi)交交通遠不不能滿足足旅游發(fā)發(fā)展需要要。3素質(zhì)限限制由于陶瓷文文化旅游游高雅，對對國內(nèi)大大眾旅游游者而言言，仍以以觀光旅旅游為主主，尚未未達到藝藝術性欣欣賞文化化旅游產(chǎn)產(chǎn)品層次次。由于于對市場場主體的的文化素素養(yǎng)要求求較高，客客源層面面受到一一定限制制。因此此，與周