天生我刺商務(wù)方案

1、商務(wù)合作計(jì)劃案片 名：天生我刺導(dǎo) 演: 黃健明制 片 人：杜揚(yáng)監(jiān) 制：丁晟片 長：98分鐘制 式：三維動(dòng)畫 / 2D / 3D出 品: 北京摩天輪文化傳媒有限公司 北京每日視界影視動(dòng)畫股份有限公司大猬，山林中刺猬部族里的叛逆，“武藝”高強(qiáng)，孤傲自負(fù)。在和流浪果子貍的爭斗中，大猬意外失憶墜落到城市邊緣的鴿子窩里。面對(duì)會(huì)飛的鳥兒們，迷茫的大猬走上尋找自我的歷程。在爆發(fā)流行疾病的城市，大猬和他的鴿子伙伴阿灰，要共同去面對(duì)城市寵物們的排外和人類的敵意。歷經(jīng)萬險(xiǎn)，大猬終于找到了自我，找到了城市中的歸宿，帶領(lǐng)動(dòng)物們和人類展開終極大作戰(zhàn)故事梗概基本信息影片信息核心人群：少年兒童，90后青年觀眾，二三線城市“

2、小鎮(zhèn)青年”附屬人群：家長（一拖二的觀影模式）外延人群：動(dòng)漫迷、小動(dòng)物迷、可愛控、女生群體周邊人群：陣地、影院、宣傳輻射人群人群定位影片信息每日視界影視動(dòng)畫 出品、影片制作摩天輪文化傳媒 出品、宣傳發(fā)行聚合影聯(lián)文化傳媒 發(fā)行合作形式廣開合作 多方觸達(dá) 品牌植入合作針對(duì)京東品牌植入如上場(chǎng)景，共6個(gè)鏡頭，總時(shí)長共18 ，平均每個(gè)鏡頭在3 -4 主要分為：展示LOGO，播放京東視頻鏡頭，以及人物臺(tái)詞播報(bào)。品牌植入合作針對(duì)愛奇藝品牌植入如上場(chǎng)景，共6個(gè)鏡頭，總時(shí)長共18 ，平均每個(gè)鏡頭在3 -4 主要分為：展示LOGO，播放愛奇藝視頻鏡頭，以及人物臺(tái)詞播報(bào)。品牌植入合作針對(duì)優(yōu)酷土豆品牌植入如上場(chǎng)景，共6

3、個(gè)鏡頭，總時(shí)長共18 ，平均每個(gè)鏡頭在3 -4 主要分為：展示LOGO，播放優(yōu)酷土豆視頻鏡頭，以及人物臺(tái)詞播報(bào)。品牌植入合作針對(duì)好多魚品牌植入如上場(chǎng)景，共18個(gè)鏡頭，分別為近景8個(gè)，遠(yuǎn)景2個(gè)，全景8個(gè)主要分為：展示外包裝LOGO，食物細(xì)節(jié)體現(xiàn)。（示例如上）品牌植入合作針對(duì)好多魚品牌植入如上場(chǎng)景，共18個(gè)鏡頭，分別為近景8個(gè)，遠(yuǎn)景2個(gè)，全景8個(gè)主要分為：展示外包裝LOGO，食物細(xì)節(jié)體現(xiàn)。（示例如上）品牌植入合作針對(duì)匡威品牌植入如上場(chǎng)景，共41個(gè)鏡頭，其中衣服分別為近景16個(gè)，遠(yuǎn)景12個(gè)，全景8個(gè)；鞋子鏡頭5個(gè)。主要分為：展示上衣正面LOGO，鞋子側(cè)面LOGO體現(xiàn)。（示例如上）品牌植入合作針對(duì)匡威

4、品牌植入如上場(chǎng)景，共41個(gè)鏡頭，其中衣服分別為近景16個(gè)，遠(yuǎn)景12個(gè)，全景8個(gè)；鞋子鏡頭5個(gè)。主要分為：展示上衣正面LOGO，鞋子側(cè)面LOGO體現(xiàn)。（示例如上）品牌植入合作針對(duì)綠盾品牌植入如上場(chǎng)景，共11個(gè)鏡頭，其中特寫10個(gè)，全景1個(gè)；主要分為：人物面部正面特寫展示品牌LOGO，全景大量人物佩戴品牌產(chǎn)品特寫。（示例如上）贊助明細(xì)表人民幣500萬 人民幣300萬人民幣150萬產(chǎn)品植入電影 時(shí)長5 產(chǎn)品植入電影 時(shí)長3 產(chǎn)品植入電影 時(shí)長1 與影片市場(chǎng)推廣活動(dòng)相結(jié)合： 影片官方微博、官網(wǎng)新聞報(bào)道 與影片市場(chǎng)推廣活動(dòng)相結(jié)合：影片官方微博、官網(wǎng)新聞報(bào)道 影片片尾鳴謝、官方鳴謝 全球首映禮冠名 全球首

5、映禮贊助LOGO 全球首映禮贊助LOGO 影片預(yù)告片/制作花絮鏡頭體現(xiàn)2 影片預(yù)告片/制作花絮鏡頭體現(xiàn)1 電影影音、平面形象授權(quán) 電影影音，平面形象授權(quán) 電影平面形象授權(quán) 電影發(fā)行廣告：品牌logo會(huì)印刷到電影所有宣傳材料上，如海報(bào)、易拉寶、演員形象立牌等。 電影發(fā)行廣告：品牌logo會(huì)印刷到電影所有宣傳材料上，如海報(bào)、易拉寶、演員形象立牌等。 電影發(fā)行廣告：品牌logo會(huì)印刷到電影所有宣傳材料上，如海報(bào)、易拉寶、演員形象立牌等。 VIP客戶觀影/影迷見面會(huì) 2場(chǎng) VIP客戶觀影/影迷見面會(huì) 1場(chǎng) 影片與品牌宣傳配合落地活動(dòng) 影片與品牌宣傳配合落地活動(dòng) 院線合作在主要實(shí)力院線通過資源、渠道全方

6、位推廣影片信息以及搭載的相關(guān)品牌產(chǎn)品信息。以實(shí)現(xiàn)提高標(biāo)桿院線排片量（即提高品牌曝光度）、促進(jìn)影片陣地相關(guān)品牌產(chǎn)品的銷售及推廣效果。觸達(dá)影城達(dá)3000余家票房500強(qiáng)電影院全覆蓋遍布128個(gè)票倉城市（核心地區(qū)、一二線城市全覆蓋）網(wǎng)票合作與貓眼、格瓦拉、淘寶電影、微票兒等網(wǎng)票平臺(tái)中進(jìn)行廣泛合作，形成最合理的網(wǎng)票組合方案，同時(shí)搭載推廣相關(guān)品牌信息，為影片點(diǎn)映、預(yù)售的同時(shí)，打包推廣相關(guān)品牌的信息，讓觀眾購票的同時(shí)可以精準(zhǔn)接收到合作品牌的信息。結(jié)合影片內(nèi)容，開發(fā)手游，或搭載成熟游戲進(jìn)行植入消除類+跑酷類快消品聯(lián)合相關(guān)品牌，通過資源互換、宣傳搭載等形式推出電影專屬套餐。品牌合作與最貼合大眾生活的快消品進(jìn)行

7、合作，可采取限量包裝形象展示、代碼優(yōu)惠購票等形式進(jìn)行合作攝影、服裝品牌合作手游APP合作(已合作)線上宣傳推廣效果 網(wǎng)絡(luò)新聞推廣 -主流門戶網(wǎng)站 -其他門戶網(wǎng)站新媒體推廣 -微博傳播 -微信傳播 -客戶端傳播 新聞推廣主流門戶網(wǎng)站:騰訊：娛樂頻道首頁/電影新聞新浪：娛樂頻道首頁/電影新聞搜狐：娛樂頻道首頁/電影新聞網(wǎng)絡(luò)新聞推廣覆蓋 主流門戶網(wǎng)站 和 其他門戶網(wǎng)站例如：撰寫稿件XX篇XXX，全網(wǎng)推廣XX頻次，獲得位置推薦XX頻次，新聞客戶端推廣XX頻次。新聞推廣主流視頻公司：優(yōu)酷網(wǎng)：網(wǎng)站首頁/電影資訊；熱映頻道首頁/預(yù)告片 PPTV：網(wǎng)站首頁/電影新聞 樂視網(wǎng)：電影頻道首頁/預(yù)告片 土豆網(wǎng)：電影

8、頻道首頁/新片預(yù)告 鳳凰視頻：影視頻道首頁/預(yù)告片 愛奇藝：片花頻道首頁/熱映頭條 風(fēng)行網(wǎng)：片花頻道首頁/預(yù)告片 迅雷看看：網(wǎng)站首頁/全球預(yù)告 騰訊視頻：電影頻道首頁/預(yù)告片主流電影推薦網(wǎng)站： 鳳凰網(wǎng)：電影頻道首頁/電影新聞 電影網(wǎng)：網(wǎng)站首頁/焦點(diǎn)圖；網(wǎng)站首頁/要聞時(shí)光網(wǎng)：網(wǎng)站首頁/小焦點(diǎn)圖 娛樂中國：網(wǎng)站首頁/頭條；網(wǎng)站首頁/電影小圖 酷6網(wǎng)：影視頻道首頁/焦點(diǎn)圖 56網(wǎng)：娛樂頻道首頁/娛樂熱點(diǎn) TOM：娛樂頻道首頁/電影大圖其他：新華網(wǎng)：娛樂頻道首頁/電影新聞 紅網(wǎng)：娛樂頻道首頁/電影新聞 環(huán)球網(wǎng)：娛樂頻道首頁/電影新聞國際在線：娛樂頻道首頁/電影新聞 MSN：娛樂頻道首頁/電影大圖其他門

9、戶網(wǎng)站：新聞推廣 截止到現(xiàn)階段新聞推廣3篇， 累計(jì)首頁位置推薦51次。 折合廣告價(jià)值近百萬！ 新聞1： 天生我刺曝情人節(jié)海報(bào) 大猬多情浪漫雙“約” 獲得娛樂頻道首頁位置推薦 新聞2：天生我刺發(fā)賀歲海報(bào)預(yù)告 “男神”大猬送紅包 獲得娛樂頻道首頁位置推薦 新聞3：大猬勇闖杭州國際動(dòng)漫節(jié) 天生我刺入圍金猴獎(jiǎng) 獲得娛樂頻道首頁位置推薦新聞推廣新媒體推廣新媒體傳播主要覆蓋 微博、微信、手機(jī)app客戶端 +微博：覆蓋悅電影、時(shí)光網(wǎng)、星娛樂網(wǎng)、百度糯米電影、毒舌列文、歐美音悅Tai 、守望好萊塢、豆瓣電影、優(yōu)酷電影、格瓦拉生活網(wǎng)、TICO少兒、央廣視訊、星娛樂網(wǎng)等KOL大號(hào)對(duì)此微博進(jìn)行推廣。微信：覆蓋熱薦電

10、影、悅幕中國電影觀察、電影票房、電影工廠、親子育兒手冊(cè)、辣媽范、第一制片人、微排片等微信賬號(hào)名稱來進(jìn)行電影傳播。（由于天生我刺是動(dòng)畫片，所以我們有側(cè)重的針對(duì)“親子育兒手冊(cè)”“辣媽范”等微信賬號(hào)來發(fā)布，這樣能吸引到相當(dāng)一部分媽媽群體。）客戶端：覆蓋手機(jī)騰訊客戶端、時(shí)光網(wǎng)客戶端、曉娛客戶端、美團(tuán)貓眼、優(yōu)酷網(wǎng)客戶端、騰訊視頻客戶端、愛奇藝客戶端、56網(wǎng)客戶端、zaker、曉娛、今日頭條、等客戶端進(jìn)行傳播。微博推廣截止目前，新浪微博粉絲數(shù)總計(jì)10075，在新浪微博共發(fā)起28個(gè)話題，官方微博415篇，話題閱讀量超2000萬，討論量超1萬！總計(jì)利用微博草根紅號(hào)推廣6頻次，轉(zhuǎn)發(fā)約5958余次，評(píng)論約1095

11、余條！合計(jì)廣告價(jià)值近90萬元人民幣！微信推廣微信總計(jì)發(fā)布微信40篇，覆蓋各類影響力強(qiáng)大的微信公眾號(hào)，粉絲量在2萬以上，總閱讀量破7萬次！手機(jī)app客戶端推廣手機(jī)APP客戶端發(fā)布約10余次，覆蓋網(wǎng)易新聞客戶端、曉娛、美團(tuán)貓眼客戶端、時(shí)光網(wǎng)客戶端、今日頭條等知名度高，受眾群大的重點(diǎn)客戶端。線下宣傳推廣效果熱門流行活動(dòng)相關(guān)展會(huì)活動(dòng)推介會(huì)、發(fā)布會(huì)活動(dòng)人偶歌舞劇活動(dòng) 系列大規(guī)模落地活動(dòng) 熱門流行活動(dòng)1. 長城森林藝術(shù)節(jié)病毒視頻借長城森林藝術(shù)節(jié)的熱度與CCTV合作，采訪現(xiàn)場(chǎng)的萌娃，問關(guān)于刺猬和成長的問題，通過萌娃腦洞大開的回答，傳遞刺猬的信息，升華大猬勵(lì)志飛翔的主題，家庭式推廣擴(kuò)散品牌信息，累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)影響人

12、數(shù)高達(dá)15萬人次，網(wǎng)絡(luò)視頻曝光度高達(dá)42.9萬次！2. 北京唯一摩天輪即將“退役” 大聲告訴刺猬君你最想約誰去！借勢(shì)北京摩天輪退役的熱點(diǎn)，帶著大猬David 和海報(bào)KT版去坐最后一次摩天輪，普及摩天輪退役消息的同時(shí)提高電影、大猬David 及品牌的曝光度。3. 有一種ColorRun叫大猬和阿灰戴印有大猬和阿灰的紙盒參加ColorRun，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)Runner的合影，照片被登到人民網(wǎng)，不僅突出了大猬和阿灰的好基友形象，也擴(kuò)大了在潮流青年中的影響力，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)影響人數(shù)高達(dá)3萬人次。 相關(guān)展會(huì)活動(dòng)1. 上海電影節(jié)人偶巡展人偶在上海電影節(jié)展會(huì)中心巡展，與展商合影，在上海地標(biāo)性建筑物拍照，引起展商和路人的

13、圍觀，傳遞影片訊息，同時(shí)可搭載相關(guān)品牌信息，此次活動(dòng)累積曝光度高達(dá)150萬次！2. 第四屆動(dòng)漫北京人偶巡展人偶在第四屆動(dòng)漫北京展會(huì)中心巡展，與各種coser合影，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和超人氣動(dòng)漫名人拍照，引起cos迷、動(dòng)漫迷和路人的圍觀，傳遞影片和相關(guān)品牌訊息，3天累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)影響人數(shù)破10萬人次！ 推介會(huì)、發(fā)布會(huì)活動(dòng)參加電影發(fā)布會(huì)大猬David 受邀參加解救吾先生、少年班、赤道等電影發(fā)布會(huì)，引起在場(chǎng)演員和媒體的關(guān)注，提高了影片及相關(guān)品牌的曝光度杭州動(dòng)漫推介會(huì)大猬David 第一次以動(dòng)畫原型的身份亮相杭州國際動(dòng)漫節(jié)的推介會(huì)，引發(fā)在場(chǎng)評(píng)委，院線經(jīng)理和媒體的稱贊，奠定國內(nèi)第一部以刺猬為主角的動(dòng)畫片地位，同時(shí)推廣了影片和相關(guān)品牌的信息，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的期待，在杭州國際動(dòng)漫節(jié)期間，累計(jì)影響人數(shù)高達(dá)9