中職平面廣告設(shè)計與制作學(xué)習(xí)情境二教學(xué)課件

1、正版可修改PPT課件(中職）平面廣告設(shè)計與制作學(xué)習(xí)情境二教學(xué)課件學(xué)習(xí)情境二 DM廣告設(shè)計與制作124332. 1 任務(wù)描述2. 2 任務(wù)實施2. 3 知識加油站2. 4 任務(wù)拓展返回2. 1 任務(wù)描述2. 1. 1任務(wù)介紹 1.設(shè)計內(nèi)容 DM廣告“香坊茶業(yè)極品綠茶”產(chǎn)品市場推廣。 2.客戶要求 (1)為“香坊茶業(yè)極品綠茶”產(chǎn)品進行市場推廣。 (2)本宣傳單要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)綠茶的造茶工藝，產(chǎn)品適合中高檔消費人群。 3.學(xué)習(xí)與能力目標 (1)了解DM廣告特點及設(shè)計原則。 (2)根據(jù)客戶需要、市場調(diào)研結(jié)果，設(shè)計出滿足客戶需求的任務(wù)書及文案。 (3)與不同需求的客戶進行交流與溝通。下一頁返回2. 1 任

2、務(wù)描述(4)按廣告任務(wù)、企業(yè)開發(fā)流程，設(shè)計與制作優(yōu)質(zhì)的DM廣告。(5)與他人合作共同完成設(shè)計任務(wù)。(6)職業(yè)崗位指向:平面廣告設(shè)計與制作人員、美工和業(yè)務(wù)員。4.任務(wù)工作要求(1)填寫DM廣告的任務(wù)書。(2)完成DM廣告的方案設(shè)計。(3)素材的收集與整理。(4)制作DM產(chǎn)品宣傳廣告。 （5）以小組為單位，匯報設(shè)計與制作的整個思路及過程，展示并講解設(shè)計成果。上一頁下一頁返回2. 1 任務(wù)描述2. 1. 2任務(wù)信息產(chǎn)品名稱:香坊極品綠茶中高檔消費品。制造商:中國福建香坊茶業(yè)有限公司。電話:86一0591一88886666銷售地點:中國。 產(chǎn)品特點: (1)上市10年。 (2)采用中國傳統(tǒng)制茶工藝。

3、(3)產(chǎn)品適合中高檔消費人群。 上一頁下一頁返回2. 1 任務(wù)描述市場分析: (1)產(chǎn)品上市10年。 (2)中國傳統(tǒng)制茶工藝。 (3)銷售渠道為大中型商場及超市。 (4)市場竟?fàn)帉κ譃楦＝ㄗ锨G茶葉制造有限公司，它的產(chǎn)品市場占有率第一位。DM規(guī)格:尺寸自擬(建議A4尺寸)。相關(guān)資料:提供產(chǎn)品Lobo以及相關(guān)的商業(yè)宣傳照片(見圖2一1、圖2一2)上一頁返回2. 2 任務(wù)實施2. 2. 1撰寫任務(wù)書下一頁返回2. 2 任務(wù)實施上一頁下一頁返回2. 2 任務(wù)實施2. 2. 2設(shè)計樣稿 廣告設(shè)計構(gòu)思草圖是設(shè)計人員在開展工作之前設(shè)計思維的展開，它對理順設(shè)計思路，找到合理的設(shè)計定位有很大幫助。設(shè)計樣稿因人而

4、異，有的人喜歡手繪的隨性感覺，有的設(shè)計高手則喜歡直接用數(shù)字繪圖板直接在電腦上創(chuàng)作。無論你喜歡哪種方式，設(shè)計樣稿的最終目的就是幫助你從創(chuàng)意過程一步步走向設(shè)計成品(見圖2一3、圖2-4)上一頁下一頁返回2. 2 任務(wù)實施2. 2. 3設(shè)計制作 (1)選擇平面制作軟件Photoshop CSS，新建符合印刷尺寸要求的文檔。頁面尺寸為國際標準紙張A4，尺寸為210mm x297mm。滿版打印，無出血值。 (2)制作DM宣傳單正面圖像，將產(chǎn)品Logo等相關(guān)素材運用設(shè)計相關(guān)知識合理處理為符合設(shè)計要求的圖像。 (3)背景圖的顏色要亮麗明快，能突出主體，忌喧賓奪主。(4)添加相關(guān)的廣告文案內(nèi)容。(5)設(shè)計初稿

5、完成時，要及時向客戶進行提案說明，反復(fù)研討，確定最終效果。 (6)修改作品，提供完稿。 (7）學(xué)生自評與互評，總結(jié)經(jīng)驗，詳實備注。 (8）文件整理、保存和出片。上一頁下一頁返回2. 2 任務(wù)實施2. 2. 4任務(wù)評價 本任務(wù)根據(jù)客戶需求及市場調(diào)研，針對中高檔次的產(chǎn)品設(shè)計了三款DM廣告，其主題突出，色彩強烈，風(fēng)格典雅，能夠突出產(chǎn)品的特色，起到宣傳推廣的目的(見圖2 -5一圖2 -6) 上一頁返回2. 3 知識加油站2. 3. 1 DM的定義 DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地

6、。也有人將其表述為Direct Magazine advertising(直投雜志廣告)。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都是強調(diào)直接投遞(郵寄)。人們一般認為，只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國家工商行政管理局1995年出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識，把DM硬性定義為直銷廣告(Direct Marlet AD) DM廣告(見圖2一7、圖2一8)。下一頁返回2. 3 知識加油站2. 3. 2 DM的類型DM類型有廣義和狹義之分:廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券，美容美發(fā)店發(fā)的打折卡(券)等。 狹義上僅指裝訂成冊的集納型廣

7、告宣傳畫冊，頁數(shù)在20一200頁，例如屈臣氏的導(dǎo)購手冊。 1.廣告單頁 廣告單頁主要用于產(chǎn)品簡介、活動介紹、企業(yè)形象推廣等。由于采用單頁紙張，因此所需紙張少，成本低廉。其主要形式包括以下幾種: 海報:通常經(jīng)過精心設(shè)計，用來宣傳企業(yè)的形象、商品和勞務(wù)等內(nèi)容，廣告印刷精美，視覺效果好(見圖2一9、圖2一10)上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站 折頁:通過折疊形成區(qū)分頁面，可分為兩折、四折或更多折等，折頁上的各個頁面安排不同的廣告要素，使廣告主題層次清晰，廣告訴求更為充分(見圖2一11、圖2一12) 明信片:對潛在客戶進行訴求，也可以直接促銷，方式非常靈活(見圖2一13、圖2一14)。 推銷信件:

8、這是最具有銷售力的手段之一，廣告內(nèi)容印刷在信紙上，直接寄送給收信人，目標準確，而且讓顧客備感親切(見圖2一15、圖2一16) 折價券:當(dāng)展開促銷活動時，附有優(yōu)惠條件和折價的贈券通常會有很好的銷售效果(見圖2一17、圖2一18)上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站 2.宣傳手冊 宣傳手冊主要是詳細介紹產(chǎn)品，如涉及產(chǎn)品的樣式、規(guī)格、價格，或是包括企業(yè)介紹、企業(yè)服務(wù)內(nèi)容的信息等。通常包括各種小冊子、樣品口錄、宣傳冊、樣本實物等。除樣本實物外，各種手冊采用標準的16開版本，這種版本的制作成本相對較低，便于郵寄與存放(見圖2一19、圖2一20)樣品目錄:在樣品口錄上，這種小冊子可詳盡地介紹商品的樣品、照

9、片、商標、內(nèi)容等(見圖2一21） 宣傳冊:除了宣傳產(chǎn)品外，有更多相關(guān)知識的介紹，既可以作為休閑雜志來欣賞，也可以作為一種資料保存(見圖2-22) 配合宣傳冊的小禮品:為了促進銷售而配置的小禮品，如鑰匙扣、小掛件、小相框等，它通常與銷售內(nèi)容相結(jié)合，帶給顧客一個小小的驚喜，增強對廣告商品的好感(見圖2一23、圖2一24)上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站2. 3. 3 DM的優(yōu)劣勢 1.優(yōu)勢 (1)針對性強。 DM直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性;其他媒介只能將信息泛泛地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否為目標人群。 (2)廣告持續(xù)時間長。 直投廣告讓受眾反復(fù)翻閱直投廣告信息

10、，詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標。 (3)具有較強的靈活性。 它不同于報紙雜志廣告尺寸篇幅受限，DM廣告可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小，自行確定印刷形式。上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站(4)能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。 DM是由廣告主直接給個人的，它有很強的交流性和互動性。因此它可以選擇受眾，以保證最大限度地使廣告信息為受眾所接受。 (5)具有可監(jiān)測性。 DM在傳播廣告信息之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。 (6)具有隱蔽性。 直投廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起竟?fàn)帉κ值牟煊X和重視。上一頁下一頁返回

11、2.劣勢 (1)受眾抗拒性大。 DM有侵犯受信者隱私權(quán)、在現(xiàn)階段下存在信息泛濫的現(xiàn)象，受眾接受信息的抗拒性大。故DM應(yīng)以人性化訴求佐以持續(xù)性發(fā)送，這應(yīng)是DM的改進方法之一。 (2)適當(dāng)郵寄名冊不易取得。 企業(yè)所獲取的顧客資料質(zhì)量欠缺，有濫發(fā)DM之失，導(dǎo)致DM成本高。 (3) DM廣告訴求不易掌握。 DM文案制作，易文不對題且較繁瑣，不易引起受眾的興趣。上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站2. 3 知識加油站2. 3. 4 DM的設(shè)計與制作原則 DM優(yōu)點雖多，但并不見得你的DM就會人見人愛。再好的東西，就像一塊稀世寶石，如果它的閃光點不為世人所知，終究也只是塊石頭。一份好的DM，并非盲目而定。在

12、設(shè)計DM時，假若事先圍繞它的優(yōu)點考慮得更多一點，將對提高DM的廣告效果大有幫助(見圖2一25、圖2一26) 1. DM的設(shè)計與制作原則 DM的設(shè)計與制作原則大致有如下幾點: (1)設(shè)計人員要透徹了解商品，熟知消費者的心理習(xí)性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站 (2)愛美之心，人皆有之，故設(shè)計要新穎、有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，便于吸引更多的眼球。 (3) DM的設(shè)計形式無法則，可視具體情況靈活掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。 (4)充分考慮其折疊方式、尺寸大小、實際重量，便于郵寄。 (5)可在折疊方法上玩些小花樣，比如借鑒中國傳統(tǒng)折紙藝術(shù)，讓人耳目一新，但切記要使接受郵寄

13、者方便拆閱。 (6)配圖時，多選擇與所傳遞信息有關(guān)聯(lián)的圖案，便于刺激消費者的憶。 (7)考慮色彩的魅力。 (8)好的DM莫忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站 2. DM的設(shè)計技巧 在普通消費者眼里，DM與街頭散發(fā)的小報沒多大區(qū)別，印刷粗糙，內(nèi)容低劣，是一種避之不及的廣告垃圾。其實，要想打動消費者，你不在DM里下一番深功夫是不行的。在DM中，精品與垃圾往往一步之隔，要使你的DM成為精品而不是垃圾，就必須借助一些有效的廣告技巧來提高你的DM效果。有效的DM廣告技巧能使你的DM看起來更美，更招人喜愛，從而成為企業(yè)與消費者建立良好互動關(guān)系的橋梁，這其中包括: (

14、1)選定合適的投遞對象。 (2)設(shè)計精美的信封，以美感奪人。 (3)在信封反面寫上主要內(nèi)容簡介，可以提高翻閱率。 (4)信封上的地址、收信人姓名要書寫工整。 上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站(5) DM最好包括一封給消費者的信函。 (6)信函正文抬頭寫上收件人姓名，使其備感親切并引起閱讀興趣。 (7)正文言辭要懇切、富有人情味、熱情有禮，使收信人感到親切。 (8）內(nèi)容要簡明，但購買地址和方法必須交代清楚。 (9)附上征求意見表或訂貨單。 （10）采用普通函札方式，收件人會以為是親友來信，能提高拆閱率。 （11）設(shè)計成立體式、系列式以引人注意。 (12)設(shè)法引導(dǎo)消費者重復(fù)閱讀，甚至當(dāng)作一件藝

15、術(shù)品來收藏。 (13)對消費者的反饋意見要及時處理。 (14)重復(fù)郵寄可加深印象。 上一頁下一頁返回2. 3 知識加油站(15)可視情況需要采用單發(fā)式、階段式或反復(fù)式等多種形式投遞散發(fā)。 (16)多用詢問式DM，因其通常以獎勵的方法鼓勵消費者回答問題，起到雙向溝通的作用，比介紹式DM更能引起消費者的興趣。各種造型的DM廣告見圖2 - 27一圖2-31上一頁返回2. 4 任務(wù)拓展為一所五星級酒店的宣傳推廣制作四折頁DM廣告宣傳單。 設(shè)計要求如下: (1)廣告版面:國際標準紙張A4頁面，尺寸為210mm x 297mm，分辨率為300dpi (2)設(shè)計要求:突出酒店的星級級別，展示優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，體現(xiàn)酒店的人文關(guān)懷，樹立時尚的高品質(zhì)人住氛圍。 (3)完成任務(wù)書。下一頁返回2. 4 任務(wù)拓展上一頁返回謝謝觀賞圖2一1香坊茶業(yè)Logo返回圖2 -2 香坊茶業(yè)商業(yè)宣傳照片返回圖2一3手繪返回圖2一4數(shù)字繪板返回圖2一5香坊茶業(yè)DM廣告方案1返回圖2一6香坊茶業(yè)DM廣告方案2返回圖2 -7卡片宣傳頁返回圖2一8廣告宣傳頁返回圖2一9海報單頁1返回圖2一10海報單頁2返回圖2一11廣告折頁1返回圖2一12廣告折頁2返回圖2一13明信片廣告1返回圖2一14明信片廣告2返回圖2一15推銷信件廣告1返回圖2一16推銷信件廣告2