海外代購(gòu)行業(yè)分析報(bào)告 2022年海外代購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析

1、海外代購(gòu)行業(yè)分析報(bào)告 2022年海外代購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析行業(yè)定義海外代購(gòu)是由代購(gòu)商或經(jīng)常出入境的個(gè)人幫消費(fèi)者買到商品。人們總會(huì)碰到這樣的情況，在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體上看到很多世界各地或具民族特色的商品，但由于時(shí)間、距離和政策等原因，不能把喜歡的商品買回來(lái)，所以上網(wǎng)選擇正品直購(gòu)商品。人們消費(fèi)水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的商品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。我國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)發(fā)展階段在傳統(tǒng)的代購(gòu)模式下，用戶選擇好商品，找到靠譜的代購(gòu)，然后給于一定比例或者金額的服務(wù)費(fèi)，接下來(lái)的事情就都由代購(gòu)去完成。在這個(gè)流程里代購(gòu)的選擇非常關(guān)鍵，往往依靠同事或者朋友的口碑推薦。對(duì)于一個(gè)海淘新手來(lái)說(shuō)，找

2、代購(gòu)也是門檻?，F(xiàn)在出現(xiàn)了一批專注于海淘的網(wǎng)站和應(yīng)用，比如保稅國(guó)際、海淘網(wǎng)等。海淘族再也不用擔(dān)心購(gòu)物問(wèn)題了。這些海淘網(wǎng)站充當(dāng)了過(guò)去代購(gòu)者的角色但比個(gè)人代購(gòu)服務(wù)更容易取得用戶的信任。新模式和新公司讓海淘變得更方便。大量有海淘需求但一直難以跨過(guò)重重門檻的用戶，他們的需求得到了釋放。這部分潛在用戶的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于目前的“海淘精英們”，對(duì)于致力于此的公司而言，市場(chǎng)才剛剛打開。雖然海淘已經(jīng)存在了很久，各個(gè)環(huán)節(jié)也已經(jīng)相對(duì)成熟，但是由于海淘涉及環(huán)節(jié)較多，因此仍有不少風(fēng)險(xiǎn)。其中，選擇靠譜的代購(gòu)者或者海淘公司是最重要的一點(diǎn)。因?yàn)檎麄€(gè)海淘過(guò)程中，用戶幾乎完全要依賴于他們。海淘商品的售后服務(wù)也很難保證。無(wú)論是通過(guò)代購(gòu)還

3、是國(guó)內(nèi)的海淘平臺(tái)購(gòu)物，用戶都沒(méi)有直接和海外電商平臺(tái)交易，售后服務(wù)也需要依賴中間人，無(wú)形中加大了退換貨等服務(wù)的難度。但是說(shuō)到不確定性，關(guān)稅和物流是最容易出意外的環(huán)節(jié)。目前一些轉(zhuǎn)運(yùn)公司仍然游走在灰色地帶，希望通過(guò)逃稅來(lái)降低成本，但是逃稅會(huì)面臨雙重風(fēng)險(xiǎn)，一是貨物可能被海關(guān)扣下，用戶需要補(bǔ)交關(guān)稅，延長(zhǎng)收貨時(shí)間。更嚴(yán)重的可能觸犯法律，導(dǎo)致貨物被沒(méi)收。目前國(guó)內(nèi)大部分一站式海淘平臺(tái)，在物流方面大多是和轉(zhuǎn)運(yùn)公司合作。但是他們往往會(huì)主動(dòng)報(bào)關(guān)繳稅，甚至提前繳稅，以此加快物流的運(yùn)送和過(guò)關(guān)速度。不過(guò)，若一架飛機(jī)的所有貨物都被海關(guān)攔下，那么其中如果有海淘的商品，即便提前報(bào)關(guān)，也只能一起等待檢查后才能通過(guò)。另外，海外電商

4、公司的發(fā)貨也往往不如國(guó)內(nèi)電商公司快，經(jīng)常出現(xiàn)發(fā)貨出錯(cuò)的情況，這也會(huì)影響到用戶的收貨時(shí)間。因此所有海淘用戶都需要做好延遲收貨的準(zhǔn)備。我國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析相較于傳統(tǒng)的電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易，網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)除具備網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一般特征外，還有其獨(dú)特的行業(yè)特點(diǎn)。一是消除了產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)境屏障。為海外商品的境內(nèi)需求提供了方便快捷并相對(duì)安全的購(gòu)買渠道。網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)能幫助消費(fèi)者在不出國(guó)門的條件下選購(gòu)國(guó)外商品，并避免國(guó)際性的個(gè)人購(gòu)物環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的外匯管制、通關(guān)速度、國(guó)際結(jié)算、資金安全及語(yǔ)言障礙等問(wèn)題。二是消費(fèi)群體購(gòu)買力強(qiáng)。參與網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)的絕大部分消費(fèi)者大都是中高收入者，不僅熟悉境外消費(fèi)品市場(chǎng)，了解國(guó)際消費(fèi)潮流，

5、并且擁有較為豐富的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，需求偏向海外奢侈品或上市新品，具有較大的消費(fèi)潛力。三是具有個(gè)性化的代購(gòu)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)不僅能針對(duì)性地為消費(fèi)者代購(gòu)指定商品，部分專業(yè)代購(gòu)網(wǎng)站還以滿足消費(fèi)者特定需求、尋求差異化發(fā)展為目標(biāo)，能夠提供類如尋購(gòu)特殊商品、代理網(wǎng)上拍賣及提供信息咨詢等增值服務(wù)。我國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2050億元，2020年中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2795億元。2016-2021年中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展如下所示：圖表：2016-2021年中國(guó)海外代購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源：智研瞻研究產(chǎn)業(yè)院整理2021-2027年海外代購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展前景展望

6、第一，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)購(gòu)物已經(jīng)成為人們的日常消費(fèi)選擇，各種直播、微博、微信、測(cè)評(píng)等平臺(tái)的興起，人們能夠越來(lái)越方便地接收到更快更新更全的海外商品信息。隨著人們消費(fèi)水平的日益提高，政府也在建設(shè)保稅區(qū)、免稅港區(qū)等新興市場(chǎng)，同時(shí)具有知名度、權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)也紛紛加入海外代購(gòu)、直郵的行列，人們對(duì)海外代購(gòu)的接受度也將越來(lái)越高第二，以電商平臺(tái)占主導(dǎo)，小散戶將逐步退出?，F(xiàn)階段中國(guó)已經(jīng)形成了幾個(gè)較有規(guī)模的電商平臺(tái)，他們?cè)谥袊?guó)海淘電商平臺(tái)中的市場(chǎng)份額分別是：網(wǎng)易考拉（20.8%）、天貓國(guó)際（19.1%）、京東全球購(gòu)（15.9%）、唯品國(guó)際（15.4%）、聚美極速免稅店（13.2%）、小紅書（7.1%）、洋碼頭（5.1%）、其他（3.4%）。這些都屬于中國(guó)較為前列的海淘平臺(tái)，它們體系較完整，安全性較高，平臺(tái)系統(tǒng)也相對(duì)成熟。第三，單筆消費(fèi)金額將逐步趨于減少。在海外代購(gòu)過(guò)程中，郵費(fèi)、手續(xù)費(fèi)是很高的一塊占比，往往消費(fèi)者為了平攤郵費(fèi)會(huì)選擇湊一批貨再下單購(gòu)買。但是隨著大型購(gòu)物平臺(tái)的介入、大型物