有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值

1、視點(diǎn)：有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值（二）2002-01-22 10:50 /（廣電在線）歌華有線的資源及擴(kuò)張途徑歌華有線的資源歌華有線的有線電視廣播網(wǎng)絡(luò)是北京市廣電系統(tǒng)唯一的有線廣播電視傳輸專用網(wǎng)絡(luò)。1999年，經(jīng)北京市 人民政府批準(zhǔn)，歌華有線獨(dú)家建設(shè)、管理和經(jīng)營北京市的有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)。歌華有線計(jì)劃投資建設(shè)的北京有線廣播電視光纜網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)采用光纜作為骨干傳輸媒體的HFC網(wǎng)絡(luò)系 統(tǒng)，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)采用環(huán)狀干線星形布局光纖電纜混合網(wǎng)絡(luò)多中心節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)傳輸頻帶為750MHz。建成 后的北京有線廣播電視光纜網(wǎng)絡(luò)將在現(xiàn)有傳輸47套模擬電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，還可傳輸18套調(diào)頻立體聲廣 播節(jié)目，上百套數(shù)字電視節(jié)目，從

2、而形成具有寬頻帶、大容量的廣播電視傳輸專用網(wǎng)。歌華有線目前的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)巳覆蓋了全市，直接管理的用戶為120萬戶。北京有線廣播電視光纜網(wǎng)絡(luò)工程 竣工后，北京地區(qū)有線電視用戶可達(dá)到330萬戶，其中光纜電視用戶為250萬戶，微波電視用戶80萬戶。 隨著有線電視光纜網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)上的播出時(shí)間、播出內(nèi)容、節(jié)目收視質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能均 會有大的提高?，F(xiàn)在7套調(diào)頻立體聲節(jié)目正在試運(yùn)行，數(shù)字電視的模擬平臺也建成并進(jìn)入調(diào)試階段。相對于其他涉足有線電視的公司而言，歌華有線具有如下競爭優(yōu)勢：歌華有線是至今為止深滬兩市第一家以有線電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)上市的企業(yè)，也是深滬兩市唯一純粹的有線電 視網(wǎng)絡(luò)公司。公司上市得到廣

3、電總局和信息產(chǎn)業(yè)部的支持，政策風(fēng)險(xiǎn)較小，對公司進(jìn)一步的資本運(yùn)營和產(chǎn) 業(yè)整合較為有利。北京有線電視網(wǎng)技術(shù)先進(jìn)，骨干網(wǎng)和主要設(shè)備都是近兩年才完成建設(shè)的。公司上市募集的大部分資金也 將用于網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、改造和升級，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)能確保北京有線網(wǎng)可以承載大量的新興業(yè)務(wù)，而新興業(yè)務(wù)是 有線電視網(wǎng)絡(luò)公司高速成長的基礎(chǔ)。歌華有線目前擁有的用戶規(guī)模大，用戶集中度高，這些都極大地提高了網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。北京市作為中國的首都，地理位置優(yōu)越，這里云集了大量的政府機(jī)關(guān)、科研院校、企業(yè)總部、跨國公司 駐京機(jī)構(gòu)、各省市政府及企業(yè)駐京機(jī)構(gòu)等單位，他們對基于有線電視網(wǎng)的信息服務(wù)有巨大的現(xiàn)實(shí)需求。北京市居民普遍文化程度較高，觀念較超前，收

4、入水平在中國名列前茅，對有線電視的擴(kuò)展服務(wù)和增值 服務(wù)需求旺盛，家庭用戶市場潛力很大。歌華有線的內(nèi)容擴(kuò)張途徑歌華有線地理位置優(yōu)越，技術(shù)水平先進(jìn)，政府背景良好，占盡了天時(shí)、地利、人和的便利。歌華有線欲 為公眾提供豐富多彩、質(zhì)量上乘、滿足不同需求的內(nèi)容，具有切實(shí)可行的途徑：積極爭取政府支持，讓海內(nèi)外一些優(yōu)秀的科技、教育、娛樂、新聞、財(cái)經(jīng)頻道或節(jié)目落地。只要加強(qiáng)管 理、運(yùn)作得當(dāng)，完全可以達(dá)到既豐富公眾文化、精神生活，又能防止外來文化入侵的效果。2001年5月28日，北京廣播影視集團(tuán)成立，歌華有線是其成員之一。新集團(tuán)包括北京人民廣播電臺、 北京電視臺、北京廣播影視報(bào)刊社以及北視、中北兩大電視藝術(shù)中心等

5、10家事業(yè)單位和歌華文化集團(tuán)、歌 華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份公司、紫禁城影業(yè)、北京音像公司等5家企業(yè)單位。歌華有線應(yīng)該利用自己融資渠道的便利，以資本為紐帶，充分挖掘集團(tuán)的潛力，促進(jìn)各生產(chǎn)要素的合理 流動，發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢、資源共享、協(xié)調(diào)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)京城媒體資源的重組整合，使廣播影視行業(yè)成為首 都經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，并使北京成為我國廣播影視生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)的重要基地?，F(xiàn)在電視頻道大多是綜合頻道，各頻道為了迎合、取悅觀眾，內(nèi)容的文化品位不斷降低要求，有向平庸 化劣質(zhì)化發(fā)展的趨向，而且各頻道節(jié)目雷同，真正適合公眾需求的節(jié)目很少。這方面歌華有線可以利用自身的網(wǎng)絡(luò)資源，與電視臺等單位合作開發(fā)出幾個(gè)適應(yīng)不同消費(fèi)群體，有較大

6、 市場需求的專業(yè)頻道，例如財(cái)經(jīng)、教育、衛(wèi)生、新聞頻道。廣播電視的未來將是越來頻分制。歌華有線應(yīng) 該在我國有線電視的頻分制越多的以頻道分配為主進(jìn)行播出，即所謂的.發(fā)展方面發(fā)揮積極作用。數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)所帶來的機(jī)會數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)將使有線網(wǎng)的服務(wù)內(nèi)容由電視拓寬到語音與數(shù)據(jù)通信，大大拓展了有線網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)發(fā)展 空間。Internet寬帶接入隨著互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)廣域網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴性不斷增強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)的帶寬和接入服務(wù)速度 的要求也不斷提高。有線電視網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行雙向改造之后，可以通過CableModem提供上行速率達(dá)10M、下 行速率達(dá)36M、24小時(shí)在線的廉價(jià)Internet接入服務(wù)或高速以太網(wǎng)接入

7、服務(wù)。電視會議和可視電話人們對通信質(zhì)量和水平的要求越來越高，用戶不僅需要話音的實(shí)時(shí)服務(wù)，也需要可視圖像的實(shí)時(shí)通信。 利用有線電視網(wǎng)絡(luò)，通過專門信道及錄放設(shè)備，可以提供聲音和圖像非常流暢的視頻會議和可視電話業(yè)務(wù)， 實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)或多點(diǎn)之間有效的實(shí)時(shí)交流，達(dá)到傳統(tǒng)技術(shù)下無法實(shí)現(xiàn)的溝通效果。IP電話有線電視網(wǎng)絡(luò)升級改造之后，可以提供價(jià)格十分低廉的IP電話服務(wù)，使電話的收費(fèi)降到目前普通電話收 費(fèi)的數(shù)十分之一。電視商務(wù)電視作為當(dāng)今最重要的信息媒體之一，一旦與金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)聯(lián)網(wǎng)，就具備了開展商務(wù)的初步條件。中 國擁有世界最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)和最多的有線電視用戶，在開展電視商務(wù)方面具有得天獨(dú)厚的條件，與電 子商務(wù)

8、相比，電視商務(wù)更具有現(xiàn)實(shí)可行性，具備更大的發(fā)展空間。網(wǎng)上游戲網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來使游戲進(jìn)入了一個(gè)新的境界。四通八達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系了來自全球各地的電腦玩家。 在閑暇時(shí)刻，連上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，就可以和千千萬萬個(gè)素十謀面的玩家在形形色色的游戲世界中暢游。最重要 的是，網(wǎng)絡(luò)游戲中，所面臨的對手往往不是冷冰冰的機(jī)器，而是網(wǎng)上另一端活生生的玩家，這種掩蓋在網(wǎng) 絡(luò)之后人與人的較量，給人們帶來了無窮的樂趣。自動抄表和保安電子自動抄表(水、電、氣X保安監(jiān)測系統(tǒng)是目前技術(shù)上容易實(shí)現(xiàn)，且成本較低與用戶需求相親近的系 統(tǒng)。在歌華有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造完成之前，投入最小、最適合搞的是數(shù)據(jù)廣播服務(wù)。利用有線電視網(wǎng)絡(luò)非凡的下 行傳輸能力，

9、足以使單向數(shù)字廣播系統(tǒng)成為一種公共傳媒。它可以推進(jìn)巨量的信息資源，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化按需 服務(wù)，且沒有信道擁塞，現(xiàn)有的四種傳媒(報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng))都可利用它來作為低成本發(fā)行手 段。另外，傳統(tǒng)的媒體及各大學(xué)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)，增添這種發(fā)行手段后，只要充分發(fā)揮各自在本領(lǐng)域的優(yōu)勢， 經(jīng)營策略得當(dāng)，不難得到好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)并走上良性發(fā)展的道路。為了吸引現(xiàn)有的報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)加盟有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體，提供一流的信息源 和服務(wù)，應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與服務(wù)運(yùn)作分開，充分保持原主體的獨(dú)立性、自主性。那種想一手經(jīng)營，包打天 下的做法，往往盛名之下，其實(shí)難副。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)需要耐心、天才和資本支持的事業(yè)，許多業(yè)務(wù)

10、還處于市場培育階段，鐵華有線需要做的 是：利用首都的資源優(yōu)勢，將大量的經(jīng)過組織優(yōu)化的信息，推向用戶，讓用戶以低廉的價(jià)格體會到網(wǎng)絡(luò)媒 體的好處，隨著觀眾的增加，就會出現(xiàn)規(guī)模效益。歌華有線還可以瞄準(zhǔn)首都一部分高收入家庭，為他們提供一些個(gè)性化服務(wù)，例如在線游戲、在線證券大 戶室等。網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張途徑歌華有線應(yīng)該把主要精力放在對城八區(qū)和周圍區(qū)縣有就歌華有線的現(xiàn)狀和能力而言，目前，線電視網(wǎng)的建設(shè)、升級、改造和連網(wǎng)上。摸索出一套方式，把歌華有線的網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)國內(nèi)技術(shù)先進(jìn)、內(nèi) 容豐富充實(shí)、管理優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)。然后利用這套模式，加之強(qiáng)大的資金實(shí)力去整合其他省市的有線電視網(wǎng)絡(luò)， 不失為一種可取之舉。歌華有線網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張戰(zhàn)略另

11、一切實(shí)可行的途徑是把網(wǎng)絡(luò)從有線電視領(lǐng)域擴(kuò)展到電信領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，利 用北京申奧成功和中國加入WTO的契機(jī)，盡快提升自身在北京市三大基礎(chǔ)信息網(wǎng)的地位。歌華有線巳經(jīng) 在這方面邁出了可喜之步，應(yīng)加快步伐爭取獲得更大的市場份額和公眾的認(rèn)可。目前，20多個(gè)國家部委通過北京有線電視光纜網(wǎng)與國家信息中心聯(lián)通；石景山區(qū)信息平臺也完全建立在有 線光纜網(wǎng)基礎(chǔ)之上，真正實(shí)現(xiàn)了政府上網(wǎng)工程。歌華上市：于無聲處有驚雷歌華上市在多長時(shí)間內(nèi)仍只是政策上的“個(gè)案”？或者有可能是一聲進(jìn)軍號角，導(dǎo)引起有線網(wǎng)絡(luò)公 司們的上市潮流？那些投資于有線網(wǎng)絡(luò)的業(yè)外資本是否還將面臨被清查的安排？有線網(wǎng)絡(luò)上市的大門是否 只會開向廣電系統(tǒng)？20

12、01年1月4日，當(dāng)歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份公司（以下簡稱“歌華有線”）將在上交所發(fā)行8000萬A 股的招股書公布之后，不論是關(guān)注有線網(wǎng)絡(luò)板塊的投資者，還是跟蹤有線電視行業(yè)的分析師，都大有出乎 逆料之感。招股說明書稱，此次招股每股定價(jià)15.5元，預(yù)計(jì)可募集資金12.4億元；扣除發(fā)行費(fèi)用后，實(shí)際募集資 金12.05億元資金，將主要投資于北京有線廣播電視光纜網(wǎng)絡(luò)工程項(xiàng)目及擴(kuò)展工程。即使對于稔熟有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)變遷的人們來說，歌華仍是一個(gè)陌生的名字。1999年股市“519” 行情被以中信國安、東方明珠等有線電視網(wǎng)絡(luò)概念公司引爆以來，有線電視網(wǎng)絡(luò)板塊始終為各方人士特別 關(guān)注，其投資價(jià)值-三網(wǎng)融合帶來的巨大“

13、想象空間”，若明若暗、時(shí)強(qiáng)時(shí)弱的有線電視投資的政策風(fēng)險(xiǎn)， 每一點(diǎn)蛛絲馬跡都被盡量地放大解讀，然而歌華有線上市的消息還是爆出了 “冷門”。直至其登陸二級市場 的時(shí)間表大白于天下，人們才發(fā)現(xiàn)這竟是中國第一家“純粹的”有線電視網(wǎng)絡(luò)上市公司。歌華有線于“中國有線電視網(wǎng)絡(luò)第一股”的稱謂似乎并不為過，但觀察家們立即發(fā)現(xiàn)了重大懸念：1999 年9月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見（“國辦82號 文件”）中巳有明確規(guī)定：“廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司暫不上市，確有需要的個(gè)案報(bào)批”。歌華究竟因何獲此機(jī)緣？從北京有線到歌華有線離上市交易沒有幾天了，歌華有線仍然頑強(qiáng)地保持沉默。從公司

14、內(nèi)部高層到主承銷商（華夏證券副 主承銷商（聯(lián)合證券）、上市推薦人（華夏證券及長城證券）、發(fā)行人法律顧問（北京市通商律師事務(wù)所）， 相關(guān)機(jī)構(gòu)對于記者稍具實(shí)質(zhì)性的采訪一律謝絕。歌華有線的解釋很簡單：“（北京）市里對宣傳口徑和時(shí)間 將有統(tǒng)一安排，我們能說的在招股書中巳很清楚了?！闭泄蓵吓兜墓镜刂肥恰氨本┦泻５韰^(qū)皂君廟甲2號”。記者一路曲折而至，發(fā)現(xiàn)位于小巷深處的 目標(biāo)掛著兩塊牌子，一是“北京市有線電視臺”，另一是“北京市有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)中心”。門房告訴記者， 歌華有線巳經(jīng)搬到“大鐘寺8號”去了。記者繼續(xù)尋訪，走進(jìn)的卻是“北京市西城區(qū)糖業(yè)煙酒公司的院子。 又有熱心人相告，歌華在院內(nèi)一幢白樓的6層

15、。再攀層樓，亦無任何與歌華有關(guān)的牌子，又有門衛(wèi)告知這 是歌華有線臨時(shí)租的房子”。此外，歌華有線在北京友誼賓館某樓還租有若干房間，也同樣沒有任何標(biāo)志。不過，勤儉持家也許正意味著家藏萬貫。北京市民對歌華的印象大多來自最近一次交納有線電視收視 費(fèi)的經(jīng)歷：不再由居委會代勞了，您可直接到工商銀行北京分行開設(shè)一個(gè)賬戶，收視費(fèi)將直接劃轉(zhuǎn)到歌華 的賬上。歌華有線是北京市目前經(jīng)政府批準(zhǔn)的惟一一家建設(shè)、管理、經(jīng)營全市 有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)，傳輸 有線電視信號的公司。.根據(jù)歌華有線招股說明書提供的19971999年的財(cái)務(wù)資料顯示，該公司的主營業(yè)務(wù)收入分別來自節(jié)目 收視費(fèi)、入網(wǎng)費(fèi)、頻道收轉(zhuǎn)費(fèi)收入，其中最主要的是節(jié)目收視費(fèi)

16、。目前北京的有線電視用戶一年的收視費(fèi) 為144元，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)巳經(jīng)全面覆蓋全市八大城區(qū)，直接管理的用戶為120萬戶。歌華近三年此項(xiàng)收入分別 為10.947億元（1997年）、11.498億元（1998年）和11.522億元（1999年），占其當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入的92.48%、 88.96%、63.90%。據(jù)歌華有線預(yù)計(jì)，目前正在加緊進(jìn)行的有線廣播電視光纜網(wǎng)絡(luò)工程竣工后，北京地區(qū)有線電視用戶可 達(dá)到330萬戶，其中光纜電視用戶為250萬戶，微波電視用戶80萬戶。而從資源占有的狀況看，歌華目前 在全市范圍內(nèi)擁有近4000公里的光纜網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)設(shè)計(jì)計(jì)劃覆蓋1.6萬平方公里。此外，歌華有線還利用現(xiàn) 有網(wǎng)絡(luò)推出

17、了廣播電視擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)，如寬帶IP數(shù)據(jù)網(wǎng)業(yè)務(wù)、基于雙向光纜網(wǎng)的Cable Modem業(yè)務(wù)， 以及利用逆程信號傳送股市信息業(yè)務(wù)等。實(shí)際上，人們對于歌華的陌生或許僅僅因?yàn)樗鼡Q了一塊牌子-現(xiàn)在的歌華有線其實(shí)就是原來的“北京 有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)中心”。招股說明書稱，網(wǎng)絡(luò)中心的前身是成立于1992年的北京有線電視臺網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部。 1996年2月有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)與北京有線電視臺分離，正式成立了北京有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)中心（以下 簡稱“北京有線”），成為一個(gè)自收自支的事業(yè)單位。1997年12月，北京有線的網(wǎng)絡(luò)部分（包括微波總前端、衛(wèi)星接收轉(zhuǎn)播系統(tǒng)；光纜網(wǎng)一、二級分中心； 光纜超干線、干線、支干線、同軸電纜

18、分配網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)管理測試系統(tǒng)）、播出部分（指網(wǎng)絡(luò)基本業(yè)務(wù)、擴(kuò)展業(yè) 務(wù)、增值業(yè)務(wù)的播控系統(tǒng)）、網(wǎng)絡(luò)廣告制作經(jīng)營部分的資產(chǎn)被一并劃轉(zhuǎn)至北京廣告藝術(shù)集團(tuán)；同時(shí)，將北京 廣告藝術(shù)集團(tuán)更名為北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)。隨著上述三大業(yè)務(wù)的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)劃轉(zhuǎn)，北京有線變成了歌華 集團(tuán)旗下的全資子公司，更名為歌華有線。為上市而謀現(xiàn)在看來，北京有線電視臺在1997年即實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳輸與節(jié)目制播的分離，這在全國各有線電視臺中 屬于動手最早之列。據(jù)知情者透露，將北京有線裝入北京廣告藝術(shù)集團(tuán)，前者變成了歌華有線，而后者變 成了歌華集團(tuán)，這是一個(gè)獨(dú)具匠心的安排，因?yàn)楸本┦械挠嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)也恰恰在1997年提出了將有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn) 包裝上市的設(shè)想

19、。那么，原來的北廣集團(tuán)、現(xiàn)在的歌華集團(tuán)又是怎樣的背景呢？招股說明書與此相關(guān)的披露是，截止到 1999年12月31日，歌華集團(tuán)擁有總資產(chǎn)9.7億元，凈資產(chǎn)6.4億元，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤1.1億元。該集團(tuán)的主 要支柱之一北京市廣告藝術(shù)公司始建于1981年，目前注冊資本2億元，主營業(yè)務(wù)包括經(jīng)營、代理、發(fā)布國 內(nèi)和外商來華廣告業(yè)務(wù)，霓虹燈、燈箱、路牌、標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作以及承辦大型文化活動，組織文化交流活動、 建設(shè)大型文化設(shè)施建設(shè)等。1996年該公司更名為北京廣告藝術(shù)集團(tuán)，同時(shí)將北京市美術(shù)公司、北京美廣裝 飾工程公司、北京美廣綜合服務(wù)公司劃歸其中，由此組建成為北京首家全民所有制的大型文化企業(yè)集團(tuán)。歌華集團(tuán)近期比較

20、大的手筆是建設(shè)并管理“中華世紀(jì)壇”，以及主辦名噪一時(shí)的“2000年中國文化美 國行”、“首都打擊經(jīng)濟(jì)犯罪展覽”等。而再向前追溯10到20年，北廣集團(tuán)巳經(jīng)幾乎壟斷了整個(gè)北京市的 廣告業(yè)；北京畫店、汲古閣、百花美術(shù)用品商店等著名文化美術(shù)單位亦集中于北廣麾下。重組為歌華集團(tuán) 后，除了歌華有線，下屬公司還包括北京中華世紀(jì)壇管理中心，以及帶有“歌華”字頭的展覽中心、美術(shù) 公司、幻燈圖片公司、數(shù)據(jù)多媒體信息平臺有限公司、廣告公司、文化藝術(shù)有限公司、物業(yè)管理公司、城 市環(huán)境藝術(shù)公司、管理咨詢公司等等。據(jù)知情人士透露，歌華對于上市問題的最初設(shè)計(jì)，是將北京有線裝入歌華集團(tuán)，然后將歌華集團(tuán)整體 推上市，但這一方案

21、沒有得到國務(wù)院高層以及相關(guān)部委的批準(zhǔn)。于是上市方案被重新設(shè)計(jì)，即對北京有線 先分拆再裝入，將其變?yōu)楸晨扛枞A“大文化”產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)先鋒。在此期間，北京市委宣傳部、市廣播 電視局以及歌華集團(tuán)、歌華有線等方方面面都投入了上市持久戰(zhàn)；北京市政府的高層領(lǐng)導(dǎo)也為此多方奔走。 足以從歌華有線的董事會與管理層成員的背景中窺視一斑歌華有線與上述機(jī)構(gòu)的親密關(guān)系，-歌華有線董事長兼總經(jīng)理高峰倩曾任北京廣播電視局黨組副書記、副局長、北京有線電視網(wǎng)絡(luò)中心主任、 北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理；副董事長兼副總經(jīng)理黃廣泉曾任北京市廣播電視局音像處副處長、北京 市廣播電視局音像處處長；歌華董事之一的游銘坤現(xiàn)在仍兼任北京有線廣

22、播電視臺副臺長。更耐人尋味的 是，現(xiàn)任華夏基金管理有限公司董事、總經(jīng)理的范勇宏也出現(xiàn)在歌華有線的董事名單中；而據(jù)歌華有線的 上市公告書披露，歌華上市前的十大股東中即包括華廈證券旗下的基金興和和基金興華。但是，有線網(wǎng)上市畢竟涉及輿論控制權(quán)問題，各方面對此異常敏感，政府高層也格外慎重。直至1999 年前后，有線網(wǎng)絡(luò)在股市上的崛起以及相關(guān)政策出臺，為歌華提供了切入股市的良好契機(jī)。1999年的“國辦82號文件”中提出，“以現(xiàn)有廣播電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)為基礎(chǔ)，以省、自治區(qū)、直轄市為單 位組建公司，地（市）、縣相應(yīng)建立分公司或子公司，統(tǒng)一經(jīng)營管理廣播電視傳輸業(yè)務(wù)”；2000年9月廣電 總局又提出，有意以其下屬的廣

23、播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心（具體操作由中國廣播電視有限公司進(jìn)行）為“橋梁”， 收購各省網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，并在此基礎(chǔ)上組建中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有線集團(tuán)，最終全面統(tǒng)領(lǐng)從中央到地方的網(wǎng)絡(luò)（節(jié) 目傳輸）和媒體（節(jié)目制作）兩大領(lǐng)域?；谏鲜鏊悸?，歌華有線選擇的模式與廣電總局以省、區(qū)、市為單位組建網(wǎng)絡(luò)公司的思路倒很是一致； 再加上它打出的是“北京大文化產(chǎn)業(yè)”的一張大牌，這些均構(gòu)成它以上市為目標(biāo)的競爭利器。但從招股說 明書上看，國家廣電總局是2000年10月才下發(fā)關(guān)于同意北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司上市的復(fù) 函的，而信息產(chǎn)業(yè)部在1999年對歌華有線上市就巳作出同意批復(fù)。國家廣電總局一位權(quán)威人士近日在接受財(cái)經(jīng)采訪時(shí)稱，歌華上

24、市是廣播電視行業(yè)投融資體制改革 的一個(gè)“重要試點(diǎn)”；在此過程中，廣電部門的領(lǐng)導(dǎo)也對廣電投融資的方式進(jìn)行了重新認(rèn)識和思考。他表示， 廣電系統(tǒng)投融資體制的改革是必然的，目前正在討論整體改革的框架。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電總局在批準(zhǔn)上的“慢動作”，或許恰是全國有線大聯(lián)網(wǎng)“一盤棋”的籌劃與北京 市有線網(wǎng)上市的沖動博弈的結(jié)果。長期以來，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)基本上采取的是自主籌資、自我發(fā)展的模 式，廣電總局對各地的有線網(wǎng)絡(luò)并沒有絕對的垂直管理控制權(quán)。最近，有線網(wǎng)絡(luò)全國聯(lián)網(wǎng)和垂直統(tǒng)一經(jīng)營 等問題巳被提上日程，但由于各地有線網(wǎng)絡(luò)的投資主體是地方廣電部門、政府或其他投資者，非市場化的 “大一統(tǒng)”實(shí)施起來并非易事。廣電總

25、局或許逐漸意識到這種運(yùn)作上的難度以及歌華多方努力的能量，終 于亮起綠燈。這種猜測在記者對知情人士的采訪中亦被證實(shí)?！笆型尽敝笤诟枞A有線之前，活躍于中國股票市場的有線網(wǎng)絡(luò)股并不在少數(shù)。西南證券研發(fā)中心有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)分 析師秦泓波將這些公司的上市路徑歸納為以下幾種模式：一是發(fā)起設(shè)立。在滬深A(yù)股上市公司中，采取這種方式的公司主要有三家：電廣傳媒，由湖南廣播電 視發(fā)展中心發(fā)起，主營廣告代理、策劃、制作；東方明珠，其業(yè)務(wù)以經(jīng)營東方明珠電視塔等旅游觀光為主， 1998年5月出資4億元投資上海東視廣告公司，從而涉足廣告業(yè)務(wù)；中視股份，以經(jīng)營無錫“水滸城”、三 國演義、太平天國等影視拍攝基地為主。二是借殼上市

26、。第一家也是目前惟一以報(bào)業(yè)入主上市公司的是成都商報(bào)。該報(bào)控股的成都博瑞投資 有限責(zé)任公司選擇四川電器為殼，用5000多萬元收購四川電器原大股東成都市國資局的大部分股份。三是參股地方有線電視網(wǎng)。最典型的莫過于中信國安，先后投資2.2億元于唐山電視網(wǎng)、鶴崗有線網(wǎng)、 荊州有線網(wǎng)、承德有線網(wǎng)、河北有線網(wǎng)、沈陽有線網(wǎng)、武漢有線網(wǎng)等。其它投資有線網(wǎng)的上市公司中，還 包括信聯(lián)股份（間接擁有長春北方有線電視網(wǎng)絡(luò)49%股權(quán)）、青島東方（投資青島有線電視網(wǎng)絡(luò)公司49% 股權(quán)）、聚友網(wǎng)絡(luò)（控股投資設(shè)立有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)公司）、北股60年經(jīng)營權(quán)）、深鴻基（投資福建東南 電視網(wǎng)絡(luò)有限公司20海銀河（獲得南寧有線電視網(wǎng).權(quán)）、振華科技（合資建立貴陽有線電視傳輸有限公司）、湖南投資（參股湖南株洲電視塔公司51%股權(quán)）， 等等。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，即使近一時(shí)期有線網(wǎng)絡(luò)板塊巳經(jīng)被炒得如火如荼，但在歌華有線上市之前，中國 股市上并沒有一家真正以大規(guī)模有線網(wǎng)絡(luò)傳輸為主營業(yè)務(wù)的上市公司；更重要的是，歌華有線屬于廣電系 統(tǒng)內(nèi)部地區(qū)性有線資產(chǎn)首次合盤整體