個人營銷實例奧巴馬PK羅姆尼

1、奧巴馬PK羅姆尼視頻Vedio學術論壇目錄美國總統(tǒng)選舉制度中的有關原則與規(guī)定對中國的啟示二人PK & 管理啟示奧巴馬PK羅姆尼候選人資格選舉人和選舉人團制勝者通吃的游戲規(guī)則兩黨核心選民分布大選流程美國選舉制度中的有關原則與規(guī)定美國憲法（1787年）第二條第一款規(guī)定，總統(tǒng)候選人必須是: A .生來就是美國公民 B .年齡在35歲以上 C.在美國境內居住超過14年候選人資格 美國憲法第二條第一款規(guī)定：每州應依照該議會所定方式選派選舉人若干人，其數(shù)目同該州在國會應有的參議員和眾議員總人數(shù)相等，但參議員或眾議員，或在合眾國屬下?lián)斡胸熑位蛴行浇鹇殑盏娜耍坏帽贿x派為選舉人。由各州選派的選舉人組成選舉人

2、團。 由選舉人團投票,如得票數(shù)超過選舉人總數(shù)的一半，即當選為總統(tǒng)，這就是選舉人團制。 選舉人和選舉人團制度 這就意味著可能會出現(xiàn)非民主的現(xiàn)象:即獲得選民票多數(shù)的候選人沒有當選為美國總統(tǒng),因為他沒有贏得選舉人票的多數(shù)。民主黨候選人甲紐約州600萬選民 300萬 選舉人票共有31張共和黨候選人乙 它是指獲得簡單多數(shù)選民票的總統(tǒng)候選人即可獲得該州的全部選舉人票。（緬因州和內布拉斯加州按照普選票得票比例分配）勝者通吃的游戲規(guī)則( The-winner-take-all ) 民主黨的核心選民主要由黑人(Africa-American)、猶太人(Jew)、拉美裔美國人(Latin America-Amer

3、ican)、工會會員(member of labor union)、天主教徒(Catholic)、自由派知識分子(liberal intellectuals)等構成。 共和黨的核心選民主要由“圣經(jīng)帶”Bible Belt （美國南部、中部和中西部福音基督教派比較流行的地區(qū)）白人(white men)、企業(yè)家(entrepreneurs)、保守派知識分子(conservative intellectuals)等構成。兩黨核心選民分布?08年選舉人分布圖?2012年美國大選的流程RomneyObama從奧巴馬和羅姆尼的競選中，你能得到哪些管理啟示？奧巴馬運用了Facebook的廣告投放產(chǎn)品，但沒有

4、利用好社交媒體的親切直接的特性。羅姆尼 在美國有超過1.4億個Twitter賬戶，1.6億個Facebook賬戶，粉絲數(shù)達千萬級。其數(shù)據(jù)挖掘團隊在過去兩年搜集、存儲和分析了大量數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析，制定相應策略。社交媒體的運用和數(shù)據(jù)挖掘的能力奧巴馬奧巴馬競選總部設在芝加哥。團隊涵蓋各方面人才，有清晰量化的長期規(guī)劃和靈活可變的短期方案。利用民調信息異常準確地預測選情走勢，借此判斷爭取選民的策略。羅姆尼競選總部設在波士頓，面積為奧巴馬競選總部的一半。團隊使用ORCA系統(tǒng)能夠分析哪些選區(qū)選票量不足，但系統(tǒng)規(guī)劃不夠完善，導致團隊無法立刻趕到選區(qū)拉票。羅姆尼團隊建設奧巴馬 75%奧巴馬支持者稱動機就是支持

5、其本人。女性支持奧巴馬的比率為62%。洛杉磯時報、華盛頓郵報、紐約時報等大報力挺奧巴馬。37%羅姆尼支持者堅定支持其本人，59%的支持者稱其主要動機是反對奧巴馬。男性支持羅姆尼的比率為49%。羅姆尼個人形象奧巴馬臨時取消競選活動，迅速返回白宮調用手中的政治資源，商討風災對策。發(fā)表電視講話對災區(qū)進行安撫及對救災工作進行動員，同時承諾聯(lián)邦政府隨時待命為各州提供援助和支持。初期未停止競選活動，謹慎地平衡拉票與救災活動，后期的停止競選轉向救災活動被批成 “作秀”。羅姆尼突發(fā)事件應對颶風桑迪奧巴馬力推汽車業(yè)拯救方案，保住在密歇根州、俄亥俄州等“搖擺州”的大量就業(yè)崗位。在48小時內赴艾奧瓦、科羅拉多、加州

6、、內華達、俄亥俄與佛羅里達等州，并前往家鄉(xiāng)芝加哥提前投票，敦促支持者提前投票。將更多時間花在了支持共和黨的地區(qū)。在佛羅里達州和俄亥俄州都進行了拉票活動。羅姆尼爭取搖擺州選民支持的措施管理啟示 善于收集和整理數(shù)據(jù)，并根據(jù)實際情況進行動態(tài)調整。深入了解每一個用戶，并為他們提供個性化服務。 善于管理和建設自己的團隊，形成團隊合力及凝聚力。 樹立優(yōu)秀的領導者形象，不但要合理利用職位權力，更要注重鑄就自己的影響力。 善于吸取并總結前人工作的經(jīng)驗教訓，采取改變航道原則，在動蕩環(huán)境下采取直覺決策可能會提高決策效率。 找出關鍵控制點，明確分割出短期目標，并為之采取對應措施。匯率問題經(jīng)濟競爭貨幣政策對華政策的差

7、異匯率問題經(jīng)濟競爭貨幣政策對華政策的差異奧巴馬拒絕了民主黨和共和黨給中國扣上“操縱國”帽子的要求。相反他聲稱穩(wěn)定的外交壓力效果更佳。他的證據(jù)是：自2005年以來，中國人民幣對美元匯率已上升了近三分之一，提高了中國的勞動力和制造成本。堅持要求中國“按照所有人遵守的規(guī)則行事”中國的領導人是人為壓低匯率的“騙子”，從而使中國產(chǎn)品在全球市場上價格更低。他說，他當選總統(tǒng)的“第一天”就將宣布中國是匯率操縱國。自1994年以來美國從未采取這一措施，但這一措施將為對中國產(chǎn)品增加關稅鋪平道路。羅姆尼對華政策的差異匯率問題問題1：你認為人民幣升值對中國經(jīng)濟有哪些影響?利： 人民幣升值意味著人民幣地位的提高，中國經(jīng)

8、濟在世界經(jīng)濟中的地位提升； 中國外債壓力的減輕和購買力的增加； 有利于進口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弊：中國經(jīng)濟增長將會放緩 人民幣升值影響我國外貿和出口； 影響我國企業(yè)和許多產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力； 破壞中國經(jīng)濟的長遠發(fā)展； 升值后導致投機行為不可避免地盛行； 給中國的通貨緊縮帶來更大的壓力。美國政府最近目標：攻擊人民幣匯率的定價體系，促使中國央行實行匯率自由浮動。關于匯率問題奧巴馬從對中國產(chǎn)太陽能電池征收關稅到大幅增加對風力發(fā)電塔的征稅，奧巴馬政府今年已加大了對中國的懲罰性貿易措施。奧巴馬政府還通過與中國官員進行廣泛“戰(zhàn)略對話”，嘗試解決日益突出的商業(yè)間諜、黑客攻擊和知識產(chǎn)權剽竊等問題。強調要平衡知識產(chǎn)權保護

9、和信息自由之間的關系；強調建立TPP協(xié)議，對遵守游戲規(guī)則的貿易伙伴開放。羅姆尼 認為，“對話”這種方式是奧巴馬外交無力的特征。指責中國竊取美國知識產(chǎn)權和專利并仿造美國商品，重點鎖定在如何懲治國際侵權問題上。羅姆尼對華政策的差異經(jīng)濟競爭 修正知識產(chǎn)權法，加強執(zhí)行力度； 提高產(chǎn)品的質量，加強創(chuàng)新，獲得核心技術； 重視在海外的專利、商標等知識產(chǎn)權的保護?？偨Y：蘋果砸在夏娃、牛頓、喬布斯頭上產(chǎn)生了偉大的“結果”。創(chuàng)新非一日之功，牽涉到制度建設、教育、思想等多方面的變革。高技術產(chǎn)業(yè)是美國的支柱產(chǎn)業(yè)，高新技術的出口對美國經(jīng)濟增長的貢獻率較大。憑借在高技術領域所擁有的知識產(chǎn)權，美國才能在全球生產(chǎn)體系中保持優(yōu)

10、勢地位。對一些知識產(chǎn)權的壟斷和提供，使其在國際貿易中得到巨大的經(jīng)濟利益。美國政府對生產(chǎn)電子設備產(chǎn)品的一系列高新技術企業(yè)展開調查的原因是因為，中興和華為是思科在電信系統(tǒng)設備領域的競爭對手，三星、宏達電、中興、華為是蘋果在智能手機領域的競爭對手；亞馬遜與谷歌、蘋果在平板電腦領域有激烈競爭。1）對美版權盜版的五個主要領域：動畫片、唱片&音樂、商業(yè)軟件、娛樂軟件、圖書2）事件： 美國對中國光伏產(chǎn)業(yè)征收“雙反稅”：反傾銷稅和反補貼稅。 2012年8月21日，中國大陸的華為、中興以及臺灣地區(qū)的宏達電、宏基等企業(yè)被列為美國“337調查”（旨在確定相關產(chǎn)品是否侵犯了美國企業(yè)的專利）的調查對象。問題2：美國政府

11、如此關注知識產(chǎn)權保護的原因 是什么，中國政府該如何應對？關于經(jīng)濟競爭奧巴馬奉行凱恩斯主義，支持通過國家干預的方式，采用擴張性的經(jīng)濟政策，通過增加需求促進經(jīng)濟增長，比如實行量化寬松的貨幣政策（QE3的推行）主張哈耶克思想，相信資本主義經(jīng)濟本身有一種自行趨于穩(wěn)定的機能。羅姆尼對華政策的差異貨幣政策首先，應密切關注美元匯率及國際流動資金對我國形成的新的通脹壓力，尤其要致力于化解對我民生產(chǎn)業(yè)形成的通脹壓力，以確保國內經(jīng)濟形勢穩(wěn)定。我可適度加大財政力度，重點提高對食品、汽油等生活必需品的補貼，以防止與民生密切相關行業(yè)的價格上漲危及社會穩(wěn)定；其次，加強對優(yōu)良資本流入、先進技術引進和擴大產(chǎn)品進口的政策支持，以化解美國國內流動性增加對我上述國際經(jīng)貿領域的負面影響；第三，面對美元貶值可能誘發(fā)的新一輪我國美元外匯儲備縮水的可能，可采取增加購買美國優(yōu)質、中大型企業(yè)的股票措施，尤其是對未來發(fā)展前景廣闊的新技術、醫(yī)藥及金融企業(yè)股票的購買，從而為我在美資本市場拓展出一片新的領域。 首先是匯率影響及通脹壓力。人民幣對美元可能面臨的升值