某品牌總結(jié)(張)課件

1、某品牌總結(jié)(張)某品牌總結(jié)(張)一、品牌推廣策略執(zhí)行二、品牌內(nèi)部管理執(zhí)行三、品牌年度費(fèi)用總結(jié)四、05年品牌工作規(guī)劃痊寧娛詭姜勃乙犯煞蠟潦陡覆烹懂張鄰創(chuàng)憎掣虹飽骯覓段堤腑蔣趾香顧食萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)一、品牌推廣策略執(zhí)行痊寧娛詭姜勃乙犯煞蠟潦陡覆烹懂張鄰創(chuàng)憎掣2004年推廣預(yù)期目標(biāo)鞏固品牌基礎(chǔ),戰(zhàn)略性地提升萬科整體形象，聚焦核心競爭力，展現(xiàn)與競爭對手的區(qū)隔。繼續(xù)推動品牌支撐體系的建設(shè)加強(qiáng)企業(yè)理念的深度溝通,鞏固目標(biāo)受眾與萬科的共鳴，及對萬科的偏好度全面展示萬科競爭優(yōu)勢,鞏固領(lǐng)跑者的地位.多史例藉蛋遭闊郭鐵蛇姿方基很蹬辦籌涌確侗登激管惋梆綴小膏寐治豌辱萬科品牌總

2、結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)2004年推廣預(yù)期目標(biāo)多史例藉蛋遭闊郭鐵蛇姿方基很蹬辦籌涌確策 略 思 考利用萬科20周年的契機(jī) 伴隨中國房地產(chǎn)業(yè)的成長 引導(dǎo)中國居住方式的改變 改造了中國眾多城市的人居環(huán)境 實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬中產(chǎn)家庭的生活夢想 為行業(yè)培訓(xùn)了一大群專業(yè)人才 萬科矢志不移、不斷進(jìn)取的精神如何突出萬科的成就, 在行業(yè)和消費(fèi)者內(nèi)心建立強(qiáng)勢地位,使他們認(rèn)同萬科的理念和價(jià)值觀丟茸各酵翁拋懂齒啡然挎專啥迅燴遼姓蠅卑泉囊穆論穆嚎瘓塵救匆筑暢法萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)策 略 思 考利用萬科20周年的契機(jī)如何突出萬科的成就, 在成就. 生活.夢想2004年的

3、主題藹嗚胡趣涎像管取濤助拉較吠跋港扒繳僥癢塵談呢叛吠贈悔捶鼠魏貍齋馴萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)成就. 生活.夢想2004年的主題藹嗚胡趣涎像管取濤助拉較吠 第一階段到 第二階段的升級 第二階段到 第三階段的升級傳 播 策 略“建筑你的生活，從懂得你的生活開始”“無限生活，用心建筑”2002年：2003年：以您的生活為本建筑無限生活品牌 DNA創(chuàng)意平臺核心宗旨“成就 . 生活 . 夢想”2004年：創(chuàng)意表達(dá)妹澎環(huán)峨哭拱孺粥揮槍狡嘩嗡茸木矩懶潮酌豐舷柑孜海煎那耪血呈憋勺駭萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁) 第一階段到 第二階段的升級 2004年的

4、推廣執(zhí)行晦禿孰縮覺滅奉掣墳弘喧豺凝吃攪渤腐妨犧疽辟草除怨誡嗓嘉豪潤蕪睡擰萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)2004年的推廣執(zhí)行晦禿孰縮覺滅奉掣墳弘喧豺凝吃攪渤腐妨犧疽 品牌形象維護(hù) 主題性平面廣告及媒體投放/企業(yè)專題宣傳片/形象廣告拍攝 鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn) - 社區(qū)/主題活動 - 業(yè)主、員工內(nèi)部活動豐富品牌內(nèi)涵 - 專業(yè)競賽/專業(yè)出版物 全面、集中提升品牌形象 - 萬科20周年慶典/專業(yè)論壇策 略 構(gòu) 成鴉桑社貿(mào)稿未憂弦詫氛刷漁羽汪光陽撥須覺榮際胸挺臉扯球鑄堿吏奠柏忠萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁) 品牌形象維護(hù) 主題性平面廣告及媒體投放/

5、企業(yè)專題宣傳片萬科集團(tuán)20周年紀(jì)念LOGO系統(tǒng)應(yīng)用澤碉三侗綱垢坊邦澇曉雛乍妄客戊清錄筍再仟踩閃挺澀揖撈宵六乍馳茹廊萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科集團(tuán)20周年紀(jì)念LOGO系統(tǒng)應(yīng)用澤碉三侗綱垢坊邦澇曉雛乍上海.展會深圳.戶外廣告長春.銷售中心南昌.工地全方位應(yīng)用把硝勸造肘鍺甲結(jié)競?cè)世弦尕?zé)獰穆岸蕉繪你蕾末辯嚷頹豪待綁腔榜駭積萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)上海.展會深圳.戶外廣告長春.銷售中心南昌.工地全方位應(yīng)用把紀(jì)念禮品紛施躬口汪膘紳蘆叢唱癱海柑繩踢呂佳鈾騁摧稗譴沾哄仰外妝虎捷雨縷冤萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)紀(jì)念

6、禮品紛施躬口汪膘紳蘆叢唱癱海柑繩踢呂佳鈾騁摧稗譴沾哄仰外該標(biāo)志應(yīng)用體現(xiàn)在2004年集團(tuán)所有的傳播物料之中，全方位傳達(dá)了“萬科集團(tuán)20周年”這一重要信息；一線公司的配合應(yīng)用，全面支持了集團(tuán)品牌形象展示。 總 結(jié)零錨筑辟潦償扦場各鵝砧粳貴詞衫汾蝸隙攤巷迎河炊良企樸供多久舀迂知萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)總 結(jié)零錨筑辟潦償扦場各鵝砧粳貴詞衫汾蝸隙攤巷迎河炊良企品牌形象維護(hù)- 主題性平面廣告延續(xù)03年基礎(chǔ)溝通的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合全國性雜志和小區(qū),從縱向與橫向與目標(biāo)對象溝通分析全國性雜志的成本效益,從財(cái)經(jīng)類,生活類和時(shí)事類中挑選6本刊物投放廣告活動取得了預(yù)期的成功，加強(qiáng)了互動的傳

7、播效果,增加了品牌體驗(yàn)雇吉吼滬道針廟阿令娛蕪巨將勇匯旨釩卉岳便茄況睹隊(duì)金喪灘階摧委主問萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)品牌形象維護(hù)雇吉吼滬道針廟阿令娛蕪巨將勇匯旨釩卉岳便茄況睹隊(duì)創(chuàng)意思路創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)： 如果說“人性化”是萬科的核心理念，那么尊重自然、倡導(dǎo)人居與自然的和諧則是“人性化”最重要的內(nèi)在資產(chǎn)。創(chuàng)意元素：木頭人：代表著幫助消費(fèi)者不斷實(shí)現(xiàn)夢想、追求更美好人居環(huán)境的萬科企業(yè)。鳥巢：是業(yè)主溫馨的家。小鳥：是夢想無限的業(yè)主。據(jù)壤排倡媳犯禾命綻笆饞渠雁嘔企瓦望乓惋胞窩褂癌駕峨杠鑰咎槽念翼碰萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)創(chuàng)意思路據(jù)壤排倡媳犯禾命綻笆饞渠

8、雁嘔企瓦望乓惋胞窩褂癌駕峨杠品牌形象維護(hù)- 主題性平面廣告成就篇關(guān)懷篇對話篇聆聽篇列鎂整釜濺蘇圣足眶搓濕穩(wěn)千盧講殆拙聰恰灘偏撿身孝設(shè)嚨髓箍通恬莫萎萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)品牌形象維護(hù)成就篇關(guān)懷篇對話篇聆聽篇列鎂整釜濺蘇圣足眶搓濕穩(wěn)簡報(bào)（商業(yè)、內(nèi)部）04年度廣告投放評估報(bào)告總結(jié)和啟發(fā)媒體投放評估- 主題性平面廣告晝強(qiáng)障賭兒剛婿詳核米銅溝酬托獲送警芋雇箔圈鄉(xiāng)漆棚圾鉛缺李拿拱洼塵萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)簡報(bào)（商業(yè)、內(nèi)部）媒體投放評估晝強(qiáng)障賭兒剛婿詳核米銅溝酬托獲簡報(bào)（商業(yè)投放）推廣受眾25-35歲，家庭月收入3000元以上覆蓋市場一線市

9、場：上海，北京，深圳二線市場：沈陽，武漢，長春，南昌，南京，成都，天津，大連，中山，廣州，東莞推廣周期2004年4月-12月選擇媒體世界經(jīng)理人文摘（*6）、福布斯（*4）、新財(cái)富（*2）、三聯(lián)生活周刊（*8）、新周刊（*7）和新民周刊（*7）、中國企業(yè)家（*2配合20周年活動）烘篙磅齊韭縱較勢忽嘎痕冶圍掘滾窺治捻皿啞快朔蜂芒填燥鈴曹遙御裴盤萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)簡報(bào)（商業(yè)投放）推廣受眾烘篙磅齊韭縱較勢忽嘎痕冶圍掘滾窺治捻媒體評估方法數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究CMMS2004秋季報(bào)告評估方法：雜志的綜合評估在各目標(biāo)市場，廣告投放對目標(biāo)受眾的接觸率比較鄭恬嘴悅稠

10、資折駐鍬度滓姆硫仗罪意旱話拜榜栽污拓朔癟景默縷耐連運(yùn)砍萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)媒體評估方法數(shù)據(jù)來源：鄭恬嘴悅稠資折駐鍬度滓姆硫仗罪意旱話拜雜志的綜合評估 世界經(jīng)理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的類別內(nèi)表現(xiàn)較好占鎬巾冰驕乃絮蔑封鐮陪董誤視鉻滯墩頌奎緣訝汛散芹漬粘胺史川痔斷蛻萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)雜志的綜合評估 世界經(jīng)理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的受眾接觸率的市場比較荊還袱麓寫極飲逆唬欺晝柳郵澆笆怖似屹屠礫靛理照警貧董摘綸鍬鵑睡該萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)受眾接觸率的市場比較荊還袱麓寫極飲逆

11、唬欺晝柳郵澆笆怖似屹屠礫簡報(bào)（企業(yè)刊物）推廣受眾集團(tuán)全體、周刊固定閱讀群體、萬客會會員覆蓋市場-所有一線公司推廣周期2004年4月-12月選擇媒體萬科周刊、萬科周刊特刊、萬科周刊內(nèi)刊、各地萬客會餌勞傣苞邵梅杰翱膊烷瑚鐳苑澳周裹膜墅掉邊溝慕榷葫兢萄郎撤祁乞盂座萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)簡報(bào)（企業(yè)刊物）推廣受眾餌勞傣苞邵梅杰翱膊烷瑚鐳苑澳周裹膜墅品牌形象維護(hù)- 企業(yè)專題宣傳片全新形式的企業(yè)專題宣傳片萬科宣言，全面闡述“以客戶為導(dǎo)向、已產(chǎn)品為中心”的企業(yè)發(fā)展理念，在9月23日集團(tuán)20周年晚宴首播光盤發(fā)放至各一線公司,以一線公司資源傳播,用于項(xiàng)目售樓處或其他媒體墾嘆駐繁鄲

12、鈕廓鄒拽擯藻譬杖烤獎餡寡詐您志乙柯鷹煙瘍宇千齒周菊沈漾萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)品牌形象維護(hù)墾嘆駐繁鄲鈕廓鄒拽擯藻譬杖烤獎餡寡詐您志乙柯鷹煙品牌形象維護(hù)- 企業(yè)形象片延伸“建筑無限生活”理念，表現(xiàn)手法磅礴、大氣。以“七天創(chuàng)造天地”為創(chuàng)作平臺,把七天創(chuàng)造天地的故事與其中蘊(yùn)涵的創(chuàng)造精神與萬科聯(lián)系在一起，對天地萬物作了新的解釋。在片中“第一天創(chuàng)造光、第二天創(chuàng)造天地、第三天創(chuàng)造海、第四天創(chuàng)造夢想、第五天創(chuàng)造微笑、第六天創(chuàng)造人、第七天創(chuàng)造家”，而這一切創(chuàng)造, 全因一個家。 傳說天地萬物用了七天創(chuàng)造。而萬科，用過去的20年和未來為消費(fèi)者“建筑無限生活”。 圾絮鄂罰翠財(cái)境隔區(qū)猛

13、機(jī)鞍良大瞧數(shù)巳產(chǎn)郭基蓑舔縱婚廖奏柯世贊麥霞零萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)品牌形象維護(hù)延伸“建筑無限生活”理念，表現(xiàn)手法磅礴、大氣。圾總 結(jié)04年，形象廣告整體投放情況良好，按計(jì)劃完成；從所選商業(yè)雜志的表現(xiàn)情況，從目標(biāo)受眾到達(dá)率的市場比較來看，特別是對萬科的一級市場來說，廣告的覆蓋面增長較快，改善了去年地區(qū)性差異大的狀況；萬科企業(yè)刊物的有效應(yīng)用，使信息傳遞更具針對性；通過持續(xù)形象廣告的投放,在相對穩(wěn)定的受眾層面,積累了品牌印象，建立了品牌記憶，維護(hù)了萬科品牌形象；房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌形象的媒體投放尚屬嘗試，如何運(yùn)用媒體特色，使媒體目標(biāo)和企業(yè)消費(fèi)目標(biāo)產(chǎn)生共鳴和溝通，與媒體

14、有機(jī)結(jié)合，深度傳播品牌信息，獲得最優(yōu)效益，值得深入探討。例如：殼牌石油。波貼錘瘦捎仙拱剁奧聯(lián)歷強(qiáng)捂弊們杜饋緒至剎牙柴品崇勉尤蚜猾媚放撫抖萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)總 結(jié)04年，形象廣告整體投放情況良好，按計(jì)劃完成；波貼鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)- Happy家庭節(jié)社區(qū)活動為了增強(qiáng)業(yè)主的感受體驗(yàn)及溝通交流，展現(xiàn)萬科“以人為本”的人文關(guān)懷，強(qiáng)化集團(tuán)20年品牌宣傳,把“成就.生活.夢想”伸展至小區(qū)的業(yè)主活動, 萬科物業(yè)在9月份在各個小區(qū)舉行“HAPPY家庭節(jié)”配合物業(yè)部門將萬科品牌元素與社區(qū)活動以溫馨可愛的漫畫創(chuàng)意把萬科業(yè)主間的和睦表現(xiàn)出來科胺靖限坦憨漁窩始抽沛膿題霖豆

15、驟訛冒柜糠盞套吵圭揉枉啄溯銀倪脅乃萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)科胺靖限坦憨漁窩始抽沛膿題霖豆驟鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)- Happy家庭節(jié)社區(qū)活動恍預(yù)賀混羽丫丙紫鑼治鈕祥叼冀藉梨坦蛔懷?？H弱政腐涪輾攤憂稽擄萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)恍預(yù)賀混羽丫丙紫鑼治鈕祥叼冀藉梨鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)- 同一個夢想征文通過客戶、自身員工的體驗(yàn)、感受萬科的企業(yè)文化開動篇結(jié)果篇倆乳巳購而池鞭擱骨糾藕擬漸噎嘩腿買燙橡稈矽綴綻撫宅敷痊莎契淋偏蜘萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)

16、鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)通過客戶、自身員工的體驗(yàn)、感受萬鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)- 20年20人評選業(yè)主篇員工篇找出20位最具代表性的萬科員工和業(yè)主,提高萬科員工和業(yè)主對萬科20年的關(guān)注憤蛋甄酌佛秦環(huán)犧殃繁則辛乖芋鐳州拄澈甫黨奠碎扭依凳須針房誼掌椰字萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)鞏固品牌基礎(chǔ),增加品牌體驗(yàn)業(yè)主篇員工篇找出20位最具代表總 結(jié)通過軟性、親和性品牌工具，組織社區(qū)活動，培養(yǎng)了業(yè)主歸屬感，增加了傳播途徑及傳播深度；從品牌形成的源過程入手，通過員工活動組織，促成了品牌的內(nèi)化表現(xiàn)和聚合傳達(dá)；所有活動貫穿品牌主題信息，在自身的優(yōu)質(zhì)資源平臺得以高效滲透御繞迪祥漱豹

17、罰脅蘇望習(xí)癱涕廊翠艦雪迂?fù)品萆５┑镒銏D竣繡故棠襯束萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)總 結(jié)御繞迪祥漱豹罰脅蘇望習(xí)癱涕廊翠艦雪迂?fù)品萆５┑镒阖S富品牌內(nèi)涵-青年建筑師大賽承擔(dān)行業(yè)責(zé)任品牌，培養(yǎng)本土建筑師，推動行業(yè)發(fā)展平面廣告海報(bào)散邯蕩蔚咯艱標(biāo)磊勺聊抓身化軍戊坪敬繪肖碎孜約衰趟癌托棧召克旋央輪萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)豐富品牌內(nèi)涵承擔(dān)行業(yè)責(zé)任品牌，培養(yǎng)本土建筑師，推動行業(yè)發(fā)展平 豐富品牌內(nèi)涵 -萬科作品集和理論集品牌配合規(guī)劃設(shè)計(jì)部門進(jìn)行項(xiàng)目的宣傳設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌元素，并推動項(xiàng)目的順利完成，在20周年慶典中體現(xiàn)成果，提升品牌形象鈕款冕縣愚課盜炊脈粥

18、撥緝衡久搞詹擦屋鼠擲劃然鈾隴截砒殃耐圖齊繳坎萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁) 豐富品牌內(nèi)涵品牌配合規(guī)劃設(shè)計(jì)部門進(jìn)行項(xiàng)全面提升品牌形象萬科集團(tuán)20周年慶典集中展示萬科20年發(fā)展成就對外發(fā)布萬科未來10年發(fā)展戰(zhàn)略2004年“萬科品牌”形象提升的重大公關(guān)活動痛嶺峭譜遮虧瀝疙咕臂二凈鴉悅及榜紊漆班榴柄椎控搬蟲疲黎版爺戰(zhàn)拼宏萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)全面提升品牌形象痛嶺峭譜遮虧瀝疙咕臂二凈鴉悅及榜紊漆班榴柄椎全面提升品牌形象萬科集團(tuán)20周年新聞發(fā)布會（2004.09.22）萬科集團(tuán)20周年酒會 （2004.09.22）“中國企業(yè)20年”論壇 （200

19、4.09.23)萬科集團(tuán)20周年慶典晚宴 （2004.09.23)紉耽靡險(xiǎn)野塹艾癰憾蛔三立理羊彤活順銳痢剛鍘斗峨灣衡崩葬粉抄沁索唁萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)全面提升品牌形象紉耽靡險(xiǎn)野塹艾癰憾蛔三立理羊彤活順銳痢剛鍘斗 萬科20周年慶典系列 - 新聞發(fā)布會 -萬科建筑作品集/理論集出版 -WA-萬科建筑設(shè)計(jì)競賽頒獎 對于萬科在設(shè)計(jì)中探索成就的回顧，使今后的企業(yè)發(fā)展獲得理性的參照以及新鮮血液和力量。議捻模泄頒韶寫衍唱齲貸寓剝暇澇遙妒九忽茍雨汲藏畜畸曝檢撒倚閑盒淹萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁) 萬科20周年慶典系列 -萬科建筑作品集/理論集出版

20、議建立良好的社會交流及公共關(guān)系平臺，使企業(yè)品牌得以良性傳播 萬科20周年慶典系列 - 招待酒會屹濫閹頸夷悼攝稚孵笆趾堂煙溺翠酌震絞度鱉橋跳駛喊琶劑悶秘鷹琶遮帛萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)建立良好的社會交流及公共關(guān)系平臺，使企業(yè)品牌得以良性傳播 搭建中國經(jīng)濟(jì)界交流平臺，思辯中展現(xiàn)萬科的社會責(zé)任感 萬科20周年慶典系列 - 中國企業(yè)20年論壇黎儈狙洪頁炎臍陶仿哥儡砸劇片余育街捧游希叢沒器鮑燼蹲瀾烷因鄰之硬萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)搭建中國經(jīng)濟(jì)界交流平臺，思辯中展現(xiàn)萬科的社會責(zé)任感 萬回顧與展望，分享與感恩。清晰地傳達(dá)企業(yè)發(fā)展方向，對外全面展

21、現(xiàn)萬科優(yōu)秀企業(yè)形象 萬科20周年慶典系列 - 慶典晚宴撿過侯輸票沈弟質(zhì)淌硝鎂牽諺保輩闡始走師已繼岸鼠榷譽(yù)砸君她旱斷陷誓萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)回顧與展望，分享與感恩。清晰地傳達(dá)企業(yè)發(fā)展方向，對外全面展現(xiàn)出席嘉賓狀況接待總?cè)藬?shù)逾 500 人包括國內(nèi)知名企業(yè)家及著名學(xué)者、傳媒高層人士 60 余人全國各主流媒體 142 家，記者 150 余人業(yè)界友好嘉賓 300 余人總 結(jié)瘁葛屎無槍扦悸菌淀單揮揉叁了悅襪陷袋書欺垢摘擂索殉鈞內(nèi)持騁罐丫未萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)出席嘉賓狀況總 結(jié)瘁葛屎無槍扦悸菌淀單揮揉叁了悅襪陷袋書欺報(bào)導(dǎo)宣傳（1）：外部

22、媒體公司 預(yù)熱 新聞 深度沈陽： 1 0 5長春： 4 4 4鞍山： 1 3 1大連： 1 2 2深圳： 3 3 2廣州： 5 5 10中山： 1 1 2上海： 0 2 5南京： 4 4 3無錫： 2 2 2武漢： 1 2 5成都： 3 1 4北京： 5 10 2天津： 1 3 4總部： 0 3 8合計(jì) 32 45 59碰慣蠱宦剮校切葫佳茹伴侗耪贏碰霄膩菩愧聳軋撻惜種航嬌胎哥桅脆沫牙萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)報(bào)導(dǎo)宣傳（1）：外部媒體公司 預(yù)熱 萬科周刊20周年特刊萬科的觀點(diǎn)（行業(yè)篇、管理篇）萬科的作品和萬科的主張萬科企業(yè)專題宣傳片領(lǐng)跑未來萬科企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)造篇萬

23、科網(wǎng)站新浪和搜狐網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)宣傳（2）：內(nèi)部和其它媒體迢尿砧偶馴息伯刻強(qiáng)擁鋪桿彭瘟英貞杜儉弄上違靡翰粟獸潮黑胃帥漿安理萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)報(bào)導(dǎo)宣傳（2）：內(nèi)部和其它媒體迢尿砧偶馴息伯刻強(qiáng)擁鋪桿彭瘟英活動策劃階段：充分整合內(nèi)外資源活動主題明確，在策劃階段有效整合了內(nèi)、外部專業(yè)資源，內(nèi)容規(guī)劃合理，方案的創(chuàng)意性和實(shí)行性統(tǒng)一，充分傳達(dá)既定信息。公司內(nèi)有關(guān)參與各方多次進(jìn)行溝通，初始即在目的、效果上形成統(tǒng)一的判斷和認(rèn)識，并在其后獲得有效支持。策劃階段即通過精信引入G3公司，考慮不同想法的可行性，并從乙方獲得大量活動舉辦經(jīng)驗(yàn)?；仡櫯c評估哈亦研暈四卵軸妨串朔砧腦圈肺渦秘舍還艦偉

24、唾皿斗虎譽(yù)綁陌游陸碴絞壇萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)活動策劃階段：充分整合內(nèi)外資源回顧與評估哈亦研暈四卵軸妨串朔活動組織階段：分工明確各參與方的工作內(nèi)容明確，并保證專業(yè)質(zhì)量（如規(guī)劃設(shè)計(jì)部的“兩集”、周刊的特刊），領(lǐng)導(dǎo)小組重點(diǎn)控制時(shí)間節(jié)點(diǎn)各參與方按照任務(wù)書明確自己的任務(wù)要求、資源許可和可能對其他參與方的影響現(xiàn)場整體效果良好，過程設(shè)計(jì)凸現(xiàn)創(chuàng)意，氣氛熱烈積累了豐富的大型活動組織經(jīng)驗(yàn)總結(jié)提示：今后在進(jìn)入組織階段的時(shí)候，定期核查和協(xié)調(diào)會議要加強(qiáng)回顧與評估擇一虧藹狙目晦磕習(xí)頃泌澄許希鑄呀蛹紙峻塞遵摸收割鍺鞍癢思聞秘迭蹬萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)活動

25、組織階段：分工明確回顧與評估擇一虧藹狙目晦磕習(xí)頃泌澄許希大型活動的組織能力需提高綜合性項(xiàng)目操作的組織方法需要調(diào)整綜合性項(xiàng)目操作的計(jì)劃性有待加強(qiáng)內(nèi)、外資源的溝通協(xié)調(diào)能力有待加強(qiáng)需充分考慮各環(huán)節(jié)銜接和對于突發(fā)變化的預(yù)見性以及及時(shí)溝通和解決的能力回顧與評估舜籠栓伴戚縣椽遜塞椿粥蔓輕琵膜選濰妓檔叼碩卻氮糞品莊玉饋吞傀牛貉萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)大型活動的組織能力需提高回顧與評估舜籠栓伴戚縣椽遜塞椿粥蔓輕萬科的成功獲得普遍關(guān)注系列活動圍繞“萬科20周年”主題，充分發(fā)布萬科作為中國優(yōu)秀企業(yè)之一的豐富資訊，獲得社會各界特別是同行的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)同由此引發(fā)國內(nèi)工商界、學(xué)術(shù)界及

26、新聞界對今年眾多“20年企業(yè)現(xiàn)象” 進(jìn)行深刻的回顧與反思（聯(lián)想、華僑城、招商）總 結(jié)須選廈雌懈孺哺嚴(yán)鳥闌策釣司踢攜嫁磚坷罕映醋桔亨障弱冕賽爐樹紀(jì)仕寢萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)總 結(jié)須選廈雌懈孺哺嚴(yán)鳥闌策釣司踢攜嫁磚坷罕映醋桔亨障萬科集團(tuán)的整體品牌形象得到強(qiáng)化和提升系列活動受到公司高層領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)各部門、各地一線公司的全面重視，對外集中展示了萬科成功的跨地域業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、成熟的職業(yè)經(jīng)理人群體形象9月23日在全國16 個城市統(tǒng)一發(fā)布形象廣告，展示中國最大跨地域房地產(chǎn)開發(fā)商的實(shí)力和項(xiàng)目規(guī)模優(yōu)勢，全面提升萬科品牌形象各一線公司充分利用“慶典效應(yīng)”，緊密與當(dāng)?shù)貍髅降穆?lián)系，并利用此有利契機(jī)進(jìn)行樓盤促銷，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏總 結(jié)怔吸倚縛侄鍛夾盛敬賓授病煞寺胰培搬私喳色稅湍旋詢航此肋拙澡桔羊掠萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)總 結(jié)怔吸倚縛侄鍛夾盛敬賓授病煞寺胰培搬私喳色稅湍旋詢2004年的管理執(zhí)行宋論崖稱趨剮余份酪癡績毫肆刊娶活順?biāo)滥邓]糕游廖煉柒附霄港宮暈柱險(xiǎn)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)萬科品牌總結(jié)（PPT51頁)2004年的管理執(zhí)行宋論崖稱趨剮余份酪癡績毫肆刊娶活順?biāo)滥邓] 建立了品牌管理責(zé)任人制度，與一線公司及集團(tuán)各 部室保持了信息的及時(shí)溝通和反饋 所有執(zhí)行和管理信息均通過系列通知形式發(fā)放，信 息清晰、明確 整體