傾國(guó)傾城項(xiàng)目操作方案課件

1、品牌推廣部2007年05月11日“傾國(guó)傾城”項(xiàng)目城市操作方案(以南京為例)編寫本方案的目的:運(yùn)用青島啤酒的優(yōu)勢(shì)資源，協(xié)助南京市委宣傳部及相關(guān)承辦單位做好“傾國(guó)傾城”項(xiàng)目在南京的推廣及傳播工作。借助“傾國(guó)傾城”項(xiàng)目為載體傳播奧運(yùn)精神，提升南京市的國(guó)際知名度，拉動(dòng)在08年奧運(yùn)期間南京市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在南京以及江蘇省相關(guān)其他城市推廣青島啤酒公司的系列品牌，并拉動(dòng)青島啤酒公司產(chǎn)品在活動(dòng)區(qū)域的銷售。以“傾國(guó)傾城”項(xiàng)目在南京的操作為范本，提供給各營(yíng)銷公司在各自區(qū)域內(nèi)開展活動(dòng)的操作模板。南京活動(dòng)計(jì)劃表及各階段推廣工具南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案南京廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案南京社區(qū)路演活動(dòng)方案終端小型啤酒花園活動(dòng)方案終端

2、生動(dòng)化方案產(chǎn)品包材更新方案城市線上活動(dòng)方案（電視、平面及公關(guān)）目錄一: 活動(dòng)計(jì)劃表及各階段推廣工具6月3日城市周啟動(dòng)6月9日城市日晚會(huì)6月16日晚會(huì)央視播出城市啤酒節(jié)城市廣場(chǎng)路演城市社區(qū)路演終端小型啤酒花園終端生動(dòng)化產(chǎn)品包材更新城市線上活動(dòng)刮刮卡南京活動(dòng)計(jì)劃表及各階段推廣工具南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案南京廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案南京社區(qū)路演活動(dòng)方案終端小型啤酒花園活動(dòng)方案終端生動(dòng)化方案產(chǎn)品包材更新方案城市線上活動(dòng)方案（電視、平面及公關(guān)）目錄二、活動(dòng)主題 激情歡動(dòng)，奧運(yùn)同行 江蘇 南京什么最能傾國(guó)傾城？ 我的城市奧運(yùn)會(huì)，我做主！ 三、活動(dòng)產(chǎn)品可以參與活動(dòng)產(chǎn)品：青島啤酒公司系列產(chǎn)品活動(dòng)主力推廣產(chǎn)品：傾國(guó)傾城包

3、裝的系列產(chǎn)品二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案四、活動(dòng)場(chǎng)地1、活動(dòng)場(chǎng)所： 市中心人口密集的中心商業(yè)地段或銷售業(yè)績(jī)較好的商場(chǎng)及超市地段；2、活動(dòng)場(chǎng)地要求 （1）活動(dòng)實(shí)用場(chǎng)地最好保證在1500-2000平方米以上且長(zhǎng)度和寬度的任意邊不 能小于30米； （2）活動(dòng)場(chǎng)地最好能夠同時(shí)容納500人，每天人流量不少于1萬人。 二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案為增強(qiáng)活動(dòng)的影響力，在城市啤酒節(jié)活動(dòng)舉辦前期，以動(dòng)/靜兩種形態(tài)傳播信息。靜態(tài)傳播-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)前三天，于現(xiàn)場(chǎng)放置空飄宣傳物，預(yù)告活動(dòng)舉辦日期；啤酒模型：青島啤酒瓶子卡通形象充氣模型橫/豎幅：于廣場(chǎng)附近的大廈門口或外墻懸掛橫幅或豎幅充氣拱門：事前設(shè)立在活動(dòng)現(xiàn)

4、場(chǎng)，上標(biāo)活動(dòng)主題； 動(dòng)態(tài)傳播-單張派發(fā)舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)前一周時(shí)間開始，由現(xiàn)場(chǎng)工作人員在廣場(chǎng)周圍的人群聚集 地點(diǎn)+終端+社區(qū)派發(fā)宣傳單張，以拓展活動(dòng)的宣傳區(qū)域；二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案【城市啤酒節(jié)前期媒體宣傳】【城市啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃】啤酒節(jié)內(nèi)容單元活動(dòng)形式活動(dòng)內(nèi)容A主題活動(dòng)： “我的城市奧運(yùn)會(huì) 我做主”（過關(guān)活動(dòng)）主要內(nèi)容為將消費(fèi)者參與過關(guān)活動(dòng)獲得的積分轉(zhuǎn)化為自己熱愛、推薦南京最值得傾國(guó)傾城的理由的支持B互動(dòng)游戲部分a.速戰(zhàn)速?zèng)Q競(jìng)飲大賽b.傾國(guó)傾城幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤c.傾城組合-你演我猜d.傾城知識(shí)王C節(jié)目表演a.滑輪特技表演b.HIP-HOP街舞表演c.極限單車特技表演d.城市寶貝LALA秀e. F

5、ashionShow時(shí)裝表演D熱愛南京的100個(gè)理由城市留言板設(shè)立城市留言板，讓消費(fèi)者填寫熱愛南京的理由E現(xiàn)場(chǎng)促銷部分產(chǎn)品堆頭展示現(xiàn)場(chǎng)銷售現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)+刮刮卡派發(fā)二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案【起點(diǎn)】【終點(diǎn)】【第1關(guān)：夢(mèng)想旋轉(zhuǎn)】【第2關(guān)：傾城清瓶】【第3關(guān)：激情投籃】【第4關(guān)：夢(mèng)想傾城塔】【第5關(guān)：激情成就夢(mèng)想】15m2m內(nèi)容：原地轉(zhuǎn)圈10個(gè)，象征性考驗(yàn)參與者的平衡能力內(nèi)容：在1分鐘之內(nèi)將青島啤酒聽裝產(chǎn)品12聽逐個(gè)壘起，形成立柱狀內(nèi)容：快速飲用青島啤酒一瓶?jī)?nèi)容：投籃游戲，投中3個(gè)/1分鐘內(nèi)內(nèi)容：攀巖活動(dòng)，消費(fèi)者攀到頂峰，大喊“青島啤酒-激情成就夢(mèng)想”或者“南京-傾國(guó)傾城”游戲形式：將南京最值得傾國(guó)傾

6、城的理由推舉和青島啤酒信息融入到比賽中；劃出一條15mX2m的賽道，賽道上分布5個(gè)關(guān)卡，每關(guān)預(yù)設(shè)固定的積分，消費(fèi)者通過每一關(guān)將獲得的積分投入到自己選擇的理由上，通過所有關(guān)的消費(fèi)者除獲得全部積分外另獲得青島啤酒提供的小獎(jiǎng)品，建議為青島啤酒產(chǎn)品（要求年滿18歲以上才能參加）游戲時(shí)間：下午16：0018：00，晚上19：0022：00，共5個(gè)小時(shí)二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案【主題活動(dòng)-我的城市奧運(yùn)會(huì) 我做主！】【互動(dòng)游戲】?jī)A國(guó)傾城幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤游戲說明：將青島啤酒、南京、城市推舉理由等設(shè)在轉(zhuǎn)盤上，消費(fèi)者轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，指針?biāo)傅奈淖衷O(shè)定相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，建議將獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與過關(guān)活動(dòng)獲得推薦的城市理由結(jié)合。場(chǎng)地要求：在啤

7、酒節(jié)舞臺(tái)上舉行專用道具/物料：轉(zhuǎn)盤，要求：直徑2米二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案【互動(dòng)游戲】?jī)A城組合 你演我猜二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案游戲說明：請(qǐng)2位消費(fèi)者上臺(tái)，禮儀小姐將表演內(nèi)容出示，一位消費(fèi)者表演，另一位消費(fèi)者根據(jù)表演動(dòng)作猜禮儀小姐所顯示的表演內(nèi)容。場(chǎng)地要求：在啤酒節(jié)舞臺(tái)上舉行專用道具/物料：表演內(nèi)容指示牌太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘促銷攤位堆頭舞 臺(tái)（大篷車）我的城市奧運(yùn)會(huì)我做主太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘堆頭報(bào)名區(qū)觀眾區(qū)后臺(tái)后臺(tái)【啤酒節(jié)活動(dòng)平面圖】食品售賣食品售賣促銷攤位起點(diǎn)終點(diǎn)廣告牌堆頭堆頭二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案氣拱門城市留言板【城市啤酒節(jié)操作要點(diǎn)】利用“傾國(guó)傾城”活動(dòng)，撬動(dòng)政府資源

8、，以協(xié)助城市周活動(dòng)的角度獲得政府在場(chǎng)地、活動(dòng)報(bào)批、傳播及安全等方面的協(xié)助。在城市啤酒節(jié)的傳播上突出青島啤酒與央視聯(lián)手搭建的“傾國(guó)傾城”活動(dòng)的平臺(tái)，并且傾力配合城市當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)，增強(qiáng)青島啤酒與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的親和力。啤酒節(jié)互動(dòng)的餐飲服務(wù)商的選擇原則：（1）當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥δ芴峁┻m合啤酒節(jié)活動(dòng)產(chǎn)品的餐飲終端 （2）產(chǎn)品進(jìn)店難度大或者銷售不暢的終端，利用啤酒節(jié)活動(dòng)增進(jìn)客情關(guān)系 （3）積極配合青島啤酒產(chǎn)品銷售，需要扶持的餐飲終端。城市啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)必須播放“傾國(guó)傾城”活動(dòng)啟動(dòng)儀式DVD，演出活動(dòng)必須有歌手唱“傾國(guó)傾城”活動(dòng)主題歌。城市啤酒節(jié)設(shè)置錄像人員，將活動(dòng)花絮進(jìn)行整理傳播。二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案【城市啤

9、酒節(jié)操作要點(diǎn)】城市啤酒節(jié)盡量設(shè)計(jì)成封閉式場(chǎng)地并收取門票的費(fèi)用，這樣一方面可以控制進(jìn)場(chǎng)人數(shù)，避免出現(xiàn)安全問題，另一方面可以使用平面媒體的“熱愛南京的100個(gè)理由征文”活動(dòng)或“城市文明DV大搜索”活動(dòng)的報(bào)紙簡(jiǎn)報(bào)作為憑證進(jìn)場(chǎng)，形成線上線下活動(dòng)的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。城市啤酒節(jié)單獨(dú)設(shè)立歡動(dòng)產(chǎn)品展示、免費(fèi)品嘗及銷售區(qū)，利用城市啤酒節(jié)推廣青島啤酒歡動(dòng)并增加消費(fèi)者對(duì)歡動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)知。城市啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“百年青啤 百年奧運(yùn)”展板，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)青啤與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)的認(rèn)知。提前在城市啤酒節(jié)的活動(dòng)場(chǎng)地附件終端進(jìn)行鋪貨工作，利用城市啤酒節(jié)活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品在這些終端的進(jìn)店及銷售工作。二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案

10、前期人員培訓(xùn)（突發(fā)狀況及處理流程） 現(xiàn)場(chǎng)人員引導(dǎo) 道具的制作方案安全性核查、道具時(shí)時(shí)檢測(cè)及維護(hù)、道具的保管及運(yùn)輸 現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)人員配備：電工、醫(yī)務(wù)人員、警務(wù)人員、保安人員； 相關(guān)部門活動(dòng)前溝通：公安、消防、急救等； 專業(yè)設(shè)備配置：滅火器材、防雨器材、急救藥品等；【啤酒節(jié)安全工作要點(diǎn)】二: 南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案【城市啤酒節(jié)工作分工】工作內(nèi)容營(yíng)銷總部營(yíng)銷公司備注城市啤酒節(jié)指導(dǎo)性方案城市啤酒節(jié)操作細(xì)案總部協(xié)助制定城市啤酒節(jié)場(chǎng)地總部協(xié)助城市啤酒節(jié)物料清單提供給總部城市啤酒節(jié)物料設(shè)計(jì)城市啤酒節(jié)物料制作城市啤酒節(jié)執(zhí)行總部協(xié)助城市啤酒節(jié)效果評(píng)估共同完成南京活動(dòng)計(jì)劃表及各階段推廣工具南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案南京廣

11、場(chǎng)路演活動(dòng)方案南京社區(qū)路演活動(dòng)方案終端小型啤酒花園活動(dòng)方案終端生動(dòng)化方案產(chǎn)品包材更新方案城市線上活動(dòng)方案（電視、平面及公關(guān)）目錄一、活動(dòng)目的1、以地面深度溝通強(qiáng)化培育消費(fèi)群關(guān)注并預(yù)熱傾國(guó)傾城欄目,塑青島啤酒活力激情品牌形象,同時(shí)更為重要的是對(duì)傾國(guó)傾城欄目起到聯(lián)動(dòng)效用。2、強(qiáng)化推廣傾國(guó)傾城新包裝及（如拉環(huán)有獎(jiǎng)，刮刮卡互動(dòng)等）消費(fèi)者促銷活動(dòng)。3、通過圍繞統(tǒng)一主題的參與+現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)節(jié)目+現(xiàn)場(chǎng)售賣+過關(guān)活動(dòng)+其它現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的方式,吸引大量的目標(biāo)消費(fèi)者的參與。三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案二、路演主題 激情歡動(dòng)，奧運(yùn)同行 江蘇 南京什么最能傾國(guó)傾城？ 我的城市奧運(yùn)會(huì)，我做主！ 三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案

12、三、活動(dòng)產(chǎn)品可以參與活動(dòng)產(chǎn)品：青島啤酒公司系列產(chǎn)品活動(dòng)主力推廣產(chǎn)品：傾國(guó)傾城包裝的系列產(chǎn)品活動(dòng)要素 【城市廣場(chǎng)路演前期媒體宣傳】宣傳周期：2007年5月26日6月2日（至少提前一周做路演活動(dòng)的前期宣傳）宣傳訴求點(diǎn)：“江蘇南京什么最能傾國(guó)傾城？”“我的城市奧運(yùn)會(huì)，我做主！”媒體傳播組合：重點(diǎn)城市報(bào)紙軟文網(wǎng)絡(luò)軟文電視廣告標(biāo)版海報(bào)（DM單頁）三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案為增強(qiáng)活動(dòng)的影響力，在路演活動(dòng)舉辦前期，以動(dòng)/靜兩種形態(tài)傳播活動(dòng)信息。靜態(tài)傳播-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)前三天，于現(xiàn)場(chǎng)放置空飄宣傳物，預(yù)告活動(dòng)舉辦日期；啤酒模型：青島啤酒瓶子卡通形象充氣模型橫/豎幅：于廣場(chǎng)附近的大廈門口或外墻懸掛橫幅或

13、豎幅充氣拱門：事前設(shè)立在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上標(biāo)活動(dòng)主題； 動(dòng)態(tài)傳播-單張派發(fā)舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)前一周時(shí)間開始，由現(xiàn)場(chǎng)工作人員在廣場(chǎng)周圍的人群聚集 地點(diǎn)+終端+社區(qū)派發(fā)宣傳單張，以拓展活動(dòng)的宣傳區(qū)域；【城市廣場(chǎng)路演前期媒體宣傳】三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案【城市廣場(chǎng)路演內(nèi)容規(guī)劃】廣場(chǎng)路演內(nèi)容單元活動(dòng)形式活動(dòng)內(nèi)容A主題活動(dòng)： “我的城市奧運(yùn)會(huì) 我做主”（過關(guān)活動(dòng)）主要內(nèi)容為將消費(fèi)者參與過關(guān)活動(dòng)獲得的積分轉(zhuǎn)化為自己熱愛、推薦南京最值得傾國(guó)傾城的理由的支持B互動(dòng)游戲部分a.速戰(zhàn)速?zèng)Q競(jìng)飲大賽b.傾國(guó)傾城幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤c.傾城組合-你演我猜d.傾城知識(shí)王C節(jié)目表演a.滑輪特技表演b.HIP-HOP街舞表演c.極限單車特技

14、表演d.城市寶貝LALA秀e. FashionShow時(shí)裝表演D熱愛南京的100個(gè)理由城市留言板設(shè)立城市留言板，讓消費(fèi)者填寫熱愛南京的理由E現(xiàn)場(chǎng)促銷部分產(chǎn)品堆頭展示現(xiàn)場(chǎng)銷售現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)+刮刮卡派發(fā)三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘歡動(dòng)展示堆頭舞 臺(tái)（大篷車）我的城市奧運(yùn)會(huì)我做主太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘堆頭報(bào)名區(qū)觀眾區(qū)后臺(tái)【廣場(chǎng)路演平面圖】促銷攤位促銷攤位產(chǎn)品展示起點(diǎn)終點(diǎn)廣告牌堆頭堆頭氣拱門城市留言板三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案【廣場(chǎng)路演活動(dòng)程序】消費(fèi)者觀看表演活動(dòng)剪報(bào)參與互動(dòng)過關(guān)游戲城市留言購(gòu)買產(chǎn)品路演活動(dòng)樂隊(duì)必須唱“傾國(guó)傾城”主題曲，有條件的可

15、以在活動(dòng)預(yù)熱階段播放啟動(dòng)儀式光盤及宣傳片。各區(qū)域市場(chǎng)的路演活動(dòng)要請(qǐng)當(dāng)?shù)毓膊块T或聘請(qǐng)保安 人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，防止出現(xiàn)安全事故；當(dāng)?shù)劁N售分支機(jī)構(gòu)要在場(chǎng)地選擇、舞臺(tái)搭建、宣傳促 銷等方面積極配合，并利用社會(huì)關(guān)系協(xié)調(diào)好有關(guān)部門，確保演出順利進(jìn)行；請(qǐng)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)新聞媒體到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道，擴(kuò)大宣傳范圍和效果 節(jié)假日期間考慮提前的報(bào)審和人員的組織及宣傳工作。三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案【廣場(chǎng)路演注意事項(xiàng)】【城市廣場(chǎng)路演工作分工】工作內(nèi)容營(yíng)銷總部營(yíng)銷公司備注城市廣場(chǎng)路演指導(dǎo)性方案城市廣場(chǎng)路演操作細(xì)案總部協(xié)助制定城市廣場(chǎng)路演場(chǎng)地總部協(xié)助城市廣場(chǎng)路演物料清單提供給總部城市廣場(chǎng)路演物料設(shè)計(jì)城市廣場(chǎng)路演物料制作城市

16、廣場(chǎng)路演執(zhí)行總部協(xié)助城市廣場(chǎng)路演效果評(píng)估共同完成三: 南京城市廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案南京活動(dòng)計(jì)劃表及各階段推廣工具南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案南京廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案南京社區(qū)路演活動(dòng)方案終端小型啤酒花園活動(dòng)方案終端生動(dòng)化方案產(chǎn)品包材更新方案城市線上活動(dòng)方案（電視、平面及公關(guān)）目錄項(xiàng)目主要內(nèi)容活動(dòng)策略通過社區(qū)路演將“傾國(guó)傾城” 活動(dòng)全面鋪開對(duì)“傾國(guó)傾城”進(jìn)行告知和其他大型推廣活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱活動(dòng)目的預(yù)熱城市周、城市日活動(dòng) 城市啤酒節(jié)的宣傳告知傾國(guó)傾城活動(dòng)告知與維持消費(fèi)者的關(guān)注度促進(jìn)產(chǎn)品在該城市的推廣、銷售活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間： 城市入選-10月中活動(dòng)地點(diǎn)各城市的居民社區(qū)活動(dòng)對(duì)象青島啤酒目標(biāo)消費(fèi)者/社會(huì)公眾/媒體活動(dòng)內(nèi)容

17、介紹城市留言板互動(dòng)游戲部分現(xiàn)場(chǎng)促銷產(chǎn)品贈(zèng)飲四: 南京社區(qū)路演活動(dòng)方案【社區(qū)路演概況】【基本要求】成熟社區(qū)（居住率高，人口密度高）居住對(duì)象相對(duì)年輕化居住主體（2035歲）根據(jù)天氣情況與地區(qū)活動(dòng)習(xí)慣選擇周六、日白天，周五、六晚上，每個(gè)定點(diǎn)活動(dòng)為1小時(shí)，準(zhǔn)備前后各0.5小時(shí)，共計(jì)2小時(shí)活動(dòng)前通過社區(qū)進(jìn)行一定宣傳借助媒體力量社區(qū)開放處現(xiàn)場(chǎng)堆頭放置活動(dòng)產(chǎn)品套裝四: 南京社區(qū)路演活動(dòng)方案【活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)成】熱愛城市的100個(gè)理由的“城市留言板”+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目產(chǎn)品售賣+休閑區(qū) 4個(gè)區(qū)：征集區(qū)、城市留言板區(qū)、售賣區(qū)、休閑區(qū)?！揪唧w活動(dòng)內(nèi)容】城市留言板熱愛城市的100個(gè)理由現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?wù)骷?啤酒免費(fèi)品嘗在人員集中度較高

18、時(shí)進(jìn)行喝啤酒大賽啤酒知識(shí)、居住城市知識(shí)搶答刮刮卡互動(dòng)發(fā)放（備選）宣傳DM發(fā)放【所需工具】 啤酒、一次性杯子、臺(tái)桌、促銷海報(bào)、易拉寶、橫幅、知識(shí)搶答題目備注：最好動(dòng)員周圍的老板一塊參加 四: 南京社區(qū)路演活動(dòng)方案城市留言板區(qū)互動(dòng)區(qū)獎(jiǎng)品展示區(qū)產(chǎn)品陳列區(qū)傘展板產(chǎn)品售賣宣傳品宣傳品宣傳品宣傳品宣傳品征集區(qū)四: 南京社區(qū)路演活動(dòng)方案【社區(qū)路演場(chǎng)地規(guī)劃】考慮社區(qū)推廣的特點(diǎn)，投籃和攀爬以及其他復(fù)雜互動(dòng)游戲參與不適宜，應(yīng)以簡(jiǎn)單易行為上，所以以最能傾國(guó)傾城征集和留言板為基礎(chǔ)，以吸引觀眾即興參加互動(dòng)游戲贏取獎(jiǎng)品為主。主持人互動(dòng)游戲：1、我最傾國(guó)傾城“我是知識(shí)王游戲：A）主持人現(xiàn)場(chǎng)提問關(guān)于傾國(guó)傾城欄目、奧運(yùn)和青啤的

19、相關(guān)知識(shí)；B）比賽時(shí)由主持人提問，每次由5名選手搶答；C）答對(duì)加1分，答錯(cuò)扣1分；D）單位時(shí)間內(nèi)，回答正確最多者獲勝。2、我最傾國(guó)傾城”我是反應(yīng)王“游戲：A）邀請(qǐng)5位觀眾游戲；B）觀眾必須根據(jù)主持人的要求作出相反的動(dòng)作，如說舉左手，就要舉右手；C）主持人逐漸增加難度，淘汰掉4位，另1位就是獲勝者。3、我最傾國(guó)傾城”我是啤酒王“游戲每組選取5名選手上臺(tái)，倒?jié)M5大杯啤酒，用吸管方式喝啤酒，用時(shí)最少者獲勝。備注：各營(yíng)銷公司可以根據(jù)具體情況調(diào)整互動(dòng)游戲種類。獎(jiǎng)品：由各營(yíng)銷公司自行視具體情況確定。四: 南京社區(qū)路演活動(dòng)方案【社區(qū)路演推廣說明】南京活動(dòng)計(jì)劃表及各階段推廣工具南京城市啤酒節(jié)活動(dòng)方案南京廣場(chǎng)路演活動(dòng)方案南京社區(qū)路演活動(dòng)方案終端小型啤酒花園活動(dòng)方案終端生動(dòng)化方案產(chǎn)品包材更新方案城市線上活動(dòng)方案（電視、平面及公關(guān)）目錄活動(dòng)目的：深入持久的對(duì)傾國(guó)傾城活動(dòng)進(jìn)行傳播和對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)提示。通過低成本的方式盡在盡可能大的范圍內(nèi)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳播傾國(guó)傾城活動(dòng)。通過活動(dòng)提高與終端的客情關(guān)系及與經(jīng)銷商的合作。主力推廣產(chǎn)品的展示五: 終端小型啤酒花園活動(dòng)方案活動(dòng)主題 激情歡動(dòng)，奧運(yùn)同行