口罩用高性能熔噴非織造布公司知識產(chǎn)權(quán)分析方案

1、泓域/口罩用高性能熔噴非織造布公司知識產(chǎn)權(quán)分析方案口罩用高性能熔噴非織造布公司知識產(chǎn)權(quán)分析方案xx有限公司目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc113620158 一、 項目基本情況 PAGEREF _Toc113620158 h 3 HYPERLINK l _Toc113620159 二、 專利復審和無效宣告 PAGEREF _Toc113620159 h 5 HYPERLINK l _Toc113620160 三、 專利權(quán)的內(nèi)容和限制 PAGEREF _Toc113620160 h 6 HYPERLINK l _Toc113620161 四、 知識傳播方式的

2、發(fā)展和當前知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式 PAGEREF _Toc113620161 h 12 HYPERLINK l _Toc113620162 五、 知識分配概述 PAGEREF _Toc113620162 h 19 HYPERLINK l _Toc113620163 六、 我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度的發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc113620163 h 21 HYPERLINK l _Toc113620164 七、 知識產(chǎn)權(quán)法律淵源 PAGEREF _Toc113620164 h 22 HYPERLINK l _Toc113620165 八、 知識產(chǎn)權(quán)維持管理 PAGEREF _Toc11

3、3620165 h 26 HYPERLINK l _Toc113620166 九、 知識產(chǎn)權(quán)保護管理 PAGEREF _Toc113620166 h 46 HYPERLINK l _Toc113620167 十、 知識產(chǎn)權(quán)管理的觀察視角 PAGEREF _Toc113620167 h 71 HYPERLINK l _Toc113620168 十一、 知識產(chǎn)權(quán)的觀念革新 PAGEREF _Toc113620168 h 74 HYPERLINK l _Toc113620169 十二、 公司基本情況 PAGEREF _Toc113620169 h 78 HYPERLINK l _Toc1136201

4、70 十三、 人力資源配置 PAGEREF _Toc113620170 h 80 HYPERLINK l _Toc113620171 勞動定員一覽表 PAGEREF _Toc113620171 h 80 HYPERLINK l _Toc113620172 十四、 項目風險分析 PAGEREF _Toc113620172 h 81 HYPERLINK l _Toc113620173 十五、 項目風險對策 PAGEREF _Toc113620173 h 84項目基本情況（一）項目投資人xx有限公司（二）項目地點項目選址位于xxx（以最終選址方案為準）。（三）項目實施進度項目建設(shè)期限規(guī)劃24個月。（

5、四）投資估算項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資14276.80萬元，其中：建設(shè)投資11228.57萬元，占項目總投資的78.65%；建設(shè)期利息313.81萬元，占項目總投資的2.20%；流動資金2734.42萬元，占項目總投資的19.15%。（五）資金籌措項目總投資14276.80萬元，根據(jù)資金籌措方案，xx有限公司計劃自籌資金（資本金）7872.49萬元。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額6404.31萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預期營業(yè)收入（SP）：26900.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：22698.17萬元。3、項目達

6、產(chǎn)年凈利潤（NP）：3066.03萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：15.09%。5、全部投資回收期（Pt）：6.69年（含建設(shè)期24個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：11106.14萬元（產(chǎn)值）。（七）主要經(jīng)濟技術(shù)指標主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元14276.801.1建設(shè)投資萬元11228.571.1.1工程費用萬元9878.921.1.2其他費用萬元1115.711.1.3預備費萬元233.941.2建設(shè)期利息萬元313.811.3流動資金萬元2734.422資金籌措萬元14276.802.1自籌資金萬元7872.492.2銀行貸款萬元6404.313營業(yè)收

7、入萬元26900.00正常運營年份4總成本費用萬元22698.175利潤總額萬元4088.046凈利潤萬元3066.037所得稅萬元1022.018增值稅萬元948.249稅金及附加萬元113.7910納稅總額萬元2084.0411盈虧平衡點萬元11106.14產(chǎn)值12回收期年6.6913內(nèi)部收益率15.09%所得稅后14財務(wù)凈現(xiàn)值萬元2284.50所得稅后專利復審和無效宣告如果專利申請人對國家專利局作出的駁回專利申請決定不服，怎么辦呢？如果第三人認為已授予的專利權(quán)存在瑕疵，怎么辦呢？如何保證對駁回專利申請或授予專利權(quán)行為的監(jiān)督呢？我國為此建立了兩個制度：專利復審和無效宣告。國家專利局設(shè)立專利

8、復審委員會，專門對專利局決定不服的案件復審，并受理請求宣告專利無效案件的審理工作。專利申請人對專利局駁回申請的決定不服的，可以自收到通知之日起三個月內(nèi)，向?qū)＠麖蛯徫瘑T會請求復審。專利復審委員會復審后，作出決定，并通知專利申請人。專利申請人對專利復審委員會的復審決定不服的，可以自收到通知之日起三個月內(nèi)向人民法院提起行政起訴。專利無效宣告是指專利復審委員會宣告專利無效，宣告無效的專利權(quán)自始不存在。自專利授權(quán)公告之日，任何人認為專利權(quán)的授予不符合專利法規(guī)定，均可請求專利復審委員會對專利權(quán)進行審查，宣告其無效。對專利復審委員會宣告專利權(quán)無效或者維持專利權(quán)的決定不服的，可以自收到通知之日起三個月內(nèi)向人民

9、法院提起行政訴訟。專利權(quán)的內(nèi)容和限制1、專利權(quán)的內(nèi)容根據(jù)我國專利法規(guī)定，專利權(quán)是專利權(quán)人依法在一定期限內(nèi)利用自己專利的權(quán)利。具體而言，包括以下權(quán)利：（1）獨占實施權(quán)，這是指專利權(quán)人獨占實施其專利的權(quán)利，禁止其他人實施的權(quán)利。對于產(chǎn)品專利而言，專利權(quán)人實施的方式包括制造、使用、銷售、許諾銷售和進口專利產(chǎn)品。許諾銷售，指的是明確表示出售的意愿，許諾在未來進行出售；對于方法專利而言，專利權(quán)人實施的方式包括使用專利方法，使用、銷售、許諾銷售和進口依照該專利方法制造的產(chǎn)品。對于外觀設(shè)計專利權(quán)人而言，獨占實施的方式包括制造、許諾銷售、銷售、進口外觀設(shè)計專利產(chǎn)品。外觀設(shè)計專利權(quán)人的許諾銷售權(quán)是2008年修訂

10、專利法時增加的，修法之前，我國專利法僅規(guī)定發(fā)明、實用新型專利權(quán)人的許諾銷售權(quán)，賦予外觀設(shè)計專利權(quán)人許諾銷售權(quán)，對于保護外觀設(shè)計專利起到了重要的作用。但是，應(yīng)當注意到，我國外觀設(shè)計專利權(quán)不包含使用權(quán)。（2）轉(zhuǎn)讓權(quán)，是指專利權(quán)人有權(quán)將其獲得的專利所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人的權(quán)利。轉(zhuǎn)讓專利權(quán)的，當事人應(yīng)當訂立書面合同，并向國務(wù)院專利行政部門登記，由國務(wù)院專利行政部門予以公告。專利權(quán)的轉(zhuǎn)讓自登記之日起生效。中國單位或者個人向外國人、外國企業(yè)或者外國其他組織轉(zhuǎn)讓專利申請權(quán)或者專利權(quán)的，應(yīng)當依照有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定辦理手續(xù)。（3）許可實施權(quán)，指專利權(quán)人通過實施許可合同的方式，許可他人實施其專利并收取專利使用費的

11、權(quán)利。專利實施許可包括三種方式：第一，獨占實施許可，是指讓與人在約定許可實施專利的范圍內(nèi)，將該專利權(quán)許可一個受讓人實施，讓與人依約定不得實施該專利；第二，排他實施許可，是指讓與人在約定許可實施專利的范圍內(nèi)，將該專利權(quán)許可一個受讓人實施，但讓與人依約定可以自行實施該專利；第三，普通實施許可，是指讓與人在約定許可實施專利的范圍內(nèi)許可他人實施該專利，并且可以自行實施該專利。當事人對專利實施許可方式?jīng)]有約定的或者約定不明確的，認定為普通實施許可。同時著作權(quán)法規(guī)定轉(zhuǎn)讓共有專利權(quán)的，應(yīng)當取得全體共有人的同意。即專利法第15條規(guī)定：“專利申請權(quán)或者專利權(quán)的共有人對權(quán)利的行使有約定的，從其約定。沒有約定的，共

12、有人可以單獨實施或者以普通許可方式許可他人實施該專利；許可他人實施該專利的，收取的使用費應(yīng)當在共有人之間分配。除前款規(guī)定的情形外，行使共有的專利申請權(quán)或者專利權(quán)應(yīng)當取得全體共有人的同意?！蔽覈鴮＠ǎú莅福M新設(shè)專利開放許可制度，增加規(guī)定：“專利權(quán)人以書面方式向國務(wù)院專利行政部門聲明愿意許可任何人實施其專利，并明確許可使用費支付方式、標準的，由國務(wù)院專利行政部門予以公告，實行開放許可；任何人有意愿實施開放許可的專利的，以書面方式通知專利權(quán)人，并依照公告的方式、標準支付許可使用費后，即獲得專利實施許可。”（4）標記權(quán)，即專利權(quán)人有權(quán)自行決定是否在其專利產(chǎn)品或者該產(chǎn)品的包裝上標明專利標記和專利號。

13、在我國，標明專利時常常使用“中國專利”“中國發(fā)明專利”“中國外觀設(shè)計專利”“ZL”等字樣。（5）請求保護權(quán)，是指專利權(quán)人認為其專利權(quán)受到侵犯時，有權(quán)向人民法院起訴或請求專利管理部門處理以保護其專利權(quán)的權(quán)利。保護專利權(quán)是專利制度的核心，他人未經(jīng)專利權(quán)人許可而實施其專利，侵犯專利權(quán)并引起糾紛的，專利權(quán)人可以直接向人民法院起訴，也可以請求管理專利工作的部門處理。（6）放棄權(quán)，專利權(quán)人可以在專利權(quán)保護期限屆滿前的任何時候，以書面形式聲明或以不繳納年費的方式自動放棄其專利權(quán)。專利法第44條規(guī)定：“第四十四條有下列情形之一的，專利權(quán)在期限屆滿前終止：（一）沒有按照規(guī)定繳納年費的：（二）專利權(quán)人以書面聲明放

14、棄其專利權(quán)的。專利權(quán)在期限屆滿前終止的，由國務(wù)院專利行政部門登記和公告?！?、專利權(quán)的限制專利權(quán)的限制，是指法律為了協(xié)調(diào)專利權(quán)人與社會公眾之間就利用專利技術(shù)的關(guān)系，對某些未經(jīng)專利權(quán)人許可而實施其專利的行為不作為侵權(quán)行為的規(guī)定。對專利權(quán)限制的終極目的是要維護國家和社會的整體利益，維護技術(shù)市場秩序，促進科學技術(shù)進步。我國法律對專利權(quán)的限制主要有以下三類：（1）不視為侵犯專利權(quán)的實施專利行為這些行為有：專利產(chǎn)品或者依照專利方法直接獲得的產(chǎn)品，由專利權(quán)人或者經(jīng)其許可的單位、個人售出后，使用、許諾銷售、銷售、進口該產(chǎn)品的；該項規(guī)定在法理上被稱為專利權(quán)用盡；在專利申請日前已經(jīng)制造相同產(chǎn)品、使用相同方法或者

15、已經(jīng)作好制造、使用的必要準備，并且僅在原有范圍內(nèi)繼續(xù)制造、使用的；該項是關(guān)于在先使用的規(guī)定；臨時通過中國領(lǐng)陸、領(lǐng)海、領(lǐng)空的外國運輸工具，依照其所屬國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者依照互惠原則，為運輸工具自身需要而在其裝置和設(shè)備中使用有關(guān)專利的；這是關(guān)于外國交通工具臨時過境的規(guī)定；專為科學研究和實驗而使用有關(guān)專利的；為提供行政審批所需要的信息，制造、使用、進口專利藥品或者專利醫(yī)療器械的，以及專門為其制造、進口專利藥品或者專利醫(yī)療器械的。（2）國家指定實施專利的行為指定實施是指國家主管機關(guān)，可以不經(jīng)專利權(quán)人同意，直接指定單位實施專利的行為。我國專利法第14條規(guī)定：“國有企業(yè)事業(yè)單位的

16、發(fā)明專利，對國家利益或者公共利益具有重大意義的，國務(wù)院有關(guān)主管部門和省、自治區(qū)、直轄市人民政府報經(jīng)國務(wù)院批準，可以決定在批準的范圍內(nèi)推廣應(yīng)用，允許指定的單位實施，由實施單位按照國家規(guī)定向?qū)＠麢?quán)人支付使用費。”須注意的是，指定實施的對象只能是發(fā)明專利，且對國家利益和公共利益具有重大意義。這是因為，一般而言，發(fā)明專利對經(jīng)濟、社會的發(fā)展的意義在三種專利權(quán)中最大，只有它才有可能對國家利益和公共利益產(chǎn)生重大影響。（3）專利的強制許可制度強制實施許可，也稱為非自愿許可，是國家專利行政部門根據(jù)具體情況，不經(jīng)專利權(quán)人的同意，授權(quán)他人實施發(fā)明或者實用新型專利的一種法律制度。專利強制許可的特征主要有以下幾點：該制

17、度只適用于發(fā)明或者實用新型專利；無論是單位還是個人，只要具備條件都可以申請強制許可；是否實施強制許可，要由國家專利行政部門作出決定；強制許可的實施應(yīng)當是主要為了供應(yīng)國內(nèi)市場；國務(wù)院專利行政部門作出的給予實施強制許可的決定，應(yīng)當及時通知專利權(quán)人，并予以登記和公告；給予實施強制許可的決定，應(yīng)當規(guī)定實施的范圍和時間；取得實施強制許可的單位或者個人不享有獨占的實施權(quán)，并且無權(quán)允許他人實施；取得實施強制許可的單位或者個人應(yīng)當付給專利權(quán)人合理的使用費；相關(guān)人對于國務(wù)院專利行政主管部門的決定不服的，可以向法院起訴。專利強制許可的法定情形：防止專利權(quán)濫用的強制許可；專利法第48條規(guī)定有下列情形之一的，國務(wù)院專

18、利行政部門根據(jù)具備實施條件的單位或者個人的申請，可以給予實施發(fā)明專利或者實用新型專利的強制許可：（一）專利權(quán)人自專利權(quán)被授予之日起滿三年，且自提出專利申請之日起滿四年，無正當理由未實施或者未充分實施其專利的；（二）專利權(quán)人行使專利權(quán)的行為被依法認定為壟斷行為，為消除或者減少該行為對競爭產(chǎn)生的不利影響的。以及第52條強制許可涉及的發(fā)明創(chuàng)造為半導體技術(shù)的，其實施限于公共利益的目的和本法第四十八條第（二）項規(guī)定的情形。公益性強制許可；專利法第49條規(guī)定：在國家出現(xiàn)緊急狀態(tài)或者非常情況時，或者為了公共利益的目的，國務(wù)院專利行政部門可以給予實施發(fā)明專利或者實用新型專利的強制許可。以及第52條規(guī)定的半導體

19、技術(shù)強制許可實施也限于公共利益目的。藥品專利的強制許可，第50條規(guī)定：為了公共健康目的，對取得專利權(quán)的藥品，國務(wù)院專利行政部門可以給予制造并將其出口到符合中華人民共和國參加的有關(guān)國際條約規(guī)定的國家或者地區(qū)的強制許可。從屬專利的交叉強制許可，第51條規(guī)定：項取得專利權(quán)的發(fā)明或者實用新型比前已經(jīng)取得專利權(quán)的發(fā)明或者實用新型具有顯著經(jīng)濟意義的重大技術(shù)進步，其實施又有賴于前一發(fā)明或者實用新型的實施的，國務(wù)院專利行政部門根據(jù)后一專利權(quán)人的申請，可以給予實施前一發(fā)明或者實用新型的強制許可。在依照前款規(guī)定給予實施強制許可的情形下，國務(wù)院專利行政部門根據(jù)前一專利權(quán)人的申請，也可以給予實施后一發(fā)明或者實用新型的

20、強制許可。知識傳播方式的發(fā)展和當前知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式（一）知識傳播方式的發(fā)展從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代到工業(yè)經(jīng)濟時代再到知識經(jīng)濟時代，知識傳播一直都在連續(xù)不斷地進行中，它是人類社會不斷發(fā)展的根本動力之一。然而，不同時代，知識傳播的方式雖然有著傳承關(guān)系，但在不同時期都有著自己鮮明的特征。農(nóng)業(yè)社會，知識傳播主要靠傳播者的言傳身教，靠接受者的模仿、學習。由于當時知識不夠體系化和理論化，多體現(xiàn)為經(jīng)驗和技能的積累，帶有較強的個性化色彩，不易穩(wěn)定，它們難以被規(guī)模化地普及。所以在這個時代，知識傳播的形式常常是小規(guī)模的師傅帶徒弟、父親帶兒子的方式代代相傳（吳季松教授稱之為“點對點方式”）；知識雖然會隨著知識傳

21、人的靈性、悟性和智慧變得日益豐富和有價值，但往往難以形成龐大的知識體，只能在局部范圍內(nèi)有所發(fā)展；而且如果該傳人突遇事故身亡，這一知識也會隨之永久地消失。顯然，這種傳播方式傳播的信息量小，主觀性強，帶有較強的壟斷性和排他性，內(nèi)容也多帶有片面性和保守性，不利于知識的更新和發(fā)展，由此也不難理解為何農(nóng)業(yè)社會經(jīng)歷了那么漫長的時間。工業(yè)經(jīng)濟時代，由于自然科學和社會科學的發(fā)展，某一范圍內(nèi)的知識日益成為特定的理論體系，遵循一定的規(guī)律，具有穩(wěn)定性：這就在知識傳播的方法上的進步創(chuàng)造了條件：規(guī)?；⒔M織化傳播知識（吳季松教授稱之為“點對面的傳播方式”）成為可能。該階段知識傳播最主要的路徑和形式就是學校教育，它取代了

22、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代的個體與個體間傳播的方式（盡管這種方式仍然存在，但已不是主要形式）。學校教育的最大特點是借助于制度化的組織，按照特定的標準化規(guī)范，有計劃、有步驟、分科分級、系統(tǒng)、長期連續(xù)不斷地向被教育者傳播知識：它對工業(yè)革命的完成、人類文明的傳承及經(jīng)濟發(fā)展起到了不可磨滅的作用。除了學校之外，行業(yè)協(xié)會、企業(yè)自身、社會培訓機構(gòu)、政府和大眾傳媒等對知識的廣泛傳播也起到了積極作用，它們與學校教育結(jié)合起來，形成了縱橫交錯的知識傳播體系，大大促進了知識、經(jīng)濟和社會各方面的發(fā)展。這個時期的知識傳播多帶有一定的商業(yè)性，知識傳播的成本較過去相比有了較大的提高，特別是在知識產(chǎn)權(quán)制度出現(xiàn)以后，受保護的知識產(chǎn)品的傳播已經(jīng)

23、變成一種商業(yè)行為，其成本遠遠高于一般的知識傳播。知識經(jīng)濟時代，由于信息技術(shù)的快速發(fā)展及電子計算機的普及，網(wǎng)上虛擬空間成為知識傳播的主要場所，數(shù)字技術(shù)和智能化的信息網(wǎng)絡(luò)將知識傳播帶入一個新的時代，雖然傳統(tǒng)的知識傳播方式依然存在，但點點交互傳播方法漸成主流?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使知識的傳播變得更為快捷、及時、簡便、廉價和有效；傳播者和接受者的角色在互聯(lián)網(wǎng)時代交互轉(zhuǎn)換，知識壟斷日益變得不可能，知識傳播變得更為自由和開放，傳播的形式、內(nèi)容日益靈活（如空間在互聯(lián)網(wǎng)時代變得不太重要，網(wǎng)上課堂、遠程教育可以完成更多的教育任務(wù)）、豐富、生動和真實。這種動態(tài)的方式更利于知識的傳播和創(chuàng)新，利于社會的進步和發(fā)展。但我們也不應(yīng)

24、忽略的是：正是由于傳播的廉價和便捷，各種無效或有害信息、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和網(wǎng)絡(luò)違法與犯罪行為也在與日俱增，它們對社會帶來的危害不容低估。如何趨利避害，充分發(fā)揮這種傳播方式的優(yōu)點，克服其不足，是一個緊迫的課題。（二）知識傳播的主要機制及相應(yīng)的方式當代社會，知識傳播的主要機制和相應(yīng)方式有：1、教育機制（包括學校和有關(guān)科研機構(gòu)等），該機制承載著將人類已有的知識文明傳輸給受教育者的歷史使命，讓受教育者在接受人類已有知識的基礎(chǔ)上，成為具備創(chuàng)新知識的人。它是知識傳播最為悠久的機制，是知識傳承最重要的手段。早期教育以言傳身教為主。工業(yè)革命時期以來的教育最大的特點是規(guī)模化教育不斷擴展，以至于在多數(shù)國家已經(jīng)形成國民

25、基礎(chǔ)教育的普及化。今天，教育的形式越來越多樣化，如多媒體教育手段的運用及網(wǎng)絡(luò)教育的普及等，大大提高了知識傳播的效率。一個國家的教育制度對該國經(jīng)濟發(fā)展和綜合實力的加強起到根本性的作用。美國強大的歷史、日本明治維新后的崛起、韓國的漢江奇跡及德國統(tǒng)一后的飛速發(fā)展等無不證明了這一點。2、社會培訓機制。它是維系社會持續(xù)創(chuàng)新能力的保障機制，是人，離開高校、科研院所后續(xù)教育的體現(xiàn)，是終身學習的有力支撐。其方式主要是社會培訓機構(gòu)提供定期（如律師和會計從業(yè)人員年度注冊所需的專業(yè)培訓）或不定期（如各公司選送有關(guān)技術(shù)或管理人員參加的各種具體技能提升的培訓等）的各相關(guān)專業(yè)的有償培訓。3、各種媒體和信息網(wǎng)絡(luò)。它們是傳播

26、大眾知識的主要渠道，對現(xiàn)代人的影響十分巨大，對人類的生活幾乎無處不及。如廣播、電視、電話、電報、數(shù)據(jù)通信、新聞報紙、雜志等每時每刻都在傳播著不同的知識。隨著信息量的激增，不斷改進的媒體傳播日顯重要。而網(wǎng)絡(luò)傳播的高效和迅捷，日漸顯示出在知識經(jīng)濟時代的價值；為此各國加強了信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如美國的信息高速公路，這樣可以加大了信息傳播，產(chǎn)生社會附加值，建立各種知識間的聯(lián)系，產(chǎn)生倍增效應(yīng)。4、商業(yè)傳播系統(tǒng)，含出版機制和專利與專有技術(shù)轉(zhuǎn)讓機制。前者主要通過有償方式幫助作者傳播自己的作品，讓社會公眾或特定的讀者群在付出一定對價情況下分享其知識；后者是主要通過技術(shù)服務(wù)機構(gòu)，在技術(shù)供方和需方之間搭起橋梁，

27、使這種知識的提供者和需求者各取所需，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。這四個機制以不同的方式向社會各階層傳播知識。上述每一種機制的傳播都有其自身的特點，且每種傳播都是要付出一定代價的，只不過價格高低及表現(xiàn)形式會有所不同。比如，自工業(yè)革命以來，西方發(fā)達國家一直進行的義務(wù)性基礎(chǔ)教育被普遍認為是免費的，實際上它們也是有代價的，教師工資及教育設(shè)施就是傳播知識的成本，只是費用較低而已。但近年來美國普通教育制度之外私立學校，知識傳播費用很高，其意圖使這些學校受教育者在獲取知識的路徑、培養(yǎng)創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)等方面不同于普通學校培養(yǎng)出來的受教育者，以在未來競爭中獲得優(yōu)勢；這是以更高代價來傳播知識，它能滿足部分富有者的需求。在

28、發(fā)達國家目前很完善的職業(yè)培訓系統(tǒng)收費遠遠高于學校普通教育機構(gòu)；隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展及跨國公司觸角的延伸，這種培訓已經(jīng)蔓延到包括發(fā)展中國家在內(nèi)的全球；筆者在公司任職期間，曾參加過多次短期職業(yè)培訓課程，其中印象最深的有兩次：一次是1999年11月在上海參加電子商務(wù)知識培訓，培訓三天時間，付出培訓費是2000美元；一次是2001年10月參加的項目經(jīng)理培訓，受訓時間一周（5天），培訓費用是1萬元人民幣；顯然它們都遠遠高于同期高校或科研院所的教育費用。出版業(yè)的收入和新聞媒體的間接收入（如廣告收入）都是知識傳播的代價，最終由出版物消費者、新聞媒體閱讀者及廣告商品消費者負擔。專利和技術(shù)轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)則是典型的、商

29、業(yè)性的知識傳播系統(tǒng)，獲得這些知識要按商業(yè)條件支付技術(shù)轉(zhuǎn)讓費或許可費等，它們往往高于一般傳播方式所付出的代價?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，金錢財富的占有往往對知識的分配也有著直接的影響，由于知識以傳統(tǒng)載體形式存在，而其費用也較為高昂，甚至在今天，在西方發(fā)達國家，書刊的價格也較高，經(jīng)濟富裕的人獲得這些載體的機會多于貧窮的人。但互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，知識傳播的成本大大降低（一臺電腦，一個終端，與網(wǎng)絡(luò)連接起來，以較低廉的上網(wǎng)費用便可獲取無限的知識），電子載體的低廉，使知識更易為人們所分享；分配知識與財富的多少沒有太大的直接關(guān)系，使知識的分配變得日益公平?？傮w上看，從農(nóng)業(yè)到工業(yè)經(jīng)濟，知識傳播的方式日益多樣化，傳播的代價也

30、在逐漸提高。在工業(yè)經(jīng)濟中知識傳播的代價越來越高，實際上是走上了以財產(chǎn)的占有多寡來分配知識的老路，而信息網(wǎng)絡(luò)的知識分配，至少在目前，是以知識占有的多寡來分配知識。現(xiàn)代社會，知識呈現(xiàn)無限增長的趨勢，這看起來是有益于社會的，但就個人或特定的實體而言，由于精力時間的有限性，他們面臨著一個難題：如何在浩如煙海的知識海洋中選擇出自己所需的知識、技術(shù)？這種選擇往往也是要付出代價的。不過互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，知識傳播更為便捷，速度大大加快，它打破了知識壟斷，也降低了知識傳播的成本；因此，在知識經(jīng)濟時代，在較為完善發(fā)達的知識傳播體系中，知識傳播的成本將大大降低，該體系中的每一個成員將從中受益，進而利于該體系下的經(jīng)濟的

31、發(fā)展。知識經(jīng)濟分配中，政府調(diào)控的手段在不斷加強。在工業(yè)社會，財富的分配多是按市場機制來進行的，在“弱肉強食”的競爭中容易導致貧富分化的加劇；雖然政府的調(diào)控能夠起到一定的作用，但無法在根本上改變。知識經(jīng)濟時代，由于用智力資源的投入可解決工業(yè)經(jīng)濟中出現(xiàn)的資源耗竭與環(huán)境污染等問題，知識決策對個人和國家均十分重要；為此，政府可以根據(jù)知識產(chǎn)品的特性及知識產(chǎn)權(quán)的法定性等對知識分配進行較強的干預，如對教育、娛樂等價格由政府通過一定的科學統(tǒng)計控制在一定的范圍，保證窮人生活質(zhì)量；對市場機制在知識分配中進行一定的制約，如鼓勵和扶持中小企業(yè)創(chuàng)新，以提高它們在知識分配中獲取知識的能力等。這樣，可以在一定程度上促使知識

32、的分配較為公平，以推動整個社會創(chuàng)新新知識的能力。我國知識生產(chǎn)者與使用者之間還沒有建立密切聯(lián)系，社會中介機構(gòu)尚未成熟，生產(chǎn)者的傳播意識及生產(chǎn)者與使用者之間的橋梁沒有完全建立起來，這些需要政府的引導、介入。要加大知識傳播力度，通過傳播，培養(yǎng)整個社會對知識的興趣，使知識使用企業(yè)在知識的不斷熏陶下，把知識作為武裝企業(yè)、發(fā)展企業(yè)的主要武器。知識分配概述經(jīng)濟學上的“分配”一般指社會產(chǎn)品分給社會（或國家）、社會集團以及社會成員的過程和形式，其中包括社會總產(chǎn)品的分配、國民收入的分配、個人消費品的分配等。它是社會再生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)；有時還指生產(chǎn)資料的分配等。知識的分配或傳播是指科技知識等在不同時代或同一時代在

33、不同空間的擴散，使不同個體之間可以分享知識信息的過程，其使命在于使知識從其擁有者手中傳送到接受者手中，使后者能了解、分享和應(yīng)用同樣的知識，其主要使命在于擴散知識和提供解決問題的知識投入。知識經(jīng)濟時代的標志之一就是知識的擴散和知識的創(chuàng)造同等重要，它導致人們對知識分配網(wǎng)絡(luò)和國家創(chuàng)新體系重視程度大大增加。1891但知識的分配是復雜的，既有不同時代之間的分配或分享（主要通過書籍、膠卷或現(xiàn)代電子載體等完成），也有同時代不同空間范圍內(nèi)的傳播；既有無償?shù)闹R傳播，又有有償?shù)闹R傳播（如對私人擁有排他商業(yè)使用權(quán)的知識轉(zhuǎn)讓等，如果出于商業(yè)目的，傳播過程中所有者或使用者必須對傳播者付出對價）。本教材主要討論的是同

34、時代的有償?shù)闹R傳播（實際上某些無償?shù)膫鞑ピ诂F(xiàn)代條件下也是有償?shù)模?。特定知識只能分配給有相應(yīng)知識的人，在知識經(jīng)濟社會中的高技術(shù)知識則更是這樣；知識分配主要是以掌握知識的多寡、最終也主要靠創(chuàng)新業(yè)績來進行的。所以，擁有知識越多的人，可以分配到的知識就越多，其利用知識進行創(chuàng)新的業(yè)績可能就大，對他人或組織的依附就弱。知識經(jīng)濟是以信息網(wǎng)絡(luò)為特征的經(jīng)濟；創(chuàng)新要使不同行為者（企業(yè)、實驗室、科學系統(tǒng)和消費者）之間進行大量交換，需要傳播；傳播是知識經(jīng)濟有效進行的保證，是知識生產(chǎn)和使用之間的中間環(huán)節(jié)，其意義在于為新知識尋找真正懂得其商品價值并能盡快把知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的使用企業(yè)；它是知識交換和消費的前提與基礎(chǔ)。傳播

35、的外在動力是社會需求，內(nèi)在動力是尋找能最大限度地發(fā)揮知識價值的企業(yè)，進而實現(xiàn)自己的價值并獲得回報。它聯(lián)系著兩頭：知識生產(chǎn)和知識的使用，起橋梁紐帶作用：其生產(chǎn)是知識傳播、消費的源頭，其是知識價值的最終體現(xiàn)。宏觀角度看，知識的分配是社會供給與需求之間的橋梁，微觀地看，是把具體知識轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。在知識經(jīng)濟中，先進而實用的知識相當廣泛；通過傳播，減少知識生產(chǎn)者的盲目性和自我發(fā)展的隨意性，使他們有了明確的方向，也減少知識使用企業(yè)找不到知識的困難，縮短了知識從生產(chǎn)到使用的周期。我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度的發(fā)展歷程1978年改革開放以后，這段時期內(nèi)我國逐步建立并完善知識產(chǎn)權(quán)法律體系。改革開放以后，萬物皆新，我

36、國開始引進對外投資。社會建設(shè)需要很多發(fā)達國家的先進技術(shù)，但是發(fā)達國家不愿將技術(shù)出口到?jīng)]有專利保護的國家。另一方面，我國也有一些先進技術(shù)在國外申請專利，但其他國家要求僅在中國給予對等保護的條件下才能夠給予我國國民專利保護。這使得人們認識到，經(jīng)濟開放必然要建立知識產(chǎn)權(quán)制度。1980年我國成立了專利局。1982年全國人大常委會通過了中華人民共和國商標法，1984年3月12日六屆人大四次會議上通過了中華人民共和國專利法，1990年9月7日通過了中華人民共和國著作權(quán)法，1991年6月國務(wù)院又頒布了計算機軟件保護條例：1993年9月我國頒布了反不正當競爭法，開始明文保護商業(yè)秘密；1997年3月，國務(wù)院頒布

37、了植物新品種保護條例。除了幾部單行法律與行政法規(guī)之外，我國1997年修訂后的刑法還列有專章，規(guī)定了對嚴重侵犯商標權(quán)、侵犯版權(quán)、侵害商業(yè)秘密及假冒他人專利者進行刑事制裁。至此，我國知識產(chǎn)權(quán)保護的法律體系中的基本法律、法規(guī)已經(jīng)基本具備。1980年，我國加入世界知識產(chǎn)權(quán)組織，后又加入保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約保護文學藝術(shù)作品伯爾尼公約世界版權(quán)公約專利合作條約和商標國際注冊馬德里協(xié)定及其議定書等一批重要的知識產(chǎn)權(quán)國際公約。知識產(chǎn)權(quán)法律淵源法律淵源，是指法律的表現(xiàn)形式，它包括四個含義：法律規(guī)范的創(chuàng)制機關(guān)、外部表現(xiàn)形式、效力級別和地域效力。在我國，知識產(chǎn)權(quán)法律的正式法律淵源是指立法機關(guān)制定的各種知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)

38、和地方政府制定的條例及最高人民法院的司法解釋及國務(wù)院相關(guān)部委的規(guī)章。具體如下：（1）憲法。憲法是我國的根本大法，是制定一切法律、法規(guī)包括知識產(chǎn)權(quán)法的依據(jù)。憲法規(guī)定：“國家發(fā)展自然科學和社會科學事業(yè)，普及科學和技術(shù)知識，獎勵科學研究成果和技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造。”“國家發(fā)展為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的文學藝術(shù)事業(yè)、新聞廣播電視事業(yè)、出版發(fā)行事業(yè)、圖書館博物館文化館和其他文化事業(yè)，開展群眾性的文化活動?！薄爸腥A人民共和國公民有進行科學研究、文學藝術(shù)創(chuàng)作和其他文化活動的自由。國家對于從事教育、科學、技術(shù)、文學、藝術(shù)和其他文化事業(yè)的公民的有益于人民的創(chuàng)造性工作，給以鼓勵和幫助?！边@些規(guī)定為國家立法機關(guān)、知識產(chǎn)權(quán)

39、的行政管理部門制定知識產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)等提供了依據(jù)和準則。（2）法律。法律是由全國人民大會及其常務(wù)委員會制定的。A.民法。民法是調(diào)整平等主體之間的財產(chǎn)關(guān)系和人身關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。2017年，我國在1987年1月1日生效的中華人民共和國民法通則的基礎(chǔ)上，著手制定民法典。民法典將由總則編和各分編組成，目前總則已經(jīng)于2017年10月1日生效實施，其中關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定在第123條中，即民事主體依法享有知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是權(quán)利人依法就下列客體享有的專有的權(quán)利：a.作品；b.發(fā)明、實用新型、外觀設(shè)計；c.商標；d.地理標志；e.商業(yè)秘密；f.集成電路布圖設(shè)計；h.植物新品種；i.法律規(guī)定的其他客體。

40、目前，民法典各編的立法規(guī)劃中并沒有為知識產(chǎn)權(quán)編留下明確的空間。盡管在未來民法典各編中還可能會出現(xiàn)與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的規(guī)定，但關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的集中性規(guī)定極可能就只有民法總則第123條這唯一的一條。相比較而言，民法通則在第五章“民事權(quán)利”中用專節(jié)（第三節(jié)第9497條）對知識產(chǎn)權(quán)進行了明確規(guī)定，民法總則知識產(chǎn)權(quán)條款在條款設(shè)置模式上并未有太大變化，反而在條款數(shù)量上有所減少，在形式上很容易讓人形成知識產(chǎn)權(quán)不如其他民事權(quán)利重要的印象。B.知識產(chǎn)權(quán)法。我國沒有制定統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)法典，但制定了一系列保護知識產(chǎn)權(quán)的單行法，如商標法專利法著作權(quán)法反不正當競爭法。這是我國知識產(chǎn)權(quán)法的基本法律淵源。C.刑法。刑法是關(guān)于犯罪

41、、刑事責任和刑罰的法律規(guī)范的總稱。我國刑法在“破壞社會主義市場經(jīng)濟秩序罪”一章中專節(jié)規(guī)定了“侵犯知識產(chǎn)權(quán)罪”，用八條規(guī)定了侵犯商標權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)的刑事責任。對于嚴重侵犯知識產(chǎn)權(quán)、構(gòu)成犯罪的人追究其刑事責任，是保護知識產(chǎn)權(quán)的最強有力的手段。D.其他有關(guān)法律。除上述法律外，知識產(chǎn)權(quán)還受其他有關(guān)法律的調(diào)整，如反不正當競爭法擔保法食品衛(wèi)生法產(chǎn)品質(zhì)量法環(huán)境保護法稅法民事訴訟法刑事訴訟法行政訴訟法行政處罰法行政許可法等，其中有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范，也是知識產(chǎn)權(quán)法的淵源。（3）行政法規(guī)。行政法規(guī)是由國家最高行政機關(guān)在其職權(quán)范圍內(nèi)制定和頒布的規(guī)范性法律文件。在我國，作為知識產(chǎn)權(quán)法淵源的行政法規(guī)主要

42、有：專利法實施細則商標法實施條例著作權(quán)法實施條例計算機軟件保護條例植物新品種保護條例集成電路布圖設(shè)計保護條例中藥品種保護條例馳名商標認定和保護規(guī)定馬德里商標國際注冊實施辦法商標評審規(guī)則原產(chǎn)地標記管理規(guī)定特殊標志管理條例傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護條例中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護條例等。（4）最高人民法院頒布的司法解釋。為指導全國法院的知識產(chǎn)權(quán)審判工作，最高人民法院作出的一系列關(guān)于在審判工作中適用知識產(chǎn)權(quán)法的司法解釋，也是我國知識產(chǎn)權(quán)法律的淵源。如最高人民法院關(guān)于審理著作權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關(guān)于審理專利糾紛案件

43、適用法律問題的若干規(guī)定最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋等。（5）地方性法規(guī)、規(guī)定等。各省、自治區(qū)、直轄市制定的地方性法規(guī)、規(guī)定等有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)范，在本轄區(qū)范圍內(nèi)有法律效力，也為知識產(chǎn)權(quán)法的淵源。如上海市專利保護條例等。（6）國務(wù)院各部委的相關(guān)規(guī)章。國務(wù)院相關(guān)部委擔任著知識產(chǎn)權(quán)管理的職能，其頒布的規(guī)章也是知識產(chǎn)權(quán)法律淵源。如國家知識產(chǎn)權(quán)局就專利申請、專利審查及專利許可等頒布的各種規(guī)章和規(guī)定，國家工商行政管理總局關(guān)于服務(wù)商標使用有關(guān)問題的意見、國家版權(quán)局計算機軟件登記辦法等。知識產(chǎn)權(quán)

44、維持管理（一）知識產(chǎn)權(quán)的維持管理1、專利權(quán)的維持發(fā)明專利權(quán)保護期自申請日起為20年，實用新型和外觀設(shè)計專利為10年。為維持專利權(quán)有效，應(yīng)自授予專利權(quán)當年開始繳納年費，當年在辦理登記手續(xù)時繳納，以后在每年申請日前一個月內(nèi)預繳年費。專利權(quán)人未按時繳納年費或者數(shù)額不足的，自應(yīng)當繳納年費期滿之日起6個月內(nèi)補繳并繳滯納金；期滿未繳納的，專利權(quán)應(yīng)自繳納年費期滿之日起終止。2、商標注冊的維持我國商標法規(guī)定，注冊商標有效期滿，需繼續(xù)使用的，應(yīng)在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未申請的，注銷其注冊商標。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。一份續(xù)展注冊申請需繳納規(guī)費10

45、00元。六個月寬展期內(nèi)提交續(xù)展注冊的，還需繳納250元的延遲費。（二）知識產(chǎn)權(quán)的合規(guī)使用1、專利標識標注的合規(guī)性企業(yè)不僅要有申請專利的意識，還應(yīng)當正確地使用專利標識。根據(jù)專利標識標注辦法，在授予專利權(quán)之后的專利權(quán)有效期內(nèi)，專利權(quán)人或者經(jīng)專利權(quán)人同意享有專利標識標注權(quán)的被許可人可以在其專利產(chǎn)品、依照專利方法直接獲得的產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說明書等材料上標注專利標識。在依照專利方法直接獲得的產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說明書等材料上標注專利標識的，應(yīng)當采用中文標明該產(chǎn)品系依照專利方法所獲得的產(chǎn)品。標注專利標識的，應(yīng)當標明下述內(nèi)容：（1）采用中文標明專利權(quán)的類別，例如中國發(fā)明專利、中國實用

46、新型專利、中國外觀設(shè)計專利；（2）國家知識產(chǎn)權(quán)局授予專利權(quán)的專利號。除上述內(nèi)容之外，可以附加其他文字、圖形標記，但附加的文字、圖形標記及其標注方式不得誤導公眾。在專利權(quán)被授予前，在產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說明書等材料上進行標注的，應(yīng)當采用中文標明中國專利申請的類別、專利申請?zhí)?，并標明“專利申請，尚未授?quán)”字樣。除了專利法上的規(guī)范，廣告法第12條也對涉及專利的宣傳進行了規(guī)定：廣告中涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，?yīng)當標明專利號和專利種類；未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)；禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。2、商標使用的合規(guī)性商標法對于商標使用有較多的管理

47、性規(guī)范，比如，不得自行改變注冊商標，未注冊商標不得標注冊標記等。如果商標使用不規(guī)范，輕則招致行政處罰，重則商標面臨被撤銷的風險。因此，必須從產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品內(nèi)外包裝、標簽上、廣告、網(wǎng)頁以及宣傳冊上的商標使用情況進行檢測，加強商標使用的管理避免發(fā)生違反商標法規(guī)定的風險。（1）正確標示注冊商標標記一般而言，對于注冊商標的標示，可以在商標的右上方標明O注或等注冊標記，也可以在商標標識兩側(cè)或其他說明性文字里表明“注冊商標”。但必須注意，從商標法上講，O注、，或者“注冊商標”等標記的背后，其實暗藏著一套注冊商標的使用規(guī)范。如果使用的商標標識與核準注冊的商標圖樣不一樣，但仍然標上

48、注冊標記，很可能就違反了商標法關(guān)于禁止“自行改變注冊商標”的規(guī)定。如果對注冊商標的主體部分（比如文字圖形組合商標中的顯著文字部分）進行較大的或根本性的改變，那么，該商標應(yīng)視為一個新的商標，在此新商標未經(jīng)核準注冊前，就在使用中標上注冊標記，則屬于商標法所禁止的“冒充注冊商標”的行為，工商行政管理部門將會予以制止，不但要求限期改正，還可能予以通報或者處以罰款。因此，在標明O注、，或者“注冊商標”等標記的時候，一定要核查該商標與核準注冊的商標圖樣是否一致。（2）不得改變或冒充注冊商標在注冊商標的使用過程中，應(yīng)當與核準注冊的商標標識保持一致，不得擅自改變其組合或構(gòu)成要素。如果無法做到實際使用的商標標識

49、與核準注冊的商標標識保持一致，則不得標示“注冊商標”或者注冊標記，否則構(gòu)成自行改變注冊商標。注冊商標的使用不得超出核定使用的商品或服務(wù)范圍，否則可能構(gòu)成冒充注冊商標。如果需要擴大注冊商標的使用商品或服務(wù)范圍應(yīng)當在擴大使用的商品或服務(wù)上，提交新的商標注冊申請。（3）不得宣傳“馳名商標”根據(jù)商標法的要求，在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，否則可能招致10萬元的罰款。九鼎裝飾股份有限公司的注冊商標于2011年11月被國家工商總局認定為馳名商標。2014年12月至2015年9月期間，該臺州分公司在其經(jīng)營場所一樓門口上方自設(shè)的

50、電子顯示屏上發(fā)布含有“中國馳名商標”內(nèi)容的廣告。2015年9月，臺州市市場監(jiān)督管理局依法對九鼎裝飾股份有限公司臺州分公司立案查處，并根據(jù)商標法對其作出責令改正、罰款10萬元的處罰。（4）及時提出變更申請如因經(jīng)營等原因，需要變更注冊人名義、地址或其他注冊事項的，應(yīng)及時向商標局提出變更申請。（5）避免商標不使用被撤銷商標法第49條第2款規(guī)定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?！币虼?，對于長期不使用的注冊商標，他人有權(quán)申請撤銷。對于確已在使用的商標，更要從產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，留存商標使用的證據(jù)，包

51、括但不限于廣告宣傳材料及其載體、商品包裝及其委托印刷合同、銷售合同及發(fā)票等，避免發(fā)生商標已使用但無法提交使用證據(jù)的尷尬局面。（三）商標使用的標準化1、建立商標使用的管理標準（1）商標使用標準化的內(nèi)涵有的公司對商標的使用比較隨意，如果留意觀察他們公司的不同系列、不同層次的產(chǎn)品，會驚訝的發(fā)現(xiàn)，同樣一個商標竟然有多種視覺形象。一家制造自行車的公司，在不同系列的自行車上，他們的商標（一個飛鳥形象）顏色竟然會不一樣，羽毛的根數(shù)也會有變化。據(jù)說，這是為了讓商標更好地適應(yīng)不同自行車的風格，以及方便安裝商標標牌的需要。得到授權(quán)的商標使用人，有時也喜歡根據(jù)自己的喜好或者需要，輕微地改變商標標志，甚至使用嚴重不同

52、于企業(yè)核準使用的注冊商標的外觀或形象。如果企業(yè)對自己的客戶或合作伙伴，進行一次商標稽核，肯定會發(fā)現(xiàn)許多與商標有關(guān)的意料不到的狀況。宏基前任領(lǐng)導者，號稱品牌先生的施振榮先生就談到，經(jīng)銷商或制作廠商常常“自作聰明替宏基改良制作物，反而弄巧成拙。例如，Acer和箭頭之間的距離規(guī)定得很死，也準備了很多標準樣品，但是做壓克力的廠商，會自己替我們畫CI，大小、距離都和標準不同?！睘榱艘?guī)范公司內(nèi)外的商標使用，可以建立商標使用的標準化管理體系。通常，商標使用的標準包括商標標志的元素構(gòu)成、大小比例、字體形式、顏色背景，以及商標標志的所處位置、與周圍符號的間距等內(nèi)容，而是否標示以及如何標示注冊標記也是其中重要的內(nèi)

53、容之一。（2）3M公司商標的標準化管理有的企業(yè)在商標標準化方面做得非常優(yōu)秀，當然商標使用的標準化規(guī)范管理，是一項跨部門的綜合性工作，它包括商標的設(shè)計、注冊、印制、使用、保管、倉儲、銷毀等多個環(huán)節(jié)。而3M公司在商標標準化的管理經(jīng)驗，值得參考。3M公司在商標保護總體方針的引言部分提到：“下列商標標準和方針通常適用于在3M制作的所有宣傳材料。熟悉它們至關(guān)重要。關(guān)于更詳細的商標方針，請參見您制作宣傳材料類型對應(yīng)部分的相應(yīng)主題。在開始開發(fā)或注冊商標之前，請聯(lián)系3M知識產(chǎn)權(quán)法律顧問辦公室。將有助于您在美國和其他國家擁有商標權(quán)利。”僅短短幾句話，已充分透露出3M公司對于商標管理與保護的戰(zhàn)略意識和重視程度。從

54、3M官網(wǎng)上得到的信息看，公司在宣傳中需要使用商標時，明確規(guī)定了商標首次使用規(guī)則、再次使用規(guī)則、新聞稿及口頭溝通時提及3M商標時應(yīng)遵循的原則。不僅如此，3M還不厭其煩事無巨細地明確規(guī)范：按順序使用法律要求的要素；只有在商標注冊過且得到法律允許的情況下才能使用符號；使用合適的字體和位置；必要時將商標符號放在圓括號內(nèi)；在句子中將產(chǎn)品商標和戰(zhàn)略品牌同3M聯(lián)系在一起；商標為首字母縮寫；正確使用其他公司的商標；其他公司使用3M商標；請勿將商標用作動詞、物主代詞、名詞或復數(shù)形式；翻譯類屬描述，而不用翻譯商標；在要求或必要時音譯商標；請勿篡改商標等等細節(jié)問題，并拿出正確的范例以指導員工或關(guān)聯(lián)企業(yè)更好地學習如何

55、規(guī)范使用公司商標。雖然我們看到的是從CIS（企業(yè)標識系統(tǒng)）角度在3M官網(wǎng)上公布的一些商標標準化的規(guī)范，但思路決定行動，從行動中我們可以反觀出3M公司對于商標標準化管理的重視。不僅僅是3M公司，其他如Google、APPTO等許多公司也都有商標標準化意識。2、規(guī)范內(nèi)外的商標使用（1）自身使用的規(guī)范管理如何正確地使用商標，包括正確標示注冊標記，首先要嚴于律己。商標注冊人或商標權(quán)人首先應(yīng)該對此承擔起責任。在可口可樂公司，所有的員工都被清楚地告知要正確使用商標。規(guī)范中包括對于只能用在“CocaCola”商標上的特殊字體的使用限制，及某些密切相關(guān)使用的限制。這一切都使得商標的字體與商標本身一樣的不同尋常

56、。這些規(guī)范已經(jīng)如此深入每名員工心中，以至于在內(nèi)部交流中如果發(fā)現(xiàn)商標的不規(guī)范使用，其他員工就能將其指出。從員工參加工作之初開始，培訓的內(nèi)容就會包括商標的介紹。實際上，商標部門的人員經(jīng)常在百忙中抽出時間參加新進員工的培訓。商標的介紹從討論那些被淡化成通用名稱的商標開始，如美國的阿司匹林，從而告訴大家這不僅僅是理論上說說而已。商標部甚至制作了一盤錄像，名為“通用名稱的墳?zāi)埂?。的確，特別是對于企業(yè)的市場營銷和廣告策劃人員而言，如果沒有良好的商標使用規(guī)范，他們在實際的工作中，對外使用商標（比如在產(chǎn)品的廣告設(shè)計上、說明書上，個人的名片上使用）時，可能商標一會兒是胖胖的、一會兒又是瘦瘦的；一會兒是五彩繽紛的

57、，一會兒又是黑白相間的。這顯然不利于商標標志的一致性，甚至可能導致出現(xiàn)“自行改變注冊商標”的情況。對于商標標記的標示，由于不是一項法律上的義務(wù)，很多商標權(quán)人放棄了商標標示的權(quán)利。但通過前面的分析，商標標示絕對不是多此一舉，而是具有強烈的法律意義和較大的商業(yè)價值。因此，商標權(quán)人應(yīng)當珍惜自己的商標權(quán)利，積極行使并強化商標的形象。（2）外部使用的商標管控除了商標權(quán)人以外，合作伙伴，甚至上游的供應(yīng)商、下游的用戶，也應(yīng)當承擔起商標規(guī)范使用的職責。比如，商標被許可使用人、銷售代理商、特許加盟商、合作伙伴、廣告設(shè)計人、廣告發(fā)布者和商標印制廠商等，在從事商標使用、商標宣傳、商標設(shè)計或商標印制等行為時，應(yīng)當嚴格

58、地被要求正確地使用商標標志，以及正確地加注商標標示，甚至包括在哪些情形下可以或不可以使用商標標志。事實上，有很多外部的商標使用人，根本沒有意識到使用商標圖樣還要遵循什么標準或規(guī)定，他們在自行印制有關(guān)商標標識時，完全是跟著感覺走，甚至為了整個廣告或宣傳資料的效果，而隨意拉伸、剪切商標標識。所以，商標權(quán)人應(yīng)當與他們進行良好的溝通，作出明確的規(guī)范，并進行有效的監(jiān)督，以準確地向公眾表達和傳遞自己的商標信息。為了保護Google的信譽，Google要求在使用任何Google標志之前，必須得到Google明確的書面授權(quán)，并且必須遵守相應(yīng)的規(guī)章和使用條款。根據(jù)Google標志的使用規(guī)章，Google可向用戶

59、提出有關(guān)Google標志的大小、字體、顏色和其他圖形特征的要求。該規(guī)章明確要求：“所有用戶必須遵循的一個條件是：你不得復改我們的徽標。只有我們自己可以對徽標進行更改。你必須保證你所呈現(xiàn)的Google標志與Google自己使用的Google標志在同類可比的介質(zhì)中保持一致。例如，如果Google標志旁帶有商標或服務(wù)標記，（例如：SMTM或），那么，你在使用我們的標志時，也必須帶有這樣的標記。此外，你必須在使用這些標志的所有材料中包括這樣的聲明：是Google，Inc.的商標?！蓖瑫r，該規(guī)章還強調(diào)，“如果你要在網(wǎng)頁上使用Google徽標的周邊與網(wǎng)頁上其他圖形或文字元素之間的間距必須至少為25像素”，

60、此外，規(guī)章還特別禁止“刪除、復改或變更Google標志的任何元素”。這是Google針對用戶使用Google商標的一些基本規(guī)范和要求。事實上，很多大公司，尤其是從事特許經(jīng)營的企業(yè)，都十分注重合作伙伴、客戶等對自己商標的使用規(guī)范。（四）商業(yè)秘密的維持管理1、商業(yè)秘密的合同簽署合同管理是在處理員工關(guān)系、進行對外交往時維持和保護商業(yè)秘密的重要手段，一般以保密合同或保密條款的方式呈現(xiàn)，對于內(nèi)部員工還可能采取競業(yè)禁止合同的手段。這些合同可以單獨簽訂，也可以作為勞動合同或其他合同的一部分。（1）保密合同保密措施不僅僅表現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)部的保密規(guī)章制度，還應(yīng)當表現(xiàn)為有關(guān)的保密合同。原則性的保密義務(wù)條款可以這樣設(shè)計