轉(zhuǎn)換(徽標(biāo)類)分析課件

1、轉(zhuǎn)換(徽標(biāo)類)分析轉(zhuǎn)換(徽標(biāo)類)分析徽標(biāo)（標(biāo)識）在現(xiàn)代社會已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，是體育運(yùn)動、旅游、學(xué)校、企業(yè)形象的名片，是各行各業(yè)展示形象的最基本的符號信息。其一般是由符號或文字交互組合而成?；諛?biāo)（標(biāo)識）類考題一般從以下幾個(gè)角度考查。（1）從探討設(shè)計(jì)理念入手（2）從深挖標(biāo)識寓意入手（3）從考察外形特征入手（4）從體味文化意蘊(yùn)入手徽標(biāo)（標(biāo)識）在現(xiàn)代社會已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，是體育運(yùn)動、旅游、 2007年9月6日，在長城腳下舉行的殘奧會吉祥物發(fā)布儀式上，北京2008年殘奧會吉祥物正式揭曉，以牛的形象為造型的“福牛樂樂”當(dāng)選。請你寫一段話，向大家介紹“福牛樂樂”這一形象所蘊(yùn)含的理念或精神。 要求：介紹的

2、內(nèi)容不少于兩個(gè)方面形象特點(diǎn)與蘊(yùn)含的理念或精神要能夠?qū)?yīng)。語言通順，60字左右。（1）從探討 設(shè)計(jì)理念入手 2007年9月6日，在長城腳下舉行的殘奧會吉祥牛，扎扎實(shí)實(shí)、勤勤懇懇、堅(jiān)忍不拔、永不言敗。牛的良好形象蘊(yùn)含著殘疾人運(yùn)動員自強(qiáng)不息和頑強(qiáng)拼搏的精神，與殘奧會運(yùn)動員奮發(fā)向上的品格以及北京殘奧會“超越、融合、共享”的理念相契合。牛，樸實(shí)、樂觀、勤奮，體現(xiàn)了一種積極的生活態(tài)度。奧林匹克運(yùn)動會提倡一種積極向上的生活哲學(xué)，殘奧會更提倡身體殘疾的人們和健全人一樣，享有在賽場上比賽的權(quán)利，并將這種精神延續(xù)到生活當(dāng)中，做生活的強(qiáng)者，為社會的進(jìn)步增添力量。 體現(xiàn)人與自然的和諧共處，反映出北京奧運(yùn)會“綠色奧運(yùn)，

3、人文奧運(yùn)”理念。牛是與人類最親近的動物之一，它友好、忠厚、富有親和力。在世界文明的長河中，田園牧歌是人們對和諧生活的向往與禮贊，牛的形象廣泛出現(xiàn)在文學(xué)藝術(shù)作品描繪的自然、舒緩、詩意的田園生活中，體現(xiàn)出人們對人與自然和諧相處的憧憬與希望。另外，在中國傳統(tǒng)文化中，牛還有祈求風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登和平安、祥和之意。牛，扎扎實(shí)實(shí)、勤勤懇懇、堅(jiān)忍不拔、永不言敗。牛的良好形象蘊(yùn)（2）從深挖標(biāo)識寓意入手（08長春一調(diào)）2008年，在上海舉行的世界特殊奧林匹克運(yùn)動會會標(biāo)的名稱為“眼神”，因?yàn)樗耐庑螢橐恢谎劬?，眼中的圖形既是兩個(gè)躍起的運(yùn)動員的造型，同時(shí)也是上海市市花白玉蘭綻放的圖形。這個(gè)設(shè)計(jì)突破了以字母變形表達(dá)語

4、義的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，以寫意手法表達(dá)出極富感染力的寓意。請根據(jù)下面注釋中的特奧會的知識，展開想象，寫一寫圖中“眼神”的寓意。（寫出兩點(diǎn)）（2）從深挖標(biāo)識寓意入手（08長春一調(diào)）2008年，在上海舉注釋：成立于1968年的國際特殊奧林匹克委員會是為全世界智障人士提供體育訓(xùn)練和比賽的國際組織。目前已有150多個(gè)國家和地區(qū)加入。是按奧林匹克模式舉辦的面向全世界有各種學(xué)習(xí)障礙的兒童和成年人的群眾性運(yùn)動會。她的格言是：勇敢嘗試、爭取勝利。其精神是：技能、勇氣、分享以及超越國家、政治、性別、年齡、種族、宗教的界限帶來的快樂。其目標(biāo)是：使智障人士有機(jī)會成為對社會有用、被社會認(rèn)可和尊重的公民。它是一個(gè)_的眼神，因

5、為：它是一個(gè)_的眼神，因?yàn)椋鹤⑨專撼闪⒂?968年的國際特殊奧林匹克委員會是為全世界智障示例：它是一個(gè)祈盼的眼神：當(dāng)那些智障的生命睜開雙眼，來到這個(gè)世界，他們祈盼的是母親慈樣的眼神；在他們成長的過程中，他們祈盼的是人們在他們遇到挫折和困難時(shí)鼓勵(lì)和幫助的眼神；當(dāng)他們走向社會時(shí)，他們祈盼的是整個(gè)社會“平等、接受、包容”的眼神。它是一個(gè)關(guān)愛的眼神：作為生活在這個(gè)社會上的每一個(gè)人，我們應(yīng)該最大限度地給予智障人士關(guān)心、關(guān)懷和關(guān)愛，我們有責(zé)任平等地對待他們、幫助鼓勵(lì)他們?nèi)谌肷鐣?。我們給予他們的一絲絲關(guān)愛的眼神，將會成為支撐他們在生活中不斷自信、自強(qiáng)的巨大動力。它是一個(gè)關(guān)注的眼神：中國上海將要舉辦2008年

6、世界特殊奧林匹克運(yùn)動會，這不僅是一次全世界智障人士的盛會，更是一次展示人類文明的盛會。全世界都將聚焦上海、關(guān)注特奧運(yùn)動這項(xiàng)崇高的事業(yè)，關(guān)注2008年世界特殊奧運(yùn)會，關(guān)注正在向以“人文、人本、人道、人性”為內(nèi)涵的文明社會前進(jìn)的中國！示例：它是一個(gè)祈盼的眼神：當(dāng)那些智障的生命睜開雙眼，來到這（3）從考察外形特征入手中國福利彩票標(biāo)識系統(tǒng)由標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色（原圖為紅色）構(gòu)成。請簡要介紹其標(biāo)志的構(gòu)成內(nèi)容及其所表達(dá)的意思。（5分）請你運(yùn)用對偶的修辭手法，為中國福利彩票擬寫一句公益廣告詞，不超過20字（包括標(biāo)點(diǎn)符號）。（3分）福利彩票是國家為籌集社會福利資金，支持社會福利事業(yè)所發(fā)行的一種有獎(jiǎng)憑證。

7、中國福利彩票有多種類型，其發(fā)行宗旨是：助老、助殘、救孤、救困。中國福利彩票的標(biāo)識如下： （3）從考察外形特征入手中國福利彩票標(biāo)識系統(tǒng)由標(biāo)志、中英文廣告詞參考：彩票改變命運(yùn)，愛心帶來好運(yùn)。讓福彩傳遞愛心，用恒心期待夢圓。購福彩，扶老助殘；獻(xiàn)愛心，救困濟(jì)貧。購福彩，奉獻(xiàn)愛心；齊參與，量力而行。（對偶手法1分，內(nèi)容2分。）標(biāo)志的整體圖案構(gòu)成漢字“中”的造型，表示“中國”；兩側(cè)的弧形設(shè)計(jì)與中心部分構(gòu)成燈籠的造型，燈籠為喜慶幸福之意，表示“福利”；標(biāo)志左右為以漢語拼音聲母C、P，代表“彩票”；兩個(gè)拼音字母中間有平行重疊上升的兩個(gè)長方形方塊，代表福利彩票有多種類型。整體造型代表“中國福利彩票”。（每個(gè)要點(diǎn)

8、1分，答對四個(gè)要點(diǎn)即可給4分。）廣告詞參考：彩票改變命運(yùn)，愛心帶來好運(yùn)。讓福彩傳遞愛心（4）從體味文化意蘊(yùn)入手下面是北京2008年殘奧運(yùn)會會徽“天地人”的圖形,試根據(jù)這一會徽，完成下列題目：1 請用簡潔的語言概括說明畫面。2 請描述該會徽所表達(dá)的含義。（指出一點(diǎn)即可）（4）從體味文化意蘊(yùn)入手下面是北京2008年殘奧運(yùn)會會徽“天【參考答案】1.北京2008年殘奧會會徽“天地人”由三部分組成：一是圖形部分，即由紅、藍(lán)、綠三色構(gòu)成的“之”形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字樣；三是國際殘疾人奧林匹克委員會標(biāo)志。 【參考答案】1.北京2008年殘奧會會徽“天地人”由

9、三部分組【參考答案】2 會徽圖形部分，以書法的筆觸表現(xiàn)一個(gè)運(yùn)動的人形，仿佛一個(gè)向前跳躍的體操運(yùn)動員，又象一個(gè)正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動員，體現(xiàn)了運(yùn)動的概念；會徽圖形部分同是也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意歷經(jīng)坎坷，最終達(dá)到目標(biāo)獲得成功；會徽所使用的色彩中，紅色，寓意著太陽；藍(lán)色寓意著藍(lán)天，綠色寓著大地。三種顏色的三個(gè)筆畫綜合起來成為一個(gè)運(yùn)動的人形即為“天地人”，體現(xiàn)了人的自身與自然、社會和諧發(fā)展的理念。把中國的文字、書法和殘奧精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動精神，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)?！緟⒖即鸢浮? 會徽圖形部分，以書法的筆觸表現(xiàn)一個(gè)運(yùn)動的人徽標(biāo)類試題解題思路1

10、.宏觀把握會徽（行業(yè)性圖標(biāo)）的外形特點(diǎn)，注意中英文大小寫和變體，以及涉及的時(shí)間、事物等。2.說明（介紹）畫面要分清說明順序（時(shí)間順序、空間順序、邏輯順序）。3.注意由表及里，分析其內(nèi)涵和寓意，對圖標(biāo)的創(chuàng)意（含義）要聯(lián)系具體對象作出合理想象?；諛?biāo)類試題解題思路1.宏觀把握會徽（行業(yè)性圖標(biāo)）的外形特點(diǎn)，徽標(biāo)類試題解題思路 4.注意三方面（1）細(xì)讀說明抓主體。在題干或徽標(biāo)上，總會有重要的文字表明這個(gè)徽標(biāo)是什么組織、什么行業(yè)的，或是做什么活動的。（2）細(xì)致觀察釋形象。新穎的徽標(biāo)往往通過特殊的構(gòu)形激發(fā)人們的聯(lián)想。（3）合理聯(lián)想析變形。絕大部分徽標(biāo)融入了漢字、英文字母的抽象變體?；諛?biāo)類試題解題思路 4.注

11、意三方面【2012浙江六校聯(lián)盟一次聯(lián)考】2011年6月24日，在巴黎舉行的世界遺產(chǎn)委員會第35次大會上，“中國杭州西湖文化景觀”被列入新的世界遺產(chǎn)名錄。西湖申遺成功后，迫切需要一個(gè)具有世界遺產(chǎn)元素和西湖元素融合的，并且是醒目、有創(chuàng)意、有深刻內(nèi)涵的LOGO。西湖LOGO全球征集于2011年12月18產(chǎn)生十大入圍作品，以下是其中一個(gè)作品，試對它的設(shè)計(jì)進(jìn)行評析。（4分）模擬練習(xí)【2012浙江六校聯(lián)盟一次聯(lián)考】2011年6月24日，在巴黎【答案】通過抽象的漢字“西”寓意西湖的文化遺產(chǎn)，以水墨的表現(xiàn)手法體現(xiàn)西湖的山、水、橋、和三面云山一面城、天人各一的特質(zhì)。此標(biāo)志主要突出，創(chuàng)意獨(dú)特、具有較強(qiáng)的視覺感染力

12、，適合在各種場合應(yīng)用。【答案】通過抽象的漢字“西”寓意西湖的文化遺產(chǎn)，以水墨的表現(xiàn)【解析】（1）（此標(biāo)志原設(shè)計(jì)說明）標(biāo)志選用水墨的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)的圖形既是西湖的斷橋，也是西湖的山與水。表達(dá)山、湖、橋、人文的和諧統(tǒng)一。體現(xiàn)獨(dú)有的西湖自然和文化。（2）LOGO設(shè)計(jì)有三個(gè)要求，第一是符號性，它一目了然，是西湖的視覺形象；第二是簡潔明了，不建議太繁瑣；第三，它代表西湖的地域特征和文化內(nèi)涵。更重要的是，此LOGO還具有3個(gè)特點(diǎn)：易識別、易記憶、易使用。解析注意事項(xiàng)：需要考生從畫面出發(fā)，明確畫面是由哪些元素組成的。讀懂的基礎(chǔ)上再用簡明、準(zhǔn)確的文字?jǐn)M出標(biāo)題。最為關(guān)鍵的是答案中必須要有觀點(diǎn)，并且要言之有據(jù)。【

13、解析】（1）（此標(biāo)志原設(shè)計(jì)說明）標(biāo)志選用水墨的表現(xiàn)手法，表中國青年志愿者行動，體現(xiàn)了中華民族助人為樂和扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，上圖是“中國青年志愿者”的標(biāo)志，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目： 1、請用簡潔的語言描述標(biāo)志。2、請描述該標(biāo)志所象征的寓意。 中國青年志愿者行動，體現(xiàn)了中華民族助人為樂和扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美【參考答案】1 “中國青年志愿者”標(biāo)志的構(gòu)圖，總體上是一個(gè)“心”的圖形?！靶摹敝虚g有一個(gè)既似手、又似鴿子的圖案，大拇指像鴿頭，其余四指像鴿翅2 標(biāo)志的寓意深刻：“心”象征著愛心，“手”象征著援助，“鴿子”象征著美好。整個(gè)圖案寓意為：伸出援助之手，把愛心獻(xiàn)給世界，將美好撒滿人間?！緟⒖即鸢浮?

14、“中國青年志愿者”標(biāo)志的構(gòu)圖，總體上是一個(gè)“上圖“國家節(jié)水標(biāo)志”，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目： 1、請用簡潔的語言描述標(biāo)志。 2、請描述該標(biāo)志所象征的寓意。 上圖“國家節(jié)水標(biāo)志”，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目： 1、【參考答案】 1“國家節(jié)水標(biāo)志”由水滴、人手和地球變形而成。綠色的圓形代表地球,標(biāo)志留白部分像一只手托起一滴水。 2 “地球”，象征節(jié)約用水是保護(hù)地球生態(tài)的重要措施?！耙恢皇滞衅鹨坏嗡?，寓意節(jié)水。整個(gè)標(biāo)志表示節(jié)水需要公眾參與，鼓勵(lì)人們從我做起，人人動手節(jié)約每一滴水；手又像一條河流，象征滴水匯成江河。 【參考答案】 1“國家節(jié)水標(biāo)志”由水滴、人手和地球變形而成。下圖是清華大學(xué)百年校慶標(biāo)志，它是以清華大學(xué)的代表性建筑大禮堂的造型，結(jié)合阿拉伯?dāng)?shù)字“100”同構(gòu)而成，請對其創(chuàng)意進(jìn)行解釋。(6分)解析：對該徽標(biāo)創(chuàng)意的解釋首先要分析禮堂的造型，然后結(jié)合數(shù)字，再根據(jù)清華大學(xué)的學(xué)術(shù)方面的成就及建校的歷史進(jìn)行回答。 下圖是清華大學(xué)百年校慶標(biāo)志，它是以清華大學(xué)的代表性建筑大答案：標(biāo)志上方是禮堂圓頂?shù)脑煨?，宛如初升的太陽；?biāo)志中間三角形的拱沿呈金字塔形，象征清華大學(xué)雄踞學(xué)術(shù)之巔，肩負(fù)培養(yǎng)拔尖創(chuàng)新人才的歷史使命?！?9112011”表明清華的建校歷史，“100”暗示了歷史悠久。整個(gè)標(biāo)志造型簡潔莊重、寓意明確、識別力