北汽新能源數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目方案

1、2016.3.18北汽新能源數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目方案北汽新能源的營(yíng)銷(xiāo)策略導(dǎo)出2014年以來(lái)，新能源車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。新能源車(chē)受到用戶(hù)關(guān)注的原因何在？新能源補(bǔ)貼購(gòu)車(chē)成本降低先看新能源汽車(chē)的優(yōu)勢(shì)：節(jié)能環(huán)保用車(chē)成本低不限號(hào)限牌方便出行目標(biāo)受眾NO.1 剛需占號(hào)族目標(biāo)受眾NO.2 科技環(huán)保族目標(biāo)受眾NO.3 時(shí)尚小家庭剛需一族，車(chē)牌中簽比率高，北京地區(qū)為主熱愛(ài)環(huán)保注重品質(zhì)，注重性?xún)r(jià)比多為首次購(gòu)車(chē)，渴望自己有一輛屬于自己的車(chē)有環(huán)保信念，渴望環(huán)保車(chē)用于代步多為二次購(gòu)車(chē)，有上班代步需求畢業(yè)三到五年的企業(yè)白領(lǐng)為主科技工作者，環(huán)保工作者，環(huán)保觀念強(qiáng)白領(lǐng)75后白領(lǐng)小家庭再看用戶(hù)選擇它的決策因素：主吸引點(diǎn)：不限號(hào)限牌價(jià)格續(xù)

2、航環(huán)保節(jié)能續(xù)航價(jià)格高性?xún)r(jià)比不限號(hào)限牌續(xù)航比亞迪同比增長(zhǎng)3.18倍；眾泰增長(zhǎng)2.53倍康迪增長(zhǎng)2.38倍；北汽增長(zhǎng)3.08倍2015年，中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)仍保持了高速增長(zhǎng)。從增速上來(lái)說(shuō)，北汽新能源同比增長(zhǎng)3.08倍，非常強(qiáng)勢(shì)。但在總銷(xiāo)量上，卻屈居第四。Why?下面，試從購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)的主要決策點(diǎn)來(lái)分析一下原因何在北汽新能源車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)：從國(guó)家補(bǔ)貼上來(lái)看，我們與競(jìng)品同時(shí)擁有補(bǔ)貼并且力度一致。新能源汽車(chē)銷(xiāo)量暴增，政策利好是吸引用戶(hù)的重要因素。而2015比亞迪新能源車(chē)遠(yuǎn)超北汽新能源，說(shuō)明政策利好絕非影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的唯一誘因。數(shù)據(jù)來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)同時(shí)，各大品牌車(chē)型都會(huì)有倚靠不同的地方政策優(yōu)勢(shì)，保有自己的重點(diǎn)市

3、場(chǎng)。實(shí)際差距不大。北京：新能源汽車(chē)直接獲取上牌指標(biāo) 包括純電動(dòng)汽車(chē)和燃料電池汽車(chē) 不含插電式混合動(dòng)力（含增程式）車(chē)型。上海：直接獲取上牌指標(biāo) 范圍包括純電動(dòng)車(chē)、插電式混合動(dòng)力車(chē)和燃料電池車(chē) 根據(jù)上海市鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)和使用新能源汽車(chē)暫行辦法中所指的新能源車(chē)，是包括被列入上海市新能源汽車(chē)登記車(chē)型目錄的純電動(dòng)汽車(chē)、插電式混合動(dòng)力汽車(chē)和燃料電池汽車(chē)。廣州：新能源車(chē)需參加搖號(hào) 例如，從地方補(bǔ)貼和不限號(hào)規(guī)定看，北京未將混動(dòng)車(chē)型列入。純電動(dòng)為主的北汽新能源略占優(yōu)勢(shì)。而與之相對(duì)的是比亞迪在上海市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。從產(chǎn)品特色看，北汽新能源純電動(dòng)技術(shù) 無(wú)排放無(wú)污染同時(shí)帶來(lái)低用車(chē)成本百公里電耗僅15度，電費(fèi)不足8元錢(qián)較2.0L

4、同性能燃油汽車(chē)，每百公里可省油費(fèi)80元若每年行駛1.5萬(wàn)公里，可省油費(fèi)1.2萬(wàn)元低保養(yǎng)成本汽車(chē)保修期為6年或15萬(wàn)公里，并且首保免費(fèi)，伺候保養(yǎng)1次，價(jià)格在80元左右。并且在保修期5年內(nèi)，如果零部件出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，全免費(fèi)維修。數(shù)據(jù)來(lái)源：易車(chē)網(wǎng)汽車(chē)之家但從各大垂直網(wǎng)站評(píng)分和用戶(hù)口碑來(lái)看，各新能源車(chē)品牌之間，差異化并不大，我強(qiáng)敵也強(qiáng)在購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)時(shí)，消費(fèi)者更容易受到價(jià)格和續(xù)航里程等用方面的參數(shù)影響。80%用戶(hù)關(guān)注的價(jià)格區(qū)間在20萬(wàn)以?xún)?nèi)200KM續(xù)航里程就能滿(mǎn)足大部分用戶(hù)的日常需求他們更在意車(chē)輛本身性?xún)r(jià)比？！北上廣補(bǔ)貼名錄中新能源車(chē)價(jià)格和續(xù)航里程對(duì)比北上廣補(bǔ)貼名錄中新能源車(chē)價(jià)格和續(xù)航里程對(duì)比滿(mǎn)足日常使用

5、的200公里續(xù)航里程以?xún)?nèi)，北汽新能源價(jià)格相對(duì)較低。由此可見(jiàn)，性?xún)r(jià)比也非北汽新能源市場(chǎng)被擠占的主要原因。核心問(wèn)題在新能源市場(chǎng)中各品牌共享政府補(bǔ)貼，并贏得不同城市與地區(qū)的重點(diǎn)支持，差距不大各品牌不同車(chē)型各有優(yōu)勢(shì)與賣(mài)點(diǎn)，差異化并不明顯在200公里續(xù)航市場(chǎng)中，北汽新能源汽車(chē)在性?xún)r(jià)比上更稍有優(yōu)勢(shì)那么，為何目前我們與市場(chǎng)中的領(lǐng)先品牌尚有差距？讓我們一起來(lái)看兩個(gè)案例案例一購(gòu)買(mǎi)雖然無(wú)需搖號(hào)，也沒(méi)有任何補(bǔ)貼。售價(jià)更高達(dá)60萬(wàn)元以上。但是，人 人都想擁有特斯拉！價(jià)格幾乎可以說(shuō)是妨礙特斯拉在華銷(xiāo)售爆量的唯一原因。助力轉(zhuǎn)向自動(dòng)變道搖控召喚自動(dòng)泊車(chē)炫酷智能科技革新技術(shù)限量發(fā)售領(lǐng)先行業(yè)技術(shù)官方發(fā)聲除了領(lǐng)先的技術(shù)原因外，特

6、斯拉最值得稱(chēng)道的，還有它的營(yíng)銷(xiāo)策略特斯拉優(yōu)勢(shì)何在：特斯拉不同尋常的客戶(hù)定位和絕大多數(shù)新能源汽車(chē)生產(chǎn)商從起步的時(shí)候就致力于生產(chǎn)“能夠進(jìn)入尋常百姓家”的新能源汽車(chē)“平民路線”不同，特斯拉從建立之初的客戶(hù)定位就是熱衷環(huán)保的高端人士。首批特斯拉車(chē)主買(mǎi)特斯拉不是為了省油，特斯拉只是這群人高收入社會(huì)精英人群表達(dá)對(duì)環(huán)境問(wèn)題不滿(mǎn)和想要做出改變的愿望的的方式購(gòu)買(mǎi)特斯拉，擁有了不一樣的品牌附加值，成為一種身份與一種精神的表達(dá)！作為自主品牌車(chē)，在傳統(tǒng)油車(chē)領(lǐng)域，比亞迪并無(wú)顯著品牌優(yōu)勢(shì)。但在新能源領(lǐng)域，它有清晰的定位。全球首創(chuàng)技術(shù)技術(shù)可靠、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、時(shí)尚科技品牌榮譽(yù)眾多案例二中國(guó)神車(chē)：BYD唐旗艦車(chē)型比亞迪.唐 4.9

7、秒提速100公里的跑車(chē)性能，讓人對(duì)比亞迪新能源車(chē)技術(shù)性能印象深刻。動(dòng)感，年輕，時(shí)尚。買(mǎi)比亞迪是為了買(mǎi)中國(guó)最好的新能源車(chē)為了享受跟油車(chē)一樣的駕駛感受比亞迪秦成為了首款參加中國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽的新能源車(chē)案例分析結(jié)論第一：針對(duì)消費(fèi)者有促動(dòng)的清晰品牌戰(zhàn)略定位，并重點(diǎn)傳播；第二：用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)，有一個(gè)極為重要的隱藏決策點(diǎn)，就是作為社會(huì)性交通工具，品牌態(tài)度與精神帶來(lái)的身份認(rèn)同感.我們認(rèn)為這兩大核心要素正是北汽新能源汽車(chē)品牌在之前尚未完善與重點(diǎn)傳播的北汽新能源汽車(chē)的品牌占位是什么？品牌態(tài)度與精神又是什么？這一態(tài)度與精神能帶來(lái)消費(fèi)者什么價(jià)值？那么無(wú)論是品牌占位還是品牌的核心態(tài)度和價(jià)值一定是獨(dú)特、差異化的我們認(rèn)

8、為因此，我們需要看看北汽新能源汽車(chē)品牌最核心的差異點(diǎn)是什么？燃油汽車(chē)代表車(chē)型：博瑞、遠(yuǎn)景、GX7、金剛、帝豪GS等；新能源代表車(chē)型：知豆、帝豪EV燃油汽車(chē)代表車(chē)型：艾瑞澤系、瑞虎系、風(fēng)云系、QQ系；新能源代表車(chē)型：奇瑞eQ、奇瑞QQ3EV燃油汽車(chē)代表車(chē)型：長(zhǎng)安CS75、逸動(dòng)系、悅翔、奔奔等；新能源代表車(chē)型：逸動(dòng)EV 燃油汽車(chē)代表車(chē)型：思銳、G5、F3、G3等；新能源代表車(chē)型：唐、宋、秦、K9等各大自主品牌中，做新能源車(chē)的并不少，但是我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)：當(dāng)所有自主品牌都在多管齊下，唯恐有失的時(shí)候，北汽新能源卻自成力以來(lái)，一直秉持著做新能源車(chē)領(lǐng)導(dǎo)品牌的愿景，專(zhuān)心在新能源車(chē)領(lǐng)域吉利汽車(chē)比亞迪汽車(chē)長(zhǎng)安汽車(chē)奇

9、瑞汽車(chē)北汽新能源汽車(chē)北汽新能源專(zhuān)注致力于新能源汽車(chē)技術(shù)研發(fā)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋新能源汽車(chē)與核心零部件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)。代表車(chē)型：EV系列、EU260、ES210等北汽新能源汽車(chē)品牌是唯一一個(gè)專(zhuān)注于新能源領(lǐng)域的汽車(chē)品牌與所有汽車(chē)品牌對(duì)比發(fā)現(xiàn)掌握了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整車(chē)系統(tǒng)集成與匹配、整車(chē)控制系統(tǒng)、電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)三大關(guān)鍵核心技術(shù)日常使用的200公里續(xù)航里程內(nèi)性?xún)r(jià)比最高技術(shù)的進(jìn)步讓追求環(huán)保的成本大大降低十大服務(wù)承諾的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓新能源車(chē)的使用無(wú)后顧之憂事實(shí)上，我們可以很明確的提出我們的獨(dú)特品牌占位中國(guó)新能源汽車(chē)專(zhuān)家品牌定位又意味著什么態(tài)度與價(jià)值?“中國(guó)新能源汽車(chē)專(zhuān)家”新能源汽車(chē)的技術(shù)新能源汽車(chē)新能源汽車(chē)的品牌

10、代表著汽車(chē)技術(shù)史上的又一次革命更代表著汽車(chē)技術(shù)中最先進(jìn)的生產(chǎn)力是社會(huì)責(zé)任感與全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)者與代言人代表著未來(lái),更代表著這個(gè)時(shí)代的先行者先行者最先進(jìn)的生產(chǎn)力引領(lǐng)者與代言人“先鋒”即作為 品牌 品牌就是 這些態(tài)度與價(jià)值最合適的 北汽新能源中國(guó)新能源汽車(chē)專(zhuān)家發(fā)言人汽車(chē)市場(chǎng)中與新能源時(shí)代的先鋒汽車(chē)新能源與新技術(shù)革命的先鋒社會(huì)責(zé)任感與全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的先鋒北汽新能源 中國(guó)新能源汽車(chē)專(zhuān)家新定位與品牌主張對(duì)用戶(hù)的價(jià)值北汽新能源汽車(chē)的用戶(hù)同樣是這個(gè)時(shí)代的先鋒SO，我們的傳播主張品牌定位：中國(guó)新能源車(chē)專(zhuān)家品牌傳播主張：北汽新能源2016年傳播策略品牌上行 高舉高打 把敢為先鋒的概念說(shuō)透敢為先鋒 敢

11、為新能源車(chē)行業(yè)的先鋒敢為先鋒 敢為進(jìn)入環(huán)保時(shí)代的先鋒敢為先鋒 敢為新能源車(chē)技術(shù)進(jìn)步的先鋒產(chǎn)品下行 優(yōu)勢(shì)落地 把新能源車(chē)專(zhuān)家的理念傳遞到位專(zhuān)注于新能源車(chē)領(lǐng)域打造世界級(jí)科技創(chuàng)新中心和世界級(jí)新能源汽車(chē)企業(yè)北汽新能源執(zhí)行規(guī)劃北汽新能源執(zhí)行架構(gòu)主線創(chuàng)意（貫穿全年）常規(guī)傳播（多點(diǎn)呼應(yīng)）不斷加深記憶強(qiáng)化認(rèn)知敢為先鋒之引領(lǐng)篇北汽新能源敢為先鋒品牌定位傳播主張中國(guó)新能源汽車(chē)專(zhuān)家敢為先鋒之體驗(yàn)篇敢為先鋒之拓展篇傳播平臺(tái)環(huán)保節(jié)能，性?xún)r(jià)比高，不限號(hào)牌儲(chǔ)物空間大，操控性強(qiáng)，服務(wù)優(yōu)質(zhì)垂直陣地論壇 傳統(tǒng)陣地門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 新媒體陣地微博微信 等 全平臺(tái)品牌突破 口碑突破敢為先鋒之生活篇主線創(chuàng)意從引導(dǎo)到體驗(yàn)到拓展1北汽新能源“敢為

12、先鋒”試駕匯引領(lǐng)篇科技感純電動(dòng)車(chē)綠色環(huán)保新能源性?xún)r(jià)比不奢華不炫富，誠(chéng)意之選洞察 北汽新能源車(chē)特征認(rèn)同北汽新能源價(jià)值的人對(duì)生活更有追求素質(zhì)更高，更勇于嘗試他們是這個(gè)時(shí)代的先鋒人物馬伯庸著名作家，代表作有長(zhǎng)篇小說(shuō) 古董局中局、風(fēng)起隴西、三國(guó)機(jī)密等。 作品寂靜之城2005年獲國(guó)內(nèi)科幻文學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“銀河獎(jiǎng)”。風(fēng)雨獲2010年人民文學(xué)獎(jiǎng)散文獎(jiǎng)。 破案：孔雀東南飛等短篇獲2012年朱自清散文獎(jiǎng)。古董局中局入選第四屆中國(guó)“圖書(shū)勢(shì)力榜”文學(xué)類(lèi)年度十大好書(shū)。風(fēng)雨獲得了2010年人民文學(xué)獎(jiǎng)。他在當(dāng)下的年輕人中廣受歡迎，擁有高的影響力，被昵稱(chēng)為馬親王，微博粉絲數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)人薩蘇作家，曾兼任環(huán)球時(shí)報(bào)駐日本記者。著

13、有國(guó)破山河在、尊嚴(yán)不是無(wú)代價(jià)的、退后一步是家園、京味九侃、中國(guó)廚子、嫁給太監(jiān)、夢(mèng)里關(guān)山走遍、與“鬼”為鄰等書(shū)。新浪最佳寫(xiě)作獎(jiǎng)獲得者，其新浪博客在2006年被評(píng)為年度新浪最佳寫(xiě)作博客。擁有無(wú)數(shù)粉絲讀者。他們的代表人物：文藝先鋒黃太吉赫暢 黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)業(yè)代表人物浸泡過(guò)百度、去哪兒、谷歌的互聯(lián)網(wǎng)人，更是創(chuàng)始4A廣告公司的創(chuàng)意人他們的代表人物：時(shí)尚先鋒姬十三果殼網(wǎng)CEO、科學(xué)松鼠會(huì)創(chuàng)始人。2008年4月，姬十三發(fā)起公益項(xiàng)目科學(xué)松鼠會(huì)，目前已發(fā)展為非營(yíng)利機(jī)構(gòu)哈賽中心。2010年11月，姬十三創(chuàng)辦果殼網(wǎng)，打造優(yōu)秀的科技知識(shí)社區(qū)，并借此平臺(tái)推動(dòng)“萬(wàn)有青年?duì)Z”、“菠蘿科學(xué)獎(jiǎng)”等跨界對(duì)話項(xiàng)目，獲摯

14、信資本等知名VC機(jī)構(gòu)投資。姬十三倡導(dǎo)“讓科學(xué)流行起來(lái)”、“科技有意思”，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)知識(shí)傳播及知識(shí)獲取模式的革命，獲上海大眾科學(xué)獎(jiǎng)、全國(guó)科普先進(jìn)工作者、時(shí)尚先生年度科學(xué)傳播人物等榮譽(yù)?？萍枷蠕h類(lèi)別 人物微博粉絲簡(jiǎn)介文藝先鋒賴(lài)寶671800撰稿人，代表作：賴(lài)寶日記、人生何處不尷尬、生活就是北京時(shí)間最后一響兒東東槍713719廣告創(chuàng)意工作者，個(gè)體創(chuàng)作者，代表作俗話說(shuō)知日蘇靜2542知日出版人兼總經(jīng)理科技先鋒1024李婷離線主編，是國(guó)內(nèi)第一本專(zhuān)注于極客科技文化的雜志地下天鵝絨114859民間科學(xué)家、胡思亂想家，從事互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)工作，代表作鴛鴦譜拇姬604737果殼網(wǎng)主編，青年小說(shuō)家代表作想象中的

15、動(dòng)物小姬94992科學(xué)松鼠會(huì)、果殼網(wǎng)線下活動(dòng)主持人；記者；專(zhuān)欄作者；科幻迷瘦駝782197科學(xué)松鼠會(huì)成員，作家創(chuàng)業(yè)先鋒叫個(gè)鴨子曲博33579原百度用戶(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)部高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、叫個(gè)鴨子創(chuàng)始人除此以外，北汽新能源先鋒人群還可以有傳播策略讓認(rèn)同北汽新能源價(jià)值不同領(lǐng)域的先鋒人群科技、文藝、時(shí)尚等一起引爆北汽新能源的傳播傳遞北汽新能源車(chē)主的科技生活、綠色生活最終影響受眾心智自上而下擴(kuò)散影響力傳播合作敢為先鋒試駕匯活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)：邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的先鋒人物進(jìn)行一個(gè)月的深度試駕體驗(yàn)每月出一篇體驗(yàn)稿每周分享一組車(chē)生活照片精選素材作試駕新聞稿推送每月1人，貫穿全年，不停的引領(lǐng)號(hào)召*具體邀請(qǐng)名單以實(shí)際溝通為準(zhǔn)案例包

16、裝對(duì)北汽新能源此次營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行包裝北汽新能源跨界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式圈群營(yíng)銷(xiāo)捷徑探索汽車(chē)圈創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的一次大膽嘗試建議發(fā)布媒體：汽車(chē)門(mén)戶(hù)；汽車(chē)之家、易車(chē)、愛(ài)卡和太平洋汽車(chē) 大眾門(mén)戶(hù)汽車(chē)；新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易 汽車(chē)圈社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)帳號(hào)：排氣管、12缸汽車(chē)等知名大號(hào)傳播合作北汽新能源攜手易到 先鋒試乘計(jì)劃體驗(yàn)篇霧霾大作戰(zhàn)一輛北汽新能源車(chē)一個(gè)清新湛藍(lán)的新世界霧霾太大，看不清路？攜手易到用車(chē)，為重現(xiàn)藍(lán)天而戰(zhàn)有北汽新能源，就Go了！易到品牌優(yōu)勢(shì)易到平臺(tái)簡(jiǎn)介5月中旬-6月上旬期間，北京霧霾、春季柳絮，空氣質(zhì)量影響健康和出行質(zhì)量。北汽新能源作為純電動(dòng)零排放的節(jié)能環(huán)保車(chē)型，與易到用車(chē)用車(chē)平臺(tái)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和car

17、 sharing理念，將用戶(hù)體驗(yàn)和環(huán)保出行的方式融入到日常生活中。霧霾大作戰(zhàn)之與北汽新能源汽車(chē)的第一次邂逅！北汽新能源+易道=霧霾殺手全生態(tài)出行體驗(yàn)每次出行都是一次環(huán)保合作背景與目的 售前銷(xiāo)售線索收集 車(chē)內(nèi)放置北汽新能源車(chē)宣傳頁(yè)，體驗(yàn)的易到用戶(hù)，可享受購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策用戶(hù)撰寫(xiě)高質(zhì)量車(chē)型體驗(yàn)貼售前銷(xiāo)售線索收集用戶(hù)乘坐專(zhuān)車(chē)體驗(yàn)報(bào)告擴(kuò)散易到媒體投放+互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)保專(zhuān)車(chē)上線：5月中旬6月中旬增值服務(wù)合作節(jié)奏媒體聯(lián)合發(fā)布會(huì) 模式建議：200人規(guī)模，以媒體為主，汽車(chē)媒體&互聯(lián)網(wǎng)媒體。極客范，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。映射北汽新能源在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的融合，關(guān)愛(ài)生活，技術(shù)創(chuàng)新，體現(xiàn)保衛(wèi)藍(lán)天，改變出行方式的環(huán)保理念補(bǔ)貼北汽新能源車(chē)

18、專(zhuān)屬優(yōu)惠券，吸引用戶(hù)體驗(yàn)易到開(kāi)屏頁(yè)，首頁(yè)，專(zhuān)屬車(chē)型展示頁(yè)，及群發(fā)短信告知。北汽新能源互聯(lián)網(wǎng)投放活動(dòng)創(chuàng)意，引流體驗(yàn)（引流H5創(chuàng)意見(jiàn)下頁(yè)）合作開(kāi)啟媒體發(fā)布會(huì)5月中旬游戲闡述：1、頁(yè)面根據(jù)用戶(hù)所選擇城市定位會(huì)出現(xiàn)不同濃度的霧霾，點(diǎn)擊“馬上行動(dòng)”即可開(kāi)始拂去霧霾。2、吹散霧霾后露出車(chē)型及結(jié)果頁(yè)面，點(diǎn)擊“領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)”即可跳轉(zhuǎn)至領(lǐng)取北汽新能源車(chē)專(zhuān)屬優(yōu)惠券進(jìn)行用車(chē)體驗(yàn)，點(diǎn)擊“環(huán)保助力”即可進(jìn)行分享傳播。H5創(chuàng)意示例北汽新能源北汽新能源北汽新能源北汽新能源環(huán)保助力領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)北汽新能源節(jié)能、高效、0排放開(kāi)車(chē)也可以很環(huán)保#呼吸計(jì)劃 0負(fù)擔(dān)上路#北汽新能源先鋒接力賽拓展篇一次號(hào)召全民共同參與的環(huán)保接力賽一次席卷全國(guó)的全

19、民0排放出行浪潮！創(chuàng)意概述2 個(gè)月的歷程，從北京出發(fā)自主報(bào)名產(chǎn)生的66位各行各業(yè)先鋒人物共同接力！下一站在哪里？你說(shuō)了算設(shè)立下一站投票選項(xiàng)，讓網(wǎng)友投票選擇決定。（選項(xiàng)預(yù)定在本站周邊200公里范圍內(nèi)。如北京的下一站選擇設(shè)定為天津，廊坊，保定。以次類(lèi)推。）北汽新能源敢為先鋒，將環(huán)保新能源生活推行到底！先鋒接力賽創(chuàng)意目的從品牌層面：傳遞新能源車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)環(huán)保之先的品牌形象從產(chǎn)品層面：路徑設(shè)置巧妙，長(zhǎng)途接力的方式，打消人們對(duì)北汽新能源車(chē)?yán)m(xù)航能力存有的疑慮?；顒?dòng)造勢(shì)，吸引關(guān)注接力賽，產(chǎn)生報(bào)名欲望創(chuàng)意海報(bào)公眾告知活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上線 網(wǎng)友寫(xiě)出先鋒宣言自主報(bào)名主題階段目的接力賽前接力賽高潮接力賽后續(xù)北汽新能源 先鋒

20、接力賽新能源車(chē)和環(huán)保生活的極致展示獲得產(chǎn)品關(guān)注活動(dòng)案例的包裝傳播產(chǎn)品關(guān)注價(jià)值落地方式話題接力賽同步直播先鋒車(chē)手持續(xù)招募包裝故事傳案例話題引申#環(huán)保出行 敢為先鋒#0排放上路進(jìn)行中#玩法規(guī)則傳播亮點(diǎn)全民選擇下一站的期待每到一地就與當(dāng)?shù)氐谋逼履茉窜?chē)主聯(lián)攜宣誓0排放出行，傳遞環(huán)保理念的同時(shí)吸引人們對(duì)車(chē)的關(guān)注66個(gè)人物不同風(fēng)格的視頻短片，不同的風(fēng)土人情，不同的地貌特征，展示產(chǎn)品性能北汽新能源先鋒生活生活篇北汽新能源車(chē)，可以上下班代步，可以周末休閑是搭檔，更是朋友一起工作，一起玩樂(lè)生活中的每分每秒，都一定要跟它一起先鋒生活以“生活”為核心，圍繞不同興趣圈子構(gòu)建場(chǎng)景開(kāi)展多季不同主題的線下活動(dòng)，讓生活趣起

21、來(lái)第一季先鋒生活 之我來(lái)到你的城市第二季先鋒生活之時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚第三季先鋒生活之去玩？玩兒趣第四季先鋒生活之趣你的未知基于親子類(lèi)，兒童類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)，如公園野餐，游樂(lè)園玩樂(lè)等快樂(lè)并時(shí)尚著攝影、生活類(lèi)KOL旅游類(lèi)APP跨界當(dāng)下全球年輕一族最熱衷的生活方式之一與休閑出行相關(guān)旅行、時(shí)尚類(lèi)KOL電光時(shí)尚夜跑合作繼Color Run后，時(shí)尚圈，年輕派最喜歡的活動(dòng)，快樂(lè)并時(shí)尚著運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚類(lèi)KOL基于興趣圈子的同城線下活動(dòng)，如美食、音樂(lè)等北汽新能源車(chē)為移動(dòng)工具美食、音樂(lè)類(lèi)KOL北汽新能源 電光夜跑關(guān)于電光夜跑：當(dāng)下年輕人最熱衷的時(shí)尚夜跑活動(dòng)以北上廣等核心城市為主，制定專(zhuān)屬“品城“路線，圍繞城市標(biāo)志性路線，進(jìn)行電

22、光夜跑的活動(dòng)獲勝者可以獲得108天的北汽新能源車(chē)使用權(quán)及購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，定制涂裝等等通過(guò)零距離體驗(yàn)北汽新能源車(chē)，感受運(yùn)動(dòng)與健康生活北汽新能源 螞蜂窩關(guān)于螞蜂窩：中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)以北上廣等核心城市為主，制定專(zhuān)屬旅游路線，圍繞城市標(biāo)志性路線，在附近選取45套“最先鋒”的房子用戶(hù)通過(guò)預(yù)定螞蜂窩的房子，可獲得北汽新能源車(chē)的5天使用權(quán)通過(guò)零距離體驗(yàn)北汽新能源車(chē)，感受城市與北汽新能源車(chē)的時(shí)尚活力日常傳播2一大戰(zhàn)役二大突破垂直陣地戰(zhàn)役品牌突破口碑空破傳播策略：購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)滲透機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)信息獲取渠道解決手段關(guān)注意向決策購(gòu)買(mǎi)搜索環(huán)境、WIKI、專(zhuān)題頁(yè)、車(chē)型產(chǎn)品庫(kù)、導(dǎo)購(gòu)評(píng)測(cè)、新聞、圖片、視頻等公關(guān)傳播可觸達(dá)報(bào)價(jià)降

23、價(jià)信息、論壇口碑、車(chē)型對(duì)比詢(xún)價(jià)下單電商平臺(tái)線下成交1，品牌層面用純電動(dòng)車(chē)引領(lǐng)者為北汽新能源背書(shū)，組織媒體深度溝通，塑造北汽新能源車(chē)在媒體心目中的存在感，爭(zhēng)取媒體偏向2，口碑層面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情維護(hù)及管理，深度挖掘北汽新能源車(chē)有利的口碑資源，激活用戶(hù)黏性，有效進(jìn)行銷(xiāo)售引流讓北汽新能源的好無(wú)處不在讓環(huán)保，專(zhuān)業(yè)，實(shí)用的北汽新能源車(chē)逐級(jí)滲透，占據(jù)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)候選TOP1執(zhí)行策略：“212”2大內(nèi)容戰(zhàn)略1 大戰(zhàn)役2 大突破感性線垂直陣地戰(zhàn)役以汽車(chē)之家為代表的垂直網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)完善以汽車(chē)之家為主的產(chǎn)品庫(kù)內(nèi)容豐滿(mǎn)傳播突破口碑突破生動(dòng)化產(chǎn)品，情懷式傳播活化傳播 鮮活形象全面優(yōu)化輿論環(huán)境，引流銷(xiāo)售提升關(guān)注，激活偏好理性線

24、1大垂直戰(zhàn)役陣地：4+5+4大垂直大門(mén)戶(hù)以下將以汽車(chē)之家為例進(jìn)行具體說(shuō)明其它垂直及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站同步進(jìn)行相應(yīng)操作454大新聞移動(dòng)客戶(hù)端汽車(chē)用戶(hù)輿論來(lái)自汽車(chē)之家汽車(chē)之家每天產(chǎn)生用戶(hù)原創(chuàng)貼子汽車(chē)之家，必爭(zhēng)的傳播陣地汽車(chē)之家月度覆蓋互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化率互聯(lián)網(wǎng)和汽車(chē)之家成為商家賣(mài)車(chē)主要渠道80%1.1萬(wàn)+ 9200萬(wàn)人次9%北汽新能源現(xiàn)狀關(guān)注度信息來(lái)源：汽車(chē)之家 時(shí)間2016年3月20日北汽新能源的關(guān)注度不如比亞迪，并且已跌出第一陣營(yíng)北汽新能源現(xiàn)狀口碑新能源車(chē)口碑排行用戶(hù)對(duì)比口碑排行北汽新能源的車(chē)型口碑落后于比亞迪的競(jìng)品車(chē)型，與競(jìng)品相比結(jié)果在車(chē)系首頁(yè)顯示北汽新能源現(xiàn)狀資訊2015年車(chē)型首頁(yè)最新資訊數(shù)量201

25、5年視頻數(shù)量單位：篇單位：篇北汽新能源最新資訊明顯不如競(jìng)品，無(wú)法及時(shí)進(jìn)入潛在購(gòu)車(chē)者視野關(guān)于產(chǎn)品力視頻數(shù)量更新也少，無(wú)法幫助潛在購(gòu)車(chē)者詳細(xì)了解北汽新能源現(xiàn)狀論壇2015發(fā)貼總數(shù)2015年日均發(fā)貼單位：篇單位：篇在內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)和用戶(hù)活躍度上，北汽新能源也遠(yuǎn)低于競(jìng)品其它垂直網(wǎng)站現(xiàn)狀對(duì)比易車(chē)網(wǎng) 太平洋汽車(chē)特點(diǎn)口碑評(píng)分2015最新咨詢(xún)數(shù)量購(gòu)車(chē)優(yōu)惠資訊集中，直接導(dǎo)向銷(xiāo)售多圍繞用車(chē)，選車(chē)開(kāi)展，輔以線上售車(chē)從數(shù)據(jù)中可知，用戶(hù)黏性與產(chǎn)品存在感與銷(xiāo)售并非正相關(guān)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站現(xiàn)狀對(duì)比騰訊網(wǎng)易鳳凰搜狐新浪總體說(shuō)來(lái)，各新能源車(chē)企在主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的車(chē)型庫(kù)并非重點(diǎn)維護(hù)無(wú)數(shù)據(jù)無(wú)數(shù)據(jù)無(wú)數(shù)據(jù)垂直陣地戰(zhàn)役目標(biāo)1，關(guān)注度2，口碑*以汽車(chē)之家為

26、例，其他垂直網(wǎng)站及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站同步進(jìn)行相應(yīng)操作如何提升？指標(biāo)維度美譽(yù)度論壇產(chǎn)品庫(kù)口碑經(jīng)銷(xiāo)商其它資訊疊加其他口碑資訊產(chǎn)品庫(kù)論壇經(jīng)銷(xiāo)商提升關(guān)注度口碑+產(chǎn)口庫(kù)平臺(tái)用戶(hù)自發(fā)關(guān)注論壇釋放聲量 塑造口碑資訊+論壇兩大關(guān)鍵因素資訊內(nèi)容陣地 曝光引流由量到質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)變化新標(biāo)準(zhǔn)媒介策略：擴(kuò)大曝光 提升關(guān)注全站用戶(hù)導(dǎo)流競(jìng)品用戶(hù)導(dǎo)流意向用戶(hù)導(dǎo)流職能位置節(jié)奏攔截海量用戶(hù)，提升用戶(hù)的機(jī)會(huì)首頁(yè)優(yōu)勢(shì)資源搶占移動(dòng)端優(yōu)質(zhì)資源全年無(wú)縫式持續(xù)攔截?cái)r截頁(yè)面中尋找觀點(diǎn)和建議的潛在用戶(hù)競(jìng)品車(chē)系頁(yè)競(jìng)品論壇頁(yè)活動(dòng)期調(diào)動(dòng)活躍用戶(hù)精準(zhǔn)鎖定競(jìng)品中預(yù)購(gòu)用戶(hù)停留頁(yè)面，軟性植入車(chē)系頁(yè)、論壇頁(yè)、報(bào)價(jià)頁(yè)活動(dòng)期擴(kuò)充用戶(hù)基數(shù)借助新聞優(yōu)勢(shì)制造最強(qiáng)聲音觸發(fā)活躍用戶(hù)拓展用

27、戶(hù)群體傳播策略：資訊論壇兩步走資訊論壇北汽新能源要抓住每一次話題、熱點(diǎn)、事件。通過(guò)特色選題再次曝光，從而引發(fā)關(guān)注。貼熱點(diǎn) 、刷存在供用論壇車(chē)主粉絲，意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)一步讓產(chǎn)品價(jià)值落地，再次強(qiáng)化產(chǎn)品口碑。提升認(rèn)知近用戶(hù)，重參與借助新聞優(yōu)勢(shì)制造最強(qiáng)聲音觸發(fā)活躍用戶(hù)拓展用戶(hù)群體資訊執(zhí)行策略渠道通達(dá)KOL資源合作資源活用形式轉(zhuǎn)化以人為本充分利用新車(chē)型推出的契機(jī)，綜合進(jìn)行諜照，評(píng)測(cè)（單品，橫向）、導(dǎo)購(gòu)（多角度）傳播。創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)出現(xiàn)在銷(xiāo)量盤(pán)點(diǎn)，質(zhì)量報(bào)告，降價(jià)排行 等綜合性報(bào)道中。全布布局逐個(gè)擊破內(nèi)容至上長(zhǎng)期測(cè)試專(zhuān)治各種疑難車(chē)型匯總專(zhuān)題多樣展示深度詮釋資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)1，以人為本：全面布局，逐個(gè)擊破選題示意資訊版

28、塊主題類(lèi)型標(biāo)題示意新聞新車(chē)發(fā)布排行榜北汽新能源2款新車(chē)四月上市 含純電動(dòng)SUV2016年國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)新能源汽車(chē)排行榜導(dǎo)購(gòu)購(gòu)車(chē)手冊(cè)車(chē)型PK動(dòng)靜之間感受生活 城市新能源汽車(chē)推薦純電動(dòng)哪家強(qiáng)？北汽EV260 PK 艾瑞澤3 EV評(píng)價(jià)測(cè)評(píng)原創(chuàng)試駕對(duì)比測(cè)試品質(zhì)過(guò)硬性能一流 試駕北汽EU260新款電動(dòng)車(chē)北汽EU260與奇瑞艾瑞澤3 EV，誰(shuí)更得你心？用車(chē)用車(chē)指南養(yǎng)車(chē)成本續(xù)航能力新較量 5款新能源汽車(chē)性能橫評(píng)養(yǎng)車(chē)成本低 北汽新能源EV200養(yǎng)車(chē)成本報(bào)告文化汽車(chē)生活經(jīng)典名車(chē)停不下來(lái)的腳步 周末郊游小記 北汽新能源：初心不變，只為再創(chuàng)經(jīng)典資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)2，內(nèi)容至上：多樣展示，深度詮釋長(zhǎng)期測(cè)試由汽車(chē)之家評(píng)測(cè)編輯以普通

29、車(chē)主身份視角，對(duì)合作產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)半年至一年的試駕體驗(yàn)、感受，并產(chǎn)出相應(yīng)的車(chē)輛使用長(zhǎng)測(cè)報(bào)告，長(zhǎng)期位置實(shí)現(xiàn)更多曝光專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品解讀評(píng)測(cè)編輯專(zhuān)業(yè)試駕產(chǎn)出更具有說(shuō)服力的文章實(shí)際生活體驗(yàn)車(chē)主身份真實(shí)使用產(chǎn)出更具吸引力的內(nèi)容測(cè)試主題評(píng)測(cè)描述首保體驗(yàn)以普通車(chē)主的視角，從了解首保政策，電話預(yù)約至實(shí)際到店進(jìn)行保養(yǎng)，細(xì)致體驗(yàn)保養(yǎng)服務(wù)多媒體/車(chē)載互聯(lián)主要分三層次：A、功能體驗(yàn)，如導(dǎo)航；B、易用性：設(shè)置簡(jiǎn)易程度、響應(yīng)速度等；C、原廠音響感受空間體驗(yàn)分乘坐空間、后備箱空間、儲(chǔ)物空間3個(gè)維度體驗(yàn)。體驗(yàn)方式按使用者場(chǎng)景而定（如一家出游、后備箱置物等）續(xù)航能力續(xù)航感受體驗(yàn)總結(jié)外觀、內(nèi)飾、空間、舒適度、動(dòng)力和操控、續(xù)航、性?xún)r(jià)比全面

30、總結(jié)資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)3，渠道通達(dá)：資源活用，形式轉(zhuǎn)化字字珠璣說(shuō)客邊走邊聽(tīng)電臺(tái)奇趣視頻拍客選題示意傅雪峰三年磨一劍，北汽EU260勢(shì)必成為最靠譜純電動(dòng)車(chē)宋楠續(xù)航能力達(dá)到260公里，北汽EU260見(jiàn)證純電動(dòng)A級(jí)汽車(chē)王者地位有車(chē)必聽(tīng)省心，才是好車(chē)車(chē)?yán)镘?chē)外這就是世界級(jí)環(huán)保電動(dòng)車(chē)字元奇說(shuō)你的EV160？不，是我們的EV160！汽車(chē)洋蔥圈原來(lái)是這樣？EV160隱藏版技能get！資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)論壇執(zhí)行策略強(qiáng)化個(gè)性標(biāo)簽試駕員征集、車(chē)主形象管理打造金字塔式車(chē)主文化圈高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)期認(rèn)證車(chē)主點(diǎn)評(píng)激勵(lì)機(jī)制、特色主題活動(dòng)拓展用戶(hù)群體各地車(chē)友會(huì)活動(dòng)、答疑集中管復(fù)、論壇擴(kuò)展試駕員征集新能源車(chē)超級(jí)試駕員車(chē)主形象管理、車(chē)主訪談

31、我們都是衛(wèi)藍(lán)戰(zhàn)士車(chē)主口碑有獎(jiǎng)?wù)骷逼履茉春澳銇?lái)打分完美生活見(jiàn)證者、美人“記”長(zhǎng)期答疑置頂帖北汽新能源的一切，我全知日常內(nèi)容拓展、車(chē)友會(huì)活動(dòng)、全國(guó)車(chē)友QQ群資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)1，強(qiáng)化個(gè)性標(biāo)簽：新能源車(chē)超級(jí)試駕員打造論壇特點(diǎn)活動(dòng)新能源車(chē)超級(jí)試駕員，每一位車(chē)主都是“超級(jí)試駕員”。一來(lái)可以調(diào)動(dòng)論壇車(chē)主參與積極性，二來(lái)可以為論壇積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升活躍度；三則可以從中篩選忠實(shí)車(chē)主，便于培養(yǎng)車(chē)主中的KOL?！菊心肌俊靶履茉窜?chē)超級(jí)試駕員”征集！你你你，全部都是！參與感資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)1，強(qiáng)化個(gè)性標(biāo)簽：我們敢為先鋒官方選定一些種子車(chē)主，并官方對(duì)車(chē)主進(jìn)行采訪、拍照，后期進(jìn)行加工處理，用于論壇版我們都是衛(wèi)藍(lán)戰(zhàn)士進(jìn)行發(fā)布

32、。展示車(chē)主最真實(shí)的生活，與車(chē)主進(jìn)行深度溝通，同時(shí)賦予車(chē)主專(zhuān)屬感及地位感，從而提升論壇的活躍度和用于黏性?！靖覟橄蠕h】車(chē)主故事會(huì)資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)2，高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：北汽新能源喊你來(lái)打分長(zhǎng)期版內(nèi)置頂論壇獎(jiǎng)勵(lì)公告線上廣撒網(wǎng)：論壇、QQ群征集線下點(diǎn)對(duì)點(diǎn)：4S渠道配合終端渠道在每一輛北汽新能源車(chē)成交時(shí)，每店統(tǒng)一安排一名經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的金牌銷(xiāo)售經(jīng)理，邀請(qǐng)并引導(dǎo)車(chē)主在汽車(chē)之家完成“車(chē)主認(rèn)證”，并發(fā)表北汽新能源車(chē)的口碑評(píng)價(jià)。完成評(píng)價(jià)的車(chē)主可以直接享受到1000元的油卡獎(jiǎng)勵(lì)，或者等值的維修保養(yǎng)服務(wù)。此項(xiàng)工作作為經(jīng)銷(xiāo)商考核機(jī)制操作，整個(gè)過(guò)程需要注意保密性。四大認(rèn)證專(zhuān)屬特權(quán)保持認(rèn)證車(chē)主增量為更多的論壇精華帖提供用戶(hù)基數(shù)支持已

33、提車(chē)作業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，真實(shí)身份，發(fā)布內(nèi)容可信度和質(zhì)量更有保障屏北汽新能源車(chē)認(rèn)證車(chē)主身份，可參加更多北汽新能源車(chē)全年的官方活動(dòng)，獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)認(rèn)證車(chē)主在北汽新能源車(chē)家族車(chē)友會(huì)的組織中地位更高，權(quán)利更多北汽新能源喊你來(lái)打分每月針對(duì)最新誕生的認(rèn)證車(chē)主，額外提供北汽新能源車(chē)幸運(yùn)認(rèn)證大禮包直接提升口碑評(píng)分增加認(rèn)證車(chē)主數(shù)量精針對(duì)認(rèn)證車(chē)主的長(zhǎng)效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以北汽新能源車(chē)官方贊助禮品為合作基礎(chǔ)資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)2，高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：論壇精品活動(dòng)先鋒見(jiàn)證者美人“記”特色欄目，加精置頂?shù)目旖萃緩饺脒x精選日?qǐng)?bào)，有效增加曝光我和我的EV160獲得電動(dòng)汽車(chē)挑戰(zhàn)賽冠軍！特色欄目，加精置頂?shù)目旖萃緩饺脒x精選日?qǐng)?bào)，有效增加曝光另辟蹊徑，不講大

34、美人，講“小”美人，雙胞胎女兒家有美女初長(zhǎng)成！帶著倆美女和EV160游“歡樂(lè)谷”！資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)3，拓展用戶(hù)群體1234內(nèi)容欄目互動(dòng)活動(dòng)關(guān)系管理監(jiān)測(cè)維護(hù)6大類(lèi)論壇貼撰寫(xiě)發(fā)布官方長(zhǎng)期答疑貼建立各地車(chē)友會(huì)活動(dòng)定期結(jié)合熱點(diǎn)節(jié)日組織論壇活動(dòng)版主維護(hù)計(jì)劃全國(guó)車(chē)友QQ群管理維護(hù)負(fù)面監(jiān)測(cè)回復(fù)刷新評(píng)論干預(yù)引導(dǎo)回復(fù)資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)內(nèi)容欄目論壇5大類(lèi)帖子類(lèi)型標(biāo)題示意類(lèi)型標(biāo)題示意品質(zhì)過(guò)硬性能一流 試駕北汽EU260都市白領(lǐng)更加愛(ài)，北汽新能源EV200提車(chē)領(lǐng)本之前，先去看個(gè)車(chē)！北汽新能源EV160等我！買(mǎi)比亞迪秦臨時(shí)變卦，媳婦非要我等EU260大伙說(shuō)，我是等EU260還是EV160？興奮不已，我的提車(chē)日記終于把我的EV

35、200娶回家！新款北汽EU260與奇瑞艾瑞澤3 EV怎么選？多圖，佳能7D入手！拍EV200試試手！曬賬單，北汽EV160保養(yǎng)才花了這么點(diǎn)銀子！每天在這個(gè)大城市來(lái)回穿梭，幸虧我有你EV160！EV160比我家的肉肉還好養(yǎng)！開(kāi)著EV160來(lái)賞個(gè)桃花！看車(chē)對(duì)比養(yǎng)車(chē)提車(chē)用車(chē)資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)內(nèi)容欄目長(zhǎng)期置頂答疑貼【長(zhǎng)期答疑帖】北汽新能源的一切，我全知！-每天更新，有問(wèn)必答！我是北汽衛(wèi)藍(lán)博士關(guān)于北汽新能源車(chē)，我敢說(shuō)，沒(méi)人比我更懂！絕對(duì)沒(méi)有！絕對(duì)沒(méi)有！絕對(duì)沒(méi)有！（重要的事情說(shuō)三遍）大家有任何關(guān)于北汽新能源車(chē)的任何問(wèn)題，都可以在這里提問(wèn)，我每天都會(huì)來(lái)回答大家的！發(fā)布長(zhǎng)期置頂答疑帖，成為北汽新能源產(chǎn)品使用技術(shù)交

36、流的主要陣地，官方管理，每天更新，為車(chē)主提供便利?！鹃L(zhǎng)期置頂答疑帖】官方帳號(hào)統(tǒng)一回帖設(shè)置官方帳號(hào)“北汽衛(wèi)藍(lán)博士”，對(duì)于網(wǎng)友發(fā)帖統(tǒng)一回復(fù)，權(quán)威解答，拉近與用戶(hù)距離，提升用戶(hù)黏性。官方帳號(hào)每天更新置頂答疑權(quán)威解答資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容客戶(hù)端同步推薦，互動(dòng)+，流量+這就是最環(huán)保的新能源汽車(chē)我和我的EV160獲得電動(dòng)汽車(chē)挑戰(zhàn)賽冠軍！品質(zhì)過(guò)硬性能一流 試駕北汽EU260北汽EU260勢(shì)必成為最靠譜純電動(dòng)車(chē)全新EU260汽車(chē)之家愛(ài)卡易車(chē)太平洋汽車(chē)網(wǎng)上車(chē)市新浪搜狐騰訊網(wǎng)易鳳凰汽車(chē)專(zhuān)區(qū)有有有有有有有有有有歸屬北汽新能源名稱(chēng)北汽新能源-EV系列北汽新能源-北汽EV系列北汽新能源EV北汽新能源EV北汽新能源EV系

37、列北汽新能源EV系列北汽新能源EV參數(shù)配置有有有有有有有有有有圖片實(shí)拍豐富豐富豐富豐富豐富豐富豐富豐富豐富簡(jiǎn)單詳解/評(píng)測(cè)詳細(xì)詳細(xì)詳細(xì)詳細(xì)詳細(xì)詳細(xì)詳細(xì)無(wú)無(wú)無(wú)文章數(shù)量充足充足充足共8篇充足充足共11篇無(wú)共1篇共18篇類(lèi)型類(lèi)型豐富類(lèi)型豐富類(lèi)型豐富上市、評(píng)測(cè)上市、評(píng)測(cè)類(lèi)型豐富上市、評(píng)測(cè)無(wú)上市上市、導(dǎo)購(gòu)、行業(yè)瀏覽最高2天4車(chē)13人 汽車(chē)之家京滬電動(dòng)行游記約900萬(wàn)瀏覽 （出自于汽車(chē)之家2015年8月）評(píng)論最高第六批免征購(gòu)置稅新能源汽車(chē)目錄公布 4126條 （出自于汽車(chē)之家2015年11月）維修保養(yǎng)無(wú)無(wú)有無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)二手車(chē)有無(wú)有無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)論壇有有有有無(wú)無(wú)無(wú)有無(wú)無(wú)北汽新能源汽車(chē)EV系列產(chǎn)品庫(kù)現(xiàn)狀分析資

38、訊論壇產(chǎn)品庫(kù)汽車(chē)之家愛(ài)卡易車(chē)太平洋汽車(chē)網(wǎng)上車(chē)市新浪搜狐騰訊網(wǎng)易鳳凰汽車(chē)專(zhuān)區(qū)有有有有有有有有有有歸屬北汽新能源名稱(chēng)北汽新能源-EU系列北汽新能源-北汽EU260北汽EU系列北汽新能源EU系列北汽新能源-EU北汽新能源EU系列北汽新能源EU系列北汽新能源EU系列北汽新能源EUEU參數(shù)配置有有有有無(wú)有有有有無(wú)圖片實(shí)拍豐富豐富一般豐富簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單豐富簡(jiǎn)單一般無(wú)詳解/評(píng)測(cè)詳細(xì)詳細(xì)無(wú)詳細(xì)無(wú)無(wú)詳細(xì)無(wú)詳細(xì)無(wú)文章數(shù)量充足共33篇共6篇共6篇共12篇共1篇充足無(wú)共2篇無(wú)類(lèi)型類(lèi)型豐富上市、導(dǎo)購(gòu)上市、行情、導(dǎo)購(gòu)上市、評(píng)測(cè)上市、導(dǎo)購(gòu)、評(píng)測(cè)新聞?lì)愋拓S富無(wú)上市、評(píng)測(cè)無(wú)瀏覽最高融入互聯(lián)網(wǎng)生活 試駕北汽新能源EU260約25萬(wàn)瀏覽

39、 （出自于汽車(chē)之家2016年2月）評(píng)論最高上調(diào)0.2萬(wàn)元 北汽新能源EU260價(jià)格調(diào)整 322條 （出自于汽車(chē)之家2016年3月）維修保養(yǎng)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)二手車(chē)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)論壇有有無(wú)有無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)北汽新能源汽車(chē)EU系列產(chǎn)品庫(kù)現(xiàn)狀分析資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)北汽新能源汽車(chē)ES系列產(chǎn)品庫(kù)現(xiàn)狀分析汽車(chē)之家愛(ài)卡易車(chē)太平洋汽車(chē)網(wǎng)上車(chē)市新浪搜狐騰訊網(wǎng)易鳳凰汽車(chē)專(zhuān)區(qū)有有有有有有有有有有歸屬北汽新能源名稱(chēng)北汽能源ES210北汽ES210北汽ES210北汽新能源-ES210北汽ES210北汽新能源ES210北汽新能源ES210北汽新能源ES210北汽新能源ES210ES210參數(shù)配置有有有有有有有有有有圖片實(shí)

40、拍豐富豐富豐富簡(jiǎn)單豐富簡(jiǎn)單豐富豐富豐富無(wú)詳解/評(píng)測(cè)無(wú)無(wú)無(wú)有無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)文章數(shù)量充足充足共1篇共1篇共1篇無(wú)共2篇無(wú)共3篇無(wú)類(lèi)型類(lèi)型豐富上市、評(píng)測(cè)、導(dǎo)購(gòu)上市上市上市無(wú)上市無(wú)上市、行業(yè)無(wú)瀏覽最高售34.69萬(wàn)元 北汽新能源ES210車(chē)型上市約17萬(wàn)瀏覽 （出自于汽車(chē)之家2014年12月）評(píng)論最高售34.69萬(wàn)元 北汽新能源ES210車(chē)型上市 359條 （出自于汽車(chē)之家2016年3月）維修保養(yǎng)無(wú)無(wú)有無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)二手車(chē)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)論壇有有無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)北汽新能源汽車(chē)威旺307EV產(chǎn)品庫(kù)現(xiàn)狀分析汽車(chē)之家愛(ài)卡易車(chē)太平洋汽車(chē)網(wǎng)上車(chē)市新浪搜狐騰訊網(wǎng)易鳳凰汽車(chē)專(zhuān)區(qū)有無(wú)有無(wú)無(wú)無(wú)有無(wú)有無(wú)歸

41、屬北汽新能源北汽新能源北汽新能源北汽新能源名稱(chēng)北汽威旺307EV無(wú)北汽307EV無(wú)無(wú)無(wú)307EV無(wú)威旺307EV無(wú)參數(shù)配置無(wú)無(wú)有無(wú)無(wú)無(wú)有無(wú)無(wú)無(wú)圖片實(shí)拍簡(jiǎn)單無(wú)豐富無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)簡(jiǎn)單無(wú)詳解/評(píng)測(cè)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)文章數(shù)量無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)類(lèi)型無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)瀏覽最高無(wú)評(píng)論最高無(wú)維修保養(yǎng)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)二手車(chē)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)論壇有無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)北汽新能源產(chǎn)品庫(kù)現(xiàn)狀分析北汽新能源車(chē)型現(xiàn)狀結(jié)論EV系列產(chǎn)品圖庫(kù)較為豐富完善；ES、EU系列在鳳凰汽車(chē)尚未搭建產(chǎn)品圖庫(kù)；威旺307EV除在汽車(chē)之家、網(wǎng)易、易車(chē)網(wǎng)有較簡(jiǎn)單產(chǎn)品圖庫(kù)外，其它平臺(tái)均未搭建產(chǎn)品圖庫(kù)。EV、ES系列命名較為統(tǒng)一

42、；EU系列除在愛(ài)卡命名為EU260外，其它媒體基本統(tǒng)一；威旺307EV命名尚為統(tǒng)一。目前在已建立產(chǎn)品庫(kù)的平臺(tái)均歸屬于“北汽新能源”。EV、ES、EU系列車(chē)型配置、圖片、文章、論壇等基礎(chǔ)信息較為完整；威旺307EV只在汽車(chē)之家、易車(chē)、搜狐、網(wǎng)易有不完整的基本信息，其它平臺(tái)均無(wú)信息。產(chǎn)品圖解命名問(wèn)題歸屬問(wèn)題基礎(chǔ)信息資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)產(chǎn)品庫(kù)搭建思考打造北汽新能源第二官網(wǎng)陣地產(chǎn)品庫(kù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)更新最及時(shí)有效（上市資訊、試乘試駕、促銷(xiāo)活動(dòng)、用車(chē)養(yǎng)護(hù)、提車(chē)作業(yè)、裝飾改裝、聚會(huì)報(bào)道、游記、問(wèn)答、口碑、投票等）圖片最豐富多樣（涉及新聞亮點(diǎn)、產(chǎn)品特色、車(chē)展圖庫(kù)、官方圖解、內(nèi)外視、車(chē)模、代言人等等）口碑最

43、正確可信（利用賬號(hào)體系正確引導(dǎo)關(guān)鍵詞，與良性媒體合作，成就正面口碑）信息最完整精準(zhǔn)（上市資訊、試乘試駕、促銷(xiāo)活動(dòng)、用車(chē)養(yǎng)護(hù)、提車(chē)作業(yè)、裝飾改裝、聚會(huì)報(bào)道、游記、問(wèn)答、口碑、投票等）產(chǎn)品庫(kù)搭建思考 與官網(wǎng)同步，信息同行，提供最及時(shí)、最精準(zhǔn)、最完善的產(chǎn)品信息和口碑維護(hù)。產(chǎn)品庫(kù)搭建步驟1、基礎(chǔ)搭建2、資料上傳3、內(nèi)容完善4、口碑建設(shè)建設(shè)|命名|歸屬|(zhì)價(jià)格|車(chē)型|板塊文章|圖片|參數(shù)新車(chē)|車(chē)型排行|價(jià)格區(qū)間綜合評(píng)分|網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)|車(chē)型印象|購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)品庫(kù)基礎(chǔ)搭建（主要針對(duì)上市新車(chē)）專(zhuān)區(qū)開(kāi)通思路：基于十家核心汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體的產(chǎn)品庫(kù)排查結(jié)果，第一實(shí)現(xiàn)10家媒體北汽新能源專(zhuān)區(qū)的開(kāi)通；第二將車(chē)型名稱(chēng)統(tǒng)一；第三將所有

44、車(chē)型系列歸屬進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整，歸于北汽新能源之下。名稱(chēng)修改10家核心汽車(chē)媒體平臺(tái)全部開(kāi)通專(zhuān)區(qū)。統(tǒng)一10家核心汽車(chē)媒體平臺(tái)名稱(chēng)。歸屬修改北汽新能源EV系列EU系列ES系列10家核心媒體統(tǒng)一修改系列車(chē)型歸屬，獨(dú)立于北汽新能源。產(chǎn)品庫(kù)資料上傳參數(shù)配置基礎(chǔ)參數(shù)、車(chē)身參數(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)參數(shù)等內(nèi)容：十一家核心媒體統(tǒng)一修改參數(shù)配置，有特需要求媒體可安排媒體試駕獲得媒體需求參數(shù)。圖片豐富增加亮點(diǎn)：大片、改裝、旅途等內(nèi)容：邀請(qǐng)媒體線下試駕與實(shí)拍；官方提供北汽新能源系列車(chē)型官圖與改裝圖、“穿越大北線”活動(dòng)圖/視覺(jué)大片、北汽新能源系列車(chē)型廣告圖片更新以及上市現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖片更新等。視頻豐富車(chē)展視頻、廣告視頻、活動(dòng)視頻等內(nèi)容

45、：媒體試駕視頻、官方視頻、活動(dòng)視頻、TVC廣告視頻、上市現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)視頻等。產(chǎn)品庫(kù)內(nèi)容完善內(nèi)容規(guī)劃上市發(fā)布試駕體驗(yàn)優(yōu)惠信息導(dǎo)購(gòu)信息評(píng)測(cè)對(duì)比降價(jià)、打折、禮包贈(zèng)送等內(nèi)容信息。同等定位車(chē)輛橫向?qū)Ρ?，?zhuān)業(yè)人士解析評(píng)測(cè)等內(nèi)容信息。試駕活動(dòng)直播、到店體驗(yàn)等內(nèi)容信息。新車(chē)上市預(yù)告、直播，新車(chē)外觀配置信息等內(nèi)容信息。經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)，店內(nèi)容活動(dòng)，車(chē)型優(yōu)勢(shì)分析等內(nèi)容信息。資訊論壇產(chǎn)品庫(kù)產(chǎn)品庫(kù)KPIKPI指標(biāo)基礎(chǔ)搭建（專(zhuān)區(qū)、名稱(chēng)、歸屬）資料填充（參數(shù)、圖片、視頻）內(nèi)容填充（文章、報(bào)道）口碑建設(shè)（整體口碑排名）產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容填充完成時(shí)間上市后一周內(nèi)上市后三周內(nèi)以天為周期實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)在細(xì)分市場(chǎng)中的排名整體綜合排名前五名

46、正負(fù)面比例70:30垂直陣地戰(zhàn)役概覽資訊論壇維護(hù)APP日常其它渠道專(zhuān)項(xiàng)日常優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，客戶(hù)端首頁(yè)推薦，互動(dòng)+，流量+1，車(chē)型庫(kù)日常管理維護(hù)，包含圖片更新、配置更新、報(bào)價(jià)更新等2，重點(diǎn)文章/論壇發(fā)布后，對(duì)評(píng)論區(qū)進(jìn)行自動(dòng)監(jiān)測(cè)、自動(dòng)回復(fù)、人工審查、引導(dǎo)回復(fù)5大類(lèi)論壇貼撰寫(xiě)發(fā)布官方長(zhǎng)期答疑貼建立各地車(chē)友會(huì)活動(dòng)版主維護(hù)計(jì)劃每日負(fù)面監(jiān)測(cè)回復(fù)刷新位置定期結(jié)合熱點(diǎn)節(jié)日組織論壇活動(dòng)全國(guó)車(chē)友QQ群管理維護(hù)競(jìng)品評(píng)論干預(yù)引導(dǎo)回復(fù)汽車(chē)文化類(lèi)排行推薦類(lèi)新款上市類(lèi)導(dǎo)購(gòu)評(píng)測(cè)類(lèi)說(shuō)客KOL拍客視頻汽車(chē)之家電臺(tái)我們敢為先鋒先鋒見(jiàn)證者超級(jí)試駕員美人計(jì)KOL 100計(jì)劃KOL圍繞生活之選多點(diǎn)展開(kāi)不同領(lǐng)域不同風(fēng)格塑造KOL中堅(jiān)團(tuán)北汽新能源

47、 生活故事會(huì)深入城市生活背后的故事尋找典型用車(chē)場(chǎng)景打造用戶(hù)體驗(yàn)團(tuán)日常傳播圍繞北汽新能源自身重點(diǎn)事件進(jìn)行傳播產(chǎn)品實(shí)力棒棒噠節(jié)能省錢(qián) 4說(shuō)新語(yǔ)新穎形式說(shuō)北汽新能源GIF漫畫(huà)全都有年輕化展現(xiàn)形式借品牌活動(dòng)之勢(shì)提高聲量，擴(kuò)大發(fā)生范圍裹挾媒體，刷存在感2大突破：傳播突破KOL 100計(jì)劃基于行業(yè)的KOL基于生活興趣的KOL100名小眾領(lǐng)袖，100個(gè)圈子的窄眾傳播電影時(shí)尚美食購(gòu)物娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)生活請(qǐng)過(guò)許多大明星，卻依舊打動(dòng)不了消費(fèi)者，人群越來(lái)越細(xì)分，形成了一個(gè)個(gè)圈子。而每個(gè)圈子總有那么幾個(gè)人能真正影響用戶(hù)。北汽新能源 生活故事會(huì)每季度一次，尋找不同類(lèi)型的通勤族，看北汽新能源車(chē)如何適配他們的典型生活場(chǎng)景朝九晚五的

48、普通白領(lǐng)孩子剛上幼兒園的年輕辣媽喜歡夜生活的潮流青年堅(jiān)持低碳的環(huán)保主義者節(jié)能減排 4說(shuō)新語(yǔ)通過(guò)更社會(huì)化的方式，更接地氣的語(yǔ)言傳播北汽新能源的產(chǎn)品特性。情景劇北汽新能源你愛(ài)嗎？80后白領(lǐng)與北汽新能源間不能說(shuō)的秘密播客漫畫(huà)家大話品牌日常傳播實(shí)力駕趣生活論北汽新能源的品質(zhì)表現(xiàn)從EV系列解讀北汽加速實(shí)力北汽中小型新能源的領(lǐng)導(dǎo)者從北汽看新能源的發(fā)展論北汽新能源的駕駛樂(lè)趣行走城市，EV200帶你玩兒北汽新能源，夠“趣”！EV160，電力十足帶你嗨！論北汽新能源的城市功能樂(lè)享生活，只差一輛EV200北汽新能源，帶你領(lǐng)略這座城市EV200，生活有你更完美泛大眾口碑環(huán)境經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)管理車(chē)主關(guān)系管理百度知道、貼吧、

49、Wiki、微博、微信、新聞評(píng)論提升關(guān)注，拓寬入口充分利用 經(jīng)銷(xiāo)商信息平臺(tái)統(tǒng)一化信息管理與輸入打擊競(jìng)品，放大優(yōu)勢(shì)車(chē)主俱樂(lè)部定期開(kāi)展車(chē)主活動(dòng)統(tǒng)一管理，激活黏性全面優(yōu)化輿論環(huán)境，提升關(guān)注，引流銷(xiāo)售競(jìng)品攔截，激活偏好2大突破：口碑突破百度系產(chǎn)品輿情現(xiàn)狀知道、貼吧北汽新能源和比亞迪新能源關(guān)注人數(shù)與2015發(fā)帖數(shù)對(duì)比北汽新能源EU2660和比亞迪e6哪個(gè)好？比亞迪e6和北汽新能源車(chē)哪個(gè)好？從知道來(lái)看，北汽新能源的被推薦率高于比亞迪新能源從貼吧來(lái)看，北汽新能源的用戶(hù)活躍度及粘性遠(yuǎn)超比亞迪系能源用戶(hù)百度系口碑優(yōu)化優(yōu)化關(guān)鍵詞：北汽EV系列怎么樣、EV200性?xún)r(jià)比如何、25萬(wàn)北汽新能源、EV200續(xù)航優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)：新能源車(chē)型怎么選？純電動(dòng)車(chē)型哪個(gè)好？?jī)?yōu)化問(wèn)答：20萬(wàn)買(mǎi)北汽新能源哪款好？北汽新能源和比亞迪新能源那個(gè)好？百度知道百度經(jīng)驗(yàn)百度搜索泛大眾口碑優(yōu)化策略自動(dòng)回復(fù)123全面抓取智能分類(lèi)精準(zhǔn)回應(yīng)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)知道、貼吧、BBS、微博、播客自動(dòng)分類(lèi)+匯報(bào)分級(jí)全面的問(wèn)題樣本管理庫(kù)，信息精準(zhǔn)分類(lèi)自動(dòng)回復(fù)+人工回復(fù)高度匹配的答案樣本管理庫(kù)，提高效率與回答質(zhì)量對(duì)負(fù)面跟帖信息，及時(shí)正確引導(dǎo)引導(dǎo)回復(fù)示意：總體來(lái)說(shuō)