地動感車展的方案-課件

1、地動感車展的方案-課件方案目錄項目概述項目亮點(diǎn)項目規(guī)劃宣傳規(guī)劃合作費(fèi)用場地介紹方案目錄項目概述項目概述項目概述組織架構(gòu)項目時間：2019年10月1日-10月4日項目地點(diǎn)：廣州白云國際會議中心主辦單位：支持媒體：南方報系所有媒體、新浪汽車、搜狐汽車、網(wǎng)易汽車、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、廣州交通電臺106.1、羊城交通臺105.2、GZTV、GDTV、；組織架構(gòu)項目時間：2019年10月1日-10月4日項目背景繼2009年中國車市出現(xiàn)井噴式銷售之后，2019上半年出現(xiàn)疲軟式下滑，但隨著中國促進(jìn)汽車銷售相關(guān)政策的出臺，下半年的車市必將迎來新一輪的銷售遞增，我們相信，前景是美好的！十月是汽車銷售

2、的旺季，作為珠三角最為權(quán)威專業(yè)的汽車銷售展會，將會給眾多消費(fèi)者搭建一個極大的購買平臺；南方汽車大聯(lián)展繼五一取得輝煌的促銷業(yè)績之后，將會在十一期間攜手各品牌再創(chuàng)銷售佳績！與五一車展相比，國慶的南方車展，將會呈現(xiàn)更多亮點(diǎn)，吸引參展商和消費(fèi)者的加入；項目背景繼2009年中國車市出現(xiàn)井噴式銷售之后，2019上半展會主題 動感車展 激情粵購展會主題項目亮點(diǎn)項目亮點(diǎn) 銷售渠道更全面；二手車交易區(qū)、首屆團(tuán)購節(jié)、每日至抵榜； 交通更便利：地鐵國慶即將開通；增開直達(dá)城內(nèi)的接送巴士； 美女更亮眼：貫穿全程四大美女秀；車展寶貝選秀；項目亮點(diǎn) 立體的廣告宣傳形式；多達(dá)三次的車展特刊；立體媒體宣傳； 現(xiàn)場新穎廣告渠道宣

3、傳； 活動更豐富：車展吉祥物設(shè)計大賽、汽車秒殺榜、美女秀暨攝影大 賽、動感音樂節(jié)、主題試駕會、淘寶商購展、改裝車大賽 十一黃金周 廣東最具人氣的車展 最貼心的便民服務(wù)：館內(nèi)推行便利一體化； 銷售渠道更全面；二手車交易區(qū)、首屆團(tuán)購節(jié)、每日至抵榜； 項目亮點(diǎn)車展吉祥物設(shè)計車展吉祥物，作為此后車展常用 吉祥物在展廳內(nèi)外展示，吸引消費(fèi)者關(guān)注；同時制作周邊禮品，用于贈送和銷售； 提供來賓與車展寶寶的合影留念；制作吉祥物充氣寶寶，在充氣寶寶身前后特設(shè)廣告位，可進(jìn)行企業(yè)品牌和產(chǎn)品的宣傳； 專有吉祥物，與車展品牌緊密相連，提高品牌的辨識度和好感度； 項目亮點(diǎn)車展吉祥物吉祥物在展廳內(nèi)外展示，吸引消費(fèi)者關(guān)注；同時

4、項目規(guī)劃項目規(guī)劃項目主體內(nèi)容規(guī)劃車展后續(xù)期車展高潮期車展預(yù)熱期10月中9月-10月7月中-8月中1、汽車秒殺榜2、車展吉祥物設(shè)計大賽3、首屆團(tuán)購節(jié)1、每日至抵購車榜2、二手車交易區(qū)3、車展美女秀暨攝影大賽4、動感音樂節(jié) 5、淘寶商購6、主題試駕會 7、改裝車大賽1、車展會刊2、專題回顧3、最佳展位評選項目主體內(nèi)容規(guī)劃車展后續(xù)期車展高潮期車展預(yù)熱期10月中9月-項目詳解-車展預(yù)熱期汽車秒殺榜：活動時間：8-9月報紙上進(jìn)行秒殺預(yù)熱，公布活動方式和活動信息；車展官網(wǎng)設(shè)置秒殺平臺；吸引消費(fèi)者參與；首屆汽車團(tuán)購節(jié)：活動時間：8-9月報紙上進(jìn)行預(yù)熱廣告，召集團(tuán)購人員；統(tǒng)計團(tuán)購人數(shù)及所購車型，提供團(tuán)購優(yōu)惠；

5、與經(jīng)銷商合作，進(jìn)行團(tuán)購活動；同時組織團(tuán)購人員到店參觀，提高人氣；車展吉祥物設(shè)計大賽：活動時間：7-10月報紙及網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，招募設(shè)計作品；組織專家團(tuán)進(jìn)行評審，同時官網(wǎng)設(shè)置投票平臺，由網(wǎng)友評選，為車展預(yù)熱；選出獲獎作品作為吉祥物，在車展開幕時進(jìn)行啟用發(fā)布會，為獲獎?wù)哳C獎；項目詳解-車展預(yù)熱期汽車秒殺榜：首屆汽車團(tuán)購節(jié)：車展吉祥物設(shè)活動詳解-車展高潮期每日至抵購車榜：車展設(shè)定每日至抵購車榜，公布每日展會最新最抵的汽車優(yōu)惠資訊，方便來賓參閱，刺激來賓的購買；在車展特刊進(jìn)行同步宣傳，提升各展臺的人氣；二手車交易區(qū)：特設(shè)二手車服務(wù)專區(qū)，提供專業(yè)的二手車評定、置換、二手車交易服務(wù)；車展美女秀暨車展攝影大賽：為

6、期四天的車展，每天在中心舞臺進(jìn)行主題美女走秀，吸引眾多目光；同時進(jìn)行車展寶貝選秀，由現(xiàn)場來賓投票，獲勝者拍攝特刊，在雜志上露出；舉辦車展攝影大賽，來賓拍攝美女秀，選出最好照片現(xiàn)場沖洗，進(jìn)行參選；選出優(yōu)秀作品頒獎，同時在車展會刊和官網(wǎng)上露出；活動詳解-車展高潮期每日至抵購車榜：二手車交易區(qū)：車展美女秀活動詳解-車展高潮期動感音樂節(jié)：在外場搭建中央舞臺，舉辦動感音樂節(jié)，邀請國內(nèi)知名地下樂隊參加演出，同時邀請國內(nèi)著名樂隊壓陣，吸引關(guān)注，增加車展人氣；淘寶商購：邀請?zhí)詫毶坛腔蛱詫毜昙尤耄卦O(shè)汽車用品展區(qū)，進(jìn)行低價和特價銷售，吸引人群加入；現(xiàn)場購車還可享受更為低價的淘寶購物折扣；主題試駕會：在外場進(jìn)行主

7、題試駕會，進(jìn)行多環(huán)節(jié)設(shè)置，并且試駕有獎，讓更多的來賓和消費(fèi)者可以近距離的體驗(yàn)汽車，提升品牌的美譽(yù)度，促進(jìn)銷售；改裝車大賽：在外場開設(shè)改裝車專區(qū)；邀請改裝車車主和經(jīng)銷商店參與；分別通過改裝車展示，性能PK等方面，吸引眾多改裝車愛好者參與；活動詳解-車展高潮期動感音樂節(jié)：淘寶商購：主題試駕會：改裝車宣傳規(guī)劃宣傳規(guī)劃宣傳規(guī)劃2019.72019.82019.92019.10車展整體推進(jìn)進(jìn)程部分預(yù)熱宣傳開始合作協(xié)議簽訂落地宣傳資料派發(fā)秒車活動開始進(jìn)行合作資源整合完成預(yù)熱廣告全線鋪開合作媒體宣傳地鐵、樓宇等戶外媒體宣傳電臺宣傳門票預(yù)售車展現(xiàn)場活動專題及新聞報道后期特刊報道方案確定內(nèi)部溝通、籌備完成所有文

8、件、設(shè)計稿件及排期完成項目推廣、招商完成宣傳規(guī)劃2019.72019.82019.92019.10車宣傳規(guī)劃媒體安排發(fā)布次數(shù)宣傳投入車展特刊車展期間全市發(fā)行300萬南方都市報10次整版、10次半版300萬南都周刊4次整版80萬南都網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題、發(fā)布首頁活動廣告80萬奧一網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳100萬南都LED10天循環(huán)播放36萬報攤海報16次主流報攤30萬南都視點(diǎn)廣播節(jié)目前后廣告南都報系資源總投入：926萬宣傳規(guī)劃媒體安排發(fā)布次數(shù)宣傳投入車展特刊車展期間全市發(fā)行30宣傳規(guī)劃宣傳平臺媒體名稱投放模式總體投入平面南方日報新聞宣傳60萬21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)三大門戶網(wǎng)站聯(lián)合宣傳240萬汽車之家

9、/che168聯(lián)合宣傳太平洋汽車聯(lián)合宣傳易車網(wǎng)聯(lián)合宣傳天涯社區(qū)宣傳炒作凱迪社區(qū)宣傳炒作電臺106.1廣告宣傳80萬105.2廣告宣傳電視GDTV-車壇百分百專題40萬GZTV-汽車雜志專題戶外樓宇廣告宣傳80萬地鐵廣告宣傳外部資源總投入：500萬宣傳規(guī)劃宣傳平臺媒體名稱投放模式總體投入平面南方日報新聞宣傳合作費(fèi)用合作費(fèi)用展位購買中央大廳費(fèi)用、連廊 （進(jìn)口豪華車）：1200元/一層展區(qū)、二層展區(qū)費(fèi)用（自主、合資車）：800元/展位購買中央大廳費(fèi)用、連廊 （進(jìn)口豪華車）：1200元/隨展活動冠名序號合作項目合作費(fèi)用合作模式合作回報1車展美女秀5-20萬元單場冠名-總冠名宣傳體現(xiàn)冠名榮譽(yù)身份現(xiàn)場活動

10、內(nèi)容/物料體現(xiàn)企業(yè)品牌廣告贈送/打包優(yōu)惠2主題試駕會20萬元總冠名宣傳體現(xiàn)冠名榮譽(yù)身份活動由冠名者總體操作現(xiàn)場物料體現(xiàn)冠名者企業(yè)品牌廣告贈送/打包優(yōu)惠3動感音樂節(jié)25萬元總冠名宣傳體現(xiàn)冠名者榮譽(yù)身份現(xiàn)場主持答謝冠名者現(xiàn)場物料體現(xiàn)冠名者企業(yè)品牌廣告贈送/打包優(yōu)惠隨展活動冠名序號合作項目合作費(fèi)用合作模式合作回報1車展美女秀隨展活動冠名序號合作項目合作費(fèi)用合作模式合作回報4改裝車大賽15萬元總冠名宣傳體現(xiàn)冠名榮譽(yù)身份活動由冠名者總體操作現(xiàn)場物料體現(xiàn)冠名者企業(yè)品牌廣告贈送/打包優(yōu)惠5車展攝影大賽10萬元總冠名宣傳體現(xiàn)冠名榮譽(yù)身份現(xiàn)場活動內(nèi)容/物料體現(xiàn)企業(yè)品牌廣告贈送/打包優(yōu)惠隨展活動冠名序號合作項目合

11、作費(fèi)用合作模式合作回報4改裝車大賽流動廣告展廳宣傳折頁內(nèi)容為車展預(yù)告正反面及內(nèi)頁均可進(jìn)行廣告合作；合作費(fèi)用：5萬元廣告流動廣告展廳宣傳折頁廣告流動廣告門票推廣尺寸：210mm*140mm門票將于9月份正式發(fā)售門票正反面均可進(jìn)行廣告合作合作費(fèi)用：10萬元廣告廣告流動廣告門票推廣廣告廣告流動廣告車展地圖尺寸：240mm*350mm在入口處領(lǐng)取介紹展館情況及展車分布情況地圖反面可進(jìn)行廣告合作；正面四周可進(jìn)行小版塊廣告合作合作費(fèi)用：10萬元廣告廣告廣告流動廣告車展地圖廣告廣告廣告流動廣告廣告車展吉祥物-充氣寶寶在展廳內(nèi)部游走胸前后均可進(jìn)行廣告合作優(yōu)勢：靈活自由、關(guān)注度高合作費(fèi)用：10萬元廣告流動廣告廣

12、告車展吉祥物-充氣寶寶廣告流動廣告廣告手舉牌在展廳周圍游走牌面前后均可進(jìn)行廣告合作優(yōu)勢：靈活自由、關(guān)注度高合作費(fèi)用：5萬元廣告流動廣告廣告手舉牌廣告場地介紹場地介紹場地介紹廣州白云國際會議中心是廣東省、廣州市的重點(diǎn)工程，由省市政府及越秀集團(tuán)共同投資40多億元興建，是集會議、展覽、酒店、演出、宴會、寫字樓于一體的大型綜合性會議中心。會議中心總建筑面積27萬平方米，主體建筑包括2、3、4號樓三棟會議展覽中心和1、5號樓兩棟五星級標(biāo)準(zhǔn)的東方國際會議酒店。場地介紹廣州白云國際會議中心是廣東省、廣州市的重點(diǎn)工程，由省場地介紹始發(fā)點(diǎn)目的點(diǎn)行車路程時間（乘坐地鐵）廣州白云國際會議中心廣州火車站 約8.5公里 約9分鐘 廣州火車東站約11.3公里約30分鐘廣州中山紀(jì)念堂約9公里約13分鐘廣州出口商品交易會流花路展館約7.7公里約11分鐘廣州出口商品交易會琶洲展館約23.3公里約37分鐘新白云國際機(jī)場乘坐機(jī)場快線約30分鐘途徑白云國際會議中心站的公交線路：36，38，66，76，76A，127，223，245，265，304，529，805，834，864，8