品牌及產(chǎn)品介紹(-35張)課件

1、品牌及產(chǎn)品介紹天津頂津企劃部門品牌組2009/02/27品牌及產(chǎn)品介紹天津頂津企劃部門品牌組2009/02/2課程大綱二、康師傅冰紅茶三、康師傅冰綠茶四、康師傅綠茶五、康師傅茉莉茶六、康師傅果汁七、鮮每日C八、康師傅酸梅湯九、康師傅礦物質(zhì)水一、產(chǎn)品總錄課程大綱二、康師傅冰紅茶七、鮮每日C一、產(chǎn)品總錄康師傅飲品簡介果汁飲料水茶飲料冰茶冰紅茶非冰茶綠 茶茉莉茶康師傅礦物質(zhì)水鮮每日C康師傅果汁冰綠茶傳世新飲酸梅湯康師傅飲品簡介果汁飲料水茶飲料冰茶冰紅茶非冰茶綠 茶茉莉各產(chǎn)品市場地位綜述數(shù)據(jù)來源：08年12月AC尼爾森/08年財報各產(chǎn)品市場地位綜述數(shù)據(jù)來源：08年12月AC尼爾森/08年財品牌訴求：冰

2、力十足品牌訴求：冰力十足規(guī)格：PET1000箱容：8入07年上市康師傅冰紅茶：紅茶+檸檬酸制成, 冰酷時尚，冰力十足規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入08年重新上市07年取代1.5L上市康師傅冰紅茶全家福注：PET1000山東、河南不售規(guī)格：PET100007年上市康師傅冰紅茶：紅茶+檸檬酸制成康師傅冰紅茶品牌定位（品牌承諾）品牌核心價值冰力十足冰涼口感帶來的歡樂體驗情感利益點帶來充滿活力的歡樂享受功能性利益點香醇的紅茶，加上清爽的檸檬，帶來冰涼好喝的口感品牌優(yōu)勢來源高品牌知名度品牌識別符號黃色品牌個性時尚、

3、自信、歡樂理想的品牌支持者形象15-19歲個性，樂觀，自信，追求時尚的年輕人康師傅冰紅茶品牌定位（品牌承諾）情感利益點帶來充滿活力的冰紅茶規(guī)格別銷售占比冰紅茶規(guī)格別銷售占比E x t r e m e C a r n i v a l（2002-2003年）（2004年）（06-07年）（08年）冰紅茶發(fā)展路線E x t r e 品牌訴求：暢快十足品牌訴求：暢快十足冰塊=冰漸變色過渡清新感覺 =勝利V冰綠茶康師傅冰綠茶：綠茶+檸檬酸制成, 暢快十足規(guī)格：PET350箱容：15入注：山東、河南不售冰塊=冰漸變色過渡 =勝利V冰綠茶康師傅冰綠茶：綠茶+檸檬冰綠茶品牌定位品牌個性進取活力時尚理想的品牌支

4、持者形象1519歲，積極向上，勇于拼搏的青年情感性利益點品牌識別符號品牌優(yōu)勢來源功能性利益點清新的綠茶加檸檬的清爽, 酸甜可口的口感(品牌承諾)品牌核心價值康師傅企業(yè)名的背書康師傅茶專家的形象盡情享受激情活力、沖勁十足的年輕生活暢快十足Logo(含茶湯及2片綠葉)冰綠茶品牌定位品牌個性理想的品牌情感性利益點品牌識別符號品牌100品牌訴求：健康好心情100品牌訴求：健康好心情康師傅綠茶全家福主品項產(chǎn)品屬性/特征1、清新爽口的口感2、解渴3、調(diào)和天然蜂蜜，營養(yǎng)健康09年新變化：550增量新裝/“再來一瓶”促銷包裝產(chǎn)品口味精進產(chǎn)品Slogan改為健康好心情；規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET

5、500箱容：15入規(guī)格：PET1000箱容：8入規(guī)格：PET31250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入注：PET1000山東、河南不售康師傅綠茶全家福主品項產(chǎn)品屬性/特征09年新變化：規(guī)格：PE綠茶規(guī)格別銷售占比綠茶規(guī)格別銷售占比100品牌訴求：花清香，茶新味100品牌訴求：花清香，茶新味圓形生茶瓶：包裝采用鏤空效果；和茉莉花仿真設(shè)計，突出花茶品類特征茉莉清茶茉莉蜜茶康師傅茉莉茶全家福規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入圓形生茶瓶：包裝采用鏤空效果；和茉莉花仿真設(shè)計，突出花茶品類康師傅茉莉茶品牌定位品牌

6、個性悠閑愜意溫馨親切時尚有品位輕松自在理想的品牌支持者形象18-29歲，學生或年輕上班族群年輕時尚有品位向往愜意生活情感性利益點放松怡然自得清閑品牌識別符號品牌優(yōu)勢來源使用天然香料第一個以茉莉花為訴求之茶飲料品牌康師傅的品牌背書無糖、低糖、蜂蜜三種口味可供選擇包裝設(shè)計突出上等茉莉與茶葉窨制而成功能性利益點純正持久的清新茉莉花香解渴天然茶色清澈明亮茶味清爽芳香(品牌承諾)享茉莉清香品生活新味品牌核心價值茉莉花的視覺表現(xiàn)代表品牌獨特氣質(zhì)Slogan: “花清香 茶新味”“茉莉清茶”的品牌名“茉莉蜜茶”的品牌名茉莉蜜茶目標消費群：15-22歲，大、中學生年輕時尚清新活力富有創(chuàng)意追求生活情趣康師傅茉莉

7、茶品牌定位品牌個性理想的品牌情感性利益點品牌識別符茉莉茶規(guī)格別/口味別銷售占比以上數(shù)據(jù)基于PET500茉莉茶規(guī)格別/口味別銷售占比以上數(shù)據(jù)基于PET500品牌訴求：好喝的水果品牌訴求：好喝的水果規(guī)格：PET350箱容：15入康師傅果汁全家福-小包裝/中包裝規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET350康師傅果汁全家福-小包裝/中包裝規(guī)格：康師傅果汁全家福-大包裝規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入康師傅果汁全家福-大包裝規(guī)格：PET1250規(guī)格：PET康果汁品牌定位品牌個性實在的帶給你健康活力理想的品牌支持者形象18-29歲偏理性消費的年輕族群品牌核心價值情感性利益點

8、真才實料健康活力品牌識別符號品牌優(yōu)勢來源康師傅品牌背書像新鮮水果一樣好喝功能性利益點嚴選素材如新鮮水果般品牌：康師傅slogan”好喝的水果“以果汁達人演繹康果汁品牌定位品牌個性理想的品牌品牌核心價值情感性利益點品牌康果汁規(guī)格別/口味別銷售占比康果汁規(guī)格別/口味別銷售占比100品牌訴求：自然健康每一天100品牌訴求：自然健康每一天鮮每日C 全家福目標消費者:1835歲的，喜歡各種時尚新鮮事物的，追求新鮮時尚生活的，時尚都會女性，拉動都市時尚消費的絕對主力。 品牌性格：自然健康、時尚都會、青春活力產(chǎn)品定位：優(yōu)質(zhì)果汁含豐富VC，新鮮天然，眾多口味，果汁飲料中的中高檔產(chǎn)品規(guī)格：PET500箱容：15

9、入規(guī)格：PET2000箱容：6入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET2000箱容：6入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET2000箱容：6入注：鮮每日C 只在天津、北京銷售、其中天津只銷售PET500鮮每日C 全家福目標消費者:1835歲的，喜歡各種時尚新鮮每日C品牌定位品牌個性 自然健康 青春活力 時尚流行理想的品牌支持者形象1525歲學生與白領(lǐng)族群，追求流行時尚，喜歡嘗試新事物情感性利益點自然健康有活力追求生活中的新鮮感品牌識別符號品牌logo果汁浪的視覺表現(xiàn)Slogan:自然健康每一天品牌優(yōu)勢來源品牌名直接溝通功能性 利益點康師傅榮譽出品功能性利益點富含高VC，營養(yǎng)健康提供多

10、口味選擇優(yōu)質(zhì)進口原汁自然健康每一天品牌核心價值鮮每日C品牌定位品牌個性理想的品牌情感性利益點品牌識別符號100品牌訴求：傳世新飲100品牌訴求：傳世新飲酸梅湯全家福1、品牌名稱： 康師傅酸梅湯2、產(chǎn)品特性：傳統(tǒng)北京/正宗味，清涼去火。3、目標消費者: 大眾消費群規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1250箱容：8入酸梅湯全家福1、品牌名稱： 康師傅酸梅湯規(guī)格：PET500規(guī)深具內(nèi)涵，在現(xiàn)代社會仍保持真實自我，富有創(chuàng)意18-25歲都會年輕人身處現(xiàn)代社會但仍懂得欣賞傳統(tǒng)文化，注重養(yǎng)生情感性利益點品牌識別符號品牌優(yōu)勢來源 傳統(tǒng)味 新感覺嚴選食材，地道漢方 天然食補功能利益點理想的品牌支持者形象

11、品牌個性喝中國人自己的飲料，重溫經(jīng)典好味道！康師傅品牌背書（品牌承諾）品牌核心價值康師傅傳世新飲品牌定位深具內(nèi)涵，在現(xiàn)代社會仍保持真實自我，富有創(chuàng)意18-25歲都會100品牌訴求：多一點，生活更健康100品牌訴求：多一點，生活更健康康師傅礦物質(zhì)水1、品牌名稱： 康師傅礦物質(zhì)水2、規(guī)格別：PET350、PET600 、PET15003、SLOGEN(品牌主張）：多一點、生活更健康規(guī)格：PET330箱容：24入紙箱規(guī)格：PET550箱容：24入/12入規(guī)格：PET1500箱容：8入注：PET350 24入全區(qū)域售賣 PET550 12入整箱販售限天津、北京NKA/RKA PET550 24入全區(qū)域售賣 PET1500 8入限北京、天津、河北售賣康師傅礦物質(zhì)水1、品牌名稱： 康師傅礦物質(zhì)水規(guī)格：PET33康師傅礦物質(zhì)水品牌定位品牌個性信賴的健康的活力的理想的品牌支持者形象1530