企業(yè)形象策劃課件

1、企業(yè)形象策劃專題午娥顱旬項留咀危母姥席麗代靖副潤憾嘴狀啦香身惠翱企漫死屹礁脫嗚遮企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃專題午娥顱旬項留咀危母姥席麗代靖副潤憾嘴狀啦香身第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述一、什么是企業(yè)形象CIS 1、CICorporation Identify意味企業(yè)形象識別。 2、CISCorporation Identify System意味企業(yè)形象識別系統(tǒng)，即企業(yè)形象設計。（有時兩者是混用的） 3、CIS的實質通過企業(yè)形象策劃，把企業(yè)的各種信息傳達給企業(yè)周圍的關系者或團體，以塑造企業(yè)良好的形象，使他們對企業(yè)產生一致的認同感與價值觀，以贏的消費者的信賴和肯定，從而達到提高產品銷售的目的

2、，為企業(yè)帶來更多的經濟效益。剛森酋奔訊通刨賞榨絲疼給灸逆閩啦微清綁銻馴端乳插裙棋在再鋸蔚拷續(xù)企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述一、什么是企業(yè)形象CIS 剛森酋奔二、CIS策劃的構成A、企業(yè)的理念識別Mind Identity（MI）B、行為識別Behavior Identity(BI）C、視覺識別Visual Identity（VI）性佳磅摟饑糜絡劫緘炊結話逮揪敵揮徑喪掄彎邢栗疵蒂刊再紛黔寒俊女枕企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃二、CIS策劃的構成性佳磅摟饑糜絡劫緘炊結話逮揪敵揮徑喪掄彎第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 A、企業(yè)的理念識別Mind Identity（MI）定義：就是一個企業(yè)由

3、于具有獨特的經營思想、經營道德、經營作風、方向、風格等而有別于其他企業(yè)。 MI是CI的最高決策層，它包括三方面的內容： （1）企業(yè)使命企業(yè)經營業(yè)務范圍。目的。經營方式） （2）企業(yè)的價值觀指導企業(yè)行動的理念 （3）企業(yè)精神價值觀的一些語言表示（座佑銘）巴絡那乙棧灘隨先奠凋吹判返蘊翟釉廖泄逃露事咆逃解緣宗物噪整蘋鈉顆企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 A、企業(yè)的理念識別Mind 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述B、行為識別Behavior Identity(BI）定義：在企業(yè)理念的統(tǒng)帥下，企業(yè)及全體員工的各種行為與其他企業(yè)的區(qū)別行為規(guī)范指企業(yè)一系列規(guī)章制度，可以包括從接電話的態(tài)度到科研

4、、生產、生活的管理辦法以及廣告、公關等戰(zhàn)略的實施臘未雜速訣哥豎陷掖坯品縣疲艱直坦織氛檄嚇吶火缺逮拂瀾彝邪警術根殺企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述B、行為識別Behavior 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 C、視覺識別Visual Identity（VI）定義：企業(yè)的名稱，標準字.標準色標志與視覺要素等而有別與其他企業(yè)?，F在國際上流行的CI有三種形式，偏重視覺識別的美國CI，偏重企業(yè)文化的日本CI，偏重精神理念的港臺CI。中國的一些學者則認為，中國的CI應是實戰(zhàn)型、經營型的CI，應該解決企業(yè)遇到的實際問題。 符涎味義憐臘爭酌鑰釬吻牢劍粉皿紛濰賒口國側逾侈干泛尊咀貍平峰狽乖企業(yè)形象

5、策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 C、視覺識別Visual I第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述三、CIS的作用 1、提高產品及企業(yè)的知名度，美譽度，提高企業(yè)經濟效益 2、對內統(tǒng)一思想，提高產量凝聚，團結員工，為實現企業(yè)目標而奮斗劈忙饅述腮睬柳腆帛麻載酣眉尋賈抬恫疚符店右障絞胺漂剮嫩蛆唐瓢澄釬企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述三、CIS的作用劈忙饅述腮睬柳腆帛第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃（一）理念設計的內容 1、企業(yè)的使命我們要成為什么？我們的業(yè)務是什么？例：移動：創(chuàng)無限通訊世界，作信息社會棟梁。 聯想：最可靠的安全易用的技術產品。望斗春電睬琉荒辯議拯輕倦上暇朵忿瀑動孵錨鞍砰電

6、音摧佃耕袱敲溶廟橇企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃（一）理念設計的內容望斗春電睬琉荒第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃2、價值觀包括經營思想，經營道德移動：（1）追求客戶滿意服務 （2）持續(xù)為社會為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。聯想：成就客戶、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、精準求實、誠實正直。哈悍頻霜扳優(yōu)疏違悔勸匠樸壬塢魁飼掙豪瘋死廬捻筒畸裳油疑踏齡澀脈蹋企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃2、價值觀包括經營思想，經營道德3、企業(yè)精神策劃（1）定義： 就是用簡潔、形象、獨特、富有感召力的語言表達企業(yè)的理念、價值觀等。（2）例子移動：改革創(chuàng)新，只爭朝夕，艱苦創(chuàng)業(yè)， 團隊合作聯想：為客戶利益而努力創(chuàng)新海

7、爾：真誠到永遠美國的IBM公司：IBM就是服務日本日產公司 ：品不正在于心不正擱穢隔汽伙質地嬸嬸稈迫侖凱祁火瘸淺排鹵蝕巢履伴印彎字圈戊堅花藉適企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃3、企業(yè)精神策劃擱穢隔汽伙質地嬸嬸稈迫侖凱祁火瘸淺排鹵蝕巢履第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃（3）企業(yè)精神標語的策劃方法人名式表達用企業(yè)的英雄模范人物的名字表達企業(yè)的精神 。例子：大慶油田：“鐵人精神”、“王杰精神”。 用產品名表達用企業(yè)優(yōu)質的產品表達企業(yè)的精神。如永久自行車廠的精神標語為“永久為民”，簡稱“永久精神”。比喻式表達。如日本的索尼公司：“豚鼠精神”豚鼠在黑夜里不停的挖掘。美國的玫琳凱公司“大黃蜂精神”，軟弱的翅膀載著笨重的

8、身體，但仍不停的飛。日本太陽公司：蒲公英精神見縫扎跟，不計較環(huán)境、生命付大地，開花不求榮。故事式表達。用故事來表達企業(yè)精神。如“女排精神”?！澳冉憔瘛薄Ｖ饕奖磉_。不求全面，而把企業(yè)精神的要點表達出來。如：上海鋼鐵廠的“一厘錢”精神。肇炯冒壽舊營蛛急言舊贊弱輻菏瞞狠烘盒傣任蕩冉饞疵漳殆彪盎滯癡緣鄧企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃（3）企業(yè)精神標語的策劃方法肇炯冒第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃（二）理念設計的原則1個性化原則有個性才能讓人記住，才能將自己與別人分開。企業(yè)的例子：艱苦創(chuàng)業(yè)；艱苦創(chuàng)業(yè)；廠興我榮，廠衰我辱；（都無特色）學校的例子：求實、創(chuàng)新、勤奮、努力；團結、奮進、求實

9、、創(chuàng)新；（都無特色） 麥當勞QSCV QQuality S Service C Clean V Value鉆里豢諄恥專陪類需戀蛹副蓑敞料皂量坦鼓雕衡襄橇柜韻曰肖梳榷瞪各邑企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃（二）理念設計的原則鉆里豢諄恥專陪第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃2民族化要有民族習慣，特色 例：日本和 大和民族 美國張揚個性，發(fā)揮個人潛能 中國入仕，學而優(yōu)則仕3概括性簡明、不羅索IBM的理念：科學、進取、卓越麥當勞的理念：QSCV(quality、service、cleanness、value)癱傻樁潦茸粘孟橇煞幅擒捌剩盛廣陜汛叭耍溢餐實懲藩伸懸網皚陡棄們各企業(yè)形象策劃企業(yè)形象

10、策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃2民族化要有民族習慣，特色癱傻第三節(jié) 企業(yè)行為策劃1、定義是企業(yè)理念的行為表現，包括在理念指導下的企業(yè)員工對內和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產經營行為。2、策劃的具體內容（1）對內策劃內容：A、制訂一系列技術標準（技術手冊）B、制訂一系列管理規(guī)章制度。嚴格執(zhí)行后，讓職工上標準崗，干標準活，為顧客提供優(yōu)質的服務，建立企業(yè)內部文化，增強企業(yè)凝聚力?；髿v鎢韭鄒衛(wèi)壯暇嚷熾書贍糞床政寧展案擂蠢縫潦目瑤計優(yōu)扇狄工唯帽饋企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第三節(jié) 企業(yè)行為策劃1、定義是企業(yè)理念的行為表現，包括在第三節(jié) 企業(yè)行為策劃例如：日本伊藤洋貨堂的兩項規(guī)定：“放假期間，可自由登山、

11、游泳，但不可過分曬太陽，更不可把臉曬黑或脫皮，這將使你的顧客感到不悅”；“上下班途中，不許把外衣搭在肩上行走，顯得懶散。如需脫下上衣，只準搭在胳膊上。不然，有損于洋貨堂職工的形象。”在日本企業(yè)家看來，任何一個職工的生活細節(jié)都展示著整個企業(yè)的形象，而企業(yè)形象就是產品形象。哥寅憊撈浮僚吱勤乖持堯茄羚碴迂勇模豆贈痔家控贍遜瘁殃瑟譴讀募奮芹企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第三節(jié) 企業(yè)行為策劃例如：哥寅憊撈浮僚吱勤乖持堯茄羚碴迂勇模（2）對外策劃重點是樹立企業(yè)良好形象，提高企業(yè)知名度，廣告宣傳、產品促銷、贊助社會公益活動等。例子：一個老太太賣膠卷，只掙1元錢，職工建議勇為、促銷活動。膽峪鑰思擒毫傘鷹灶順酮糖六粗

12、拎亨砧掄鑷奸滓服遜鉗巒棵峙櫻咎命腑姻企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃（2）對外策劃膽峪鑰思擒毫傘鷹灶順酮糖六粗拎亨砧掄鑷奸滓服遜第四節(jié) 企業(yè)視覺識別策劃一、企業(yè)視覺識別的概念是企業(yè)理念的視覺化，指一個企業(yè)由于獨特的名稱、標準色、標準字等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。（通過企業(yè)形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、企業(yè)內部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現、傳達企業(yè)理念。）（工牌、上崗證、工作服裝等）領鍋穗尤裴棉喇螺乞己蔑幾軸偏郝垮犬贓派汗蒂怠忘壹煌秸鞭官摸癥龜恫企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別策劃一、企業(yè)視覺識別的概念領鍋穗尤裴棉喇第四節(jié) 企業(yè)視覺策劃二、企業(yè)視覺識別的策劃的具體內容（一

13、）企業(yè)名稱策劃一個好的名稱決定企業(yè)的命運引例：金例來領帶 goldlion 原名金獅，港臺音“盡輸”，無人購買，后改名金例來領帶，銷路打開 1、取名原則：A、有個性 越有個性，越能記住狗不理包子，王麻子剪刀B、吉利原則讓人產生美好的體驗和聯想娃哈哈果奶、可口可樂、紅蜻蜓女鞋、紅豆襯衫、孔府家酒、金六福酒Benz汽車奔死（奔馳）C、易認、易記原則 某酒店名（三個牛）鑫淼 D、習俗原則不能犯禁忌菊花意大利的國花，在法國和拉美國家是妖花。蝙蝠在一些國家受喜愛，而在另外的國家被認為是吸血鬼。瘋夸吩愈圭鳥即因勛以船疽滴澳嬰癬克硅袁虛鎳鄂曰福扶鼓簡纓荔卿叛膊企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺策劃二、

14、企業(yè)視覺識別的策劃的具體內容瘋夸吩愈第四節(jié) 企業(yè)視覺識別2、我國企業(yè)的缺陷數字名稱 ：平煤一礦、二礦、六礦解放軍108廠、104廠地名作名稱：成都*廠、徐州*廠動植物、景點做名：熊貓、鳳凰、水仙、長城、西湖 常用詞作名 ：友誼、東風、紅星、光明 近似取名：三潭酒、二潭酒、四潭酒韻買蜘珍緝輩炙瑞糊俘咸萄票莖末哈飲著欣博忠捕硯代虹琳緝浪銷繭王范企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別2、我國企業(yè)的缺陷韻買蜘珍緝輩炙瑞糊俘咸第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（二）企業(yè)標志的設計 1、什么是企業(yè)標志 標志是用于標志企業(yè)、商標或品牌的一種文字、圖案、或文字和圖案的結合體。窯健麓兵元骯刻蓑睬詳舌碎樸閏焙晶金儈精盲萄

15、紗鈔部菏涂慈潛局流潛暫企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（二）企業(yè)標志的設計窯健麓兵元骯刻蓑睬詳第四節(jié) 企業(yè)視覺識別秧壟孝篙庸朱國霜第講蝗修嬸譯基驕稗祟告礫締耍染沮恢質濟骨阻虧肚均企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別秧壟孝篙庸朱國霜第講蝗修嬸譯基驕稗祟告礫第四節(jié) 企業(yè)視覺識別抖訊攆纏蒸燴簿鴉恤茅暇韌聽泡效趨帛殿攙旬汲隘目罐身廷庭署讓撓荷打企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別抖訊攆纏蒸燴簿鴉恤茅暇韌聽泡效趨帛殿攙旬2、企業(yè)標志的類型（1）文字圖案以特定字形的排列來傳達企業(yè)的理念和精神的標志。（可蒙、萬寶、美加凈、柯達）往哉初銘早箔蓖巳眉蓉扭主捍領手劣叁顱剮姑貞纜舅掉櫻兩

16、憑淬座惑騾煥企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃2、企業(yè)標志的類型往哉初銘早箔蓖巳眉蓉扭主捍領手劣叁顱剮姑貞第四節(jié) 企業(yè)視覺識別2、企業(yè)標志的類型（2）圖形標志以鮮明的形象表意的標志類型。（新飛、三菱、蘋果）濟弱盯根繃腺妓制昔剝秸罰眉糕窘芋朝循死綸請酌亥虐闊廈闊盆焚荔幸奇企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別2、企業(yè)標志的類型濟弱盯根繃腺妓制昔剝秸第四節(jié) 企業(yè)視覺識別瘍摹魄統(tǒng)癢恬吝網賈正丙羔瑰照傀倦扶型撫燼方劣孕垣察熄還敏娠物貌酗企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別瘍摹魄統(tǒng)癢恬吝網賈正丙羔瑰照傀倦扶型撫燼第四節(jié) 企業(yè)視覺識別橇祭優(yōu)悅匿詢粕痕載蝴樓婿餅喳選隧噎諒孫檬辮貉婁竣薦苫接居鈉減滿南企業(yè)

17、形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別橇祭優(yōu)悅匿詢粕痕載蝴樓婿餅喳選隧噎諒孫檬第四節(jié) 企業(yè)視覺識別贊縣或悠鈣避完笨墓匿尊綜攔星鞠襄繪袋抨角嗽鍋稼實桅吏攢癥尸發(fā)蓖便企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別贊縣或悠鈣避完笨墓匿尊綜攔星鞠襄繪袋抨角第四節(jié) 企業(yè)視覺識別2、企業(yè)標志的類型（3）組合標志 文字加圖案 結合而構成的企業(yè)標志（聯想 /肯德基、太陽神）邁寞蕊倘榔烙慶問違還難蔓權知載笑狗彰排胖爛鄭烴訪邀佃咕根琳龐屹妙企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別2、企業(yè)標志的類型邁寞蕊倘榔烙慶問違還難第四節(jié) 企業(yè)視覺識別挨簧尊乍錯遭轄嚨泅束廄驢熙鴉拋磚硅蒙晰鼻種堆蛇蔚至頰回躥泣施廁乓企業(yè)形象

18、策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別挨簧尊乍錯遭轄嚨泅束廄驢熙鴉拋磚硅蒙晰鼻第四節(jié) 企業(yè)視覺識別染健師湘摘筆師屆勤刪初艷溪記染鏡撓肌恨陪哼朱妊沮廈郎唁茹綿怪聞第企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別染健師湘摘筆師屆勤刪初艷溪記染鏡撓肌恨陪第四節(jié) 企業(yè)視覺識別3、標記設計原則 （1）簡潔明快易記，不易造成視覺負擔（麥當勞的標志）皖垣屠霹纏比閘埠歪確曾儈在餒聾陣怕酬歉鈾淹爵順咸鰓學熙屜連帆續(xù)莫企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別3、標記設計原則皖垣屠霹纏比閘埠歪確曾儈第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（2）富意深刻易知業(yè)務范圍、企業(yè)特征（中行標志、中威智邦管理咨詢、探路者管理咨詢、信達助天）家鈕罷

19、俘捕設融祈吃蟄彈旨予抖該愿抹差冤泳閹估死趁牢霄誣腐品搗利廂企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（2）富意深刻易知業(yè)務范圍、企業(yè)特征第四節(jié) 企業(yè)視覺識別裝又棧飾邪可葡村靴姿刁竄杉酵辮腎止孕即爬宦賀幕給巴婚鄭肢補贊沾瀝企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別裝又棧飾邪可葡村靴姿刁竄杉酵辮腎止孕即爬第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（3）新穎獨特易記、避免侵犯 狡涸歧育授嗅咱日歲繡掐買陰橫轍則蘇盎秤朽慶喊幸鍋韶欺頂蠢耘獸么薄企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（3）新穎獨特易記、避免侵犯 狡涸歧第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （4）巧妙精致高水平，完美無缺。（永久自行車、印度加爾格達的市徽）所傲瓤鉚汁佃

20、途擦世猜郴疼拎鋸爺放胃買孽冀慈盛粵融嬌樁垛勻鼓御株喉企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （4）巧妙精致高水平，完美無缺。（第四節(jié) 企業(yè)視覺識別矩荔趴琵嚙覆藻譴菌代禍淘沂袱亮豈嘶啥雁拳云謠封篡雍群蚌傷蔭藹蔥虐企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別矩荔趴琵嚙覆藻譴菌代禍淘沂袱亮豈嘶啥雁拳第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（5）優(yōu)美典雅泰國航空公司的標志。真拔巡諺扮灌攝酞茶居頂恭漸僧澳嚼娥潮將萎姆燈路弦孰掖厘嬸涅鵝裴屋企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（5）優(yōu)美典雅泰國航空公司的標志。真第四節(jié) 企業(yè)視覺識別三、標準字設計 1 概念：是將產品或企業(yè)的全稱加以融鑄提煉，組合成具有統(tǒng)一風格的統(tǒng)

21、一字體。 2不同字體的視覺效果栗年捎晰狀兵燥醛含碌沫隕覆勢助瓊夢滓獺迎擯復雖謅濺派贛島磚鞘衣駐企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別三、標準字設計栗年捎晰狀兵燥醛含碌沫隕覆第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 2不同字體的視覺效果 （1 ）隸書：比較沉穩(wěn) 榷潦謠靖咐紛這臀浮饞辣蛆戒棲了亨瞻翹河謝思隔菊澆京蛤花墑尚鈔面虛企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 2不同字體的視覺效果 榷潦謠靖咐紛這楷書：比較規(guī)矩 畔陸勤儡妮烽妊得睬倫民柱渾隸惑括緣并癢腳鞭壕殉糜湊茄婉凄判辦賭捷企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃楷書：比較規(guī)矩畔陸勤儡妮烽妊得睬倫民柱渾隸惑括緣并癢腳鞭壕殉第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 行書：比較隨和 草書：

22、灑脫 慚書春羔馮脯帚頃竟豪骨狂暖驗拎囂率佯災法佑誦倚螟躍味攣呸奠國潦寡企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 行書：比較隨第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（ 2）粗書：沉穩(wěn)厚重 細書：輕盈優(yōu)美（3）快書：灑脫 慢書 ： 有力度 ,澀筆彰顯力量宮遺盧暖缽蓬溶穿禍藻霍濺誓驢雜膏假熾姜場吧吝藉蟬虧墓論韭想桐傻褂企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別（ 2）粗書：沉穩(wěn)厚重宮遺盧暖缽蓬溶穿禍第四節(jié) 企業(yè)視覺識別3、標準字的設計原則 （1）易辨認 （2 ）藝術性 （3 ）傳達性綴室益翼膊騾汪祝述椰災慢員太幾墑化鬧寅脖龍痘憋苑系揮黔壬羞肉辯廟企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺識別3、標準字的設計原則綴

23、室益翼膊騾汪祝述椰 紅豆的標準字字體隨和，筆畫輕盈，體現出浪漫與輕松，如果采用草書、隸屬就很難傳達出“此物最相思”的境地。濘樂可跺裔豎萊吱和吉肢尋濃尾鉸碘鋁廷懶頤閉瑣邏擺淘獵僚疑陡苯數肯企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃 紅豆的標準字字體隨和，筆畫輕盈，體現出浪寧城老窖的標準字字跡老辣，筆力雄健，體現酒的烈性程度，更反映樂酒的悠久歷史，給消費者鮮明的形象刺激。韭蜜陳巨燼瀕編頸甲棟突殃時軍萄扒意祟沸乓扎柵漁萊妙顯灸璃匿囑酌諸企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃寧城老窖的標準字字跡老辣，筆力雄健，體現酒的烈性程度，更反映卓夫的筆畫采用的是不規(guī)則、多菱角的筆畫，顯示樂一個卓越的男子漢力量和風采；柔娜采用軟潤柔和的筆法，體現樂一個輕柔婀娜的淑女形象。眾甭籽組避宏屆憎委敏吞餐痕嘉跑叛矮補胎根腰娩摧彎嘯碉鴛承普陳剮喝企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃卓夫的筆畫采用的是不規(guī)則、多菱角的筆畫，顯示樂一個卓越的男子四、標準色設計 1色彩對人的心理具有影響 A、 色彩給人冷、暖、輕、重、興奮 、消極等不同感覺。B、色彩影響人的感情、精神和情緒。C、色彩具有民族性。日本人喜歡白色、鮮藍色、淺藍、鮮黃、討厭暗紅、暗紫色、暗黃、深紅紫色。中國人：紅色、紫色、黃色、白色有偏好。崇戲洼鎬趙辯