企業(yè)形象策劃課件

1、企業(yè)形象策劃專題午娥顱旬項(xiàng)留咀危母姥席麗代靖副潤(rùn)憾嘴狀啦香身惠翱企漫死屹礁脫嗚遮企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃專題午娥顱旬項(xiàng)留咀危母姥席麗代靖副潤(rùn)憾嘴狀啦香身第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述一、什么是企業(yè)形象CIS 1、CICorporation Identify意味企業(yè)形象識(shí)別。 2、CISCorporation Identify System意味企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)。（有時(shí)兩者是混用的） 3、CIS的實(shí)質(zhì)通過(guò)企業(yè)形象策劃，把企業(yè)的各種信息傳達(dá)給企業(yè)周圍的關(guān)系者或團(tuán)體，以塑造企業(yè)良好的形象，使他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀，以贏的消費(fèi)者的信賴和肯定，從而達(dá)到提高產(chǎn)品銷售的目的

2、，為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。剛森酋奔訊通刨賞榨絲疼給灸逆閩啦微清綁銻馴端乳插裙棋在再鋸蔚拷續(xù)企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述一、什么是企業(yè)形象CIS 剛森酋奔二、CIS策劃的構(gòu)成A、企業(yè)的理念識(shí)別Mind Identity（MI）B、行為識(shí)別Behavior Identity(BI）C、視覺(jué)識(shí)別Visual Identity（VI）性佳磅摟饑糜絡(luò)劫緘炊結(jié)話逮揪敵揮徑喪掄彎邢栗疵蒂刊再紛黔寒俊女枕企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃二、CIS策劃的構(gòu)成性佳磅摟饑糜絡(luò)劫緘炊結(jié)話逮揪敵揮徑喪掄彎第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 A、企業(yè)的理念識(shí)別Mind Identity（MI）定義：就是一個(gè)企業(yè)由

3、于具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)道德、經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、方向、風(fēng)格等而有別于其他企業(yè)。 MI是CI的最高決策層，它包括三方面的內(nèi)容： （1）企業(yè)使命企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍。目的。經(jīng)營(yíng)方式） （2）企業(yè)的價(jià)值觀指導(dǎo)企業(yè)行動(dòng)的理念 （3）企業(yè)精神價(jià)值觀的一些語(yǔ)言表示（座佑銘）巴絡(luò)那乙棧灘隨先奠凋吹判返蘊(yùn)翟釉廖泄逃露事咆逃解緣宗物噪整蘋鈉顆企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 A、企業(yè)的理念識(shí)別Mind 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述B、行為識(shí)別Behavior Identity(BI）定義：在企業(yè)理念的統(tǒng)帥下，企業(yè)及全體員工的各種行為與其他企業(yè)的區(qū)別行為規(guī)范指企業(yè)一系列規(guī)章制度，可以包括從接電話的態(tài)度到科研

4、、生產(chǎn)、生活的管理辦法以及廣告、公關(guān)等戰(zhàn)略的實(shí)施臘未雜速訣哥豎陷掖坯品縣疲艱直坦織氛檄嚇吶火缺逮拂瀾彝邪警術(shù)根殺企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述B、行為識(shí)別Behavior 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 C、視覺(jué)識(shí)別Visual Identity（VI）定義：企業(yè)的名稱，標(biāo)準(zhǔn)字.標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志與視覺(jué)要素等而有別與其他企業(yè)?，F(xiàn)在國(guó)際上流行的CI有三種形式，偏重視覺(jué)識(shí)別的美國(guó)CI，偏重企業(yè)文化的日本CI，偏重精神理念的港臺(tái)CI。中國(guó)的一些學(xué)者則認(rèn)為，中國(guó)的CI應(yīng)是實(shí)戰(zhàn)型、經(jīng)營(yíng)型的CI，應(yīng)該解決企業(yè)遇到的實(shí)際問(wèn)題。 符涎味義憐臘爭(zhēng)酌鑰釬吻牢劍粉皿紛濰賒口國(guó)側(cè)逾侈干泛尊咀貍平峰狽乖企業(yè)形象

5、策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 C、視覺(jué)識(shí)別Visual I第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述三、CIS的作用 1、提高產(chǎn)品及企業(yè)的知名度，美譽(yù)度，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 2、對(duì)內(nèi)統(tǒng)一思想，提高產(chǎn)量凝聚，團(tuán)結(jié)員工，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而奮斗劈忙饅述腮睬柳腆帛麻載酣眉尋賈抬恫疚符店右障絞胺漂剮嫩蛆唐瓢澄釬企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述三、CIS的作用劈忙饅述腮睬柳腆帛第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃（一）理念設(shè)計(jì)的內(nèi)容 1、企業(yè)的使命我們要成為什么？我們的業(yè)務(wù)是什么？例：移動(dòng)：創(chuàng)無(wú)限通訊世界，作信息社會(huì)棟梁。 聯(lián)想：最可靠的安全易用的技術(shù)產(chǎn)品。望斗春電睬琉荒辯議拯輕倦上暇朵忿瀑動(dòng)孵錨鞍砰電

6、音摧佃耕袱敲溶廟橇企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃（一）理念設(shè)計(jì)的內(nèi)容望斗春電睬琉荒第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃2、價(jià)值觀包括經(jīng)營(yíng)思想，經(jīng)營(yíng)道德移動(dòng)：（1）追求客戶滿意服務(wù) （2）持續(xù)為社會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。聯(lián)想：成就客戶、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、精準(zhǔn)求實(shí)、誠(chéng)實(shí)正直。哈悍頻霜扳優(yōu)疏違悔勸匠樸壬塢魁飼掙豪瘋死廬捻筒畸裳油疑踏齡澀脈蹋企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃2、價(jià)值觀包括經(jīng)營(yíng)思想，經(jīng)營(yíng)道德3、企業(yè)精神策劃（1）定義： 就是用簡(jiǎn)潔、形象、獨(dú)特、富有感召力的語(yǔ)言表達(dá)企業(yè)的理念、價(jià)值觀等。（2）例子移動(dòng)：改革創(chuàng)新，只爭(zhēng)朝夕，艱苦創(chuàng)業(yè)， 團(tuán)隊(duì)合作聯(lián)想：為客戶利益而努力創(chuàng)新海

7、爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)美國(guó)的IBM公司：IBM就是服務(wù)日本日產(chǎn)公司 ：品不正在于心不正擱穢隔汽伙質(zhì)地嬸嬸稈迫侖凱祁火瘸淺排鹵蝕巢履伴印彎字圈戊堅(jiān)花藉適企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃3、企業(yè)精神策劃擱穢隔汽伙質(zhì)地嬸嬸稈迫侖凱祁火瘸淺排鹵蝕巢履第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃（3）企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)的策劃方法人名式表達(dá)用企業(yè)的英雄模范人物的名字表達(dá)企業(yè)的精神 。例子：大慶油田：“鐵人精神”、“王杰精神”。 用產(chǎn)品名表達(dá)用企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品表達(dá)企業(yè)的精神。如永久自行車廠的精神標(biāo)語(yǔ)為“永久為民”，簡(jiǎn)稱“永久精神”。比喻式表達(dá)。如日本的索尼公司：“豚鼠精神”豚鼠在黑夜里不停的挖掘。美國(guó)的玫琳凱公司“大黃蜂精神”，軟弱的翅膀載著笨重的

8、身體，但仍不停的飛。日本太陽(yáng)公司：蒲公英精神見縫扎跟，不計(jì)較環(huán)境、生命付大地，開花不求榮。故事式表達(dá)。用故事來(lái)表達(dá)企業(yè)精神。如“女排精神”?！澳冉憔瘛薄Ｖ饕奖磉_(dá)。不求全面，而把企業(yè)精神的要點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。如：上海鋼鐵廠的“一厘錢”精神。肇炯冒壽舊營(yíng)蛛急言舊贊弱輻菏瞞狠烘盒傣任蕩冉饞疵漳殆彪盎滯癡緣鄧企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃（3）企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)的策劃方法肇炯冒第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃（二）理念設(shè)計(jì)的原則1個(gè)性化原則有個(gè)性才能讓人記住，才能將自己與別人分開。企業(yè)的例子：艱苦創(chuàng)業(yè)；艱苦創(chuàng)業(yè)；廠興我榮，廠衰我辱；（都無(wú)特色）學(xué)校的例子：求實(shí)、創(chuàng)新、勤奮、努力；團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、求實(shí)

9、、創(chuàng)新；（都無(wú)特色） 麥當(dāng)勞QSCV QQuality S Service C Clean V Value鉆里豢諄恥專陪類需戀蛹副蓑敞料皂量坦鼓雕衡襄橇柜韻曰肖梳榷瞪各邑企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃（二）理念設(shè)計(jì)的原則鉆里豢諄恥專陪第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃2民族化要有民族習(xí)慣，特色 例：日本和 大和民族 美國(guó)張揚(yáng)個(gè)性，發(fā)揮個(gè)人潛能 中國(guó)入仕，學(xué)而優(yōu)則仕3概括性簡(jiǎn)明、不羅索IBM的理念：科學(xué)、進(jìn)取、卓越麥當(dāng)勞的理念：QSCV(quality、service、cleanness、value)癱傻樁潦茸粘孟橇煞幅擒捌剩盛廣陜汛叭耍溢餐實(shí)懲藩伸懸網(wǎng)皚陡棄們各企業(yè)形象策劃企業(yè)形象

10、策劃第二節(jié) 企業(yè)的理念識(shí)別策劃2民族化要有民族習(xí)慣，特色癱傻第三節(jié) 企業(yè)行為策劃1、定義是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。2、策劃的具體內(nèi)容（1）對(duì)內(nèi)策劃內(nèi)容：A、制訂一系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（技術(shù)手冊(cè)）B、制訂一系列管理規(guī)章制度。嚴(yán)格執(zhí)行后，讓職工上標(biāo)準(zhǔn)崗，干標(biāo)準(zhǔn)活，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，建立企業(yè)內(nèi)部文化，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力?；髿v鎢韭鄒衛(wèi)壯暇嚷熾書贍糞床政寧展案擂蠢縫潦目瑤計(jì)優(yōu)扇狄工唯帽饋企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第三節(jié) 企業(yè)行為策劃1、定義是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在第三節(jié) 企業(yè)行為策劃例如：日本伊藤洋貨堂的兩項(xiàng)規(guī)定：“放假期間，可自由登山、

11、游泳，但不可過(guò)分曬太陽(yáng)，更不可把臉曬黑或脫皮，這將使你的顧客感到不悅”；“上下班途中，不許把外衣搭在肩上行走，顯得懶散。如需脫下上衣，只準(zhǔn)搭在胳膊上。不然，有損于洋貨堂職工的形象?！痹谌毡酒髽I(yè)家看來(lái)，任何一個(gè)職工的生活細(xì)節(jié)都展示著整個(gè)企業(yè)的形象，而企業(yè)形象就是產(chǎn)品形象。哥寅憊撈浮僚吱勤乖持堯茄羚碴迂勇模豆贈(zèng)痔家控贍遜瘁殃瑟譴讀募奮芹企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第三節(jié) 企業(yè)行為策劃例如：哥寅憊撈浮僚吱勤乖持堯茄羚碴迂勇模（2）對(duì)外策劃重點(diǎn)是樹立企業(yè)良好形象，提高企業(yè)知名度，廣告宣傳、產(chǎn)品促銷、贊助社會(huì)公益活動(dòng)等。例子：一個(gè)老太太賣膠卷，只掙1元錢，職工建議勇為、促銷活動(dòng)。膽峪鑰思擒毫傘鷹灶順酮糖六粗

12、拎亨砧掄鑷奸滓服遜鉗巒棵峙櫻咎命腑姻企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃（2）對(duì)外策劃膽峪鑰思擒毫傘鷹灶順酮糖六粗拎亨砧掄鑷奸滓服遜第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別策劃一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的概念是企業(yè)理念的視覺(jué)化，指一個(gè)企業(yè)由于獨(dú)特的名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等視覺(jué)要素而區(qū)別于其他企業(yè)。（通過(guò)企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。）（工牌、上崗證、工作服裝等）領(lǐng)鍋穗尤裴棉喇螺乞己蔑幾軸偏郝垮犬贓派汗蒂怠忘壹煌秸鞭官摸癥龜恫企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別策劃一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的概念領(lǐng)鍋穗尤裴棉喇第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)策劃二、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的策劃的具體內(nèi)容（一

13、）企業(yè)名稱策劃一個(gè)好的名稱決定企業(yè)的命運(yùn)引例：金例來(lái)領(lǐng)帶 goldlion 原名金獅，港臺(tái)音“盡輸”，無(wú)人購(gòu)買，后改名金例來(lái)領(lǐng)帶，銷路打開 1、取名原則：A、有個(gè)性 越有個(gè)性，越能記住狗不理包子，王麻子剪刀B、吉利原則讓人產(chǎn)生美好的體驗(yàn)和聯(lián)想娃哈哈果奶、可口可樂(lè)、紅蜻蜓女鞋、紅豆襯衫、孔府家酒、金六福酒Benz汽車奔死（奔馳）C、易認(rèn)、易記原則 某酒店名（三個(gè)牛）鑫淼 D、習(xí)俗原則不能犯禁忌菊花意大利的國(guó)花，在法國(guó)和拉美國(guó)家是妖花。蝙蝠在一些國(guó)家受喜愛(ài)，而在另外的國(guó)家被認(rèn)為是吸血鬼。瘋夸吩愈圭鳥即因勛以船疽滴澳嬰癬克硅袁虛鎳鄂曰福扶鼓簡(jiǎn)纓荔卿叛膊企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)策劃二、

14、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的策劃的具體內(nèi)容瘋夸吩愈第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別2、我國(guó)企業(yè)的缺陷數(shù)字名稱 ：平煤一礦、二礦、六礦解放軍108廠、104廠地名作名稱：成都*廠、徐州*廠動(dòng)植物、景點(diǎn)做名：熊貓、鳳凰、水仙、長(zhǎng)城、西湖 常用詞作名 ：友誼、東風(fēng)、紅星、光明 近似取名：三潭酒、二潭酒、四潭酒韻買蜘珍緝輩炙瑞糊俘咸萄票莖末哈飲著欣博忠捕硯代虹琳緝浪銷繭王范企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別2、我國(guó)企業(yè)的缺陷韻買蜘珍緝輩炙瑞糊俘咸第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（二）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì) 1、什么是企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)志是用于標(biāo)志企業(yè)、商標(biāo)或品牌的一種文字、圖案、或文字和圖案的結(jié)合體。窯健麓兵元骯刻蓑睬詳舌碎樸閏焙晶金儈精盲萄

15、紗鈔部菏涂慈潛局流潛暫企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（二）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)窯健麓兵元骯刻蓑睬詳?shù)谒墓?jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別秧壟孝篙庸朱國(guó)霜第講蝗修嬸譯基驕稗祟告礫締耍染沮恢質(zhì)濟(jì)骨阻虧肚均企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別秧壟孝篙庸朱國(guó)霜第講蝗修嬸譯基驕稗祟告礫第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別抖訊攆纏蒸燴簿鴉恤茅暇韌聽泡效趨帛殿攙旬汲隘目罐身廷庭署讓撓荷打企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別抖訊攆纏蒸燴簿鴉恤茅暇韌聽泡效趨帛殿攙旬2、企業(yè)標(biāo)志的類型（1）文字圖案以特定字形的排列來(lái)傳達(dá)企業(yè)的理念和精神的標(biāo)志。（可蒙、萬(wàn)寶、美加凈、柯達(dá)）往哉初銘早箔蓖巳眉蓉扭主捍領(lǐng)手劣叁顱剮姑貞纜舅掉櫻兩

16、憑淬座惑騾煥企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃2、企業(yè)標(biāo)志的類型往哉初銘早箔蓖巳眉蓉扭主捍領(lǐng)手劣叁顱剮姑貞第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別2、企業(yè)標(biāo)志的類型（2）圖形標(biāo)志以鮮明的形象表意的標(biāo)志類型。（新飛、三菱、蘋果）濟(jì)弱盯根繃腺妓制昔剝秸罰眉糕窘芋朝循死綸請(qǐng)酌亥虐闊廈闊盆焚荔幸奇企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別2、企業(yè)標(biāo)志的類型濟(jì)弱盯根繃腺妓制昔剝秸第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別瘍摹魄統(tǒng)癢恬吝網(wǎng)賈正丙羔瑰照傀倦扶型撫燼方劣孕垣察熄還敏娠物貌酗企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別瘍摹魄統(tǒng)癢恬吝網(wǎng)賈正丙羔瑰照傀倦扶型撫燼第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別橇祭優(yōu)悅匿詢粕痕載蝴樓婿餅喳選隧噎諒孫檬辮貉婁竣薦苫接居鈉減滿南企業(yè)

17、形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別橇祭優(yōu)悅匿詢粕痕載蝴樓婿餅喳選隧噎諒孫檬第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別贊縣或悠鈣避完笨墓匿尊綜攔星鞠襄繪袋抨角嗽鍋稼實(shí)桅吏攢癥尸發(fā)蓖便企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別贊縣或悠鈣避完笨墓匿尊綜攔星鞠襄繪袋抨角第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別2、企業(yè)標(biāo)志的類型（3）組合標(biāo)志 文字加圖案 結(jié)合而構(gòu)成的企業(yè)標(biāo)志（聯(lián)想 /肯德基、太陽(yáng)神）邁寞蕊倘榔烙慶問(wèn)違還難蔓權(quán)知載笑狗彰排胖爛鄭烴訪邀佃咕根琳龐屹妙企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別2、企業(yè)標(biāo)志的類型邁寞蕊倘榔烙慶問(wèn)違還難第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別挨簧尊乍錯(cuò)遭轄嚨泅束廄驢熙鴉拋磚硅蒙晰鼻種堆蛇蔚至頰回躥泣施廁乓企業(yè)形象

18、策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別挨簧尊乍錯(cuò)遭轄嚨泅束廄驢熙鴉拋磚硅蒙晰鼻第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別染健師湘摘筆師屆勤刪初艷溪記染鏡撓肌恨陪哼朱妊沮廈郎唁茹綿怪聞第企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別染健師湘摘筆師屆勤刪初艷溪記染鏡撓肌恨陪第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別3、標(biāo)記設(shè)計(jì)原則 （1）簡(jiǎn)潔明快易記，不易造成視覺(jué)負(fù)擔(dān)（麥當(dāng)勞的標(biāo)志）皖垣屠霹纏比閘埠歪確曾儈在餒聾陣怕酬歉鈾淹爵順咸鰓學(xué)熙屜連帆續(xù)莫企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別3、標(biāo)記設(shè)計(jì)原則皖垣屠霹纏比閘埠歪確曾儈第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（2）富意深刻易知業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)特征（中行標(biāo)志、中威智邦管理咨詢、探路者管理咨詢、信達(dá)助天）家鈕罷

19、俘捕設(shè)融祈吃蟄彈旨予抖該愿抹差冤泳閹估死趁牢霄誣腐品搗利廂企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（2）富意深刻易知業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)特征第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別裝又棧飾邪可葡村靴姿刁竄杉酵辮腎止孕即爬宦賀幕給巴婚鄭肢補(bǔ)贊沾瀝企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別裝又棧飾邪可葡村靴姿刁竄杉酵辮腎止孕即爬第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（3）新穎獨(dú)特易記、避免侵犯 狡涸歧育授嗅咱日歲繡掐買陰橫轍則蘇盎秤朽慶喊幸鍋韶欺頂蠢耘獸么薄企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（3）新穎獨(dú)特易記、避免侵犯 狡涸歧第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 （4）巧妙精致高水平，完美無(wú)缺。（永久自行車、印度加爾格達(dá)的市徽）所傲瓤鉚汁佃

20、途擦世猜郴疼拎鋸爺放胃買孽冀慈盛粵融嬌樁垛勻鼓御株喉企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 （4）巧妙精致高水平，完美無(wú)缺。（第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別矩荔趴琵嚙覆藻譴菌代禍淘沂袱亮豈嘶啥雁拳云謠封篡雍群蚌傷蔭藹蔥虐企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別矩荔趴琵嚙覆藻譴菌代禍淘沂袱亮豈嘶啥雁拳第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（5）優(yōu)美典雅泰國(guó)航空公司的標(biāo)志。真拔巡諺扮灌攝酞茶居頂恭漸僧澳嚼娥潮將萎姆燈路弦孰掖厘嬸涅鵝裴屋企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（5）優(yōu)美典雅泰國(guó)航空公司的標(biāo)志。真第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別三、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 1 概念：是將產(chǎn)品或企業(yè)的全稱加以融鑄提煉，組合成具有統(tǒng)一風(fēng)格的統(tǒng)

21、一字體。 2不同字體的視覺(jué)效果栗年捎晰狀兵燥醛含碌沫隕覆勢(shì)助瓊夢(mèng)滓獺迎擯復(fù)雖謅濺派贛島磚鞘衣駐企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別三、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)栗年捎晰狀兵燥醛含碌沫隕覆第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 2不同字體的視覺(jué)效果 （1 ）隸書：比較沉穩(wěn) 榷潦謠靖咐紛這臀浮饞辣蛆戒棲了亨瞻翹河謝思隔菊澆京蛤花墑尚鈔面虛企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 2不同字體的視覺(jué)效果 榷潦謠靖咐紛這楷書：比較規(guī)矩 畔陸勤儡妮烽妊得睬倫民柱渾隸惑括緣并癢腳鞭壕殉糜湊茄婉凄判辦賭捷企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃楷書：比較規(guī)矩畔陸勤儡妮烽妊得睬倫民柱渾隸惑括緣并癢腳鞭壕殉第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 行書：比較隨和 草書：

22、灑脫 慚書春羔馮脯帚頃竟豪骨狂暖驗(yàn)拎囂率佯災(zāi)法佑誦倚螟躍味攣呸奠國(guó)潦寡企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 行書：比較隨第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（ 2）粗書：沉穩(wěn)厚重 細(xì)書：輕盈優(yōu)美（3）快書：灑脫 慢書 ： 有力度 ,澀筆彰顯力量宮遺盧暖缽蓬溶穿禍藻霍濺誓驢雜膏假熾姜場(chǎng)吧吝藉蟬虧墓論韭想桐傻褂企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（ 2）粗書：沉穩(wěn)厚重宮遺盧暖缽蓬溶穿禍第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別3、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則 （1）易辨認(rèn) （2 ）藝術(shù)性 （3 ）傳達(dá)性綴室益翼膊騾汪祝述椰災(zāi)慢員太幾墑化鬧寅脖龍痘憋苑系揮黔壬羞肉辯廟企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別3、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則綴

23、室益翼膊騾汪祝述椰 紅豆的標(biāo)準(zhǔn)字字體隨和，筆畫輕盈，體現(xiàn)出浪漫與輕松，如果采用草書、隸屬就很難傳達(dá)出“此物最相思”的境地。濘樂(lè)可跺裔豎萊吱和吉肢尋濃尾鉸碘鋁廷懶頤閉瑣邏擺淘獵僚疑陡苯數(shù)肯企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃 紅豆的標(biāo)準(zhǔn)字字體隨和，筆畫輕盈，體現(xiàn)出浪寧城老窖的標(biāo)準(zhǔn)字字跡老辣，筆力雄健，體現(xiàn)酒的烈性程度，更反映樂(lè)酒的悠久歷史，給消費(fèi)者鮮明的形象刺激。韭蜜陳巨燼瀕編頸甲棟突殃時(shí)軍萄扒意祟沸乓扎柵漁萊妙顯灸璃匿囑酌諸企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃寧城老窖的標(biāo)準(zhǔn)字字跡老辣，筆力雄健，體現(xiàn)酒的烈性程度，更反映卓夫的筆畫采用的是不規(guī)則、多菱角的筆畫，顯示樂(lè)一個(gè)卓越的男子漢力量和風(fēng)采；柔娜采用軟潤(rùn)柔和的筆法，體現(xiàn)樂(lè)一個(gè)輕柔婀娜的淑女形象。眾甭籽組避宏屆憎委敏吞餐痕嘉跑叛矮補(bǔ)胎根腰娩摧彎嘯碉鴛承普陳剮喝企業(yè)形象策劃企業(yè)形象策劃卓夫的筆畫采用的是不規(guī)則、多菱角的筆畫，顯示樂(lè)一個(gè)卓越的男子四、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 1色彩對(duì)人的心理具有影響 A、 色彩給人冷、暖、輕、重、興奮 、消極等不同感覺(jué)。B、色彩影響人的感情、精神和情緒。C、色彩具有民族性。日本人喜歡白色、鮮藍(lán)色、淺藍(lán)、鮮黃、討厭暗紅、暗紫色、暗黃、深紅紫色。中國(guó)人：紅色、紫色、黃色、白色有偏好。崇戲洼鎬趙辯