辦公家具電子商務(分析報告)

1、健威辦公家具電子商務平臺選定(分析報告) 業(yè)務部：梁勝事 目錄一、平臺臺選定二、投資資分析三、操作作流程四、效益益分析目錄一、平臺臺選定二、投資資分析三、操作作流程四、效益益分析1、網(wǎng)絡平平臺選定定（1）淘寶商商城（2）京東商商城（3）阿里巴巴巴“誠誠信通”2、平臺運運營模式式（1）淘寶商商城（A）、入住住須知：1）、天貓暫未未授權任任何機構構進行代代理招商商服務，入駐申申請流程程及相關關的收費費說明均均以官方方招商頁頁面為準準。2）、天貓有權權根據(jù)包包括但不不僅限于于品牌需需求、公公司經(jīng)營營狀況、服務水水平等其其他因素素退回客客戶申請請；同時時天貓有有權在申申請入駐駐及后續(xù)續(xù)經(jīng)營階階段要求求

2、客戶提提供其他他資質；天貓將將結合各各行業(yè)發(fā)發(fā)展動態(tài)態(tài)、國家家相關規(guī)規(guī)定及消消費者購購買需求求，不定定期更新新招商標標準。3）、請務必確確保您申申請入駐駐及后續(xù)續(xù)經(jīng)營階階段提供供的相關關資質的的真實性性（若您您提供的的相關資資質為第第三方提提供，如如商標注注冊證、授權書書等，請請務必先先行核實實文件的的真實有有效性），一旦旦發(fā)現(xiàn)虛虛假資質質，您的的公司將將被列入入非誠信信客戶名名單，天天貓將不不再與您您進行合合作。4）、天貓暫不不接受個個體工商商戶的入入駐申請請，也不不接受非非中國大大陸企業(yè)業(yè)的入駐駐申請。5）、天貓暫不不接受未未取得國國家商標標總局頒頒發(fā)的商商標注冊冊證或商商標受理理通知書書

3、的品牌牌開店申申請（部分類目目的進口口商品除除外），也不不接受純純圖形類類商標的的入駐申申請。（B）、店鋪鋪類型介介紹 【旗艦店】商家以自自有品牌牌（商標標為R或TM狀態(tài)）入入駐天貓貓開設的的店鋪。旗艦店可可以有以以下幾種種類型：1、經(jīng)營一個個自有品品牌商品品的品牌牌旗艦店店；2、經(jīng)營多個個自有品品牌商品品且各品品牌歸同同一實際際控制人人的品牌牌旗艦店店（僅限限天貓主主動邀請請入駐）；3、賣場型品品牌（服服務類商商標）所所有者開開設的品品牌旗艦艦店（僅僅限天貓貓主動邀邀請入駐駐）。 開店主體體必須是是品牌（商標）權利人人或持有有權利人人出具的的開設天天貓品牌牌旗艦店店排他性性授權文文件的企企業(yè)

4、。【專營店】商家持品品牌授權權文件在在天貓開開設的店店鋪。專賣店有有以下幾幾種類型型：1、經(jīng)營一個個授權銷銷售品牌牌商品的的專賣店店；2、經(jīng)營多個個授權銷銷售品牌牌的商品品且各品品牌歸同同一實際際控制人人的專賣店店（僅限限天貓主主動邀請請入駐）。品牌（商商標）權權利人出出具的授授權文件件不得有有地域限限制，且且授權有有效期不不得早于于2013年12月31日。 【專賣店】經(jīng)營天貓貓同一招招商大類類下兩個個及以上上品牌商商品的店店鋪。專營店有有以下幾幾種類型型：1、經(jīng)營兩個個及以上上他人品品牌商品品的專營營店；2、既經(jīng)營他他人品牌牌商品又又經(jīng)營自自有品牌牌商品的的專營店店；3、經(jīng)營兩個個及以上上自

5、有品品牌商品品的專營營店。一個招商商大類下下專營店店只能申申請一家家。 【專賣店】經(jīng)營天貓貓同一招招商大類類下兩個個及以上上品牌商商品的店店鋪。專營店有有以下幾幾種類型型：1、經(jīng)營兩個個及以上上他人品品牌商品品的專營營店；2、既經(jīng)營他他人品牌牌商品又又經(jīng)營自自有品牌牌商品的的專營店店；3、經(jīng)營兩個個及以上上自有品品牌商品品的專營營店。一個招商商大類下下專營店店只能申申請一家家。 （C）入駐所所需材料料【旗艦店】旗艦店店店鋪資質質1、企業(yè)營營業(yè)執(zhí)照照副本復復印件（需完成成有效年年檢且所所售商品品屬于經(jīng)經(jīng)營范圍圍內）2、企業(yè)稅稅務登記記證復印印件（國稅、地稅均均可）3、組織機機構代碼碼證復印印件4

6、、銀行開開戶許可可證復印印件5、法定代代表人身身份證正正反面復復印件6、店鋪負負責人身身份證正正反面復復印件7、由國家家商標總總局頒發(fā)發(fā)的商標標注冊證證或商標注冊冊申請受受理通知知書復印印件（若辦理理過變更更、轉讓讓、續(xù)展展，請一一并提供供商標總總局頒發(fā)發(fā)的變更更、轉讓讓、續(xù)展展證明或或受理通通知書）8、商家向向支付寶寶公司出出具的授授權書點此下載載9、產(chǎn)品清清單化妝品類類目點此此下載；保健品及及醫(yī)藥類類目點此此下載；除化妝品品/食品保健健外的其其他類目目點此下下載*若經(jīng)營出出售多個個自有品品牌的旗旗艦店，需提供供品牌屬屬于同一一實際控控制人的的證明材材料* 若由由權利人人授權開開設旗艦艦店，

7、需需提供權權利人出出具的排排他授權權書（如如果商標標權人為為自然人人，則需需同時提提供其親親筆簽名名的身份份證復印印件）點此下載載* 若申申請賣場場型旗艦艦店，需需提供服服務類商商標注冊冊證或商商標注冊冊申請受受理通知知書，此此類店鋪鋪邀請入入駐行業(yè)資質質要求：請根據(jù)據(jù)您經(jīng)營營的商品品查看下下方左側側對應類類目下所所需的行行業(yè)資質質要求服飾大類類所需行行業(yè)資質質9、產(chǎn)品清清單化妝品類類目點此此下載；保健品及及醫(yī)藥類類目點此此下載；除化妝品品/食品保健健外的其其他類目目點此下下載*若經(jīng)營出出售多個個自有品品牌的旗旗艦店，需提供供品牌屬屬于同一一實際控控制人的的證明材材料* 若由由權利人人授權開開

8、設旗艦艦店，需需提供權權利人出出具的排排他授權權書（如如果商標標權人為為自然人人，則需需同時提提供其親親筆簽名名的身份份證復印印件）點此下載載* 若申申請賣場場型旗艦艦店，需需提供服服務類商商標注冊冊證或商商標注冊冊申請受受理通知知書，此此類店鋪鋪邀請入入駐行業(yè)資質質要求：請根據(jù)據(jù)您經(jīng)營營的商品品查看下下方左側側對應類類目下所所需的行行業(yè)資質質要求服飾大類類所需行行業(yè)資質質【專營店】專營店店店鋪資資質企業(yè)營業(yè)業(yè)執(zhí)照副副本復印印件（需完成成有效年年檢且所所售商品品屬于經(jīng)經(jīng)營范圍圍內）企業(yè)稅務務登記證證復印件件（國稅、地稅均均可）組織機構構代碼證證復印件件銀行開戶戶許可證證復印件件法定代表表人身份

9、份證正反反面復印印件店鋪負責責人身份份證正反反面復印印件自有品牌牌：商標注冊冊證或商標注冊冊申請受受理通知知書復印印件代理品牌牌：（1）商標注冊冊證或商標注冊冊申請受受理通知知書復印印件（2）上一級級的正規(guī)規(guī)品牌授授權文件件或正規(guī)規(guī)采購合合同及進進貨發(fā)票票，若上上一級的的授權方方或供貨貨商為自自然人，則需同同時提供供其親筆筆簽名的的身份證證復印件件商家向支支付寶公公司出具具的授權權書點此下載載產(chǎn)品清單單化妝品類類目點此此下載；保健品及及醫(yī)藥類類目點此此下載；除化妝品品/食品保健健外的其其他類目目點此下下載【專賣店】專賣店店店鋪資質質企業(yè)營業(yè)業(yè)執(zhí)照副副本復印印件（需完成成有效年年檢且所所售商品品

10、屬于經(jīng)經(jīng)營范圍圍內）企業(yè)稅務務登記證證復印件件（國稅、地稅均均可）組織機構構代碼證證復印件件由國家商商標總局局頒發(fā)的的商標注注冊證或商標注冊冊申請受受理通知知書復印印件（若辦理理過變更更、轉讓讓、續(xù)展展，請一一并提供供商標總總局頒發(fā)發(fā)的變更更、轉讓讓、續(xù)展展證明或或受理通通知書）銀行開戶戶許可證證復印件件法定代表表人身份份證正反反面復印印件店鋪負責責人身份份證正反反面復印印件商標權人人出具的的授權書書（若商商標權人人為自然然人，則則需同時時提供其親筆簽簽名的身身份證復復印件）商家向支支付寶公公司出具具的授權權書點此下載載產(chǎn)品清單單化妝品類類目點此此下載；保健品及及醫(yī)藥類類目點此此下載；除化妝品

11、品/食品保健健外的其其他類目目點此下下載* 品牌牌屬于同同一實際際控制人人的證明明材料（出售多多品牌的的專賣店店）（2）京東商商城A、商家企企業(yè)資質質審核1）、商家家企業(yè)資資質要求求：公公司注冊冊資金50萬及50萬以上人人民幣。2）、需要要商家提提供以下下資料：*所有證證件均需需在有效效期內B、特殊產(chǎn)產(chǎn)品資質質審核需要商家家提供以以下資料料：備注：代理商需需要提供供的授權權資質：需要確確保授權權鏈條的的完整，即申請請入駐企企業(yè)拿到到的授權權能夠逐逐級逆推推回品牌牌商發(fā)票：所所有入駐駐的企業(yè)業(yè)必須給給消費者者提供正正規(guī)發(fā)票票，發(fā)票票蓋章的的公司名名稱必須須與商家家與京東東合作的的公司名名稱一致致

12、京東商城城暫不接接受未取取得國家家商標總總局頒發(fā)發(fā)的商標標注冊證證或商標標受理通通知書的的境外品品牌的開開店申請請請務必保保證您入入駐前后后提供的的相關資資質的真真實有效效性（若若您提供供的相關關資質為為第三方方提供，如商標標注冊證證、授權權書等，請務必必先行核核實其真真實有效效性），一旦發(fā)發(fā)現(xiàn)虛假假資質，您的公公司將被被列入非非誠信商商家名單單，京東東商城將將不再與與您進行行合作，并將扣扣除保證證金3、現(xiàn)入駐駐家具品品牌“平平臺”分分析【淘寶商城城】【京東商城城】【商家向支支付寶出出具的授授權書】4、“抽樣樣分析”平臺商商家產(chǎn)品品的銷量量與瀏覽覽量（1）淘寶商商城（2）京東商商城目錄一、平臺

13、臺選定二、投資資分析三、操作作流程四、效益益分析平臺投資資分析：A、淘寶商商城1、保證金金與資費費組成：保證金天貓經(jīng)營營必須交交納保證證金，保保證金主主要用于于保證商商家按照照天貓的的規(guī)范進進行經(jīng)營營，并且且在商家家有違規(guī)規(guī)行為時時根據(jù)天貓服務務協(xié)議及相關規(guī)規(guī)則規(guī)定定用于向向天貓及及消費者者支付違違約金。保證金金根據(jù)店店鋪性質質及商標標狀態(tài)不不同，金金額分分為5萬、10萬、15萬3檔。技術服務務費年費費商家在天天貓經(jīng)營營必須交交納年費費。年費費金額以以一級類類目為參參照，分分為3萬元或6萬元兩檔檔，各一一級類目目對應的的年費標標準詳見見天貓2013年度各類類目技術術服務費費年費一一覽表。實時劃

14、扣扣技術服服務費商家在天天貓經(jīng)營營需要按按照其銷銷售額（不包含含運費）的一定定百分比比(簡稱“費費率”)交納技術術服務費費。天貓貓各類目目技術服服務費費費率標準準詳見天貓2013年度各類類目技術術服務費費年費一一覽表。2、保證金金1）、品牌旗艦艦店、專專賣店：帶有TM商標的10萬元，全全部為R商標的5萬元；2）、專營店：帶有TM商標的15萬元，全全部為R商標的10萬元；3）、特殊類目目說明： 賣場場型旗艦艦店，保保證金為為15萬元；經(jīng)營未在在中國大大陸申請請注冊商商標的特特殊商品品（如水水果、進進口商品品等）的的專營店店，保證證金為15萬元；天貓經(jīng)營營大類“圖書音音像”，保證金金收取方方式：旗

15、旗艦店、專賣店店5萬元，專專營店10萬元;天貓經(jīng)營營大類“服務大大類”及及“電子子票務憑憑證”，保證金金1萬元；“網(wǎng)游及及QQ”、“話費費通信“及“旅旅游”大大類的保保證金為為1萬元；天貓經(jīng)營營大類“醫(yī)藥、醫(yī)療服服務”，保證金金30萬元；天貓經(jīng)營營大類“汽車及及配件”下的一一級類目目“新車車/二手車”，保證證金10萬元。天貓經(jīng)營營大類包包含的一一級類目目詳細請請參考天貓經(jīng)營營大類一一覽表4）、保證金不不足額時時，商家家需要在在15日內補足足余額，逾期未未補足的的天貓將將對商家家店鋪進進行監(jiān)管管，直至至補足。3、技術服服務費年年費商家在天天貓經(jīng)營營必須交交納年費費。年費費金額以以一級類類目為參參

16、照，分分為3萬元或6萬元兩檔檔，各一一級類目目對應的的年費標標準詳見見天貓2013年度各類類目技術術服務費費年費一一覽表。續(xù)簽商商家2012年度年費費須在2012年12月26日前一次次性繳納納；新簽簽商家在在申請入入駐獲得得批準時時一次性性繳納2013年度的年年費。1）年費返返還：為鼓勵商商家提高高服務質質量和壯壯大經(jīng)營營規(guī)模，天貓將將對技術術服務費費年費有有條件地地向商家家返還。返還方方式上參參照店鋪鋪評分（“DSR”）和年銷銷售額（不包含含運費）兩項指指標，返返還的比比例為50%和100%兩檔。具具體標準準為協(xié)議議期間（包括期期間內到到期終止止和未到到期終止止，實際際經(jīng)營期期間未滿滿一年的

17、的，以實實際經(jīng)營營期間為為準）內內DSR平均不低低于4.6分；且滿滿足天貓2013年度各類類目技術術服務費費年費一一覽表中技術服服務費年年費金額額及各檔檔返還比比例對應應的年銷銷售額(協(xié)議有效效期跨自自然年的的，則非非2013年的銷售售額不包包含在年年銷售額額內)。年費返返還按照照2013年內實際際經(jīng)營期期間進行行計算。年銷銷售額是是指：在在協(xié)議有有效期內內，商家家所有交交易狀態(tài)態(tài)為“交交易成功功”的訂訂單金額額總和。該金額額中不含含運費，亦不包包含因維維權、售售后等原原因導致致的失敗敗交易金金額。2）年費結結算：因違規(guī)行行為或資資質造假假被清退退的不返返還年費費；根據(jù)協(xié)議議通知對對方終止止協(xié)

18、議、試運營營期間被被清退的的，將全全年年費費返還均均攤至自自然月，按照實實際經(jīng)營營期間來來計算具具體應當當返還的的年費；如商家與與天貓的的協(xié)議有有效期起起始時間間均在2013年內的，則入駐駐第一個個月免當當月年費費，計算算返年費費的年銷銷售額則則從商家家開店第第一天開開始累計計；如商商家與天天貓的協(xié)協(xié)議有效效期跨自自然年的的，則非非2013年的銷售售額不包包含在年年銷售額額內；非非2013年的銷售售額是：“交易易成功”狀態(tài)的的時間點點不在2013自然年度度內的訂訂單金額額。年費的返返還結算算在協(xié)議議終止后后進行?！靶萝?二手車”類目，技術服服務年費費按照商商戶簽署署的天貓服務務協(xié)議執(zhí)行。3）跨類目目入駐，就高原原則，年年費按最最高金額額的類目目繳納；但實際際結算按按入駐到到結算日日期，成成交額占占比最大大類目對對應的標標準返還還。4）實時劃劃扣技術術服務費費家裝家具具家紡類類商品實實時劃扣扣技術服服務費B、京東商商城平臺使用用費及保保證金根根據(jù)店鋪鋪經(jīng)營類類目不同同，金額額如下：目錄一、平臺臺選定二、投資資分析三、操作作流程四、效益益分析1、商家入入駐流程程A、淘寶商商城1）入駐流流程2）操作步步驟詳解解二）、登登錄在線線申請頁頁面：1.登錄