索芙特品牌健康度調(diào)查定量問卷Questionaire-v20200

1、廣州智道市場研究有限公司 最新更新：2006-5-25Page PAGE 58 of NUMPAGES 58本次調(diào)查屬于自愿性調(diào)查一審二審復(fù)核編碼一錄二錄訪問問卷號(hào)號(hào)錄入問卷號(hào)號(hào)錄入卡號(hào)日用品品牌資產(chǎn)跟蹤研究（ZD-05039）T1城市（000）T2性別：（000）上海成都武漢西安佛山待定男1123456女2T3 品類類配額控控制(000)T4年齡段段配額（000）男性洗發(fā)水水品類消消費(fèi)者2S7選擇了了2的消費(fèi)費(fèi)者18-255歲1女性面部護(hù)護(hù)膚品（洗洗/護(hù)膚）消消費(fèi)者3S7選擇了了3的消費(fèi)費(fèi)者26-355歲236-455歲346-555歲4T5品牌配配額控制制(0000)女性索芙特特洗發(fā)水水使

2、用者者1A6選擇了了1且T2選擇擇了2的消費(fèi)者者男性索芙特特洗發(fā)水水使用者者2A6選擇了了1且T2選擇擇了1的消費(fèi)費(fèi)著索芙特面部部護(hù)膚品品使用者者3H6選擇了了5且T2選擇擇了2的消費(fèi)費(fèi)者T6樣本類類型：(0000)隨機(jī)樣本1追加樣本2訪問員宣誓誓訪問員保證證：我保保證問卷卷所填的的各項(xiàng)資資料，皆皆由我依依照作業(yè)業(yè)程序規(guī)規(guī)定辦理理，絕對(duì)對(duì)真實(shí)無無欺。若若有一份份作假，全全部問卷卷作廢，并并賠償公公司損失失。女士/先生生：您好，我是是_公司司的訪問問員，我我們正在在進(jìn)行一一項(xiàng)有關(guān)關(guān)的研究究，很想想聽一聽聽您的寶寶貴意見見，耽擱擱您一些些時(shí)間，可可以嗎？多謝您您的支持持和配合合！被訪者信息息被訪者

3、姓名名性別省市區(qū)/縣具體地址郵政編碼鎮(zhèn)被訪者聯(lián)系系方式總機(jī)分機(jī)電話（家）（區(qū)號(hào)）電話號(hào)碼電話（單位位）（區(qū)號(hào)）電話號(hào)碼訪問員信息息訪問員姓名名訪問日期訪問開始時(shí)時(shí)間訪問結(jié)束時(shí)時(shí)間訪問時(shí)長甄別部分【出示卡片片】S1請問問您本人人、您的的家人或或者您的的親密朋朋友中目目前是否否有從事事以下職職業(yè)的？（復(fù)選選）市場研究/顧問咨咨詢服務(wù)務(wù)公司1【終止訪問問】廣告/公共共關(guān)系/策劃公公司2【終止訪問問】洗發(fā)水/護(hù)護(hù)膚品的的生產(chǎn)制制造商/批發(fā)商商/零售商商3【終止訪問問】大賣場/超超市內(nèi)的的洗發(fā)水水/護(hù)膚品品銷售工工作4【終止訪問問】以上都沒有有5S2請問問您在過過去3個(gè)月內(nèi)內(nèi)有沒有有參加過過任何洗洗發(fā)水

4、或或者護(hù)膚膚品的調(diào)調(diào)查或者者座談會(huì)會(huì)呢？（單單選）有1【終止訪問問】沒有2S3請問問您在本本市居住住1年或以以上了嗎嗎？（單單選）是1不是2【終止訪問問】S4請問問您現(xiàn)在在的年齡齡是？【在下面方方框內(nèi)記記錄被訪訪者準(zhǔn)確確年齡（周周歲），如如果被訪訪者年齡齡不在118到55歲之之間則終終止訪問問?！看_切年齡：歲（13001311）【出示卡片片】【訪問員注注意：SS5在方方框中的的答案”洗發(fā)水水”和”面部護(hù)護(hù)膚品（洗洗/護(hù)膚）”至少有有1項(xiàng)被選選擇；否否則終止止訪問】S5請問問以下的的哪些產(chǎn)產(chǎn)品是由由你自己己決定購購買哪個(gè)個(gè)牌子的的呢？（單單選）洗發(fā)水1面部護(hù)膚品品（洗/護(hù)膚）2沐浴液3香皂4以上

5、都沒有有5【終止訪問問】【出示卡片片】【訪問員注注意：SS6在方方框中的的答案”洗發(fā)水水”和”面部護(hù)護(hù)膚品（洗洗/護(hù)膚）”至少有有1項(xiàng)被選選擇；否否則終止止訪問】S6請問問在過去去6個(gè)月里里，您使使用過以以下哪些些產(chǎn)品呢呢？（復(fù)復(fù)選）洗發(fā)水1面部護(hù)膚品品（洗/護(hù)膚）2沐浴液3香皂4以上都沒有有5【終止訪問問】【訪問員注注意：SS7用于于明確被被訪者所所屬的配配額類型型，無須須提問，直直接判斷斷圈選即即可】S7配額額類型：（單選選/可復(fù)選選）（000）判斷條件女性洗發(fā)水水品類消消費(fèi)者1T2選擇了了2且S5選擇擇了1的消費(fèi)費(fèi)者男性洗發(fā)水水品類消消費(fèi)者2T2選擇了了1且S5選擇擇了1的消費(fèi)費(fèi)者女性面

6、部護(hù)護(hù)膚品（洗洗/護(hù)膚）消消費(fèi)者3T2選擇了了2且S5選擇擇了2的消費(fèi)費(fèi)者洗發(fā)水品牌牌資產(chǎn)部部分【訪問員注注意：以以下A到G部分只針針對(duì)S77選擇了了1或2的被訪訪者提問問】第一部分品品牌“認(rèn)識(shí)”水平衡衡量【出示卡片片】A1作為一一個(gè)消費(fèi)費(fèi)者，您您在購買買一些產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)時(shí)候總會(huì)會(huì)在不同同品牌之之間做選選擇，那那么對(duì)與與洗發(fā)水水品類而而言，您您對(duì)于品品牌的關(guān)關(guān)注程度度是怎樣樣的？用用1到5分來表表示您的的態(tài)度，1分表示您對(duì)品牌的選擇完全無所謂，5分表示您對(duì)品牌的選擇非常關(guān)心。(單選)非常關(guān)心比較關(guān)心關(guān)心程度一一般比較不關(guān)心心完全不關(guān)心心A154321【訪問員注注意：不不需要追追問具體體種類，將將

7、答案記記錄在最最后一頁頁的牌子子表A22處】A2請問當(dāng)當(dāng)您考慮慮洗發(fā)水水的時(shí)候候，第一一個(gè)想到到的品牌牌是什么么？(單選)【訪問員注注意：不不需要追追問具體體種類，將將答案記記錄在最最后一頁頁的牌子子表的A3處】A3請問當(dāng)當(dāng)您考慮慮洗發(fā)水水的時(shí)候候，您還還能想到到其它什什么牌子子呢？還還有呢？(復(fù)選)【訪問員注注意：按按品牌依依次詢問問A4和A5】A4請問問您有沒沒有聽過過/見過以下下品牌的的洗發(fā)水水？(單選)【訪問員注注意：在在被訪者者回答AA5題之之前，請請?jiān)诤竺婷娴膯柧砭碇猩婕凹暗降呐婆谱又袆潉澣ケ辉L訪者未曾曾聽過的的品牌，題題號(hào)包括括A5、B4、C1C7、D1D2、E3E5】【訪問員注

8、注意：AA5只詢問問被訪者者聽過/見過的的品牌】A5請問您您以前有有沒有使使用過以以下品牌牌的洗發(fā)發(fā)水（請請從打的牌子子開始讀讀起）？(單選)（）（）（）（）（）（）（）（）（）索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂A4聽過/見過(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)有111111111沒有222222222索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂A5 使用用過(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)有111111111沒有222222222【訪問員注注意：答答案記錄錄在最后

9、后一頁的的牌子表表的A6處】A6請問在在過去的的6個(gè)月里里，您都使用用過哪些些牌子的的洗發(fā)水水呢？請告訴訴我所有有的牌子子。還有有呢？還還有呢？(復(fù)選)【訪問員注注意：查查看A66，如果果被訪者者說出兩兩個(gè)或兩兩個(gè)以上上的牌子子，則續(xù)續(xù)問A77，如果果只說出出一個(gè)牌牌子或者者“沒有使用用過”，則直接接記錄在在最后一一頁的牌牌子表AA7處】【訪問員注注意：答答案記錄錄在最后后一頁的的牌子表表的A7處，最多多只能有有兩個(gè)答答案。如如果被訪訪者給出出三個(gè)或或三個(gè)以以上的牌牌子，則則在牌子子表處記記錄無?！緼7請問在在過去的的6個(gè)月里里，您本人人最常使使用哪一一個(gè)牌子子的洗發(fā)發(fā)水呢？（單/復(fù)選）第二部

10、分品品牌“認(rèn)知”水平衡衡量【出示卡片片】B1請問當(dāng)當(dāng)我說到到索芙特特的時(shí)候候，您想想到它是是經(jīng)營以以下哪些些產(chǎn)品呢呢？(復(fù)選)（000）洗發(fā)水1面部護(hù)膚品品（洗/護(hù)膚）2沐浴液3香皂4其它（請注注明）_【出示照片片】B2a您您有沒有有見過照照片上這這種索芙芙特負(fù)離離子直發(fā)發(fā)洗發(fā)水水呢？B2b您您有沒有有見過照照片上這這種索芙芙特防脫脫洗發(fā)水水呢？【訪問員注注意：BB3題只只詢問BB2中回回答聽過過的】【出示照片片】B3a您您有沒有有使用過過照片上上這種索索芙特負(fù)負(fù)離子直直發(fā)洗發(fā)發(fā)水呢？B3b您您有沒有有使用過過照片上上這種索索芙特防防脫洗發(fā)發(fā)水呢？負(fù)離子直發(fā)發(fā)洗發(fā)水水防脫系列洗洗發(fā)水是否見過B

11、2aB2b(000)(000)有11沒有22是否使用過過B3aB3b(000)(000)有11沒有22【出示卡片片】B4下面我我會(huì)為您您讀出一一些描述述洗發(fā)水水品牌的句句子，請您根根據(jù)這些些描述給給每一個(gè)個(gè)品牌打打分，“1分”代表“非常不不同意”，“5分”代表“非常同同意”，無論論您是否否曾經(jīng)使使用過，都請您您根據(jù)自自己聽過過/見過這這個(gè)牌子子的印象象給出評(píng)評(píng)價(jià)。同意程度：54321非常同意比比較同意意同意程程度一般般比較不不同意完完全不同同意那么，對(duì)于于_（從從打處逐逐一讀出出功能句句子）這這句話，您您會(huì)打多多少分呢呢？(每一品品牌都需需打分并并記錄在在下面)【訪問員注注意：本本題為雙雙循環(huán)

12、題題，問完完一個(gè)功功能句的的所有品品牌，再再問下一一個(gè)功能能句，品品牌也從從打要的的地方開開始詢問問。】（）（）（）（）（）（）（）（）（）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂（）我熟悉并了了解(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_有與與眾不同同的特點(diǎn)點(diǎn)或形象象(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_很適適合我的的生活方方式和需需要(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_是唯唯一適合合我的(000

13、)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_很流流行/很受歡歡迎(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_的價(jià)價(jià)格比我我預(yù)計(jì)在在上的花花費(fèi)要高高(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_一直直保持高高品質(zhì)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）如果_沒有了了，我會(huì)會(huì)想念它它(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）我感覺自己己與其它它使用_

14、的的人有許許多共同同之處(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）我經(jīng)常對(duì)他他人談起起_(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）我會(huì)向他人人推薦_(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）如果必要的的話，我愿意意花更多多的錢購購買_(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)第三部分品品牌“認(rèn)可”水平衡衡量訪問員注注意：從從打“”的牌牌子問起起，針對(duì)對(duì)所有的的牌子問問完一道道題，再再問下一一道

15、題?！綜1CC3均出出示卡片片】C1與其它它品牌相相比較，總的來來說，您會(huì)怎怎樣評(píng)價(jià)價(jià)_（從打打處逐一一讀出“聽過/見過”的牌子子）這個(gè)個(gè)牌子呢呢？(單選)C2與其它它品牌相相比較，您您會(huì)如何何評(píng)價(jià)_（從從打處逐逐一讀出出“聽過/見過”的牌子子）這個(gè)個(gè)牌子的的價(jià)格呢呢？(單選)C3考慮到到_（從從打處逐逐一讀出出“聽過/見過”的牌子子）這個(gè)個(gè)牌子的的價(jià)格和和其他各各個(gè)方面面，您認(rèn)認(rèn)為它在在物有所所值方面面是怎樣樣的呢？（單選選）【訪問員注注意：下下面一段段話，僅僅供在被被訪者給給不出答答案時(shí)向向被訪者者解釋用用】無論您是否否曾經(jīng)使使用過【讀讀出相應(yīng)應(yīng)的牌子子】，都請您您根據(jù)自自己聽過過或見過這

16、這個(gè)牌子子的印象象給出評(píng)評(píng)價(jià)。（）（）（）（）（）（）（）（）（）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂C1(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)非常不好111111111不好222222222一般333333333好444444444非常好555555555C2(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)大大高于其其它品牌牌111111111稍微高于其其它品牌牌222222222和其它品牌牌一樣333333333稍微低于其其它品牌牌444444444大大低于其其它品牌

17、牌555555555C3(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)非常物有所所值111111111比較物有所所值222222222一般333333333不太物有所所值444444444很不值得555555555【訪問員注注意：本本題為被被訪者自自填題，請請?jiān)诒辉L訪者答題題之前將將其沒有有聽過的的牌子的的列劃去去，同時(shí)時(shí)指導(dǎo)被被訪者從從循環(huán)勾勾處開始始答題，并并提醒被被訪者在在答案上上劃圓圈圈?！緾4下面是是一些描描述洗發(fā)發(fā)水功能能的句子子，您認(rèn)認(rèn)為這些些句子適適合形容容哪些牌牌子？對(duì)每個(gè)個(gè)句子您您可以選選擇一個(gè)個(gè)或多個(gè)個(gè)您認(rèn)為為合適的的牌子。如果

18、您您認(rèn)為這這個(gè)句子子不適合合形容任任意一個(gè)個(gè)牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項(xiàng)。(每行復(fù)選)（）（）（）（）（）（）（）（）（）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂無合適品牌牌( )保護(hù)頭發(fā)免免受損害害/避免頭頭發(fā)分叉叉12345678999(000)( )長時(shí)間保持持頭發(fā)干干凈12345678999(000)( )對(duì)燙染后的的頭發(fā)有有損傷修修護(hù)功能能12345678999(000)( )防止頭發(fā)變變白12345678999(000)( )防止頭發(fā)脫脫落12345678999(000)( )改善頭發(fā)發(fā)發(fā)質(zhì)12345678999(000)( )給你提供焗焗油效果12

19、345678999(000)( )含有天然成成分/草本植植物精華華12345678999(000)( )含有海洋植植物精粹粹12345678999(000)( )令頭發(fā)保濕濕12345678999(000)( )令頭發(fā)豐盈盈/有厚度度12345678999(000)( )令頭發(fā)更光光滑、更更順直12345678999(000)( )令頭發(fā)摸起起來感覺覺柔軟12345678999(000)( )令頭發(fā)強(qiáng)韌韌12345678999(000)( )令頭發(fā)易打打理12345678999(000)( )令頭發(fā)有彈彈性12345678999(000)( )令頭發(fā)有光光澤12345678999(000)(

20、)能改善/修修復(fù)受損損的頭發(fā)發(fā)12345678999(000)( )配方溫和，適適合每天天使用12345678999(000)( )去除/防止止頭部皮皮膚干燥燥/發(fā)癢12345678999(000)( )使頭發(fā)柔順順12345678999(000)( )提供更好去去頭屑功功效12345678999(000)( )提供營養(yǎng)成成分12345678999(000)( )洗發(fā)水不刺刺激眼睛睛12345678999(000)( )香味持久12345678999(000)( )有控油效果果12345678999(000)( )有令人愉悅悅的香味味12345678999(000)( )清毒（去除除燙染后后殘

21、留物物質(zhì)）12345678999(000)( )護(hù)色（持久久保留染染發(fā)效果果）12345678999(000)【訪問員注注意：本本題為被被訪者自自填題，請請?jiān)诒辉L訪者答題題之前將將其沒有有聽過的的牌子的的列劃去去，同時(shí)時(shí)指導(dǎo)被被訪者從從循環(huán)勾勾處開始始答題，并并提醒被被訪者在在答案上上劃圓圈圈?！緾5下面是是一些描描述洗發(fā)發(fā)水牌子子特點(diǎn)或或特征的的句子，您您認(rèn)為這這些句子子適合形形容哪些些牌子？對(duì)每個(gè)個(gè)句子您您可以選選擇一個(gè)個(gè)或多個(gè)個(gè)您認(rèn)為為合適的的牌子。如如果您認(rèn)認(rèn)為這個(gè)個(gè)句子不不適合形形容任意意一個(gè)牌牌子，您您可以選選擇“無適合合品牌”一項(xiàng)。(每行復(fù)復(fù)選)（）（）（）（）（）（）（）（）（

22、）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂無合適品牌牌( )這個(gè)牌子的的生產(chǎn)商商了解我我對(duì)洗發(fā)發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品的需需求12345678999(000)( )有最好的護(hù)護(hù)發(fā)產(chǎn)品品供我選選擇12345678999(000)( )由專業(yè)發(fā)型型師/美發(fā)專專家推薦薦12345678999(000)( )由醫(yī)學(xué)專家家推薦12345678999(000)( )現(xiàn)在是洗發(fā)發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品行業(yè)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌12345678999(000)( )是我可以信信賴的品品牌12345678999(000)( )是頭發(fā)健康康護(hù)養(yǎng)的的專家12345678999(000)( )是利用中藥藥護(hù)理頭頭發(fā)的專專家

23、12345678999(000)( )是家人或朋朋友推薦薦的產(chǎn)品品12345678999(000)()是防止脫發(fā)發(fā)的專家家12345678999(000)( )讓你向往，充充滿現(xiàn)代代感的品品牌12345678999(000)( )履行它的承承諾12345678999(000)( )經(jīng)過臨床驗(yàn)驗(yàn)證12345678999(000)( )經(jīng)常推陳出出新12345678999(000)【出示品牌牌小卡片片：將所所有被訪訪者聽說說/見過的的品牌的的小卡片片擺在被被訪者面面前?！俊驹L問員注注意：如如果C66中答“1”的品牌牌，則立立刻追問問C7，否否則跳問問下一個(gè)個(gè)品牌。】從打“”的牌牌子問起起，問完完一

24、個(gè)品品牌，再再問下一一個(gè)品牌牌。C6現(xiàn)在請請您考慮慮_這個(gè)個(gè)洗發(fā)水水牌子（從從打處逐逐一讀出出“聽過/見過”的牌子子），請請問您覺覺得有沒沒有在品品牌形象象或特點(diǎn)點(diǎn)上與_非常相相似的其其它牌子子呢？（單單選）【訪問員注注意：下下面一段段話，僅僅供在被被訪者給給不出答答案時(shí)向向被訪者者解釋用用】C7請您告告訴我那那個(gè)品牌牌的名稱稱，您只只能選擇擇一個(gè)最最像的品品牌。（列單選）(您所提及及的品牌牌可以是是在卡片片中列出出的牌子子，也可可以是卡卡片中未未列出的的其它品品牌。這這里的“品牌形形象和特特點(diǎn)”指的是是：產(chǎn)品品的特點(diǎn)點(diǎn)，種類類，它的的消費(fèi)群群體，您您對(duì)它的的感覺等等。)（）（）（）（）（）（

25、）（）（）（）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂C6(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)沒有222222222有111111111C7(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)索芙特11111111海飛絲22222222潘婷33333333飄柔44444444飄影55555555舒蕾66666666霸王77777777章光101188888888采樂99999999棕欖101010101010101010夏士蓮111111111111111111沙宣121212

26、121212121212力士131313131313131313拉芳141414141414141414花王飛逸151515151515151515好迪161616161616161616詩芬171717171717171717品牌無詳及及989898989898989898其他999999999999999999第四部分品品牌“認(rèn)同”水平衡衡量【訪問員注注意：本本題為被被訪者自自填題，請請?jiān)诒辉L訪者答題題之前將將其沒有有聽過的的牌子的的列劃去去，同時(shí)時(shí)指導(dǎo)被被訪者從從循環(huán)勾勾處開始始答題，并并提醒被被訪者在在答案上上劃圓圈圈?！緿1下面的的形容詞詞用來描描述某些些洗發(fā)水水品牌使使用者的的特征

27、，您您認(rèn)為這這些形容容詞適合合形容哪哪些牌子子的使用用者？對(duì)每個(gè)個(gè)形容詞詞您可以以選擇一一個(gè)或多多個(gè)您認(rèn)認(rèn)為合適適的牌子子的使用用者。如果您您認(rèn)為這這個(gè)句子子不適合合形容任任意一個(gè)個(gè)牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項(xiàng)。(每行復(fù)選)（）（）（）（）（）（）（）（）（）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂無合適品牌牌( )誠懇的人12345678999(000)( )傳統(tǒng)的人12345678999(000)( )對(duì)人友善的的人12345678999(000)( )富于創(chuàng)新的的人12345678999(000)( )關(guān)心價(jià)格的的人12345678999(000)( )關(guān)

28、心質(zhì)量的的人12345678999(000)( )關(guān)注健康的的人12345678999(000)( )和我親近的的人12345678999(000)( )積極的/活活躍的人人12345678999(000)( )經(jīng)歷豐富/老練的的人12345678999(000)( )可親近的/隨和的的人12345678999(000)( )年老的人12345678999(000)( )年輕的人12345678999(000)( )女性化的人人12345678999(000)( )權(quán)威的人12345678999(000)( )時(shí)髦的人12345678999(000)( )現(xiàn)代的人12345678999(000

29、)( )優(yōu)雅的/有有風(fēng)度的的人12345678999(000)【訪問員注注意：本本題為被被訪者自自填題，請請?jiān)诒辉L訪者答題題之前將將其沒有有聽過的的牌子的的列劃去去，同時(shí)時(shí)指導(dǎo)被被訪者從從循環(huán)勾勾處開始始答題，并并提醒被被訪者在在答案上上劃圓圈圈?！緿2下面是是一些描描述個(gè)人人對(duì)洗發(fā)發(fā)水的感感覺的句句子，您您認(rèn)為這這些句子子適合形形容哪些些牌子？對(duì)每個(gè)個(gè)句子您您可以選選擇一個(gè)個(gè)或多個(gè)個(gè)您認(rèn)為為合適的的牌子。如如果您認(rèn)認(rèn)為這個(gè)個(gè)句子不不適合形形容任意意一個(gè)牌牌子，您您可以選選擇“無適合合品牌”一項(xiàng)。(每行復(fù)復(fù)選)（）（）（）（）（）（）（）（）（）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸

30、王章光1011采樂無合適品牌牌( )令我感覺自自信12345678999(000)( )令我感覺我我對(duì)自己己所做的的是最好好的12345678999(000)( )令我感覺自自己是一一位明智智的購物物者12345678999(000)( )令我自我感感覺良好好12345678999(000)( )令我感覺個(gè)個(gè)性被實(shí)實(shí)現(xiàn)或個(gè)個(gè)性被滿滿足12345678999(000)( )令我避免尷尷尬12345678999(000)( )令我感覺清清爽12345678999(000)( )使用它是一一種享受受12345678999(000)( )伴隨我成長長的洗發(fā)發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品12345678999(000)(

31、 )令我覺得精精神煥發(fā)發(fā)12345678999(000)第五部分品品牌“認(rèn)購”水平衡衡量E1請問在在過去的的6個(gè)月內(nèi)內(nèi)，您都都購買過哪哪些牌子子的洗發(fā)水水品牌？（復(fù)選選）【訪問員注注意：將將答案記記錄在最最后一頁頁的牌子子表的E1處。如如果本題題被訪者者只回答答了一個(gè)個(gè)牌子，則則不需要要提問EE2，直直接將答答案記錄錄在E22處】E2請問在在過去的的6個(gè)月內(nèi)內(nèi)，您最最常購買買下列哪哪種牌子子的洗發(fā)水水品牌？（單選選）【訪問員注注意：將將答案記記錄在最最后一頁頁的牌子子表的E2處】【出示品牌牌小卡片片：將所所有被訪訪者聽說說/見過的的品牌的的小卡片片擺在被被訪者面面前?！俊境鍪究ㄆ縀3請問，

32、您您下次購購買時(shí)，對(duì)對(duì)于下面面這些品品牌，您您購買它它的可能能性是怎怎樣的呢呢？對(duì)于于_ （從從打處逐逐一讀出出“聽過/見過”的牌子子）這個(gè)個(gè)牌子，您您下次購購買它的的可能性性是： (每列列單選)（）（）（）（）（）（）（）（）（）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂E3(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)肯定會(huì)買111111111可能會(huì)買222222222不能決定是是否會(huì)買買333333333可能不會(huì)買買444444444肯定不會(huì)買買555555555【出示品牌牌小卡片片：將所所有被訪訪者聽說說/見過的的品牌

33、的的小卡片片擺在被被訪者面面前?！俊境鍪究ㄆ縀4下面我我將會(huì)讀讀出一些些句子，您您認(rèn)為這這些句子子中哪一一句最適適合于形形容您聽聽過/見過的洗發(fā)水水牌子，對(duì)對(duì)每一個(gè)個(gè)牌子您您只可以以選擇一一句您認(rèn)認(rèn)為最適適合形容容的句子子，對(duì)于于_（從從打處逐逐一讀出出“聽過/見過”的牌子子）這個(gè)個(gè)牌子，您您覺得以以下這些些句子中中哪一句句最適合合形容它它？（每每列單選選）（）（）（）（）（）（）（）（）（）A4 聽過過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光1011采樂(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)我只購買這這個(gè)品牌牌111111111它是我

34、購買買的少數(shù)數(shù)幾個(gè)品品牌之一一222222222我可能在特特殊情況況下購買買這個(gè)品品牌，但但它不是是我所喜喜歡的品品牌333333333我會(huì)考慮在在將來嘗嘗試這個(gè)個(gè)品牌444444444我聽說過這這個(gè)品牌牌，但不不是很了了解555555555我聽說過這這個(gè)品牌牌，但我我不會(huì)購購買它666666666【收回品牌牌小卡片片】E5 請問問在最近近5次的洗發(fā)發(fā)水購買買中，您您本人都都購買了了哪些牌牌子呢？（復(fù)選選）E6請問在在最近55次的洗發(fā)發(fā)水購買買中，每每種品牌牌您分別別購買了了多少次次呢？E5E6購買品牌購買次數(shù)索芙特1_次次(000)海飛絲2_次次(000)潘婷3_次次(000)飄柔4_次次(

35、000)飄影5_次次(000)舒蕾6_次次(000)霸王7_次次(000)章光10118_次次(000)采樂9_次次(000)棕欖10_次次(000)伊卡璐11_次次(000)夏士蓮12_次次(000)沙宣13_次次(000)露華濃14_次次(000)亮莊15_次次(000)力士16_次次(000)拉芳17_次次(000)花王飛逸18_次次(000)好迪19_次次(000)詩芬20_次次(000)海鷗21_次次(000)蜂花22_次次(000)風(fēng)影23_次次(000)奧妮24_次次(000)其他（不記記得具體體品牌）25_次次其它（請注注明）_次次其它（請注注明）_次次本人從來不不買洗發(fā)發(fā)水9

36、9跳問F1題題【訪問員注注意：檢檢查被訪訪者的答答案，總總和不能能超過55次?！康诹糠制菲放苽鞑ゲフJ(rèn)知與與評(píng)價(jià)概念測試部部分，待待客戶確確認(rèn)第七部分：洗發(fā)使用用習(xí)慣與與態(tài)度【出示卡片片】G1.請問問在過去去三個(gè)月月內(nèi),您有沒沒有出現(xiàn)現(xiàn)過下列列頭發(fā)、頭頭皮方面面的問題題呢?(復(fù)選)（000）頭皮屑1頭皮發(fā)癢2頭皮干燥3頭發(fā)凌亂/散亂4頭發(fā)難以定定型5發(fā)型難以保保持6頭發(fā)極易變變油7頭發(fā)脫落、脫脫發(fā)頭發(fā)稀稀少8頭發(fā)過于干干燥9斷發(fā)/分叉叉10頭發(fā)打結(jié)11頭發(fā)不夠蓬蓬松12頭發(fā)沒有光光澤13染過的頭發(fā)發(fā)褪色14頭發(fā)發(fā)灰15頭發(fā)變白/白頭發(fā)發(fā)多16沒有任何這這類頭發(fā)發(fā)、頭皮皮方面問問題98不知道/拒

37、拒絕回答答99G2.請問問您認(rèn)為為是什么么原因會(huì)會(huì)導(dǎo)致您您掉發(fā)、脫脫發(fā)頭發(fā)稀稀少呢？（復(fù)選選）G3.請問問您認(rèn)為為是什么么原因會(huì)會(huì)導(dǎo)致您您頭發(fā)變變白呢？（復(fù)選選）G2G3（000）（000）頭皮上油脂脂太多11頭屑過多22燙發(fā)、染發(fā)發(fā)過頻33頭發(fā)缺少營營養(yǎng)44過多使用電電吹風(fēng)55洗頭水/護(hù)護(hù)法素選選用不當(dāng)當(dāng)66飲食不健康康77壓力太大/長期處處于壓力力狀態(tài)88生活缺乏規(guī)規(guī)律99年紀(jì)大/年年齡增加加1010空氣/環(huán)境境污染嚴(yán)嚴(yán)重1111遺傳因素/激素分分泌失衡衡1212疾病/藥物物的影響響1313其它（請注注明）_不知道/拒拒絕回答答9999【出示卡片片】G4.如果果有一個(gè)個(gè)牌子的的洗發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品能

38、帶帶給你純純中藥成成分的天天然效果果,而且它它的香味味、外觀觀和感覺覺都讓你你覺得它它是天然然產(chǎn)品,那您購購買這種種產(chǎn)品或或使用這這種產(chǎn)品品的可能能性是怎怎樣的呢呢？(單選)G5.如果果有一個(gè)個(gè)牌子的的洗發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品能帶帶給你海海洋植物物精萃的的天然效效果,而且它它的香味味、外觀觀和感覺覺都讓你你覺得它它是天然然產(chǎn)品,那您購購買這種種產(chǎn)品或或使用這這種產(chǎn)品品的可能能性是怎怎樣的呢呢？(單選)G6.如果果有一個(gè)個(gè)牌子的的洗發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品能帶帶給你天天然草本本成分的的效果,而且它它的香味味、外觀觀和感覺覺都讓你你覺得它它是天然然產(chǎn)品,那您購購買這種種產(chǎn)品或或使用這這種產(chǎn)品品的可能能性是怎怎樣的呢呢？(單選)

39、購買的可能能性G4G5G6(000)(000)(000)肯定會(huì)買/肯定會(huì)會(huì)用111可能會(huì)買/可能會(huì)會(huì)用222可能不會(huì)買買/可能不不會(huì)用333肯定不會(huì)買買/肯定不不會(huì)用.444不知道/拒拒絕回答答555面部護(hù)膚品品品牌資資產(chǎn)部分分【訪問員注注意：以以下H到N部分只只針對(duì)AAG部分(洗發(fā)水水品牌資資產(chǎn)部分分)沒有被被提問且且S7選擇擇了3的被訪訪者提問問】第一部分品品牌“認(rèn)識(shí)”水平衡衡量【出示卡片片】H1作為一一個(gè)消費(fèi)費(fèi)者，您您在購買買一些產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)時(shí)候總會(huì)會(huì)在不同同品牌之之間做選選擇，那那么對(duì)與與面部護(hù)護(hù)膚品品品類而言言，您對(duì)對(duì)于品牌牌的關(guān)注注程度是是怎樣的的？用1到5分來表表示您的的態(tài)度，1分

40、表示您對(duì)品牌的選擇完全無所謂，5分表示您對(duì)品牌的選擇非常關(guān)心。(單選)非常關(guān)心比較關(guān)心關(guān)心程度一一般比較不關(guān)心心完全不關(guān)心心H154321【訪問員注注意：不不需要追追問具體體種類，將將答案記記錄在最最后一頁頁的牌子子表H2處】H2請問當(dāng)當(dāng)您考慮慮面部護(hù)護(hù)膚品的的時(shí)候，第第一個(gè)想想到的品品牌是什什么？(單選)【訪問員注注意：不不需要追追問具體體種類，將將答案記記錄在最最后一頁頁的牌子子表的H3處】H3請問當(dāng)當(dāng)您考慮慮面部護(hù)護(hù)膚品的的時(shí)候，您您還能想想到其它它什么牌牌子呢？還有呢呢？(復(fù)選)【訪問員注注意：按按品牌依依次詢問問H4和H5】H4請問您您有沒有有聽過/見過以下下品牌的的面部護(hù)護(hù)膚品？(

41、單選)【訪問員注注意：在在被訪者者回答HH5題之之前，請請?jiān)诤竺婷娴膯柧砭碇猩婕凹暗降呐婆谱又袆潉澣ケ辉L訪者未曾曾聽過的的品牌，題題號(hào)包括括H5、I1、I4、J1J7、K1K2、L3L5】【訪問員注注意：HH5只詢詢問被訪訪者聽過過/見過的的品牌】H5請問您您以前有有沒有使使用過以以下品牌牌的面部部護(hù)膚品品（請從打打的牌子子開始讀讀起）？(單選)（）（）（）（）（）（）（）（）（）歐萊雅玉蘭油旁士碧柔索芙特李醫(yī)生丁家宜螨婷小護(hù)士H4聽過/見過(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)有111111111沒有222222222歐萊雅玉蘭油旁士碧柔索

42、芙特李醫(yī)生丁家宜螨婷小護(hù)士H5 使用用過(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)有111111111沒有222222222【訪問員注注意：答答案記錄錄在最后后一頁的的牌子表表的H6處】H6請問在在過去的的6個(gè)月里里，您都使用用過哪些些牌子的的面部護(hù)護(hù)膚品呢呢？請告訴訴我所有有的牌子子。還有有呢？還還有呢？(復(fù)選)【訪問員注注意：查查看H66，如果果被訪者者說出兩兩個(gè)或兩兩個(gè)以上上的牌子子，則續(xù)續(xù)問H77，如果果只說出出一個(gè)牌牌子或者者“沒有使使用過”，則直接接記錄在在最后一一頁的牌牌子表HH7處】【訪問員注注意：答答案記錄錄在最后后一頁的的牌子

43、表表的H7處，最多多只能有有兩個(gè)答答案。如如果被訪訪者給出出三個(gè)或或三個(gè)以以上的牌牌子，則則在牌子子表處記記錄無?！縃7請問在在過去的的6個(gè)月里里，您本人人最常使使用哪一一個(gè)牌子子的面部部護(hù)膚品品呢？（單/復(fù)選）第二部分品品牌“認(rèn)知”水平衡衡量【出示卡片片】【出示卡片片】I1請問當(dāng)當(dāng)我說到到索芙特特的時(shí)候候，您想想到它是是經(jīng)營以以下哪些些產(chǎn)品呢呢？(復(fù)選)（000）洗發(fā)水1面部護(hù)膚品品（洗/護(hù)膚）2沐浴液3香皂4其它（請注注明）_【出示照片片】I2a您有有沒有見見過照片片上這種種索芙特特木瓜白白膚系列列的護(hù)膚膚品呢？I2b您有有沒有見見過照片片上這種種索芙特特斑干凈凈系列的的護(hù)膚品品呢？I2c

44、您有有沒有見見過照片片上這種種索芙特特瘦身美美體系列列的護(hù)膚膚品呢？I2d您有有沒有見見過照片片上這種種索芙特特植物防防曬系列列的護(hù)膚膚品呢？I2e您有有沒有見見過照片片上這種種索芙特特水白晶晶系列的的護(hù)膚品品呢？【訪問員注注意：BB2題只只詢問BB1中回回答聽過過的】【出示照片片】I3a您有有沒有使使用過照照片上這這種索芙芙特木瓜瓜白膚系系列的護(hù)護(hù)膚品呢呢？I3b您有有沒有使使用過照照片上這這種索芙芙特斑干干凈系列列的護(hù)膚膚品呢？I3c您有有沒有使使用過照照片上這這種索芙芙特瘦身身美體系系列的護(hù)護(hù)膚品呢呢？I3d您有有沒有使使用過照照片上這這種索芙芙特植物物防曬系系列的護(hù)護(hù)膚品呢呢？I3e您

45、有有沒有使使用過照照片上這這種索芙芙特水白白晶系列列的護(hù)膚膚品呢？木瓜白膚系系列斑干凈系列列瘦身美體系系列植物防曬系系列水白晶系列列是否見過I2aI2bI2cI2dI2e(000)(000)(000)(000)(000)有11111沒有22222是否使用過過I3aI3bI3cI3dI3e(000)(000)(000)(000)(000)有11111沒有22222【出示卡片片】I4下面我我會(huì)為您您讀出一一些描述述面部護(hù)護(hù)膚品品品牌的句句子，請請您根據(jù)據(jù)這些描描述給每每一個(gè)品品牌打分分，“1分”代表“非常不不同意”，“5分”代表“非常同同意”，無論論您是否否曾經(jīng)使使用過，都請您根據(jù)自己聽過/見過這

46、個(gè)牌子的印象給出評(píng)價(jià)。同意程度：54321非常同意比比較同意意同意程程度一般般比較不不同意完完全不同同意那么，對(duì)于于_（從從打處逐逐一讀出出功能句句子）這這句話，您您會(huì)打多多少分呢呢？(每一品品牌都需需打分并并記錄在在下面)【訪問員注注意：本本題為雙雙循環(huán)題題，問完完一個(gè)功功能句的的所有品品牌，再再問下一一個(gè)功能能句，品品牌也從從打要的的地方開開始詢問問?！浚ǎǎǎǎǎǎǎǎǎ〩4 聽過過/見過歐萊雅玉蘭油旁士碧柔索芙特李醫(yī)生丁家宜螨婷小護(hù)士（）我熟悉并了了解(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_有與與眾不同同的特點(diǎn)點(diǎn)或

47、形象象(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_很適適合我的的生活方方式和需需要(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_是唯唯一適合合我的(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_很流流行/很受歡歡迎(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_的價(jià)價(jià)格比我我預(yù)計(jì)在在上的花花費(fèi)要高高(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）_一直直

48、保持高高品質(zhì)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）如果_沒有了了，我會(huì)會(huì)想念它它(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）我感覺自己己與其它它使用_的的人有許許多共同同之處(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）我經(jīng)常對(duì)他他人談起起_(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（）我會(huì)向他人人推薦_(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)（

49、）如果必要的的話，我愿意意花更多多的錢購購買_(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)第三部分品品牌“認(rèn)可”水平衡衡量訪問員注注意：從從打“”的牌牌子問起起，針對(duì)對(duì)所有的的牌子問問完一道道題，再再問下一一道題?！綣1JJ3均出示示卡片】J1與其它它品牌相相比較，總的來來說，您會(huì)怎怎樣評(píng)價(jià)價(jià)_（從打打處逐一一讀出“聽過/見過”的牌子子）這個(gè)個(gè)牌子呢呢？(單選)J2與其它它品牌相相比較，您您會(huì)如何何評(píng)價(jià)_（從從打處逐逐一讀出出“聽過/見過”的牌子子）這個(gè)個(gè)牌子的的價(jià)格呢呢？(單選)J3考慮到到_（從從打處逐逐一讀出出“聽過/見過”的牌子子）這個(gè)個(gè)牌

50、子的的價(jià)格和和其他各各個(gè)方面面，您認(rèn)認(rèn)為它在在物有所所值方面面是怎樣樣的呢？（單選選）【訪問員注注意：下下面一段段話，僅僅供在被被訪者給給不出答答案時(shí)向向被訪者者解釋用用】無論您是否否曾經(jīng)使使用過【讀讀出相應(yīng)應(yīng)的牌子子】，都請您您根據(jù)自自己聽過過或見過這這個(gè)牌子子的印象象給出評(píng)評(píng)價(jià)。（）（）（）（）（）（）（）（）（）H4 聽過過/見過歐萊雅玉蘭油旁士碧柔索芙特李醫(yī)生丁家宜螨婷小護(hù)士J1(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)非常不好111111111不好222222222一般333333333好444444444非常好555555555J2(

51、000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)大大高于其其它品牌牌111111111稍微高于其其它品牌牌222222222和其它品牌牌一樣333333333稍微低于其其它品牌牌444444444大大低于其其它品牌牌555555555J3(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)非常物有所所值111111111比較物有所所值222222222一般333333333不太物有所所值444444444很不值得555555555【訪問員注注意：本本題為被被訪者自自填題，請請?jiān)诒辉L訪者答題題之前將將其沒有有聽過的的牌

52、子的的列劃去去，同時(shí)時(shí)指導(dǎo)被被訪者從從循環(huán)勾勾處開始始答題，并并提醒被被訪者在在答案上上劃圓圈圈?！縅4下面是是一些描描述面部部護(hù)膚品品功能的句句子，您您認(rèn)為這這些句子子適合形形容哪些些牌子？對(duì)每個(gè)個(gè)句子您您可以選選擇一個(gè)個(gè)或多個(gè)個(gè)您認(rèn)為為合適的的牌子。如果您您認(rèn)為這這個(gè)句子子不適合合形容任任意一個(gè)個(gè)牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項(xiàng)。(每行復(fù)選)（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）H4 聽過過/見過歐萊雅玉蘭油旁士碧柔索芙特李醫(yī)生丁家宜螨婷小護(hù)士無適合品牌牌( )有效去死皮皮12345678999( )有效去除眼眼袋/黑眼圈圈12345678999( )有效防止皮皮膚過敏敏1234567

53、8999( )有去痘消炎炎/去除粉粉刺功效效12345678999( )有保濕作用用12345678999( )用后易上妝妝12345678999( )卸妝與洗臉臉同步進(jìn)進(jìn)行12345678999( )香味清淡/有怡人人的香味味12345678999( )收縮毛孔12345678999( )使用后使皮皮膚清爽爽不油膩膩12345678999( )使用后皮膚膚不緊繃繃/干燥12345678999( )使用后不堵堵塞毛孔孔12345678999( )使皮膚有光光澤12345678999( )使皮膚有彈彈性12345678999( )深層滋潤皮皮膚12345678999( )深層清潔毛毛孔，去去黑頭

54、12345678999( )容易涂抹和和吸收12345678999( )具有遮斑功功能12345678999( )具有瘦臉效效果12345678999( )具有去油、控控油效果果12345678999( )具有祛斑功功能12345678999( )具有防皺功功能12345678999( )具有長效美美白功能能12345678999( )防紫外線/防曬12345678999( )對(duì)皮膚不刺刺激，配配方溫和和12345678999( )產(chǎn)品容易清清洗，無無殘留12345678999( )含有海洋植植物精粹粹12345678999( )含有天然成成分/草本植植物精華華12345678999( )含中

55、草藥成成分12345678999( )含有精油成成分12345678999( )不含酒精12345678999( )不含色素12345678999【訪問員注注意：本本題為被被訪者自自填題，請請?jiān)诒辉L訪者答題題之前將將其沒有有聽過的的牌子的的列劃去去，同時(shí)時(shí)指導(dǎo)被被訪者從從循環(huán)勾勾處開始始答題，并并提醒被被訪者在在答案上上劃圓圈圈?！縅5下面是是一些描描述面部部護(hù)膚品品牌子特特點(diǎn)或特特征的句句子，您您認(rèn)為這這些句子子適合形形容哪些些牌子？對(duì)每個(gè)個(gè)句子您您可以選選擇一個(gè)個(gè)或多個(gè)個(gè)您認(rèn)為為合適的的牌子。如如果您認(rèn)認(rèn)為這個(gè)個(gè)句子不不適合形形容任意意一個(gè)牌牌子，您您可以選選擇“無適合合品牌”一項(xiàng)。(每行

56、復(fù)復(fù)選)（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）H4 聽過過/見過歐萊雅玉蘭油旁士碧柔索芙特李醫(yī)生丁家宜螨婷小護(hù)士無適合品牌牌( )這個(gè)牌子的的生產(chǎn)商商了解我我對(duì)護(hù)膚膚品的需需求12345678999( )有最好的護(hù)護(hù)膚品供供我選擇擇12345678999( )由專業(yè)美容容顧問/專家推推薦12345678999( )由醫(yī)學(xué)專家家推薦12345678999( )現(xiàn)在是護(hù)膚膚品行業(yè)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌12345678999( )是我可以信信賴的品品牌12345678999( )是家人或朋朋友推薦薦的產(chǎn)品品12345678999( )讓你向往，充充滿現(xiàn)代代感的品品牌12345678999( )履行它的承承

57、諾12345678999( )是祛斑方面面的專家家12345678999( )是收縮毛孔孔方面的的專家12345678999( )是防過敏方方面的專專家12345678999( )經(jīng)過臨床驗(yàn)驗(yàn)證12345678999( )經(jīng)常推陳出出新12345678999【出示品牌牌小卡片片：將所所有被訪訪者聽說說/見過的的品牌的的小卡片片擺在被被訪者面面前?！俊驹L問員注注意：如如果J6中答“1”的品牌牌，則立立刻追問問J7，否則則跳問下下一個(gè)品品牌?！繌拇颉啊钡呐婆谱訂柶鹌?，問完完一個(gè)品品牌，再再問下一一個(gè)品牌牌。J6現(xiàn)在請請您考慮慮_這個(gè)個(gè)面部護(hù)護(hù)膚品牌牌子（從從打處逐逐一讀出出“聽過/見過”的牌子子）

58、，請請問您覺覺得有沒沒有在品品牌形象象或特點(diǎn)點(diǎn)上與_非常相相似的其其它牌子子呢？（單單選）【訪問員注注意：下下面一段段話，僅僅供在被被訪者給給不出答答案時(shí)向向被訪者者解釋用用】J7請您告告訴我那那個(gè)品牌牌的名稱稱，您只只能選擇擇一個(gè)最最像的品品牌。（列單選選）(您所提及及的品牌牌可以是是在卡片片中列出出的牌子子，也可可以是卡卡片中未未列出的的其它品品牌。這這里的“品牌形形象和特特點(diǎn)”指的是是：產(chǎn)品品的特點(diǎn)點(diǎn)，種類類，它的的消費(fèi)群群體，您您對(duì)它的的感覺等等。)（）（）（）（）（）（）（）（）（）H4 聽過過/見過歐萊雅玉蘭油旁士碧柔索芙特李醫(yī)生丁家宜螨婷小護(hù)士J6(000)(000)(000)(

59、000)(000)(000)(000)(000)(000)沒有222222222有111111111J7(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)(000)歐萊雅11111111玉蘭油22222222旁士33333333碧柔44444444索芙特55555555李醫(yī)生66666666丁家宜77777777螨婷88888888小護(hù)士99999999佳雪101010101010101010妮維雅111111111111111111隆力奇121212121212121212美加凈131313131313131313羽西141414141414141414資生堂1

60、51515151515151515雅芳161616161616161616丹芭碧171717171717171717可伶可俐181818181818181818采詩191919191919191919其它989898989898989898品牌無詳及及999999999999999999第四部分品品牌“認(rèn)同”水平衡衡量【訪問員注注意：本本題為被被訪者自自填題，請請?jiān)诒辉L訪者答題題之前將將其沒有有聽過的的牌子的的列劃去去，同時(shí)時(shí)指導(dǎo)被被訪者從從循環(huán)勾勾處開始始答題，并并提醒被被訪者在在答案上上劃圓圈圈?！縆1下面的的形容詞詞用來描描述某些些面部護(hù)護(hù)膚品品品牌使用用者的特特征，您您認(rèn)為這這些形容容