延邊關(guān)于成立半導(dǎo)體激光器研發(fā)公司可行性報(bào)告【參考范文】

1、泓域咨詢/延邊關(guān)于成立半導(dǎo)體激光器研發(fā)公司可行性報(bào)告延邊關(guān)于成立半導(dǎo)體激光器研發(fā)公司可行性報(bào)告xx（集團(tuán)）有限公司目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc114420950 第一章 項(xiàng)目基本情況 PAGEREF _Toc114420950 h 6 HYPERLINK l _Toc114420951 一、 項(xiàng)目名稱及投資人 PAGEREF _Toc114420951 h 6 HYPERLINK l _Toc114420952 二、 項(xiàng)目背景 PAGEREF _Toc114420952 h 6 HYPERLINK l _Toc114420953 三、 結(jié)論分析 PAG

2、EREF _Toc114420953 h 7 HYPERLINK l _Toc114420954 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表 PAGEREF _Toc114420954 h 8 HYPERLINK l _Toc114420955 第二章 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc114420955 h 11 HYPERLINK l _Toc114420956 一、 公司發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc114420956 h 11 HYPERLINK l _Toc114420957 二、 保障措施 PAGEREF _Toc114420957 h 12 HYPERLINK l _Toc114420958 第三章

3、 市場(chǎng)營(yíng)銷 PAGEREF _Toc114420958 h 15 HYPERLINK l _Toc114420959 一、 行業(yè)壁壘 PAGEREF _Toc114420959 h 15 HYPERLINK l _Toc114420960 二、 營(yíng)銷調(diào)研的類型及內(nèi)容 PAGEREF _Toc114420960 h 16 HYPERLINK l _Toc114420961 三、 光通信器件行業(yè)概況 PAGEREF _Toc114420961 h 19 HYPERLINK l _Toc114420962 四、 市場(chǎng)定位的步驟 PAGEREF _Toc114420962 h 19 HYPERLINK

4、 l _Toc114420963 五、 光通信器件行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc114420963 h 21 HYPERLINK l _Toc114420964 六、 市場(chǎng)細(xì)分的作用 PAGEREF _Toc114420964 h 21 HYPERLINK l _Toc114420965 七、 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 PAGEREF _Toc114420965 h 24 HYPERLINK l _Toc114420966 八、 市場(chǎng)規(guī)模 PAGEREF _Toc114420966 h 25 HYPERLINK l _Toc114420967 九、 全面質(zhì)量管理 PAGEREF _Toc1144

5、20967 h 30 HYPERLINK l _Toc114420968 十、 光通信器件行業(yè)的市場(chǎng)概況 PAGEREF _Toc114420968 h 32 HYPERLINK l _Toc114420969 十一、 市場(chǎng)需求測(cè)量 PAGEREF _Toc114420969 h 34 HYPERLINK l _Toc114420970 十二、 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc114420970 h 38 HYPERLINK l _Toc114420971 十三、 整合營(yíng)銷傳播執(zhí)行 PAGEREF _Toc114420971 h 42 HYPERLINK l _Toc114420972

6、第四章 運(yùn)營(yíng)管理模式 PAGEREF _Toc114420972 h 46 HYPERLINK l _Toc114420973 一、 公司經(jīng)營(yíng)宗旨 PAGEREF _Toc114420973 h 46 HYPERLINK l _Toc114420974 二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé) PAGEREF _Toc114420974 h 46 HYPERLINK l _Toc114420975 三、 各部門(mén)職責(zé)及權(quán)限 PAGEREF _Toc114420975 h 47 HYPERLINK l _Toc114420976 四、 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度 PAGEREF _Toc114420976 h 51 HYPE

7、RLINK l _Toc114420977 第五章 公司治理 PAGEREF _Toc114420977 h 58 HYPERLINK l _Toc114420978 一、 信息與溝通的作用 PAGEREF _Toc114420978 h 58 HYPERLINK l _Toc114420979 二、 管理腐敗的類型 PAGEREF _Toc114420979 h 59 HYPERLINK l _Toc114420980 三、 內(nèi)部控制目標(biāo)的設(shè)定 PAGEREF _Toc114420980 h 61 HYPERLINK l _Toc114420981 四、 組織架構(gòu) PAGEREF _Toc1

8、14420981 h 64 HYPERLINK l _Toc114420982 五、 管理層的責(zé)任 PAGEREF _Toc114420982 h 70 HYPERLINK l _Toc114420983 六、 債權(quán)人治理機(jī)制 PAGEREF _Toc114420983 h 72 HYPERLINK l _Toc114420984 第六章 人力資源 PAGEREF _Toc114420984 h 77 HYPERLINK l _Toc114420985 一、 企業(yè)培訓(xùn)制度的執(zhí)行與完善 PAGEREF _Toc114420985 h 77 HYPERLINK l _Toc114420986 二、

9、 企業(yè)組織勞動(dòng)分工與協(xié)作的方法 PAGEREF _Toc114420986 h 77 HYPERLINK l _Toc114420987 三、 人員錄用評(píng)估 PAGEREF _Toc114420987 h 82 HYPERLINK l _Toc114420988 四、 基于不同維度的績(jī)效考評(píng)指標(biāo)設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc114420988 h 82 HYPERLINK l _Toc114420989 五、 培訓(xùn)教學(xué)設(shè)計(jì)程序與形成方案 PAGEREF _Toc114420989 h 86 HYPERLINK l _Toc114420990 六、 人力資源費(fèi)用支出控制的原則 PAGEREF _

10、Toc114420990 h 90 HYPERLINK l _Toc114420991 七、 薪酬體系設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備工作 PAGEREF _Toc114420991 h 91 HYPERLINK l _Toc114420992 八、 技能與能力薪酬體系設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc114420992 h 93 HYPERLINK l _Toc114420993 第七章 選址方案分析 PAGEREF _Toc114420993 h 97 HYPERLINK l _Toc114420994 一、 突出抓好項(xiàng)目建設(shè) PAGEREF _Toc114420994 h 99 HYPERLINK l _To

11、c114420995 二、 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效 PAGEREF _Toc114420995 h 100 HYPERLINK l _Toc114420996 第八章 企業(yè)文化方案 PAGEREF _Toc114420996 h 102 HYPERLINK l _Toc114420997 一、 培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)價(jià)值觀 PAGEREF _Toc114420997 h 102 HYPERLINK l _Toc114420998 二、 品牌文化的塑造 PAGEREF _Toc114420998 h 106 HYPERLINK l _Toc114420999 三、 建設(shè)高素質(zhì)的企業(yè)家隊(duì)伍 PAGEREF _To

12、c114420999 h 117 HYPERLINK l _Toc114421000 四、 企業(yè)文化的完善與創(chuàng)新 PAGEREF _Toc114421000 h 127 HYPERLINK l _Toc114421001 五、 企業(yè)文化管理的基本功能與基本價(jià)值 PAGEREF _Toc114421001 h 128 HYPERLINK l _Toc114421002 六、 企業(yè)核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) PAGEREF _Toc114421002 h 137 HYPERLINK l _Toc114421003 七、 塑造鮮亮的企業(yè)形象 PAGEREF _Toc114421003 h 139 HYPER

13、LINK l _Toc114421004 第九章 經(jīng)濟(jì)收益分析 PAGEREF _Toc114421004 h 145 HYPERLINK l _Toc114421005 一、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算 PAGEREF _Toc114421005 h 145 HYPERLINK l _Toc114421006 營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 PAGEREF _Toc114421006 h 145 HYPERLINK l _Toc114421007 綜合總成本費(fèi)用估算表 PAGEREF _Toc114421007 h 146 HYPERLINK l _Toc114421008 固定資產(chǎn)折舊費(fèi)估算表

14、PAGEREF _Toc114421008 h 147 HYPERLINK l _Toc114421009 無(wú)形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表 PAGEREF _Toc114421009 h 148 HYPERLINK l _Toc114421010 利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表 PAGEREF _Toc114421010 h 149 HYPERLINK l _Toc114421011 二、 項(xiàng)目盈利能力分析 PAGEREF _Toc114421011 h 150 HYPERLINK l _Toc114421012 項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表 PAGEREF _Toc114421012 h 152 HYPERLINK

15、l _Toc114421013 三、 償債能力分析 PAGEREF _Toc114421013 h 153 HYPERLINK l _Toc114421014 借款還本付息計(jì)劃表 PAGEREF _Toc114421014 h 154 HYPERLINK l _Toc114421015 第十章 財(cái)務(wù)管理分析 PAGEREF _Toc114421015 h 156 HYPERLINK l _Toc114421016 一、 財(cái)務(wù)管理原則 PAGEREF _Toc114421016 h 156 HYPERLINK l _Toc114421017 二、 財(cái)務(wù)可行性要素的特征 PAGEREF _Toc1

16、14421017 h 160 HYPERLINK l _Toc114421018 三、 存貨管理決策 PAGEREF _Toc114421018 h 161 HYPERLINK l _Toc114421019 四、 計(jì)劃與預(yù)算 PAGEREF _Toc114421019 h 163 HYPERLINK l _Toc114421020 五、 財(cái)務(wù)可行性評(píng)價(jià)指標(biāo)的類型 PAGEREF _Toc114421020 h 164 HYPERLINK l _Toc114421021 第十一章 投資計(jì)劃方案 PAGEREF _Toc114421021 h 167 HYPERLINK l _Toc114421

17、022 一、 建設(shè)投資估算 PAGEREF _Toc114421022 h 167 HYPERLINK l _Toc114421023 建設(shè)投資估算表 PAGEREF _Toc114421023 h 168 HYPERLINK l _Toc114421024 二、 建設(shè)期利息 PAGEREF _Toc114421024 h 168 HYPERLINK l _Toc114421025 建設(shè)期利息估算表 PAGEREF _Toc114421025 h 169 HYPERLINK l _Toc114421026 三、 流動(dòng)資金 PAGEREF _Toc114421026 h 170 HYPERLIN

18、K l _Toc114421027 流動(dòng)資金估算表 PAGEREF _Toc114421027 h 170 HYPERLINK l _Toc114421028 四、 項(xiàng)目總投資 PAGEREF _Toc114421028 h 171 HYPERLINK l _Toc114421029 總投資及構(gòu)成一覽表 PAGEREF _Toc114421029 h 171 HYPERLINK l _Toc114421030 五、 資金籌措與投資計(jì)劃 PAGEREF _Toc114421030 h 172 HYPERLINK l _Toc114421031 項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表 PAGEREF _To

19、c114421031 h 172項(xiàng)目基本情況項(xiàng)目名稱及投資人（一）項(xiàng)目名稱延邊關(guān)于成立半導(dǎo)體激光器研發(fā)公司（二）項(xiàng)目投資人xx（集團(tuán)）有限公司（三）建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xx（以最終選址方案為準(zhǔn)）。項(xiàng)目背景2019年6月6日上午，工信部正式發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入5G時(shí)代。隨著5G的不斷推進(jìn)，5G資本開(kāi)支回暖拉動(dòng)我國(guó)光器件需求攀升，5G建設(shè)將帶來(lái)新一輪運(yùn)營(yíng)商資本開(kāi)支的景氣周期，將進(jìn)一步帶動(dòng)高速光器件需求量的快速提升。5G承載網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和技術(shù)升級(jí)將為光器件行業(yè)帶來(lái)巨大的增量需求，主要反映在以下兩個(gè)方面：一方面，與4G相比，5G在承載網(wǎng)絡(luò)傳輸方面增加了中傳部分，而中傳部份的增加也進(jìn)一步

20、帶動(dòng)了光模塊需求的增長(zhǎng)，拉動(dòng)了上游光器件的需求。另一方面，5G技術(shù)對(duì)光器件性能要求的升級(jí)也將帶動(dòng)光模塊往小體積、高速率、低功耗方向發(fā)展。預(yù)計(jì)地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)3%。種植業(yè)產(chǎn)值保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，畜牧業(yè)占比提高8個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。食品（煙草）、醫(yī)藥兩大高附加值主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)4.5%和5.7%，鋼鐵、水泥、煤炭等行業(yè)落后產(chǎn)能全部出清，萬(wàn)元GDP能耗下降15.6%，規(guī)上工業(yè)增加值年均增長(zhǎng)3.7%，工業(yè)上繳稅金年均增長(zhǎng)5.7%，工業(yè)加快向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展到30460戶、增長(zhǎng)61.8%，“旅游興州”深入推進(jìn)，市場(chǎng)主體蓬勃發(fā)展。順應(yīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)制度改革，抓住“四經(jīng)普”契機(jī)，經(jīng)濟(jì)數(shù)

21、據(jù)質(zhì)量夯實(shí)。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為7.6:34.3:58.1。醫(yī)藥、礦泉水等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目加速集群，交通、能源、水利等重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目相繼實(shí)施，投資在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮出重要支撐作用。經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型，為高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。結(jié)論分析（一）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個(gè)月。（二）投資估算本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資830.01萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資504.83萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的60.82%；建設(shè)期利息13.81萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的1.66%；流動(dòng)資金311.37萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的37.51%。（三）資金籌措項(xiàng)目總投資830.01萬(wàn)元，根據(jù)資金

22、籌措方案，xx（集團(tuán)）有限公司計(jì)劃自籌資金（資本金）548.02萬(wàn)元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額281.99萬(wàn)元。（四）經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入（SP）：2600.00萬(wàn)元。2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：1958.84萬(wàn)元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)（NP）：470.34萬(wàn)元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：45.27%。5、全部投資回收期（Pt）：4.22年（含建設(shè)期24個(gè)月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：784.77萬(wàn)元（產(chǎn)值）。（五）社會(huì)效益通過(guò)分析，該項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益良好。從發(fā)展來(lái)看公司將面向市場(chǎng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變工藝條件以高附加值的產(chǎn)品代替目前產(chǎn)品的

23、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。（六）主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1總投資萬(wàn)元830.011.1建設(shè)投資萬(wàn)元504.831.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元374.031.1.2其他費(fèi)用萬(wàn)元122.211.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元8.591.2建設(shè)期利息萬(wàn)元13.811.3流動(dòng)資金萬(wàn)元311.372資金籌措萬(wàn)元830.012.1自籌資金萬(wàn)元548.022.2銀行貸款萬(wàn)元281.993營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元2600.00正常運(yùn)營(yíng)年份4總成本費(fèi)用萬(wàn)元1958.845利潤(rùn)總額萬(wàn)元627.126凈利潤(rùn)萬(wàn)元470.347所得稅萬(wàn)元156.788增值稅萬(wàn)元117.009稅金及附加萬(wàn)元14.0410納稅總額萬(wàn)元287.8211盈虧平衡

24、點(diǎn)萬(wàn)元784.77產(chǎn)值12回收期年4.2213內(nèi)部收益率45.27%所得稅后14財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元1250.74所得稅后發(fā)展規(guī)劃公司發(fā)展規(guī)劃根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃，未來(lái)幾年內(nèi)公司的資產(chǎn)規(guī)模、業(yè)務(wù)規(guī)模、人員規(guī)模、資金運(yùn)用規(guī)模都將有較大幅度的增長(zhǎng)。隨著業(yè)務(wù)和規(guī)模的快速發(fā)展，公司的管理水平將面臨較大的考驗(yàn)，尤其在公司迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模后，公司的組織結(jié)構(gòu)和管理體系將進(jìn)一步復(fù)雜化，在戰(zhàn)略規(guī)劃、組織設(shè)計(jì)、資源配置、營(yíng)銷策略、資金管理和內(nèi)部控制等問(wèn)題上都將面對(duì)新的挑戰(zhàn)。另外，公司未來(lái)的迅速擴(kuò)張將對(duì)高級(jí)管理人才、營(yíng)銷人才、服務(wù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)提出更高要求，公司需進(jìn)一步提高管理應(yīng)對(duì)能力，才能保持持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)

25、。公司將采取多元化的融資方式，來(lái)滿足各項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃的資金需求。在未來(lái)融資方面，公司將根據(jù)資金、市場(chǎng)的具體情況，擇時(shí)通過(guò)銀行貸款、配股、增發(fā)和發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券等方式合理安排制定融資方案，進(jìn)一步優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，籌集推動(dòng)公司發(fā)展所需資金。公司將加快對(duì)各方面優(yōu)秀人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，同時(shí)加大對(duì)人才的資金投入并建立有效的激勵(lì)機(jī)制，確保公司發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。一方面，公司將繼續(xù)加強(qiáng)員工培訓(xùn)，加快培育一批素質(zhì)高、業(yè)務(wù)強(qiáng)的營(yíng)銷人才、服務(wù)人才、管理人才；對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行溝通與營(yíng)銷技巧方面的培訓(xùn)，對(duì)管理人員進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)管理方法的教育。另一方面，不斷引進(jìn)外部人才。對(duì)于行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)杰出的高端人才，要加大引進(jìn)力度，保持核心人才的

26、競(jìng)爭(zhēng)力。其三，逐步建立、完善包括直接物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、職業(yè)生涯規(guī)劃、長(zhǎng)期股權(quán)激勵(lì)等多層次的激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性、創(chuàng)造性，提升員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。公司將嚴(yán)格按照公司法等法律法規(guī)對(duì)公司的要求規(guī)范運(yùn)作，持續(xù)完善公司的法人治理結(jié)構(gòu)，建立適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)制度要求的決策和用人機(jī)制，充分發(fā)揮董事會(huì)在重大決策、選擇經(jīng)理人員等方面的作用。公司將進(jìn)一步完善內(nèi)部決策程序和內(nèi)部控制制度，強(qiáng)化各項(xiàng)決策的科學(xué)性和透明度，保證財(cái)務(wù)運(yùn)作合理、合法、有效。公司將根據(jù)客觀條件和自身業(yè)務(wù)的變化，及時(shí)調(diào)整組織結(jié)構(gòu)和促進(jìn)公司的機(jī)制創(chuàng)新。保障措施(一)加強(qiáng)政策保障加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，逐步建立適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的政策體系和制度環(huán)境，全面

27、貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的一系列政策措施。建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)對(duì)涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大問(wèn)題的溝通和協(xié)調(diào)。建立產(chǎn)業(yè)專家咨詢制度，發(fā)揮專家智庫(kù)指導(dǎo)作用，為政策制定、規(guī)劃設(shè)計(jì)、項(xiàng)目建設(shè)等提供智力支撐。建立行業(yè)協(xié)會(huì)和政府主管部門(mén)之間的溝通機(jī)制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在行業(yè)信息、行業(yè)自律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面紐帶作用。進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)等基礎(chǔ)工作，扎實(shí)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)和信息的分析，監(jiān)測(cè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)。(二)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)定期召開(kāi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用推動(dòng)工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、應(yīng)用、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)信息溝通、政策銜接，強(qiáng)化部門(mén)聯(lián)動(dòng)，組織實(shí)施相關(guān)行動(dòng)，督促落實(shí)重點(diǎn)任務(wù)，

28、協(xié)調(diào)完善推進(jìn)措施。積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)工作。 (三)推進(jìn)品牌建設(shè)鼓勵(lì)企業(yè)將品牌建設(shè)作為經(jīng)營(yíng)管理的重要內(nèi)容，加強(qiáng)品牌宣傳與推介，加快推進(jìn)品牌建設(shè)。建立完善企業(yè)誠(chéng)信評(píng)估指標(biāo)體系，加強(qiáng)行業(yè)自律和品牌質(zhì)量監(jiān)督。(四)開(kāi)展宣傳培訓(xùn)充分利用報(bào)刊、廣播、電視等新聞媒體和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力開(kāi)展產(chǎn)業(yè)宣傳，提高全社會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度。組織對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策、法律法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)應(yīng)用等多方面培訓(xùn)，提高從業(yè)人員專業(yè)知識(shí)和能力水平，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。組織規(guī)劃設(shè)計(jì)單位開(kāi)展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃競(jìng)賽活動(dòng)。(五)激活市場(chǎng)需求選擇部分重點(diǎn)領(lǐng)域，統(tǒng)籌實(shí)施應(yīng)用示范工程，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體提升。完善標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。(六)加強(qiáng)督導(dǎo)檢查有

29、關(guān)部門(mén)要將本規(guī)劃落實(shí)情況納入年度工作重點(diǎn)，制定具體實(shí)施方案，分年度細(xì)化目標(biāo)任務(wù)和工作措施，制定責(zé)任清單、目標(biāo)清單、措施清單，及時(shí)幫助協(xié)調(diào)解決企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題。要建立協(xié)調(diào)、調(diào)度、督導(dǎo)和考核機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)各部門(mén)工作開(kāi)展情況進(jìn)行督導(dǎo)檢查。要適時(shí)開(kāi)展規(guī)劃中期評(píng)估，調(diào)整完善相關(guān)政策。市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)壁壘1、行業(yè)技術(shù)壁壘光通信器件，作為光通訊的基礎(chǔ)部件，擁有較高的技術(shù)含量。其技術(shù)涉及到光學(xué)與光電子學(xué)、電子通信、材料、信息技術(shù)、機(jī)械工程等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，屬于綜合類學(xué)科。光通信器件企業(yè)不僅需要構(gòu)建光通信器件研發(fā)的技術(shù)平臺(tái)，而且還需要具備產(chǎn)品規(guī)模量產(chǎn)的加工生產(chǎn)線、產(chǎn)品調(diào)試和測(cè)試等綜合能力。此外，光通信

30、行業(yè)技術(shù)更新迭代較快，企業(yè)為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要具有對(duì)技術(shù)發(fā)展方向的敏銳洞察力和快速反應(yīng)能力，并持續(xù)不斷地投入研發(fā)資金保持產(chǎn)品技術(shù)的更新?lián)Q代，而這些都將對(duì)新進(jìn)入企業(yè)形成一定的壁壘。2、制造工藝壁壘光通信器件的規(guī)模量產(chǎn)需要熟練、精細(xì)的制造工藝技術(shù)，從原材料到產(chǎn)成品需要經(jīng)過(guò)多道生產(chǎn)工序，因此生產(chǎn)過(guò)程的工藝控制對(duì)于光電子器件產(chǎn)品的質(zhì)量具有重要作用，需要有經(jīng)驗(yàn)豐富的核心技術(shù)人員、熟練的產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人及經(jīng)過(guò)技術(shù)調(diào)試的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備等因素相互配合，才能夠根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品的工藝設(shè)計(jì)并進(jìn)行生產(chǎn)，尤其是根據(jù)客戶需求進(jìn)行專業(yè)化的定制生產(chǎn)，更需要長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累并利用科學(xué)的制造流程實(shí)現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)。新進(jìn)入企業(yè)短

31、期內(nèi)難以掌握先進(jìn)的制造工藝技術(shù)。3、大客戶壁壘光通信器件行業(yè)下游的通信系統(tǒng)設(shè)備廠商，行業(yè)集中度高且規(guī)模大，尤其是國(guó)外客戶對(duì)于供應(yīng)商的要求較高，光電子器件廠商必須要通過(guò)大客戶個(gè)性化認(rèn)證，才能獲得客戶采購(gòu)的供應(yīng)權(quán)，大客戶的合格供應(yīng)商認(rèn)證一般都要2-3年以上，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，加大了外部企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難度。營(yíng)銷調(diào)研的類型及內(nèi)容（一）營(yíng)銷調(diào)研的類型市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，劃分為不同的類型。如按調(diào)研時(shí)間可分為一次性調(diào)研、定期性調(diào)研、經(jīng)常性調(diào)研、臨時(shí)性調(diào)研；按調(diào)研目的可分為探測(cè)性調(diào)研、描述性調(diào)研和因果關(guān)系調(diào)研。1、探測(cè)性調(diào)研企業(yè)在情況不明時(shí)，為找出問(wèn)題的癥結(jié)、明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，需進(jìn)行非正式

32、的初步調(diào)研，收集一些有關(guān)資料進(jìn)行分析。探測(cè)性調(diào)研研究的問(wèn)題和范圍比較大，在研究方法上比較靈活，在調(diào)研過(guò)程中可根據(jù)情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。有些比較簡(jiǎn)單的問(wèn)題，如果探測(cè)性調(diào)研已能弄清其來(lái)龍去脈，可不再做進(jìn)一步調(diào)研。2、描述性調(diào)研在已明確所要研究問(wèn)題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，通過(guò)詳細(xì)的調(diào)查和分析，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的某個(gè)方面進(jìn)行客觀的描述，對(duì)已經(jīng)找出的問(wèn)題作如實(shí)地反映和具體的回答。市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研一般要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，摸清問(wèn)題的過(guò)去和現(xiàn)狀，進(jìn)行分析研究，尋求解決問(wèn)題的辦法。描述性調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研采用的一種類型。如某企業(yè)產(chǎn)品銷量下降，通過(guò)調(diào)研，查清主要原因是產(chǎn)品質(zhì)量差、售后服務(wù)不周到等，可將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行描述，

33、如實(shí)反映情況和問(wèn)題，以利尋求對(duì)策。3、因果關(guān)系調(diào)研企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)存在許多引發(fā)性的關(guān)系，大多可以歸納為由變量表示的一些函數(shù)。這些，變量包括企業(yè)自身可以控制的產(chǎn)品產(chǎn)量、價(jià)格、促銷費(fèi)用等，也包括企業(yè)無(wú)法完全控制的產(chǎn)品銷售量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與供求關(guān)系等。描述性調(diào)研可以說(shuō)明這些現(xiàn)象或變量之間存在相互關(guān)系，而因果關(guān)系調(diào)研則要在描述性調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析問(wèn)題發(fā)生的因果關(guān)系，說(shuō)明某個(gè)變量是否影響或決定著其他變量的變化，解釋和鑒別某種變量的變化受哪些因素的影響，以及各種影響因素的變化對(duì)變量產(chǎn)生影響的程度。（二）營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容營(yíng)銷調(diào)研涉及營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)方面，主要有產(chǎn)品、顧客、銷售和促銷調(diào)研等。1、產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品調(diào)研包

34、括對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和試銷，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改良，以及對(duì)目標(biāo)顧客在產(chǎn)品款式、性能、質(zhì)量、包裝等方面的偏好趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。定價(jià)是產(chǎn)品銷售的必要因素，因此也需要對(duì)供求形勢(shì)及影響價(jià)格的其他因素的變化趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研。2、顧客調(diào)研顧客調(diào)研包括對(duì)消費(fèi)心理、消費(fèi)行為的特征進(jìn)行調(diào)查分析，研究社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響，確定這些因素的影響作用到底是發(fā)生在消費(fèi)環(huán)節(jié)、分配環(huán)節(jié)或是生產(chǎn)領(lǐng)域。此外，還要了解潛在顧客的需求情況（包括需要什么、需要多少、何時(shí)需要等）、影響需求的各因素變化的情況、消費(fèi)者的品牌偏好及對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的滿意3、銷售調(diào)研銷售調(diào)研包括對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的調(diào)查，即研究社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、心理等因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的

35、影響，也包括對(duì)企業(yè)銷售活動(dòng)進(jìn)行全面審查，如對(duì)銷售量、銷售范圍、分銷渠道等方面的調(diào)研，還有產(chǎn)品的市場(chǎng)潛量與銷售潛量以及市場(chǎng)占有率的變化情況，也都是銷售調(diào)研的內(nèi)容。銷售調(diào)研還應(yīng)該就本企業(yè)相對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行評(píng)價(jià)。4、促銷調(diào)研促銷調(diào)研主要是對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)中所采用的各種促銷方法的有效性進(jìn)行測(cè)試和評(píng)價(jià)。如廣告目標(biāo)、媒體影響力、廣告設(shè)計(jì)及其效果，公共關(guān)系的主要?jiǎng)幼骷靶Ч?，企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和塑造等，都需要有目的地進(jìn)行調(diào)研。光通信器件行業(yè)概況光通信是利用激光作為信息的載波信號(hào)并通過(guò)光導(dǎo)纖維來(lái)傳遞信息的通信方式的總稱。光通信產(chǎn)業(yè)鏈主要包含光通信器件、光通信系統(tǒng)設(shè)備、光通信應(yīng)用（電信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)

36、據(jù)中心）三部分。光通信器件通過(guò)提供相應(yīng)的器件設(shè)備以實(shí)現(xiàn)用戶信息傳輸。光通信器件按照其物理形態(tài)的不同，可分為：芯片、光有源器件、光無(wú)源器件、光模塊與子系統(tǒng)這四大類。其中芯片、光器件及光組件為光通信器件行業(yè)上游，中游為光模塊及子系統(tǒng)，下游為光設(shè)備，終端產(chǎn)品服務(wù)于數(shù)通市場(chǎng)和電信市場(chǎng)。市場(chǎng)定位的步驟市場(chǎng)定位通過(guò)識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位和制定發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略三個(gè)步驟實(shí)現(xiàn)。（一）識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。通常企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在兩方面：成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品差別化優(yōu)勢(shì)。成本優(yōu)勢(shì)是企業(yè)能夠以比競(jìng)爭(zhēng)者低廉的價(jià)格銷售相同質(zhì)量的產(chǎn)品，或以相同的價(jià)格水平銷售更高一級(jí)質(zhì)量水平的產(chǎn)品

37、。產(chǎn)品差別化優(yōu)勢(shì)是指產(chǎn)品獨(dú)具特色的功能和利益與顧客需求相適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，即企業(yè)能向市場(chǎng)提供在質(zhì)量、功能、品種、規(guī)格、外觀等方面比競(jìng)爭(zhēng)者更好的產(chǎn)品。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，首先必須進(jìn)行規(guī)范的市場(chǎng)研究，切實(shí)了解，目標(biāo)市場(chǎng)需求特點(diǎn)以及這些需求被滿足的程度，這是能否取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化的關(guān)鍵。其次要研究主要競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。可從三個(gè)方面評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者：一是競(jìng)爭(zhēng)者的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況，如近三年的銷售額、利潤(rùn)率、市場(chǎng)份額、投資收益率等；二是競(jìng)爭(zhēng)者核心營(yíng)銷能力，主要包括產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的水平等；三是競(jìng)爭(zhēng)者的財(cái)務(wù)能力，包括獲利能力、資金周轉(zhuǎn)能力、償還債務(wù)能力等。（二）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，

38、企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)質(zhì)量、銷售渠道、品牌知名度等方面所具有的可獲取明顯差別利益的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)把企業(yè)的全部營(yíng)銷活動(dòng)加以分類，并將主要環(huán)節(jié)與競(jìng)爭(zhēng)者相應(yīng)環(huán)節(jié)進(jìn)行比較分析，以識(shí)別和形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（三）制定發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不會(huì)自動(dòng)地在市場(chǎng)上得到充分的表現(xiàn)，必須制定明確的市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)加以體現(xiàn)。比如通過(guò)廣告?zhèn)鲗?dǎo)核心優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略定位，逐漸形成種鮮明的市場(chǎng)概念，這種市場(chǎng)概念能否成功，取決于它是否與顧客的需求和追求的利益相吻合。光通信器件行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)光通訊器件行業(yè)的下游市場(chǎng)主要來(lái)自數(shù)據(jù)中心、5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及接入網(wǎng)建設(shè)。近年來(lái)，隨著數(shù)據(jù)流量需求持續(xù)高速增長(zhǎng)，光通信行業(yè)下游應(yīng)用

39、領(lǐng)域也不斷擴(kuò)張并推動(dòng)了光通信行業(yè)的快速發(fā)展，基于下游網(wǎng)絡(luò)帶寬擴(kuò)容、低功耗、高集成等方面需求，光通信器件未來(lái)將主要向著高速率、小型化、低成本、低功耗方向發(fā)展。市場(chǎng)細(xì)分的作用市場(chǎng)細(xì)分被西方企業(yè)譽(yù)為具有創(chuàng)造性的新概念，是企業(yè)是否真正樹(shù)立“消費(fèi)者為中心”的營(yíng)銷觀念的根本標(biāo)志。需要注意的是，營(yíng)銷者本身并不創(chuàng)造細(xì)分市場(chǎng)，營(yíng)銷者的任務(wù)是辨別細(xì)分市場(chǎng)并確定以哪些細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)對(duì)企業(yè)具有以下作用。（一）有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，企業(yè)營(yíng)銷決策的起點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)具有吸引力的市場(chǎng)環(huán)境機(jī)會(huì)。這種環(huán)境機(jī)會(huì)能否發(fā)展成為市場(chǎng)機(jī)會(huì)，取決于兩點(diǎn)：與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是否一致；利用這種環(huán)境，機(jī)會(huì)能否比競(jìng)爭(zhēng)者具有優(yōu)勢(shì)

40、并獲取顯著收益。這些必須以市場(chǎng)細(xì)分為起點(diǎn)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以發(fā)現(xiàn)哪些需求已經(jīng)得到滿足，哪些需求只滿足了一部分，哪些仍是潛在需求；相應(yīng)地可以發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，哪些產(chǎn)品較少競(jìng)爭(zhēng)，哪些產(chǎn)品亟待開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)細(xì)分對(duì)所有企業(yè)都至關(guān)重要，對(duì)中小企業(yè)尤為重要。與實(shí)力雄厚的大公司相比，中小企業(yè)資源能力有限，技術(shù)水平相對(duì)較低。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，選擇一些大企業(yè)無(wú)暇顧及的細(xì)分市場(chǎng)，集中力量滿足該特定市場(chǎng)，在整體競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)條件下，在某一局部市場(chǎng)取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，求得生存和發(fā)展。（二）有利于選擇目標(biāo)市場(chǎng)不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)選擇市場(chǎng)就可能是盲目的；不認(rèn)真鑒別各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，就不能進(jìn)行有針對(duì)性的

41、市場(chǎng)營(yíng)銷。例如，某公司出口日本的凍雞，早期主要面向消費(fèi)者市場(chǎng)，以超級(jí)市場(chǎng)、專業(yè)食品商店為主要銷售渠道。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷售量呈下降趨勢(shì)，為此，公司對(duì)日本凍雞市場(chǎng)做了進(jìn)一步的調(diào)查分析，按照不同細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，將購(gòu)買(mǎi)者區(qū)分為三種類型：一是飲食業(yè)用戶，二是團(tuán)體用戶，三是家庭主婦。三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)凍雞的品種、規(guī)格、包裝和價(jià)格等要求不盡相同，比如飲食業(yè)用戶對(duì)雞的品質(zhì)要求較高，但對(duì)價(jià)格的敏感度低于零售市場(chǎng)的家庭主婦；家庭主婦對(duì)凍雞的品質(zhì)、外觀、包裝均有較高的要求，同時(shí)要求價(jià)格合理，購(gòu)買(mǎi)時(shí)挑選性較強(qiáng)。根據(jù)這些特點(diǎn)，公司重新選擇了目標(biāo)市場(chǎng)，以飲食業(yè)和團(tuán)體用戶為主要顧客，并據(jù)此調(diào)整了產(chǎn)品、渠道等營(yíng)銷組合策略

42、，出口量大幅度增長(zhǎng)。（三）有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)綜合考慮產(chǎn)品、價(jià)格、促銷形式和銷售渠道等各種因素而制定的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。就每一特定市場(chǎng)而言，只有一種最佳組合形式，這種最佳組合只能是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。前些年我國(guó)曾向歐美市場(chǎng)出口真絲花綢，消費(fèi)者是上流社會(huì)的女性。由于出口企業(yè)沒(méi)有認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，沒(méi)有掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，因而營(yíng)銷組合策略發(fā)生了較大失誤：產(chǎn)品配色不協(xié)調(diào)、不柔和，未能贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)；低價(jià)策略與目標(biāo)顧客的社會(huì)地位不相適應(yīng)；銷售渠道又選擇了街角商店、雜貨店，甚至跳圣市場(chǎng)，大大降低了真絲花綢產(chǎn)品的“華貴”品位；廣告宣傳也流于一般。這個(gè)失敗的個(gè)案，從反面說(shuō)明了市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于制定

43、營(yíng)銷組合策略具有極其重要的作用。（四）有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力受客觀因素的影響而存在差別，通過(guò)有效的市場(chǎng)細(xì)分可以改變這種差別。市場(chǎng)細(xì)分以后，每一細(xì)分市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)會(huì)明顯地暴露出來(lái)，企業(yè)只要看準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，利用競(jìng)爭(zhēng)者的弱點(diǎn)，同時(shí)有效地開(kāi)發(fā)本企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，就能用較少的資源把競(jìng)爭(zhēng)者的顧客和潛在顧客變?yōu)楸酒髽I(yè)的顧客，提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。尤其是對(duì)于中小型企業(yè)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，把企業(yè)的優(yōu)勢(shì)力量集中在企業(yè)選定的細(xì)分市場(chǎng)上，讓整體市場(chǎng)上的相對(duì)劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為局部市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。（五）有利于企業(yè)產(chǎn)品適銷對(duì)路、獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)企業(yè)在了解不同細(xì)分市場(chǎng)需求特征及市場(chǎng)已有商品的基礎(chǔ)上細(xì)分市場(chǎng)，

44、開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，使得消費(fèi)者能找到與他們的需求緊密相關(guān)的產(chǎn)品。消費(fèi)者可能感到，一個(gè)特定的供應(yīng)商更理解他們，或者更直接的與他們交流，因此消費(fèi)者會(huì)更加忠實(shí)于特定企業(yè)。例如，在激烈的電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，聯(lián)想打破了傳統(tǒng)的“一攬子”促銷方案，圍繞“鋒行”“天驕”“家悅”三個(gè)品牌面向的不同用戶群需求，推出不同“細(xì)分”的促銷方案。通過(guò)對(duì)不同客戶群體提供不同優(yōu)惠策略，實(shí)現(xiàn)了顧客忠誠(chéng)度的提升。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)光通信器件市場(chǎng)規(guī)模在近幾年與全球保持相同的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)光通信器件市場(chǎng)約占全球25%-30%左右的市場(chǎng)份額。然而，盡管我國(guó)擁有全球最大的光通信市場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)系統(tǒng)設(shè)備商，但是我國(guó)光通信器件行業(yè)在全球所占份額與現(xiàn)有資源并不

45、相匹配。相對(duì)于光通信系統(tǒng)設(shè)備領(lǐng)域中國(guó)企業(yè)如華為、中興、烽火通信己經(jīng)成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者。我國(guó)光通信器件廠商以民營(yíng)中小企業(yè)為主，大多沒(méi)有其他業(yè)務(wù)支撐，規(guī)模普遍較小，企業(yè)群體不夠強(qiáng)壯，在自主技術(shù)研發(fā)和投入實(shí)力方面相對(duì)較弱，主要集中在中低端產(chǎn)品的研發(fā)、制造上，核心基礎(chǔ)光通信器件能力薄弱。從市場(chǎng)占比分析，據(jù)中國(guó)光電子器件產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖（2018-2022年），中國(guó)企業(yè)實(shí)力偏弱，全球光通信器件市場(chǎng)占有率前十名企業(yè)中僅有一家中國(guó)企業(yè)。國(guó)內(nèi)少數(shù)企業(yè)雖然依靠器件封裝優(yōu)勢(shì)，在中低端市場(chǎng)己經(jīng)形成較強(qiáng)影響力，但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域仍有較大不足。從產(chǎn)品技術(shù)分析，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端光通信器件方面都具備了相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)

46、能力，國(guó)內(nèi)光電子企業(yè)目前還處在追趕階段，與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著較大的差距。當(dāng)前全球信息光通信行業(yè)的高端器件產(chǎn)品幾乎全部由美國(guó)、日本廠商主導(dǎo)，且出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，而國(guó)內(nèi)基本屬于空白，或者處于研發(fā)階段。市場(chǎng)規(guī)模1、數(shù)據(jù)中心是光通信器件行業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（InternetDataCenter）是全球協(xié)作的特定設(shè)備網(wǎng)絡(luò)，用來(lái)在internet網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上傳遞、加速、展示、計(jì)算、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)信息。當(dāng)前，5G、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展和應(yīng)用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合加速，對(duì)數(shù)據(jù)處理、計(jì)算、存儲(chǔ)、傳遞的需求和要求不斷提高，數(shù)據(jù)中心作為各行業(yè)信息系統(tǒng)運(yùn)行的核心支撐平臺(tái)和各行業(yè)數(shù)

47、字化的技術(shù)實(shí)體，已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行不可或缺的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。（1）數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大數(shù)據(jù)中心按服務(wù)對(duì)象，可劃分為企業(yè)數(shù)據(jù)中心（EDC）、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）和國(guó)家級(jí)數(shù)據(jù)中心（NDC）。EDC（企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)中心，EnterpriseDataCenter）指由企業(yè)或機(jī)構(gòu)構(gòu)建并所有，服務(wù)于企業(yè)或機(jī)構(gòu)自身業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)中心；IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心,InternetDataCenter）由服務(wù)提供商所有，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向客戶提供有償信息服務(wù)；NDC（國(guó)家數(shù)據(jù)中心，NationalDataCenter）是由政府投資建設(shè)的公共服務(wù)資源，數(shù)量少但規(guī)模大。數(shù)據(jù)中心規(guī)模測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)一般為建設(shè)的機(jī)架數(shù)量，據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示

48、，數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)收入方面，2021年全球數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)679億美元，較2020年增長(zhǎng)9.8%。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)收入將達(dá)到746億美元，增速總體保持平穩(wěn)。據(jù)中國(guó)信息通信研究院和開(kāi)放數(shù)據(jù)中心委員會(huì)發(fā)布的資料顯示，全球數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，以美中日龍頭企業(yè)為主，其中美國(guó)Equinix仍占據(jù)龍頭地位，中國(guó)電信高速增長(zhǎng)躍居全球第二，日本NTT、KDDI、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、萬(wàn)國(guó)數(shù)據(jù)也排入全球前十名。從全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2021年，全球IDC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)689.5億美元，同比增長(zhǎng)10.0%，預(yù)計(jì)2022年有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。全球IDC建設(shè)保持快速增長(zhǎng)，國(guó)際領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)

49、數(shù)據(jù)中心（IDC）企業(yè)正加大全球擴(kuò)張，通過(guò)投資、并購(gòu)等方式在全球各地建設(shè)數(shù)據(jù)中心，提供全球化服務(wù)。SynergyResearchGroup的調(diào)查顯示，近年來(lái)，國(guó)際超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心運(yùn)營(yíng)商谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜、蘋(píng)果以及中國(guó)的阿里巴巴、騰訊、京東全球超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心運(yùn)營(yíng)商的資本開(kāi)支整體處于上升態(tài)勢(shì)。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，受新基建、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等國(guó)家政策影響以及新一代信息技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，我國(guó)IDC業(yè)務(wù)收入也保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)IDC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3,201億元左右，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。（2）數(shù)據(jù)中心大型化趨勢(shì)加強(qiáng)數(shù)據(jù)中心白皮書(shū)（

50、2022年）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)數(shù)據(jù)中心機(jī)架規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，按照標(biāo)準(zhǔn)機(jī)架2.5kW統(tǒng)計(jì)，截止到2021年年底，我國(guó)在用數(shù)據(jù)中心機(jī)架規(guī)模達(dá)到520萬(wàn)架，近五年年均復(fù)合增速超過(guò)30%。其中，大型以上數(shù)據(jù)中心機(jī)架規(guī)模增長(zhǎng)更為迅速，按照標(biāo)準(zhǔn)機(jī)架2.5kW統(tǒng)計(jì)，機(jī)架規(guī)模420萬(wàn)架，占比達(dá)到80%。數(shù)據(jù)中心內(nèi)部連接距離相對(duì)短，所需的光器件種類以850nm的VCSEL器件和1310nm的DFB器件為主，所需光器件數(shù)量隨著數(shù)據(jù)中心規(guī)模的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。2、全球5G建設(shè)規(guī)模擴(kuò)大2019年6月6日上午，工信部正式發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入5G時(shí)代。隨著5G的不斷推進(jìn)，5G資本開(kāi)支回暖拉動(dòng)我國(guó)光器件需求攀

51、升，5G建設(shè)將帶來(lái)新一輪運(yùn)營(yíng)商資本開(kāi)支的景氣周期，將進(jìn)一步帶動(dòng)高速光器件需求量的快速提升。5G承載網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和技術(shù)升級(jí)將為光器件行業(yè)帶來(lái)巨大的增量需求，主要反映在以下兩個(gè)方面：一方面，與4G相比，5G在承載網(wǎng)絡(luò)傳輸方面增加了中傳部分，而中傳部份的增加也進(jìn)一步帶動(dòng)了光模塊需求的增長(zhǎng)，拉動(dòng)了上游光器件的需求。另一方面，5G技術(shù)對(duì)光器件性能要求的升級(jí)也將帶動(dòng)光模塊往小體積、高速率、低功耗方向發(fā)展。3、光纖接入網(wǎng)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展（1）海外光纖接入網(wǎng)市場(chǎng)空間廣闊全球光通信產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)資料顯示，中國(guó)當(dāng)前固定接入網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)全光化，F(xiàn)TTH覆蓋城鄉(xiāng)絕大部分家庭，所有城市均建成“光網(wǎng)城市”，光纖寬帶接入端口占比為92

52、.5%，F(xiàn)TTH接入用戶滲透率超過(guò)93%，在全球領(lǐng)先。而海外還有很大的需求空間，例如，巴西僅在核心城市群擁有光纖網(wǎng)絡(luò)，其余約90%的地區(qū)仍基于傳統(tǒng)銅線進(jìn)行通信傳輸，疫情期間居家辦公需求旺盛，基于傳統(tǒng)銅線通信帶寬不夠，目前巴西正全面加快光纖應(yīng)用。印度市場(chǎng)亦是如此，政府對(duì)光纖電纜設(shè)施的投資不斷加大，預(yù)計(jì)在2022年底，規(guī)模將突破6000億元，達(dá)到6047億元左右。（2）雙千兆網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展如今，光纖接入已為寬帶發(fā)展主流，千兆網(wǎng)絡(luò)成寬帶下一步發(fā)展趨勢(shì)。2021年3月，中國(guó)信息通信研究院技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)研究所所長(zhǎng)敖立在題為推進(jìn)雙千兆協(xié)同發(fā)展，構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展“數(shù)字底座”的演講中指出，千兆光網(wǎng)和5G網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的“雙

53、千兆”網(wǎng)絡(luò)是新型基礎(chǔ)設(shè)施的核心支撐和“數(shù)字底座”，成為新時(shí)期我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。目前我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平全球領(lǐng)先，從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)律看，我國(guó)5G和千兆光網(wǎng)正處于快速建設(shè)發(fā)展期，未來(lái)五年是關(guān)鍵期。從寬帶接入業(yè)務(wù)的發(fā)展情況看，根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，百兆以上速率固定寬帶接入用戶占比已超九成，千兆用戶不斷增長(zhǎng)。截至2022年4月末，中國(guó)已經(jīng)有29個(gè)省的70家省級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商推出了千兆寬帶商用套餐；我國(guó)千兆用戶數(shù)達(dá)到了5051萬(wàn)戶，比上年末凈增1595萬(wàn)戶。全面質(zhì)量管理營(yíng)銷管理者應(yīng)當(dāng)將改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量視為頭等大事。許多在全球獲得成功的公司都是因其產(chǎn)品達(dá)到了預(yù)期的質(zhì)量指標(biāo)。大多數(shù)顧客已不再接受或容忍質(zhì)量平平

54、的產(chǎn)品。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了接受全面質(zhì)量管理（TQM），別無(wú)選擇。通用電氣公司董事長(zhǎng)杰克，韋爾奇說(shuō)：“質(zhì)量是我們維護(hù)顧客忠誠(chéng)最好的保證，是我們對(duì)付外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器，是我們保持增長(zhǎng)和盈利的唯一途徑?！备叩漠a(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量會(huì)帶來(lái)更高的顧客滿意、顧客忠誠(chéng)，同時(shí)也能支撐較高的價(jià)格并因銷量增加帶來(lái)更低的成本。所以，質(zhì)量改進(jìn)方案（QIP）通常會(huì)提高企業(yè)盈利水平。美國(guó)質(zhì)量管理協(xié)會(huì)認(rèn)為，質(zhì)量是一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)有能力滿足明確的或隱含的需求的各種屬性和特征的總和。這是一個(gè)顧客導(dǎo)向的質(zhì)量定義。顧客有一系列的需要和欲望，當(dāng)所售的產(chǎn)品或服務(wù)符合或超越了顧客的欲望時(shí)，銷售者就提供了質(zhì)量。一個(gè)能在大多數(shù)場(chǎng)合

55、滿足大多數(shù)顧客需要與欲望的公司就是優(yōu)質(zhì)公司。區(qū)分適用性質(zhì)量和適合性質(zhì)量是很重要的。適用性質(zhì)量是指產(chǎn)品達(dá)到某特定功能的質(zhì)量。適合性質(zhì)量是指達(dá)到?jīng)]有缺陷且有穩(wěn)定一致的性能。重要的是“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)質(zhì)量”，而不是“工程驅(qū)動(dòng)質(zhì)量”。全面質(zhì)量管理要求一個(gè)組織對(duì)所有生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行一種廣泛有組織的管理，以便不斷地改進(jìn)質(zhì)量工作。全面質(zhì)量管理是創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意和保留顧客的關(guān)鍵，要求企業(yè)全員全程參與，正如營(yíng)銷是每個(gè)人的工作一樣。在一個(gè)以質(zhì)量為導(dǎo)向的企業(yè)，營(yíng)銷經(jīng)理有兩項(xiàng)責(zé)任：第一，正確識(shí)別顧客需要和欲望，將顧客的要求正確地傳達(dá)給產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，參與制定旨在通過(guò)全面質(zhì)量獲勝的戰(zhàn)略和政策。第二，在向目標(biāo)顧客傳遞高

56、質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)傳遞高的營(yíng)銷質(zhì)量，努力使每項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)訂單處理、推銷員培訓(xùn)、廣告、售后服務(wù)等都達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)和水平。越來(lái)越多的公司已經(jīng)任命一位“質(zhì)量副總經(jīng)理”專門(mén)負(fù)責(zé)全面質(zhì)量管理。全面質(zhì)量管理要求確認(rèn)下面有關(guān)質(zhì)量改進(jìn)的諸條件。（1）質(zhì)量必須為顧客所認(rèn)知。質(zhì)量工作必須以顧客的需要為起始點(diǎn)，以顧客的知覺(jué)為終點(diǎn)。（2）質(zhì)量必須在公司每一項(xiàng)活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。不能只考慮產(chǎn)品的質(zhì)量，還應(yīng)考慮廣告、服務(wù)、產(chǎn)品介紹文獻(xiàn)、送貨、售后服務(wù)等方面的質(zhì)量。（3）質(zhì)量要求全體員工的承諾。唯有當(dāng)公司全體員工都承諾保證質(zhì)量，以質(zhì)量為動(dòng)力，并得到良好培訓(xùn)時(shí)，質(zhì)量才有保證。（4）質(zhì)量要求高質(zhì)量的合作伙伴。一個(gè)公司所提供的質(zhì)量，

57、只有當(dāng)它的價(jià)值鏈上的伙伴都對(duì)質(zhì)量作出承諾時(shí)，才有保證。（5）質(zhì)量必須不斷改進(jìn)。最佳公司堅(jiān)信“每個(gè)人應(yīng)持續(xù)不斷地改善每項(xiàng)工作”。改善質(zhì)量的最好方法就是以“最佳等級(jí)”競(jìng)爭(zhēng)者作為基準(zhǔn)，努力趕上或者超越他們。（6）質(zhì)量改進(jìn)有時(shí)需要總體突破。盡管質(zhì)量應(yīng)持續(xù)不斷地加以改進(jìn)，但有時(shí)確定一個(gè)總體改進(jìn)目標(biāo)是必要的。小的改進(jìn)通過(guò)努力工作就可以實(shí)現(xiàn)，而大的改進(jìn)則要求新的思路和更高明的工作。（7）質(zhì)量未必要求更高成本。質(zhì)量實(shí)際上是通過(guò)學(xué)習(xí)掌握“第一次就把事情做好”的方式得以改善的。質(zhì)量不是檢查出來(lái)的，質(zhì)量必須是設(shè)計(jì)進(jìn)去的。當(dāng)事情在第一次就做得很完美時(shí)，諸如搶救、修理等許多成本，以及顧客不滿意的損失都可以免除。（8）質(zhì)

58、量是必要的，但不是充分的。由于買(mǎi)方的要求越來(lái)越高，改進(jìn)一個(gè)公司的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量無(wú)疑是十分必要的。然而，高質(zhì)量并不保證必勝，尤其是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者也處于大致相同的質(zhì)量水平時(shí)。光通信器件行業(yè)的市場(chǎng)概況與設(shè)備、光纖光纜市場(chǎng)相比，光通信器件領(lǐng)域還處在充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，由于很多光通信器件企業(yè)都是在某一細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，造成了廠商眾多，集中度低的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)份額也相對(duì)比較分散。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，根據(jù)Ovum數(shù)據(jù)，2015-2022年全球光通信器件市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，電信市場(chǎng)和數(shù)據(jù)通信市場(chǎng)對(duì)光通信器件的需求保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而接入網(wǎng)市場(chǎng)需求趨于平穩(wěn)。從全球光通信產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，上游的芯片、光器件組件技術(shù)壁壘

59、高，把控產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)和需求端，影響較大，競(jìng)爭(zhēng)集中在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家廠商，國(guó)內(nèi)上游環(huán)節(jié)較為薄弱。中游的光模塊及系統(tǒng)技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，注重勞動(dòng)力成本，所以光模塊封裝廠商眾多，競(jìng)爭(zhēng)大。國(guó)內(nèi)企業(yè)在無(wú)源器件、低速光收發(fā)模塊等中低端細(xì)分市場(chǎng)較強(qiáng)，但在高端有源器件、光模塊方面的提升空間還很大。下游客戶主要為電信主設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商以及互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算企業(yè)，具有較強(qiáng)議價(jià)能力。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)的發(fā)展，以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)和金融政策支持力度的提升，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的光模塊企業(yè)、光無(wú)源器件企業(yè)開(kāi)始積極向光芯片、光有源器件領(lǐng)域布局，一批擁有一定技術(shù)實(shí)力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中小企業(yè)也逐漸開(kāi)始崛起，未來(lái)有望在高端器件領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。上游的

60、光電芯片技術(shù)壁壘最高且利潤(rùn)最為豐厚，光電芯片是光模塊的主要成本構(gòu)成，是光通信產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)，而目前高端光電芯片基本被國(guó)外廠商壟斷，占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端光電芯片領(lǐng)域市場(chǎng)90%以上的份額，而我國(guó)高端芯片仍處于較為落后階段，主要以中低速率光芯片、無(wú)源芯片制造為主，產(chǎn)品附加值不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。從光芯片來(lái)看，10Gb/s速率的光芯片國(guó)產(chǎn)化率接近50%，25Gb/s及以上速率的國(guó)產(chǎn)化率仍然較低，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商除可以提供25Gb/sPIN器件/APD器件外，25Gb/s的VCSEL、DFB和EML激光器正在逐步從研發(fā)走向產(chǎn)業(yè)化階段，但25Gb/s速率的電芯片基本來(lái)自境外，國(guó)內(nèi)自給率仍有較大提升空間。上游光器