網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)項目八-網(wǎng)絡(luò)廣告(任務(wù)驅(qū)動教學(xué)課件)

1、 機械工業(yè)出版社 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)驅(qū)動教學(xué)課件主編 王濤 副主編 周艷紅教育部職業(yè)教育與成人教育規(guī)劃教材 中等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)用書 機械工業(yè)出版社 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)網(wǎng)絡(luò)營網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)項目八 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)項目八 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)項目目標(biāo) 了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義和特點 掌握至少五種網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布模式 了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估標(biāo)準 熟練掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)項目目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)情景導(dǎo)入小王在一家電子商務(wù)公司實習(xí)有一個月了，主管要他給一批新產(chǎn)品在網(wǎng)上做廣告宣傳?？墒切?/p>

2、王并沒有實際的操作經(jīng)驗，接到任務(wù)后他立刻上網(wǎng)查閱相關(guān)的資料進行準備工作。在網(wǎng)上小王看到由于一些客戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告了解不多，任由廣告代理商、廣告聯(lián)盟商采用一些有損用戶體驗的方式或?qū)V告投放到一些污濁的網(wǎng)站，由此導(dǎo)致了品牌形象受損。連美國知名企業(yè)Vonage，Universal Studios和Circuit City都無一例外的遭受了這樣的打擊，而那些不法廣告渠道商卻從中獲得了大量金錢。小李看到這些消息，覺得給自己了很大的警示，他也在心里問著自己,如何完成好主管交代的任務(wù)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告為這家公司更好的服務(wù)呢？網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)情景導(dǎo)入小王在一家電子商務(wù)公司實習(xí)有一個月了網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)情景分析 小王在網(wǎng)上搜集

3、到的網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)致企業(yè)品牌形象受損狀況產(chǎn)生的原因是廣告發(fā)布的形式和媒體完全失控。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布有許多種方法，公司為產(chǎn)品做廣告不需要把每種發(fā)布方式都用到，而是要盡可能選擇合適新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式，并使其發(fā)揮最大效用。 要幫助小王，您應(yīng)該具備如下知識與技能： 1了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點和分類 2掌握網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的形式 3掌握網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的模式網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)情景分析 小王在網(wǎng)上搜集到的網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)知識鏈接任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 電子課件網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)知識鏈接任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 電子網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施體驗淘寶聯(lián)盟網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布瀏覽淘寶聯(lián)盟主頁注冊淘寶聯(lián)盟會員激活淘寶聯(lián)盟帳號瀏覽“我的聯(lián)盟”

4、選擇“點擊廣告”體驗自主探索其它廣告/廣告位發(fā)布方法網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施體驗淘寶聯(lián)盟網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布瀏覽淘寶聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施 本任務(wù)我們以全球領(lǐng)先的中文網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場淘寶聯(lián)盟網(wǎng)（原阿里媽媽網(wǎng)）為例，實際體驗一下網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的強大功能和魅力！一、瀏覽淘寶聯(lián)盟主頁 1.登陸淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站?？赏ㄟ^如下方法實現(xiàn)操作： 方法一：雙擊桌面上的IE圖標(biāo)，啟動瀏覽器，在地址欄中輸入淘寶聯(lián)盟網(wǎng)址，按“Enter”鍵或點擊地址欄后的 圖標(biāo)（“轉(zhuǎn)到”按鈕），進入淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站。 方法二：通過搜索引擎搜索淘寶聯(lián)盟的網(wǎng)址，然后點擊進入。 2.瀏覽淘寶聯(lián)盟主頁。 淘寶聯(lián)盟提供給用戶的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式非常豐富；并且，不同

5、時期網(wǎng)站還會推出不同的優(yōu)惠活動回饋用戶。網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施 本任務(wù)我們以全球領(lǐng)先的中文網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施二、注冊淘寶聯(lián)盟會員 1.登陸淘寶聯(lián)盟首頁后，單擊“注冊”鏈接，然后按照要求正確填寫個人信息并提交即可。提示： 淘寶聯(lián)盟為方便用戶注冊，在首頁上提供了“注冊”鏈接，單擊此鏈接就可以進入注冊頁面，而且注冊過程非常簡潔。如是淘寶會員，可以使用淘寶帳號直接登錄。 2. 進入會員注冊頁面，按要求填寫個人有關(guān)信息。 3.按要求填寫注冊信息，填完后點擊提交注冊信息。 4.注冊成功，提醒登錄郵箱激活帳號。 5.收取電子郵件，激活淘寶聯(lián)盟賬號。 6.登陸淘寶聯(lián)盟，進入“我的聯(lián)盟”。網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施

6、二、注冊淘寶聯(lián)盟會員網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施三、發(fā)布廣告之點擊廣告 點擊“廣告主上手”中的“按點擊計費”，進入“點擊廣告”。 1.廣告創(chuàng)意。按要求填寫相應(yīng)的廣告信息“新建廣告”，然后設(shè)置“選擇廣告組” ，“選擇廣告組類目”。 2.目標(biāo)群體。點擊“選擇地域”、“選擇頻道”的藍色文字鏈接，并按要求填寫“關(guān)鍵字”。 3.預(yù)算。按照提示設(shè)置合理的“單次點擊價格”、“每日限額”以及“結(jié)束日期” 。 4.廣告計劃創(chuàng)建成功。充值后即完成最終的廣告發(fā)布。 以上為淘寶聯(lián)盟點擊廣告的發(fā)布步驟，您可以嘗試淘寶聯(lián)盟上其它方法發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告或廣告位。 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施三、發(fā)布廣告之點擊廣告 以上為網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)學(xué)習(xí)評價 結(jié)

7、合任務(wù)實施的具體過程，將操作內(nèi)容記錄在效果評價表8-2淘寶聯(lián)盟廣告發(fā)布操作中并對掌握情況進行綜合評價。 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)學(xué)習(xí)評價 結(jié)合任務(wù)實施的具體過程，將操網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)情景導(dǎo)入2010年上半年，小王所在的公司首選綜合門戶網(wǎng)站進行廣告投放和整合傳播。廣告投放結(jié)束后，老總李先生希望了解其在網(wǎng)絡(luò)媒體X上的廣告投收效如何。重點關(guān)注廣告投放對品牌、贊助活動的價值提升，以及給他后續(xù)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布提供參考依據(jù)。公司營銷部門接到老總的指示，開始對投放的網(wǎng)絡(luò)廣告開始效果評價。小王一直對工作的熱忱和完成任務(wù)的出色表現(xiàn)，讓他又一次接受了任務(wù)挑

8、戰(zhàn)。小王該采取何種方法來完成公司網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評價呢？網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)情景導(dǎo)入2010年上半年，小王所在的公司首選網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)情景分析 老總的信任給了小王又一次在工作上展現(xiàn)的機會。小王要完成對公司所投放的網(wǎng)絡(luò)效果的評價需要具備如下知識與技能： 1.了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 2.掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估標(biāo)準 3.熟練掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估方法網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)情景分析 老總的信任給了小王又一次在工網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)知識鏈接任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 電子課件網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)知識鏈接任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施體驗iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告評估軟件 瀏覽艾瑞咨詢集團主頁 注冊艾瑞咨詢集團會員 下

9、載iAdTracker軟件 安裝并瀏覽iAdTracker軟件 體驗定制報告功能服務(wù) 自主探索其它廣告/廣告位發(fā)布方法網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施體驗iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告評估網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施 本任務(wù)以艾瑞咨詢集團（iResearch）開發(fā)的中國最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker軟件為例，實際體驗一下網(wǎng)絡(luò)廣告評估軟件的強大功能和魅力！一、瀏覽艾瑞咨詢集團主頁 1.登陸艾瑞咨詢集團網(wǎng)站?？赏ㄟ^如下方法實現(xiàn)此操作： 方法一：雙擊桌面上的IE圖標(biāo)，啟動瀏覽器，在地址欄中輸入艾瑞咨詢集團網(wǎng)址，按“Enter”鍵或點擊地址欄后的 圖標(biāo)（“轉(zhuǎn)到”按鈕），進入艾瑞咨詢集團網(wǎng)站。 方法二：通過

10、搜索引擎搜索艾瑞咨詢集團的網(wǎng)址，然后點擊進入。 2.瀏覽艾瑞咨詢集團主頁。 從主頁可以看出，艾瑞咨詢集團提供給用戶的數(shù)據(jù)研究產(chǎn)品非常豐富。網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施 本任務(wù)以艾瑞咨詢集團（iRe網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施 本任務(wù)以艾瑞咨詢集團（iResearch）開發(fā)的中國最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker軟件為例，實際體驗一下網(wǎng)絡(luò)廣告評估軟件的強大功能和魅力！一、瀏覽艾瑞咨詢集團主頁 1.登陸艾瑞咨詢集團網(wǎng)站。可通過如下方法實現(xiàn)此操作： 方法一：雙擊桌面上的IE圖標(biāo)，啟動瀏覽器，在地址欄中輸入艾瑞咨詢集團網(wǎng)址，按“Enter”鍵或點擊地址欄后的 圖標(biāo)（“轉(zhuǎn)到”按鈕），進入艾瑞咨詢集團網(wǎng)站。

11、 方法二：通過搜索引擎搜索艾瑞咨詢集團的網(wǎng)址，然后點擊進入。 2.瀏覽艾瑞咨詢集團主頁。 從主頁可以看出，艾瑞咨詢集團提供給用戶的數(shù)據(jù)研究產(chǎn)品非常豐富。網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施 本任務(wù)以艾瑞咨詢集團（iRe網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施二、注冊艾瑞咨詢集團會員 1.登陸艾瑞咨詢集團首頁后，單擊“注冊”鏈接，然后按照要求正確填寫個人信息并提交即可。 2.進入會員注冊頁面，按要求填寫個人有關(guān)信息，注冊填寫分為“用戶注冊信息”和“用戶必填信息” 。 3.注冊成功。會員注冊信息填完后，點擊提交“注冊”，如注冊成功將直接跳轉(zhuǎn)到艾瑞咨詢集團首頁，在首頁右上角出現(xiàn)注冊會員賬號。 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施二、注冊艾瑞咨詢集團會

12、員網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施三、下載iAdTracker軟件 1.點擊首頁上“重點產(chǎn)品”中的“iAdTracker”圖片鏈接，跳轉(zhuǎn)到新的頁面數(shù)據(jù)研究產(chǎn)品“iAdTracker”專頁。 2.點擊“立即下載”按鈕，進入下載界面。 3.軟件下載成功，到選擇的存儲位置找到該軟件，并解壓之后，等待安裝。 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施三、下載iAdTracker軟件網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施四、安裝并瀏覽iAdTracker軟件 1.安裝iAdTracker軟件。鼠標(biāo)雙擊“iAdTracker31.msi”圖標(biāo)，彈出“iAdTracker 3.1 安裝 windows7版”界面，點“下一步”按鈕，進入“選擇安裝文件夾”。默認

13、安裝文件夾為“C:Program FilesiResearchiAdtracker 3.1”，可根據(jù)電腦情況，點“瀏覽”按鈕更改軟件安裝位置。繼續(xù)點“下一步”按鈕進入“準備安裝”狀態(tài)，點擊“安裝”按鈕，電腦開始自動安裝。最后，點擊“完成”按鈕即可退出安裝向?qū)?，軟件安裝完成。 2.瀏覽安裝好的iAdTracker軟件首頁。了解iAdTracker的主要功能版塊。 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施四、安裝并瀏覽iAdTracker軟網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)任務(wù)實施五、體驗iAdTracker軟件定制報告功能服務(wù) 1.首頁點擊“定制報告”，進入定制報告界面并瀏覽。 2.點擊創(chuàng)建一份新的報告（圖8-42 編號2所示），生成時間跨度為1年內(nèi)的單個媒體、廣告主報告。 3.最終生成報告。 （說明：定制報告生成18份不同內(nèi)容的數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括媒體整體分析、媒體頻道分析、媒體廣告主分析，媒體廣告形式分析、媒體最新廣告主分析和競爭媒體客戶差異分析。所有分析都配套有數(shù)據(jù)和圖表，包括整體和趨勢的分析。競爭媒體差異分析可按行業(yè)、地區(qū)了解媒體的優(yōu)勢客戶、劣勢客戶和潛在客戶。） 以上為艾瑞咨詢集團iAdTracker軟