第二節(jié)-平面廣告作品的設計藝術課件

1、第五章現(xiàn)代廣告作品的設計藝術第一節(jié)現(xiàn)代廣告作品的設計規(guī)范第二節(jié)平面廣告作品的設計藝術第三節(jié)視頻音頻廣告作品的設計藝術第五章現(xiàn)代廣告作品的設計藝術第一節(jié)現(xiàn)代廣告作品的設計規(guī)范第二節(jié)平面廣告作品的設計藝術一、廣告圖畫的設計藝術二、廣告字體的設計藝術三、廣告色彩的設計藝術四、廣告作品的布局藝術五、平面廣告作品的制作第二節(jié)平面廣告作品的設計藝術一、廣告圖畫的設計藝術一、廣告圖畫的設計藝術(一)廣告圖畫的種類廣告照片廣告繪畫廣告繪圖 一、廣告圖畫的設計藝術(一)廣告圖畫的種類一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題（1）：廣告作品5-6,5-7的畫面類型一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題（1）：一、廣告圖畫的

2、設計藝術課堂討論主題（2）：廣告作品5-6,5-7的畫面類型一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題（2）：一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法1.展示法借助使用商品的具體圖形直接展示商品性能特點、基本結構的構圖方法。 一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-8的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法2.寓意法寓意法是運用巧妙的構思，通過勾畫其他相關的物品，間接、側面地介紹商品，宣傳企業(yè)、商品所具有的特點。 一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主

3、題（1）：廣告作品5-9,5-10,5-11的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題（1）：一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題（2）：廣告作品5-9,5-10,5-11的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題（2）：一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題（3）：廣告作品5-9,5-10,5-11的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題（3）：一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法3.對比法對比法是廣告圖畫設計通過對不同商品、不同企業(yè)比較，突出優(yōu)點來吸引公眾。 一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-12的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫

4、的設計藝術課堂討論主題：一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法4.夸張法通過藝術手法，對廣告作品中宣傳信息富有特性的某個方面進行適當夸張和變形處理，渲染氣氛，加深公眾對這些特性的認識。 一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-13的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法5.寫實法這是一種直接用現(xiàn)實生活圖畫素材(特別是生活照片)來展示商品形象、渲染主題內容的圖畫創(chuàng)作技巧。 一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-14的表現(xiàn)手法一、

5、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法6.幽默法廣告圖畫運用富有喜劇性質的情節(jié)，經(jīng)過巧妙的構思、合成，抓住生活現(xiàn)象中富有趣味、滑稽的東西，以及純趣味的行為，把公眾引向輕松愉快的意境，使公眾對廣告的意圖很快心領神會。 一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-15的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫的表現(xiàn)手法7.比喻法比喻手法是在廣告圖畫設計過程中，將兩個不同事物相比擬，用比擬物品的形象或性能、特點來襯托商品形象的構圖手法。一、廣告圖畫的設計藝術(二)廣告圖畫

6、的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-16的表現(xiàn)手法一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：一、廣告圖畫的設計藝術(三)廣告圖畫設計過程中的注意事項主題突出形象生動情景交融圖文并茂一、廣告圖畫的設計藝術(三)廣告圖畫設計過程中的注意事項一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-17的主題和特點一、廣告圖畫的設計藝術課堂討論主題：二、廣告字體的設計藝術(一)活字書體的設計規(guī)范精選字體和諧統(tǒng)一巧妙編排二、廣告字體的設計藝術(一)活字書體的設計規(guī)范二、廣告字體的設計藝術課堂討論主題（1）：廣告作品5-18,5-19的字形特點二、廣告字體的設計藝術課堂討論主題（1）：二、廣告字體

7、的設計藝術課堂討論主題（2）：廣告作品5-18,5-19的字形特點二、廣告字體的設計藝術課堂討論主題（2）：二、廣告字體的設計藝術(二)廣告文案的編排技巧左右均齊的編排齊左的編排齊右的編排中間對位的編排立文編排沿圖形編排自成圖案編排自然段落式編排二、廣告字體的設計藝術(二)廣告文案的編排技巧二、廣告字體的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-20的編排技法二、廣告字體的設計藝術課堂討論主題：三、廣告色彩的設計藝術(一)色彩的對比技巧色相對比明度對比純度對比 三、廣告色彩的設計藝術(一)色彩的對比技巧三、廣告色彩的設計藝術課堂討論主題（1）：廣告作品5-21,5-22的色彩對比效果三、廣告色彩的設計

8、藝術課堂討論主題（1）：三、廣告色彩的設計藝術課堂討論主題（2）：廣告作品5-21,5-22的色彩對比效果三、廣告色彩的設計藝術課堂討論主題（2）：三、廣告色彩的設計藝術(二)色彩的配合技巧(三)廣告色彩的設計技巧突出企業(yè)風格和商品特性。制造色調差別。迎合公眾色彩心理需要，強化色彩的情感意義和象征意義。 三、廣告色彩的設計藝術(二)色彩的配合技巧三、廣告色彩的設計藝術課堂討論主題：廣告作品5-23的色彩效果三、廣告色彩的設計藝術課堂討論主題：四、廣告作品的布局藝術(一)注重創(chuàng)意性編排，強化整體美感在登記組合廣告作品要素之前，應該勾畫出廣告作品的總體輪廓，以強化廣告作品的整體感、流暢感和氣勢感。

9、四、廣告作品的布局藝術(一)注重創(chuàng)意性編排，強化整體美感四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（1）：廣告作品5-24,5-25,5-26的創(chuàng)意性編排效果四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（1）：四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（2）：廣告作品5-24,5-25,5-26的創(chuàng)意性編排效果四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（2）：四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（3）：廣告作品5-24,5-25,5-26的創(chuàng)意性編排效果四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（3）：四、廣告作品的布局藝術(二)遵循視覺規(guī)律，突出宣傳重點樹立大布局觀創(chuàng)造視覺導向機制尋找和制造視覺中心四、廣告作品的布局藝術(二)遵循視覺

10、規(guī)律，突出宣傳重點四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（1）：廣告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美學效果四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（1）：四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（2）：廣告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美學效果四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（2）：四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（3）：廣告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美學效果四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（3）：四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（4）：廣告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美學效果四、廣告作品的布局藝術課堂討論主題（4）：五、平面廣告作品的制作(一)報紙廣告的制作1.報紙廣告的表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)形式圖畫表現(xiàn)形式抽象表現(xiàn)形式綜合表現(xiàn)形式 2.報紙廣告的制作過程五、平面廣告作品的制作(一)報紙廣告的制作五、平面廣告作品的制作課堂討論主題：廣告作品5-31的主題和形式五、平面廣告作品的制作課堂