營銷策劃第4章家電產(chǎn)品營銷策劃課件

1、市場營銷策劃 主編 ：羅紹明市場營銷策劃 主編 ：羅紹明第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 【目的要求】1.能敘述和列舉家電產(chǎn)品的概念和分類。2.能敘述和列舉家電產(chǎn)品的特征。3.能熟讀和列舉家電產(chǎn)品需求的特點(diǎn)。4.能熟記和列舉家電產(chǎn)品營銷的特征。5.能敘述和應(yīng)用家電產(chǎn)品營銷策劃的要求。6.能綜合運(yùn)用本章知識(shí)剖析現(xiàn)實(shí)案例。7.能依據(jù)案例背景撰寫家電產(chǎn)品廣告策劃方案。8.能撰寫家電產(chǎn)品廣告策劃方案技能訓(xùn)練報(bào)告。第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 【目的要求】第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃【重點(diǎn)難點(diǎn)】1.家電產(chǎn)品的特征。2.家電產(chǎn)品營銷的特征。3.家電產(chǎn)品營銷策劃的要求。4.家電產(chǎn)品廣告策劃方案撰寫。第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃

2、【重點(diǎn)難點(diǎn)】第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 4.1 家電產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)4.1.1 家電產(chǎn)品概念 家電產(chǎn)品，即家電產(chǎn)品，又稱民用電器、日用電器，主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 4.1 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 4.1 家電產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)1.家電產(chǎn)品的整體概念 從市場營銷觀念來看，家電產(chǎn)品的整體概念是指人們通過購買或租賃家電產(chǎn)品所獲得的需求的滿足，包括能滿足顧客某種需求和利益的有形產(chǎn)品和無形服務(wù)，它包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 4.1 家電產(chǎn)品基礎(chǔ) 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃2.家電產(chǎn)品的分類 按照具體用途

3、分類，可分為取暖設(shè)備、制冷設(shè)備、空調(diào)設(shè)備、清潔設(shè)備、照明設(shè)備、音像設(shè)備、其他設(shè)備等。 按照能量轉(zhuǎn)換的方式分類，可分為電熱設(shè)備、電動(dòng)設(shè)備、制冷設(shè)備、照明設(shè)備等。 按照使用目的不同，通常分為兩類：家電產(chǎn)品產(chǎn)品與家用電子產(chǎn)品。 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃2.家電產(chǎn)品的分類 按照 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃4.1.2 家電產(chǎn)品特征及發(fā)展趨勢1.家電產(chǎn)品一般特征安全實(shí)用可靠新穎耗能少 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃2家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢智能化自動(dòng)化塑料化節(jié)能和多種能源綜合利用 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃4.1.3家電產(chǎn)品需求特性個(gè)性化環(huán)保綠色化節(jié)能化智能化計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信

4、息化 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃4.1.3家電產(chǎn)品 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃4.2 家電產(chǎn)品營銷策劃 4.2.1 家電產(chǎn)品市場 1.家電產(chǎn)品市場概念： 家電產(chǎn)品市場是指由一切對家電產(chǎn)品具有特定需要和欲望，并且愿意和能夠通過交換使需要和欲望得到滿足的潛在顧客所組成的總體。 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃4.2 家電 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 2.我國家電市場的現(xiàn)狀（1）家電市場需求平穩(wěn)增長，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成。（2）名牌效應(yīng)顯著，國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢。（3）受關(guān)稅保護(hù)，國產(chǎn)家電具有價(jià)格優(yōu)勢。 （4）國產(chǎn)國外品牌對國內(nèi)品牌構(gòu)成威脅。 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃 2.我國家電市場 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃4.2.2 家電產(chǎn)品營銷的特征1.家電產(chǎn)品營銷的概念 家電產(chǎn)品營銷是指家電企業(yè)通過市場調(diào)研和預(yù)測、目標(biāo)市場選擇和定位、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、實(shí)體分配、促銷和售后服務(wù)等一系列活動(dòng)將家電產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域送入消費(fèi)領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者需要，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期盈利最大化的過程。 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃4.2.2 家電 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃2.家電產(chǎn)品營銷的特征（1）綠色營銷（2）整合營銷（3）直復(fù)營銷 第四章 家電產(chǎn)品營銷策劃2.