管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)習(xí)題與答案

1、文檔編碼 : CP9M3O8J3B7 HO8R10J1A10A10 ZE3L2Z4Y2J8 . 市場(chǎng)營銷一、單項(xiàng)題（共 64 題, 64 分）1、企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí),第一需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來中意的需要（ D ）A、 消費(fèi)者 B、 顧客 C、 社會(huì) D、 目標(biāo)市場(chǎng)2、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為中意市場(chǎng)需要而供應(yīng)的（A ）A、 服務(wù) B、 質(zhì)量 C、 效用 D、 功能3、影響購買材料和部件的最重要因素是（A、 質(zhì)量 B、 品種 C、 規(guī)格 D、 價(jià)格D ）和供應(yīng)商的可信度；4、由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化,顧客對(duì)它無猛烈的品牌追求,因此,影響顧客購買的主要因素是價(jià)格和（ C ）A、 質(zhì)量 B、 品種 C

2、、 服務(wù) D、 功能5、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（ B ）的數(shù)目 A、 產(chǎn)品項(xiàng)目 B、 產(chǎn)品線 C、 產(chǎn)品種類 D、 產(chǎn)品品牌6、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（ A ）的總數(shù) A、 產(chǎn)品項(xiàng)目 B、 產(chǎn)品品種 C、 產(chǎn)品規(guī)格 D、 產(chǎn)品品牌7、產(chǎn)品組合的（A ）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少；A、 寬度 B、 長(zhǎng)度 C、 關(guān)聯(lián)度 D、 深度1 / 15 . 8、產(chǎn)品生命周期由（B ）的生命周期準(zhǔn)備；A、 企業(yè)與市場(chǎng) B、 需求與技術(shù) C、 質(zhì)量與價(jià)格 D、 促銷與服務(wù)9、選擇快速掠取策略是針對(duì)目標(biāo)顧客的（C ）A、 求名心理 B、 心理 C、 求新心理 D、 求美心理10、長(zhǎng)期營銷人員的促銷

3、策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（A、 產(chǎn)品外觀 B、 產(chǎn)品質(zhì)量 C、 產(chǎn)品信譽(yù) D、 品牌偏好D ）爭(zhēng)取新的顧客；11、大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非制造（B ）A、 換代產(chǎn)品B、 全新產(chǎn)品 C、 仿制產(chǎn)品D、 最新產(chǎn)品12、勉勵(lì)與提高新產(chǎn)品構(gòu)思； C A、 收集 B、 調(diào)查C、 查找 D、 評(píng)判13、能源供應(yīng)緊時(shí)期,（D ）產(chǎn)品線反而能使總利潤(rùn)上升；A、 增加B、 擴(kuò)充 C、 延長(zhǎng)D、 縮減14、期望產(chǎn)品,是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí),期望得到與（件；A、 服務(wù) B、 質(zhì)量 C、 產(chǎn)品 D、 用途C）親熱相關(guān)的一整套屬性和條15、非渴求商品,指消費(fèi)者不明白或即便明白也（B ）的產(chǎn)品；A、

4、 很想購買B、 不想購買 C、 渴求購買2 / 15 . D、 即刻購買16、倫理道德觀,充分考慮社會(huì)效益,既自覺愛惜自然生態(tài)平穩(wěn),更自覺抵制各種有害營銷,被稱為（ A ）A、 廣義綠色營銷 B、 狹義綠色營銷 C、 整合營銷 D、 關(guān)系營銷17、企業(yè)利益與環(huán)境利益的和諧,被稱為（B ）A、 廣義綠色營銷 B、 狹義綠色營銷 C、 整合營銷 D、 關(guān)系營銷18、設(shè)計(jì)和生產(chǎn),以與定價(jià)與促銷的策劃和實(shí)施,都要以（ C）為前提,力求削減和防止環(huán)境污染,愛惜和節(jié)約自然資源,愛惜人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益；A、 企業(yè)盈利 B、 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)C、 愛惜生態(tài)環(huán)境 D、 中意股東利益19、多樣化日益進(jìn)展,于是日漸興起

5、的4C 觀念,強(qiáng)化了以（C ）為中心的營銷組合；A、 溝通B、 宣揚(yáng) C、 消費(fèi)者D、 質(zhì)量20、企業(yè)要把重視顧客放在第一位,強(qiáng)調(diào)制造顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要,中意消費(fèi)者的需求和欲望比產(chǎn)品功能更重要,這是A、 消費(fèi)者 B、 成本C、 便利性 D、 溝通4C觀念中的（ A ）觀念；21、著眼于加強(qiáng)雙向溝通,增進(jìn)相互的懂得,實(shí)現(xiàn)真正的適銷對(duì)路,培養(yǎng)忠誠的顧客,這是 4C觀念中的（ D ）觀念；A、 消費(fèi)者 B、 成本 C、 便利性 D、 溝通22、當(dāng)營銷執(zhí)行的結(jié)果偏離預(yù)期目標(biāo),或是執(zhí)行中遇到較大阻力時(shí),需確定問題的癥結(jié)所在并尋求計(jì)策時(shí),需運(yùn)用（B ）A、 營銷貫徹技能 B、 營銷診斷技能3 / 15

6、. C、 問題評(píng)定技能 D、 結(jié)果評(píng)判技能23、傳播一樣的產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,快速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的位置,建立產(chǎn)品與消費(fèi)者長(zhǎng)期親熱的關(guān)系,更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品德銷的目的,這被稱為（ C）A、 大市場(chǎng)營銷B、 營銷信息系統(tǒng) C、 整合營銷傳播D、 宣揚(yáng)24、關(guān)系營銷是以（ D ）為基本思想,將企業(yè)置身于社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中來考察企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)；A、 信息論 B、 把握論C、 協(xié)同論 D、 系統(tǒng)論25、關(guān)系營銷將建立與進(jìn)展同全部利益相關(guān)者之間的關(guān)系作為企業(yè)營銷的（A ）A、 核心B、 次要工作 C、 間接任務(wù)D、 幫忙工作26、要求相互明白對(duì)方的利益要求,尋求雙方利益

7、的共同點(diǎn),并努力使雙方的共同利益得到實(shí)現(xiàn),這是關(guān)系營銷的（ D ）特點(diǎn)；A、 信息溝通的雙向性 B、 戰(zhàn)略過程的協(xié)同性C、 信息反饋的與時(shí)性 D、 營銷活動(dòng)的互利性27、關(guān)系營銷更為留意的是（C ）A、 搖擺不定的顧客B、 爭(zhēng)取新顧客 C、 維系現(xiàn)有顧客D、 以上全部答案28、企業(yè)與外部環(huán)境之間聯(lián)系溝通和和諧行動(dòng)的特地機(jī)構(gòu)； AA、 關(guān)系治理機(jī)構(gòu) B、 人事部門 C、 廣告部門 D、 宣揚(yáng)部門29、建立營銷道德最根本的是確立并實(shí)施（D ）A、 生產(chǎn)觀念B、 市場(chǎng)營銷觀念4 / 15 . C、 推銷觀念 D、 社會(huì)營銷觀念30、營銷者把握的信息較多,而消費(fèi)者明白的情形較少,對(duì)有關(guān)商品的學(xué)問甚為有

8、限,在交易中處于不利位置,這是由于（B ）引起的；A、 信息對(duì)稱B、 信息不對(duì)稱 C、 信息傳遞D、 信息溝通31、品牌示意了購買或使用產(chǎn)品的（D ）類型；A、 生產(chǎn)者 B、 經(jīng)銷商C、 代理商 D、 消費(fèi)者32、 品牌最長(zhǎng)期的含義是 B 、文化和個(gè)性；A、 屬性B、 價(jià)值 C、 利益D、 名稱33、注冊(cè)后的品牌有利于愛惜（C ）的合法權(quán)益；A、 商品全部者 B、 資產(chǎn)全部者C、 品牌全部者 D、 產(chǎn)品全部者34、品牌有利于愛惜（A ）的利益；A、 消費(fèi)者B、 供應(yīng)商 C、 經(jīng)銷商D、 代理商35、品牌代表著某種商品（A ）,是其最基本的含義；A、屬性 B、 特點(diǎn) C、 利益 D、 名稱36、

9、顧客購買商品的實(shí)質(zhì)是購買某種（ D ）；A、 特點(diǎn)B、 用途 C、 功能D、 利益37、品牌資產(chǎn)是通過為消費(fèi)者和企業(yè)供應(yīng)（C ）來表達(dá)其價(jià)值；5 / 15 . A、 產(chǎn)品 B、 服務(wù) C、 附加利益 D、 附加功能38、康佳電視中的“ 康佳” 二字是（B ）；A、 招牌B、 品牌名稱 C、 品牌標(biāo)志D、 都不是39、品牌資產(chǎn)是一種特別的（ B）；A、 有形資產(chǎn) B、 無形資產(chǎn)C、 附加資產(chǎn) D、 潛在資產(chǎn)40、只要運(yùn)用得當(dāng),品牌資產(chǎn)經(jīng)常在（D ）中增值；A、 投資B、 治理 C、 運(yùn)作D、 利用41、企業(yè)在開拓和擠占國際市場(chǎng)的營銷實(shí)踐中,經(jīng)常選用（C ）；A、 生產(chǎn)者品牌 B、 企業(yè)品牌C、

10、中間商品牌 D、 自己的品牌42、多品牌策略,即是指企業(yè)同時(shí)為（法；A、 一種 B、 二種 C、 三種 D、 多種A ）產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做43、域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱,發(fā)達(dá)國家的企業(yè)都爭(zhēng)注國際域名,屬于（A ）；A、 一級(jí)域名 B、 二級(jí)域名 C、 國家域名 D、 企業(yè)域名44、包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素,其中（A、 商標(biāo)B、 品牌 C、 圖案 D、 顏色D ）是最具有刺激銷售作用的要素；6 / 15 . 45、對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè),宜接受的包裝策略應(yīng)是（ B）策略；A、 等級(jí)包裝B、 類似包裝C、 分類包裝D、 配套包裝46、需指人們有才能購買并愿

11、意購買某個(gè)（種）具體產(chǎn)品的愿望,也就是說,需求可表示為C A、 欲望 需要B、 需要 購買力C、 欲望 購買力D、 欲望 人數(shù)47、尋求品種的購買行為” 就是指消費(fèi)者購買特定產(chǎn)品時(shí),面對(duì)的市場(chǎng)情形為：“ 品牌差異” ,而其的“ 購買介入程度” 又 B ；A、 大高B、 大低C、 小高D、 小低48、分別為如干不同的細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品或服務(wù),并接受不同的營銷組合,就是目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中的B 戰(zhàn)略；A、 無差異B、 差異C、 集中D、 部分差異49、引入期的“ 快速掠取戰(zhàn)略” 是指接受 D 促銷和 訂價(jià)；A、 高 低B、 低 高C、 低 低D、 高 高50、顧客主要想通過購買努力在市場(chǎng)上查找到

12、價(jià)格更廉價(jià)的產(chǎn)品,屬于消費(fèi)品分類中 B 品中的異質(zhì)品；A、 便利B、 選購C、 耐用D、 特別51、依據(jù)訂價(jià)的“3C模型” 原理,企業(yè)確定價(jià)格時(shí),應(yīng)當(dāng)使制定出來的價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格有一樣的 D ；A、 成本利潤(rùn)率B、 利潤(rùn)水平C、 價(jià)值7 / 15 . D、 價(jià)值價(jià)格比52、一般說來,產(chǎn)品的價(jià)格越貴,就越應(yīng)當(dāng)使用 C 渠道；A、 較長(zhǎng) B、 密集性C、 較短 D、 獨(dú)家分銷53、生產(chǎn)制造商向最上級(jí)渠道成員實(shí)施營銷刺激,由此逐級(jí)帶動(dòng)渠道成員多進(jìn)貨和向顧客銷售產(chǎn)品的促銷作法稱為 B 戰(zhàn)略；A、 拉B、 推 C、 整體D、 顧客54、消費(fèi)者需要的中意和社會(huì)利益,這是 B ；A、 推銷觀念 B、 社會(huì)

13、市場(chǎng)營銷觀念C、 生產(chǎn)觀念 D、 市場(chǎng)營銷觀念55、康佳電視中的“ 康佳” 二字是 B ；A、 招牌B、 品牌名稱 C、 品牌標(biāo)志D、 都不是56、企業(yè)要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略,就應(yīng)深化地明白（A ）A、 技術(shù)創(chuàng)新 B、 消費(fèi)需求C、 競(jìng)爭(zhēng)者 D、 自己的特長(zhǎng)57、某一行業(yè)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別,顧客對(duì)某些品牌有特別偏好,不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客,開展競(jìng)爭(zhēng),這屬于（D ）A、 完全競(jìng)爭(zhēng)B、 完全壟斷 C、 不完全壟斷 D、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)58、產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是（A ）A、 產(chǎn)品供不應(yīng)求 B、 產(chǎn)品供過于求C、 品更新?lián)Q代快 D、 企業(yè)形象良好59、對(duì)某些特定的攻擊行為沒有快速

14、反應(yīng)或猛烈反應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者屬于（A ）；8 / 15 . A、 淡定型競(jìng)爭(zhēng)者 B、 選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 C、 兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者 D、 隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者60、一般說來,“ 好” 的競(jìng)爭(zhēng)者的存在會(huì)給公司（B ）；A、 增加市場(chǎng)開發(fā)成本B、 帶來一些戰(zhàn)略利益 C、 低產(chǎn)品差別D、 必定造成戰(zhàn)略利益缺失61、企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)需求不斷開發(fā)出適銷對(duì)路的新產(chǎn)品,以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利是屬于（C ）；A、 速度制勝 B、 技術(shù)制勝C、 創(chuàng)新制勝 D、 優(yōu)質(zhì)制勝62、企業(yè)要通過攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率,應(yīng)攻擊（D ）；A、 近競(jìng)爭(zhēng)者B、 “ 壞” 競(jìng)爭(zhēng)者 C、 弱競(jìng)爭(zhēng)者D、 強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者63、下面哪一個(gè)不是準(zhǔn)備行業(yè)結(jié)構(gòu)的因素（D

15、 ）A、 成本結(jié)構(gòu) B、 銷售量與產(chǎn)品差異程度C、 進(jìn)入與流淌障礙 D、 社會(huì)變化64、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者,被稱為（ A ）；A、 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B、 市場(chǎng)利基者 C、 強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D、 近競(jìng)爭(zhēng)者二、多項(xiàng)題（共24 題, 24 分） CDE 三類；1、產(chǎn)品可以依據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類,大致可分為A、 高檔消費(fèi)品B、 低檔消費(fèi)品 C、 耐用品D、 非耐用品 E、 勞務(wù)2、勞務(wù)具有 ACDE 的特點(diǎn)；9 / 15 . A、 無形性 B、 中意感 C、 易變性 D、 不行分別性 E、 不行儲(chǔ)存性3、由于農(nóng)產(chǎn)品具有 BD 特點(diǎn),所以銷售時(shí),需要實(shí)

16、行特別的營銷措施；A、 標(biāo)準(zhǔn)性 B、 易腐性C、 無形性 D、 季節(jié)性E、 耐用性4、產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是 BCDE ；A、 適應(yīng)度 B、 長(zhǎng)度C、 相關(guān)性 D、 寬度E、 深度5、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程,通常是企業(yè)營銷人員進(jìn)行 BDE 現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程；A、 調(diào)查 B、 分析C、 爭(zhēng)論 D、 評(píng)判 E、 調(diào)整6、快速滲透策略,即企業(yè)以 BE 推出新產(chǎn)品；A、 高品質(zhì) B、 高促銷C、 低促銷 D、 高價(jià)格 E、 低價(jià)格7、 新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選正確產(chǎn)品概念,選擇的依據(jù)是（充分利用等；A、 技術(shù)才能 B、 將來的市場(chǎng)潛在容量 C、 投資收益率 D、 生產(chǎn)才能 E、 銷售成長(zhǎng)率BCDE）以與對(duì)企

17、業(yè)設(shè)備、資源的8、企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所實(shí)行的市場(chǎng)營銷策略,具體包括的途徑是AC ；A、 開發(fā)新市場(chǎng) B、 開發(fā)新產(chǎn)品 C、 尋求新用戶 D、 鞏固老用戶 E、 改進(jìn)老產(chǎn)品10 / 15 . 9、對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品,可供選擇的營銷策略是 ACE A、 集中策略 B、 擴(kuò)策略 C、 愛惜策略 D、 競(jìng)爭(zhēng)策略 E、 榨取策略10、在綠色理論和綠色意識(shí)的指引下,實(shí)施綠色營銷的企業(yè)必需制定 CE ；A、 市場(chǎng)營銷方案 B、 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 C、 綠色營銷戰(zhàn)略 D、 市場(chǎng)營銷組合 E、 綠色營銷組合11、企業(yè)全部部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作時(shí),其結(jié)果就是整合營銷；它主要要求 CE ；A、 高

18、層治理人員之間團(tuán)結(jié) B、 員工努力 C、 營銷功能發(fā)揮協(xié)同作用 D、 銷售部門傳遞信息 E、 營銷部門與企業(yè)的其他職能部門之間相互協(xié)作12、對(duì)話、溝通放在特別重要的位置； ACE A、 企業(yè) B、 員工 C、 顧客 D、 經(jīng)銷商 E、 社會(huì)13、整合營銷中的“4C” 指的是 ABDE ；A、 消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的 B、 有效地與顧客溝通 C、 開發(fā)多功能產(chǎn)品 D、 購買的便利性 E、 中意需要或欲望的代價(jià)相對(duì)較小14、消費(fèi)者的購物成本,包括 ABCDE ；A、 風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān) B、 時(shí)間耗費(fèi) C、 體力耗費(fèi) D、 精力耗費(fèi) E、 購物的貨幣支出15、整合營銷實(shí)施的技能包括ABCE ；A、 營

19、銷貫徹技能 B、 營銷診斷技能 C、 問題評(píng)估技能11 / 15 . D、 營銷組織技能 E、 評(píng)判執(zhí)行結(jié)果技能16、在整合營銷實(shí)施中,涉與 ABDE 等方面A、 資源B、 人員 C、 廣告D、 組織 E、 治理17、關(guān)系營銷把一切部和外部利益相關(guān)者都納入爭(zhēng)論圍,用系統(tǒng)的方法考察企業(yè)全部活動(dòng)與其相互關(guān)系,這些利益相關(guān)者是 ABCDE ；A、 企業(yè)部員工B、 競(jìng)爭(zhēng)者 C、 顧客D、 供應(yīng)商與經(jīng)銷商 E、 各種影響者18、對(duì)一個(gè)公司的產(chǎn)品中意的顧客,通常 ABCDE ；A、 重復(fù)購買某一產(chǎn)品或服務(wù)B、 購買公司的其他新產(chǎn)品 C、 給公司做宣揚(yáng)D、 供應(yīng)廣泛的信息、看法和建議 E、 對(duì)產(chǎn)品、品牌乃至

20、公司保持忠誠19、關(guān)系治理機(jī)構(gòu)的主要作用是ABCE ；A、 收集信息資料,充當(dāng)企業(yè)的耳目B、 綜合評(píng)判各職能部門的決策活動(dòng),充當(dāng)企業(yè)的決策參謀 C、 和諧部關(guān)系,增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力D、 宣揚(yáng)企業(yè)的產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 E、 向公眾輸送信息,溝通企業(yè)與公眾之間的懂得和信任20、適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品,具有以下哪些特點(diǎn) ABCDE . A、 較高的科技含量或與電腦有關(guān)B、 以“ 網(wǎng)絡(luò)族” 為目標(biāo)市場(chǎng) C、 市場(chǎng)需求的地理圍寬敞 D、 能推廣不易設(shè)店販賣的特別產(chǎn)品 E、 網(wǎng)絡(luò)銷售費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他渠道21、在消費(fèi)者購買決策過程中,參與購買的角色有（ ABDE ）；A、 發(fā)起者B、 影響者 C、 信息把

21、握者 D、 使用者 E、 決策者12 / 15 . 22、產(chǎn)品是指能供應(yīng)應(yīng)市場(chǎng),用于中意人們某種欲望和需要的任何事物,包括（ABCDE ）；A、 實(shí)物B、 服務(wù)C、 場(chǎng)所D、 組織E、 思想23、在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段,企業(yè)高層治理者應(yīng)做出的準(zhǔn)備有（ ABCE ）；A、 何時(shí)推出新產(chǎn)品B、 何地推出新產(chǎn)品C、 向誰推出新產(chǎn)品D、 推出何種新產(chǎn)品E、 如何推出新產(chǎn)品24、在完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,企業(yè)經(jīng)常接受的競(jìng)爭(zhēng)手段有（ BC ）；A、 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B、 廣告宣揚(yáng)C、 促銷D、 售后服務(wù)完善E、 銷售渠道設(shè)計(jì)三、判定題（共 32 題, 32 分） T 1、即便在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,假如沒有完善的服

22、務(wù),實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品；（）2、產(chǎn)品整體概念的涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的；（F ）3、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員,假如沒有產(chǎn)品整體概念,就不行能有現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念；（T ）4、人員推銷技巧,經(jīng)常在推銷非渴求商品的競(jìng)爭(zhēng)過程中得到不斷提高；（ T ）5、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類型；所以,其銷售方式和銷售措施是一樣的； （F ）6、規(guī)格、品牌、價(jià)格的特定產(chǎn)品,例如：某商店經(jīng)營的服裝、食品、化妝品等；（F ）7、生產(chǎn)條件、支配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高；（ F ）8、在買方市場(chǎng)條件下,能源供應(yīng)緊,縮減產(chǎn)品線對(duì)企業(yè)有利；（ T ）9、產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短,主要取決于資金、技術(shù)等實(shí)力；（F ）10、不同的產(chǎn)品種類,其產(chǎn)品生命周期曲線的外形亦不一樣；（ T ）13 / 15 . 11、產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長(zhǎng)；（ F ）12、新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí),競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不莊重,而企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻最大；（T ）13、產(chǎn)品生命周期不同階段的市場(chǎng)特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散過程親熱相關(guān)；（T ）14、連續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品,企業(yè)無利可圖；（F ）15、全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式,往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)承擔(dān)； （ T ）16、一旦新產(chǎn)品在市場(chǎng)試銷勝利,