(日化行業(yè))日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放策略

1、（日化行業(yè)日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放策略日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放策略背景品牌商代表宣讀了廠家的市場(chǎng)支持以及廣告投放計(jì)劃，但是眾多的與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商都一頭霧水， 新產(chǎn)品廣告的必修課像前文中所提到的，對(duì)于產(chǎn)品廣告的選擇和投放，不僅廠商之間看法迥異，就連品牌商內(nèi)部有時(shí)也很難統(tǒng)一意見(jiàn)、形成一致性的決策。下工作作業(yè)環(huán)節(jié)認(rèn)真做好相關(guān)的必修課。道選擇和終端定位方面形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力；這都關(guān)系到第一階段廣告媒介資效評(píng)估以及第二階段廣告媒介的投放計(jì)劃。媒介選擇要有針對(duì)性具體到項(xiàng)目的分類(lèi)，則主要包括如下領(lǐng)域： 1、傳統(tǒng)美妝領(lǐng)域：由于傳統(tǒng)美妝業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)最為龐大，受眾對(duì)于其市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)以及接觸度也（化妝品觀察）2、

2、洗滌日用品領(lǐng)域：由于洗滌日用品相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)于市場(chǎng)定位屬于中低端市場(chǎng)，對(duì)于目標(biāo)客戶的選擇更加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，亦是要充分考慮到傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)平面媒體的效用，具體則包括（化妝品觀察3、藥妝領(lǐng)域：由于藥妝類(lèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)表現(xiàn)可謂是泛善可陳，市場(chǎng)的需求和培養(yǎng)（營(yíng)銷(xiāo)版）4、個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域：現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)護(hù)理用品業(yè)市場(chǎng)正高速發(fā)展，各類(lèi)個(gè)人護(hù)理用品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正呈現(xiàn)著及財(cái)經(jīng)類(lèi)平面雜志為主，具體可以分為（營(yíng)銷(xiāo)版）雜志。費(fèi)用預(yù)算進(jìn)行編制。下面，為了便于廣大朋友進(jìn)一步清晰了解，另附不久前筆者為深圳化妝品公司新產(chǎn)品擬定的市場(chǎng)導(dǎo)入期媒介投放以及廣告執(zhí)行計(jì)劃：1、基礎(chǔ)背景資料：中高端的美妝類(lèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品線分為30個(gè)條碼，

3、業(yè)務(wù)渠道主要定位在各類(lèi)商場(chǎng)超市、日化專(zhuān)營(yíng)店以及各類(lèi)化妝品精品店。產(chǎn)品價(jià)格主要分布在80元200元之間。28015的總體水平。3、媒介執(zhí)行計(jì)劃：8月月）本階段主要以產(chǎn)品入市的信息發(fā)布為主，配合產(chǎn)品招商為目的的招商資訊滲透。首選媒體：中國(guó)化妝品報(bào)目標(biāo)投入預(yù)算：1.2萬(wàn)元1214.4萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元1月）本階段主要以延伸性的產(chǎn)品入市信息發(fā)布為主，配合、跟進(jìn)各空白區(qū)域市場(chǎng)的產(chǎn)品招商為目的的招商資訊滲透。首選媒體：中國(guó)化妝品報(bào)、中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)目標(biāo)投入預(yù)算：1.2萬(wàn)元44.8萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元）萬(wàn)元萬(wàn)元）萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元1月月）本階段主要以產(chǎn)品功能、品質(zhì)效果以及明星證言廣告為主，配合企業(yè)背景和品牌歷史、文化的消費(fèi)者教育以及利益引導(dǎo)廣告為輔。萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元） 萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元）萬(wàn)元萬(wàn)元）萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元萬(wàn)元目標(biāo)投入預(yù)算：3.0萬(wàn)元（新浪、網(wǎng)易等大門(mén)戶網(wǎng)站的女性頻道） 合計(jì)：27.6萬(wàn)元新興媒體不可輕易嘗試消減線上廣告的投入占比，必不是對(duì)于廣告投入預(yù)算結(jié)構(gòu)的根本性調(diào)整?，F(xiàn)階段對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)