電影《殺戒》童裝整合娛樂(lè)營(yíng)銷方案

1、1為什么要叫殺戒？ 電影殺戒做為片名只是為了保證票房，引起觀影者興趣的一個(gè)噱頭！ 劇中不含有暴力血腥的鏡頭，絕不會(huì)對(duì)的品牌形象造成負(fù)面影響！ 劇中講述的是劉燁飾演的男一號(hào)肖立昆因?yàn)樽陨硇愿竦娜觞c(diǎn)，無(wú)法很好的維系自己的婚姻家庭生活。面對(duì)家庭的破裂肖立昆由愛(ài)入恨又回歸到愛(ài)，但在經(jīng)過(guò)一系列的自我救贖后，劉燁飾演的肖立昆終于戰(zhàn)勝了自己，讓人性得到了一次升華!編劇，想通過(guò)本片闡述的是，什么是愛(ài)？愛(ài)不是極端，愛(ài)是相互寬容愛(ài)不是質(zhì)疑，愛(ài)是彼此理解愛(ài)不是沉溺，愛(ài)是給予自由愛(ài)是給予，愛(ài)是放手、愛(ài)是無(wú)私2主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)明星陣容影片梗概項(xiàng)目總覽1 整合娛樂(lè)營(yíng)銷思路影片目標(biāo)受眾3片 名： 殺 戒出品方： 中國(guó)電影集團(tuán)影片類

2、型：情感/懸疑出 品 人：任仲倫 張竹總 策 劃：錢志平總 導(dǎo) 演：章家瑞導(dǎo) 演：張竹制 片 人：張竹 俞勝利原 著：俞勝利編 ?。簞⒑?竹卿藝術(shù)總監(jiān)：王強(qiáng)男 主 演：劉燁女 主 演：倪妮預(yù)計(jì)票房： 億4肖立昆（男1號(hào)）男，35歲，英俊，浪漫敏感、自卑又自負(fù)。高中畢業(yè)后，由于家傳手藝，做了屠夫，技術(shù)精湛，后成為配種站副站長(zhǎng)，深愛(ài)自己兒子肖磊。年齡：34歲身高：186cm電影代表作：那山那人那狗藍(lán)宇美人草硬漢不再讓你孤單等電視劇代表作：拿什么拯救你， 我的愛(ài)人血色浪漫一個(gè)女人的史詩(shī)男兒本色劉 燁5倪 妮年齡：24歲身高：170cm電影代表作:金陵十三釵 飾“玉墨”娥子（女1號(hào)）女，30歲左右，嫵

3、媚性感，內(nèi)心向往美好感情，面對(duì)生活又極端現(xiàn)實(shí)。小縣城里最漂亮的女人，鋼琴女神，幼兒園音樂(lè)老師。6 2012年5月開(kāi)機(jī) 殺戒周期表開(kāi)機(jī)2012年5月底拍攝期2012年67月后制期2012年89月宣發(fā)期2012年911月上映2012年12月 賀歲檔東京電影節(jié)首映7全國(guó)32家主流統(tǒng)一排片發(fā)行上映2012賀歲檔8對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化較為關(guān)注的群體一眾明星和頂級(jí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的FANS群身為家庭和睦擁護(hù)者的男女青年熱衷商業(yè)大片的主流觀眾被宣傳、營(yíng)銷吸引的受眾年齡特征：18-35歲職場(chǎng)特征：新人和中高層消費(fèi)特征：沖動(dòng)情感特征：浪漫、沖動(dòng)、愛(ài)幻想綜合描述：有著良好的教育背景；具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力； 有品牌意識(shí)，注重生活品質(zhì)在文

4、化藝術(shù)、時(shí)尚娛樂(lè)、旅游休閑等方面有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)力；有精力和能力來(lái)思考有關(guān)社會(huì)責(zé)任與社會(huì)公益的問(wèn)題；在各種“圈子”里充當(dāng)著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色受眾構(gòu)成受眾特征目標(biāo)受眾9途徑：跨媒體整合式推廣平臺(tái) 宣傳與發(fā)行10網(wǎng)絡(luò)：1、四大網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴：新浪 搜狐 網(wǎng)易 騰訊 2、與時(shí)光網(wǎng) IMDB等專業(yè)電影網(wǎng)站結(jié)成合作關(guān)系 3、天涯 貓撲 西祠等社區(qū)論壇型話題熱度炒作 4、與SNS交互型社區(qū)網(wǎng)站嘗試新型合作模式 如：開(kāi)心網(wǎng) facebook 人人網(wǎng) 人和網(wǎng)等微博：病毒式營(yíng)銷平面：1、全國(guó)25座重點(diǎn)城市130家日?qǐng)?bào)合作 2、全國(guó)10個(gè)重點(diǎn)城市20家周刊合作專題式報(bào)道 3、全國(guó)GQ時(shí)尚先生等高端雜志保持合作

5、關(guān)系電視：1、與CCTV6保持全面戰(zhàn)略合作關(guān)系 2、湖南 東方 浙江 北京等一線衛(wèi)視20多個(gè)強(qiáng)檔欄目合作新媒體： 報(bào) 網(wǎng)等新型媒體合作 媒體合作11*童裝 品牌自主中國(guó)民族童裝品牌，承載中國(guó)童裝民族品牌的歷史使命！* 屬于中國(guó)， 也屬于世界，屬于我們每個(gè)人的童年！無(wú)論是中國(guó)的還是世界的， *都承載著父母對(duì)孩子的愛(ài)！ 給* 以愛(ài)的名義愛(ài)行世界， *童裝將愛(ài)傳遍世界！主題與電影中劉燁飾演的男一號(hào)肖立昆，倪妮飾演的女一號(hào)娥子對(duì)孩子的愛(ài)相契合。12 中視英泊為您推薦的不僅僅是一次影視劇植入 而是一場(chǎng)為*精心策劃的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役思路圍繞劉燁的明星效益，多路出擊打一場(chǎng)立體化營(yíng)銷戰(zhàn)役13利用影視視頻授權(quán)借助劉

6、燁明星效應(yīng)拍攝投放T V C廣告利用影視視頻授權(quán)，拍攝制作影帝代言的TVC廣告示例圖片：奧迪聯(lián)合鋼鐵俠制作的TVC傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷14T V C廣告優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 1、俘獲力和注意力 電視基本上是由侵入性的，因此，當(dāng)觀眾看了他們喜愛(ài)的節(jié)目時(shí)，廣告也就強(qiáng)加于他們。除非我們專門去避開(kāi)廣告，否則我們每年都會(huì)看到成千上萬(wàn)的廣告。2、創(chuàng)造力和沖擊力 電視廣告的最大優(yōu)點(diǎn)或許是它提供了信息的機(jī)會(huì)。圖像和聲音融合在一起，使產(chǎn)品和服務(wù)得以生動(dòng)地再現(xiàn)。3、覆蓋面和低于人成本 電視廣告能夠擁有大量的觀眾。幾乎每個(gè)人，無(wú)論其年齡、性別、收入或受教育程度如何，都收到一些電視節(jié)目。多數(shù)人定時(shí)收看電視。4、選擇力和靈活性 電視

7、常被批品味沒(méi)有選擇力的媒體，因?yàn)橥ㄟ^(guò)電視廣告來(lái)覆蓋一個(gè)準(zhǔn)確定義的細(xì)分市場(chǎng)是困難的。但是，由于節(jié)目?jī)?nèi)容、播放時(shí)間和覆蓋地域不同，觀眾群構(gòu)成也各異，電視也就具有了一些選擇力1、信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝 由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。 2、受收視環(huán)境的影響大， 不易把握傳播效果 電視機(jī)需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。 3、費(fèi)用昂貴 一是電視廣告片

8、本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是播放費(fèi)用高。 優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)15 面對(duì)利弊雙開(kāi)的傳統(tǒng)廣告 *品牌應(yīng)該如何讓應(yīng)對(duì)？ 我們的建議是： 在堅(jiān)持傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的基礎(chǔ)上。 采取與其它童裝品牌具有差異化的營(yíng)銷方式。 利用影視植入廣告的優(yōu)勢(shì)將傳統(tǒng)營(yíng)銷與娛樂(lè)營(yíng)銷 進(jìn)行一次有機(jī)的結(jié)合 借助演員劉燁這一點(diǎn) 來(lái)一場(chǎng)華麗的整合營(yíng)銷 從而提升*品牌的引力 16 2010年，星光大典“內(nèi)地年度電影男演員”2010年至2012年劉燁人氣逐年攀升 2011年 ，中國(guó)電影華鼎獎(jiǎng)”老百姓最喜愛(ài)的十佳電影明星“獎(jiǎng) 2012年，獲娛樂(lè)大典“年度最具影響力電影男演員”獎(jiǎng) 南京南京 硬漢2 建黨偉業(yè)17整合娛樂(lè)營(yíng)銷思路圍繞劉燁營(yíng)銷攻勢(shì)劉燁的影視劇

9、植入 明星代言的TVC終端活化網(wǎng)絡(luò)媒體的炒作宣傳搭配影視劇的宣傳造勢(shì)影視劇形象授權(quán)18電影植入新道路電影植入營(yíng)銷*童裝植入隨著傳播渠道的多元化和復(fù)雜化，傳統(tǒng)廣告的威力在逐漸的減弱。與此相對(duì)，植入廣告異軍突起，已成為一種強(qiáng)勢(shì)且不容忽視的廣告?zhèn)鞑シ绞?童裝的植入，可以借助殺戒通過(guò)編劇和導(dǎo)演精心的策劃把*童裝安排到影視劇的某個(gè)情節(jié)當(dāng)中，使它們成為故事情節(jié)的重要組成部分，讓觀眾在毫無(wú)戒備的情況下接受關(guān)于產(chǎn)品或者品牌的信息19電影植入廣告優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)1、廣告嵌入的隱蔽性 影視植入式廣告跳出了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對(duì)廣告的心理防線。

10、 2、廣告訴求的針對(duì)性 電影植入式廣告一般具有很強(qiáng)的針對(duì)性3、受眾數(shù)量的龐大性 一部?jī)?yōu)秀的電影具有極強(qiáng)的生命力，它不僅可以在電影院中放映，還可以在電視、VCD中播放，尤其還可以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，這就保證了植入廣告具有廣泛的受眾群體，能最大限度的傳播品牌價(jià)值。1、植入品牌牽強(qiáng) 植入的要求是比較巧妙的，如果是猛地突然出現(xiàn)觀眾面前，而且與劇情感覺(jué)不協(xié)調(diào)就會(huì)引發(fā)觀眾反感。當(dāng)植入手法過(guò)于明顯是，受眾會(huì)覺(jué)得自己的利益被侵犯。 2、單純的“露臉”式電影植入式廣告對(duì)提高品牌知名度效果有限 3、電影中的廣告的不穩(wěn)定性 一部成功的電影能造就高的票房率同樣能使電影中所暗含的產(chǎn)品風(fēng)靡社會(huì)，但不是每部電影都會(huì)成功，因?yàn)?/p>

11、每部影片的上座率都無(wú)法事前確定，不像報(bào)紙或電視有相對(duì)固定的發(fā)行量及收視率。所以選擇影視劇植入，一定要有選擇性以及制作團(tuán)隊(duì)的分析尤為重要。201 *企業(yè)的品牌概念與電影殺戒內(nèi)涵高度一致2、為* ，充分發(fā)掘和利用電影殺戒植入式廣告的* 注： “片外效應(yīng)”是指：商家在影片中插入商標(biāo)圖案、產(chǎn)品形象和廣告后，在影片之外舉行各種宣傳活動(dòng)，告訴消費(fèi)者“我在這部影片中做了廣告”，使公眾知道某品牌和某一影片、明星聯(lián)系在了一起，一次擴(kuò)大品牌知名度，提升植入式廣告的效益。如何解決植入劣勢(shì) 針對(duì)植入廣告的劣勢(shì)中視英泊為您找出解決方案211場(chǎng)景： *童裝專賣店內(nèi) 人物：肖立昆、肖磊、 *導(dǎo)購(gòu)人員 離了婚的肖立昆，把所有

12、的愛(ài)一心都撲到了兒子肖磊上面，為了能讓兒子開(kāi)心，肖立昆決定給兒子買幾身漂亮衣服。肖立昆帶著兒子逛街，父子二人來(lái)到*童裝店內(nèi)（鏡頭特寫*店鋪招牌 品牌logo），導(dǎo)購(gòu)人員服務(wù)得體大方，耐心地為肖立昆介紹服裝。導(dǎo)購(gòu)人員給兒子肖磊拿來(lái)一件件漂亮的衣服跟鞋子。坐在一旁的肖立昆看著，不斷變裝的兒子。最終給兒子選定了一身漂亮的衣服。最后兒子肖磊拎著（ *購(gòu)物袋）跟父親肖立昆歡喜的回家了。注：本段特別設(shè)計(jì)*童裝專賣店的場(chǎng)景進(jìn)行劇情植入，以充分展現(xiàn)*的產(chǎn)品品牌形象以及店內(nèi)環(huán)境服務(wù)人員素質(zhì)等針對(duì)*童裝的五大植入創(chuàng)意222場(chǎng)景：肖立昆家 人物：肖立昆、王曉娟離婚鬧得的肖立昆丟了工作，肖立昆不想在家閑著，合計(jì)著要投

13、資加盟一家*專賣店。在同事王曉娟的幫助下，肖立昆看到了*童裝的相關(guān)資料（鏡頭特寫資料上的品牌名稱及l(fā)ogo，同時(shí)曝光服務(wù)熱線：xxxxxxxxxx），并把自己的加盟計(jì)劃告訴王曉娟。由于自己的使用和朋友的口碑，肖立昆本來(lái)就對(duì)*的產(chǎn)品和服務(wù)頗有好感，現(xiàn)在聽(tīng)了王曉娟的說(shuō)法，又仔細(xì)看過(guò)品牌信息，他也對(duì)加盟的事情動(dòng)了心。同樣王曉娟愿意跟肖立昆一起投資，開(kāi)一家*童裝專賣店。注：該段創(chuàng)意充分展示了*童裝的品牌形象，在消費(fèi)者中信賴度跟知名度。植入創(chuàng)意233場(chǎng)景：肖立昆家 人物：肖立昆父親肖立昆再跟妻子離婚后脾氣變得越來(lái)越暴躁，跟兒子肖磊的關(guān)系也變的越來(lái)越差。為了能改變自己跟兒子的關(guān)系，肖立昆在家中收看一檔親子

14、類的電視節(jié)目。身為資深主持人做開(kāi)場(chǎng)介紹：歡迎大家準(zhǔn)時(shí)收看XXXX（欄目名稱），本欄目由“童年不同樣， *童裝”為您特別提供注：本段創(chuàng)意是為品牌特別設(shè)計(jì)的戲中戲，作為劇中一檔著名的親子情感訪談?lì)悪谀康奶丶s贊助商， *的品牌形象將給觀眾留下深刻的印象，同時(shí)也有利于提升品牌知名度植入創(chuàng)意244場(chǎng)景：商場(chǎng)停車場(chǎng) 人物：江月娥、白西裝江月娥跟肖立昆離婚后，一直掛念著自己的兒子肖磊，一心想把自己的兒子肖磊要回來(lái)自己撫養(yǎng)。江月娥跟白西裝來(lái)到一家大型商場(chǎng)，給兒子買了一大堆的衣服跟玩具。停車場(chǎng)里，江月娥把買來(lái)的東西一一裝進(jìn)車。其中裝著*童裝的大型包裝袋在眾多物品中最為醒目。（鏡頭將特寫品牌 logo 及其產(chǎn)品包

15、裝）注：借助突出醒目的產(chǎn)品形象引起觀眾的注意，同時(shí)借助母愛(ài)的氣質(zhì)襯托品牌產(chǎn)品不俗的品質(zhì)感。植入創(chuàng)意255場(chǎng)景：白西裝的車上 人物：江月娥、白西裝開(kāi)車行駛中，江月娥正接到肖立昆的電話。江月娥跟肖立昆談著關(guān)于兒子的問(wèn)題，在兒子的問(wèn)題上兩人互不相讓。汽車行駛到商場(chǎng)門口，江月娥下車走向商場(chǎng)走去。商場(chǎng)大樓外的*童裝的大型廣告牌赫然出現(xiàn)在畫面中。（鏡頭予以突出展現(xiàn)）注：本段創(chuàng)意旨在借硬廣直接傳播品牌及產(chǎn)品信息，強(qiáng)化品牌識(shí)別性，加深觀眾印象。植入創(chuàng)意26乖乖狗童裝融入其中戲里戲外一出戲彰顯乖乖狗童裝品牌做到戲中有戲深化乖乖狗童裝品牌的市場(chǎng)定位殺戒將成為*童裝的定制劇五大創(chuàng)意亮點(diǎn)乖乖狗品牌融入其中戲里戲外一戲

16、彰顯乖乖狗童裝品牌做到戲中有戲深化乖乖狗童裝品牌的市場(chǎng)定位*融入其中戲里戲外一出戲彰顯巴拉巴拉童裝品牌做到戲中有戲深化*童裝品牌的市場(chǎng)定位彰顯*童裝品牌做到戲中有戲27搭配電影的宣傳造勢(shì)宣傳造勢(shì)為了*品牌做宣傳，提升*品牌知名度 這些看似是為了 殺戒 宣傳造勢(shì) 但實(shí)則是 電影宣傳觀眾熱議媒體炒作網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)28網(wǎng)絡(luò)媒體的炒作宣傳 一切宣傳 為了品牌 網(wǎng)友討論越激烈*品牌知名度就越高 電影殺戒網(wǎng)絡(luò)熱議的越火 對(duì)*品牌的網(wǎng)絡(luò)宣傳就越有利！網(wǎng)絡(luò)媒體29網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳已然開(kāi)始，請(qǐng)*不要錯(cuò)過(guò)30 影視劇形象授權(quán) 植入式廣告不可能通過(guò)某一次或幾次在影視劇中出現(xiàn)就使得產(chǎn)品或品牌名聲大噪，它仍需要與傳統(tǒng)意義上的整合

17、營(yíng)銷相配合、支持、互補(bǔ)，只有地面承接做得好，才能最終完成為品牌造勢(shì)，提升銷售的目標(biāo)。 *品牌將借助殺戒電影形象授權(quán) 進(jìn)行更多次的線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng) 從而使品牌的知名度和美譽(yù)度得到大大的提升形象授權(quán)31授權(quán)范圍：劇照、海報(bào)。使用規(guī)范：保證電視劇信息及明星形象完整，最終設(shè)計(jì)稿由華視影視確認(rèn)。平面元素授權(quán)：用于品牌平面媒體發(fā)布。使用范圍：報(bào)紙、雜志、戶外廣告（擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車亭、 地鐵、公交車身及車內(nèi)、樓宇內(nèi)廣告等）、銷售終端展架、掛旗、海報(bào)類宣傳品廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告等。品牌利益：明星星隱性代言，引發(fā)潛在目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注，明星號(hào)召力推進(jìn)購(gòu)買決定。平面授權(quán)示例圖片以電影平面元素為載體，定制以愛(ài)動(dòng)人的聯(lián)合廣告32授權(quán)范圍：電視劇預(yù)告