2015消費(fèi)數(shù)據(jù)分析報(bào)告服裝6女裝

1、行業(yè)概況商品消費(fèi)者移動(dòng)趨勢經(jīng)營建議附錄3女裝行業(yè)發(fā)展概況201320142014Q1-Q32015Q1-Q3女裝上的發(fā)展非常成熟，目前行業(yè)保持著穩(wěn)定增長的狀態(tài)女裝的季度性波動(dòng)較強(qiáng)，雙11對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)效果也愈發(fā)顯著2013-2015Q3女裝 成交人數(shù)成交人數(shù)42011123120121231201312312014123120140930201509302012-2015Q3 女裝Top10細(xì)分類目占比趨勢短外套 牛仔褲 毛針織衫毛衣襯衫休閑褲毛呢外套羽絨服T恤連衣裙發(fā)展概況-Top10細(xì)分品類規(guī)模占比5連衣裙、T恤、休閑褲、襯衫、毛呢外套是女裝規(guī)模最大的五個(gè)葉子類目女裝細(xì)分類目結(jié)構(gòu)近年來變化不

2、大發(fā)展概況-行業(yè)各品類成交增速相對(duì)值女裝各子品類的成交都存在明顯的季節(jié)性，導(dǎo)致增速的波動(dòng)性較大近期女裝毛呢外套子品類增速最高，發(fā)展勢頭良好20131031 20131231 20140228 20140430 20140630 20140831 20141031 20141231 20150228 20150430 20150630 201508312013Q4-2015Q3 女裝行業(yè)分品類銷售額增速(相對(duì)女裝行業(yè)總體)連衣裙T恤羽絨服毛呢外套休閑褲女裝行業(yè)平均增速注：相對(duì)增速=品類增速-行業(yè)增速6消費(fèi)者-女裝行業(yè)女性消費(fèi)者占比超八成20112012201320142014Q1-Q3 2015

3、Q1-Q32011-2015Q3 女裝用戶分布男女細(xì)分類目上女裝消費(fèi)者分布差異不大，連衣裙的消費(fèi)者占比略高于其他類目連衣裙消費(fèi)者-女裝的主力是35歲以下人群19-22歲青年人群占比逐年提升2011201220132011-2015Q3 女裝用戶分布19-22歲23-28歲29-35歲20142014Q1-Q3 2015Q1-Q336-50歲51-70歲T恤及牛仔褲的消費(fèi)者最為年輕，大碼女裝消費(fèi)者相對(duì)年長連衣裙消費(fèi)者-網(wǎng)購深度絕大多數(shù)女裝消費(fèi)者為深度網(wǎng)購用戶，且占比逐年增加2011201220132011-2015Q3 女裝用戶深度分布淺層用戶20142014Q1-Q3 2015Q1-Q3中度用

4、戶深度用戶半身裙消費(fèi)者網(wǎng)購深度用戶占比最高連衣裙消費(fèi)者-消費(fèi)檔次女裝消費(fèi)者以中高檔次用戶居多，但是隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)檔次呈現(xiàn)出大眾化趨勢20112012201320142014Q1-Q3 2015Q1-Q32011-2015Q3 女裝消費(fèi)檔次分布基礎(chǔ)進(jìn)階高檔毛針織衫消費(fèi)者的高檔用戶占比最高連衣裙消費(fèi)者-城市線級(jí)女裝消費(fèi)者大多居于一二級(jí)城市2011-2015Q3，城市下沉趨勢明顯20112012201320142014Q1-Q3 2015Q1-Q32011-2015Q3 女裝用戶城市線級(jí)分布一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)蕾絲雪紡商品的消費(fèi)者在一二線城市分布占比最低連衣裙2015Q1-Q3 服裝行業(yè)增速最快T

5、op6省海南省廣西壯族省江西省河北省省2015Q1-Q3 女裝行業(yè)用戶地域分布消費(fèi)者-地域分布情況女裝消費(fèi)者主要集中在東南沿海一帶增速最快的幾個(gè)省份則多位于中西部地區(qū)注：行政區(qū)劃參考國家標(biāo)準(zhǔn)/顏色越深代表占比越高高低12移動(dòng)趨勢-移動(dòng)成交規(guī)模女裝行業(yè)整體移動(dòng)端發(fā)展高于男裝品類，低于家居服品類。在重要指標(biāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，女裝品類同樣早于男裝而為晚于家居服2012Q4-2015Q3 女裝行業(yè)移動(dòng)端銷售額滲透率20121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 2015043

6、0 20150731移動(dòng)端滲透率201412成交規(guī)模移動(dòng)超PC201409成交人數(shù)移動(dòng)超PC201407瀏覽人數(shù)移動(dòng)超PC13連衣裙T恤休閑褲打襯衫2015Q1-Q3銷售額Top5細(xì)分品類移動(dòng)成交額滲透率移動(dòng)趨勢-細(xì)分品類移動(dòng)成交額滲透率兩個(gè)品類的移動(dòng)滲透率最高，這與商品本身較為在2015年前三季度女裝銷售額前五的細(xì)分類目中，T恤及打標(biāo)準(zhǔn)，單價(jià)較低有直接關(guān)系14男女中度用戶深度用戶低檔中檔高檔19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲淺層用戶PC移動(dòng)移動(dòng)趨勢-分人群概況在女裝類目中，由于、消費(fèi)深度及檔次原因，不同人群對(duì)應(yīng)其移動(dòng)端滲透率各有不同2015Q1-Q3 女裝行業(yè)分人群

7、移動(dòng)端滲透率網(wǎng)購深度消費(fèi)檔次15移動(dòng)趨勢-移動(dòng)端城市線級(jí)及地域分布移動(dòng)端消費(fèi)中的二級(jí)及以下地區(qū)占比較高三四線地區(qū)移動(dòng)滲透率增速普遍高于一二線，三四線地區(qū)有望通過移動(dòng)實(shí)現(xiàn)式發(fā)展PC移動(dòng)2015Q1-Q3 女裝行業(yè)移動(dòng)端用戶城市線級(jí)分布一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)2015Q1-Q3 女裝行業(yè)用戶分地區(qū)移動(dòng)端滲透率江蘇省省浙江省陜西省海南省省省省10省，商家應(yīng)著力精細(xì)化運(yùn)營，尋求內(nèi)生增長，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)服裝行業(yè)的發(fā)展已高度成熟，粗放式的外延增長發(fā)展服裝已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)的滲透率還在進(jìn)一步提升。從PC到移動(dòng)，消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)和行為特征都有明顯的變化，商家的運(yùn)營也需相應(yīng)調(diào)整年輕化和下沉是整個(gè)消費(fèi)行業(yè)的大趨勢，在服裝行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。商家應(yīng)注意在這兩個(gè)市場卡位，為接下來的發(fā)展搶占先機(jī)經(jīng)營建議17數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的消費(fèi)頻次確定。城市線級(jí)：基于消費(fèi)者最近半年的常用收貨地址確定。成交人數(shù)：以天為單位匯總。移