作業(yè)廣告策劃與營(yíng)銷的調(diào)研報(bào)告

PAGEPAGE15/15作業(yè)廣告策劃與營(yíng)銷的調(diào)研報(bào)告廣告策劃模板1題，并形成文本。1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的目的證策劃高質(zhì)量地完成。企業(yè)營(yíng)銷上存在的問(wèn)題紛繁多樣，但概而言之，也無(wú)非七個(gè)方面：劃出一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃。設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案?！て髽I(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。·企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃?！な袌?chǎng)行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案已不適應(yīng)變化后的市場(chǎng)。變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案?！ね瞥鲂庐a(chǎn)品時(shí)，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的分析·行業(yè)外部環(huán)境分析(1)政治環(huán)境分析(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析·行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析(1)消費(fèi)需求分析(2)網(wǎng)頁(yè)分析3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)。4、具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案5、如何廣告宣傳原則：①服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。④不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。②銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告。④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。6、具體行動(dòng)方案。根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。式整理成冊(cè)，就可以順利的形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書。一、營(yíng)銷背景6000免去多個(gè)煩瑣程序。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的;有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車交易場(chǎng)所。的心目中有更高好地位，營(yíng)造聲勢(shì)，前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運(yùn)做;順利的實(shí)施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃。二、市場(chǎng)分析市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。自身優(yōu)勢(shì)分析像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨。三、前期市場(chǎng)策略吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來(lái)投資。盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。CIS美譽(yù)度。四、前期廣告策略1.廣告定位具體實(shí)施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。廣告訴求實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。廣告目標(biāo)中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。五、媒體分析言，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài)。簡(jiǎn)化傳播途徑，有效的利用廣告資源。六、告媒體投放計(jì)劃表投放時(shí)間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注2012傳廣告提高知名度、樹(shù)立良好的企業(yè)形象。報(bào)紙每隔一期投放一次，201放一次202廣告的制作。203電臺(tái)每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開(kāi)始制作。204操作、雜志視實(shí)際情況而定七、備注本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(20.12—20.4)廣告計(jì)劃，如有不妥之處，還需進(jìn)一步的溝通和深化，以便力求完美。達(dá)到所想要的效果。前言隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，世界汽車產(chǎn)業(yè)的格局面臨深刻的變革與調(diào)20產(chǎn)方式和營(yíng)銷模式的變革與創(chuàng)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2020新模式，實(shí)現(xiàn)中國(guó)自主品牌汽車的迅猛發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)和戰(zhàn)略意義。一、豐田汽車品牌簡(jiǎn)介1937年成立于日本愛(ài)知縣豐田市，2021二、豐田品牌策劃背景20象。三、豐田品牌汽市場(chǎng)前景調(diào)查(一)調(diào)查問(wèn)卷概況6060100%.經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析整理我們得出如下重要結(jié)論(1)豐田汽車在中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì);(2)(二)豐田汽車營(yíng)銷環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析20車發(fā)展新政策等一系列汽車新政的推出必將給中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展市場(chǎng)的快速發(fā)展。市場(chǎng)消費(fèi)潛力：從市場(chǎng)消費(fèi)潛力層面看，維持我國(guó)汽車消費(fèi)快速發(fā)展汽車消費(fèi)市場(chǎng)潛力廣闊。人口環(huán)境：中國(guó)作為世界性人口大國(guó)，同時(shí)隨著中國(guó)人們生活水平的比較晚，因此汽車市場(chǎng)前景廣闊。四、豐田品牌SWOT分析消費(fèi)能力，豐田汽車都可滿足低、中、高市場(chǎng)的不同選擇。品牌優(yōu)勢(shì)觀念，深得消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌劣勢(shì)90汽車的崛起使得豐田汽車中國(guó)市場(chǎng)的整體市場(chǎng)份額下降。品牌機(jī)會(huì)豐田汽車品牌雖然比不上奔馳、寶馬，但它以其出色的性能、人性化、價(jià)格優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)占有一席之地。品牌威脅人們想起豐田這一日系汽車品牌就會(huì)聯(lián)想到日系車的質(zhì)量相對(duì)于德系車額也增加豐田汽車的競(jìng)爭(zhēng)壓力。五、品牌技術(shù)優(yōu)勢(shì)VVT-發(fā)動(dòng)機(jī)VVT-i燃油排放。GOAGOA散車身碰撞能量，實(shí)現(xiàn)對(duì)駕乘人員的安全保護(hù)，實(shí)現(xiàn)汽車高水準(zhǔn)的安全性能。六、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷狀況分析品牌有本田、通用等，下面我就廣州本田的汽車營(yíng)銷策略進(jìn)行分析廣州本田的營(yíng)銷模式可以按“三個(gè)要素”進(jìn)行概述。營(yíng)銷理念：廣州本田主要營(yíng)銷理念是以用戶滿意為中心，好的產(chǎn)品加上好的服務(wù)實(shí)現(xiàn)客戶滿意;營(yíng)銷組織：廣州本田選擇專營(yíng)店模式，這是一種以“四位一體”為核心的汽車特許經(jīng)營(yíng)模式;營(yíng)銷策略：4P策略+服務(wù)策略。七、豐田品牌汽車組合營(yíng)銷策略分析車豐田凱美瑞為例子分析一下豐田汽車公司的組合營(yíng)銷策略八、豐田凱美瑞汽車品牌簡(jiǎn)介廣汽豐田凱美瑞是豐田汽車公司為進(jìn)一步應(yīng)對(duì)以本田雅閣為代表的全球20的佼佼者，成為全球中高級(jí)轎車市場(chǎng)的熱銷車型，市場(chǎng)前景廣闊。(一)豐田凱美瑞市場(chǎng)前景分析市場(chǎng)的代表豐田凱美瑞的市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大將成為中高級(jí)轎車市場(chǎng)中的佼佼者。(二)凱美瑞汽車SWOT分析20優(yōu)勢(shì)分析技術(shù)優(yōu)勢(shì)VVT—i成本優(yōu)勢(shì)益的最大化。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)便利化為根本出發(fā)點(diǎn)，形成凱美瑞汽車獨(dú)特的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析機(jī)遇分析戶忠誠(chéng)度高等難得發(fā)展機(jī)遇和自身優(yōu)勢(shì)，應(yīng)把握機(jī)遇，促進(jìn)發(fā)展。挑戰(zhàn)分析州本田雅閣為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐使得豐田凱美瑞汽車在中高端汽車市場(chǎng)的地位受到一定的挑戰(zhàn)。(三)一汽豐田凱美瑞的產(chǎn)品市場(chǎng)定位206市場(chǎng)定位。以共性帶動(dòng)個(gè)性的產(chǎn)品定位16VVT—iABS+EBDGOA的車型。凱美瑞汽車的目標(biāo)消費(fèi)群體分析的都市白領(lǐng)和成功的商務(wù)人士。凱美瑞汽車的定價(jià)策略同時(shí)又確保凱美瑞汽車在同級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。凱美瑞汽車的品牌推廣策劃汽車市場(chǎng)的份額。推廣策劃：綜合運(yùn)用電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、專業(yè)汽車網(wǎng)站等媒體定時(shí)定期地發(fā)布豐田凱美瑞的相關(guān)信息。一社會(huì)公共平臺(tái)，擴(kuò)大豐田凱美瑞汽車的影響力。定期開(kāi)展多種形式的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)如降價(jià)促銷、汽車經(jīng)銷商銷售激勵(lì)等，努力拓寬凱美瑞汽車的銷售渠道增加汽車銷量。凱美瑞汽車的銷售渠道策劃許經(jīng)銷商的汽車銷售渠道模式。突，擴(kuò)大凱美瑞汽車銷量。結(jié)束語(yǔ)進(jìn)行策劃，期望能夠?qū)崿F(xiàn)凱美瑞汽車市場(chǎng)份額的最大化。一、活動(dòng)背景的增長(zhǎng)，已是有口皆碑;同時(shí)在適當(dāng)時(shí)機(jī)提供更高品質(zhì)服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求，民心，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的肯定，最終成為寶馬汽車最忠誠(chéng)的客戶。二、活動(dòng)目的1、與目標(biāo)消費(fèi)者追求尊貴、地位、身份、品牌、、時(shí)尚、安全性、高品位的特性完美結(jié)合，滿足消費(fèi)者的心理需求。2、借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松、公益的活動(dòng)形式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。3、通過(guò)品牌與公益結(jié)合，提高媒體炒作，促進(jìn)銷售力。4、通過(guò)系列活動(dòng)拉近消費(fèi)者與寶馬的距離，提高公司的品牌形象。三、活動(dòng)重點(diǎn)1、針對(duì)客戶：追求時(shí)尚、尊貴的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。2、針對(duì)媒介：通過(guò)公益性活動(dòng)將吸引眾多媒體關(guān)注，成為他們宣傳的焦點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。3、針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。4、針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。四、效果評(píng)估1、在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給寶馬汽車銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)將對(duì)寶馬汽車有了更高層次明確的認(rèn)識(shí)和印象!2牌形象起到巨大的作用!五、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)安排(待定)六、活動(dòng)內(nèi)容12、“品位生活共鑒非凡”3、“試乘試駕實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”——寶馬完美駕乘分享活動(dòng)，為期一天的從化期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗(yàn)，更是讓各位充分4、“精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好更多的帶來(lái)的是回憶及一家人在一起觀看的樂(lè)趣。5、汽車安全公益講座主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識(shí)化解為容易讓人接受和理解的真實(shí)案例6、汽車