高端用戶 高端價(jià)值-PPS影音移動(dòng)端介紹書V2.0課件

高端用戶高端價(jià)值PPS影音移動(dòng)端媒體介紹V2.0PPS移動(dòng)無線營銷策略2013.5移動(dòng)視頻營銷時(shí)代，你準(zhǔn)備好了嗎？Part：1

PPS移動(dòng)視頻營銷策略PPS移動(dòng)端媒體資源價(jià)值PPS移動(dòng)視頻營銷工具目錄contentPart：2

Part：3

Part：4

數(shù)據(jù)來源：艾瑞mUserTracker/PPSMT統(tǒng)計(jì)后臺(tái)數(shù)據(jù)移動(dòng)視頻營銷時(shí)代你準(zhǔn)備好了嗎？2013移動(dòng)視頻行業(yè)簡(jiǎn)介/CNNIC報(bào)告

Areyouready？移動(dòng)終端硬件的更新?lián)Q代和眾多創(chuàng)新應(yīng)用的誕生培養(yǎng)了使用習(xí)慣使用習(xí)慣的建立，導(dǎo)致用戶遷徙！移動(dòng)視頻已經(jīng)成為重要的移動(dòng)大應(yīng)用！移動(dòng)視頻使用人數(shù)排名第7數(shù)據(jù)來源：艾瑞mUserTracker2012.11日均Vdong移動(dòng)互聯(lián)研究中國人的“移動(dòng)”時(shí)間都花在哪了？移動(dòng)視頻使用時(shí)長(zhǎng)排名第3而PPS是使用時(shí)長(zhǎng)僅次于微信的視頻應(yīng)用12345678910移動(dòng)在線視頻分類中，PPS影音榮登榜首！艾瑞muertracker顯示截止2013.3月PPS影音月度在線覆蓋人數(shù)行業(yè)第一數(shù)據(jù)來源：艾瑞mUserTracker/PPSMT統(tǒng)計(jì)后臺(tái)數(shù)據(jù)PPS移動(dòng)端媒體資源價(jià)值WeareNO.1移動(dòng)視頻無線營銷數(shù)據(jù)規(guī)模,決定行業(yè)地位PPS移動(dòng)端PV分布占比PPS移動(dòng)端PV城市占比5：3：2一線省市二線省市三線省市PPS移動(dòng)端系統(tǒng)占比6：4Ios安卓1、一線省市包含：上海、廣東、山東、北京、江蘇、浙江2、一線城市PV占比：上海4％、北京3.5％、廣州2.5％、深圳2％備注：更喜歡分享至微博、人人網(wǎng)等更喜歡下載觀看更喜歡在有穩(wěn)定的wifi環(huán)境下觀看更適宜投放傳播品牌形象的廣告更適宜投放富媒體形式廣告與品牌進(jìn)行深度交流手機(jī)VSPAD用戶各有特色更適宜快銷品等客單價(jià)稍低的品牌更適宜汽車、奢侈品等高客單價(jià)品牌手機(jī)端PAD端更喜歡在上下班、出差旅游途中觀看服裝、化妝品需求量極大信用卡消費(fèi)支付習(xí)慣18％的用戶喜歡分享至微博中高層管理者居多品牌化妝品消費(fèi)需求奢侈品消費(fèi)能力、習(xí)慣個(gè)人月收入5000以上占80％理財(cái)、汽車、數(shù)碼消費(fèi)欲望更寬泛男性居多成熟穩(wěn)重ios用戶特點(diǎn)TVB/韓劇用戶居多Android用戶特點(diǎn)IOSVSAndiord兩大主流系統(tǒng)，用戶喜好不同PC視頻VS移動(dòng)視頻PC端視頻廣告能促進(jìn)用戶訪問官網(wǎng)，移動(dòng)端視頻廣告更能促進(jìn)用戶互動(dòng)，信息搜索方面移動(dòng)端更便捷；PC端視頻廣告對(duì)品牌認(rèn)知度提升效果好，而移動(dòng)視頻廣告對(duì)品牌好感度提升效果更佳。18.85%7.06%13.86%7.37%6.57%6.68%PPSPPTVPPS騰訊視頻PPS搜狐視頻PPS奇藝視頻PPS優(yōu)酷PPS樂視數(shù)據(jù)來源：艾瑞mustracker2013.3在線視頻PPS移動(dòng)端行業(yè)用戶重合率移動(dòng)在線視頻策略移動(dòng)視頻營銷策略移動(dòng)視頻營銷,要怎么玩？我們已經(jīng)服務(wù)了16大行業(yè)，近百個(gè)品牌經(jīng)驗(yàn)告訴我們，移動(dòng)在線視頻應(yīng)該這樣玩！Wefoundtherules!2.不同客單價(jià)產(chǎn)品，不同媒介選擇高客單價(jià)商品建議投放安卓phone＋ipad低客單價(jià)商品建議投放手機(jī)端男性3.不同受眾類型，不同媒介選擇女性年齡：15－29歲適宜終端：iphone、安卓phone觀影喜好：電視劇、綜藝適宜行業(yè)：奢侈品、個(gè)人用品、化妝品、金融適宜行業(yè)：快銷品、化妝品、金融年齡：25－35歲適宜終端：ipad觀影喜好：電視劇、綜藝、熱播電影年齡：18－29歲適宜終端：iphone、安卓大屏phone觀影喜好：電視劇、電影適宜行業(yè)：汽車、奢侈品、個(gè)人用品、金融適宜行業(yè)：金融、數(shù)碼年齡：25－35歲適宜終端：ipad、安卓大屏phone觀影喜好：電視劇、電影、綜藝5.不同受眾需求，不同分類選擇母嬰頻道&少兒卡通音樂頻道紀(jì)錄片40歲以上年齡性別男女氣泡大小代表規(guī)模巨星電影熱門電影內(nèi)地劇場(chǎng)綜藝娛樂港臺(tái)劇場(chǎng)海外劇場(chǎng)高清電影財(cái)經(jīng)頻道汽車頻道生活時(shí)尚主流女性母嬰男性高端生活時(shí)尚專題電影旅游美食數(shù)據(jù)來源：PPStreamMT運(yùn)維監(jiān)控后臺(tái)動(dòng)漫大全18歲以下PPS移動(dòng)視頻營銷傳播合作方式PPS移動(dòng)視頻營銷工具移動(dòng)視頻營銷,要怎么玩？Wehavethemethod貼片優(yōu)化內(nèi)容營銷超級(jí)互動(dòng)＋＋7大方式幫你精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群地域定向時(shí)段定向頻次控制系統(tǒng)定向內(nèi)容定向終端定向大分類定向一線城市北京、上海、廣州；二線省會(huì)城市…安卓、蘋果，根據(jù)不同系統(tǒng)受眾特點(diǎn)進(jìn)行定向投放?？筛鶕?jù)手機(jī)和pad端、終端價(jià)格進(jìn)行定向投放，鎖定目標(biāo)受眾。根據(jù)廣告主觸達(dá)人次需求，可設(shè)定1＋、2＋、3＋等頻次控制投遞方式類電視廣告投放模式，指定的時(shí)區(qū)內(nèi)進(jìn)行集中投放。如：晚間黃金時(shí)段8:30－-22:00大分類定向推送如電視劇、紀(jì)錄片等。內(nèi)容定向投放有效將目標(biāo)受眾區(qū)分出來，如女性or男性，年輕人or家庭緩沖貼片廣告移動(dòng)視頻媒體依舊內(nèi)容為王電視媒體沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的崛起而消失，互聯(lián)網(wǎng)也不會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起而低靡。大眾傳播行業(yè)的核心價(jià)值是——內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)的重要資產(chǎn)是——技術(shù)。內(nèi)容是移動(dòng)視頻行業(yè)最核心最永久的話題。PPS移動(dòng)端覆蓋版權(quán)市場(chǎng)88％的節(jié)目資源Wehavemanyattractivevideo數(shù)據(jù)來源：ivideotracker（2013-1）&PPStreamMT運(yùn)維監(jiān)控后臺(tái)ChineseTVchannel內(nèi)地劇場(chǎng)內(nèi)地劇場(chǎng),版權(quán)覆蓋率高達(dá)

90%,收視率穩(wěn)居PPS頻道NO.1月均累計(jì)收視高達(dá)1.45億,覆蓋人數(shù)約800萬家庭、諜戰(zhàn)劇最受歡迎,,宮斗劇引發(fā)觀劇熱潮收視人群：25-35歲性別比例：男性45％、女性55％月收入：3000及以上高清影院巨星電影集結(jié)海內(nèi)外近百位當(dāng)紅巨星的電影特輯月均累計(jì)收視高達(dá)2000萬覆蓋人數(shù)約350萬熱門電影涵蓋全年最新最熱口碑佳片月均累計(jì)收視高達(dá)5000萬，覆蓋人數(shù)約689萬高清電影高清有效顯示格式，華納、派拉蒙等百余部高清影片月均累計(jì)收視高達(dá)5000萬，覆蓋人數(shù)700萬收視人群：25-39歲性別比例：男性58％：女性42％月收入：5000及以上Movie電影錯(cuò)過了電視直播沒關(guān)系，PPS點(diǎn)播滿足你所有的收看需求。Entertainmentchannel綜藝娛樂覆蓋全國近60家電視臺(tái)及港臺(tái)熱播綜藝月均累計(jì)收視高達(dá)6500萬,覆蓋人數(shù)700萬收視人群：以18-29歲性別比例：男性41％：女性59％月收入：3000及以上數(shù)據(jù)來源：PPStreamMT運(yùn)維監(jiān)控后臺(tái)

FinanceChannel財(cái)經(jīng)頻道收視人群：30－45歲男性性別比例：男性73％：女性27％月收入：10000及以上這里有匯集的一線財(cái)經(jīng)資訊，折射全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)月均累計(jì)收視高達(dá)100萬,覆蓋人數(shù)20萬Documentary紀(jì)錄片涵蓋國內(nèi)主流紀(jì)錄片月均累計(jì)收視1350千萬,覆蓋人數(shù)160萬探險(xiǎn)類：荒野求生，挑戰(zhàn)人類生存極限大視眼：浩瀚宇宙，還有多少未知的秘密美食人文：飲食文化的精致和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)收視人群：以29-39歲性別比例：男性67％：女性33％月收入：10000及以上AutoChannel汽車頻道PPS61.1％用戶未來1年打算購車新車資訊，試駕體驗(yàn)搶先看月均累計(jì)收視200萬,覆蓋人數(shù)52萬收視人群：以29-39歲性別比例：男性67％：女性33％月收入：5000及以上Pregnantmother＆Cartoon母嬰頻道&少兒卡通月累計(jì)1.4億VV母嬰頻道：最實(shí)用的孕產(chǎn)寶典，是準(zhǔn)媽媽們的在線課堂少兒卡通：涵蓋國內(nèi)動(dòng)畫13400集已婚女性集中在25歲-34歲之間居多占比48.7%Animation

動(dòng)漫大全

月均累計(jì)1億VV數(shù)據(jù)來源：PPStreamMT運(yùn)維監(jiān)控后臺(tái)動(dòng)漫已是白領(lǐng)們減壓的新寵兒涵蓋國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫片，海外經(jīng)典動(dòng)畫月均累計(jì)覆蓋人數(shù)550萬以18-25歲白領(lǐng)為主數(shù)據(jù)來源：NielsenOnline-PPS2012&PPStreamMT運(yùn)維監(jiān)控后臺(tái)Lifestyle生活時(shí)尚直擊各大時(shí)裝周，現(xiàn)況直播、潮流資訊搶先報(bào)月均累計(jì)收視400萬，覆蓋人數(shù)67萬以18-29歲年輕人，男女平均分布PPS66.8%用戶以網(wǎng)購服飾，鞋包為主TourismFood旅游美食旅行潮拍旅途、風(fēng)光、美食、趣聞趣事分享月均累計(jì)收視300萬，覆蓋人數(shù)30萬以24-34歲年輕人為主，男女分布平均PPS95%用戶未來一年打算出游計(jì)劃主流音樂頒獎(jiǎng)禮整合：百事音樂、東方風(fēng)云榜覆蓋全球音樂榜單熱推及經(jīng)典MV獨(dú)家采訪，各類新歌發(fā)布會(huì)入駐采訪熱門演唱會(huì)、搶票活動(dòng)：八大音樂節(jié)月均累計(jì)收視4000萬，覆蓋人數(shù)370萬以18-34歲年輕男性為主Musicchannels音樂頻道PPS移動(dòng)視頻富媒體超級(jí)互動(dòng)營銷視頻加載時(shí)或其他界面展開時(shí)跳出灰色界面，文字提示“涂抹后有驚喜發(fā)現(xiàn)”涂抹后出現(xiàn)廣告形象涂抹廣告拉伸廣告界面啟動(dòng)后出現(xiàn)產(chǎn)品形象和文字提示“拉出有驚喜發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊拖拉出整個(gè)品牌形象墻Click－to－call浮層廣告點(diǎn)擊廣告資源位置后彈出撥打電話詢問界面“確認(rèn)”播出后打出電話。啟動(dòng)PPS影音進(jìn)入界面后即刻半透明動(dòng)畫演示產(chǎn)品形象動(dòng)畫演示約3－5s尊尼獲加邀請(qǐng)觀看夢(mèng)想劇場(chǎng)品牌視頻專區(qū)首頁設(shè)置引流入口點(diǎn)擊后進(jìn)入品牌專區(qū)界面該專區(qū)界面可以做品牌自有視頻展示，還可以進(jìn)行電視劇、電影的劇場(chǎng)冠名合作。該頁面還可以加入評(píng)論、分享等其他互動(dòng)功能。我們已與達(dá)成廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)合