微觀經(jīng)濟學(xué)-第四章-消費課件

第四章Consumption消費者行為理論2010年9月15日第四章Consumption消費者行為理論2010年9月15引言1、本章與第二章第一節(jié)的邏輯聯(lián)系。2、研究消費理論的假定條件：⑴消費者行為的有序性和消費者偏好的可傳遞性；⑵消費者行為目標及其有效選擇（效用最大化）。引言1、本章與第二章第一節(jié)的邏輯聯(lián)系。2、研究消費理論的假定1、消費者（居民、團體）是微觀經(jīng)濟行為主體。【補充1】圖（補充）四部門三市場現(xiàn)代市場經(jīng)濟模型政府外國部門居民廠商要素市場金融市場產(chǎn)品市場Tax

TaxNICostISImportExportImportExportC1、消費者（居民、團體）是微觀經(jīng)濟行為主體?！狙a充1】圖（補馬克思經(jīng)濟學(xué)說（《資本論》）中為什么沒有“消費理論”？中國經(jīng)濟學(xué)界研究“消費理論”的情況。研究內(nèi)容：消費經(jīng)濟學(xué)、旅游消費、消費心理、休閑產(chǎn)業(yè)、消費貸款等等。專家學(xué)者：尹世杰，臧旭恒（獲孫冶芳獎）等?！狙a充2】【補充3】馬克思經(jīng)濟學(xué)說（《資本論》）中為什么沒有“消費理論NeedsWants[美]A·馬斯洛（1908—1970）心理學(xué)家：《動機與人格》（1954年）圖（補充）馬斯洛的需要層次論一、欲望第一節(jié)消費者偏好——效用理論Needs[美]A·馬斯洛（1908—1970）圖（補充）馬欲望滿足的有限性及其原因①任何社會都是資源有限，因而產(chǎn)品有限。

②一個人的生命有限，有生之年只能滿足部分欲望。③欲望或需要的滿足必須依靠他人的勞動產(chǎn)品或服務(wù)，而任何他人所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)都有限。消費者行為理論的根源及核心正因為滿足人們的欲望或需要有限，人們必須在資源、產(chǎn)品和時間中加以最優(yōu)選擇，才產(chǎn)生了消費行為理論。欲望滿足的有限性及其原因①任何社會都是資源有限，因而產(chǎn)品有二、效用（一）效用的定義效用是指人們通過消費某種商品或服務(wù)所產(chǎn)生的滿足程度。Utility理解效用概念的4個要點：

⑴客觀因素，商品和服務(wù)的功能；⑵主管感受，因人而異（不含價值判斷）；⑶時空差異，商品和服務(wù)因時因地而具有不同效用；⑷動態(tài)化過程，效用遞減。效用大小的衡量有兩種觀點，兩種方法論，但結(jié)論相同?；鶖?shù)效用論

CardinalUtility序數(shù)效用論

OrdinalUtility二、效用（一）效用的定義效用是指人們通過消費（二）效用函數(shù)、總效用和邊際效用總效用TotalUtility是指通過消費一定量的各種商品和服務(wù)而產(chǎn)生的總的滿足程度。效用函數(shù)：邊際效用MarginalUtility是指通過消費商品和服務(wù)的增量而產(chǎn)生的滿足程度的增量。（二）效用函數(shù)、總效用和邊際效用總效用Total邊際效用遞減規(guī)律：

隨著商品和服務(wù)的消費數(shù)量的不斷增加，對消費者產(chǎn)生的滿足程度不斷減少。注意把握這一規(guī)律的條件和原因。

Q、TU、MU之間的數(shù)量變化關(guān)系：數(shù)據(jù)分析表4—1QTUMU001772136318542245253627272818280927-1邊際效用遞減規(guī)律：注意把握這一規(guī)律的Q、TU、MU之間的數(shù)量變化關(guān)系：圖形分析⑴Q↑——TU↑——MU↓（>0）⑵maxTU——MU＝0⑶Q↑——TU↓——MU↓（＜0）【圖4—1分析】TUQTUMUQMUPP’圖4—1OOQ、TU、MU之間的數(shù)量變化關(guān)系：圖形分析⑴Q↑——TU↑三、消費者均衡效用最大化的影響因素：個人收入M和商品價格P①影響因素只有2個，即M和P。②既沒有儲蓄，也沒有負債。當(dāng)期收入當(dāng)期花費完畢。③其他因素不變。（未來購買、儲蓄、負債、預(yù)防、轉(zhuǎn)贈等等）。消費者均衡的含義：效用最大化

消費者均衡的假定條件：三、消費者均衡效用最大化的影響因素：個人收入M和商品價格P①消費者均衡公式：

最后一元錢購買的任何一種商品所產(chǎn)生的邊際效用都相等，即可達到效用最大化?；蛘哒f，購買多種商品時，購買每一種商品的貨幣的邊際效用相等。消費者均衡公式的含義：概念釋義：貨幣的邊際效用消費者均衡公式：最后一元錢購買的任何一種商品【消費者均衡公式的例解】假設(shè)：一位消費者，消費兩種商品X和Y，PX=2元/件，PY=1元/件，M=12元。（當(dāng)期收入M在當(dāng)期全部花掉，既無儲蓄又無負債）Q12345678MUX161412108642MUY1110987654結(jié)論：

表4—2得到的總效用為：

【消費者均衡公式的例解】假設(shè)：一位消費者，消費兩種商品X和Y消費者均衡公式的常識性解釋消費者均衡公式的常識性解釋四、消費者剩余表4—3消費者購買量Q消費者愿付價MU市場實際價格P消費者剩余172526243523442253216220總計271215消費者剩余=

消費者愿意支付的價格總額—消費者實際支付的價格總額消費者剩余=27-12=15

四、消費者剩余表4—3消費者購買量消費者愿付價市場實際價格消消費者剩余概念的圖解：QPADOCBQN圖4—2①消費者愿意支付的價格總額為OQNCB②消費者實際支付的價格總額為OQNCA③消費者剩余為△ABC消費者剩余概念的圖解：QPADOCBQN圖4—2①消費者愿意第二節(jié)

無差異曲線分析法CardinalUtilityOrdinalUtility

（在前面已經(jīng)講過）一、基數(shù)效用和序數(shù)效用第二節(jié)無差異曲線分析法CardinalUtility二、無差異曲線和無差異曲線圖運用立體球面體方法解釋無差異曲線（省略）

表4—4衣服食物O圖4—3無差異曲線組合衣服食物ABCDEF301813108751015202530二、無差異曲線和無差異曲線圖運用立體球面體方法解釋無差異曲線無差異曲線的性質(zhì)1、無差異曲線I上的每一個點所代表的效用相同。2、無差異曲線I上的每一個點所代表的X和Y的組合不同。3、同一坐標里可有多條無差異曲線，距離原點越遠，其效用越大。XYO圖（補充3）I1I2I3XYO圖（補充1）IABCXYO圖（補充2）IAB無差異曲線的性質(zhì)1、無差異曲線I上的每一個點所代表的效用相同無差異曲線的特征：⑴無差異曲線的趨勢向右下方傾斜，其斜率為負數(shù)。⑵兩條無差異曲線的不能相交。

⑶無差異曲線凸向原點，其原因在于邊際替代率遞減。反證法：A=B，A=C，但B≠CXYO圖（補充2）ABC圖（補充）XYOI圖（補充1）XYOI無差異曲線的特征：⑴無差異曲線的趨勢向右下方傾斜，其斜率為負三、邊際替代率定義：公式：

在總效用MU不變的前提下，一種商品的減少量ΔY與另一種商品的增加量ΔX之比值。例解：XYOΔYΔX→I圖4—9表4—5QXQYMRSXY3456710754.23.5……320.80.7三、邊際替代率定義：公式：在總效用MU不變的前提邊際替代率遞減規(guī)律的公式及其證明：【證明】因為邊際替代率遞減規(guī)律的前提是總效用不變，所以有：移項后得：邊際替代率遞減規(guī)律：在總效用不變的前提下，人們?yōu)榱嗽黾右环N商品的消費而必須減少的另一種商品的數(shù)量，是不斷遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律的公式及其證明：【證明】因為邊際替代率遞減四、預(yù)算線消費支出方程:【預(yù)算線的推導(dǎo)和繪制】圖（補充）預(yù)算線的推導(dǎo)令Y=0，則令X=0，則XYOXYO圖4—9預(yù)算線XYO預(yù)算線的斜率Income其中已知項為PX、PY和I，求解X和Y，可有無數(shù)個解，表現(xiàn)為一條直線。四、預(yù)算線消費支出方程:【預(yù)算線的推導(dǎo)和繪制】圖（補充）預(yù)算預(yù)算線的變動第一種情況：收入不變，價格變動。XYOPY不變，PX上升或下降。PX不變，PY上升或下降。XYOPX和PY同時變動，PX上升，PY下降。XYO第二種情況：價格不變，收入變動。XYO圖4—10預(yù)算線的變動第一種情況：收入不變，價格變動。XYOPY不變，XIEBAOY圖4—12消費者均衡模型五、消費者均衡畫龍點睛X1Y1XIEBAOY圖4—12消費者均衡模型五、消費者均衡畫龍點XIEBAOY圖4—12消費者均衡模型①均衡點E是無差異曲線上的一個點，其斜率等于邊際替代率：②均衡點E是預(yù)算線上的一個點，其斜率為：③均衡點E無差異曲線和預(yù)算線的切點，因此：這一公式正是基數(shù)效用論消費者均衡公式圖中的均衡點E，可以用數(shù)學(xué)公式來表達XIEBAOY圖4—12消費者均衡模型①均衡點E是無差異曲序數(shù)效用論與基數(shù)效用論比較

基數(shù)效用論序數(shù)效用論共同點研究課題相同消費者均衡：效用最大化結(jié)論相同均衡條件：貨幣的邊際效用相等不同點研究方法不同基數(shù)效用分析序數(shù)效用分析模型不同數(shù)學(xué)公式幾何圖形表（補充）序數(shù)效用論與基數(shù)效用論比較基數(shù)效用論序數(shù)效用論研究課題相同衣服O食品食品O衣服消費者的偏好與無差異曲線的斜率大小消費者均衡的特例：拐點均衡汽油汽車O圖4—14衣O食品食品O衣消費者的偏好與無差異曲線的斜率大小消費者均衡六、收入—消費曲線和恩格爾曲線收入——消費曲線恩格爾曲線恩格爾，1821─1896，德國人，曾任薩克遜、普魯士統(tǒng)計局局長，官方統(tǒng)計學(xué)家，著作《人的主要價值》，論文《薩克遜王國的生產(chǎn)和消費狀況》。I1O必需品Q1Q2I2圖4—16（a）貨幣收入I1O非必需品Q1Q2I2圖4—16（b）貨幣收入食品衣服OI—C曲線圖4—15I1I2I3Q1Q2六、收入—消費曲線和恩格爾曲線收入——消費曲線恩格爾曲線恩格爾定律一個家庭或者一個國家越貧窮（富裕），消費支出中用于購買食物的支出所占的比例就越大（小)。

隨著收入水平的提高，恩格兒系數(shù)為什么會變?。恳驗?，食品作為生活必需品，其需求的價格彈性很小，收入彈性也很小。恩格爾系數(shù)=食物消費支出消費總支出恩格爾系數(shù)已經(jīng)成為判斷貧富的一個標準，無論對國家、地區(qū)、家庭都適合，國際通用。

恩格爾系數(shù)的值域恩格爾定律一個家庭或者一個國家越貧窮（富裕），消費支出恩格爾系數(shù)：具有可比性的指標恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水平的標準恩格爾系數(shù)：具有可比性的指標恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水平的指標單位20012002200320042005城鎮(zhèn)居民人均可支配收入元686077038472942210493農(nóng)村居民人均純收入元23662476262229363255城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)%38.237.737.137.736.7農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)%47.746.245.647.245.5

“十五”時期城鄉(xiāng)居民收入增長及恩格爾系數(shù)表（補充）中華人民共和國2005年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報中華人民共和國國家統(tǒng)計局2006年2月28日

中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的收入和恩格爾系數(shù)指標單位200120022003200420溫飽1987小康富裕2049總體小康2000全面小康2020中國居民生活水平的歷史性變動溫飽小康富裕總體小康全面小康中國居民生活水平的歷史性變動主題指標總體小康2000年全面小康2020年經(jīng)濟主題01人均GDP800美元4000-5000美元02非農(nóng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重50%60%03恩格爾系數(shù)城市居民為39.4%農(nóng)村居民為49.1%城市居民為30%農(nóng)村居民為40%04城鄉(xiāng)居民收入增長社會主題05基尼系數(shù)0.4370.4以下06社會基本保險覆蓋率100%07平均受教育年限7.621008出生時預(yù)期壽命597509文教體衛(wèi)增加值比重3.6%10%10犯罪率29起/萬人以下19起/萬人以下11日均消費性支出小于5元的人口比重0環(huán)境主題12能源利用效率千克煤當(dāng)量的鏟除6.8元（相當(dāng)于0.82美元）千克煤當(dāng)量的鏟除20元（相當(dāng)于2.4美元）13安全衛(wèi)生水普及率75%100%14環(huán)境污染綜合指數(shù)（正在研究中）制度主題15廉政指數(shù)41起/萬人10起/萬人16政府管理能力15‰5‰全面小康主題指標及對照主題指標總體小康2000年全面小康2020年價格消費曲線的斜率（正、零、負）與個人需求曲線的彈性（小、1、大）的關(guān)系。七、價格消費曲線和需求曲線P1=4P2=8I1(P1)I2(P2)食品食品衣服P8ABB′A′205圖4—174OO通過個人需求曲線的推導(dǎo)過程，可以看到前面（第二章第一節(jié)）“只知其然”，這里達到了“知其所以然”。D曲線向右下方傾斜的原因：⑴邊際效用遞減；⑵消費者均衡點隨著價格變動而變動。市場需求曲線是個人需求曲線的總和（水平加總）。價格消費曲線的斜率（正、零、負）與個人需求曲線的彈性（小、1八、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)（X1X3）：商品相對價格變化引起的商品購買組合的變化。收入效應(yīng)（X3X2）：收入變化引起的商品購買組合的變化。

總效應(yīng)＝替代效應(yīng)＋收入效應(yīng)

（X1X2）（X1X3）（X3X2）圖4—18XYOX1X3X2ABCI1MTNI2八、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)（X1X3）：商品相對價格變化九、正常品、低劣品和吉芬之謎收入需求量正常品↗↗低劣品↗↘吉芬商品:價格上升時，商品需求量會增加。

案例：19世紀，愛爾蘭，土豆。

低劣品與吉芬商品的關(guān)系：吉芬商品必定是低劣品（圖4—19），而低劣品并不都是吉芬商品（圖4—20）。九、正常品、低劣品和吉芬之謎收入需求量正常品↗↗低劣品↗↘吉低劣品與吉芬商品的關(guān)系：圖示吉芬商品必定是低劣品

低劣品并不都是吉芬商品

E1E0YOXSI1I2X3X1X2圖4—190YXI1I2X3X2X1圖4—20低劣品與吉芬商品的關(guān)系：圖示吉芬商品必定是低劣品低劣品并不【引言】但是，在現(xiàn)實消費活動中不可能存在信息的及時性和完全性。（信息不對稱理論、信息不完全理論）因此，實際消費過程中存在著不確定性因素，必然要帶來風(fēng)險。因此，風(fēng)險決策問題備受重視。第三節(jié)風(fēng)險決策理論第一、二節(jié)的分析中暗含的一個假定前提：消費者的預(yù)期具有確定性，其條件是信息的及時性和完全性?！疽浴康牵诂F(xiàn)實消費活動中不可能存在信息的及一、風(fēng)險狀態(tài)下的選擇（一）概率與預(yù)期值案例：投擲骰子游戲風(fēng)險狀態(tài)：可能結(jié)果的概率，總和等于1。預(yù)期值：把每一種結(jié)果乘以其概率，并予以相加而得出。案例：拋擲硬幣一、風(fēng)險狀態(tài)下的選擇（一）概率與預(yù)期值案例：投擲骰子游戲風(fēng)險（二）預(yù)期效用值兩種彩票之中選擇，使預(yù)期效用值最大化。用概率論分析經(jīng)濟決策行為的方法之創(chuàng)立（原創(chuàng)）者：

[匈牙利]馮·諾伊曼

（1903～1957）馮·諾伊曼O.摩根斯頓《對策論和經(jīng)濟行為》（1940年）提出了個人偏好理論（一個人如何在風(fēng)險狀態(tài)下進行選擇）概率選擇的方法——計算彩票的預(yù)期效用值?！景咐恳粡埐势钡念A(yù)期效用值為：如果有兩種以上的結(jié)果，預(yù)期效用值可寫為：（二）預(yù)期效用值兩種彩票之中選擇，使預(yù)期效用值最大化。用概率（三）狀態(tài)偏好的無差異曲線相同預(yù)期效用情況下，X1和X2的各種可能性組合——無差異曲線。假定條件：只存在兩種可能結(jié)果X2X10I1I2圖4—21（三）狀態(tài)偏好的無差異曲線相同預(yù)期效用情況下，X投保額保險費用在下列情況下的金額沒有火災(zāi)X1發(fā)生火災(zāi)X2001000.00250.0010033.33966.67316.6720066.66933.3