抽樣設(shè)計概述

第6章抽樣設(shè)計本章主要要內(nèi)容抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣設(shè)計計概述一．抽樣樣的作用用與特點點抽樣的作作用1．解決數(shù)數(shù)據(jù)來源源2．進行質(zhì)質(zhì)量檢驗驗，如普普查以后后的抽樣樣質(zhì)量檢檢驗市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣設(shè)計計概述抽樣的特特點1．節(jié)省費費用2．調(diào)查周周期短，，時效快快3．有助于于提高原原始數(shù)據(jù)據(jù)質(zhì)量抽樣調(diào)查查適合于于大規(guī)模模的總體體，對規(guī)規(guī)模小的的總體進進行抽樣樣，為達達到同樣樣精度，，一般需需要較大大比例的的樣本，，從經(jīng)濟濟角度考考慮就不不合算。。市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣設(shè)計計概述二．抽樣樣中的基基本概念念

總體

樣本總體參數(shù)數(shù)樣本統(tǒng)計計量抽樣框基本概念念市場調(diào)查查方法與與技術(shù)三．概率率抽樣與與非概率率抽樣抽樣設(shè)計計概述概率抽樣樣隨機原則則抽取樣樣本可以構(gòu)造造置信區(qū)區(qū)間總體中每每個單位位都有機會會被抽中中可以用樣樣本統(tǒng)計計量對總體參數(shù)數(shù)進行估估計樣本統(tǒng)計計量遵循循一定的概概率分布布市場調(diào)查查方法與與技術(shù)三．概率率抽樣與與非概率率抽樣抽樣設(shè)計計概述非概率抽抽樣抽取樣本本不是依據(jù)隨機機原則不具備用樣本統(tǒng)統(tǒng)計量對對總體參數(shù)數(shù)進行推推斷的理論依依據(jù)操作簡便便成本低無法計算抽樣樣誤差樣本統(tǒng)計計量分布布未知市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查查方法與與技術(shù)概率抽樣樣方式五種常用用概率抽抽樣方式式分層抽樣樣整群抽樣樣簡單隨機機抽樣系統(tǒng)抽樣樣多階段抽抽樣市場調(diào)查查方法與與技術(shù)概率抽樣樣方式一．簡單單隨機抽抽樣無放回簡簡單隨機機抽樣和和有放回回簡單隨隨機抽樣樣兩種，，無放回回簡單隨隨機抽樣樣具有代代表意義義。抽樣程序序可以通通過三種種方式實實現(xiàn)：抽簽法隨機數(shù)表表法計算機抽抽取市場調(diào)查查方法與與技術(shù)概率抽樣樣方式二．分層層抽樣先將總體體單位分分層，在在各層中中隨機抽抽取樣本本。樣本在各各層分配配可以分分為兩類類分層抽樣樣可以提提高估計計的效率率。不等比例例分配等比例分分配市場調(diào)查查方法與與技術(shù)概率抽樣樣方式三．整群群抽樣對抽中群群中的所所有單位位進行調(diào)調(diào)查特點構(gòu)造抽樣樣框相對對容易被調(diào)查單單位分布布相對集集中，調(diào)調(diào)查成本本低單位之間間同質(zhì)性性高，影影響估計計效率對特定構(gòu)構(gòu)造的群群，有好好的估計計效果市場調(diào)查查方法與與技術(shù)概率抽樣樣方式四．系統(tǒng)統(tǒng)抽樣將總體單單位排列列，計算算抽樣間間距，每每隔一定定距離進進行抽取取總體單位位排列的的類型會會影響估估計效率率主要的排排列方式式有：按無關(guān)標標志排列列按有關(guān)標標志排列列當時時，，估計量量是有偏偏的若排列存存在周期期性變化化，要選選擇恰當當?shù)某闃訕娱g隔市場調(diào)查查方法與與技術(shù)概率抽樣樣方式五．多階階段抽樣樣通過多個個階段抽抽到最終終接受調(diào)調(diào)查的單單元 特點構(gòu)造抽樣樣框相對對容易抽樣誤差差大小與與抽樣階階段多少少有關(guān)總抽樣誤誤差是各各階段抽抽樣誤差差的累加加抽樣設(shè)計計時盡可可能減少少抽樣階階段市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查查方法與與技術(shù)非概率抽抽樣方式式一．方便便抽樣依據(jù)方便便原則抽抽取樣本本適合于探探索性研研究市場調(diào)查查方法與與技術(shù)非概率抽抽樣方式式二．判斷斷抽樣在判斷的的基礎(chǔ)上上確定樣樣本，如如何判斷斷取決于于研究目目的不具備用用樣本調(diào)調(diào)查結(jié)果果對總體體進行推推斷的依依據(jù)市場調(diào)查查方法與與技術(shù)非概率抽抽樣方式式三．配額額抽樣按一定標標準劃分分類別，，分配樣樣本數(shù)額額。不需要抽抽樣框按單一變變量控制制配額分分配表年齡人數(shù)20-30歲15030-40歲15040-50歲10050歲以上100合計500性別人數(shù)男250女250合計500市場調(diào)查查方法與與技術(shù)非概率抽抽樣方式式交叉變量量控制配配額分配配表交叉變量量配額控控制保證證樣本分分布更均均勻，更更具有代代表性，，但操作作的難度度要大。。性別年齡男女合計20-30歲708015030-40歲757515040-50歲554510050歲以上5050100合計250250500市場調(diào)查查方法與與技術(shù)非概率抽抽樣方式式四．自愿愿樣本被調(diào)查者者自愿填填寫調(diào)查查問卷，，如網(wǎng)絡(luò)絡(luò)調(diào)查優(yōu)點：實施方便便，調(diào)查查成本低低缺點：容易形成成被調(diào)查查者集中中于某類類特定群群體，對對總體缺缺乏代表表性可以反映映特定群群體的信信息，但但難以對對總體進進行推斷斷市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣中的的誤差問問題一．描述述誤差的的一些概概念估計量方差描述估計精度的重要指標市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣中的的誤差問問題一．描述述誤差的的一些概概念偏差

反映估計計量的系系統(tǒng)性誤誤差市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣中的的誤差問問題一．描述述誤差的的一些概概念均方誤差差更綜合地地反映估估計誤差差的情況況市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣中的的誤差問問題二．抽樣樣誤差抽樣中的的誤差可可以分為為抽樣誤誤差和非非抽樣誤誤差兩類類抽樣誤差差由于抽樣樣的隨機機性造成成的誤差差定義式影響因素素總體分布布樣本量抽樣方式式和估計計方式市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣中的的誤差問問題三．非抽抽樣誤差差除抽樣誤誤差以外外由其他他原因引引起的誤誤差主要類型型：抽樣框誤誤差無回答誤誤差調(diào)查人員員誤差受訪者誤誤差市場調(diào)查查方法與與技術(shù)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查查方法與與技術(shù)樣本量的的確定一．影響響樣本量量的因素素1．調(diào)查精精度2．總體變變異度3．總體規(guī)規(guī)模4．無回答答情況5．調(diào)查經(jīng)經(jīng)費情況況市場調(diào)查查方法與與技術(shù)樣本量的的確定二．確定定樣本量量的方法法

非概率抽抽樣，樣樣本量確確定主要要根據(jù)經(jīng)經(jīng)驗判斷斷概率抽樣樣，需要要在計算算的基礎(chǔ)礎(chǔ)上確定定市場調(diào)查查方法與與技術(shù)樣本量的的確定三．樣本本量的計計算無放回簡簡單隨機機抽樣樣本量的的計算有放回簡簡單隨機機抽樣市場調(diào)查查方法與與技術(shù)樣本量的的確定絕對誤差差的表達達式為其中t為概率度度，其數(shù)數(shù)值與有有關(guān)由此可以以解出樣樣本量計計算公式式市場調(diào)查查方法與與技術(shù)樣本量的的確定上式中，，為為有放回回條件下下的樣本本量，既既市場調(diào)查查方法與與技術(shù)樣本量的的確定還可以采采用相對對誤差的的要求計計算樣本本量市場