-創(chuàng)(商)業(yè)計劃書

創(chuàng)（商）業(yè)計劃書10/21/20221創(chuàng)（商）業(yè)計劃書10/18/20221商業(yè)計劃書是什么？研究表明：1.美國快速成長的企業(yè)中68%是從商業(yè)計劃書開始的；CiscoSystems,Genentech,Microsoft.2.有商業(yè)計劃書的企業(yè)與沒有商業(yè)計劃書的企業(yè)相比，從快速獲得收入來看其成功率提高了69%。創(chuàng)業(yè)者的規(guī)劃、夢想和希望。理想和現(xiàn)實之間的橋梁。10/21/20222商業(yè)計劃書是什么？研究表明：10/18/20222商業(yè)計劃書定義商業(yè)計劃書是，針對一項經(jīng)營業(yè)務(wù)或者是考慮成立一個新公司，而針對未來發(fā)展提出的一些想法和思路的一個文件。必須回答的兩個問題：啟動您的業(yè)務(wù)或擴展您的業(yè)務(wù)時所需的資金以及如何獲得回報10/21/20223商業(yè)計劃書定義商業(yè)計劃書是，針對一項經(jīng)營業(yè)務(wù)或者是考慮成立小企業(yè)的類型常規(guī)小企業(yè)：是指自主、自營，在它的領(lǐng)域不受支配，不從事任何新的銷售或創(chuàng)新業(yè)務(wù)。創(chuàng)業(yè)型小企業(yè)：以贏利和發(fā)展為主要目標，以創(chuàng)新策略業(yè)務(wù)為主要特征。這類企業(yè)有可能成為中型企業(yè)和大型企業(yè)。10/21/20224小企業(yè)的類型常規(guī)小企業(yè)：是指自主、自營，在它的領(lǐng)域不受支配，誰用商業(yè)計劃書？10/21/20225誰用商業(yè)計劃書？10/18/20225商業(yè)計劃書的目的幫助你獲得經(jīng)營過程中的所需的資源（資金、信息、專業(yè)人士）運營公司的一套思路對公司期望目標量化，有據(jù)可查針對潛在投資人的一個銷售報告是公司創(chuàng)立人描述其遠景未來的一個報告10/21/20226商業(yè)計劃書的目的幫助你獲得經(jīng)營過程中的所需的資源（資金、信息創(chuàng)意提出階段種子階段產(chǎn)品階段營銷階段穩(wěn)步發(fā)展階段成立公司創(chuàng)立新公司的五個階段10/21/20227創(chuàng)意提出階段種子階段產(chǎn)品階段營銷階段穩(wěn)步發(fā)展階段成立公司創(chuàng)立5個階段StageI---Concept:Thefoundersdevelopanideaandcreateaplanforacompanythatwillimplementedthatidea.Theyeitherseekfundingforaseedstagetofurthertestandrefinetheidea,ortheygodirectlytotheproductdevelopmentstage.StageII---Seed:Theideaisrefined,andadetailedplanforthecompanyiscreated.StageIII---ProductConcept:Theproductisdevelopedandtestedbyusers.StageIV---MarketConcept:Theproductissold,andthecompanybecomesprofitable,therebyprovingitsviability.StageV---SteadyState:Investorsandfoundersachieveliquidityasthestart-upeithergoespublic,mergeswithanothercompany,orcontinuesitsoperationswhileremaininginprivatehands.10/21/202285個階段StageI---Concept:Thefo商業(yè)計劃書中存在的主要問題計劃沒有現(xiàn)實性投資人不切實際的要求、技術(shù)性計算錯誤只是研究，但誤認為是產(chǎn)品開發(fā)同實際不著邊缺少支撐的技術(shù)和產(chǎn)品動機不純跳過種子期階段多重時間進度超過兩個以上的公司用一個商業(yè)計劃書10/21/20229商業(yè)計劃書中存在的主要問題計劃沒有現(xiàn)實性10/18/2022商業(yè)計劃書的基本規(guī)則兩點警告：一個完整的商業(yè)計劃書不應(yīng)存在有不道德和潛在的法律問題。不應(yīng)披露同進度、股東、預算、營銷策劃、專有產(chǎn)品、獨有工藝等有關(guān)的詳細資料和重要信息。10/21/202210商業(yè)計劃書的基本規(guī)則兩點警告：10/18/202210創(chuàng)業(yè)計劃書封面頁把你的產(chǎn)品的一幅顏色圖像放在首頁。但需留出足夠的版面排列以下內(nèi)容：A.

公司名稱B.

注冊年月C.

公司性質(zhì)D.

公司地址E.

郵編F.

融資負責人姓名G.

職務(wù)H.

電話I.

傳真J.

E-mailK.

公司主頁（WWW）L.

商業(yè)計劃書編號公司名稱：簽字：日期：10/21/202211創(chuàng)業(yè)計劃書封面頁把你的產(chǎn)品的一幅顏色圖像放在首頁。但需留出足目錄初步寫完商業(yè)計劃書后，注意確認目錄頁碼同內(nèi)容的一致性執(zhí)行摘要經(jīng)營理念公司概述業(yè)務(wù)分析市場和銷售戰(zhàn)略分析競爭分析風險與機遇管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)資金需求財務(wù)計劃附錄10/21/202212目錄初步寫完商業(yè)計劃書后，注意確認目錄頁碼同內(nèi)容的一致性10執(zhí)行摘要注意：有的書把此部分稱為“經(jīng)理人”摘要，都是源于英文“ ExecutiveSummary”的不同翻譯。如果執(zhí)行摘要寫得不成功，那就不會招人看。因此，這部分一定要認真寫，切忌馬虎大意。把這一部分作為這個商業(yè)計劃的寫作大綱。執(zhí)行摘要的最主要功能是引起投資人的青睞，所以這一部分內(nèi)容不要超過兩頁，越短越好。10/21/202213執(zhí)行摘要注意：有的書把此部分稱為“經(jīng)理人”摘要，都是源于英文執(zhí)行摘要經(jīng)營理念XX公司的理念是……。寫上公司的名稱，不要用指示代詞。公司概述XX公司成立于…年…月…日；XX公司主要從事于……。例如嬰兒產(chǎn)品制造商,美容連鎖店,醫(yī)藥服務(wù)的供應(yīng)商。公司的合法成立的組織形式是……例如：有限責任公司、股份有限公司、合伙人制、個人獨資等。出資的所有權(quán)構(gòu)成是……我們的主要辦公地點在……10/21/202214執(zhí)行摘要經(jīng)營理念10/18/202214執(zhí)行摘要業(yè)務(wù)描述產(chǎn)品或提供的服務(wù)。XX公司處于經(jīng)營……例如“種子/啟動/成長期”，剛“開發(fā)了我們的第一個產(chǎn)品,雇用了我們的第一位售貨員,簽了我們的第一張訂單”。在近期…年…月…日,XX公司完成了……的銷售額，并且顯示出……“贏利/虧損/盈虧平衡”。如果融到……萬元的資金，我們期望能夠完成……的銷售額，在……年完成……萬元的稅前利潤。在……年（下一年）完成……萬元稅前利潤。我們能夠完成上述目標，因為融到的資金主要用于（描述你利用資金做的事情）…例如：1.新產(chǎn)品的營銷；2.或補充制造設(shè)備滿足增長的市場需求，3.增加零售點或采用其他方法完善分銷渠道,4.增強新產(chǎn)品的研發(fā)或改進現(xiàn)有產(chǎn)品。10/21/202215執(zhí)行摘要業(yè)務(wù)10/18/202215執(zhí)行摘要產(chǎn)品與服務(wù)描述清楚別人能夠明白你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，用你奶奶都能給聽懂的語言來描述。XX公司生產(chǎn)下列產(chǎn)品（或是提供下列服務(wù)）……這里要簡短列出產(chǎn)品，主要強調(diào)生產(chǎn)線的意義和它能帶來的最高銷售量。當前我們的產(chǎn)品或服務(wù)處于導入/成長/成熟期。我們計劃擴大我們的生產(chǎn)線用于完善我們的產(chǎn)品或服務(wù)，包括……等。我們產(chǎn)品的生產(chǎn)或服務(wù)過程中的關(guān)鍵特征有……。我們的產(chǎn)品或服務(wù)有獨特性是因為……，……，或……。我們有市場定位優(yōu)勢是因為我們…專利,銷售速度,商標名字…等。10/21/202216執(zhí)行摘要產(chǎn)品與服務(wù)10/18/202216執(zhí)行摘要營銷概述我們的市場是……，到…年…月時，根據(jù)……預測/報道，其市場達到……萬元。根據(jù)……的預測到…年時，市場將達到……萬元。我們的客戶是……。他們在哪里？通過什么方式接近他們？你如何教育或引導客戶從你公司購買？客戶為什么關(guān)心你的產(chǎn)品？競爭環(huán)境分析XX與……公司直接競爭，或XX公司沒有直接的競爭對手，但在市場上有我們產(chǎn)品或服務(wù)的替代品或相關(guān)產(chǎn)品。我們產(chǎn)品獨特性是因為……。我們有競爭優(yōu)勢，因為我們的……比方說銷售的速度/已建立商標品牌/低成本制造。

10/21/202217執(zhí)行摘要營銷概述10/18/202217執(zhí)行摘要風險與機會我們經(jīng)營的最大的風險是……比如市場風險,定價風險,產(chǎn)品風險,管理風險。我們堅信能克服這些風險，因為我們能……我們面前的商業(yè)機會對我們非常有意義；如果我們能做到……我們就有機會將……比如市場上的局部優(yōu)勢，變?yōu)檎麄€行業(yè)的巨大優(yōu)勢。

管理團隊我們的團隊由下列成員組成：…，他們有……年的合作經(jīng)驗；有……年的銷售經(jīng)驗。有……年的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，并且有在…方面有……的經(jīng)驗。

10/21/202218執(zhí)行摘要風險與機會10/18/202218執(zhí)行摘要資金需求XX公司尋求……萬元作為權(quán)益性或債務(wù)性追加投資，用于……它將使我們能……描述你為什么需要資金,這機會為什麼鼓舞人心。在……年內(nèi)我們將利用剩余的利潤分紅或者再次融資，或者公司的出售，或者上市融資實現(xiàn)融資的退出。

融資計劃描述出當前的財務(wù)狀況，無論好壞。此時此刻作為投資人必須知道你當前的經(jīng)營處境。如果讓他反感或是找不到所需的資料，你想融資的希望就被封死了。10/21/202219執(zhí)行摘要資金需求10/18/202219銷售總結(jié)給出你的銷售綜述。此時此刻作為投資人必須知道你當前的經(jīng)營處境。如果讓他反感或是找不到所需的資料，你想融資的希望就被封死了。單位：萬元

去年今年明年后年銷售

毛利潤

稅前利潤

資產(chǎn)負債表總結(jié)資產(chǎn)：負債：帳面值：到…年時，我們會提供融資退出方案，以把公司賣給競爭者/上市/利潤分成，或是其他投資退出方式。我們希望到…年…月實現(xiàn)這一目標。執(zhí)行摘要10/21/202220銷售總結(jié)

去年今年明年后年銷售

毛利潤

稅前利潤經(jīng)營理念沒有人能夠象親自創(chuàng)立成功的創(chuàng)業(yè)家那樣深刻地認識一個成功的公司的經(jīng)營理念。一定要提出你的經(jīng)營理念。經(jīng)營理念：……遠景目標：a.XX公司的目標是成為……描述你的最終目標，例如：要成為低脂肪奶酪的第一品牌。b.XX公司要在市場中享有盛譽，并且為市場提供……比如節(jié)省的時間,更好的生產(chǎn)方法，合理的價格。我們能實現(xiàn)這些是因為采用了……優(yōu)異產(chǎn)品的開發(fā)、掌握市場發(fā)展趨勢和需求，賦予創(chuàng)新精神并且采用有效的分銷和包裝。在追求和實現(xiàn)我們的目標的同時，我們要報答那些關(guān)注我們發(fā)展的人士，客戶，和公眾。描述你們所追求的榮譽和目標。描述各有關(guān)團體和人事如何受益。10/21/202221經(jīng)營理念沒有人能夠象親自創(chuàng)立成功的創(chuàng)業(yè)家那樣深刻地認識一個XX公司概述XX公司（列出具體公司字號，在通篇商業(yè)計劃書中不要用“我們公司”這樣的詞組，原因是不要增加讀者任何一個多余的思考過程）成立于…年…月，并且……描述你的產(chǎn)品或服務(wù)。例如,鉛筆的分銷商,醫(yī)藥服務(wù)的供應(yīng)商。符合法律規(guī)定公司全稱是……。XX公司的合法形式是……例如：有限責任公司、股份有限公司、合伙人制、個人獨資。我們主要的辦公地點在……。其他的生產(chǎn)設(shè)施地點在……。辦公面積有……平方米，生產(chǎn)廠房面積有……平方米，庫房有……平方米。目前每月我們的生產(chǎn)能力是每月……件，如果每月……件時，就需要增加用房。融資后，我們估計這樣規(guī)模的設(shè)施能夠滿足公司……年的發(fā)展需求。10/21/202222XX公司概述XX公司（列出具體公司字號，在通篇商業(yè)計劃書中XX公司概述XX公司是否從事政府特殊授權(quán)或法律法規(guī)有特殊要求的、或是法律法規(guī)迄今尚未禁止的業(yè)務(wù)。比如污染物處理、軍備武器、遺傳工程、爆破工程等。XX公司符合一切運營規(guī)定，擁有最新的檢測紀錄。這些記錄包括……。這些管理機構(gòu)從以下幾個方面規(guī)范我們經(jīng)營業(yè)務(wù)。我們對“三廢”的處理在管理上有專門的文件和執(zhí)行辦法，對所有員工都有要求10/21/202223XX公司概述XX公司是否從事政府特殊授權(quán)或法律法規(guī)有特殊要求XX公司概述XX公司的戰(zhàn)略合作伙伴如何保持與戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系很吸引投資者的注意，解釋你是如何和他們一起合作并提高你的經(jīng)營業(yè)績。在即將建立的更大規(guī)模的合作過程中，你的公司可以為合作伙伴提供重要并且是有利可圖的發(fā)展前景。描述每一個合作伙伴在市場中位置的細節(jié)，并且說明合作最大的風險是什麼？舉例來說，我們與……建立了營銷協(xié)議，與橡皮擦領(lǐng)域的營銷領(lǐng)導者建立了聯(lián)盟，有利于我們銷售學生用鉛筆。供需方共同分割零售業(yè)同樣可以占領(lǐng)市場，這可以幫助我們快速的切入市場。合作關(guān)系的風險在于合作者可能選擇自己銷售[鉛筆]將我們排處在外。另一種對公司有利的戰(zhàn)略關(guān)系是同……公司共同建立合資企業(yè)。我們從不投資于研究的初始階段，我們可以把研發(fā)時間一分為二，我們充分利用那些沒有被充分利用的人力和設(shè)備，這可以有效避免支出……比如員工工資、設(shè)備購買，我們愿意為此支付一筆……萬元的提成費，以感謝我們的發(fā)展伙伴為我們的最終成功所做出的貢獻。10/21/202224XX公司概述XX公司的戰(zhàn)略合作伙伴10/18/202224XX公司概述我們與供應(yīng)商有著緊密的合作關(guān)系，批量采購時價格降至市場價的80%，并且他們同意6個月內(nèi)不把產(chǎn)品大批量投放市場，或者是給我們一個優(yōu)惠的價格。我們還有一些OEM戰(zhàn)略合作伙伴。假如我們是生產(chǎn)滑冰輪的，那麼生產(chǎn)長靴的幾乎是靠我們才買出他們的滑冰鞋附件。這些關(guān)系保證了我們有一個巨大且穩(wěn)定的市場，這些環(huán)節(jié)使我們占據(jù)市場，盡管他們很少提到我們的或沒有我們的商標。10/21/202225XX公司概述我們與供應(yīng)商有著緊密的合作關(guān)系，批量采購時價格降業(yè)務(wù)分析XX公司是一個……產(chǎn)品/服務(wù)的制造商/分銷商/服務(wù)供應(yīng)商。XX公司正處于經(jīng)營發(fā)展的……例如“種子/啟動/成長期”，剛“開發(fā)了我們的第一個產(chǎn)品,雇用了我們的第一位售貨員,簽了我們的第一張訂單”。產(chǎn)品或服務(wù)介紹解釋你的產(chǎn)品如何使用或你提供的服務(wù)客戶如何使用。描述產(chǎn)品或服務(wù)銷售的細節(jié)，產(chǎn)品或服務(wù)的功用，產(chǎn)品的基本用途和一些重要和輔助用途。用戶對你產(chǎn)品哪一點最感興趣？你是如何使產(chǎn)品升值的？10/21/202226業(yè)務(wù)分析XX公司是一個……產(chǎn)品/服務(wù)的制造商/分銷商/服務(wù)業(yè)務(wù)分析XX公司生產(chǎn)下列產(chǎn)品：……，以最大銷售能力或最大生產(chǎn)能力為依據(jù)。附上產(chǎn)品照片、圖標、專利證書、或其他描述性材料。強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)獨具的特性，它們是如何制造或附加的。同時，重點說明你的產(chǎn)品與當前市場上產(chǎn)品的不同，為了達到滲透市場的目的，你所能采取的措施。討論如何增加產(chǎn)品的附加價值，以及回饋客戶的時機。作為產(chǎn)品或服務(wù)的成本、生產(chǎn)時機、生產(chǎn)力改進的結(jié)果，你將用多少個月維持你最初的產(chǎn)品價格。10/21/202227業(yè)務(wù)分析XX公司生產(chǎn)下列產(chǎn)品：……，以最大銷售能力或最大生產(chǎn)業(yè)務(wù)分析生產(chǎn)或服務(wù)的不足是……相對于你的競爭對手而言，你的產(chǎn)品或服務(wù)有那些優(yōu)勢，描述產(chǎn)品的專利權(quán)，商業(yè)機密或者其它的具有專利特征的產(chǎn)品或服務(wù)。討論擴充生產(chǎn)線、完善相關(guān)產(chǎn)品的一些機會。（強調(diào)機會以及你如何保證你的優(yōu)勢）10/21/202228業(yè)務(wù)分析生產(chǎn)或服務(wù)的不足是……10/18/202228業(yè)務(wù)分析咨詢顧問們的經(jīng)營豐富程度?；蛉绻欠?wù)性產(chǎn)品的話，公司向客戶提供下列服務(wù)，列出主要服務(wù)內(nèi)容……，以最大銷售能力或最大生產(chǎn)能力為依據(jù)。附上其他簡介和能夠描述所提供的服務(wù)的有關(guān)材料。目前我們的產(chǎn)品或服務(wù)正處于產(chǎn)品壽命期的導入期/成長期/成熟期。我們首次于……年開發(fā)產(chǎn)品/服務(wù)，此后又作了……改進。將發(fā)展到今天的過程作一個綜述。

可以列圖表

10/21/202229業(yè)務(wù)分析咨詢顧問們的經(jīng)營豐富程度。10/18/202229業(yè)務(wù)分析產(chǎn)品專有權(quán)上的獨有特征這是至關(guān)重要的一部分。投資人必須看到某些獨有的、獨占性的、或是有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)得到保護東西。我們的產(chǎn)品具有獨占性是因為我們有秘密的配方、受專利保護的工藝、還是獨有的制造工藝。市場是有些廠家也能夠提供某些類似的產(chǎn)品/服務(wù)，但是在市場上能夠細分我們的市場，因為……。我們申請了/受讓了一項專利，詳見……附件……摘要。我們已把這項專利應(yīng)用到我們的工藝過程中，這是別人不能仿制。我們的先導產(chǎn)品……重點滿足了客戶的下列需求：……，客戶可以從中獲得……益處。說清楚你的生產(chǎn)線或工藝過程如何向客戶提供獨有的增值性能，以及這些性能是如何轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜母偁巸?yōu)勢的。10/21/202230業(yè)務(wù)分析產(chǎn)品專有權(quán)上的獨有特征10/18/202230業(yè)務(wù)分析研發(fā)介紹XX公司的研發(fā)工作由著名的……領(lǐng)銜負責，或是我們的研發(fā)工作由……合作方負責。他們的任務(wù)就是根據(jù)來自市場的反饋信息提高產(chǎn)品的性能，以便產(chǎn)品更新?lián)Q代。到目前為止，我們研發(fā)隊伍研究出的成果和創(chuàng)新發(fā)明如下：1.2.……10/21/202231業(yè)務(wù)分析研發(fā)介紹10/18/202231業(yè)務(wù)分析去年XX公司投資了銷售收入的…%，總計……萬元用于研發(fā)。今年計劃投資……萬元用于研發(fā)，明年還將投入……萬元。我們有些研發(fā)成果并不來自客戶和市場的信息反饋。選擇產(chǎn)品的指標由下列因素確定：1．相對低的投資要求2．有利于投資回報3．與目前發(fā)展戰(zhàn)略相吻合4．研發(fā)和生產(chǎn)上的可行性5．相對低的風險6．一定時間內(nèi)就可看到效果7．大眾化的購買對象10/21/202232業(yè)務(wù)分析去年XX公司投資了銷售收入的…%，總計……萬元用于研業(yè)務(wù)分析新的下一代產(chǎn)品根據(jù)市場反映的需求，我們計劃投放……產(chǎn)品/服務(wù)，以及與此相關(guān)的衍生產(chǎn)品……。我們投放上述產(chǎn)品的目標時間分別是……，同……展示會，或者是行業(yè)中的……（事件）相一致。此外，在下一個季度下列產(chǎn)品將投放到市場：……。10/21/202233業(yè)務(wù)分析新的下一代產(chǎn)品10/18/202233業(yè)務(wù)分析生產(chǎn)我們的產(chǎn)品/服務(wù)是自己生產(chǎn)、自己組裝，零部件來自不同的供應(yīng)商。服務(wù)由我們的員工提供，或者是來自分包商。用于我們產(chǎn)品的原材料/二次組裝/組件從符合我們產(chǎn)品質(zhì)量要求不同制造商那里都能獲得。產(chǎn)品生產(chǎn)線或提供服務(wù)過程中的主要特點是：1.2.3.……10/21/202234業(yè)務(wù)分析生產(chǎn)10/18/202234業(yè)務(wù)分析列舉和說明主要的設(shè)備、材料和人員需求。上述要求是否都已具備？是否需要多家供應(yīng)商？列出庫存要求、質(zhì)量和技術(shù)參數(shù)、危險品材料。產(chǎn)品獨有的特點：我們的產(chǎn)品/服務(wù)是唯一的是因為……?；蛘呤俏覀冞M入市場有優(yōu)勢，因為我們具有……專利，加速進入市場、以及獨有的品牌。10/21/202235業(yè)務(wù)分析列舉和說明主要的設(shè)備、材料和人員需求。上述要求是否都市場和銷售戰(zhàn)略分析注意：此部分內(nèi)容尤為重要，許多商業(yè)計劃書并沒有很好地準備，同時也是最難準備的部分。10/21/202236市場和銷售戰(zhàn)略分析注意：此部分內(nèi)容尤為重要，許多商業(yè)計劃書市場和銷售戰(zhàn)略分析市場分析A.

目標市場我們希望可以在……行業(yè)中……特殊的市場中展開競爭。根據(jù)……提供的資料，在…年…月以前這個市場在批發(fā)/零售已經(jīng)接近……萬元。未來市場的發(fā)展趨勢會是關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性、價值性，高質(zhì)量，小型化等因素。

根據(jù)……市場研究的數(shù)據(jù)報告，顯示市場將會于…年…月出現(xiàn)上漲/萎縮至……萬元的市場規(guī)模。我們希望在這一段時期內(nèi)我們競爭的特殊市場上漲/萎縮/保持/停滯。對業(yè)務(wù)變化產(chǎn)生影響的主要因素是電腦產(chǎn)品的降價，基于家庭消費的發(fā)展等，行業(yè)成長的最大規(guī)模將是……萬元。確認一下你的信息來源，以及它是否是及時更新的。10/21/202237市場和銷售戰(zhàn)略分析市場分析10/18/202237市場和銷售戰(zhàn)略分析B.市場細分我們定義我們的市場細分……比如，為家庭/學校/公司提供文具的生產(chǎn)商、食品領(lǐng)域內(nèi)的低脂肪奶酪生產(chǎn)者，這個市場在過去的幾年里是穩(wěn)定/不穩(wěn)定。行業(yè)專家……預言在未來的幾年中……。簡要的列舉市場的主要細分部分如下：abc……你想要爭取到的客戶的類型……比如，電子產(chǎn)品的訂貨商，目錄手冊的購買者，零售商。在a/b/c的細分部分產(chǎn)品依據(jù)產(chǎn)品的……（比如，型號），它的零售價格一般在……這個范圍。這一市場環(huán)節(jié)中的產(chǎn)品銷售的配送是通過零售商，制造商，銷售代理，還是OEM。10/21/202238市場和銷售戰(zhàn)略分析B.市場細分10/18/202238市場和銷售戰(zhàn)略分析基于……原因，我們的典型客戶目前正在使用我們產(chǎn)品的替代品。他們想要購買我們的產(chǎn)品，是因為我們產(chǎn)品的價格/性能/質(zhì)量。我們是從客戶反饋/廣告咨詢/商業(yè)展覽中獲得這些信息的。我們感覺客戶更關(guān)注我們的產(chǎn)品價值/性能/品味。盡管我們的產(chǎn)品存在價格高/品牌認知性不足等問題，我們正努力明確我們的產(chǎn)品在市場上的……定位，以克服我們的弱點10/21/202239市場和銷售戰(zhàn)略分析基于……原因，我們的典型客戶目前正在使用我市場和銷售戰(zhàn)略分析市場營銷XX公司的營銷計劃是根據(jù)以下條件制定的：1.2.3.……我們希望成功滲透到……細分市場的中去，因為我們將零售/分銷/郵寄/互聯(lián)網(wǎng)銷售作為我們產(chǎn)品的主要銷售渠道。我們預計會取得……%的市場份額。10/21/202240市場和銷售戰(zhàn)略分析市場營銷10/18/202240市場和銷售戰(zhàn)略分析市場定位我們將把我們的產(chǎn)品定位為低價/高質(zhì)/物美價廉。這些將是我的競爭對手當前還沒有注意到。我們根據(jù)人口統(tǒng)計資料……比如，人群特征/年齡代/受教育程度等對產(chǎn)品的不同需求適當?shù)恼{(diào)整10/21/202241市場和銷售戰(zhàn)略分析市場定位10/18/202241市場和銷售戰(zhàn)略分析定價我們的定價策略是……，主要依據(jù)成本/毛利潤/還是市場。我們達到這個價格是根據(jù)毛利潤，市場上的價格，成本，或可被認可的產(chǎn)品價值。我們每月，每季，每年都審定我們的價格，以保證不喪失市場上的潛在利潤?？蛻粼敢庠凇瓋r格下購買我們的產(chǎn)品，主要原因是……10/21/202242市場和銷售戰(zhàn)略分析定價10/18/202242市場和銷售戰(zhàn)略分析分銷渠道我們產(chǎn)品的分銷渠道有批發(fā)、商場零售或其他方式。季節(jié)的變化/地理的位置/客戶的特征等這些都將決定我們是否將產(chǎn)品送達最終用戶的手中。市場上的競爭采用這些途徑批發(fā)、商場零售或其他方式，但我們的優(yōu)勢在于……前5位的主要客戶是：5.用一兩句話描述他們。詳情可見附錄，……圖示我們是如何將產(chǎn)品送到消費者手中的過程。10/21/202243市場和銷售戰(zhàn)略分析分銷渠道10/18/202243市場和銷售戰(zhàn)略分析廣告、促銷、商業(yè)展覽我們的目標是在市場上介紹、促銷、支持我們的產(chǎn)品，盡管合適的廣告設(shè)計、商業(yè)的促銷活動需要花費資金。XX公司已有了全面的廣告策劃和促銷戰(zhàn)略。當資金達到位后，將會由最好的……公司來實施。我們希望在全國范圍內(nèi)的…商務(wù)雜志上或…貿(mào)易出版上登廣告。我們策劃我們自己的廣告，并把它作為我們合資方和OEM方整體戰(zhàn)略廣告之一的部分。我們的公關(guān)計劃是保持與商務(wù)期刊記者和編輯之間的良好關(guān)系，并且提供報到素材以提高我們在市場上的信譽，和讓客戶了解我們。我們通過多種渠道促銷我們的產(chǎn)品，比如以現(xiàn)場制作樣品/展示產(chǎn)品的不同的側(cè)面/散發(fā)給融資商/或其他的方式。我們的目標是擴大我們的客戶群，提升我們產(chǎn)品的品牌知名度，加強我們與公眾之間的聯(lián)系。10/21/202244市場和銷售戰(zhàn)略分析廣告、促銷、商業(yè)展覽10/18/20224市場和銷售戰(zhàn)略分析XX公司參加以下的商業(yè)展覽：1.2.3.……

列舉主要的幾個：主辦者，參加的廠商，參展的位置以及展位的標準，這些是如何有利于我們推介新產(chǎn)品。或者我們以一般展會參觀者的身份參加了幾個展覽，我們只對那些對我們的產(chǎn)品感興趣的購買者展示產(chǎn)品。參展時要考慮下列因素，我們散發(fā)產(chǎn)品的介紹能否到達目標客戶，展會的地點是否合理，時間是否合理，它是否是一個我們必須去的展會。10/21/202245市場和銷售戰(zhàn)略分析XX公司參加以下的商業(yè)展覽：10/18/2競爭分析說出在產(chǎn)品、管理、價格、廠址、促銷手段、財務(wù)計劃上的主要競爭對手是誰。錯誤和不明確的信息都會被認為是對投資者的不誠實和漠視。不要讓你或投資人在你的競爭優(yōu)勢上感到迷惑不解。通過電話黃頁書、當?shù)貓D書館里的行業(yè)目錄，在線的數(shù)據(jù)庫，了解其它公司的競爭力。看一下行業(yè)的有關(guān)雜志，尋找刊登行業(yè)廣告者。10/21/202246競爭分析說出在產(chǎn)品、管理、價格、廠址、促銷手段、財務(wù)計劃上競爭分析XX沒有直接的競爭對手，但有生產(chǎn)我們產(chǎn)品替代品的競爭對手?；蛘呶覀儺a(chǎn)品的直接競爭對手有abc……10/21/202247競爭分析XX沒有直接的競爭對手，但有生產(chǎn)我們產(chǎn)品替代品的競爭競爭分析給出你的每一個競爭對手的詳細分析，要很詳細。比如：董氏公司是東北地區(qū)的鉛筆制造商，他的銷售額有300萬元，它是……集團的下屬公司，全公司的銷售額有800萬元，包括生產(chǎn)鉛筆、鋼筆及其他書寫繪畫用的文具。子公司目前發(fā)展停滯，因為總公司沒有提供改進機器設(shè)備的運營資金，該子公司由一位副總裁負責，他上任已經(jīng)6個月了，前一任管理者負責了11個月。你和你的競爭對手是否采用了相同的分銷渠道，借助相同的商業(yè)雜志宣傳促銷。如果廣告是有規(guī)律的，十有八九是這樣！

我們的產(chǎn)品是獨一無二的，因為……。我們具有領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢，原因是低成本/快速進入市場/已經(jīng)有的品牌。

10/21/202248競爭分析給出你的每一個競爭對手的詳細分析，要很詳細。10/1風險與機遇商業(yè)風險這一點對于整個計劃書來說也是至關(guān)重要的，投資人對于你的企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對的措施必須知道。有幾種類型的風險，尤其是在創(chuàng)業(yè)型、成長性的企業(yè)里。務(wù)必列出以下風險，并提出相應(yīng)的策略。a.

我們發(fā)展過程中所遇到的主要問題有有限的運營歷史，資源的短缺，管理經(jīng)驗的不足，市場和產(chǎn)品的不確定性，對于關(guān)鍵管理人員的依賴性.b.

企業(yè)弱點的評估c.

應(yīng)急計劃是……d.

新技術(shù)……10/21/202249風險與機遇商業(yè)風險10/18/202249風險與機遇機遇這一點對于整個計劃書來說也是至關(guān)重要的，它將給整個商業(yè)計劃帶來閃光點，也是各方面的人所關(guān)注的一點。雖然我們的經(jīng)營伴隨有風險，我們能夠戰(zhàn)勝這些困難因為……。我們將通過綜合的研究，或者和同一個了解市場的更大的公司合作。我們將會集中精力……，用于解決在市場、產(chǎn)品、管理等方面的問題。如果我們能夠戰(zhàn)勝風險，我們就將在……特殊市場領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，成為行業(yè)的主要力量。我們的品牌將被客戶和投資人所認識，在……年內(nèi)，我們能夠?qū)崿F(xiàn)這個目標。特別是我們……的領(lǐng)先產(chǎn)品將有機會在……領(lǐng)域影響行業(yè)發(fā)展、影響人們的生活狀態(tài)、提高性能。我們因此也可以進軍我們以前未涉足的領(lǐng)域……國際市場/不同年齡段的市場。10/21/202250風險與機遇機遇10/18/202250管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)這部分需要填寫部門的功能，核心管理人員其職責，組織的投資結(jié)構(gòu)概要。董事會的組成，其它投資者的股權(quán)結(jié)構(gòu)及其相關(guān)內(nèi)容。你要闡明一些需要擔當?shù)呢熑危热?，團隊成員愿意接受最初的不高的工資，以及適當平衡一邊從事管理，一邊從事研發(fā)的現(xiàn)狀，還有在做事時的商業(yè)技巧和經(jīng)驗。10/21/202251管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)這部分需要填寫部門的功能，核心管理人員其職管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)管理a.

公司類型b.

結(jié)構(gòu)提供XX公司核心管理職位，以及勝任這一職位的個人。如果XX公司已經(jīng)成立具備了一定規(guī)模，需要添加一張組織結(jié)構(gòu)圖。在不增加企業(yè)過多的管理費用的基礎(chǔ)上，要保持每個職位上都有人全職責任幾乎是不可能的。說明這些不能保證全職的職能是如何被執(zhí)行的，比如，聘用一些兼職的專家或顧問履行某些職能，誰將履行這些職責，什么時候會有人以全職的身份來替代他。如果一些核心人員開始并未進入董事會，那么它什么時候會進入。10/21/202252管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)管理10/18/202252管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)c.陳述管理團隊以前或現(xiàn)在共同工作的一些情況，表明團隊成員之間相互學習彌補對方不足，最終成為一支高效的團隊理者職責和簡歷。d.

核心管理人員介紹每一位核心人員職業(yè)生涯的重要部分，尤其是他的知識領(lǐng)域、專業(yè)技巧以及表明他有能力勝任職位的技能和業(yè)績的記錄。你的介紹還包含他在銷售方面的成績，營利的成績，（預算范圍，從屬人員人數(shù)，新產(chǎn)品的介紹）以及他在重要的企業(yè)通常管理中的情況。介紹管理團隊中每一個核心人員的確定職責。撰寫每一個核心管理人員的簡歷，作為展示，需要強調(diào)他們的相關(guān)培訓，經(jīng)驗和所取得的成績。10/21/202253管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)c.陳述管理團隊以前或現(xiàn)在共同工作的一些情管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)e.員工聘用協(xié)議，以及其它一些相關(guān)協(xié)議，期權(quán)股份和分紅計劃介紹已有的或經(jīng)過認真考慮的與核心人員之間的聘用及相關(guān)協(xié)議。說明會影響期權(quán)股份有關(guān)限制和投資。介紹仔細考慮后的依據(jù)業(yè)績的期權(quán)股份和分紅計劃。摘要已制定的鼓勵性的期權(quán)股份或者其它的股票所有權(quán)的預計計劃，或者對核心管理人員及雇員的一些影響。10/21/202254管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)e.員工聘用協(xié)議，以及其它一些相關(guān)協(xié)議，期管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)不僅要說明你的管理者，更要闡明他們是怎樣作為一個團隊共同工作的。我們的團隊由以下一些人員構(gòu)成：.……他們已經(jīng)有了……年的共同工作經(jīng)驗?！谑袌鲇辛恕甑臓I銷經(jīng)驗；……在產(chǎn)品研發(fā)有了……年的經(jīng)驗；其他一些人在……領(lǐng)域有了……年的歷史。10/21/202255管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)不僅要說明你的管理者，更要闡明他們是怎樣作管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)坦率的講，如果你有更多的人從事管理，將會很好?？偛?財務(wù)副總/市場副總/運營副總/銷售副總/研發(fā)副總/法律顧問說明他們是誰，多大，他們的公司股份是多少。10/21/202256管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)坦率的講，如果你有更多的人從事管理，將會很股權(quán)結(jié)構(gòu)下列人員或組織是XX公司的主要所有權(quán)人：姓名 股份 所占比重[AB創(chuàng)建者] 52 [52%][C.D投資者] 22 [22%][管理團隊] 10 [10%][種子期投資者] 10 [10%]管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)10/21/202257股權(quán)結(jié)構(gòu)管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)10/18/202257管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)專業(yè)機構(gòu)我們強有力的團隊中還有下列人員參加：財務(wù)公司法律顧問市場營銷顧問廣告顧問公司銀行其他咨詢機構(gòu)10/21/202258管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)專業(yè)機構(gòu)10/18/202258管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)XX公司董事會以及其他咨詢機構(gòu)介紹XX公司對于董事會規(guī)模和職位的體系設(shè)想。董事會成員的選擇，用一、兩名話概括他們的背景，說明他們?yōu)楣編硎裁?？董事會名單?.2.3.……突出說明有特殊身份的董事會成員，他們是如何對公司起作用。是否設(shè)有獨立董事10/21/202259管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)XX公司董事會以及其他咨詢機構(gòu)10/18/管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)我們還有一些其它的幫助，用于協(xié)助我們進行決策，戰(zhàn)略規(guī)劃、商機把握。這些人和機構(gòu)是：1.2.3.……10/21/202260管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)我們還有一些其它的幫助，用于協(xié)助我們進行決資金需求這一部分主要是說明你所需的資金數(shù)量。將真實的有價證券的數(shù)量提供給投資者。簡要介紹增加的投資的用途和投資者希望得到的回報率是多少。10/21/202261資金需求這一部分主要是說明你所需的資金數(shù)量。將真實的有價證資金需求A. 需求量a.

金額b.

時間c.

資金類型d.資金來源10/21/202262資金需求A. 需求量10/18/202262資金需求B. 其他資金需求C. 資本金的使用我們尋求……萬元作為追加投資……凈資產(chǎn)，重組債權(quán)，或其他形式的更高級投資，這筆資金將……年的發(fā)展中使用。到那時直到產(chǎn)生正向現(xiàn)金流以前還需要……萬元的額外融資。10/21/202263資金需求B. 其他資金需求10/18/202263資金需求最初的投資將會被用于員工的工資/項目的開發(fā)/市場的推介/獲得競爭者的信息/購買設(shè)備。列表如下：完善發(fā)展 …萬元購買設(shè)備 …萬元市場及新生產(chǎn)線 …萬元運營資金 …萬元10/21/202264資金需求最初的投資將會被用于員工的工資/項目的開發(fā)/市場的推資金需求到……年時，我們將利用剩余的利潤分紅或者再次融資，或者公司的出售，或上市融資實現(xiàn)投入退出。

確定需要多長時間還清貸款或是投資人得到回報。如何實現(xiàn)回報，采用……策略實現(xiàn)退出機制。10/21/202265資金需求到……年時，我們將利用剩余的利潤分紅或者再次融資，或資金需求結(jié)論：基于我們的預測，向我們公司投資是一項很好的商業(yè)投資。為了加快進展，我們需要在年…月前需要……萬元的投資。10/21/202266資金需求結(jié)論：10/18/202266財務(wù)計劃財務(wù)分析是對投資機會進行評估的基礎(chǔ)，它需要體現(xiàn)你對財務(wù)需求的最好預估。這種分析需要涵蓋三年，包括當前和前一年的資產(chǎn)負債表，預計三年內(nèi)的營利與損失，盈虧平衡分析。分析的假設(shè)條件如下：1.2.3.……10/21/202267財務(wù)計劃財務(wù)分析是對投資機會進行評估的基礎(chǔ)，它需要體現(xiàn)你對財務(wù)計劃收入預估表利用銷售量的預估和已產(chǎn)生的生產(chǎn)和運營的成本，準備至少三年的收入預估表。充分討論預估情況。例如，允許壞帳和折扣的具體數(shù)額。預計銷售擴張或持平的情況，成本或銷售中管理費用固定的比例。完成形式上收入情況的情況和將他們整理成文件。重點說明主要的幾項風險，比如，導致銷售稅減20％的風險，以及在當前的生產(chǎn)力情況下，為了達到曲線的增長，采取縮減的方式所帶來的不利影響。這些風險都將影響銷售目標和贏利的最終實現(xiàn)。還要說明收益隨之而變化的情況收入狀況是財務(wù)管理中可營利計劃的一部分，它可以顯示出新資金的潛在的投資可行性。我們建議前兩年以月為單位統(tǒng)計，再往后以季度統(tǒng)計

10/21/202268財務(wù)計劃收入預估表10/18/202268財務(wù)計劃在新產(chǎn)品或改進的產(chǎn)品推出后，銷售預計會增長。在以下的計劃中我們簡要的介紹一下我們的產(chǎn)品……。我們希望在……個月之內(nèi)，我們能夠達到每月銷售……單位。隨著我們能夠有效地在市場上購買原料或者利用新的設(shè)備，生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，這樣可以將銷售成本減低到……%。毛利潤將保持不變，因為新的產(chǎn)品進入市場具有更多的盈利空間，原有產(chǎn)品的利潤空間將逐步消失。10/21/202269財務(wù)計劃在新產(chǎn)品或改進的產(chǎn)品推出后，銷售預計會增長。在以下的財務(wù)計劃銷售和管理的費用的總額提高，但所占成本的比例會減小。列舉最大的一些訂單，以及他們的意義，因為我們會擁有更高的市場回報。早期的銷售中所占的比例較大的研發(fā)費用，過一段時間后百分比將下降。要記住這些數(shù)據(jù)本身并不能說明問題，一定要說明提出這些數(shù)據(jù)的依據(jù)，以及你面臨這些數(shù)據(jù)時的是否經(jīng)過冷靜的思考，這對于投資者來說非常重要。討論一下市場大小，市場的容量，把握市場的時機，以及你的競爭壓力對于這些數(shù)據(jù)的影響。

討論其中一些數(shù)據(jù)從某段時間到某段時間變化的重要意義，包括你的業(yè)績之所以會上升的原理，和企業(yè)擴張的原因。

10/21/202270財務(wù)計劃銷售和管理的費用的總額提高，但所占成本的比例會減小。財務(wù)計劃資產(chǎn)負債表對任何重大的事項，或不尋常的事項作出標注，比如流動資產(chǎn)/其他應(yīng)付賬款/到期的債務(wù)10/21/202271財務(wù)計劃資產(chǎn)負債表10/18/202271財務(wù)計劃現(xiàn)金流和盈虧平衡分析這比資產(chǎn)負債表和利潤報表更為重要，在階段性時間結(jié)點你將會有多少現(xiàn)錢投資者很關(guān)心的問題。

第一年按月做一次統(tǒng)計，以后兩年至少每季要做一次統(tǒng)計?，F(xiàn)金流入流出的時間和數(shù)目的詳細描述，決定追加投資的時間，對運營資本的微弱需求，說明現(xiàn)金是如何得到的。比如獲得凈資產(chǎn)，銀行貸款，銀行短期信用或者其它，說明那些項目需要償還，如何償還這筆錢。重要的是建立在現(xiàn)金的基礎(chǔ)上，而不是加上利息的計算。10/21/202272財務(wù)計劃現(xiàn)金流和盈虧平衡分析10/18/202272財務(wù)計劃討論一些假設(shè)，比如在銷售旺季的生產(chǎn)，商業(yè)的折扣，賣主購買的條款，預計的工資增長，業(yè)務(wù)擴張，季節(jié)對于庫存的影響，投資的年回報率，主要設(shè)備的購買等問題，同樣這也是過去在現(xiàn)金基礎(chǔ)上，而不是利息加現(xiàn)金。討論現(xiàn)金流量對于業(yè)務(wù)因素變化的敏感反映，例如銷售旺季與淡季的變化我們估計當月采購達到……時，我們的供給商就會將滿足我們的需求條款……。這時，我們設(shè)定支付期限將延長的……我們估計可以在……天內(nèi)托收資金，因為我們擁有大客戶的特殊付款方式，貨到付款的方式，信用卡的收費方式等我們預估第一筆投資將在…年…月開始使用，到…年…月實現(xiàn)收支平衡。我們將于……年月開始盈利，屆時銷售將會達到……的規(guī)模。10/21/202273財務(wù)計劃討論一些假設(shè)，比如在銷售旺季的生產(chǎn)，商業(yè)的折扣，賣主財務(wù)計劃盈虧平衡圖：計算盈虧平衡點，準備盈虧平衡圖顯示何時將達到平衡點，以及出現(xiàn)后，將如何逐步的改變。討論平衡點是很容易還是很困難的達到，包括討論與整個銷售計劃相關(guān)的平衡點處的銷售量，毛利潤的范圍以及隨之變化的價格。還有當投資短期銷售項目減少后，平衡點將要下降。10/21/202274財務(wù)計劃盈虧平衡圖：10/18/202274附錄A.

產(chǎn)品彩頁介紹B.

銷售記錄文件C.

媒體報道D.

主要人員簡歷E.

專有技術(shù)的證明文件，比如專利證書F.

主要設(shè)備、設(shè)施、庫房的照片G.

公司網(wǎng)頁H.

有關(guān)信件I.

供應(yīng)商的報價單J.

市場研究數(shù)據(jù)K.

協(xié)議或合同L.

專業(yè)術(shù)語介紹M.

補充數(shù)據(jù)說明表單N.

行業(yè)刊物綜述O.其它資料10/21/202275附錄A.

產(chǎn)品彩頁介紹10/18/202275商業(yè)計劃不等于生意制定商業(yè)計劃是定義一個新企業(yè)的藍圖、戰(zhàn)略、資源和人的需求的最好的方式之一?！禝NC.》評出的500家成長最快的公司中、絕大多數(shù)在成立初期就制定了商業(yè)計劃。沒有商業(yè)計劃就很難從正式或非正式投資者獲得資金。10/21/202276商業(yè)計劃不等于生意制定商業(yè)計劃是定義一個新企業(yè)的藍圖、戰(zhàn)略、誤解創(chuàng)業(yè)者往往一開始就得出了這樣一個簡單的結(jié)論：全部所需的只是一個顯示豐厚回報的、精心策劃過的且富有吸引力的商業(yè)計劃，并且生意會自動獲得成功。10/21/202277誤解創(chuàng)業(yè)者往往一開始就得出了這樣一個簡單的結(jié)論：全部所需的只注意點：品位變化，幾年以后是否還是這樣，服裝、流行音樂最典型、京城風味餐飲變化發(fā)展趨勢，關(guān)注未來的趨勢對今天經(jīng)營的影響、快餐、茶餐、茶館技術(shù)更新約有80%的產(chǎn)品進入市場后會很快死掉。比如，立體電影、10/21/202278注意點：品位變化，幾年以后是否還是這樣，服裝、流行音樂最典創(chuàng)（商）業(yè)計劃書10/21/202279創(chuàng)（商）業(yè)計劃書10/18/20221商業(yè)計劃書是什么？研究表明：1.美國快速成長的企業(yè)中68%是從商業(yè)計劃書開始的；CiscoSystems,Genentech,Microsoft.2.有商業(yè)計劃書的企業(yè)與沒有商業(yè)計劃書的企業(yè)相比，從快速獲得收入來看其成功率提高了69%。創(chuàng)業(yè)者的規(guī)劃、夢想和希望。理想和現(xiàn)實之間的橋梁。10/21/202280商業(yè)計劃書是什么？研究表明：10/18/20222商業(yè)計劃書定義商業(yè)計劃書是，針對一項經(jīng)營業(yè)務(wù)或者是考慮成立一個新公司，而針對未來發(fā)展提出的一些想法和思路的一個文件。必須回答的兩個問題：啟動您的業(yè)務(wù)或擴展您的業(yè)務(wù)時所需的資金以及如何獲得回報10/21/202281商業(yè)計劃書定義商業(yè)計劃書是，針對一項經(jīng)營業(yè)務(wù)或者是考慮成立小企業(yè)的類型常規(guī)小企業(yè)：是指自主、自營，在它的領(lǐng)域不受支配，不從事任何新的銷售或創(chuàng)新業(yè)務(wù)。創(chuàng)業(yè)型小企業(yè)：以贏利和發(fā)展為主要目標，以創(chuàng)新策略業(yè)務(wù)為主要特征。這類企業(yè)有可能成為中型企業(yè)和大型企業(yè)。10/21/202282小企業(yè)的類型常規(guī)小企業(yè)：是指自主、自營，在它的領(lǐng)域不受支配，誰用商業(yè)計劃書？10/21/202283誰用商業(yè)計劃書？10/18/20225商業(yè)計劃書的目的幫助你獲得經(jīng)營過程中的所需的資源（資金、信息、專業(yè)人士）運營公司的一套思路對公司期望目標量化，有據(jù)可查針對潛在投資人的一個銷售報告是公司創(chuàng)立人描述其遠景未來的一個報告10/21/202284商業(yè)計劃書的目的幫助你獲得經(jīng)營過程中的所需的資源（資金、信息創(chuàng)意提出階段種子階段產(chǎn)品階段營銷階段穩(wěn)步發(fā)展階段成立公司創(chuàng)立新公司的五個階段10/21/202285創(chuàng)意提出階段種子階段產(chǎn)品階段營銷階段穩(wěn)步發(fā)展階段成立公司創(chuàng)立5個階段StageI---Concept:Thefoundersdevelopanideaandcreateaplanforacompanythatwillimplementedthatidea.Theyeitherseekfundingforaseedstagetofurthertestandrefinetheidea,ortheygodirectlytotheproductdevelopmentstage.StageII---Seed:Theideaisrefined,andadetailedplanforthecompanyiscreated.StageIII---ProductConcept:Theproductisdevelopedandtestedbyusers.StageIV---MarketConcept:Theproductissold,andthecompanybecomesprofitable,therebyprovingitsviability.StageV---SteadyState:Investorsandfoundersachieveliquidityasthestart-upeithergoespublic,mergeswithanothercompany,orcontinuesitsoperationswhileremaininginprivatehands.10/21/2022865個階段StageI---Concept:Thefo商業(yè)計劃書中存在的主要問題計劃沒有現(xiàn)實性投資人不切實際的要求、技術(shù)性計算錯誤只是研究，但誤認為是產(chǎn)品開發(fā)同實際不著邊缺少支撐的技術(shù)和產(chǎn)品動機不純跳過種子期階段多重時間進度超過兩個以上的公司用一個商業(yè)計劃書10/21/202287商業(yè)計劃書中存在的主要問題計劃沒有現(xiàn)實性10/18/2022商業(yè)計劃書的基本規(guī)則兩點警告：一個完整的商業(yè)計劃書不應(yīng)存在有不道德和潛在的法律問題。不應(yīng)披露同進度、股東、預算、營銷策劃、專有產(chǎn)品、獨有工藝等有關(guān)的詳細資料和重要信息。10/21/202288商業(yè)計劃書的基本規(guī)則兩點警告：10/18/202210創(chuàng)業(yè)計劃書封面頁把你的產(chǎn)品的一幅顏色圖像放在首頁。但需留出足夠的版面排列以下內(nèi)容：A.

公司名稱B.

注冊年月C.

公司性質(zhì)D.

公司地址E.

郵編F.

融資負責人姓名G.

職務(wù)H.

電話I.

傳真J.

E-mailK.

公司主頁（WWW）L.

商業(yè)計劃書編號公司名稱：簽字：日期：10/21/202289創(chuàng)業(yè)計劃書封面頁把你的產(chǎn)品的一幅顏色圖像放在首頁。但需留出足目錄初步寫完商業(yè)計劃書后，注意確認目錄頁碼同內(nèi)容的一致性執(zhí)行摘要經(jīng)營理念公司概述業(yè)務(wù)分析市場和銷售戰(zhàn)略分析競爭分析風險與機遇管理團隊與股權(quán)結(jié)構(gòu)資金需求財務(wù)計劃附錄10/21/202290目錄初步寫完商業(yè)計劃書后，注意確認目錄頁碼同內(nèi)容的一致性10執(zhí)行摘要注意：有的書把此部分稱為“經(jīng)理人”摘要，都是源于英文“ ExecutiveSummary”的不同翻譯。如果執(zhí)行摘要寫得不成功，那就不會招人看。因此，這部分一定要認真寫，切忌馬虎大意。把這一部分作為這個商業(yè)計劃的寫作大綱。執(zhí)行摘要的最主要功能是引起投資人的青睞，所以這一部分內(nèi)容不要超過兩頁，越短越好。10/21/202291執(zhí)行摘要注意：有的書把此部分稱為“經(jīng)理人”摘要，都是源于英文執(zhí)行摘要經(jīng)營理念XX公司的理念是……。寫上公司的名稱，不要用指示代詞。公司概述XX公司成立于…年…月…日；XX公司主要從事于……。例如嬰兒產(chǎn)品制造商,美容連鎖店,醫(yī)藥服務(wù)的供應(yīng)商。公司的合法成立的組織形式是……例如：有限責任公司、股份有限公司、合伙人制、個人獨資等。出資的所有權(quán)構(gòu)成是……我們的主要辦公地點在……10/21/202292執(zhí)行摘要經(jīng)營理念10/18/202214執(zhí)行摘要業(yè)務(wù)描述產(chǎn)品或提供的服務(wù)。XX公司處于經(jīng)營……例如“種子/啟動/成長期”，剛“開發(fā)了我們的第一個產(chǎn)品,雇用了我們的第一位售貨員,簽了我們的第一張訂單”。在近期…年…月…日,XX公司完成了……的銷售額，并且顯示出……“贏利/虧損/盈虧平衡”。如果融到……萬元的資金，我們期望能夠完成……的銷售額，在……年完成……萬元的稅前利潤。在……年（下一年）完成……萬元稅前利潤。我們能夠完成上述目標，因為融到的資金主要用于（描述你利用資金做的事情）…例如：1.新產(chǎn)品的營銷；2.或補充制造設(shè)備滿足增長的市場需求，3.增加零售點或采用其他方法完善分銷渠道,4.增強新產(chǎn)品的研發(fā)或改進現(xiàn)有產(chǎn)品。10/21/202293執(zhí)行摘要業(yè)務(wù)10/18/202215執(zhí)行摘要產(chǎn)品與服務(wù)描述清楚別人能夠明白你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，用你奶奶都能給聽懂的語言來描述。XX公司生產(chǎn)下列產(chǎn)品（或是提供下列服務(wù)）……這里要簡短列出產(chǎn)品，主要強調(diào)生產(chǎn)線的意義和它能帶來的最高銷售量。當前我們的產(chǎn)品或服務(wù)處于導入/成長/成熟期。我們計劃擴大我們的生產(chǎn)線用于完善我們的產(chǎn)品或服務(wù)，包括……等。我們產(chǎn)品的生產(chǎn)或服務(wù)過程中的關(guān)鍵特征有……。我們的產(chǎn)品或服務(wù)有獨特性是因為……，……，或……。我們有市場定位優(yōu)勢是因為我們…專利,銷售速度,商標名字…等。10/21/202294執(zhí)行摘要產(chǎn)品與服務(wù)10/18/202216執(zhí)行摘要營銷概述我們的市場是……，到…年…月時，根據(jù)……預測/報道，其市場達到……萬元。根據(jù)……的預測到…年時，市場將達到……萬元。我們的客戶是……。他們在哪里？通過什么方式接近他們？你如何教育或引導客戶從你公司購買？客戶為什么關(guān)心你的產(chǎn)品？競爭環(huán)境分析XX與……公司直接競爭，或XX公司沒有直接的競爭對手，但在市場上有我們產(chǎn)品或服務(wù)的替代品或相關(guān)產(chǎn)品。我們產(chǎn)品獨特性是因為……。我們有競爭優(yōu)勢，因為我們的……比方說銷售的速度/已建立商標品牌/低成本制造。

10/21/202295執(zhí)行摘要營銷概述10/18/202217執(zhí)行摘要風險與機會我們經(jīng)營的最大的風險是……比如市場風險,定價風險,產(chǎn)品風險,管理風險。我們堅信能克服這些風險，因為我們能……我們面前的商業(yè)機會對我們非常有意義；如果我們能做到……我們就有機會將……比如市場上的局部優(yōu)勢，變?yōu)檎麄€行業(yè)的巨大優(yōu)勢。

管理團隊我們的團隊由下列成員組成：…，他們有……年的合作經(jīng)驗；有……年的銷售經(jīng)驗。有……年的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，并且有在…方面有……的經(jīng)驗。

10/21/202296執(zhí)行摘要風險與機會10/18/202218執(zhí)行摘要資金需求XX公司尋求……萬元作為權(quán)益性或債務(wù)性追加投資，用于……它將使我們能……描述你為什么需要資金,這機會為什麼鼓舞人心。在……年內(nèi)我們將利用剩余的利潤分紅或者再次融資，或者公司的出售，或者上市融資實現(xiàn)融資的退出。

融資計劃描述出當前的財務(wù)狀況，無論好壞。此時此刻作為投資人必須知道你當前的經(jīng)營處境。如果讓他反感或是找不到所需的資料，你想融資的希望就被封死了。10/21/202297執(zhí)行摘要資金需求10/18/202219銷售總結(jié)給出你的銷售綜述。此時此刻作為投資人必須知道你當前的經(jīng)營處境。如果讓他反感或是找不到所需的資料，你想融資的希望就被封死了。單位：萬元

去年今年明年后年銷售

毛利潤

稅前利潤

資產(chǎn)負債表總結(jié)資產(chǎn)：負債：帳面值：到…年時，我們會提供融資退出方案，以把公司賣給競爭者/上市/利潤分成，或是其他投資退出方式。我們希望到…年…月實現(xiàn)這一目標。執(zhí)行摘要10/21/202298銷售總結(jié)

去年今年明年后年銷售

毛利潤

稅前利潤經(jīng)營理念沒有人能夠象親自創(chuàng)立成功的創(chuàng)業(yè)家那樣深刻地認識一個成功的公司的經(jīng)營理念。一定要提出你的經(jīng)營理念。經(jīng)營理念：……遠景目標：a.XX公司的目標是成為……描述你的最終目標，例如：要成為低脂肪奶酪的第一品牌。b.XX公司要在市場中享有盛譽，并且為市場提供……比如節(jié)省的時間,更好的生產(chǎn)方法，合理的價格。我們能實現(xiàn)這些是因為采用了……優(yōu)異產(chǎn)品的開發(fā)、掌握市場發(fā)展趨勢和需求，賦予創(chuàng)新精神并且采用有效的分銷和包裝。在追求和實現(xiàn)我們的目標的同時，我們要報答那些關(guān)注我們發(fā)展的人士，客戶，和公眾。描述你們所追求的榮譽和目標。描述各有關(guān)團體和人事如何受益。10/21/202299經(jīng)營理念沒有人能夠象親自創(chuàng)立成功的創(chuàng)業(yè)家那樣深刻地認識一個XX公司概述XX公司（列出具體公司字號，在通篇商業(yè)計劃書中不要用“我們公司”這樣的詞組，原因是不要增加讀者任何一個多余的思考過程）成立于…年…月，并且……描述你的產(chǎn)品或服務(wù)。例如,鉛筆的分銷商,醫(yī)藥服務(wù)的供應(yīng)商。符合法律規(guī)定公司全稱是……。XX公司的合法形式是……例如：有限責任公司、股份有限公司、合伙人制、個人獨資。我們主要的辦公地點在……。其他的生產(chǎn)設(shè)施地點在……。辦公面積有……平方米，生產(chǎn)廠房面積有……平方米，庫房有……平方米。目前每月我們的生產(chǎn)能力是每月……件，如果每月……件時，就需要增加用房。融資后，我們估計這樣規(guī)模的設(shè)施能夠滿足公司……年的發(fā)展需求。10/21/2022100XX公司概述XX公司（列出具體公司字號，在通篇商業(yè)計劃書中XX公司概述XX公司是否從事政府特殊授權(quán)或法律法規(guī)有特殊要求的、或是法律法規(guī)迄今尚未禁止的業(yè)務(wù)。比如污染物處理、軍備武器、遺傳工程、爆破工程等。XX公司符合一切運營規(guī)定，擁有最新的檢測紀錄。這些記錄包括……。這些管理機構(gòu)從以下幾個方面規(guī)范我們經(jīng)營業(yè)務(wù)。我們對“三廢”的處理在管理上有專門的文件和執(zhí)行辦法，對所有員工都有要求10/21/2022101XX公司概述XX公司是否從事政府特殊授權(quán)或法律法規(guī)有特殊要求XX公司概述XX公司的戰(zhàn)略合作伙伴如何保持與戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系很吸引投資者的注意，解釋你是如何和他們一起合作并提高你的經(jīng)營業(yè)績。在即將建立的更大規(guī)模的合作過程中，你的公司可以為合作伙伴提供重要并且是有利可圖的發(fā)展前景。描述每一個合作伙伴在市場中位置的細節(jié)，并且說明合作最大的風險是什麼？舉例來說，我們與……建立了營銷協(xié)議，與橡皮擦領(lǐng)域的營銷領(lǐng)導者建立了聯(lián)盟，有利于我們銷售學生用鉛筆。供需方共同分割零售業(yè)同樣可以占領(lǐng)市場，這可以幫助我們快速的切入市場。合作關(guān)系的風險在于合作者可能選擇自己銷售[鉛筆]將我們排處在外。另一種對公司有利的戰(zhàn)略關(guān)系是同……公司共同建立合資企業(yè)。我們從不投資于研究的初始階段，我們可以把研發(fā)時間一分為二，我們充分利用那些沒有被充分利用的人力和設(shè)備，這可以有效避免支出……比如員工工資、設(shè)備購買，我們愿意為此支付一筆……萬元的提成費，以感謝我們的發(fā)展伙伴為我們的最終成功所做出的貢獻。10/21/2022102XX公司概述XX公司的戰(zhàn)略合作伙伴10/18/202224XX公司概述我們與供應(yīng)商有著緊密的合作關(guān)系，批量采購時價格降至市場價的80%，并且他們同意6個月內(nèi)不把產(chǎn)品大批量投放市場，或者是給我們一個優(yōu)惠的價格。我們還有一些OEM戰(zhàn)略合作伙伴。假如我們是生產(chǎn)滑冰輪的，那麼生產(chǎn)長靴的幾乎是靠我們才買出他們的滑冰鞋附件。這些關(guān)系保證了我們有一個巨大且穩(wěn)定的市場，這些環(huán)節(jié)使我們占據(jù)市場，盡管他們很少提到我們的或沒有我們的商標。10/21/2022103XX公司概述我們與供應(yīng)商有著緊密的合作關(guān)系，批量采購時價格降業(yè)務(wù)分析XX公司是一個……產(chǎn)品/服務(wù)的制造商/分銷商/服務(wù)供應(yīng)商。XX公司正處于經(jīng)營發(fā)展的……例如“種子/啟動/成長期”，剛“開發(fā)了我們的第一個產(chǎn)品,雇用了我們的第一位售貨員,簽了我們的第一張訂單”。產(chǎn)品或服務(wù)介紹解釋你的產(chǎn)品如何使用或你提供的服務(wù)客戶如何使用。描述產(chǎn)品或服務(wù)銷售的細節(jié)，產(chǎn)品或服務(wù)的功用，產(chǎn)品的基本用途和一些重要和輔助用途。用戶對你產(chǎn)品哪一點最感興趣？你是如何使產(chǎn)品升值的？10/21/2022104業(yè)務(wù)分析XX公司是一個……產(chǎn)品/服務(wù)的制造商/分銷商/服務(wù)業(yè)務(wù)分析XX公司生產(chǎn)下列產(chǎn)品：……，以最大銷售能力或最大生產(chǎn)能力為依據(jù)。附上產(chǎn)品照片、圖標、專利證書、或其他描述性材料。強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)獨具的特性，它們是如何制造或附加的。同時，重點說明你的產(chǎn)品與當前市場上產(chǎn)品的不同，為了達到滲透市場的目的，你所能采取的措施。討論如何增加產(chǎn)品的附加價值，以及回饋客戶的時機。作為產(chǎn)品或服務(wù)的成本、生產(chǎn)時機、生產(chǎn)力改進的結(jié)果，你將用多少個月維持你最初的產(chǎn)品價格。10/21/2022105業(yè)務(wù)分析XX公司生產(chǎn)下列產(chǎn)品：……，以最大銷售能力或最大生產(chǎn)業(yè)務(wù)分析生產(chǎn)或服務(wù)的不足是……相對于你的競爭對手而言，你的產(chǎn)品或服務(wù)有那些優(yōu)勢，描述產(chǎn)品的專利權(quán)，商業(yè)機密或者其它的具有專利特征的產(chǎn)品或服務(wù)。討論擴充生產(chǎn)線、完善相關(guān)產(chǎn)品的一些機會。（強調(diào)機會以及你如何保證你的優(yōu)勢）10/21/2022106業(yè)務(wù)分析生產(chǎn)或服務(wù)的不足是……10/18/202228業(yè)務(wù)分析咨詢顧問們的經(jīng)營豐富程度?；蛉绻欠?wù)性產(chǎn)品的話，公司向客戶提供下列服務(wù)，列出主要服務(wù)內(nèi)容……，以最大銷售能力或最大生產(chǎn)能力為依據(jù)。附上其他簡介和能夠描述所提供的服務(wù)的有關(guān)材料。目前我們的產(chǎn)品或服務(wù)正處于產(chǎn)品壽命期的導入期/成長期/成熟期。我們首次于……年開發(fā)產(chǎn)品/服務(wù)，此后又作了……改進。將發(fā)展到今天的過程作一個綜述。

可以列圖表

10/21/2022107業(yè)務(wù)分析咨詢顧問們的經(jīng)營豐富程度。10/18/202229業(yè)務(wù)分析產(chǎn)品專有權(quán)上的獨有特征這是至關(guān)重要的一部分。投資人必須看到某些獨有的、獨占性的、或是有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)得到保護東西。我們的產(chǎn)品具有獨占性是因為我們有秘密的配方、受專利保護的工藝、還是獨有的制造工藝。市場是有些廠家也能夠提供某些類似的產(chǎn)品/服務(wù)，但是在市場上能夠細分我們的市場，因為……。我們申請了/受讓了一項專利，詳見……附件……摘要。我們已把這項專利應(yīng)用到我們的工藝過程中，這是別人不能仿制。我們的先導產(chǎn)品……重點滿足了客戶的下列需求：……，客戶可以從中獲得……益處。說清楚你的生產(chǎn)線或工藝過程如何向客戶提供獨有的增值性能，以及這些性能是如何轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜母偁巸?yōu)勢的。10/21/2022108業(yè)務(wù)分析產(chǎn)品專有權(quán)上的獨有特征10/18/202230業(yè)務(wù)分析研發(fā)介紹XX公司的研發(fā)工作由著名的……領(lǐng)銜負責，或是我們的研發(fā)工作由……合作方負責。他們的任務(wù)就是根據(jù)來自市場的反饋信息提高產(chǎn)品的性能，以便產(chǎn)品更新?lián)Q代。到目前為止，我們研發(fā)隊伍研究出的成果和創(chuàng)新發(fā)明如下：1.2.……10/21/2022109業(yè)務(wù)分析研發(fā)介紹10/18/202231業(yè)務(wù)分析去年XX公司投資了銷售收入的…%，總計……萬元用于研發(fā)。今年計劃投資……萬元用于研發(fā)，明年還將投入……萬元。我們有些研發(fā)成果并不來自客戶和市場的信息反饋。選擇產(chǎn)品的指標由下列因素確定：1．相對低的投資要求2．有利于投資回報3．與目前發(fā)展戰(zhàn)略相吻合4．研發(fā)和生產(chǎn)上的可行性5．相對低的風險6．一定時間內(nèi)就可看到效果7．大眾化的購買對象10/21/2022110業(yè)務(wù)分析去年XX公司投資了銷售收入的…%，總計……萬元用于研業(yè)務(wù)分析新的下一代產(chǎn)品根據(jù)市場反映的需求，我們計劃投放……產(chǎn)品/服務(wù)，以及與此相關(guān)的衍生產(chǎn)品……。我們投放上述產(chǎn)品的目標時間分別是……，同……展示會，或者是行業(yè)中的……（事件）相一致。此外，在下一個季度下列產(chǎn)品將投放到市場：……。10/21/2022111業(yè)務(wù)分析新的下一代產(chǎn)品10/18/202233業(yè)務(wù)分析生產(chǎn)我們的產(chǎn)品/服務(wù)是自己生產(chǎn)、自己組裝，零部件來自不同的供應(yīng)商。服務(wù)由我們的員工提供，或者是來自分包商。用于我們產(chǎn)品的原材料/二次組裝/組件從符合我們產(chǎn)品質(zhì)量要求不同制造商那里都能獲得。產(chǎn)品生產(chǎn)線或提供服務(wù)過程中的主要特點是：1.2.3.……10/21/2022112業(yè)務(wù)分析生產(chǎn)10/18/202234業(yè)務(wù)分析列舉和說明主要的設(shè)備、材料和人員需求。上述要求是否都已具備？是否需要多家供應(yīng)商？列出庫存要求、質(zhì)量和技術(shù)參數(shù)、危險品材料。產(chǎn)品獨有的特點：我們的產(chǎn)品/服務(wù)是唯一的是因為……?；蛘呤俏覀冞M入市場有優(yōu)勢，因為我們具有……專利，加速進入市場、以及獨有的品牌。10/21/2022113業(yè)務(wù)分析列舉和說明主要的設(shè)備、材料和人員需求。上述要求是否都市場和銷售戰(zhàn)略分析注意：此部分內(nèi)容尤為重要，許多商業(yè)計劃書并沒有很好地準備，同時也是最難準備的部分。10/21/2022114市場和銷售戰(zhàn)略分析注意：此部分內(nèi)容尤為重要，許多商業(yè)計劃書市場和銷售戰(zhàn)略分析市場分析A.

目標市場我們希望可以在……行業(yè)中……特殊的市場中展開競爭。根據(jù)……提供的資料，在…年…月以前這個市場在批發(fā)/零售已經(jīng)接近……萬元。未來市場的發(fā)展趨勢會是關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性、價值性，高質(zhì)量，小型化等因素。

根據(jù)……市場研究的數(shù)據(jù)報告，顯示市場將會于…年…月出現(xiàn)上漲/萎縮至……萬元的市場規(guī)模。我們希望在這一段時期內(nèi)我們競爭的特殊市場上漲/萎縮/保持/停滯。對業(yè)務(wù)變化產(chǎn)生影響的主要因素是電腦產(chǎn)品的降價，基于家庭消費的發(fā)展等，行業(yè)成長的最大規(guī)模將是……萬元。確認一下你的信息來源，以及它是否是及時更新的。10/21/2022115市場和銷售戰(zhàn)略分析市場分析10/18/202237市場和銷售戰(zhàn)略分析B.市場細分我們定義我們的市場細分……比如，為家庭/學校/公司提供文具的生產(chǎn)商、食品領(lǐng)域內(nèi)的低脂肪奶酪生產(chǎn)者，這個市場在過去的幾年里是穩(wěn)定/不穩(wěn)定。行業(yè)專家……預言在未來的幾年中……。簡要的列舉市場的主要細分部分如下：abc……你想要爭取到的客戶的類型……比如，電子產(chǎn)品的訂貨商，目錄手冊的購買者，零售商。在a/b/c的細分部分產(chǎn)品依據(jù)產(chǎn)品的……（比如，型號），它的零售價格一般在……這個范圍。這一市場環(huán)節(jié)中的產(chǎn)品銷售的配送是通過零售商，制造商，銷售代理，還是OEM。10/21/2022116市場和銷售戰(zhàn)略分析B.市場細分10/18/202238市場和銷售戰(zhàn)略分析基于……原因，我們的典型客戶目前正在使用我們產(chǎn)品的替代品。他們想要購買我們的產(chǎn)品，是因為我們產(chǎn)品的價格/性能/質(zhì)量。我們是從客戶反饋/廣告咨詢/商業(yè)展覽中獲得這些信息的。我們感覺客戶更關(guān)注我們的產(chǎn)品價值/性能/品味。盡管我們的產(chǎn)品存在價格高/品牌認知性不足等問題，我們正努力明確我們的產(chǎn)品在市場上的……定位，以克服我們的弱點10/21/2022117市場和銷售戰(zhàn)略分析基于……原因，我們的典型客戶目前正在使用我市場和銷售戰(zhàn)略分析市場營銷XX公司的營銷計劃是根據(jù)以下條件制定的：1.2.3.……我們希望成功滲透到……細分市場的中去，因為我們將零售/分銷/郵寄/互聯(lián)網(wǎng)銷售作為我們產(chǎn)品的主要銷售渠道。我們預計會取得……%的市場份額。10/21/2022118市場和銷售戰(zhàn)略分析市場營銷10/18/202240市場和銷售戰(zhàn)略分析市場定位我們將把我們的產(chǎn)品定位為低價/高質(zhì)/物美價廉。這些將是我的競爭對手當前還沒有注意到。我們根據(jù)人口統(tǒng)計資料……比如，人群特征/年齡代/受教育程度等對產(chǎn)品的不同需求適當?shù)恼{(diào)整10/21/2022119市場和銷售戰(zhàn)略分析市場定位10/18/202241市場和銷售戰(zhàn)略分析定價我們的定價策略是……，主要依據(jù)成本/毛利潤/還是市場。我們達到這個價格是根據(jù)毛利潤，市場上的價格，成本，或可被認可的產(chǎn)品價值。我們每月，每季，每年都審定我們的價格，以保證不喪失市場上的潛在利潤?？蛻粼敢庠凇瓋r格下購買我們的產(chǎn)品，主要原因是……10/21/2022120市場和銷售戰(zhàn)略分析定價10/18/202242市場和銷售戰(zhàn)略分析分銷渠道我們產(chǎn)品的分銷渠道有批發(fā)、商場零售或其他方式。季節(jié)的變化/地理的位置/客戶的特征等這些都將決定我們是否將產(chǎn)品送達最終用戶的手中。市場上的競爭采用這些途徑批發(fā)、商場零售或其他方式，但我們的優(yōu)勢在于……前5位的主要客戶是：5.用一兩句話描述他們。詳情可見附錄，……圖示我們是如何將產(chǎn)品送到消費者手中的過程。10/21/2022121市場和銷售戰(zhàn)略分析分銷渠道10/18/202243市場和銷售戰(zhàn)略分析廣告、促銷、商業(yè)展覽我們的目標是在市場上介紹、促銷、支持我們的產(chǎn)品，盡管合適的廣告設(shè)計、商業(yè)的促銷活動需要花費資金。XX公司已有了全面的廣告策劃和促銷戰(zhàn)略。當資金達到位后，將會由最好的……公司來實施。我們希望在全國范圍內(nèi)的…商務(wù)雜志上或…貿(mào)易出版上登廣告。我們策劃我們自己的廣告，并把它作為我們合資方和OEM方整體戰(zhàn)略廣告之一的部分。我們的公關(guān)計劃是保持與商務(wù)期刊記者和編輯之間的良好關(guān)系，并且提供報到素材以提高我們在市場上的信譽，