金科天宸亮相推廣方案

第1頁ABOUTBC第2頁首席公共關系運行商THECHIEFOPERATOROFPR專業(yè)公共關系運行商，深諳全方位定位及傳輸伎倆，專注服務商業(yè)&住宅；提供企業(yè)聲譽管理、企業(yè)傳輸/財經(jīng)傳輸、政府關系與公共政策、危機和爭議問題管理、企業(yè)責任、CEO定位、技術及數(shù)字傳輸、商業(yè)分析管理、互動媒體、媒體關系及戰(zhàn)略性媒體服務、營銷傳輸及大型傳輸活動、傳輸培訓。強大資源渠道，涵蓋媒體、明星藝人、國際國內(nèi)藝術、珠寶奢侈品等一系列高端資源買手群,實現(xiàn)資源到資本快速轉變；同時與大量名士名流親密合作，擁有一大批商業(yè)投資、資本原作高端人士群體。第3頁DEVELOPMENTHISTORY—發(fā)展歷程—，上選公關成立，十多年歲月積淀于無形。In,theestablishmentofpublicrelations,morethantenyearsaccumulatedintheinvisible.恐龍老虎與大都會首秀旅投嘉年華第4頁SERVICEAREA—服務領域—品牌咨詢數(shù)據(jù)營銷活動傳輸媒介投放上選公關致力于為客戶提供基于公關服務體系下全方面?zhèn)鬏?，涵蓋品牌、數(shù)據(jù)、活動、媒介四個方面。BrandConsultingDataMarketingActiveCommunicationMediaDelivery第5頁人&商譽代言人&名人效應員工培訓計劃領導者聲譽企業(yè)內(nèi)部溝通行業(yè)獎勵&贊譽CSR基金經(jīng)理形象危機處理Minisite客戶數(shù)據(jù)管理SEO計劃病毒視頻微博或SNS推廣Flash互動/線上活動移動APP網(wǎng)絡廣告E-PR數(shù)字營銷年度匯報客戶溝通交流活動終端話術媒體合作廣告投放（報紙、雜志、

戶外、廣播、電視）

連續(xù)營銷計劃企業(yè)品牌視頻市場傳輸合作搭檔同盟渠道陳列計劃電子銷售系統(tǒng)產(chǎn)品介紹展示企業(yè)展廳網(wǎng)店形象辦公室設計終端網(wǎng)點形象消費者購物路線規(guī)劃渠道通路品牌關鍵定位產(chǎn)品&服務研究與發(fā)展產(chǎn)品介紹手冊新產(chǎn)品設計服務態(tài)度標準客戶滿意度計劃客戶推廣計劃價值服務產(chǎn)品型錄傳輸口號視覺形象信息矩陣目標人群體驗

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IS

BC上選傳輸矩陣第6頁數(shù)字傳輸與電商運行DigitalCommunicationande-Commerce我們經(jīng)過對于數(shù)字傳輸以及電商運行整合，幫助企業(yè)提升更有效營銷結果第7頁CDResourceCenterCQHeadquartersBJMediaCenterOurTeam&OfficesBC團體與布署總部大腦位于重慶北部新區(qū)龍湖MOCO；

同時在成都設置資源中心、北京設置媒介中心，立足重慶輻射全國。上選公關匯聚業(yè)界公關傳輸教授，國際化經(jīng)驗，當?shù)鼗R。第8頁KEYACCOUNT—重點客戶—英利大融城IMIXPARK大融城重慶開業(yè)盛典比利時文化交流月開往春天地鐵情人節(jié)創(chuàng)意裝置，大聲說愛通緝巧手美食家和記黃埔HutchisonWhampoa珊瑚水岸年度供給商大都會老虎進門創(chuàng)意公關香港反斗城進駐重慶開業(yè)新世紀百貨&重百NCDS&CBEST歷年新春包裝世界那么大&海航直飛融恒·盈嘉中心STAGE創(chuàng)意生態(tài)農(nóng)場開業(yè)公關旅投集團CHONGQINGTOURISMINVESTMENT旅投盛世嘉年華阿依河漂流節(jié)英菲尼迪黃金游輪VIP之旅第9頁資源渠道上選立足商業(yè)建立。重慶日報戰(zhàn)略合作搭檔重慶數(shù)十家商業(yè)賣場所作搭檔重慶商業(yè)賣場誠信合作企業(yè)專業(yè)明星演藝經(jīng)紀資源環(huán)歐洲演出合作機構資源科技展覽聯(lián)盟資源渠道ResourceChannel第10頁1PRCarnivalfestival11月末，旅投集團旗下項目，百萬級公關項目第11頁1PRCANONMOVEDTOCHINA，重慶、貴陽、昆明、成都數(shù)萬份幸福微笑不論你是來自哪里不論你是用多么拙笨手法只要你認為這個微笑足以佳能·微笑感動中國第12頁1PRSUPERGIRLINCQ，超級女生重慶站全程落地第13頁1PRINTHEDIMLIGHT，復地山與城璀璨亮相，恰在燈火闌珊處，復地山與城“恰在燈火闌珊處”海派、民風、記憶中南山、蔣公、美齡以及那時陪都不只屬于一個時代回想第14頁BELGIUMCULTURALEXCHANGE，比利時文化交流月（英利大融城）2BIZ第15頁PHOENIXBAY，鳳凰灣商業(yè)升級2BIZ第16頁2BIZ，和記黃埔大都會商業(yè)與老虎、恐龍創(chuàng)意結合TIGER&DINOSAURMETROPOLITANPLAZA第17頁2BIZ大融城重慶開業(yè)，利用豐富設計元素表達年輕人主題商業(yè)。IMIXPARK第18頁2BIZ8月，大都會史努比60周年珍藏藝術展。SNOOPY60YEARS第19頁CITYAGRICULTURE2BIZ，盈嘉中心城市農(nóng)場與時尚創(chuàng)意結合第20頁金科天宸亮相推廣策劃江城之上·金玉天宸PROMOTECREATIVESTRATEGY第21頁ABOUTDIRECTORY目錄背景解讀策略創(chuàng)意項目結構實施方案效果預估媒體計劃第22頁BACKGROUND背景解讀1第23頁經(jīng)濟萎縮，，伴隨宏觀經(jīng)濟調(diào)控，中國房地產(chǎn)市場邁入寒冬，尤其二三線城市尤為突出；競爭激烈，需求放緩同時，涪陵市場供給量又在增加，市場競爭激烈，澤勝、中鐵、貴博、重報、碧海等項目虎視眈眈；傳輸抗性，不論是明星還是廣告，亦或是送禮還是活動，審美疲勞同時，傳輸抗性劇增。價格，金科天宸何以能高開高走，需要豎立信心。項目推廣所面臨問題第24頁STRATEGYORIGINALITY策略&創(chuàng)意2第25頁地段圈層品質(zhì)品牌SECTIONCIRCLEQUALITYBRAND第26頁坐擁區(qū)域價值，地段為王

涪陵首席英倫品質(zhì)

南湖之夜地段（正名）—————————品質(zhì)（體驗）————————圈層/品牌（傳襲）塑造涪陵頭牌第27頁PROJECTSTRUCTURE項目結構3第28頁何以代表涪陵？延續(xù)產(chǎn)品公布會余溫起勢宣傳（楊瀾來涪陵）涪陵城市論壇造勢宣傳（像英倫一樣）發(fā)覺·英倫借勢宣傳（趙雅芝）雅芝·聽湖成勢宣傳（涪陵頭牌）形象通知期形象積淀期形象樹立期形象深化期江城之上·金玉天宸金科天宸項目亮相整體規(guī)劃地段（正名）涪陵半山豪宅，地段（正名）涪陵半山豪宅，品質(zhì)（體驗）涪陵半山豪宅，圈層/品牌（傳襲）涪陵半山豪宅，第29頁IMPLEMENTATION實施4第30頁BBSFULING涪陵城市論壇FIRSTSTAGE一階段起勢活動第31頁《江城》是《尋路中國》姐妹篇、紀實中國三部曲序曲，此書由紐約客》駐中國記者彼得·海斯勒(PeterHessler)生活涪陵多年所寫，統(tǒng)計了這座城市變遷。此次論壇借由此書圍繞涪陵長江經(jīng)濟帶建設戰(zhàn)略位置，涪陵城市發(fā)展，再到南湖區(qū)域為之涪陵城市關鍵地標作用展開，并所以為金科天宸不可復制地段價值正名。源起第32頁1、江城作者視覺，歷史人文重視涪陵2、內(nèi)陸香港涪陵，長江經(jīng)濟帶建設作用、涪陵區(qū)位價值3、有山有水還有半山，南湖區(qū)之涪陵作用4、承載一個城市精神地標不但是地段，還有文化、榮譽、品質(zhì)等目第33頁1、論壇主題：長江經(jīng)濟帶·涪陵城市崛起2、論壇口號：新涪陵·新江城內(nèi)陸香港涪陵3、論壇日期：10月31日星期六4、論壇地點：金科天宸項目地概述1、主辦單位：涪陵區(qū)人民政府2、承接單位：金科天宸3、論壇規(guī)模：300人以上4、論壇主持人：中央電視臺主持人楊瀾

（備選程前、史小諾、許戈輝）組織架構第34頁1、政府代表

涪陵區(qū)政府相關領導擬邀教授著名經(jīng)濟學家、國務院發(fā)展研究中心教授吳敬璉中國房地產(chǎn)學會副會長、北京大學教授陳國強《貨幣戰(zhàn)爭》作者、國際金融學者、環(huán)球財經(jīng)研究院院長宋鴻兵

國務院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松

著名經(jīng)濟學家、中國經(jīng)濟改革研究基金會理事長，國民經(jīng)濟研究所所長樊綱

財經(jīng)作家，“藍獅子”財經(jīng)圖書出版人，被人譽為中國最出眾財經(jīng)作家吳曉波

3、擬邀嘉賓《紐約客》駐北京記者，《國家地理》雜志、《華爾街日報》和《紐約時報》等媒體長久撰稿人，《江城》作者彼得·海斯勒4、擬邀媒體重慶房地產(chǎn)相關媒體，涪陵當?shù)匦侣劽襟w、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體轉播。5、參會人員1）涪陵當?shù)馗鞔笃髽I(yè)代表、央企駐涪陵機構代表、教授學者、高校師生。2）經(jīng)過微博、微信平臺報名參加者6、贊助企業(yè)金科天宸參會名目第35頁序號內(nèi)容講話/演講嘉賓時間1論壇開幕

14:002短片《江城》

14:00-14:153《江城》作者講述外國視角下涪陵之前和現(xiàn)在彼得·海斯勒14:15-14:204主題演講：“涪陵對于長江經(jīng)濟帶建設主要作用”教授14：20-14:505主題演講：“涪陵當代化城市管理及南湖區(qū)在涪陵主要作用”涪陵區(qū)領導14:50-15:20茶歇15:20-15:407主題演講：“城市精神地標應具備品質(zhì)”

15:40-16:108圓桌對話：新涪陵·新江城（誰們能代表涪陵）

主持人：中央電視臺主持人楊瀾參加嘉賓：16:30-17:20論壇結束長江經(jīng)濟帶·涪陵城市崛起論壇議程第36頁第37頁第38頁第39頁第40頁第41頁媒體宣傳1、涪陵電視臺、涪陵電視臺轉播、播放新聞2、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)現(xiàn)場直播3、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體轉播。5、建立微博、微信傳輸平臺，經(jīng)過官方微博、微信二次傳輸。第42頁發(fā)覺·英倫SECONDSTAGE二階段體驗活動（亮相預熱）第43頁DISCOVERYOFENGLAND發(fā)覺·英利主題活動Before倫敦雙飛機票為噱頭發(fā)起前期招募勞斯萊斯巡游+涪陵中心互動推廣Afternoon涪陵首席英倫主題體驗紅色雙層巴士、紅色電話亭、紅色郵筒、艾薩克·牛頓蘋果樹下、標志性大本鐘、英國皇家御用產(chǎn)品跨越大西洋英倫復古集市等你來淘Evening魅力英倫主題風情派對晚會披頭士樂隊組員、蘇格蘭傳統(tǒng)風情節(jié)目第44頁任歲月悠悠，經(jīng)典依舊風流當城市剛從睡意朦朧中醒來，各自穿戴整齊開始一天重復時，數(shù)輛勞斯萊斯穿梭在陽光和樹影之間，預示了今天非凡，發(fā)覺·英倫，從此開始。第45頁全程招募25人3小時尤其定制之旅，每一個停留地會有一位英倫女郎安排一道別致活動體驗,獲勝者將贏得“重慶-英國雙飛機票大獎”,在萬眾矚目中，勞斯萊斯車隊帶來是英式風情席卷江城。（與英國使館溝通合作）全程統(tǒng)計二次傳輸前期造勢（英倫定制旅行、勞斯萊斯巡游）——第46頁和愛你ta來一場說走就走英倫之旅，邂逅奧黛麗赫本，探尋福爾摩斯探案足跡，披頭士瘋狂，在大本鐘下互訴愛情。第47頁活動當日下午（英倫體驗式開放）——英倫之旅從此開始一起前往曼切斯特車站，維多利亞廣場，亦或是蘭開斯特這里有官方TKTS西區(qū)音樂劇半價票亭，這一切都是金科天宸首席英倫風帶給你發(fā)覺之旅。第48頁第49頁英倫風尚體驗這里有皇室御用具陳列，這里有跨越西洋倫敦街頭，這里有英國老牌紳士以及金色銅人藝術，還有隨地可見街頭藝人。紅色雙層巴士、紅色電話亭、紅色郵筒、披頭士樂隊組員、蘇格蘭傳統(tǒng)風情節(jié)目、艾薩克·牛頓蘋果樹下場景等都將登陸。第50頁晚間純英式派對特邀米其林之星餐廳大廚烹飪特殊美食英國領事/旅游通商局嘉賓到場經(jīng)典披頭士樂隊原音重現(xiàn)涪陵最具逼格純英倫之夜維多利亞女王專屬馬車，星光大道涪陵星光璀璨英式管家貼心服務莎士比亞戲劇選段、耳熟能詳唐頓莊園貴族氣息還有濃烈蘇格蘭威士忌等你品鑒。第51頁THEBEATLESTheRedAlbum 1973-10-05

TheBlueAlbum 1973-10-05letitbe 1970-05-08

AbbeyRoad 1969-09-26

TheBeatles(TheWhiteAlbum)1968-11-22YellowSubmarine 1968-01-09

MagicalMysteryTour1967-12-26

Sgt.Pepper'sLonelyHeartsClubBand 1967-06-01

第52頁CARNIVAL第53頁SPECIALTHANKS尤其鳴謝大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國駐華大使館第54頁THIRDSTAGE三階段亮相活動風從湖邊過，等風也等你風從湖邊過，等風也等你——金科天宸攜手不老女神趙雅芝一起共敘南湖之夜任他歲月流逝，你自漂亮依舊；任他時光荏苒，我自愛你如初。第55頁這是一場她不老傳說專屬音樂會第56頁這是一場涪陵最美南湖+交響樂共鳴饕餮盛宴！利用湖邊架設水岸舞臺第57頁我們將湖面變得璀璨！第58頁我們甚至讓月亮入水，人影月影兩朦朧！第59頁這是專屬涪陵名流奢華之夜！第60頁這就是金科天宸攜手不老女神趙雅芝一起共敘南湖之夜第61頁第62頁第63頁ESTIMATE回顧及影響力預估5第64頁略第65頁MEDIA媒體策略6第66頁NEWSPAPER01

平面媒體主要選擇重慶本土政治類、經(jīng)濟類報紙，以及國家級報紙媒體重慶分站。因為有政府領導出席，所以選擇黨報，理所當然。重慶日報是鄧小平同志唯一親筆題寫報名省級黨報；是長江上游沿岸城市擁有最高發(fā)行量日報；是西南地域廣告覆蓋面最廣城市綜合大報。投放方式：硬廣正版、軟文人民日報重慶分社新聞標題提議：第67頁《重慶商報》現(xiàn)為重慶直轄以來本土自費訂閱量最大、“三高”讀者最多。黨政機關人員、企事業(yè)決議層、經(jīng)濟界人士和尋常百姓喜聞樂見報紙