媒體定位和品牌設(shè)計(jì)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)三、媒體定位和品牌設(shè)計(jì)一、“報(bào)紙的定位，就是你的位置放在哪里，你的位置對面坐的是誰，你面對誰講話。”定位：彰顯個(gè)性，強(qiáng)調(diào)某一媒介“有別于其他傳媒的特質(zhì)或價(jià)值”。定位需要解決的兩個(gè)問題：服務(wù)對象是誰？（受眾）為這些服務(wù)對象做什么？（功能）案例：教師節(jié)各報(bào)紙版面分析1、為何選教師節(jié)？不選中秋節(jié)等？2、為何選擇報(bào)紙？沒有選擇刊物？二、編輯方針：闡明報(bào)刊的性質(zhì)、定位及宗旨。媒介定位的細(xì)化目標(biāo)，每一位采編人員必須得到的高度統(tǒng)一的準(zhǔn)則。編輯方針用最精練的語言進(jìn)行概括，提綱挈領(lǐng)地反映其辦刊宗旨，成為“口號(hào)”，也成為其進(jìn)入市場的推介詞。編輯方針，最重要的是明確報(bào)刊的核心價(jià)值，即其性質(zhì)、定位和宗旨。如果在理念及目標(biāo)上不清晰，不統(tǒng)一，則采編力量難以形成合力，勁兒使不到一處去，報(bào)道容易走偏，甚至，連報(bào)刊最基本的形象，都難以向發(fā)行商和廣告商做出描述。核心價(jià)值往往跟報(bào)刊由誰來主辦密切相關(guān)，因此，編輯方針實(shí)際上包含了對主管方、主辦方以及投資方、出品人及其關(guān)系的說明。三、如何確立編輯方針：目標(biāo)讀者傳播內(nèi)容報(bào)紙水準(zhǔn)風(fēng)格特色如何界定目標(biāo)讀者，是編輯方針涉及的核心問題。拍拍腦袋，想象出一群讀者或一個(gè)市場，是很容易的事情。但現(xiàn)實(shí)往往卻很殘酷。因此，讀者定位的失誤，是最致命的失誤。風(fēng)格特色是媒介的靈魂?！度嗣袢請?bào)》：穩(wěn)健而有深度、版面莊重大方

《中國青年報(bào)》：生動(dòng)活潑、富有朝氣

《新民晚報(bào)》：纖巧精致

《北京青年報(bào)》：濃眉大眼四、制定編輯方針的基本步驟制定編輯方針是一項(xiàng)復(fù)雜繁瑣的工作，也是一個(gè)十分慎重的過程。一、要確定總的意圖，亦即做一個(gè)什么樣的報(bào)刊。是做一份中國的《華爾街日報(bào)》呢，還是做一份中國的《金融時(shí)報(bào)》?其他的東西，可能就是從這么一個(gè)最基本的想法衍生出來的。二、意圖確定后，就要充分動(dòng)用力量，從報(bào)刊內(nèi)外部搜集各種信息。包括讀者信息，報(bào)刊控制者的信息(領(lǐng)導(dǎo)部門針對報(bào)刊的政策、法規(guī)、管理?xiàng)l例、態(tài)度和意向等)，競爭對手的信息，報(bào)刊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的信息，本報(bào)刊的資產(chǎn)信息、技術(shù)信息、人才信息、管理信息等。三、進(jìn)行調(diào)查研究。包括外出走訪調(diào)查(走訪其他新聞單位、有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和讀者等)、讀者抽樣調(diào)查、召開座談會(huì)、公開征集意見與建議、內(nèi)部個(gè)別交談、文獻(xiàn)研究等。四、擬訂方案，由策劃小組責(zé)成專人起草，形成初稿，經(jīng)過多次討論，優(yōu)化選擇，不斷修改完善。五、初步方案擬定后，可考慮根據(jù)編輯方針進(jìn)行試刊。要慎選試刊內(nèi)容、試刊時(shí)間以及試刊的次數(shù)。要根據(jù)出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行修改，最后拿出比較穩(wěn)定和成熟的方案，進(jìn)入創(chuàng)刊階段。五、下周議題：1、請細(xì)化本部門報(bào)刊的定位和編輯方針，試寫發(fā)刊詞。2、模仿《各報(bào)刊定位評析》，對最少十家不同媒體（平面媒體、廣電、新媒體）等進(jìn)行評析。延伸閱讀：《瑞麗》的品牌經(jīng)營之路《地鐵報(bào)》：搭上開往春