圖書市場價(jià)格亂象問題分析及對(duì)策

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)價(jià)格學(xué)課程（設(shè)計(jì)）題目：圖書價(jià)格上漲問題分析指導(dǎo)老師：xxxxxxx姓名：xxxxxx班級(jí)：xxxxxxx班學(xué)號(hào)：xxxxxxxx目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要圖書可謂是我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|的比較多的一類商品，隨著生活水品的提高，人們對(duì)圖書閱讀體驗(yàn)有了更高的要求，但是現(xiàn)在圖書市場上價(jià)格上漲問題，卻給人們的閱讀體驗(yàn)帶來了影響。根據(jù)商品經(jīng)濟(jì)的基本原理，商品的價(jià)值決定價(jià)格，價(jià)格是價(jià)值的表現(xiàn)基礎(chǔ)，受供求關(guān)系影響，價(jià)格可以在一定范圍內(nèi)上下波動(dòng)，但不能背離其原有價(jià)值隨意變動(dòng)。對(duì)于圖書價(jià)格上漲問題，各方各執(zhí)一詞，難分伯仲。本文將先從圖書價(jià)格現(xiàn)狀分析入手，分析影響圖書定價(jià)的影響因素，找出導(dǎo)致圖書價(jià)格上漲的不合理因素，并探討圖書價(jià)格上漲給人們的閱讀體驗(yàn)、出版商和相關(guān)行業(yè)帶來的影響。針對(duì)圖書價(jià)格上漲原因，提出一些建議。關(guān)鍵字：圖書價(jià)格定價(jià)現(xiàn)狀原因影響建議引言圖書既是信息、知識(shí)的載體,又是一種比較特殊的商品(同時(shí)存在傳承文明的功能和作為消費(fèi)品的屬性)。作為商品的圖書在走向市場之前,不可回避都要面臨一個(gè)定價(jià)的問題。只有確定比較合理的圖書價(jià)格,才能協(xié)調(diào)與圖書相關(guān)各方作者、出版社、書商、用戶(圖書館、讀者等)的利益,實(shí)現(xiàn)圖書出版的目的作用和意義。由于受到經(jīng)融危機(jī)的影響，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減慢，某些部門產(chǎn)能過剩，加之國內(nèi)通貨膨脹較為嚴(yán)重。給人們的生活帶來的嚴(yán)重的影響，人們對(duì)于支出都較為謹(jǐn)慎且更有計(jì)劃性。對(duì)于圖書閱讀的需求會(huì)因此而有所降低，同時(shí)人們由于受收水平的限制，將會(huì)對(duì)圖書價(jià)格的敏感度更高，也就間接地在消費(fèi)者心理上體現(xiàn)出圖書價(jià)格上漲。物價(jià)上漲也會(huì)導(dǎo)致圖書印制、發(fā)行、流通的成本上升，進(jìn)而推動(dòng)圖書價(jià)格的上漲。同時(shí)，供求關(guān)系不平衡也會(huì)導(dǎo)致圖書價(jià)格上漲。對(duì)于圖書價(jià)格上漲這個(gè)問題，以我現(xiàn)在知識(shí)體系還不能判斷出其到底是利大于弊還是弊大于利，有待更多的人來探討和研究。在此，本文將從我國圖書市場價(jià)格上漲現(xiàn)象入手，根據(jù)行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，反映圖書價(jià)格上漲的狀況。分析圖書的定價(jià)影響因素及相應(yīng)的策略，進(jìn)而分析造成圖書價(jià)格上漲的原因，其可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：電商大戰(zhàn)催高圖書價(jià)格上漲；通貨膨脹因素造成圖書成本上升；采取高定價(jià)、低折扣的策略以期獲得較高利潤；某些過度包裝造成圖書價(jià)格的虛高；由于受到電子圖書和盜版圖書沖擊的影響，造成銷量下降。圖書價(jià)格上漲給各方的利益都帶來嚴(yán)重的影響，價(jià)格上漲會(huì)降低消費(fèi)者閱讀興趣和習(xí)慣，價(jià)格上漲導(dǎo)致銷量減少降低了出版社和書商的投資熱情，進(jìn)而造成圖書市場發(fā)展低迷。針對(duì)以上圖書價(jià)格上漲對(duì)各方造成的影響，我將結(jié)合所學(xué)知識(shí)提出一些建議。一、圖書價(jià)格現(xiàn)狀根據(jù)記者訪談的事例來看，在購書中心，書店里比較熱銷的新版圖書(指2012年底及以后出版的新書)價(jià)格普遍在40元上下，很多新書更是定在了50元、60元檔上。比如，小說類的新版《白夜行》定價(jià)39.5元，文學(xué)類的新版《今生今世》定價(jià)38元，歷史類的《戰(zhàn)爭就是這么回事兒》(下)定價(jià)38元，經(jīng)濟(jì)類的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》定價(jià)49.9元，旅行類的《再不遠(yuǎn)行就老了》定價(jià)38元。其中，經(jīng)濟(jì)類、管理類的新版圖書，要找到定價(jià)40元以下的已經(jīng)不太容易了。近日，北京開卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國圖書市場調(diào)研報(bào)告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價(jià)已達(dá)52.23元。這從另一個(gè)角度印證了新版圖書定價(jià)較高的事實(shí)。雖然2012年一本圖書是否均價(jià)超過50元讓不少讀者產(chǎn)生疑惑，但是圖書漲價(jià)是不爭的事實(shí)。以受到英語學(xué)習(xí)愛好者熱捧的《新概念英語》為例，2001年版本30印張的《新概念英語》第二冊(cè)售價(jià)為29.9元，同樣印張數(shù)的2012年版本售價(jià)為69元，11年間這本書定價(jià)漲了1.3倍。而文學(xué)類圖書方面，1983年由湖南人民出版社出版的《泰戈?duì)栐娺x》，一套三本，囊括泰戈?duì)枴缎略录贰ⅰ讹w鳥集》、《吉檀迦利》、《園丁集》、《采果集》和《愛者之貽與歧路》，三本總定價(jià)約為0.75元;而同樣囊括以上詩集的2002年湖南文藝出版社出版的《泰戈?duì)柺闱樵娺x》定價(jià)為19元，較1983年的版本增長24倍。但也有業(yè)內(nèi)人士稱，“這些年來，雖然圖書產(chǎn)品價(jià)格走高，成倍增長，但還是要低于其他生活必需品的漲幅?！崩?，1989年版的《辭?！房s印本定價(jià)85元，2010年版定價(jià)為300元，21年間價(jià)格漲了2.5倍。而上世紀(jì)80年代一封外埠平信的郵資為0.08元，目前為1.2～2元，上漲約20倍;單一票價(jià)制的公共汽車，1985年的票價(jià)為0.05元，2000年為1元，2000年是1985年的20倍;電影票價(jià)，1980年為0.15元，現(xiàn)在則為60～70元，漲幅數(shù)百倍;另外，像醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂等服務(wù)的價(jià)格漲幅，也大體上經(jīng)歷了幾十倍甚至幾百倍的增長。總體上的來看，我國的圖書價(jià)格一直呈現(xiàn)著上漲的趨勢(shì)，但是圖書市場也存在著價(jià)格虛高的現(xiàn)象。二、圖書定價(jià)影響因素分析對(duì)圖書如何合理定價(jià),雖然仁者見仁,智者見智,但圖書定價(jià)都必須以圖書成本、圖書市場的供求狀況、圖書商品自身的需求價(jià)格彈性、利潤、讀者的購買力、心理承受力等因素為依據(jù),把市場作為定價(jià)的基礎(chǔ),遵循價(jià)格規(guī)律,才能合理地制定各類圖書的價(jià)格。1.成本因素成本因素是圖書定價(jià)的首要依據(jù)之一。圖書商品的價(jià)格通常由三個(gè)基本要素構(gòu)成，即圖書商品價(jià)格二圖書成本+稅金+利潤。其中,成本是圖書商品價(jià)格構(gòu)成的最主要部分,一般地講,圖書的成本越低,出版社定價(jià)靈活性就越大;反之成本越高,定價(jià)的靈活性就越小,不利于各種定價(jià)策略的靈活運(yùn)用。而影響圖書成本變動(dòng)主要有兩方面因素:一是紙張和印刷費(fèi)用的變動(dòng),由于通貨膨脹因素的影響,紙張、印刷價(jià)格普遍上漲。會(huì)造成出版物成本上升,從近年來我國書業(yè)的總體情況來看,這項(xiàng)費(fèi)用的絕對(duì)值還在上升;另一個(gè)因素是圖書平均印數(shù)的變動(dòng)廠一般來說,圖書生產(chǎn)具有一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),圖書的單位成本隨著印數(shù)的增加而下降。2.市場的供求因素圖書商品的價(jià)格與圖書的市場供求是相互影響、相互制約的,市場的供需關(guān)系決定圖書價(jià)格的高低,圖書價(jià)格反過來影響供需關(guān)系,進(jìn)而影響到圖書的銷售和利潤,即圖書的需求量與價(jià)格呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,因此,在確定圖書的定價(jià)時(shí),就必須充了解該種圖書的市場供求狀況。目前，國內(nèi)圖書市場的需求和供給存在較大的不平衡。3.圖書的需求價(jià)格彈性測定商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求變動(dòng)影響的指標(biāo)是商品的需求價(jià)格彈性（經(jīng)濟(jì)學(xué)上用Ep表示），商品的需求價(jià)格彈性有大有小，如糧食、電力這些生活必需品，需求價(jià)格彈性比較??；相反，汽車、圖書需求價(jià)格彈性影響大。一般地講,如果圖書的Ep<1,這類圖書在整體定價(jià)水平上可適當(dāng)高些,不會(huì)對(duì)其發(fā)行量產(chǎn)生很大影響:如果圖書的Ep>l,則價(jià)格稍有上升,它的市場需求量就會(huì)有更大的下降,相應(yīng)地它的總收益就會(huì)下降。對(duì)這類圖書應(yīng)采用較低的定價(jià)水平,會(huì)促使其發(fā)行量擴(kuò)大。4.讀者購買力和心理承受能力改革開放以來,人民群眾的生活水平得到了極大的改善,國民收人較之以往也有了大幅度的提高。但若扣除通貨膨脹的因素,居民實(shí)際收人的增長率并不高。也就不難解釋，為何圖書價(jià)格上漲，人們會(huì)對(duì)此有較大的反應(yīng)。受收入水平的影響，人們對(duì)于圖書的價(jià)格敏感度較高，對(duì)于高價(jià)位圖書的心理承受能力較差。三、圖書價(jià)格上漲原因1.圖書成本的提高一是出版社管理費(fèi)用的提高。圖書成本中，管理費(fèi)用是必不可少的一個(gè)組成部分。目前不少出版社的新版圖書分擔(dān)的編錄經(jīng)費(fèi)、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、銷售費(fèi)用等各種間接費(fèi)用幾乎可以和排、印、裝、紙張等直接生產(chǎn)成本相持平。這些因素都不可避免地直接造成了圖書價(jià)格的上漲。二是印刷成本的提高。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙張費(fèi)用、油墨、稿費(fèi)等各種費(fèi)用都在上漲，某些印量不大的圖書如果不調(diào)整書價(jià)，必然會(huì)造成虧損。大環(huán)境的通貨膨脹，運(yùn)輸、印刷、人員的費(fèi)用都提高了，相應(yīng)的成本也就高了。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的細(xì)分，假設(shè)一本書按原價(jià)賣出，圖書的利潤分成關(guān)系從出版社這個(gè)環(huán)節(jié)前后切割大約是“六四開”?！傲钡牟糠职∷⒊杀?含紙張、排版、印刷、裝訂)占15%至20%，著作權(quán)版稅占8%至15%，出版社成本在10%至15%。當(dāng)書以六折進(jìn)入流通領(lǐng)域后，批發(fā)商利潤在5%至10%，零售商利潤在25%至30%，稅金約5%。2.流通環(huán)節(jié)的高折扣我國目前國有和非國有書店發(fā)行渠道各自獨(dú)立，環(huán)節(jié)較多。這種混亂的狀態(tài)導(dǎo)致了流通環(huán)節(jié)高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，圖書價(jià)格構(gòu)成中，印刷費(fèi)及紙張成本約占23%-25%，作者稿酬占8%左右，出版社利潤占10%左右，如果由出版社自己總發(fā)行，再加5%的發(fā)行費(fèi)，剩下的50%-55%被二級(jí)批發(fā)商和零售商拿走。而國家規(guī)定的批零差價(jià)僅僅為15%，現(xiàn)行的批零差價(jià)已為合法批零差價(jià)的300%-400%。3.出版社轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)以獲取更多利潤圖書的價(jià)格與其印數(shù)也有很大關(guān)系。一般來說，書的首印量大，成本必然降低。如果出版社摸準(zhǔn)市場，推出的圖書首印量足夠大，書的單位定價(jià)其實(shí)也就有了下降的空間。但一些出版社對(duì)所推圖書沒有信心，不敢印太多，又想獲取更多的利潤，因此只能抬高單價(jià)，把商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給讀者。4.非法出版活動(dòng)猖獗根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，任何書籍出版都必須有書號(hào)，而這個(gè)書號(hào)只有正規(guī)的出版社才可以擁有。現(xiàn)在的圖書出版市場早已商業(yè)化了，書號(hào)的買賣已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)公開的秘密。對(duì)于出版社來說，雖然擁有書號(hào)，但圖書如果滯銷，出版社無疑要承受損失。而個(gè)體書商買書號(hào)，不論圖書賺或賠都會(huì)向出版社支付管理費(fèi)。所以盡管國家有關(guān)部門一再強(qiáng)調(diào)禁止買賣書號(hào)，但個(gè)別出版社還是為利所驅(qū)。個(gè)體書商從國有出版社“買”到書號(hào)，付清管理費(fèi)等費(fèi)用后，采用“體外循環(huán)”的方式，進(jìn)行從圖書的選題策劃、編輯校對(duì)到印刷發(fā)行的“一條龍”運(yùn)作，由于運(yùn)作成本低，能夠以比較低的價(jià)格把圖書出售給批發(fā)商。在這種情況下，批發(fā)商向出版社索取高額折扣，致使出版社不得不提高定價(jià)，以滿足批發(fā)商的要求。這種折扣大戰(zhàn)造成了惡性循環(huán)。5.電商大戰(zhàn)催高圖書價(jià)格上漲目前市場上的多數(shù)圖書策劃公司規(guī)模都不大，策劃的圖書發(fā)行量也有限，對(duì)圖書市場的價(jià)格不會(huì)有太大的影響。實(shí)際上，真正影響圖書定價(jià)的是一些大的圖書策劃公司和一些大的出版社，因?yàn)樗麄儾邉澋臅菚充N書，發(fā)行量也比較大。從2012年開始，像當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東商城等大的電商渠道開始成為這些出版社的主力。因此，為了配合這些電商的促銷活動(dòng)并仍能讓這些電商有利潤，這些大出版社的圖書定價(jià)普遍“偏高”。從2012年開始，各家圖書電商之間的價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，其中以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“滿100元返100元”的促銷活動(dòng)力度最大。此外，亞馬遜也進(jìn)行過“滿300元立減100元”的促銷活動(dòng)，京東商城則推出過“滿200元減100元”的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商之間價(jià)格戰(zhàn)的愈演愈烈，使得電商平臺(tái)上很多圖書的實(shí)際成交價(jià)已經(jīng)低于六折。如此一來，出版社如果不高定價(jià)為電商的促銷活動(dòng)留下足夠空間，那價(jià)格戰(zhàn)打下來，只會(huì)使大家都虧本。6.圖書過度包裝一些出版社在選題策劃中缺乏應(yīng)有的靈活性,缺少對(duì)圖書市場需求的了解,存在著過分追求“精品”的傾向,這也是導(dǎo)致書價(jià)上漲的一個(gè)原因。一些出版社不考慮圖書內(nèi)容和使用價(jià)值,一味追求精裝豪華、國際流行開本、銅版紙、多色套印等,總以為自己的定價(jià)比發(fā)達(dá)國家低,而不考慮我國大多數(shù)讀者的實(shí)際收入水平和支付能力。目前,定價(jià)幾十元、幾百元甚至上千元的圖書隨處可見,“買得起的不想買,想買的又買不起”,已成為一種普遍現(xiàn)象。同時(shí),對(duì)于一些主要由圖書館等集團(tuán)購買的大型類書、叢書、工具書,如《四庫全書》、《古今圖書集成》等,由于這類書的學(xué)術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值高,且再版機(jī)會(huì)少,一些出版社更是以異乎尋常的高價(jià)征訂,并在出版過程中隨意加價(jià)。無形之中,其他出版社產(chǎn)生攀比現(xiàn)象，使圖書價(jià)格居高不下。四、圖書價(jià)格上漲的影響和普通商品不同，圖書出版物是很少見的在出廠之時(shí)就將零售價(jià)格固定下來的產(chǎn)品，也就是說，在最終銷售時(shí)不可能賣價(jià)比書頁上標(biāo)注的貴。這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是，圖書定價(jià)要預(yù)設(shè)十個(gè)方面的利益，包括造紙廠、排版廠、印刷廠、裝訂廠、出版社、作者(稿酬)、儲(chǔ)運(yùn)商、批發(fā)商、零售商、國家稅收。只有書賣出去，預(yù)設(shè)的部門利益才能夠?qū)崿F(xiàn)。這樣圖書價(jià)格上漲就將會(huì)牽動(dòng)各方的利益問題，以下從這幾個(gè)方面來說明圖書價(jià)格上漲所帶來的影響1.圖書市場萎縮過高的書價(jià)直接導(dǎo)致居民圖書消費(fèi)量的減少，其結(jié)果必然是造成圖書銷售淡季延長、庫存量增加，銷售額呈逐年下降趨勢(shì)。而出版社由于銷量下降，成本提高，只能再次被迫抬高書價(jià)，以轉(zhuǎn)嫁利潤風(fēng)險(xiǎn)。如此循環(huán)反復(fù)，陷入惡性循環(huán)之中。據(jù)《2005年全國新聞出版業(yè)基本情況》報(bào)告顯示，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫存42.48億(冊(cè)張份盒)、482.92億元，與上年相比數(shù)量增長2.02%，金額增長7.52%。2.圖書價(jià)格過高導(dǎo)致無序競爭和盜版猖獗圖書價(jià)格的上漲使利潤空間加大，加劇了高折扣高定價(jià)，跟風(fēng)出版等無序競爭愈演愈烈。不少出版商為追求經(jīng)濟(jì)效益，獲得高額利潤，將書價(jià)定得很高，然后打折銷售，或者通過給公款購書人高額回扣等方法推銷。高價(jià)圖書的高額利潤也使得跟風(fēng)出版日益嚴(yán)重，有的書籍多達(dá)幾十個(gè)版本，內(nèi)容大同小異。而目前盜版技術(shù)也越來越高，盜版書不僅能夠做到與正版書一字不差，而且連封面版式都絲毫無差異。有的盜版書可以五折甚至是三四折出售，最低的圖書兩折就可以買到。圖書價(jià)格的失控導(dǎo)致了市場的混亂，嚴(yán)重制約了圖書市場健康有序的發(fā)展。3.讀者購書和閱讀習(xí)慣的改變中國這幾年電子商務(wù)發(fā)展快速，網(wǎng)上購物成為一種新的購物體驗(yàn)。特別是對(duì)于年輕人十分具有吸引力，對(duì)于這類群體來說。他們漸漸地更愿意去網(wǎng)上購買圖書，因?yàn)檎缜懊嫠治龅模霭嫔缰远ㄝ^高的價(jià)格，就是為了給電商提供打折的空間。出于省錢的目的，他們會(huì)在實(shí)體書店挑選好書籍，然后在網(wǎng)上購買。這樣就會(huì)不可避免的對(duì)實(shí)體書店造成沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少讀者開始改變閱讀習(xí)慣，選擇電子閱讀。同時(shí)這也得益于電子書得以快速發(fā)展，讀者通過網(wǎng)上購買電子書，只要安裝相應(yīng)的軟件，就可以獲得良好的閱讀體驗(yàn)。對(duì)于大部頭較高價(jià)格的書，部分讀者基于自身經(jīng)濟(jì)能力的考慮，都是采用閱讀電子書的方式。電子書比傳統(tǒng)書籍輕便，對(duì)于現(xiàn)在大部分考租房子住的年輕人來說，這不失為一種好的選擇，其可以省去搬家中的煩惱，同時(shí)也可以節(jié)省下一筆費(fèi)用。4.實(shí)體書店的生存受到威脅2012年實(shí)體書店地面零售首次出現(xiàn)負(fù)增長，而網(wǎng)絡(luò)書店零售雖然增長趨勢(shì)減緩，仍將保持大于10%的年增長速度。面對(duì)更多人購書習(xí)慣和閱讀習(xí)慣的改變，實(shí)體書店是否還有未來?或許正如英國《書商》雜志主編菲利普·莊斯曾在演講中所說：“書店被擋在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大潮的門外，又在電子書市場中被迫成為觀眾，說得嚴(yán)重一點(diǎn)，書店就好比數(shù)字化戰(zhàn)場上的步兵?！币揽扛鞣N活動(dòng)來進(jìn)行自救的書店的成功實(shí)踐證明，書店為銷售其他商品提供了上佳舞臺(tái)，而這種自救行動(dòng)是否成功，“還是取決于出版商是否想要他們存活下來。”和實(shí)體書店相比，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高級(jí)副總裁姚丹騫認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)書店有幾大優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)書店圖書種類多，實(shí)體書店圖書品種最多60萬種，城市高昂房租擺在那里，網(wǎng)絡(luò)書店的庫房圖書種類則可達(dá)到上百萬種;在營業(yè)時(shí)間上，很多上班族下班了才會(huì)在網(wǎng)上買書，而此時(shí)實(shí)體書店早已打烊;同時(shí)在編讀互動(dòng)情況下，個(gè)性化推薦，數(shù)以十萬計(jì)的讀者評(píng)論，都讓網(wǎng)絡(luò)書店較實(shí)體書店有著無法比擬的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)電商的氣勢(shì)洶洶，實(shí)體店又不能在價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這必將處于競爭劣勢(shì)。雖然，實(shí)體書店購物體現(xiàn)是電商所不能替代的，但是受制于價(jià)格因素，大家也許會(huì)退而求其次，更加注重閱讀體驗(yàn)，而不是購物體驗(yàn)。五、針對(duì)圖書價(jià)格上漲的建議1.加強(qiáng)書號(hào)管理，嚴(yán)打書號(hào)的不法買賣對(duì)圖書出版社來說，擁有書號(hào)，不但得到圖書出版發(fā)行的權(quán)力，而且還能從出版物的經(jīng)營中獲得高額的回報(bào)。不能夠把一切書籍都商業(yè)化，對(duì)于學(xué)術(shù)專著和教材教輔類書籍，要制定相應(yīng)的價(jià)格約束，廢止書號(hào)制度，減少圖書成本。防止過高或者過低價(jià)格對(duì)學(xué)術(shù)研究和教育活動(dòng)造成的影響。對(duì)于商業(yè)性書籍書號(hào)的管理、使用，應(yīng)該上升到法律的高度，對(duì)買賣書號(hào)的行為以法律手段進(jìn)行嚴(yán)懲，規(guī)范圖書市場，降低圖書價(jià)格。2.擴(kuò)大發(fā)行渠道，減少流通環(huán)節(jié)目前，我國圖書市場已形成新華書店、出版社、非國有圖書公司三種成分共同發(fā)展的發(fā)行格局。新華書店從出版社批發(fā)，下級(jí)店再從上一級(jí)店批發(fā)，也有從民營渠道批發(fā)的。大量的零售攤店從中間商批發(fā)，而且中間商又有一級(jí)代理、二級(jí)代理之分，政府要鼓勵(lì)企業(yè)盡量消除多余的批發(fā)代理商，擴(kuò)充發(fā)行渠道，減少發(fā)行環(huán)節(jié)，使圖書的流通環(huán)節(jié)減少，降低流通費(fèi)用。同時(shí)要積極的致力于網(wǎng)上書店與實(shí)體書店的沖突解決。其實(shí)這種沖突還體現(xiàn)在其他種類的產(chǎn)品。所以可以借鑒其他的好的經(jīng)驗(yàn)，例如可以采取線上線下的產(chǎn)品差異化策略，在線上線下售賣不同印刷形式的圖書。提供個(gè)性服務(wù)，提高增值產(chǎn)品，對(duì)于類似于高校這樣的大客戶，可以制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，直接從一級(jí)批發(fā)商提貨，減少流通環(huán)節(jié)。通過對(duì)線上線下的協(xié)調(diào)，既可以避免出版商價(jià)格制定受制于大戶電商企業(yè)，又可以避免電商對(duì)實(shí)體書店的劇烈沖擊。通過多元化的短渠道來銷售圖書。3.盡快制定相應(yīng)的圖書價(jià)格管理辦法，規(guī)范圖書市場定價(jià)當(dāng)前應(yīng)該積極制定與社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的圖書價(jià)格管理體制，在放開微觀圖書價(jià)格權(quán)限的同時(shí)，國家要加強(qiáng)宏觀管理和監(jiān)控。有關(guān)部門應(yīng)制定圖書定價(jià)的指導(dǎo)價(jià)，規(guī)定不同類別圖書的合理定價(jià)區(qū)間。出版社應(yīng)在國家規(guī)定的指導(dǎo)價(jià)內(nèi)，根據(jù)實(shí)際情況制定具體圖書的定價(jià)策略。同時(shí)公布圖書成本核算方法，增強(qiáng)圖書定價(jià)的透明度，形成有效的社會(huì)監(jiān)督機(jī)制。出版社應(yīng)認(rèn)識(shí)到，靠提高書價(jià)增加利潤的辦法，不是促進(jìn)出版繁榮、增加效益的良策。而應(yīng)努力控制成本，提高質(zhì)量，適當(dāng)降低發(fā)行費(fèi)用，堅(jiān)持圖書生產(chǎn)成本核算和微利性原則，在價(jià)格制定中形成出版社和讀者的雙向約束機(jī)制，以市場作為定價(jià)的標(biāo)尺。4.建立面向大眾的廉價(jià)圖書出版發(fā)行機(jī)制借鑒外國的兩種做法：（1）對(duì)同一種書有時(shí)采用先出“硬皮書”，再根據(jù)市場情況順次出版“優(yōu)質(zhì)紙皮書”和“大眾市場紙皮書”的辦法，逐步降低價(jià)格。（2）在圖書印刷時(shí)不直接定價(jià)，而是在出售時(shí)像普通商品一樣貼上價(jià)格標(biāo)簽，價(jià)格完全由市場決定。圖書是商品，就應(yīng)和其他商品一樣，除中小學(xué)教材和科技論著實(shí)行國家控制價(jià)格、指定出版社出版外，其他圖書在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)行參考價(jià)格制。出版社對(duì)圖書的初始定價(jià)，只是一個(gè)參考價(jià)，圖書在市場暢銷，就可在參考價(jià)格的基礎(chǔ)上向上浮動(dòng)；如果滯銷，就向下浮動(dòng)。這就是圖書價(jià)格與市場供求的緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值規(guī)律的有效途徑。（3）學(xué)習(xí)歐美對(duì)圖書實(shí)行分類定價(jià)，即學(xué)術(shù)書比暢銷書要貴得多，雖然學(xué)術(shù)書銷售不多，但高定價(jià)足以使出版不致虧損；而暢銷書的低定價(jià)也順應(yīng)了大多數(shù)讀者的購買力，不將學(xué)術(shù)書等虧損書成本轉(zhuǎn)嫁給暢銷書，不一刀切地抬高書價(jià)。5.規(guī)范圖書印刷市場前文所提到的天價(jià)圖書，其根本原因是出版商對(duì)印刷形式的過度追求，一些書