廣告史的名詞解釋

25/25名詞解釋1．社會(huì)廣告：指用廣為人知的方式交流信息，但不以經(jīng)濟(jì)利益為目的，是歷史上先于經(jīng)濟(jì)廣告進(jìn)展起來(lái)的一種廣告樣式，現(xiàn)代觀念中它常用公益廣告取代。2.經(jīng)濟(jì)廣告：通過(guò)一定的傳播手段或形式直接或間接介紹自己、推銷商品或提供服務(wù)的廣告樣式，也稱商業(yè)廣告，在整個(gè)廣告門(mén)類中占有要緊比重。3.音響廣告：音響廣告，是在叫賣基礎(chǔ)上進(jìn)展而成的，要緊是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告4.懸物廣告：實(shí)物廣告的進(jìn)展，漢以后較為流行，是店鋪門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)物品或適應(yīng)性標(biāo)志，起到招牌廣告的作用5。商品命名廣告商品命名廣告出現(xiàn)于漢代，指商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故情況節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象，這確實(shí)是商品命名廣告。6．賈把人們需要的物資，在固定場(chǎng)所銷售并謀取利潤(rùn)的稱為賈。7．招牌最初是一種無(wú)字的布簾，以后簾上題寫(xiě)了店鋪名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫(xiě)文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)。8．幌子原為布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。幌子要緊表示經(jīng)營(yíng)的商品類不或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為行標(biāo)(行業(yè)標(biāo)記)。9．遐邇貫珍：1853年英國(guó)傳教士創(chuàng)刊于我國(guó)香港地區(qū)，是香港地區(qū)的第一份中文雜志，也是第一份用鉛活字印刷的中文報(bào)刊，由英華書(shū)局或馬禮遜教育會(huì)共同創(chuàng)辦，要緊在香港地區(qū)、澳門(mén)地區(qū)和我國(guó)的五個(gè)通商口岸散發(fā)或者銷售。該刊要緊是為了傳播基督教的教義，也刊登香港地區(qū)及國(guó)內(nèi)新聞和一些商業(yè)信息及航運(yùn)消息?！跺谶冐炚洹氛嬲_(kāi)啟中文報(bào)刊廣告之先河，是最早刊登誠(chéng)招廣告客戶啟事的中文刊物。10．廣告代理商

戊戌維新時(shí)期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。早期的廣告代理商通常差不多上報(bào)館廣告的代理人或買賣報(bào)紙版面的掮客。隨著廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，一些有實(shí)力的報(bào)館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，進(jìn)入20世紀(jì)以后，又出現(xiàn)了許多獨(dú)立于媒體和企業(yè)的專營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司。11.廣告代理制：指在廣告活動(dòng)中，廣告主托付廣告公司實(shí)施廣告宣傳打算，廣告媒介則通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營(yíng)方式。廣告公司是廣告主與廣告媒介之間聯(lián)結(jié)的橋梁。12.全面服務(wù)性廣告公司：是指一些在組織和設(shè)備方面都比較完善的大中型廣告公司，一般是跨國(guó)公司和規(guī)模較大的華資廣告公司。公司通常需要具備四個(gè)專業(yè)部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)客戶服務(wù)、市場(chǎng)研究服務(wù)、創(chuàng)作服務(wù)和媒介服務(wù)四項(xiàng)。它們與客戶都訂立有產(chǎn)品廣告代理的合約，全權(quán)代理其產(chǎn)品的廣告工作，全面策劃實(shí)施，發(fā)揮廣告的戰(zhàn)略效能，取得顯著而持久的廣告效果。13．傳真廣告14．便士報(bào)：19世紀(jì)初期及中期，英國(guó)陸續(xù)出現(xiàn)了一些價(jià)格低廉的周報(bào)和早期日?qǐng)?bào)。它們都以中下層一般百姓為對(duì)象，從不同側(cè)面去滿足讀者的需要。價(jià)格低廉，通常是一二便士一份，因此，又叫“便士報(bào)”、“一分鈔票報(bào)”。它們是日后廣泛興起的廉價(jià)報(bào)紙的開(kāi)創(chuàng)者。15、IAA：是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱。是最大，最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年。是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利組織。16．“新聞信”。

“新聞信”出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報(bào)紙雛形，其內(nèi)容要緊是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。17.《普令泰因克廣告法草案》1911年通過(guò)的《普令泰因克廣告法草案》，這是美國(guó)最早的廣告法案。該法案規(guī)定：任何人、任何企業(yè)和廣告代理均不得進(jìn)行欺騙性的廣告宣傳。任何不真實(shí)或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。18．美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）

成立于1905年，是美國(guó)最重要的行業(yè)自我治理機(jī)構(gòu)。代表美國(guó)國(guó)內(nèi)廣告商、廣告客戶、媒介行業(yè)的兩和組織。它除了對(duì)本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督治理外，還對(duì)國(guó)家的廣告活動(dòng)提出意見(jiàn)，對(duì)政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。19.AE制：指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。AE既是這一商品廣告組織實(shí)施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。20．媒介細(xì)分廣告代理制度。媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來(lái)分擔(dān)。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采納。

21、月份牌廣告：20世紀(jì)三十年代舊中國(guó)廣告鼎盛時(shí)期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國(guó)近代最早的現(xiàn)代商品海報(bào)。廣告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫(huà)面以女性為主.這類商品海報(bào)最早由洋商引進(jìn)使用，用以促銷外國(guó)商品，而后一般商家行號(hào)亦普遍運(yùn)用，作為商品贈(zèng)品，以討好顧客。22.公益廣告：是由政府部門(mén)及社會(huì)公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、大眾傳播媒介等單位、團(tuán)體或組織公布的，不以營(yíng)利為目的、謀求社會(huì)公共利益、為社會(huì)提供服務(wù)的廣告活動(dòng)。它具有三大特征：（1）不營(yíng)利，中重在社會(huì)效益和阻礙，體現(xiàn)公眾利益；（2）主題實(shí)現(xiàn)、嚴(yán)肅、具有針對(duì)性，提倡新風(fēng)俗、新道德，抨擊舊習(xí)氣、舊的意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣；（3）具有號(hào)召力和倡導(dǎo)性。23.廣告四要素廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告公布者、廣告受眾；24.廣告媒介 確實(shí)是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。簡(jiǎn)答1、我國(guó)在春秋時(shí)期及其往常（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式？其廣告特征是什么？（1）口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們明白（2）實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來(lái)（3）標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記；（4）“行商”與“坐賈”的廣告形式：“行商”走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來(lái)招徠顧客。2、我國(guó)從原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前各朝代分不盛行哪些經(jīng)濟(jì)廣告形式？（1）奴隸社會(huì)及往常：口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、音響廣告、招牌和幌子。（2）戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。、（3）唐代：燈籠廣告、旗幟廣告。（4）宋代：招牌廣告、音響廣告、印刷廣告。（5）元代：印刷廣告（6）明清時(shí)期：招牌廣告、對(duì)聯(lián)廣告、書(shū)刊廣告、廣告畫(huà)等。3、簡(jiǎn)述我國(guó)唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的進(jìn)展情況。唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)進(jìn)展特不顯著，具體表現(xiàn)為以下幾方面：首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了專門(mén)大進(jìn)展。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物進(jìn)展專門(mén)快，制瓷、造紙、印書(shū)等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了都市這種經(jīng)濟(jì)中心的進(jìn)展，近代型的商業(yè)都市開(kāi)始出現(xiàn)。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)進(jìn)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。4、簡(jiǎn)述音響廣告的進(jìn)展。（1）音響廣告是在口頭廣告的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。西周往常，商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于扯噪吆喝不但費(fèi)口舌，聲音又傳不遠(yuǎn)，因此“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。（2）西周時(shí)期，出現(xiàn)了音響廣告。在西周的時(shí)候，賣糖食的小販就差不多明白得以吹簫為音響媒介，引起人們注意而招攬生意。行商采納不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類專門(mén)音響來(lái)代表不同的行業(yè)。貨郎打“小銅鑼”，搖“巴郎鼓”；賣油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”，讓鐵片互相撞擊。（3）到了宋代，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，音響廣告得到了專門(mén)大進(jìn)展。這時(shí)的音響廣告是聲音與音樂(lè)的結(jié)合，把人類原始的咳喝叫賣聲與歌謠、快扳、詞曲相結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽(tīng)并更具誘導(dǎo)性。5、招牌廣告是如何產(chǎn)生和進(jìn)展的？1、招牌最初是一種無(wú)字的布簾，由于坐賈的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，以后簾上題寫(xiě)了店鋪名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫(xiě)文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)。2、唐五代時(shí)招牌只是集中于官府統(tǒng)一治理的市場(chǎng)內(nèi)。3、至宋代招牌遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。招牌廣告有橫、豎等不同類型，廣告上有文有圖。如用文字寫(xiě)明店鋪名稱和性質(zhì)，圖畫(huà)則顯示行業(yè)性質(zhì)，如藥店畫(huà)藥葫蘆，膏藥店畫(huà)膏藥，鐵鋪門(mén)前畫(huà)鉗、刀標(biāo)記，酒店畫(huà)李太白像等。4、至明清時(shí)代，招牌廣告不管從內(nèi)容或形式上看，都更趨成熟。宋代往常的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，大概沒(méi)有什么特不的含義。而明清時(shí)代的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商店信譽(yù)?，F(xiàn)在的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號(hào)，而是給予招牌文字以言簡(jiǎn)意賅的內(nèi)容。6、明清時(shí)期的廣告進(jìn)展有了哪些新的內(nèi)容？（1）招牌廣告：現(xiàn)在的招牌廣告已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是給予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題。（2）對(duì)聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容。（3）印刷廣告：利用書(shū)籍的插圖作廣告，出現(xiàn)了木版年畫(huà)。7、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告？近代廣告進(jìn)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。1.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，西方商品輸入我國(guó)的要緊是日用品為主，廣告形式多采納路牌廣告和招貼廣告。路牌廣告多畫(huà)在墻上，以文字為主，形式也十分簡(jiǎn)單。招貼廣告一般在海外印刷。2.以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告開(kāi)始由外商引入。（唐初誕生了最早的報(bào)紙《邸報(bào)》清朝將《邸報(bào)》改為《京報(bào)》。但不準(zhǔn)刊登廣告。近代以后，中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物。）3.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是，1853年8月有英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國(guó)人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。民國(guó)以后，《申報(bào)》差不多成為同意廣告量最到的報(bào)紙之一4.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，廣告活動(dòng)要緊表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)要緊地位，形成各帝國(guó)注主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。8、戊戌維新前后的廣告有哪些特點(diǎn)？1、一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，要緊有《昭文新報(bào)》（漢口）、《匯報(bào)》（上海）、《述報(bào)》（廣州）、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》（香港）等。這些報(bào)紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹(jǐn)，方法稚嫩，難于引起注意。2、由于資本競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。如1899年《通俗報(bào)》的六個(gè)版面中，廣告已占四個(gè)半版。3、廣告蓬勃進(jìn)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。4、官方報(bào)刊也適應(yīng)潮流，改變過(guò)去不登工商廣告的慣例，開(kāi)始有限度地刊登一些廣告。9、五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告業(yè)有哪些特點(diǎn)？五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告業(yè)要緊表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）報(bào)刊廣告持續(xù)進(jìn)展。五四時(shí)期在洶涌澎湃的群眾運(yùn)動(dòng)推動(dòng)下，報(bào)刊事業(yè)得到迅速進(jìn)展，報(bào)紙成為一種最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒介。（2）革命報(bào)刊注重廣告宣傳。五四前后，早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報(bào)刊，進(jìn)行反帝反封建和馬列主義思想的宣傳，也刊登少量廣告，而以五四運(yùn)動(dòng)以后刊登廣告最為活躍。這些廣告不僅宣傳了自己的政治主張，而且廣告收人構(gòu)成了報(bào)館經(jīng)濟(jì)收人和職工福利的一個(gè)重要來(lái)源。（3）廣告媒介多樣化。這一時(shí)期除了報(bào)紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代阻礙較大的廣告形式也陸續(xù)誕生，如廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、小冊(cè)子廣告、樣品廣告等。（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)。隨著廣告業(yè)的進(jìn)展，中國(guó)廣告代理業(yè)和有關(guān)組織（廣告社和廣告公司）也出現(xiàn)了。許多有實(shí)力的中外企業(yè)為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，首先都自辦廣告部。沒(méi)有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。（5）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。這一時(shí)期，一些大學(xué)開(kāi)設(shè)了廣告學(xué)的課程，并出現(xiàn)了專門(mén)多廣告團(tuán)體和廣告組織，同時(shí)也出現(xiàn)了專門(mén)多廣告學(xué)專著。10、辛亥革命后，各類報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，那個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比有什么明顯特點(diǎn)？（辛亥革命前后報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是什么？）（1）廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書(shū)籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。（2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字講明，還有彩色畫(huà)面進(jìn)行圖解11、20世紀(jì)30年代的廣告業(yè)要緊有哪些特點(diǎn)？從30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。這時(shí)廣告的作用逐漸被社會(huì)人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以廣告來(lái)拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。世界廣告業(yè)的新技術(shù)、新材料不斷傳進(jìn)中國(guó)，廣告媒介更為發(fā)達(dá)，廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化。被稱為“十里洋場(chǎng)”的上海已成為各國(guó)商人經(jīng)商的基地，也是舊中國(guó)廣告業(yè)繁榮的縮影。要緊特點(diǎn)如下：（1）廣告媒介接著得到豐富進(jìn)展。如霓虹燈和車船廣告相當(dāng)流行。廣告路牌分布在鐵路沿線和都市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。廣告月份牌銷量數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場(chǎng)廣告、空中廣告等。（2）書(shū)籍廣告的興盛。30年代由于國(guó)民黨的白色恐懼和文化圍剿，當(dāng)時(shí)革命的進(jìn)步力量奮起反擊，雙方的出版社、書(shū)店都利用書(shū)籍廣告爭(zhēng)取讀者，擴(kuò)大社會(huì)阻礙。（3）廣告藝術(shù)水平提高。30年代除了書(shū)籍廣告占有重要地位外，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的廣告作品和高水平的廣告人才。廣告經(jīng)營(yíng)者已注意研究消費(fèi)者的心理，追求廣告的藝術(shù)性和有用性的結(jié)合（4）廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化。30年代被認(rèn)為是上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化。12．在國(guó)際化背景下，應(yīng)如何建立我國(guó)本土廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)13.古代廣告進(jìn)展歷程中，表現(xiàn)出的幾個(gè)重要特征14、臺(tái)灣地區(qū)現(xiàn)代廣告演變進(jìn)展時(shí)期1)萌芽期(1945-1957):掮客型廣告公司誕生，1949年,趙君豪與丁宇人等首創(chuàng)“大陸廣告公司”,推銷報(bào)紙廣告版面,這是掮客型廣告公司的開(kāi)始。（2）廣告代理導(dǎo)入期（1958-1965）：綜合廣告代理公司誕生，受到1960年第二屆亞洲廣告會(huì)議的阻礙，臺(tái)灣幾個(gè)要緊的廣告公司在1961年之后陸續(xù)創(chuàng)辦。3）成長(zhǎng)期(1966-1975)：頗具規(guī)模的廣告公司紛紛創(chuàng)建，經(jīng)濟(jì)自由化政策--廣告業(yè)欣欣向榮,廣告公司：規(guī)模擴(kuò)大、人員增加、業(yè)務(wù)日趨科學(xué)化（4）競(jìng)爭(zhēng)期（融合期）(1976-1988)開(kāi)放市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)自由化與國(guó)際化→本土廣告通過(guò)與外國(guó)廣告公司合作或合并的方式，以促成國(guó)際化并增進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力。（5）多元期（1989年迄今）1、多元化時(shí)代要緊表現(xiàn)在五個(gè)方面:①經(jīng)營(yíng)多元化:外商+本土②經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)模兩極進(jìn)展：大型+個(gè)人③媒體多元化：媒體采購(gòu)、媒體生態(tài)④廣告表現(xiàn)多元化：不再依靠單一媒體⑤消費(fèi)需求多元化：分眾化、碎片化15、我國(guó)廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？.目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國(guó)廣告業(yè)對(duì)人才多方面的需求。我國(guó)廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識(shí)，在現(xiàn)時(shí)期，我國(guó)的廣告教育必須立足中國(guó)的國(guó)情，面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，面向改革開(kāi)放，面向21世紀(jì)，加快與國(guó)際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國(guó)廣告業(yè)飛速進(jìn)展的新局面。對(duì)跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。提高廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面向社會(huì)各行各業(yè)普及廣告知識(shí)，這是廣告教育面臨的又一個(gè)要緊任務(wù)。16、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技進(jìn)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用。1高科技科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的進(jìn)展，從而使廣告媒介進(jìn)入空前繁榮的進(jìn)展時(shí)期；②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織治理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；③電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；高科技的應(yīng)用，不僅開(kāi)拓和進(jìn)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的進(jìn)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必定到來(lái)；⑤高科技的進(jìn)展使世界廣告業(yè)差不多或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向進(jìn)展。17、依照各歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平，可將外國(guó)廣告業(yè)分為哪幾個(gè)時(shí)期？依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)進(jìn)展水平，能夠把外國(guó)廣告業(yè)的進(jìn)展大致分為4個(gè)時(shí)期：(1)原始廣告時(shí)期。即從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期以口頭叫賣為要緊傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。(2)世界廣告孕育期。從1450-1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的進(jìn)展提供了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還未大量發(fā)行，因此印刷廣告的范圍極為有限。(3)過(guò)度期。從1850年-1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心已從英國(guó)移至美國(guó)。(4)劃時(shí)代進(jìn)展期。1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的進(jìn)展時(shí)期。1920年11月2日，第一家正式注冊(cè)營(yíng)運(yùn)的美國(guó)西屋電器公司開(kāi)辦的KDKA廣播電臺(tái)，以報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選開(kāi)始了正式的電臺(tái)商業(yè)廣告營(yíng)業(yè)。1922年美國(guó)又一家商業(yè)無(wú)線廣播電臺(tái)WEAF正式開(kāi)始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進(jìn)入了現(xiàn)代進(jìn)展時(shí)期。18、美國(guó)廣告公司的特征。1、形成了科學(xué)的組織及合理的分工，保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；2、提高廣告公司的經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；3、走國(guó)際化、集團(tuán)化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。地位顯赫、作用巨大。19、世界廣告水平的進(jìn)展大致能夠分為幾個(gè)時(shí)期？各個(gè)歷史時(shí)期的廣告進(jìn)展水平有什么特點(diǎn)？大致分為四個(gè)時(shí)期⑴原始廣告時(shí)期：廣告的產(chǎn)生到公元1450年古登堡發(fā)明鉛活字印刷。這一時(shí)期以口頭叫賣為要緊傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。⑵1450—1850年，世界廣告孕育期，鉛活字印刷使人類廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入到印刷廣告時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。但現(xiàn)在報(bào)紙雜志發(fā)行量小，阻礙范圍有限。⑶1850—1920年，近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡，新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式豐富，世界廣告中心轉(zhuǎn)向美國(guó)。⑷1920年至今，廣告新媒介層出不窮，進(jìn)入廣告現(xiàn)代進(jìn)展時(shí)期。、20、近代廣告公司的產(chǎn)生和進(jìn)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)時(shí)期？各個(gè)時(shí)期分不具有哪些特點(diǎn)？廣告公司和廣告代理業(yè)最早在美國(guó)誕生，并經(jīng)歷了如下進(jìn)展時(shí)期：1．第一位專業(yè)廣告代理商——帕爾默：當(dāng)時(shí)的廣告代理業(yè)幾乎是單純的廣告掮客，為可戶購(gòu)買報(bào)紙版面。既不做廣告設(shè)計(jì)，又不提供服務(wù)。帕爾默的廣告代理制事實(shí)上是一種不完全代理，還停留在販賣版面的“版面掮客”時(shí)期，但其怎么講是廣告史上第一家專業(yè)廣告公司，標(biāo)志著作為一種獨(dú)立的社會(huì)職業(yè)的現(xiàn)代廣告業(yè)已初步得以確立。（1841年，伏爾尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司。開(kāi)始時(shí)只是為客戶購(gòu)買報(bào)紙廣告版面，廣告文字、設(shè)計(jì)工作仍由報(bào)刊承擔(dān)，并從中抽取25％的酬金。由于這項(xiàng)工作有助于增加報(bào)紙的收入和提高報(bào)紙本身的效率，廣告代理工作受到報(bào)業(yè)的歡迎。1845年以后，帕爾默相繼在波士頓、紐約開(kāi)辦了廣告分公司。到了1860年，有30多家廣告公司為4000種美國(guó)出版物出售版面。）2．19世紀(jì)中期，廣告經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)，再一次改變廣告的經(jīng)營(yíng)方式。1865年，喬治·路威爾成立路威爾廣告事務(wù)所成立，專門(mén)從事“報(bào)刊廣告版面批發(fā)代理”的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，向100家報(bào)社預(yù)定固定的廣告版面，然后直接轉(zhuǎn)銷給不同的廣告主，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。這一形式的出現(xiàn)，廣告代理就成了報(bào)刊的獨(dú)家廣告經(jīng)紀(jì)人，客戶若需在報(bào)紙上刊登廣告，首先必須托付廣告經(jīng)紀(jì)人代理其業(yè)務(wù)。3．1869年，美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立——具有現(xiàn)代廣告廣告公司差不多特征的經(jīng)營(yíng)形式初步得以確立。其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷廣告版面，轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。他們站在客戶的立場(chǎng)上，向報(bào)社討價(jià)還價(jià)，關(guān)心客戶制定廣告策略與打算，撰寫(xiě)廣告文字，設(shè)計(jì)廣告版面，測(cè)定廣告效果。這種由推銷型轉(zhuǎn)向服務(wù)型，受到廣告客戶的歡迎，推動(dòng)了廣告公司的進(jìn)展。1876年開(kāi)始，艾爾公司還采納公開(kāi)訂立合同的制度，用制度化的方式確立廣告公司與廣告主之間、廣告公司與媒體之間的契約關(guān)系。從此，現(xiàn)代代理制度差不多確立，標(biāo)志著現(xiàn)代廣告差不多形成。 21．試論述進(jìn)入20世紀(jì)以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的進(jìn)展的特點(diǎn)。

現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃進(jìn)展有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）電子廣告問(wèn)世。進(jìn)入20世紀(jì)以后，資本主義經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展日新月異。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明制造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。

（2）廣告媒介日趨多樣化。除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技進(jìn)展的推動(dòng)下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。如霓虹燈廣告、購(gòu)物點(diǎn)廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落。

（3）注重廣告策略應(yīng)用。由于企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)在廣告活動(dòng)中開(kāi)始注意廣告策略的運(yùn)用。

（4）建立各種廣告行業(yè)組織。由于廣告業(yè)的進(jìn)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和廣告活動(dòng)的日益國(guó)際化，國(guó)際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織，這些國(guó)際廣告組織積極開(kāi)展國(guó)際合作活動(dòng)，舉辦各種會(huì)議和展覽，培訓(xùn)廣告人員，關(guān)于有貢獻(xiàn)的人授予獎(jiǎng)?wù)?，推?dòng)了世界各國(guó)廣告事業(yè)的進(jìn)展。

（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成。現(xiàn)代廣告公司已進(jìn)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，它能夠收集市場(chǎng)信息、分析消費(fèi)趨勢(shì)、提出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意見(jiàn)，并將產(chǎn)品推向市場(chǎng)?，F(xiàn)代廣告的多種