世界杯嘉年華招商方案課件

世界杯嘉年華招商方案世界杯嘉年華招商方案活動(dòng)簡介2014年在經(jīng)融危機(jī)余勢未退，整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場持續(xù)低迷的情況下，4年一次的世界杯在眾人的期盼下，昂揚(yáng)而至?！笆澜绫豹q如一枚金蛋，已成為兵家所爭之地，它的到來能引起億萬人為之瘋狂，并掀起一陣世界經(jīng)濟(jì)狂潮，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。本次活動(dòng)借“世界杯”之勢，聯(lián)合眾多強(qiáng)勢媒體，在賀龍?bào)w育館打造為期1個(gè)月，全長沙最大、最有氛圍的看球平臺，為合作企業(yè)造就一個(gè)持續(xù)時(shí)間長，影響力廣的、品牌輸出效果最佳的傳播平臺，為企業(yè)創(chuàng)造最大化利益。

活動(dòng)簡介2014年在經(jīng)融危機(jī)余勢未退，整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場持活動(dòng)概況活動(dòng)主題：萬人狂歡瘋狂一夏

——2014長沙世界杯嘉年華活動(dòng)時(shí)間：2014年6月1日-7月13日主辦單位：承辦單位：湖南青蚨文化傳播有限公司、長沙賀龍?bào)w育館活動(dòng)概況活動(dòng)主題：萬人狂歡瘋狂一夏合作媒體電視媒體：湖南都市頻道電臺媒體：湖南交通頻道報(bào)紙媒體：湖南日報(bào)、瀟湘晨報(bào)、體壇周報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體：長株潭生活網(wǎng)、新浪網(wǎng)、紅網(wǎng)、天涯社區(qū)戶外媒體：分眾電梯樓宇廣告、電影院互動(dòng)墻、公交車站牌廣告新媒體：公共微博、公共微信合作媒體電視媒體：湖南都市頻道活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn)6月1日-7月13日足球文化長廊創(chuàng)意展長沙賀龍?bào)w育館中心廣場、長沙各大公園、各大社區(qū)主球走樂透（宣傳路演）烈士公園、南郊公園、河西大學(xué)城、步行街中心廣場、悅方IDMAILL6月12日-7月13日萬人觀看世界杯長沙賀龍?bào)w育館瘋狂搖滾足球夜狂歡月！帳篷節(jié)戶外美食花園活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn)6月1日-7月13日足球文化活動(dòng)亮點(diǎn)十余家媒體2個(gè)月強(qiáng)勢宣傳30天與世界同步狂歡5個(gè)宣傳站點(diǎn)人流集中地5場路演現(xiàn)場集中的品牌釋放平臺2014長沙世界杯嘉年華……深度影響現(xiàn)場銷售品牌植入高平臺對接價(jià)值釋放5萬以上的現(xiàn)場直接受眾活動(dòng)亮點(diǎn)十余家媒體2個(gè)月強(qiáng)勢宣傳30天與世界同步狂歡5個(gè)宣傳合作模式合作模式總冠名1、總冠名冠名費(fèi)：360萬元（總冠名企業(yè)可涉及：酒類、飲料、食品、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等）2、總回報(bào)價(jià)值：1000萬元3、總冠名形式：萬人狂歡瘋狂一夏****2014長沙世界杯嘉年華回報(bào)項(xiàng)目回報(bào)價(jià)值回報(bào)核心內(nèi)容名譽(yù)回報(bào)150萬總冠名唯一性回報(bào)價(jià)值媒體宣傳回報(bào)300萬預(yù)熱炒作宣傳、活動(dòng)開始炒作宣傳及賽后蓄熱宣傳現(xiàn)場廣告回報(bào)450萬現(xiàn)場總體氛圍突出、核心位置的廣告位和展位、宣傳資料的重點(diǎn)體現(xiàn)賽事相關(guān)回報(bào)100萬預(yù)熱宣傳站點(diǎn)、路演現(xiàn)場等大量回報(bào)總冠名1、總冠名冠名費(fèi)：360萬元（總冠名企業(yè)可涉及：酒類、總冠名回報(bào)細(xì)則一、榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值：150萬）總冠名標(biāo)準(zhǔn)稱呼“****2014世界杯主題嘉年華”，將在活動(dòng)所有場合使用；冠名企業(yè)可以“****2014世界杯主題嘉年華總冠名”的名義，經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)；獲得“****2014世界杯主題嘉年華獨(dú)家總冠名企業(yè)”的稱號和授牌；獲得“****2014世界杯主題嘉年華戰(zhàn)略合作企業(yè)”的稱號和授牌；獲得“****2014世界杯主題嘉年華特別貢獻(xiàn)單位”的稱號和授牌；自冠名行動(dòng)開始后，冠名企業(yè)的名稱和LOGO將出現(xiàn)在合約約定的賽事相關(guān)的所有場所、媒體宣傳中；總冠名企業(yè)產(chǎn)品可做指定用品或禮品；冠名企業(yè)許可使用經(jīng)主辦方授權(quán)的賽事現(xiàn)場照片；本次賽事結(jié)束后可獲得本次賽事的相關(guān)資料，包括影像資料文字資料及圖片資料；邀請企業(yè)代表擔(dān)任組委會(huì)委員，并出席組委會(huì)相關(guān)活動(dòng)。總冠名回報(bào)細(xì)則一、榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值：150萬）二、媒體宣傳回報(bào)（價(jià)值：300萬）媒介形式安排資源總量回報(bào)形式價(jià)值長株潭一套現(xiàn)場連線現(xiàn)場連線采訪，2次5分鐘/次可采訪總冠名1名現(xiàn)場人員；植入式廣告電影院廣告T時(shí)段，30天20秒/次重點(diǎn)植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）電影院互動(dòng)墻瀟湘晨報(bào)、體壇周報(bào)新聞看點(diǎn)10次，邊條5次

10個(gè)整版重點(diǎn)植入式廣告40萬廣告整版1次，半版2次，1/4版8次

4個(gè)整版重點(diǎn)植入式廣告5.2*2.6M的視頻，每天2160次滾屏湖南日報(bào)新聞看點(diǎn)5次2個(gè)整版重點(diǎn)植入式廣告10萬1個(gè)月重點(diǎn)植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）30萬公交站臺電影貼片分眾傳媒戶外樓宇電視每天滾動(dòng)約60次，15秒/次1個(gè)月重點(diǎn)植入式廣告35萬視頻貼片1個(gè)月重點(diǎn)植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）10萬370*150cm資訊新聞跟蹤式10條重點(diǎn)植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）1季度直播+硬廣新聞跟進(jìn)式播報(bào)，5次，鏡頭出現(xiàn)總冠名企業(yè)30秒/次重點(diǎn)植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）20萬湖南交通頻道專題活動(dòng)專題，1次10分鐘重點(diǎn)植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）重點(diǎn)植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）5萬戶外50萬二、媒體宣傳回報(bào)（價(jià)值：300萬）媒介形式安排資源總量回報(bào)形項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量KPI價(jià)值公關(guān)軟文圖文并茂，發(fā)布于門戶網(wǎng)站10/30030篇次100萬湖南媒體資源發(fā)布50個(gè)媒體新聞及炒作內(nèi)容2個(gè)月500000受眾群BBS傳播10個(gè)主題發(fā)布到10個(gè)相關(guān)垂直論壇300篇次10000點(diǎn)擊，500回復(fù)Q&AQ&A每篇發(fā)布2-3個(gè)問答網(wǎng)站50篇100問120答整合營銷炒作公關(guān)軟文、活動(dòng)互動(dòng)、論壇發(fā)布、問答資源、頂帖回帖2個(gè)月新浪網(wǎng)、長株潭生活網(wǎng)、天涯、公共微博、公共微信網(wǎng)絡(luò)整合營銷中70%體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或LOGO項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量KPI價(jià)值公關(guān)軟文圖文并茂，發(fā)布于門戶網(wǎng)站10三、現(xiàn)場宣傳回報(bào)（價(jià)值：450萬）1.賽事現(xiàn)場整體氛圍布置凸出總冠名企業(yè)；2.所有與本次賽事相關(guān)活動(dòng)上，總冠名企業(yè)可派發(fā)相關(guān)宣傳資料；3.

10萬張2折頁宣傳DM；4.

5000張海報(bào)宣傳；5.觀球大屏幕賽事間隙播放總冠名企業(yè)的廣告片；6.觀影區(qū)、舞臺區(qū)、休息區(qū)、大型帳篷上均重點(diǎn)體現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO及名稱；7.現(xiàn)場所有背景板、引路牌、空飄、拱門體現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO及名稱；8.主持人在所有與賽事相關(guān)的活動(dòng)現(xiàn)場鳴謝總冠名企業(yè)的支持；9.冠名企業(yè)每周可以有1次，共4次在球賽開場前夕組織與企業(yè)相關(guān)的活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容需與看球氣氛相符合；10.給冠名企業(yè)預(yù)留24個(gè)2*20m廣告位、4個(gè)5*30m廣告位；11.現(xiàn)場企業(yè)工作人員的服飾上體現(xiàn)總冠名企業(yè)名稱或LOGO。12.現(xiàn)場6個(gè)2*3*2.5m、4個(gè)4*5*2.5m展位。三、現(xiàn)場宣傳回報(bào)（價(jià)值：450萬）1.賽事現(xiàn)場整體氛圍布置四、賽事相關(guān)（價(jià)值：100萬）1、各活動(dòng)宣傳站點(diǎn)宣傳展板上重點(diǎn)突出總冠名企業(yè)名稱及LOGO；2、路演現(xiàn)場布置、舞臺、麥克風(fēng)等物料與道具上均重點(diǎn)突出并體現(xiàn)總冠名企業(yè)名稱及LOGO；3、路演現(xiàn)場設(shè)置總冠名企業(yè)展位；4、路演現(xiàn)場主持人現(xiàn)場鳴謝總冠名企業(yè)。四、賽事相關(guān)（價(jià)值：100萬）1、各活動(dòng)宣傳站點(diǎn)宣傳展板上重贊助企業(yè)1、贊助企業(yè)：100萬元（贊助企業(yè)可涉及：酒類、飲料、食品、醫(yī)藥、房地產(chǎn)、銀行、酒店、保險(xiǎn)等），共4家2、贊助回報(bào)價(jià)值：300萬元3、贊助形式：“萬人狂歡瘋狂一夏——2014長沙世界杯嘉年華”贊助企業(yè)回報(bào)項(xiàng)目回報(bào)價(jià)值回報(bào)核心內(nèi)容名譽(yù)回報(bào)70萬總冠名唯一性回報(bào)價(jià)值媒體宣傳回報(bào)137萬預(yù)熱炒作宣傳、活動(dòng)開始炒作宣傳及賽后蓄熱宣傳現(xiàn)場廣告回報(bào)73萬現(xiàn)場總體氛圍突出、核心位置的廣告位和展位、宣傳資料的體現(xiàn)賽事相關(guān)回報(bào)20萬預(yù)熱宣傳站點(diǎn)、路演現(xiàn)場回報(bào)等贊助企業(yè)1、贊助企業(yè)：100萬元（贊助企業(yè)可涉及：酒類、飲料贊助企業(yè)回報(bào)細(xì)則一、榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值：70萬）1.獲得“2014世界杯主題嘉年華贊助企業(yè)”的稱號和授牌；2.獲得“2014世界杯主題嘉年華主要合作企業(yè)”的稱號和授牌；3.獲得“2014世界杯主題嘉年華杰出貢獻(xiàn)單位”的稱號和授牌；4.組委會(huì)將使用“2014世界杯主題嘉年華贊助商——****”為名稱開展各項(xiàng)工作；5.贊助企業(yè)以“2014世界杯主題嘉年華贊助商——****”名義進(jìn)行為期一年的各種商務(wù)宣傳，在企業(yè)宣傳中可以使用本次賽事名稱及LOGO等資料；6.贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為賽事指定用品或禮品；7．冠名企業(yè)許可使用經(jīng)主辦方授權(quán)的賽事現(xiàn)場照片；8．本次賽事結(jié)束后可獲得本次賽事的相關(guān)資料，包括影像資料文字資料及圖片資料。贊助企業(yè)回報(bào)細(xì)則一、榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值：70萬）二、媒體宣傳回報(bào)（價(jià)值：137萬）媒介形式安排資源總量回報(bào)形式價(jià)值瀟湘晨報(bào)、體壇周報(bào)新聞看點(diǎn)10次，邊條5次

10個(gè)整版植入式廣告30萬廣告整版1次，半版2次，1/4版8次

4個(gè)整版植入式廣告湖南日報(bào)新聞看點(diǎn)5次2個(gè)整版植入式廣告8萬分眾傳媒戶外樓宇電視每天滾動(dòng)約60次，15秒/次1個(gè)月植入式廣告30萬電影院電影院互動(dòng)墻5.2*2.6M的視頻，每天2160次滾屏1個(gè)月植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）24萬電影貼片視頻貼片1個(gè)月植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）6萬戶外公交站臺370*150cm1季度植入式廣告（體現(xiàn)企業(yè)名稱）3萬二、媒體宣傳回報(bào)（價(jià)值：137萬）媒介形式安排資源總量回報(bào)形新浪網(wǎng)、長株潭生活網(wǎng)、天涯、公共微博、公共微信網(wǎng)絡(luò)整合營銷中30%體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或LOGO項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量KPI價(jià)值公關(guān)軟文圖文并茂，發(fā)布于門戶網(wǎng)站10/30030篇次36萬湖南媒體資源發(fā)布50個(gè)媒體新聞及炒作內(nèi)容2個(gè)月500000受眾群BBS傳播10個(gè)主題發(fā)布到10個(gè)相關(guān)垂直論壇300篇次10000點(diǎn)擊，500回復(fù)Q&AQ&A每篇發(fā)布2-3個(gè)問答網(wǎng)站50篇100問120答整合營銷炒作公關(guān)軟文、活動(dòng)互動(dòng)、論壇發(fā)布、問答資源、頂帖回帖2個(gè)月新浪網(wǎng)、長株潭生活網(wǎng)、天涯、公共微博、公共微信項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量K1.賽事現(xiàn)場整體氛圍布置體現(xiàn)贊助名企業(yè)；2.所有與本次賽事相關(guān)活動(dòng)上，贊助企業(yè)可派發(fā)相關(guān)宣傳資料；3.

10萬張2折頁宣傳DM體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO；4.

5000張海報(bào)宣傳現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO；5.現(xiàn)場背景板體現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO及名稱；6.主持人在所有與賽事相關(guān)的活動(dòng)現(xiàn)場鳴謝贊助企業(yè)的支持；7.給贊助企業(yè)預(yù)留12個(gè)2*20m廣告位、2個(gè)5*30m廣告位；8.現(xiàn)場2個(gè)2*3*2.5m、2個(gè)4*5*2.5m展位。三、現(xiàn)場宣傳回報(bào)（價(jià)值：73萬）1.賽事現(xiàn)場整體氛圍布置體現(xiàn)贊助名企業(yè)；三、現(xiàn)場宣傳回報(bào)四、賽事相關(guān)（價(jià)值：20萬）1、各活動(dòng)宣傳站點(diǎn)宣傳展板上體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO；2、路演現(xiàn)場布置、舞臺、等物料與道具上均體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO；3、路演現(xiàn)場主持人現(xiàn)場鳴謝總贊助企業(yè)。四、賽事相關(guān)（價(jià)值：20萬）1、各活動(dòng)宣傳站點(diǎn)宣傳展板上體現(xiàn)指定用品1、指定用品：15萬元（指定用品可涉及：礦泉水、飲料、服裝、健康食品、茶葉、紅酒、汽車、檳榔等），共1家2、指定用品回報(bào)價(jià)值：60萬元3、指定用品形式：“萬人狂歡瘋狂一夏——2014長沙世界杯嘉年華”***指定用品回報(bào)項(xiàng)目回報(bào)價(jià)值回報(bào)核心內(nèi)容名譽(yù)回報(bào)25萬總冠名唯一性回報(bào)價(jià)值現(xiàn)場廣告回報(bào)30萬現(xiàn)場派發(fā)資料、廣告、展位、宣傳資料的少量體現(xiàn)賽事相關(guān)回報(bào)5萬路演展位、宣傳資料少量體現(xiàn)指定用品1、指定用品：15萬元（指定用品可涉及：礦泉水、飲料一、榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值：25萬）1.獲得“2014世界杯主題嘉年華唯一指定用品企業(yè)”的稱號和授牌；2.組委會(huì)將使用“2014世界杯主題嘉年華唯一指定用品——****”為名稱開展各項(xiàng)工作；3.指定用品企業(yè)以“2014世界杯主題嘉年華指定用品——****”名義進(jìn)行為期一年的各種商務(wù)宣傳，在企業(yè)宣傳中可以使用本次賽事名稱及LOGO等資料；4.指定用品企業(yè)產(chǎn)品可作為賽事指定用品或禮品；5．指定用品企業(yè)許可使用經(jīng)主辦方授權(quán)的賽事現(xiàn)場照片；6．本次賽事結(jié)束后可獲得本次賽事的相關(guān)資料，包括影像資料文字資料及圖片資料。一、榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值：25萬）1、所有與本次賽事相關(guān)活動(dòng)上，指定用品企業(yè)可派發(fā)相關(guān)宣傳資料；2、給指定用品企業(yè)預(yù)留2個(gè)2*20m廣告位、1個(gè)5*30m廣告位；3、現(xiàn)場2個(gè)4*5*2.5m展位。二、現(xiàn)場宣傳回報(bào)（價(jià)值：30萬）三、賽事相關(guān)（價(jià)值：5萬）1、各活動(dòng)宣傳站點(diǎn)宣傳展板上體現(xiàn)指定用品企業(yè)名稱及LOGO；2、路演現(xiàn)場給指定用品1個(gè)展位。二、現(xiàn)場宣傳回報(bào)（價(jià)值：30萬）三、賽事相關(guān)（價(jià)值：5萬）1協(xié)辦單位1、協(xié)辦單位：10萬元（指定用品可涉及：礦泉水、飲料、服裝、健康食品、茶葉、紅酒、汽車、檳榔等），共1家2、協(xié)辦單位回報(bào)價(jià)值：30萬元3、協(xié)辦單位形式：“萬人狂歡瘋狂一夏——2014長沙世界杯