合眾人壽廣東分公司助學行活動宣傳方案課件

廣東地區(qū)助學方案合眾人壽廣東分公司行政部2010年8月目錄高調啟動——響應“扶貧濟困”與省人大扶貧辦合作助學強強聯(lián)手——“天下”、“汽車之家”車友、其他社會團體參與密集宣傳——電臺、報紙、網(wǎng)站等多媒體配合深度傳播——多場勵志演講與自駕助學與愛心人士產(chǎn)生共鳴一、活動背景合眾助學行是合眾人壽開展的全國性大型公益活動，截至目前已在70多個城市捐助清華、北大等211工程院校貧困大學生千余名、中小學生數(shù)千名；2008年至今，將雪災、震災烈士子女納入助學行范圍，資助直到大學畢業(yè)；同時捐資300萬元建四川禾豐合眾小學、在廣東云浮中專開辦“合眾之星希望”班等。在廣東地區(qū)組織多場自駕助學活動，吸引了廣大愛心車友的積極參與，并在助學活動中與優(yōu)秀貧困學生結對長期幫扶。1、五年公益形成品牌2、愛心落地媒體關注寒門得溫暖、愛心遍傳播，合眾助學行活動將助學活動落到實處獲得搜狐、新浪門戶網(wǎng)站、廣東省各大報紙、廣東電視臺、南方電視臺、云浮電視臺等連續(xù)跟增報道了多次合眾助學行活動。主題：主辦方：廣東省人大扶貧辦、新快報協(xié)辦方：合眾人壽廣東分公司、天下車友會、汽車之家捐助對象：廣東地區(qū)貧困家庭學生；烈士子女；考上北大清華的貧困學子活動時間：8月15日——10月15日活動主線：征集社會愛心人士、勵志演講、捐助貧困學生(你加我等于他們的幸福）二、活動內容高調啟動——響應“扶貧濟困”與省人大扶貧辦合作助學密集宣傳——電臺、報紙、網(wǎng)絡等多媒體配合強強聯(lián)手——“天下”、“汽車之家”車友等社會團體傾情參與深度傳播——多場勵志演講與自駕助學與愛心人士產(chǎn)生共鳴高調啟動——響應“扶貧濟困”與省人大扶貧辦合作助學強強聯(lián)手——“天下”、“汽車之家”車友、其他社會團體參與密集宣傳——電臺、報紙、網(wǎng)站等多媒體配合深度傳播——多場勵志演講與自駕助學與愛心人士產(chǎn)生共鳴內部傳播車友會高端人群傳播、勵志學子演講會傳播助學行主題宣傳視頻片汽車之家車友組織線下支持業(yè)務員人際傳播（折頁、海報）95515群發(fā)短信給所有老客戶3個月，162次中國之聲廣告，多次軟性新聞報道經(jīng)濟之聲、音樂之聲、華夏之聲等多次新聞配合報道中廣網(wǎng)、廣東電視臺、新快報等媒體活動跟蹤報道新快報正版活動報道搜狐網(wǎng)主體頁面宣傳汽車之家高端廣告、論壇推廣中國保險報整版宣傳公司外網(wǎng)專題助學行博客，助學行QQ群，優(yōu)酷視頻空間等外部傳播業(yè)務員內部宣導動員會95515群發(fā)短信給所有內外勤助學行內部宣傳視頻片活動職場海報活動主題早會典型機構分享，視頻分享會公司內網(wǎng)專題、視頻專欄、合眾播報等合眾保險報?？媳娨朁c活動廣告線上傳播線下傳播密集傳播1、全面立體的媒體組合9月中（預計9月13日）召開第五屆助學行活動啟動儀式暨新聞發(fā)布會；以省人大名義邀請廣東主流媒體參加新聞發(fā)布會，發(fā)布活動信息，同時邀請媒體記者跟蹤報道活動情況；擬邀名單：南方日報、廣州日報、羊城晚報、南方都市報、新快報、信息時報、廣東電視臺、南方電視臺、廣東電臺投資頻道等；邀請保險監(jiān)管部門領導出席發(fā)布會儀式；邀請長城天下車友會、汽車之家廣東地區(qū)代表及其他合作機構代表出席儀式。2、以省人大名義召開新聞發(fā)布會8月7日，合眾助學行全國啟動儀式在北京召開，黃健翔作為“合眾助學行愛心大使”參加了啟動儀式。7月26——10月15日每日播出活動信息；電臺記者參與到活動中現(xiàn)場報道；提高活動知名度，增前業(yè)務員信心。播出時間欄目廣告時長07：00--9：00《新聞縱橫》15秒19：00--20：00《央廣新聞》15秒20：00--20：30《小喇叭》15秒頻率類型中國之聲專題配合不少于4次中國廣播網(wǎng)跟蹤報道不少于3次經(jīng)濟之聲新聞配合不少于3次音樂之聲新聞配合不少于3次都市之聲新聞配合不少于3次華夏之聲5分鐘專題及硬廣告、5分鐘專題2次3、央廣播出方案4、新快報宣傳方案合眾資助貧困地區(qū)學生讀書新快報作為主辦方之一，將全程跟蹤報道活動情況；在陽光社區(qū)開設助學活動專題版面，刊登助學活動信息及資助單位信息。8月1日起，分公司制作第五屆助學活動宣導方案向全省11個機構發(fā)出活動征集通知；分公司及各機構將在公司內部倡導員工積極參加助學活動，分公司總經(jīng)理室、部門經(jīng)理及員工將攜家屬朋友參與助學；全省數(shù)千名業(yè)務人員將在社區(qū)、廣場開展活動宣傳，接受愛心人士報名。分公司員工愛心簽名儀式東莞機構員工募集助學款佛山捐贈的學習用活動品東莞組織車友幾家助學活動江門員工在廣場宣傳助學活動5、內部宣導、外部宣傳一、愛心活動8月15日-9月30日期間將舉辦三到四場名校學子勵志演講活動；主講學子來自北京大學、清華大學、中山大學、廣東工業(yè)大學、華南農業(yè)大學等北京及廣州高等學府的優(yōu)秀學生；內容以貧困家庭學生立志求學的心歷路程，以激勵城市家庭的子女珍惜讀書機會，樹立人生目標；支持或者報名參加助學行活動的廣大愛心人士均可攜帶子女入場。1、勵志演講2、自駕助學8月25日-10月30日期間將組織三到四次自駕助學活動；報名志愿者可攜帶子女自駕車參加活動，也可與車友會拼車前往；深入貧困家庭了解貧困學生生活與學習情況，可根據(jù)學生資料選擇學生并與之結成對子；結對助學金額建議每位學生不超過500元，也可向學生提供學習及生活用品；自駕助學活動分兩種形式開展：A、兩日助學生態(tài)游（第一天助學，次日旅游，費用自理）；B一日愛心之旅（當日助學儀式及與學生互動）；4、活動行事歷8月1日分公司啟動向全省宣導活動方案8月16日中支啟動落實操作方案宣導到隊伍8月16日社會資源整合邀請有社會責任感的單位加盟活動8月21日勵志演講（北大、清華學子）邀請支持助學活動的客戶參加9月4日勵志演講（廣東地區(qū)大學）現(xiàn)場接受愛心人士報名自駕助學9月13日助學行活動新聞發(fā)布會邀請主流媒體發(fā)布助學活動信息9月17-18日自駕助學第一輪組織首批50名愛心人士前往助學點10月8-9日自駕助學第二輪組織第二批50名愛心人士前往助學點……勵志演講海報二、配套物料車友愛心之旅海報1+1=愛主海報1、宣傳海報2、活動介紹三折頁3、小禮物：手機吊墜正反謝合眾正反4、志愿者吊牌實物參考圖5、活動polo衫內部雙贏：品牌傳播與主顧開拓相得益彰一次有限的捐助契機、多次無限