（家電行業(yè)分析）電磁爐主要品牌產(chǎn)品策略觀察

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

2021年電磁爐主要品牌產(chǎn)品策略觀察

如何在功能上創(chuàng)新，開發(fā)出更實用、便捷的產(chǎn)品；如何擴大宣傳并有效引導(dǎo)市場增長都成為了電磁爐企業(yè)在2021年不得不思考的問題。一場電磁爐企業(yè)間的爭奪戰(zhàn)正在拉開帷幕。

近幾年，電磁爐在中國小家電市場中的地位可用“青云直上〞四個字來形容，在2021年至2021年的5年時間內(nèi)，電磁爐憑借熱效率高、不產(chǎn)生明火、節(jié)約能源、環(huán)保等特點成為中國消費者的廚房新寵。

然而?電器?記者在近期的采訪中發(fā)現(xiàn)，電磁爐市場連續(xù)幾年的增長熱潮過后，2021年的銷售情況大幅降溫，不止一家電磁爐企業(yè)發(fā)出“2021年市場平淡，銷量增長不明顯〞的感慨。

2021年，在電磁爐行業(yè)經(jīng)過了近5年的黃金開展時期，行業(yè)開展進(jìn)入緩慢期時，電磁爐企業(yè)也在紛紛探索如何加大電磁爐對消費者的“磁吸引力〞上展開競爭。如何在功能上創(chuàng)新，開發(fā)出更實用、便捷的產(chǎn)品；如何擴大宣傳并有效引導(dǎo)市場增長都成為了電磁爐企業(yè)在2021年不得不思考的問題。一場電磁爐企業(yè)間的爭奪戰(zhàn)正在拉開帷幕。

美的：穩(wěn)居市場首位

2021年，美的依舊穩(wěn)坐電磁爐市場的頭把交椅，根據(jù)中怡康時代市場研究公司今年4月對電磁爐一二級市場的品牌占有率統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美的的市場份額還在繼續(xù)攀升，由去年同期的32.87%升至34.75%，與排在第二位的企業(yè)之間的差距仍在不斷拉大。

美的電磁爐有關(guān)負(fù)責(zé)人鄧翔飛極其自信地告訴?電器?記者，美的目前最關(guān)注蘇泊爾的動態(tài)，對于其余的電磁爐品牌，美的沒有絲毫顧慮。

產(chǎn)品種類豐富，價格低廉一直是美的電磁爐的特點，2021年美的延續(xù)了這一定位，共推出30余款新品，價格根本保持在299～499元的中低端價位區(qū)間。其主打的三款機型SH2120、SH2131、SH2133分居不同價位段，為消費者提供了充分的選擇空間。SH2120是一款典型的實用機，售價僅為299元，該款產(chǎn)品采用了美的的“5D全高效系統(tǒng)〞，節(jié)能效果突出，適合于中低收入的家庭使用。SH2133那么是美的今年新品中價格較高的一款，約為597元，其最高火力為2100W，具有8檔火力調(diào)節(jié)和煎、炒、炸等8種烹飪方式。除此之外，該款電磁爐還具有美的今年新開發(fā)的“文火慢燉〞功能，適合于喜愛煲湯的家庭。經(jīng)典的紅黑色外觀設(shè)計也為該款產(chǎn)品增色不少。

由于美的電磁爐的高性價比及美的在小家電領(lǐng)域的知名度，在國美電器網(wǎng)上商城的銷售排行榜上，美的電磁爐常年占據(jù)多個席位。2021年7月，國美網(wǎng)上商城銷量排名前十位的電磁爐型號中，有6款來自美的。據(jù)鄧翔飛透露，目前美的的主要機型是價位低于350元的產(chǎn)品，比重約達(dá)總產(chǎn)品型號的70%～80%。在新品陣容中，SH2120由于性價比突出，上市后迅速登上各城市國美、蘇寧的暢銷排行榜，目前該款產(chǎn)品的銷售量已占美的電磁爐總銷量的10%。

2021年美的共銷售電磁爐700萬臺，今年上半年，美的電磁爐的銷量實現(xiàn)了20%的增長。鄧翔飛告訴?電器?記者，2021年美的的銷售目標(biāo)是爭取突破1000萬臺。由于電磁爐的銷售旺季還未到來，鄧翔飛相信，美的上半年已完成了新品的鋪貨和市場宣傳，下半年取得豐收將不成問題。

如何在功能上創(chuàng)新，開發(fā)出更實用、便捷的產(chǎn)品；如何擴大宣傳并有效引導(dǎo)市場增長都成為了電磁爐企業(yè)在2021年不得不思考的問題。一場電磁爐企業(yè)間的爭奪戰(zhàn)正在拉開帷幕。

近幾年，電磁爐在中國小家電市場中的地位可用“青云直上〞四個字來形容，在2021年至2021年的5年時間內(nèi)，電磁爐憑借熱效率高、不產(chǎn)生明火、節(jié)約能源、環(huán)保等特點成為中國消費者的廚房新寵。

然而?電器?記者在近期的采訪中發(fā)現(xiàn)，電磁爐市場連續(xù)幾年的增長熱潮過后，2021年的銷售情況大幅降溫，不止一家電磁爐企業(yè)發(fā)出“2021年市場平淡，銷量增長不明顯〞的感慨。

2021年，在電磁爐行業(yè)經(jīng)過了近5年的黃金開展時期，行業(yè)開展進(jìn)入緩慢期時，電磁爐企業(yè)也在紛紛探索如何加大電磁爐對消費者的“磁吸引力〞上展開競爭。如何在功能上創(chuàng)新，開發(fā)出更實用、便捷的產(chǎn)品；如何擴大宣傳并有效引導(dǎo)市場增長都成為了電磁爐企業(yè)在2021年不得不思考的問題。一場電磁爐企業(yè)間的爭奪戰(zhàn)正在拉開帷幕。

美的：穩(wěn)居市場首位

2021年，美的依舊穩(wěn)坐電磁爐市場的頭把交椅，根據(jù)中怡康時代市場研究公司今年4月對電磁爐一二級市場的品牌占有率統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美的的市場份額還在繼續(xù)攀升，由去年同期的32.87%升至34.75%，與排在第二位的企業(yè)之間的差距仍在不斷拉大。

美的電磁爐有關(guān)負(fù)責(zé)人鄧翔飛極其自信地告訴?電器?記者，美的目前最關(guān)注蘇泊爾的動態(tài)，對于其余的電磁爐品牌，美的沒有絲毫顧慮。

產(chǎn)品種類豐富，價格低廉一直是美的電磁爐的特點，2021年美的延續(xù)了這一定位，共推出30余款新品，價格根本保持在299～499元的中低端價位區(qū)間。其主打的三款機型SH2120、SH2131、SH2133分居不同價位段，為消費者提供了充分的選擇空間。SH2120是一款典型的實用機，售價僅為299元，該款產(chǎn)品采用了美的的“5D全高效系統(tǒng)〞，節(jié)能效果突出，適合于中低收入的家庭使用。SH2133那么是美的今年新品中價格較高的一款，約為597元，其最高火力為2100W，具有8檔火力調(diào)節(jié)和煎、炒、炸等8種烹飪方式。除此之外，該款電磁爐還具有美的今年新開發(fā)的“文火慢燉〞功能，適合于喜愛煲湯的家庭。經(jīng)典的紅黑色外觀設(shè)計也為該款產(chǎn)品增色不少。

由于美的電磁爐的高性價比及美的在小家電領(lǐng)域的知名度，在國美電器網(wǎng)上商城的銷售排行榜上，美的電磁爐常年占據(jù)多個席位。2021年7月，國美網(wǎng)上商城銷量排名前十位的電磁爐型號中，有6款來自美的。據(jù)鄧翔飛透露，目前美的的主要機型是價位低于350元的產(chǎn)品，比重約達(dá)總產(chǎn)品型號的70%～80%。在新品陣容中，SH2120由于性價比突出，上市后迅速登上各城市國美、蘇寧的暢銷排行榜，目前該款產(chǎn)品的銷售量已占美的電磁爐總銷量的10%。

2021年美的共銷售電磁爐700萬臺，今年上半年，美的電磁爐的銷量實現(xiàn)了20%的增長。鄧翔飛告訴?電器?記者，2021年美的的銷售目標(biāo)是爭取突破1000萬臺。由于電磁爐的銷售旺季還未到來，鄧翔飛相信，美的上半年已完成了新品的鋪貨和市場宣傳，下半年取得豐收將不成問題。

“DHR雙圈加熱技術(shù)〞是尚朋堂2021年新研發(fā)成功的加熱技術(shù)，采用內(nèi)外兩個圓環(huán)形的導(dǎo)磁線圈，能夠產(chǎn)生內(nèi)外兩個強大的磁場峰波，采用該技術(shù)的電磁爐產(chǎn)品熱直徑為18～19cm，據(jù)介紹熱效率高達(dá)93％，能夠使鍋具的加熱面積增大，溫差變小。盡管高端產(chǎn)品比重不小，目前尚朋堂的主銷產(chǎn)品價位仍與市場其他品牌相接近，在400～500元之間。國美電器網(wǎng)上商城的暢銷型號排行中，尚朋堂有一款型號為SR-CH2021W，價格為398元的電磁爐上榜。

據(jù)尚朋堂電磁爐有關(guān)負(fù)責(zé)人李鵬透露，目前尚朋堂電磁爐已經(jīng)不再使用白色陶瓷面板，黑色微晶面板的電磁爐型號比重最大，約占70%以上，今年新推出的透明微晶面板的比重接近30%。

在北京國美、蘇寧等家電連鎖賣場里，尚朋堂柜臺展出的電磁爐種類明顯少于美的、九陽等群眾化品牌，而價格那么要比上述品牌高出不少。據(jù)電磁爐銷售人員透露，購置電磁爐的消費者往往是首先考慮價格，其次才選擇品牌。

一二級市場仍是尚朋堂2021年的戰(zhàn)略市場。面對電磁爐市場增速減慢，2021年尚朋堂開始在營銷隊伍上尋找突破，首先，將中國區(qū)公司總部由廣東遷至江蘇無錫，完成了生產(chǎn)與銷售相結(jié)合的市場布局，也表達(dá)了尚朋堂擴展內(nèi)地市場的決心；其次是開展區(qū)域代理商，由各劃分區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷商擔(dān)任產(chǎn)品的分銷中心，實現(xiàn)了區(qū)域系統(tǒng)化管理。

與尚朋堂進(jìn)軍內(nèi)地的方案相照應(yīng)，2021年尚朋堂在廣告宣傳方面也加大了投入，據(jù)透露，目前尚朋堂正在籌劃在中央電視臺多個頻道投放產(chǎn)品廣告。

富士寶：繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打

作為一家以小家電為主要產(chǎn)品的民營企業(yè)，富士寶自創(chuàng)辦以來就十分重視將技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售三方面的結(jié)合。能夠潛心于電磁爐產(chǎn)品技術(shù)研究的富士寶，近兩年在競爭劇烈的電磁爐市場中始終保持著較為穩(wěn)定的份額，2021年4月，中怡康時代市場研究公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，富士寶的市場占有率為9.9%，較2021年同期的7.8%有明顯提升，市場排名也一躍升至第二位；今年4月，富士寶的市場占有率為7.44%，盡管有所下降，但在電磁爐市場整體品牌排行變動較大的情況下，也屬于正常波動。

2021年，秉承一貫注重技術(shù)開發(fā)的作風(fēng)，富士寶推出運用PIDT技術(shù)的第三代電磁爐，新品數(shù)量多達(dá)30余款，是電磁爐行業(yè)中推出新品最多的品牌之一。

據(jù)了解，PIDT技術(shù)的核心是富士寶公司擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的電磁爐專用控制芯片，該芯片能控制電磁爐的工作頻率，并識別不同的鍋具，通過精確調(diào)整IGBT的控制信號對不同鍋具提供最適合的驅(qū)動信號，完成煎、炒、燉等多種烹飪工作。通過對IGBT的精確控制，該芯片還能夠最大限度地降低IGBT和感應(yīng)線盤的發(fā)熱量，大幅提高電磁爐的穩(wěn)定性。這一技術(shù)能夠有效地解決電磁爐的加熱不均、火候難以控制等問題。

在眾多款新品中，由于采用金色鍍膜微晶面板而得名的“金鳳〞系列是富士寶2021年的主打系列，目前該系列共有8個型號，價格從299～700元不等。

據(jù)富士寶電磁爐部門有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，399元的電磁爐是富士寶的主銷產(chǎn)品，這一價位段的產(chǎn)品銷量約占富士寶電磁爐總銷量的70%。

其中主要的幾款暢銷型號為P-2023、P-360和P-1902