世界奢侈品課件

2010年世界十大奢侈品牌——按品牌價值排序No.1品牌歷程

1998年2月，路易·威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫敦Bond大街開業(yè)。同年的8月和9月，第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國紐約開業(yè)。每間店的經(jīng)營范圍都包括路易·威登傳統(tǒng)的箱包系列、路易·威登最新問世的男女成衣系列以及男女鞋系列。特色與風(fēng)格路易·威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)……路易·威登(LouisVuitton)這個名字現(xiàn)已傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。防水耐火歷久彌新古典&時尚的融合百年精湛工藝真?zhèn)伪孀R如果駝色手柄在接縫處的顏色不是紅色。如果拉鏈上沒有LV的logo或標(biāo)志。如果手袋上印制的字母“O”是橢圓形的。正品LouisVuitton手袋上的字母“O”是幾近完美的圓形。如果手袋各個面的縫合車線不對稱，或者LVlogo在接縫處被攔腰截斷。如果部分手袋的內(nèi)襯是小羊皮的——不是所有手袋都是如此。No.2

品牌歷程：創(chuàng)立于1837年的Hermès以制造高級馬具起家，從20世紀(jì)初開始涉足高級服裝業(yè)，上世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。堅持自我、不隨波逐流的Hermès多年來一直保持著簡約自然的風(fēng)格，“追求真我，回歸自然”是Hermès設(shè)計的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔是Hermès的一貫宗旨。Hermès品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。No.3古琦Gucci品牌整體價值：75.9億美元品牌簡介：

Gucci，讀作ɡu:tri:，是一間意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團(tuán)。Gucci公司發(fā)展歷程

上世紀(jì)初，意大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當(dāng)?shù)貢r尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)刈詈霉そ持谱鞯木榔ぞ撸⒃谏厦娲蛏瞎喷℅UCCI）標(biāo)志。僅幾年時間，這家店就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古琦歐·古琦于1938年在羅馬開了第一家分店。

Gucci公司發(fā)展歷程從1994年至今，古琦一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優(yōu)質(zhì)品牌網(wǎng)羅門下，法國圣羅蘭等一批經(jīng)典品牌相繼成為古琦集團(tuán)的成員。1997年，古琦買下合作長達(dá)23年的瑞士著名表廠SeverinMontres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務(wù)。1998年，古琦因良好的戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營管理和財務(wù)運(yùn)作，被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評為“歐洲年度企業(yè)”。1999年，古琦與零售商巴黎春天結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，使自己從單一品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频某墪r尚王國，進(jìn)而成為意大利最大的時尚集團(tuán)。今天，古琦分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產(chǎn)品，深受全球時尚人士追捧。時尚的消費(fèi)寵兒

GUCCI一直以生產(chǎn)高檔豪華的產(chǎn)品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費(fèi)寵兒。從40年代末到60年代，GUCCI接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經(jīng)典設(shè)計，其產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計和優(yōu)良材料，成為典雅和奢華的象征，為索菲亞-羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。GUCCI商標(biāo)以綠紅綠、藍(lán)紅藍(lán)兩種顏色組合為主，來區(qū)別天然皮革和染色皮革制品。與此同時，公司還以創(chuàng)辦人GuccioGucci名字首寫字母GG標(biāo)志做飾品底紋，同時將優(yōu)質(zhì)棉紗稱作GG布，用于制造手袋、飾品及衣物。No.4香奈兒Chanel

品牌整體價值：55.5億美元品牌簡介：

創(chuàng)始人：GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒。1971年1月，CocoChanel去世，享年88歲。現(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計師KarlLagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。另有叫做香奈兒的美國童星和以《香奈兒》為名的電影作品。

品牌風(fēng)格

CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。但是現(xiàn)在對Chanel來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)KarlLagerfeld，以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目的男士。

香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計師要求別人配合他們的設(shè)計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。No.5

品牌故事

自創(chuàng)立以來,軒尼詩家族有著久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)，每一代均存留著一種私人珍藏的干邑專門供家人和摯友享用。今天，軒尼詩欣然呈現(xiàn)限量版的軒尼詩珍傳，令創(chuàng)于1865年,為志慶軒尼詩干邑創(chuàng)立一百周年之干邑重生。這品酒家的干邑是需要深諳個中奧妙，和對干邑有熱忱的鑒賞家才能充分欣賞到其獨(dú)有的貴族風(fēng)格和罕貴的和諧美。這新裝鮮亮版1865珍傳干邑是向軒尼詩非凡的歷史致敬，其標(biāo)簽是根據(jù)公司創(chuàng)于1865年之首個正式標(biāo)簽重新制造的。軒尼詩(Hennessy)傳奇

軒尼詩(Hennessy)的名字原自李察·軒尼詩(RichardHennessy)為命名，RichardHennessy并非法國本土人，出生于愛爾蘭的卻克郡(CountyCork)。一七四五年到法國當(dāng)兵，更在一七五零年時，擔(dān)任路易十三御林軍的外國軍官，駐扎在干邑區(qū)，時常品嘗白蘭地，才知道白蘭地的美妙，還買了很多瓶送給故鄉(xiāng)的親友，親友們對白蘭地都贊不絕口，所以成為他日經(jīng)營酒業(yè)的主要原因。李察·軒尼詩在當(dāng)兵期間，更取得“英勇證書”(CertificateonBraveandGallant)，這并成為軒尼詩酒廠的標(biāo)志。定退伍后，RichardHennessy遂在一七五七年在干邑區(qū)開始營商，至一七六五年成立軒尼詩酒廠。成立初期，軒尼詩銷量已十分卓越，當(dāng)時所出口之國家以英國及其它各大城市為主，時至今日，軒尼詩銷量仍然屹立領(lǐng)導(dǎo)地位。軒尼詩當(dāng)時供應(yīng)皇室飲用已達(dá)26年之久，在1815年受法國皇帝“KingLouisXVIII”頒發(fā)書函，選為國會主要供應(yīng)酒商。當(dāng)時軒尼詩在1765年(IrishmanRichardHennessy)時代，訂購記錄簿，顯示出訂購量之多，以英國及其它各大城市為主。No.6勞力士Rolex

品牌價值：47.4億美元品牌簡介：勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身為WilsdorfandDavis公司，由德國人漢斯·威斯多夫（HansWilsdof）與英國人戴維斯（AlfredDavis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營。1908年由漢斯·威爾司多夫（HansWilsdof）在瑞士的拉夏德芬（LaChaux-de-Fonds）注冊更名為ROLEX。

勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。以后才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡?biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。在國際市場上，一只普通勞力士手表的價位從1000美元到15000美元不等。雖然價格不菲，但人們還是認(rèn)為物有所值。這不僅由于勞力士的品質(zhì)精良，而且因?yàn)樗哂歇?dú)特的投資價值。美國NBA球星奧尼爾曾一次送給隊友們24塊Rolex，香港特首董建華腕上也是一款端莊典雅的勞力士鋼表?！靶√鹛稹辈继m妮曾為其夫購買過一塊價值65000英鎊的勞力士手表，合人民幣約80萬元。目前，勞力士在全球20多個大城市設(shè)有分公司，年產(chǎn)量達(dá)到約100萬只，銷售額穩(wěn)居瑞士鐘表業(yè)龍頭地位。手表種類1.探險家型（EXPLORER)，附帶24小時紅色輔助針，以方便探險愛好者辨別日夜。潛航者型（SUBMARINER），防水深度超過300米。游艇名士型（YACHT

MASTER），配有可旋轉(zhuǎn)外圈，方便計算時差。格林尼治型（GMT

MASTER），其可轉(zhuǎn)動外圈及24小時指針，不僅同時顯示兩個時區(qū)時間，更可將時針獨(dú)立移動至另一時區(qū)，而毋須移動分針及秒針。4.

宇宙計型（COSMOGRAPH），為一款多功能手表，能滿足工程、運(yùn)動及商業(yè)等多種需要。

至尊身份：至尊名表勞力士（Rolex），品質(zhì)精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨(dú)特氣質(zhì)于一身，勞力士主題廣告設(shè)計位列世界手表業(yè)之翹楚，被稱“精確”的代名詞。勞力士如今年產(chǎn)量高達(dá)80萬只，倍受全世界各界人士的推崇，更深得收藏家們的青睞。有人鐘情其精確，有人欣賞其典雅，有人喜愛其堅固……一旦擁有，顧盼自豪。據(jù)悉，首任香港特別行政區(qū)行政長官董建華長期戴的就是一只勞力士手表。千錘百煉的勞力士，其實(shí)也經(jīng)過了一個漫長且富有傳奇色彩的發(fā)展歷程。No.7酩悅香檳Moet&Chandon品牌價值：42.8億美元品牌簡介：

酩悅香檳Moet&Chandon是法國名酒，有250多年歷史，擁有250年釀酒傳統(tǒng)的MoetChandon，曾因法皇拿破侖的喜愛而贏得“Imperial（皇室香檳）”的美譽(yù)。到目前為止，銘悅香檳已成為法國最具國際知名度的香檳。兩個多世紀(jì)以來，一直是歐洲許多皇室的貢酒。它的源流起自郊游樂園，現(xiàn)已改名為香檳大道。香檳區(qū)獨(dú)一無二的地質(zhì)和氣候條件，為酩悅香檳提供了最好的原料。精益求精的釀制過程，更使法國酩悅馥郁芳香、口感綿延持久?，F(xiàn)時酩悅屬于全法國最大的MOETHENNESSY集團(tuán)所擁有，顧名思義，白蘭地酒中的名廠“軒尼詩”干邑亦是其姊妹。據(jù)說，世界上每賣出四瓶的香檳酒（CHAMPAGNE）之中，就有一瓶是“酩悅”酩悅香檳工藝香檳酒是一種獨(dú)特的工藝，在白葡萄酒入瓶后再加少許糖與酵母菌作第二次發(fā)酵，便生產(chǎn)出大量的二氧化碳成為氣泡，開瓶時壓力令其發(fā)出砰然聲響，帶來歡樂的氣氛。因此，香檳酒成為“歡樂之酒”。酩悅香檳擁有葡萄園六百六十四公頃，年產(chǎn)量超過一千八百萬瓶。但是，精選（cuvee）的“當(dāng)貝里昂”——香檳王的瓶數(shù)，卻從來不予公開，據(jù)估計約有十五萬瓶左右。一般的香檳，五年便是成熟，過了十年就開始走下坡。“當(dāng)貝里昂”卻要十年才到達(dá)顛峰，再存放十年二十年亦無妨。因此，其身價較高，也成為“香檳王”的因素。產(chǎn)品分類

香檳區(qū)：位于法國巴黎的東北部，是法國最北面的一個葡萄酒產(chǎn)區(qū)，也是法國最早的葡萄酒法定產(chǎn)區(qū)，只種植三款葡萄，分別是釀制紅色香檳的黑品樂(PinotNoir)和莫尼耶品樂(PinotMeunier)以及釀制白色香檳的霞多麗(Chardonnay)。所以如果嚴(yán)格區(qū)分的話，香檳酒(Champagne)有四個品種，它們分別是用紅葡萄做粉紅底酒釀制而成的粉紅香檳酒，用同一年份的葡萄釀制并標(biāo)上年份的年份香檳酒，用霞多麗(Chardonnay)釀制的白葡萄香檳酒和用黑品樂(PinotNoir)或莫尼耶品樂(PinotMeunier)釀制的紅葡萄香檳酒。品嘗奧妙香檳與美食的搭配：香檳酒(Champagne)不僅可以作為開胃酒，更能與不同的菜肴以及甜品搭配。粉紅香檳酒可以配法餐的鵝肝，火腿或家禽，亦可以配中餐的紅燒肉。白葡萄香檳酒則可以配法餐的羊羔肉，亦可配中餐的清蒸魚和白灼蝦等。最佳飲用溫度：香檳酒的最佳飲用溫度應(yīng)該是8℃至10℃。飲用前可在冰桶里放20分鐘或在冰箱里平放3小時。

No.8卡地亞Cartier

品牌價值：39.6億美元

品牌簡介

卡地亞（CartierSA）是一間法國鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-FrançoisCartier在巴黎RueMontorgueil31號創(chuàng)辦。1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發(fā)展成世界著名品牌?，F(xiàn)為瑞士歷峰集團(tuán)（CompagnieFinancièreRichemontSA）下屬公司。1904年曾為飛機(jī)師阿爾拔圖·山度士·度門設(shè)計世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亞山度士腕表（CartierSantos）。品牌歷史卡地亞的傳奇故事開始于1847年。29歲的Louis-FrancoisCartier(1819–1904)從師傅A(chǔ)dolphePicard接手了位于巴黎rueMontorgueil31號的珠寶店。1846年，Louis-Francois以自己名字的縮寫字母L和C環(huán)繞成心形組成的一個菱形標(biāo)志，注冊了卡地亞公司，這意味著卡地亞的正式誕生，這顆心形的標(biāo)志象征著一個傳奇愛情故事和奢華王國的開始。

經(jīng)典作品展示

Libre系列女表SANTOS系列男表蘭花系列珠寶TrinityLOVEBridalNo.9芬迪

Fendi

品牌價值：32億美元品牌簡介：芬迪FENDI，意大利品牌。1925年,芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬,專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品?1955年首次舉行芬迪時裝發(fā)布會?其后公司逐漸發(fā)展壯大,經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝?泳裝?價格較低的成衣等品類,甚至開發(fā)了珠寶?男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽(yù)?創(chuàng)始人：AddleCasagrande愛德拉·卡薩格蘭德EdoardoFendi愛德華多·芬迪設(shè)計風(fēng)格：多變，性感，高貴精致，以高品質(zhì)的毛皮見長。品類：皮草與時裝、皮革與皮件、成衣、針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、珠寶、手表、香水

品牌故事

第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后不久，愛德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開設(shè)了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設(shè)計訂作皮草大衣的“皮革皮草專賣店”，這家店就是現(xiàn)今聞名全球的精品王國——Fendi的前身。以皮草起家的Fendi，是一個從創(chuàng)立開始就是以母系為中心的家族企業(yè)。當(dāng)?shù)诙奈鍌€女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)之后，將Fendi成功地帶入國際市場。一直到現(xiàn)在由silviaventurini接掌為第三代傳人后，已有80年的歷史，繼Prada、Gucci之后，F(xiàn)endi更成為了世紀(jì)交替，又一個米蘭熱門時尚的象征。Fendi推出的皮草成衣系列，成功開創(chuàng)高尚時裝風(fēng)潮。繼此之后，F(xiàn)endi再起革命，為皮具產(chǎn)品注入新構(gòu)想。各款優(yōu)質(zhì)真皮手袋，破天荒結(jié)合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術(shù)，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實(shí)用物品，更是高級的時尚配飾。

品牌識別“雙F”標(biāo)志：出自KarlLargerfeld筆下。常不經(jīng)意地出現(xiàn)，F(xiàn)endi服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，后來甚至成為布料上的圖案。厚實(shí)的粗條，或者窄細(xì)的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在Fendi產(chǎn)品中經(jīng)常出現(xiàn)。No.10

蒂芙尼

Tiffany品牌價值：23.8億美元品牌簡介：

蒂芙尼公司（英語：Tiffany&Co.，NYSE：TIF）是一間美國珠寶和銀飾公司。1837年由查爾斯·蒂芙尼和約翰·B·楊在紐約市，開始時名稱為“蒂芙尼和楊”（Tiffany&Young），商店設(shè)在下曼哈頓區(qū)，是一間專門銷售時尚商品的精品店。當(dāng)時公司由蒂芙尼、楊和艾利斯三人打理。

1853年查爾斯·蒂芙尼掌握了公司的控制權(quán)，將公司名稱簡化為“蒂芙