中國時(shí)裝業(yè)研究報(bào)告

中國時(shí)裝業(yè)研究報(bào)告第一章女性時(shí)裝業(yè)概要

衣、食、住、行是人們平常生活的重要組成部分，其中衣服不僅滿足了人們作為生物體而存在的需要，并且滿足了人們對(duì)美的精神追求，從而體現(xiàn)出社會(huì)的歷史發(fā)展和文化內(nèi)涵。研究女性時(shí)裝業(yè)，一方面明確幾個(gè)核心的概念。

一、女性時(shí)裝的相關(guān)定義

1、服裝是指人的上體和下體所穿的衣服的總和。

2、服飾是指除了衣服之外的鞋帽、首飾等配件或飾物。

3、成衣

成衣是指近代出現(xiàn)的按標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型批量生產(chǎn)的成品衣服。成衣的概念是相對(duì)于在裁縫店訂做和自己縫制而言的。在百貨商店里以及服裝專賣店中出售的均是成衣。英語為ready-made，法語為confection。一些品牌如Benetton（貝納通）、LizClaiborne（里茲•克萊本）等都是一般成衣的杰出代表。

4、時(shí)裝

時(shí)裝是指時(shí)髦、流行的具有鮮明時(shí)代感的服裝，它是相對(duì)于歷史服裝和在一定期期內(nèi)相對(duì)比較穩(wěn)定的常規(guī)性服裝或成衣來說的。它的特點(diǎn)是變化迅速明顯，極富流行性和周期性。時(shí)裝有兩種層次，一是前衛(wèi)性時(shí)裝，在國際上相稱于Mode,highfashion和Vogue等理念，專指歐洲高級(jí)時(shí)裝店的設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品，其特點(diǎn)是藝術(shù)感強(qiáng)烈，個(gè)性鮮明，集中體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)流行和時(shí)尚的個(gè)人見解和主張：二是流行時(shí)裝，相稱于fashion的概念，是指較大批量生產(chǎn)、銷售的具有流行特性的成衣，其特點(diǎn)是具有一定的普及性。一般來說，從Mode轉(zhuǎn)化為fashion是成衣制造商從具有流行指導(dǎo)意義的Mode中選擇具有流行傾向的式樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)，然后投入批量生產(chǎn)，最后投放到市場中流行、普及化。無論哪種時(shí)裝類型，在中外詞語中均多指女性服裝。

表一前衛(wèi)性時(shí)裝與流行時(shí)裝的比較

項(xiàng)目種類變化頻率變化限度創(chuàng)新性普及性

前衛(wèi)性時(shí)裝變化極快、帶有先驅(qū)性和嘗試性極富變化、具有流行先導(dǎo)性極具藝術(shù)創(chuàng)新性、富有個(gè)性魅力重要集中在上流社會(huì)

流行時(shí)裝變化較快、具有流行性富于變化、具有鮮明時(shí)代感新奇、時(shí)尚、具有一定創(chuàng)新性社會(huì)普及限度較大

5、高級(jí)時(shí)裝

1)概念

是法語Haute-Couture的意譯，指專為上層社會(huì)的貴婦人設(shè)計(jì)、制作的高級(jí)手工女裝，采用高級(jí)的面料、頂級(jí)的設(shè)計(jì)與做工，同時(shí)價(jià)格高昂，專供其顧客在高檔場合穿著使用。這種服裝在歐洲高級(jí)時(shí)裝店制作，一般提成兩大類：日裝（生活裝）和晚裝（夜間社交禮服）。高級(jí)時(shí)裝業(yè)是歐洲時(shí)裝業(yè)的一個(gè)特殊行業(yè)階層，它有自己的協(xié)會(huì)組織進(jìn)行“高級(jí)時(shí)裝”的認(rèn)定，并受到法律的保護(hù)。常見的高級(jí)時(shí)裝有：ChristianDior(克里思汀•迪奧)、Chanel（香奈兒）等。

2)高級(jí)時(shí)裝與高檔時(shí)裝的區(qū)別

高檔時(shí)裝是指在面料、設(shè)計(jì)、做工、價(jià)格上在同類產(chǎn)品中處在高的檔次，但高級(jí)時(shí)裝是以其獨(dú)特的生產(chǎn)方式而言的，兩者定義的重心不同。

6、高級(jí)成衣

法語：prêt-ã-porter,是指高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師以中產(chǎn)階級(jí)為重要消費(fèi)對(duì)象，從前一年發(fā)表的高級(jí)時(shí)裝中選擇便于成衣化的設(shè)計(jì)，在一定限度上運(yùn)用高級(jí)時(shí)裝的制作技術(shù)，小批量生產(chǎn)的高檔成衣。在生產(chǎn)組織方式上，它不同于一般的成衣。作為原本是高級(jí)時(shí)裝店的副業(yè)，隨著自身的發(fā)展，它逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，出現(xiàn)了專門設(shè)計(jì)和生產(chǎn)高級(jí)成衣的設(shè)計(jì)師和服裝公司。它與高級(jí)服裝的理念和組織形式不同，連名稱也有區(qū)別，高級(jí)時(shí)裝店法語為maison,高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師被稱為couturier(女性稱couturiere);而高級(jí)成衣店稱作boutique,其設(shè)計(jì)師被稱作styliste。著名的高級(jí)成衣品牌有：高田賢三（Kenzo）,DonnaKaren(唐娜•卡蘭)等。

7、小結(jié)

在定義了時(shí)裝的相關(guān)概念后，將幾個(gè)定義作一下總結(jié)：

表二時(shí)裝的分類

時(shí)裝按檔次劃分按創(chuàng)新性劃分按流行先后

由高到低高級(jí)時(shí)裝高級(jí)成衣一般成衣（部分）由強(qiáng)及弱前衛(wèi)性時(shí)裝流行時(shí)裝從先到后

二、女性時(shí)裝的產(chǎn)品特性

1、創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是時(shí)裝的靈魂,時(shí)裝與常規(guī)性服裝的區(qū)別即體現(xiàn)在服裝創(chuàng)新的限度和速度上。無論是前位性時(shí)裝，還是流行時(shí)裝，都要體現(xiàn)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維和理念，時(shí)裝的創(chuàng)新與否往往是其日后是否流行的前提條件。創(chuàng)新性體現(xiàn)時(shí)裝的個(gè)性特性、富有藝術(shù)想象力，是時(shí)裝之間差別的最本質(zhì)體現(xiàn)，只有時(shí)裝不斷推陳出新，時(shí)裝的生命力才干不斷延續(xù)下去。時(shí)裝的創(chuàng)新性不僅體現(xiàn)在款式設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，并且包含了服裝面料選取、服飾搭配上的新奇設(shè)計(jì)，可謂體現(xiàn)在服裝穿著的各個(gè)方面。

2、流行性

1）流行的本質(zhì)

流行是指在一定的歷史時(shí)期，一定數(shù)量范圍的人受某種意識(shí)的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行動(dòng)、生活方式或觀念意識(shí)時(shí)所形成的社會(huì)現(xiàn)象。時(shí)裝的流行不僅體現(xiàn)物質(zhì)生活的變化、發(fā)展，并且體現(xiàn)人們精神世界的轉(zhuǎn)變。流行受兩種心理變化支配，一種是標(biāo)新立異的心理，另一種是慣性心理，即不跟進(jìn)就意味著落后與保守的心理觀念，前者促使流行的開始，后者導(dǎo)致流行的普及一般化。

2）流行的要素

流行的要素重要有四種：①權(quán)威性；②實(shí)用性；③新奇性；④美觀性。這四個(gè)要素組合不同，形成的流行特性也不同。如①＋③＋④就體現(xiàn)出流行自上而下的一種對(duì)權(quán)威追隨的一種流行方式，而②＋③＋④則反映出現(xiàn)代社會(huì)平等的、追求多樣化的流行趨向。在流行的要素中，③與④是必不可少的因素。

3、周期性

在人類的審美感覺中，反復(fù)是一個(gè)十分重要的因素，只有這樣才干形成形態(tài)美。反復(fù)現(xiàn)象表現(xiàn)在時(shí)裝中即流行的周期性，每隔一定的時(shí)間就反復(fù)出現(xiàn)類似的流行現(xiàn)象，當(dāng)然這種周期性并不是簡樸的反復(fù)，而是積累流行因素的重新組合，并加上時(shí)代發(fā)展的元素。時(shí)裝流行的周期性重要受社會(huì)環(huán)境的制約，隨著人類生產(chǎn)力水平的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，時(shí)裝流行的周期越來越短在奴隸、封建時(shí)期，流行的周期是以千、百年來計(jì)算的，而到了工業(yè)革命后的資本主義社會(huì)，流行的周期是以十年來計(jì)算的。某一意大利周刊發(fā)表文章，把世界經(jīng)濟(jì)的變化與20世紀(jì)女性裙長的變化作比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活躍時(shí)，裙子變短，經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，裙子就變長，這個(gè)長短的變化，大體上是2023一個(gè)周期。一次世界大戰(zhàn)后的2023代，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，裙子變短；1929紐約股市暴跌，30年代裙擺加長;40年代的二次世界大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭帶來某種不安定，短裙又開始流行；戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)蕭條，長及腳踝的長裙一直流行到50年代前半期；60年代的第二次產(chǎn)業(yè)革命使經(jīng)濟(jì)迅速增長，短裙在“年輕風(fēng)暴”中粉墨登場；70年代石油危機(jī)帶來寬松式裙子的流行，同時(shí)由于女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)的興起，裙子越變?cè)介L；80年代隨著物質(zhì)生活的富足，享樂主義和大量消費(fèi)盛行，人們著裝的裸露度大大增長，超短裙開始流行；90年代歐美經(jīng)濟(jì)開始不景氣，70年代的式樣又開始復(fù)蘇，裙子又變長了。（見圖一）

圖一20世紀(jì)女性裙長的周期性變化

日本的一位服飾評(píng)論家則對(duì)二次世界大戰(zhàn)后的流行總結(jié)出了五年就發(fā)生一次較大的變動(dòng)的規(guī)律，她認(rèn)為每五年就會(huì)有相應(yīng)的社會(huì)事件發(fā)生，這些事件決定此后幾年的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這些都被時(shí)裝的流行表現(xiàn)出來。（見表三）

無論評(píng)論家們預(yù)測到如何的時(shí)裝流行規(guī)律，時(shí)裝流行的規(guī)律性是的確存在的。

表三二戰(zhàn)后流行發(fā)展的動(dòng)向（五年變化論）

高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師主導(dǎo)以形式為中心的時(shí)代1945—1946戰(zhàn)爭的殘余影響

1947－1952（新樣式時(shí)代）迪奧的“新式樣”發(fā)表，細(xì)腰長裙和“女性復(fù)活”時(shí)代的開始

1953—1957（便于活動(dòng)的女裝的先兆時(shí)代）迪奧發(fā)表短裙，從細(xì)腰身那里解放出來的寬松的服裝流行

1958—1962(筒式女裝時(shí)代)巴倫夏加發(fā)表筒式女裝，女性從收腰的樣式中解放出來，進(jìn)入便于活動(dòng)女裝第二期

1963—1967（超短裙時(shí)代）英國的瑪麗克萬特和法國的安德來克萊先后推出超短裙，隨后風(fēng)靡世界

高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師主導(dǎo)反映消費(fèi)者動(dòng)向形式和意識(shí)并重的時(shí)代1968—1972（高級(jí)成衣昂首）隨著高級(jí)時(shí)裝業(yè)的危機(jī)，高級(jí)成衣業(yè)進(jìn)入時(shí)裝界，正式開始活動(dòng)

1973—1977（寬松式時(shí)代）直線型寬松肥大的服裝式樣開始流行

1978—1982（回歸基本型年代）由于人們追求正統(tǒng)、正宗、正牌的愿望越來越高，服裝回到講究造型的年代

1983—1987（多樣化時(shí)代）構(gòu)筑式和非構(gòu)筑式共存，形成多樣化的時(shí)代

三、女性時(shí)裝業(yè)的歷史

1、歷史綜述

服裝從誕生起就不斷地發(fā)生著變化，不同的國家和民族，不同的歷史時(shí)期，服裝都進(jìn)行著自己的演變，概括起來，服裝的歷史發(fā)展重要受到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、法規(guī)、文明、思潮、科技、氣候地理環(huán)境等的制約因此世界各地服裝業(yè)的發(fā)展千姿百態(tài)，但是對(duì)世界服裝業(yè)的發(fā)展影響最大的莫過于歐洲的時(shí)裝業(yè)。

2、歐洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史

歐洲有悠久的藝術(shù)、文化發(fā)展歷史，這是其能成為近代時(shí)裝業(yè)發(fā)源地的重要因素。近代歐洲時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史一方面要從法國高級(jí)時(shí)裝業(yè)談起，19世紀(jì)中葉，查爾斯•••夫來戴里克•沃斯創(chuàng)建了以上層社會(huì)的貴婦人為顧客的高級(jí)時(shí)裝店，隨后高級(jí)時(shí)裝店及其設(shè)計(jì)師在巴黎如雨后春筍般出現(xiàn)，如雅克杜賽、約翰雷德芬、珍妮朗萬、保羅波列、香奈爾、巴倫夏加等，法國成為近代世界時(shí)裝業(yè)發(fā)展的源頭。192023法國高級(jí)時(shí)裝店協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著法國時(shí)裝作為時(shí)裝設(shè)計(jì)的一種重要形式得到社會(huì)的普遍認(rèn)同，可以說高級(jí)時(shí)裝店的出現(xiàn)使服裝進(jìn)入了一個(gè)由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)服裝流行潮流的新時(shí)代，從19世紀(jì)后期到192023，高級(jí)時(shí)裝發(fā)展逐漸成熟，除了法國，意大利米蘭、英國倫敦、美國紐約等地的上流社會(huì)也在流行。經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)的洗禮，在二戰(zhàn)后的五十年代，即1947年迪奧發(fā)表了其“新式樣”的時(shí)裝式樣，因戰(zhàn)爭而失去的女性特有的曲線美又回到了人間，迎合了戰(zhàn)后人們追求和平、美好的愿望，受到瘋狂的歡迎，這不僅使英美市場堆積了大量的“戰(zhàn)時(shí)風(fēng)貌”的滯銷品，并且再次確立了巴黎“世界時(shí)裝發(fā)源地”的國際領(lǐng)導(dǎo)地位。

但是到了60年代，受到反體制、反傳統(tǒng)的“年輕風(fēng)暴”的洗禮，高級(jí)時(shí)裝業(yè)受到了致命的打擊，50年代顧客有20230人左右，到1964年減少到15000余人，1974年僅剩5000余人，80年代減少到3000人，現(xiàn)在則只有2023人。同時(shí)巴黎在1962年尚有55家高級(jí)時(shí)裝店，到1972年減少到30家，1988年還剩23家，1993年就只有20家了。1955年高級(jí)時(shí)裝店的勞工總數(shù)是20230人左右，到1974年銳減到2200人左右。

就在高級(jí)時(shí)裝業(yè)窮途末路之際，本來作為其副業(yè)的高級(jí)成衣業(yè)蓬勃發(fā)展起來。出了高級(jí)時(shí)裝店兼營高級(jí)成衣外，也出現(xiàn)了許多專門設(shè)計(jì)、經(jīng)營高級(jí)成衣的時(shí)裝公司，他們反映街頭自然產(chǎn)生的流行，不同風(fēng)味的纖維、色彩感覺、款式造型是他們關(guān)心的重點(diǎn)。他們重要服務(wù)于年輕人，因此服裝流行的周期很短，完美的裁剪和精致的做工被視為次要的價(jià)值，設(shè)計(jì)新奇并且價(jià)格只有高級(jí)時(shí)裝1/6到1/9的高級(jí)成衣，形成了消費(fèi)量驚人的重要適才，他脫胎于作為夕陽產(chǎn)業(yè)的高級(jí)成衣業(yè)，但大有青出于藍(lán)而盛于藍(lán)，取而代之之勢(shì)。

3、美洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史

美洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展以美國為代表。美國服飾文化的特點(diǎn)是實(shí)用主義，強(qiáng)調(diào)簡潔的美學(xué)觀念，在40年代美國時(shí)裝業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。美國時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史可以牛仔服成為時(shí)裝風(fēng)行全球?yàn)槔齺砑右哉f明。

眾所周知，牛仔服是一種美國文化，開始是美國西部的淘金礦工穿著的工作服，后來逐漸成為藍(lán)領(lǐng)階層的作業(yè)服裝，成為美國西部開拓年輕人的典型形象，從此牛仔服在全美流行。二戰(zhàn)中牛仔服隨美軍士兵擴(kuò)散到全國，在50年代，又隨好萊塢電影人物形象吸引了年輕的一代。60年代牛仔裝成為反抗的象征，反傳統(tǒng)、反戰(zhàn)爭等愈演愈烈，以致出現(xiàn)了“嬉皮士”等“年輕風(fēng)暴”，在新舊文化、觀念的沖突中，牛仔服扮演著極其重要的角色。

牛仔服再也不是過去的勞動(dòng)服了，它成為時(shí)尚、休閑、活力的標(biāo)志。它第一個(gè)沖破性別的限制，成為中性服飾，打破了女子著裙裝的傳統(tǒng)習(xí)俗的同時(shí)，更增添了女性的性感與魅力。

隨著牛仔服的普及，它也登上了世界時(shí)裝發(fā)布展示會(huì)的大雅之堂，許多歐洲的著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師也開始設(shè)計(jì)牛仔系列，牛仔服成了時(shí)裝界的新寵。

從牛仔服的流行可以看出美國（以紐約為代表）時(shí)裝界的特點(diǎn)是時(shí)裝定位的靈活、簡潔的結(jié)構(gòu)和隨意的風(fēng)格，再加上美國科技的領(lǐng)先和經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，這些都使美國時(shí)裝業(yè)發(fā)展時(shí)間雖然不長，但是仍然成為世界服裝中心之一。

4、亞洲女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展歷史

亞洲有著悠久的東方文化傳統(tǒng)，但能代表亞洲女性時(shí)裝發(fā)展水平的當(dāng)數(shù)日本時(shí)裝界，日本的成功給我們提供了有益的借鑒，回顧其歷史發(fā)展過程，可以提成三個(gè)階段。

第一階段——起步期（1945—1963）

二戰(zhàn)后，日本的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)都處在崩潰的混亂時(shí)期，但由于朝鮮戰(zhàn)爭的爆發(fā)，日本的紡織工業(yè)開始復(fù)蘇，曾保守地堅(jiān)持自己民族服裝地日本人，也開始掀起了“洋裁熱”，各種類型專家裁剪的服裝學(xué)校開始涌現(xiàn)。1953年，由著名的法國時(shí)裝設(shè)計(jì)大師克里思汀•迪奧在東京會(huì)館舉辦時(shí)裝表演,給日本時(shí)裝界以劃時(shí)代的影響.日本的百貨商店紛紛把巴黎時(shí)裝引入日本,日本時(shí)裝界的國門大開。

第二階段——騰飛期（1964—1976）

1964年，東京舉辦了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，從而推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，紡織、服裝的技術(shù)力量也不斷提高。一批批服裝專業(yè)的畢業(yè)生進(jìn)入了服裝界，文化出版局創(chuàng)辦的時(shí)裝雜志設(shè)立了“裝苑獎(jiǎng)”，服裝設(shè)計(jì)師越來越受到社會(huì)的重視。另一方面，隨著人們審美觀的變化，“構(gòu)筑式”西方服裝文化開始受到西方人的揚(yáng)棄，東方的“非構(gòu)筑式”服飾文化漸受注目。70年代初，高田賢三在巴黎一舉成名，接下來，三宅一生、森英惠、三本寬齋等一大批設(shè)計(jì)師開始向歐美進(jìn)軍，日本時(shí)裝開始積極進(jìn)攻世界市場，70年代，又一批時(shí)裝設(shè)計(jì)師登上世界時(shí)裝舞臺(tái)，以設(shè)計(jì)師名字命名的服裝公司與專賣店不斷涌現(xiàn)，日本時(shí)裝走向了世界。

第三階段——繁盛期（1977—）

1977年，森英惠正式加入巴黎高級(jí)時(shí)裝店協(xié)會(huì)，而高田賢三在領(lǐng)導(dǎo)70年代世界時(shí)裝潮流后，三宅一生等又開始左右世界潮流。在日本成衣界，1000億日元的公司不斷涌現(xiàn)，日本服裝的流行信息和動(dòng)態(tài)越來越在世界上變得舉足輕重。1980和1981年，日本在紐約舉辦了“日本時(shí)裝博覽會(huì)”，日本的社會(huì)輿論也為日本服裝搖旗吶喊，各種新設(shè)的獎(jiǎng)項(xiàng)使更多的新人脫穎而出。1985年秋，以三宅一生為首的一批日本服裝設(shè)計(jì)師成立了自己的時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，每年兩次的東京時(shí)裝發(fā)布會(huì)從此誕生，東京也同巴黎、米蘭、倫敦、紐約一起被并稱為世界五大時(shí)裝之都，共同領(lǐng)導(dǎo)世界服裝的潮流。

四、世界女性時(shí)裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1、女性時(shí)裝業(yè)生命周期發(fā)展階段

紡織服裝業(yè)是個(gè)具有悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在仍是世界重要工業(yè)之一，目前紡織服裝業(yè)已從勞動(dòng)密集型向資金密集型發(fā)展，發(fā)達(dá)國家的資金技術(shù)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中國家的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)不斷改變著紡織服裝生產(chǎn)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)。

根據(jù)一般的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的工業(yè)化一方面是以紡織工業(yè)為先導(dǎo)，美、英、日、亞洲新興的韓國和中國臺(tái)灣都是如此。目前大多數(shù)發(fā)展中國家仍已發(fā)展紡織服裝業(yè)為起點(diǎn)?，F(xiàn)代的紡織服裝業(yè)的增長點(diǎn)重要集中在亞洲和美洲的一些發(fā)展中國家。紡織工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位及自身產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的改變，形成特點(diǎn)明顯的六個(gè)階段。

1）萌芽期這個(gè)時(shí)期以手工作坊方式生產(chǎn)，運(yùn)用天然纖維生產(chǎn)普通織物服裝供應(yīng)國內(nèi)的需求，生產(chǎn)力水平低下。目前大多數(shù)非洲國家處在這個(gè)階段。

2）服裝出口初期重要從事勞動(dòng)密集型的初級(jí)加工，產(chǎn)品質(zhì)量不高，技術(shù)含量低。以相對(duì)便宜的勞動(dòng)力，來從事來料、來樣加工，以出口帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前處在這個(gè)階段的國家有尼泊爾、孟加拉和大部分加勒比海和太平洋國家。

3）面料和服裝生產(chǎn)期處在這個(gè)階段的國家，如中國。我國已經(jīng)形成了自己的化纖工業(yè)，最終產(chǎn)品可以一用本國面料，不僅再依靠來料、來樣加工，有能力占據(jù)中低檔的國際市場。生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，出口激增，并不斷吸引外商合作、合資和獨(dú)資經(jīng)營，政府通過一系列激勵(lì)政策刺激出口和產(chǎn)業(yè)增長。

4）黃金期生產(chǎn)規(guī)模較上一個(gè)階段進(jìn)一步擴(kuò)大，存在較大順差，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和質(zhì)量提高，本國擁有現(xiàn)代化公司，并開始向外國投資。隨著技術(shù)的成熟，開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向更高新的技術(shù)工業(yè)發(fā)展。中國目前正向這個(gè)階段靠近，并且一些行業(yè)領(lǐng)先公司有一些實(shí)質(zhì)的跨越。

5）完全成熟期這個(gè)階段產(chǎn)量仍在增長，但就業(yè)人數(shù)開始下降，生產(chǎn)和加工工藝日正臻成熟，產(chǎn)業(yè)趨向資本和技術(shù)集約化，化纖和含高科技的部門，如時(shí)裝業(yè)等占有重要地位。日本、美國、意大利就處在這個(gè)階段。

6）衰退期紡織公司的數(shù)目和人口及產(chǎn)量下降，進(jìn)口大增，逆差加大，產(chǎn)品出要集中在較高檔市場，如高級(jí)時(shí)裝、高級(jí)成衣等，但整個(gè)紡織服裝工業(yè)是一個(gè)萎縮的過程。處在這個(gè)階段的國家重要有歐盟的一些國家，如英、法、德、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡等。

由此可見，發(fā)達(dá)國家的紡織品和服裝的生產(chǎn)規(guī)模副增長，重要集中在高檔時(shí)裝和技術(shù)密集型新型面料方面，所占市場份額開始下降，而發(fā)展中國家的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)量和質(zhì)量都有所提高，但仍集中在中低檔產(chǎn)品上，市場份額逐漸上升。世界服裝生產(chǎn)中心正在向具有比較優(yōu)勢(shì)的亞洲和美洲的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。

近代服裝業(yè)通過200數(shù)年的發(fā)展，經(jīng)歷了數(shù)量型發(fā)展階段、品種型發(fā)展階段、到20世紀(jì)70年代，發(fā)達(dá)國家女裝進(jìn)入了質(zhì)量型（即品牌）發(fā)展階段。從整個(gè)行業(yè)來說，女性時(shí)裝行業(yè)的世界發(fā)展是不平衡的，發(fā)達(dá)國家已處在成熟期，而落后的地區(qū)其時(shí)裝行業(yè)才剛剛起步。每一種服裝形式都有其自身的生命周期發(fā)展階段，時(shí)裝也不例外，時(shí)裝的盛衰變化按照時(shí)代的發(fā)展過程形成成長、發(fā)展、繁榮逐步上升到極盛期，然后又從定點(diǎn)開始沿著下降的路線，經(jīng)停滯、反轉(zhuǎn)、衰退、一直到消亡，這期間也許尚有螺旋型上升的也許性。法國高級(jí)時(shí)裝業(yè)的興衰就說明了時(shí)裝的生命周期過程。60年代以前，世界范圍內(nèi)，社會(huì)仍是傳統(tǒng)金字塔型的結(jié)構(gòu)，皇宮貴族處在塔頂，體現(xiàn)在高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域，是高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師和皇宮貴族共同主導(dǎo)全社會(huì)的時(shí)尚潮流。進(jìn)入60年代，民主化思想和反傳統(tǒng)思潮盛行，婦女地位得以提高，中產(chǎn)階級(jí)開始形成。所以，60年代以后,社會(huì)結(jié)構(gòu)由“金字塔型”向“紡錘型”過渡，皇宮貴族和上流社會(huì)的影響力大大削弱，而中產(chǎn)階級(jí)作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，開始發(fā)揮越來越大的影響。在時(shí)裝界，以設(shè)計(jì)師風(fēng)格為主導(dǎo)的巴黎高級(jí)時(shí)裝不可避免地走上了下坡路，以富裕起來的中產(chǎn)階級(jí)為市場定位的高級(jí)成衣開始走上康莊大道。高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師也必須適當(dāng)考慮顧客喜好和市場需求，在繼續(xù)設(shè)計(jì)高級(jí)時(shí)裝的同時(shí),紛紛推出自己的成衣品牌和二線產(chǎn)品,從本來純粹的“藝術(shù)時(shí)裝”走向民主化的“現(xiàn)實(shí)時(shí)裝”。

其實(shí)不僅不同種類的時(shí)裝有其自身發(fā)展的生命周期，每種品牌的時(shí)裝也有其自身的市場導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期，關(guān)于這點(diǎn)將在品牌營銷中進(jìn)行具體分析。

2、世界服裝市場狀況

自60年代以來，世界紡織服裝發(fā)展迅速，目前其銷售額僅次于能源產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，名列第三，而全球貿(mào)易額也高于同期其他商品貿(mào)易的增長率。在紡織品貿(mào)易中服裝的比重在80年代以來，已經(jīng)超過其他紡織品，成為貿(mào)易主體。美國和歐盟（重要是德國）是世界重要的紡織品進(jìn)口國家，發(fā)達(dá)國家總的進(jìn)口額為2346億美元，占全球的70%(其中美國為730億美元，其中服裝587億美元；歐盟為1407億美元，其中服裝868億美元)。此外日本進(jìn)口額為209億美元，其中服裝164億美元。而歐盟區(qū)域間（歐洲國家間的進(jìn)口）824億美元，占所有進(jìn)口的58%（意大利是歐盟間重要的服裝出口供應(yīng)國）。在出口方面，亞洲的韓國、中國香港和臺(tái)灣在60年代崛起，迅速占領(lǐng)國際市場，中國在80年代以后奮起直追，目前是世界第一大服裝出口國。世界服裝貿(mào)易目前已形成亞洲發(fā)展中國家、西歐、北美三個(gè)重要的貿(mào)易地區(qū)。亞洲發(fā)展中國家出口高于進(jìn)口，是服裝供應(yīng)基地；歐盟的進(jìn)出口量都很大，是最大的服裝進(jìn)口地區(qū)；美國的出口量較小，是最大的服裝凈進(jìn)口地區(qū)。

目前世界紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，均將因其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)而成為全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。而全球紡織品貿(mào)易狀況以及新的營銷模式將進(jìn)一步推動(dòng)新的紡織產(chǎn)業(yè)鏈的形成。如快速便捷的新采購模式的形成，將促使世界紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。據(jù)了解，在歐美市場，產(chǎn)品的零售價(jià)是產(chǎn)品的到岸價(jià)的4-6倍，其中的利潤被中間煩瑣的采購環(huán)節(jié)瓜分，生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者均沒有得到較大的利益。大型采購商為了減少采購所產(chǎn)生的成本，將運(yùn)用自身快速的信息的暢通系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了集中式的采購，直接和生產(chǎn)公司實(shí)行對(duì)接，靠近產(chǎn)地的物流配送系統(tǒng)，將會(huì)成為新的紡織產(chǎn)品基地形成的重要因素。集約化、物流化的采購模式將會(huì)對(duì)世界統(tǒng)一市場的形成和世界紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)生明顯的推動(dòng)和影響。

五、影響女性時(shí)裝業(yè)發(fā)展的外部因素分析

世界女性時(shí)裝業(yè)發(fā)展的不均衡，使我們有必要探討一下影響女性時(shí)裝業(yè)發(fā)展的因素。凡事皆有內(nèi)外因的區(qū)分，這里先將女性時(shí)裝業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)因及與服裝業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的上游產(chǎn)業(yè)略去，放到后章具體論述，這里重點(diǎn)分析一下宏觀外部因素。

1、宏觀經(jīng)濟(jì)、政治法律環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指公司與外部環(huán)境的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，重要涉及一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)購買力、消費(fèi)者的收入和支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲(chǔ)蓄等因素。經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定了服裝及材料的供應(yīng)和服裝自身的需求等問題。歷史上服裝的發(fā)展都是和其宏觀經(jīng)濟(jì)狀況同步的，如經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不同使各國的紡織服裝發(fā)展水平、結(jié)構(gòu)有差異，而紡織、衣料資源的分布使得服裝文化的展開有其地區(qū)分布。社會(huì)購買力水平是一定期期內(nèi)社會(huì)各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力，消費(fèi)者的收入、產(chǎn)品的市場供求關(guān)系及通貨膨脹等都會(huì)影響社會(huì)購買力水平，其中影響最直接的是消費(fèi)者收入，它決定了市場容量、消費(fèi)者的支出及消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。消費(fèi)者的實(shí)際收入往往要受到物價(jià)水平的影響。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時(shí)期，同一時(shí)期不同地區(qū)、不同階層的收入水平和增長速度都會(huì)不同，因此消費(fèi)的層次和結(jié)構(gòu)多樣化，這決定了要細(xì)分目的市場，選擇目的市場，展開有針對(duì)性的經(jīng)營活動(dòng)。

此外，從服裝史還可以看出，各個(gè)國家、時(shí)代的政治變革，往往給服裝帶來極大的變化。從封建社會(huì)的貴族化流行，到資本主義的資產(chǎn)階級(jí)上流社會(huì)，再到民主時(shí)期的平民化趨向，可見政治、經(jīng)濟(jì)對(duì)時(shí)裝的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。而當(dāng)代社會(huì)，在任何社會(huì)制度下，公司的經(jīng)營活動(dòng)都會(huì)受到政治和法律環(huán)境的制約，對(duì)于服裝公司來說，也應(yīng)充足了解政府的方針政策，運(yùn)用法律提供的經(jīng)營管理機(jī)會(huì)，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，以獲得經(jīng)營管理的最佳利益。

2、社會(huì)文化環(huán)境

社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的信念、價(jià)值觀、宗教信仰、道德觀念、審美觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣等。每一個(gè)社會(huì)或每一種文化都可以分為不同的亞文化群，如種族亞文化群、民族亞文化群、宗教亞文化群及地理亞文化群等，相應(yīng)的，服飾文化也會(huì)有這些亞文化群的劃分，服飾文化是社會(huì)文化環(huán)境的一種濃縮的體現(xiàn)，它在不同地理環(huán)境、種族、民族之間的差別非常大，而宗教特色也會(huì)潛移默化地影響服裝文化的發(fā)展。在人類文明的發(fā)展與傳播過程中，服裝的發(fā)展受到當(dāng)時(shí)的地區(qū)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的影響，進(jìn)而不斷變化發(fā)展，有些作為民族固有的服飾保存了下來，有的則在世界上進(jìn)行傳播。如歐洲大陸各國聯(lián)系密切，服飾文化比較類似，是系統(tǒng)發(fā)生的，而亞洲各國則保存著本國家、民族的個(gè)性，差別較大。

3、人口環(huán)境

市場是由具有購買欲望和購買能力的人構(gòu)成的，因此，人口的多少?zèng)Q定了市場潛在容量的大小。人口越多，對(duì)服裝的消費(fèi)量就大，服裝市場擴(kuò)充的潛力就越大。此外人口的自然構(gòu)成對(duì)市場需求格局也有影響，不同年齡和性別的消費(fèi)者，其消費(fèi)方式存在明顯的差異，通常女性更重視服裝的消費(fèi)，女性服裝的平均消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性，千變?nèi)f化的服裝時(shí)尚吸引著眾多女性消費(fèi)者。此外年齡的人口構(gòu)成也在影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)，人口老齡化使中老年服裝市場越來越受到重視。此外不同的民族文化、職業(yè)背景的人口構(gòu)成，使得服裝的品種、款式、色彩、品牌及對(duì)銷售方式的理解和接受限度差異明顯，他們對(duì)不同檔次的服裝的需求量和購買理性均不同。

居住在不同地區(qū)的人由于地理環(huán)境、氣候條件、自然資源等差別，需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式都不同，如中國的南北差異。人口的變遷也會(huì)導(dǎo)致服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，如外來人口的大量進(jìn)入，改變了城市原有的市場消費(fèi)構(gòu)成。從世界角度看，服飾文化的傳播與融合，人口遷移會(huì)將不同的文明進(jìn)行移動(dòng)與交融，古代中國與周邊國家的交流也使得中國古老的織染等工藝傳向他國，哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸后大量的歐洲人向新大陸移民。當(dāng)代，隨著世界一體化進(jìn)程的加快，各國之間在各種層面上進(jìn)行交流與合作，先進(jìn)的西方服飾設(shè)計(jì)也從東方文化中尋求創(chuàng)作靈感，而服飾文化正在開始發(fā)展國家更向發(fā)達(dá)國家汲取經(jīng)驗(yàn)與成果。

六、女性時(shí)裝的投資特性

女性時(shí)裝的投資特性重要有：

1、傳統(tǒng)上屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在正向資金、技術(shù)集約型方向發(fā)展；

2、季節(jié)性強(qiáng)；

3、產(chǎn)品生命周期短，有多品種、小批量、快交貨的生產(chǎn)趨勢(shì)；

4、中低檔產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘不高，潛在進(jìn)入者較多，投資少，見效快；高檔產(chǎn)品資金、技術(shù)含量規(guī)定高，進(jìn)入壁壘較高。

女性時(shí)裝如前所述，提成不同的檔次，各類檔次投資的特點(diǎn)也各不相同。這種差異重要體現(xiàn)在投資的重心上，不同檔次的服裝在其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷售上的重心不同，所以其投資的特性差別較大。（見表四）

表四各種檔次時(shí)裝的投資重心比較

市場分額自己生產(chǎn)的比例銷售渠道例子

頂級(jí)品牌服裝商很小100％專賣店、店中店圣洛朗、范思哲、費(fèi)雷、阿瑪尼

高檔品牌服裝商較小<50％專賣店、店中店拉爾夫羅蘭、唐娜卡倫、TommyHilfiger

中檔大眾品牌服裝商大<50％專賣店、店中店P(guān)olo、Hugoboss、伊都錦

弱勢(shì)或無名品牌大<50％百貨公司、連鎖店、小型專賣店大量的

中低檔品牌服裝商較大0百貨公司、連鎖店、超市伊藤忠

關(guān)于時(shí)裝的投資，將在后文作更具體的分析。

第二章中國女性時(shí)裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié)中國宏觀經(jīng)濟(jì)水平及對(duì)服裝業(yè)的影響

一、宏觀經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境

2023年世界經(jīng)濟(jì)增長明顯減緩，美國“9·11”事件加速了世界經(jīng)濟(jì)衰退的步伐，世界貿(mào)易量下降，需求減少。2023年世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，全球性生產(chǎn)過剩、物價(jià)繼續(xù)下降。但在這種情況下，中國經(jīng)濟(jì)仍然保持了較高的增長速度。

表一國內(nèi)生產(chǎn)總值及各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量

年份國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)

絕對(duì)數(shù)（億元）同比增長%絕對(duì)數(shù)（億元）同比增長%絕對(duì)數(shù)（億元）同比增長%絕對(duì)數(shù)（億元）同比增長%

199879553.07.814299.03.539150.09.226104.07.6

199982054.37.114211.92.840806.68.127035.97.5

202394803.58.014212.02.445487.89.629703.77.8

202395933.07.314609.92.849069.18.732254.37.4

2023一季21020.27.61591.53.311551.59.37877.26.2

從上圖可以看出，過去幾年時(shí)間里，GDP增長速度總體上平穩(wěn)下降，直到2023年增速下降的勢(shì)頭才開始扭轉(zhuǎn)。其中，第二產(chǎn)業(yè)增速始終高于第三產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)，并且2023年增速回升明顯，是帶動(dòng)GDP增速回升的重要因素。第三產(chǎn)業(yè)增速總體保持平穩(wěn)。第一產(chǎn)業(yè)增速最低且連續(xù)下降。平均計(jì)算，第二產(chǎn)業(yè)增長速度要高出第三產(chǎn)業(yè)1個(gè)百分點(diǎn)，高出第一產(chǎn)業(yè)6個(gè)多百分點(diǎn)。從工業(yè)增長值看，2023年工業(yè)增長值增長比例在10％左右，其中輕工業(yè)的增長值增長比例在8.6％，低于重工業(yè)10%以上的增長值。（見表二、表三）而作為傳統(tǒng)輕工行業(yè)的紡織行業(yè)增長值按現(xiàn)行價(jià)在9.43％，在輕工行業(yè)中屬于業(yè)績良好的。

表二2023、2023一季全國工業(yè)增長值（單位：億元）

日期本月本月累計(jì)

工業(yè)增長值比上年同期增長（%）工業(yè)增長值比上年同期增長（%）

2023年1月16952.3

2月193419.0362910.2

3月223912.1586811.2

4月226611.5813411.3

5月227910.21041311.1

6月239810.11281111.0

7月22018.11501210.7

8月22338.11724510.4

9月23529.51959710.3

10月23328.82192910.2

11月23897.92431810.0

12月26328.7269509.9

2023年1月215818.6215818.6

2月18802.7403810.9

3月245610.9649410.9

4月256912.1906311.2

數(shù)據(jù)來源：國家記錄局

表三2023、2023一季全國輕工業(yè)增長值（單位：億元）

月份本月本月累計(jì)

工業(yè)增長值比上年同期增長（%）工業(yè)增長值比上年同期增長（%）

1月6830.5

2月77515.814587.6

3月8759.223298.6

4月8879.032168.7

5月8818.740978.7

6月9419.350389.2

7月8527.158908.9

8月8697.867598.8

9月9329.476918.9

10月9257.5861610.2

11月9636.895798.7

12月10707106498.6

1月88217.488217.4

2月7553.7163710.9

3月95911.4259611.3

4月100511.5360111.4

數(shù)據(jù)來源：國家記錄局

根據(jù)官方機(jī)構(gòu)的記錄數(shù)據(jù)，紡織服裝行業(yè)總產(chǎn)出的發(fā)展態(tài)勢(shì)與宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了大體一致的增長幅度，可見紡織服裝行業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度息息相關(guān)。但在增長率指標(biāo)上，紡織服裝業(yè)低于同期的工業(yè)產(chǎn)品增長指標(biāo),總產(chǎn)值低約3個(gè)百分點(diǎn)，銷售產(chǎn)值低2.4個(gè)百分點(diǎn),工業(yè)增長值比較接近,但仍偏低。值得注意的是在出口額增幅上紡織服裝行業(yè)低將近5個(gè)百分點(diǎn)。

表四2023宏觀經(jīng)濟(jì)與紡織服裝業(yè)的比較

指標(biāo)數(shù)額（億元）同比增長（％）

宏觀經(jīng)濟(jì)全國GDP95933.07.3

工業(yè)總產(chǎn)值84865.115.11

工業(yè)銷售產(chǎn)值92587.611.44

工業(yè)增長值269509.9

工業(yè)公司利潤總額4499.87.44

工業(yè)品銷售率97.720.04

工業(yè)品出口額（億美元）2398.027.2

社會(huì)消費(fèi)品零售額37595.210.1

紡織服裝紡織工業(yè)總產(chǎn)值9210.9812.38

銷售產(chǎn)值9270.679.01

增長值2840.069.43

銷售收入8946.478.61

出口額（億美元）532.82.31

出口交貨價(jià)2967.217.21

2023年由于中東、亞洲等局勢(shì)的不穩(wěn)定以及美國的恐怖襲擊余波等問題，世界政治局勢(shì)動(dòng)蕩不安，這客觀會(huì)上對(duì)世界經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致不良影響，也會(huì)極大影響中國經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)，從而對(duì)中國的紡織服裝經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，對(duì)于今年的發(fā)展應(yīng)當(dāng)保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

二、物價(jià)水平、居民收支

2023年物價(jià)形勢(shì)的基本特性是低位平穩(wěn)運(yùn)營：全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平比上年上漲0.7%，漲幅略高于2023年0.4%的水平；全國零售商品價(jià)格總水平比上年同期下降0.8％，下降幅度比上年縮小0.8個(gè)百分點(diǎn)（上年為-1.6％）。2023年價(jià)格運(yùn)營的重要特點(diǎn)是：

第一，價(jià)格走勢(shì)呈現(xiàn)前漲后降的特點(diǎn)。從全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平月情況來看，前5個(gè)月呈緩慢上升的態(tài)勢(shì)。5月份比上年同期上漲1.7％，1～5月份累計(jì)比上年同期上漲1.1％；從6月份開始，價(jià)格水平出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，開始逐步下滑，9月、11月、12月3個(gè)月價(jià)格水平出現(xiàn)負(fù)增長，12月份比上年同期下降0.3%，全年價(jià)格呈現(xiàn)前漲后降的走勢(shì)，從下表的價(jià)格走勢(shì)中可以看出，各類價(jià)格水平波動(dòng)較小，全年價(jià)格整體走勢(shì)比較平穩(wěn)。

表五2023年全國零售商品價(jià)格和居民消費(fèi)價(jià)格與上年分月同比變化趨勢(shì)(%)

資料來源：中國經(jīng)濟(jì)景氣月報(bào)

第二，分類價(jià)格漲落差別較大。從居民消費(fèi)價(jià)格總水平的構(gòu)成分析，在8類價(jià)格記錄項(xiàng)目中，除食品、醫(yī)療保健價(jià)格水平與上年基本持平外，居住和娛樂文教及服務(wù)項(xiàng)目價(jià)格分別比上年同期上漲1.2%和6.6%，是帶動(dòng)價(jià)格總水平上漲的重要因素。但是煙酒及用品、衣著、家庭設(shè)備及交通通訊價(jià)格分別比上年有不同限度的減少，其中衣著和家庭設(shè)備價(jià)格分別比上年同期下降2.2％和2.5％，下降幅度相對(duì)較大。

第三，各地區(qū)市場價(jià)格運(yùn)營仍不平衡。從全國各地區(qū)價(jià)格水平的變動(dòng)情況看，價(jià)格總水平止跌轉(zhuǎn)漲的地區(qū)繼續(xù)增長，全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市中有21個(gè)省、自治區(qū)、直轄市居民消費(fèi)價(jià)格全年總水平處在上漲狀態(tài)，上漲面由上年的42％擴(kuò)大到68％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過半數(shù)。此外，農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格在連續(xù)3年下降后初次出現(xiàn)止跌轉(zhuǎn)升，全年總水平比上年上漲0.8％（上年為-0.1％），上漲幅度超過城市居民消費(fèi)價(jià)格總水平0.1個(gè)百分點(diǎn)（城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為0.7％）。

雖然衣著價(jià)格走低，客觀上對(duì)服裝業(yè)的發(fā)展不利，但國家繼續(xù)出臺(tái)一系列鼓勵(lì)消費(fèi)的政策，使城市居民人均可支配收入比上年實(shí)際增長8.5％，農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長4.2％，促進(jìn)了弱勢(shì)群體的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心，推動(dòng)了商品市場的活躍。（見表六）全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年增長10.1％。（見表七）國內(nèi)需求較大幅度的增長，起到了穩(wěn)定物價(jià)的作用。2023年我國經(jīng)濟(jì)仍然呈現(xiàn)供大于求的買方市場格局，但是供求結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐有所加快，有助于價(jià)格水平的穩(wěn)定。紡織服裝等行業(yè)按市場需求實(shí)行總量調(diào)控，壓縮、淘汰過剩和落后生產(chǎn)能力取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，國內(nèi)供求得到改善。

表六城鄉(xiāng)居民家庭人均收入（元）

時(shí)期農(nóng)村居民家庭人均鈔票收入（元）城居民家庭人均可支配收入（元）

2023.1季692.5584.2

2023.2季565.6485.2

2023.3季503.5

2023.4季506.8

2023.1季640.9615.3

2023.2季477.2526

2023.3季561.4

2023.4季569

數(shù)據(jù)來源：國家記錄局

表七三年社會(huì)消費(fèi)品零售總額（按銷售單位所在地分）（單位：億元）

時(shí)期社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長（%）市同比增長（%）縣同比增長（%）縣以下同比增長（%）

199931134.7—19091.6—3892.5—8150.6—

202334152.69.721110.310.64217.28.38150.68.3

202337595.210.123543.411.54583.28.79468.67.3

數(shù)據(jù)來源：國家記錄局

2023年雖然存在克制價(jià)格的壓力，但國民經(jīng)濟(jì)連續(xù)保持穩(wěn)定增長，國內(nèi)市場蘊(yùn)藏著較大的需求潛力，假如擴(kuò)大內(nèi)需政策卓有成效、市場需求潛力得以發(fā)掘和沒有外在特殊因素影響的情況下，2023年物價(jià)水平仍將有望繼續(xù)保持穩(wěn)定（2023年價(jià)格運(yùn)營特性已經(jīng)充足證明擴(kuò)大內(nèi)需政策穩(wěn)定價(jià)格的效果）。年初各種物價(jià)指數(shù)將承接2023年平緩下滑的趨勢(shì)表，2023年中、后期，隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)好和我國進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需政策效果顯現(xiàn)，物價(jià)水平將緩慢回升，全年物價(jià)總水平稍有下移，不會(huì)出現(xiàn)太大的降幅。而服裝價(jià)格的降勢(shì)也會(huì)隨之趨緩，但由于城鄉(xiāng)居民收入的增長，在衣著消費(fèi)上的支出仍會(huì)保持穩(wěn)步上升的勢(shì)頭，（見表八）這將對(duì)服裝的生產(chǎn)與銷售產(chǎn)生有利的影響。

表八家庭人均衣著消費(fèi)支出（元/人）

地區(qū)時(shí)期一季度二季度三季度四季度

城鄉(xiāng)居民202352.839.926.944.5

202354.541.830.047.8

農(nóng)村居民202336.115.9——

202335.716.8——

數(shù)據(jù)來源：國家記錄局

第二節(jié)中國服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

一、發(fā)展階段及特點(diǎn)

服裝行業(yè)是我國發(fā)展較早、門類比較齊全的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，1949年以前，我國服裝工業(yè)以家庭作坊為主，成衣比例甚低，重要用于內(nèi)銷，幾乎沒有出口。新中國成立以后，中國服裝工業(yè)取得了迅猛的發(fā)展，其過程可以分為三個(gè)階段。1949～1978起步階段，服裝工業(yè)從小規(guī)模的分散生產(chǎn)逐漸發(fā)展到規(guī)模較大的近代化生產(chǎn)。1978～1986成長階段，由于我國進(jìn)行大規(guī)模的體制改革，紡織工業(yè)在原材料、燃料、動(dòng)力、交通運(yùn)送和資金方面獲得了一系列優(yōu)惠政策，服裝工業(yè)迅速發(fā)展，技術(shù)改革加速，產(chǎn)量大增，出口不斷擴(kuò)大，但多為低檔產(chǎn)品。1986～今：快速發(fā)展階段，服裝出口占整個(gè)紡織工業(yè)的65％以上比例，服裝生產(chǎn)檔次有所增長，但仍以中低檔為主。中國目前處在紡織服裝經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“先進(jìn)的面料和服裝生產(chǎn)”階段，產(chǎn)量尚有擴(kuò)大空間，技術(shù)質(zhì)量亟待進(jìn)一步提高，公司的現(xiàn)代化進(jìn)程更應(yīng)加快。

中國是世界紡織服裝大國，在這個(gè)領(lǐng)域中擁有許多有利條件，如資源、原料豐富，勞動(dòng)力成本低，對(duì)于目前在中國是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)來說，這的確有許多發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。但是隨著進(jìn)一步的發(fā)展壯大，中國的服裝業(yè)面臨著更大的困難。

一方面是紡織工業(yè)的落后，面料、輔料、服飾配件及服裝機(jī)械不能適應(yīng)高附加值服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)，新面料的開發(fā)，染色、印花及后加工手段落后；輔料品種不全，不成體系，質(zhì)量檔次上沒有保證；服飾配件及服裝機(jī)械生產(chǎn)集中在模仿的水平上，這在一定限度上制約著中國服裝在國際市場上的競爭力。而國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)是相關(guān)行業(yè)緊跟服裝業(yè)的發(fā)展，服裝行業(yè)有所需求，相關(guān)行業(yè)就會(huì)滿足這一需求。

另一方面，我國的服裝設(shè)計(jì)水平低。作為一項(xiàng)紡織業(yè)的終端產(chǎn)品，設(shè)計(jì)人員的發(fā)明和市場的把握是服裝能否成功的關(guān)鍵。長期的封閉環(huán)境使中國服裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)觀念上與世界潮流也有不小的差距，傳統(tǒng)的比例裁剪法和對(duì)服裝造型結(jié)識(shí)上的局限也束縛了中國服裝設(shè)計(jì)師的發(fā)展。一方面國內(nèi)大多數(shù)服裝公司推向市場的款式缺少新意，互相趨同且流于一般化，所以很難有領(lǐng)導(dǎo)市場流行的能力；另一方面，新成長起來的中青年設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝，存在作品藝術(shù)性高于實(shí)用性的問題，缺少與市場的結(jié)合點(diǎn)，所以無法影響流行和消費(fèi)。中國國際型服裝設(shè)計(jì)師的匱乏將也許影響中國服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步可連續(xù)性發(fā)展。

中國服裝業(yè)存在的最大的問題是產(chǎn)品的附加價(jià)值較低，以價(jià)格低廉取勝，在國際市場上淪落到“地?cái)傌洝钡木车?，雖然出口的數(shù)量較高，但產(chǎn)品的價(jià)格低，獨(dú)特性缺少，以至于經(jīng)常陷入別國出口配額的控制地步，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到外部環(huán)境的極大制約和影響，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，這樣發(fā)展下去，前程不容樂觀。

表九美國進(jìn)口服裝價(jià)格比較（美元/平方米）

國別服裝價(jià)格國別服裝價(jià)格

墨西哥3.27英國14.31

中國2.36意大利18.23

韓國4.11法國21.11

印度尼西亞3.83世界平均3.74

菲律賓3.68

參照發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，服裝公司的可連續(xù)發(fā)展必然是加大技術(shù)和資金投入，由數(shù)量向質(zhì)量效益性轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品附加值?？上驳氖?，中國現(xiàn)在已經(jīng)深刻地意識(shí)到“品牌”發(fā)展的重要性，從政府到公司、從服裝設(shè)計(jì)師到消費(fèi)者，品牌的概念正在逐漸進(jìn)一步人心。我國服裝業(yè)正步入轉(zhuǎn)軌期，即從工業(yè)化單一品種生產(chǎn)為特性的生產(chǎn)型行業(yè)，轉(zhuǎn)向此后以品牌經(jīng)營為特性的產(chǎn)品多元化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。在這一時(shí)期，整個(gè)行業(yè)都表現(xiàn)出對(duì)“設(shè)計(jì)’的迫切需要。如何將服裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品生產(chǎn)銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)一致，如何使服裝設(shè)計(jì)師與公司家之間精密的磨合在一塊兒，發(fā)明出中國自己的品牌，成為中國服裝業(yè)的頭等大事。中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，縱向比較已有了長足的長進(jìn)，但和世界上發(fā)達(dá)國家相比，還顯得相稱不成熟，中國服裝公司面臨以下問題：

1、非規(guī)范化小公司特性

由于中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史因素，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不是非常清楚，生產(chǎn)加工型公司和營銷型公司的社會(huì)分工不夠明確，目前還很難形成比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

公司嚴(yán)重缺少現(xiàn)代化、職業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作行為，可以說專業(yè)化限度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于職業(yè)化限度是中國服裝公司的顯著特性，而這就是典型的小公司特性，這種特性并不由于公司的規(guī)模擴(kuò)大而自然消失，雖然中國服裝公司的規(guī)模越來越大，但是很多公司的運(yùn)作還沒有走上職業(yè)化發(fā)展道路。在中國服裝公司中，職業(yè)經(jīng)理人群體是第一匱乏資源，公司的核心競爭力由核心技術(shù)和核心群體構(gòu)成，職業(yè)經(jīng)理人的短缺是導(dǎo)致中國服裝公司小公司病的重要因素，同時(shí)它也嚴(yán)重影響了中國服裝公司的市場競爭力。

2、品牌消費(fèi)市場不成熟

中國的服裝消費(fèi)還沒有進(jìn)入到成熟的品牌消費(fèi)階段，目前只是發(fā)展到初級(jí)時(shí)尚消費(fèi)階段，應(yīng)當(dāng)說中國的服裝市場仍處在從時(shí)尚型消費(fèi)向品牌型消費(fèi)的過渡期。從服裝公司的角度討論，品牌的推廣方法也欠完整、成熟，很少有公司能推出可以被受眾普遍接受的品牌文化、生活方式以及消費(fèi)觀念等等，因此，我們說中國的服裝市場至多是處在品牌的導(dǎo)入期。

3、營銷網(wǎng)絡(luò)資源多形態(tài)

市場營銷形態(tài)過于復(fù)雜，批發(fā)、專賣、代理、加盟等等營銷形態(tài)并存，公司的營銷策略、銷售政策、價(jià)格體系很難保證連續(xù)統(tǒng)一，公司也缺少對(duì)市場營銷網(wǎng)絡(luò)的控制能力。

在營銷網(wǎng)絡(luò)形態(tài)復(fù)雜、消費(fèi)市場不夠成熟的中國服裝產(chǎn)業(yè)，公司的資源結(jié)構(gòu)和管理方式也將變得比一些已經(jīng)比較規(guī)范的發(fā)達(dá)國家更為復(fù)雜，這也是為什么有許多國外的先進(jìn)的公司營銷方法和市場操作方法不能在中國被簡樸推廣的重要因素。

二、國內(nèi)服裝市場的生產(chǎn)銷售狀況

1、生產(chǎn)規(guī)模

2023年紡織行業(yè)整體運(yùn)營狀況良好，在國際市場低迷的情況下，保持了穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)按現(xiàn)行價(jià)增長9.43%、銷售收入增長8.43%、出口增長2.31％，但總體效益有所下滑,同比下降8.29%。但是服裝行業(yè)保持了良好的賺錢勢(shì)頭，利潤總額同步增長達(dá)成17.75％，在紡織行業(yè)一大半利潤下降的情況下，繼紡機(jī)與絲綢行業(yè)以后，排在利潤增長的第三位。

表十2023年紡織工業(yè)產(chǎn)銷增長狀況（單位：億元）

2023年2023年增長額增長率％

總產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)）9598.048770.72827.329.43

總產(chǎn)值（不變價(jià)）9210.988196.261014.7212.38

增長值（現(xiàn)行價(jià)）2840.062595.25244.819.43

銷售產(chǎn)值（現(xiàn)行價(jià)）92270.678504.30766.309.01

銷售收入8946.478237.16709.318.61

出口額（億美元）532.8520.8122.31

出口交貨價(jià)2967.212767.74199.477.21

資料來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)記錄中心

表十一2023年紡織部門重要行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益狀況比較（億元）

利潤總額同比增長

全國269.0－8.29

棉紡織行業(yè)60.9－19.44

化纖行業(yè)25.6－57.26

服裝及其他纖維制造行業(yè)99.517.75

毛紡織行業(yè)16.5－8.33

絲綢行業(yè)20.023.56

針織行業(yè)18.616.25

麻紡織行業(yè)0.15－82.14

紡機(jī)行業(yè)11.225.06

資料來源：國家記錄局

2023年我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營總體質(zhì)量不斷改善，規(guī)模以上公司效益大幅增長，出口維持平穩(wěn)，內(nèi)銷市場活躍。據(jù)記錄，服裝制造行業(yè)500萬元以上公司2023年產(chǎn)量77.76億元件，同比增長13.19％；實(shí)現(xiàn)銷售收入2075億元，同比增長12.75％；利潤總額88億元,同比增長16.97%，是紡織行業(yè)中效益較高的，服裝制造公司員工人數(shù)達(dá)成202萬人，增幅9.17％。服裝工業(yè)的增長比較平穩(wěn)，2023年銷售收入增長速度與2023年基本持平，總體保持在10％以上的較高水平。重要因素在于我國服裝產(chǎn)品出口市場覆蓋面較廣，部分國家和地區(qū)市場出口增長的回落對(duì)出口總量的影響不大。入世后，中國紡織服裝工業(yè)在出口增長的帶動(dòng)下將保持目前的較快增長速度，并有也許進(jìn)入一個(gè)新的增長加速時(shí)期，所以作為重要的消費(fèi)品工業(yè)的服裝行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。據(jù)從中國服裝協(xié)會(huì)獲悉，2023年我國服裝業(yè)在日趨劇烈的國內(nèi)外市場競爭中，仍保持平穩(wěn)活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、效益穩(wěn)步增長，特別是出口增長較猛，進(jìn)出口順差已位居全國各行業(yè)之首,達(dá)成395.60億美元，占全國商品貿(mào)易順差的175.5％。

2023年服裝行業(yè)內(nèi)大型公司集團(tuán)的效益最佳，年人均利潤和產(chǎn)值利潤率均居行業(yè)首位。大型公司集團(tuán)產(chǎn)品起點(diǎn)高、品牌響、公司資金雄厚、擁有國際一流水平的裝備和技術(shù)，有效地提高了這些公司的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，使他們?cè)趧×业氖袌龈偁幹姓加忻黠@的優(yōu)勢(shì)。這些大型公司集團(tuán)大多是依靠服裝產(chǎn)品的品牌起家的，現(xiàn)在依靠品牌的商譽(yù)優(yōu)勢(shì)，走上“系列化”、“多層次”、“多元化”發(fā)展的道路，經(jīng)濟(jì)效益在上年大幅度提高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長。有的公司運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，向上游產(chǎn)業(yè)延伸，發(fā)展紡織和印染生產(chǎn)。也有的轉(zhuǎn)向其他獲利較高的行業(yè)和產(chǎn)品，在服裝生產(chǎn)加工方面的擴(kuò)張速度已明顯減慢，公司有相稱一部分利潤不是來自服裝生產(chǎn)。

表十二2023年服裝公司生產(chǎn)情況

單位產(chǎn)量同比增長％

服裝億件77.7613.19

梭織服裝億件38.5011.63

針織服裝億件36.3214.14

資料來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)記錄中心

表十三2023年中國服裝制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)合計(jì)

單位2023

累計(jì)公司單位數(shù)個(gè)6850

累計(jì)虧損公司單位數(shù)個(gè)1396

累計(jì)虧損公司虧損總額千元1548706

累計(jì)虧損公司虧損總額比去年同期增長%33.65

累計(jì)應(yīng)收帳款凈額千元23454784

累計(jì)應(yīng)收帳款凈額比去年同期增長%5.48

累計(jì)產(chǎn)成品千元18246299

累計(jì)產(chǎn)成品比去年同期增長%9.57

累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)平均余額千元97442313

累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)平均余額比去年同期增長%11.24

累計(jì)固定資產(chǎn)凈值平均余額千元45846571

累計(jì)固定資產(chǎn)凈值平均余額比去年同期增長%7.58

累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)千元

累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)比去年同期增長%9.1

累計(jì)負(fù)債合計(jì)千元97456983

累計(jì)負(fù)債合計(jì)比去年同期增長%8.16

累計(jì)產(chǎn)品銷售收入千元

累計(jì)產(chǎn)品銷售收入比去年同期增長%12.75

累計(jì)產(chǎn)品銷售成本千元

累計(jì)產(chǎn)品銷售成本比去年同期增長%12.93

累計(jì)產(chǎn)品銷售費(fèi)用千元7816119

累計(jì)產(chǎn)品銷售費(fèi)用比去年同期增長%8.6

累計(jì)產(chǎn)品銷售稅金及附加千元899568

累計(jì)產(chǎn)品銷售稅金及附加比去年同期增長%9.88

累計(jì)管理費(fèi)用千元10469944

累計(jì)管理費(fèi)用比去年同期增長%14.74

累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用千元2239303

累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用比去年同期增長%5.23

累計(jì)利潤總額千元8804235

累計(jì)利潤總額比去年同期增長%16.97

累計(jì)所有從業(yè)人員平均人數(shù)人2023317

累計(jì)所有從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期增長%9.17

累計(jì)稅金總額千元6283038

累計(jì)稅金總額比去年同期增長%13.99

資本保值增值率%109.1

資本保值增值率最佳水平36542900

資本負(fù)債率%57.8

資本負(fù)債率最佳水平627.71

產(chǎn)值利稅率%4.24

產(chǎn)值利稅率最佳水平683.33

資金利潤率%6.14

資金利潤率最佳水平3183.33

流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)次2.13

流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)最佳水平1295.39

成本費(fèi)用利潤率%4.45

成本費(fèi)用利潤率最佳水平328

人均銷售率元102931.84

人均銷售率最佳水平7313923.08

產(chǎn)成品資金占用率%18.73

產(chǎn)成品資金占用率最佳水

表十四2023年全國服裝制造公司概況

地區(qū)公司單位數(shù)產(chǎn)品銷售收入（千元）銷售收入同比增長％利潤額（千元）同比增長%累計(jì)所有從業(yè)人員平均人數(shù)(人)從業(yè)人員同比增長

全國685012.75880423516.9720233179.17

北京043533-94.57605048.67

天津市25656664099.46290945-7.8761505.51

河北5217883865.67615927.01

山西省918805729.475947-663.74509-12.31

遼寧省1854080101-0.5452434-57.16610890.42

吉林省4464521244.4123274-507.53126248.65

黑龍江12111020-15.67602-37.444105-6.75

上海市774205220239.42103950713.6716571218.5

江蘇省10403967525917.63219112637.3831128112.79

浙江省11884351486517.29309950223.7935005125.3

安徽省7896367516.9123520430.57203261.98

福建省305820913317.1341035723.748976610.55

江西省6266019939.579757-36.43951925.17

山東省3071045374915.0648095412.61234887.7

河南省80107711817.16275039.07172090.1

湖北省194971611223.31241512-26.649267516.63

湖南省4280035031.7321095183.59720-1.94

廣東省1745488018916.07524533-10.71490656-1.68

廣西區(qū)161193675.41-826-51.1232665.19

海南省6286497-11.7820239-46.6354613.11

重慶市131738473.395668-9.122126-5.6

四川省25973803272955767.2414343-3.17

貴州省81909704.683020160.342751-13.84

云南省141065166.56-1944-48.422483-3.8

陜西省254787135.397804-853.289387-0.68

甘肅省3623197527.671523295.28319810.12

新疆區(qū)1055422-4.26-7549172.231423-5.32

寧夏區(qū)48167141.431875025.97220529.71

內(nèi)蒙古21734682-9.5652063-45.1592382.69

青海省413028568.2130205-1784.611162-24.55

西藏區(qū)91602-10.387-20.91213-0.47

資料來源：中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)記錄中心

表十五2023年服裝制造業(yè)收入前十家公司

排序公司名稱累計(jì)產(chǎn)品銷售收入（千元）累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)（千元）累計(jì)利潤總額（千元）累計(jì)所有從業(yè)人員平均人數(shù)（人）

1雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司228526015888003425202450

2茉織華實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司176585012820233102510960

3杉杉集團(tuán)有限公司167523021394603217208652

4江蘇波司登股份有限公司1659091112148726986311761

5紅豆集團(tuán)公司1598355335862841616913163

6上海開開(集團(tuán))有限公司1367240365429546833689

7江蘇虎豹集團(tuán)有限公司11587608335401599102719

8江蘇晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司114097234920583802156

9青島即發(fā)集團(tuán)股份有限公司1139746673377402842640

10羅蒙集團(tuán)股份有限公司10152004022101509608500

2、地區(qū)分布

根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，我國服裝行業(yè)效益狀況，地區(qū)之間、公司之間很不平衡，中西部地區(qū)和東北地區(qū)公司經(jīng)營狀況不如沿海和江蘇等地區(qū)：絕大部分小型公司受大公司壓縮外發(fā)訂單、開工局限性和服裝價(jià)格連續(xù)走低等因素的影響，效益遠(yuǎn)不如大中型公司。此外行業(yè)內(nèi)虧損面也在繼續(xù)擴(kuò)大，但從總體上看，在全國各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平提高幅度約為17％，高于我國工業(yè)公司總體利潤平均增長幅度8．9個(gè)百分點(diǎn)。

（1）按產(chǎn)量進(jìn)行排名

表十六2023年服裝公司產(chǎn)量地區(qū)排名

序號(hào)地區(qū)名稱2023年產(chǎn)量(萬件)增幅（％）占全國總量的比例(%)

1廣東208926.766.3826.87

2浙江136520.8712.8917.56

3江蘇112211.1616.5914.43

4山東76883.89.139.89

5福建66217.3484.428.52

6上海43411.19－2.025.58

合計(jì)644253.6482.85

從表中可以看出中國服裝公司的地區(qū)格局變化不大，雖然廣東的產(chǎn)量仍位居第一，但增長速度在六省市中排名靠后；福建超過上海排名第五，其增長速度高達(dá)84.42%，令人瞠目，而上海是唯一的負(fù)增長的上榜省市。

（2）按銷售收入排名

表十七2023年服裝公司銷售收入地區(qū)排名

序號(hào)地區(qū)名稱2023年銷售收入(千元)增幅（％）占全國銷售總量的比例(%)

1廣東488018916.0723.51

2浙江4351486517.2920.97

3江蘇3967525917.6319.12

4上海205220239.429.9

5山東1045374915.065.04

6湖北971611223.314.68

合計(jì)83.20

在這個(gè)排行榜中,前三位的排名保持不變,但上海排在第四位,通過兩個(gè)排名的比較,我們可以得出，相對(duì)于其他省市，上海的服裝生產(chǎn)數(shù)量雖然有所下降，但是其單件的銷售價(jià)格相對(duì)較高，所以可以看出上海服裝生產(chǎn)的檔次在提高。銷售收入增幅最快的是湖北省，這說明他的競爭實(shí)力也在提高。雖然在前一個(gè)產(chǎn)量排名中，福建以極高的增幅排在第五位，但是他的銷售收入并不十分靠前，而是次于湖北，排在第七位，達(dá)成8209133萬件，所以可以看出福建服裝產(chǎn)業(yè)還處在迅速起步階段，但產(chǎn)品的附加值并不高。

3、2023年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營特點(diǎn)

在復(fù)雜多變的國際形勢(shì)下，2023年我國服裝行業(yè)仍然維持了預(yù)期發(fā)展速度，充足說明我國服裝公司的市場把握能力和應(yīng)變能力有了明顯的提高。具體來看，服裝業(yè)運(yùn)營有以下六個(gè)突出特點(diǎn)：

一、產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯。服裝主產(chǎn)區(qū)浙江、福建、廣東、江蘇、河北等地，圍繞著專業(yè)市場或出口形成了眾多以生產(chǎn)某種產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，這些集群區(qū)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)綜合競爭能力，并以特有的高產(chǎn)業(yè)效率，低成本，吸引著越來越多國內(nèi)外的客戶和訂單。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)良好的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、快捷的信息、世界一流的生產(chǎn)廠房設(shè)備和政府的支持，也使這些地區(qū)成為海外投資的熱點(diǎn)，成為日本服裝公司轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地和香港制衣業(yè)內(nèi)遷的首選陣地。產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)服裝生產(chǎn)發(fā)展速度明顯高于其他地區(qū)。

二、差異化發(fā)展，為中小公司在行業(yè)贏得一席之地。在過去的幾年中，服裝行業(yè)的新增生產(chǎn)能力相對(duì)集中在幾個(gè)常規(guī)的大類品種上，眾多服裝公司在同一平臺(tái)上劇烈競爭，產(chǎn)品雷同。行業(yè)中一些小公司品牌影響力小，個(gè)性又不夠鮮明，明顯的處在劣勢(shì)。為在夾縫中求生存，求發(fā)展，許多小公司改變了過去經(jīng)營策略，承接低價(jià)小訂單，開拓特色服務(wù)領(lǐng)域，甚至放棄了生產(chǎn)和經(jīng)營數(shù)年的傳統(tǒng)產(chǎn)品，重新思考自己的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，尋找市場空白和縫隙，采用產(chǎn)品差異化、市場差異化、發(fā)展模式差異化的策略，在競爭中獲得了新的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)，也有的發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)，成為大公司集團(tuán)或跨國公司不可缺少的合作伙伴，間接進(jìn)入國際化營銷體系。

三、適應(yīng)市場國際化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主線。我國加入世貿(mào)組織后，新的國際、國內(nèi)條件下的競爭規(guī)則和對(duì)手都有了很大的變化。服裝公司根據(jù)競爭態(tài)勢(shì)的變化，競爭要素的變化，競爭對(duì)手的變化，重新對(duì)公司競爭力進(jìn)行評(píng)估，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。浙江省政府還專門聘請(qǐng)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)等十幾家行業(yè)管理部門的有關(guān)專家，對(duì)浙江省紡織和服裝行業(yè)加入世貿(mào)組織后的國際競爭力進(jìn)行調(diào)查研究。

在2023年，適應(yīng)市場國際化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主線。大公司一方面在國際投資上加大資本融通，逐步實(shí)現(xiàn)資本國際化；一方面聘請(qǐng)日本、意大利等發(fā)達(dá)國家的專業(yè)技術(shù)人員、營銷專家、管理人員來工廠任職。品牌是全球經(jīng)濟(jì)一體化的營銷基礎(chǔ)，只有打造品牌，才有望增長銷售額和利潤。在這方面，公司為了加快創(chuàng)建本公司國際品牌的進(jìn)程，采用與國外知名公司合資推出新的品牌，占領(lǐng)國外的市場；收購國外品牌或與國外品牌合作，專門為國內(nèi)市場設(shè)立系列產(chǎn)品等多種方式。同時(shí)，公司紛紛在國際市場建立營銷網(wǎng)點(diǎn)，浙江的“步森”集團(tuán)在國外設(shè)立辦事處，出口產(chǎn)品中，自有品牌已占總量的60%，為我國服裝公司用自己品牌出口開創(chuàng)了一個(gè)很好的先例。

四、讓價(jià)不讓市場，維持生產(chǎn)發(fā)展速度。由于美、日兩大服裝貿(mào)易市場不景氣，從2023年初服裝外銷就困難重重，下半年又遇“9·11”事件，訂單價(jià)格一路下滑，下降幅度達(dá)10－15%。內(nèi)銷市場上降價(jià)促銷之風(fēng)愈演愈烈，已經(jīng)沒有了淡旺季之分，價(jià)格下降幅度為2.2%，降價(jià)在不斷擠壓服裝生產(chǎn)經(jīng)營者的利潤空間。在這種情況下，為了保住市場份額，克服重重困難，讓價(jià)不讓市場，維持了2023年服裝生產(chǎn)發(fā)展速度。

五、“休閑風(fēng)”改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促使公司“多元化”、“系列化”發(fā)展。正裝休閑化已經(jīng)成為我國服裝的一個(gè)主流趨勢(shì)。2023年行業(yè)內(nèi)休閑服生產(chǎn)迅速膨脹，國內(nèi)知名的男裝公司紛紛推出自己的休閑系列產(chǎn)品，減少正裝產(chǎn)品的生產(chǎn)量，“品牌多元化”在2023年的服裝行業(yè)內(nèi)悄然成風(fēng)。由于眾多知名國內(nèi)公司介入休閑服裝生產(chǎn)領(lǐng)域，休閑服從生產(chǎn)、銷售到市場分派正在形成一個(gè)新的格局。

六、改制是推動(dòng)公司發(fā)展動(dòng)力的主線。較早實(shí)現(xiàn)市場化的服裝行業(yè)中，有相稱一部分公司現(xiàn)已完畢了改制工作，積極的效果十分明顯。通過改制，公司普遍增強(qiáng)了自我生存與發(fā)展的意識(shí)和能力，以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整積極、迅速，使一些原本已陷入困境的公司，逐漸步入良性循環(huán)。行業(yè)內(nèi)2023年生產(chǎn)、效益同步大幅提高的公司，幾乎所有是已經(jīng)改制的公司。

4、中國服裝市場狀況

2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額37595億元，比上年增長10．1％，增速加快0．4個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市消費(fèi)品零售額增長11．5％，縣及縣以下消費(fèi)品零售額增長7．7％。全年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入6280元，比上年實(shí)際增長6．4％。由于糧食減產(chǎn)等因素的影響，農(nóng)民人均純收入2253元，僅比上年實(shí)際增長2．1％。

此種情況下，，服裝內(nèi)銷市場活躍。據(jù)中華全國信息中心記錄2023年全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝銷售情況如下：

2023年全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝類銷售數(shù)量為1．41億件，比上年同期增長19．4％。大型商場中，銷售增幅較大的品種是：防寒服、裘皮服裝、女裝、夾克衫、男西服和T恤衫。各類服裝新的品牌的層出不窮，品牌之間競爭劇烈，商場中不斷有品牌被新的品牌替換，沒有資金實(shí)力和附加值低的產(chǎn)品很難在大商場中立足。

近幾年來，我國消費(fèi)品市場的連鎖經(jīng)營保持了年均20％的增長率，比全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅高出一倍多。根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，服裝行業(yè)的連鎖銷售額增長高于其它行業(yè)，增幅達(dá)30％。系列化、大眾化、常規(guī)化的服裝產(chǎn)品還涉及一些文化品位較高的服裝產(chǎn)品都退出了大商場，進(jìn)入了專賣店、超市和批發(fā)市場。

2023年服裝行業(yè)產(chǎn)銷銜接情況良好，產(chǎn)銷率達(dá)97％。時(shí)尚化、個(gè)性化、休閑化、優(yōu)質(zhì)化、多樣化、舒適化的服裝產(chǎn)品明顯增多。歲末的“唐裝熱”更是讓服裝市場著著實(shí)實(shí)火了一把，市場上既有千元以上的高檔“唐裝”，也有幾十元一件，供平民百姓消費(fèi)的，滿足了各消費(fèi)層次追求流行的欲望，也使公司真正感到了引導(dǎo)消費(fèi)和發(fā)明流行所帶來的商機(jī)無限。此外，綠色產(chǎn)品彩棉、水晶皺、海爾縐及其他高科技含量的納米服裝等也已批量進(jìn)入我國市場，標(biāo)志著服裝消費(fèi)領(lǐng)域高品質(zhì)生活的到來。可見多渠道、全方位經(jīng)營和產(chǎn)品創(chuàng)新，刺激了我國服裝消費(fèi)需求的增長，使服裝市場十分活躍。

5、2023年中國服裝行業(yè)展望和預(yù)測

中國加入WTO以后，服裝行業(yè)深層次矛盾浮出水面。中國服裝市場競爭態(tài)勢(shì)會(huì)發(fā)生深刻的變化，進(jìn)而導(dǎo)致真正意義上的優(yōu)勝劣汰和資源整合。我國服裝公司，生產(chǎn)與發(fā)達(dá)國家的差距在逐漸縮小，但在營銷領(lǐng)域的差距相對(duì)更大，服裝行業(yè)的競爭有轉(zhuǎn)向流通領(lǐng)域的趨勢(shì)。目前，國際品牌連銷商的規(guī)模和營銷網(wǎng)絡(luò)在迅速擴(kuò)大，不久這些國際品牌連銷商就將會(huì)進(jìn)入我國的流通領(lǐng)域。這一方面為我國公司的營銷提供更為廣闊的途徑；另一方面也是對(duì)我國公司現(xiàn)有營銷方式、營銷網(wǎng)絡(luò)的沖擊和挑戰(zhàn)。

有關(guān)部門預(yù)計(jì)，2023年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率為10％，根據(jù)數(shù)年來中國服裝協(xié)會(huì)對(duì)我國服裝消費(fèi)量與人口增長、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、衣著消費(fèi)比重等關(guān)系的研究，認(rèn)為2023年國內(nèi)市場需求會(huì)繼續(xù)平穩(wěn)增長。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入水平提高，服裝需求也會(huì)有所增長。一般規(guī)律是GDP增長1％，消費(fèi)增長0．9％。根據(jù)中國社科院有關(guān)專家預(yù)測：2023年我國GDP增長率為7--8％，略高于2023年。我國農(nóng)民人均服裝購買量很低，尚有增長余地?！熬盼濉逼陂g農(nóng)民收入增幅逐年遞減?！笆濉庇?jì)劃農(nóng)民收入增長5％，但2023年實(shí)際僅增長2．2％。因此國家已經(jīng)把增長農(nóng)民收入，作為整個(gè)經(jīng)濟(jì)工作的突出任務(wù)。有關(guān)專家預(yù)測2023年我國農(nóng)民收入增幅有望略有提高。同時(shí)，隨著農(nóng)村城市化的推動(dòng)，每年約有1000萬農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城市居民，服裝需求量會(huì)相應(yīng)增長。具有時(shí)尚感的服裝產(chǎn)品增多，產(chǎn)品品位提高，會(huì)吸引中高收入群體一部分消費(fèi)購買力。服裝流行周期縮短，會(huì)增長服裝需求量。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使職業(yè)服裝需求量增長。上述幾點(diǎn)是國內(nèi)服裝消費(fèi)增長的依據(jù)。但同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到：消費(fèi)支出分流（住房、醫(yī)療、教育、旅游消費(fèi)），使居民即期消費(fèi)欲望局限性；國內(nèi)居民收入差距擴(kuò)大，農(nóng)民和城市中低收入群體，收入增長緩慢，導(dǎo)致占全國人口80％以上的人群購買力偏低。這些制約服裝消費(fèi)需求的主線問題都沒有改善，直接影響著服裝消費(fèi)需求的增長。衣著消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比重將有也許繼續(xù)下降。作為世界服裝出口大國，有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)，精湛的加工制作技術(shù)，是當(dāng)前世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ膰遥瑖H環(huán)境的變化也為我國服裝業(yè)增長了機(jī)會(huì)。2023年國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，我國的外貿(mào)出口增速將會(huì)低位徘徊，服裝出口因此也會(huì)受到一定影響。世界經(jīng)濟(jì)和美國經(jīng)濟(jì)何時(shí)復(fù)蘇預(yù)期不一，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)的不擬定性和風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)一步加大，這對(duì)于我們預(yù)測2023年的服裝出口也增長了難度。2023年由于“9·11”的影響，以往四季度出口的高峰，推遲了兩個(gè)月，因此預(yù)計(jì)服裝出口在2023年初會(huì)有一個(gè)沖高，以后將逐漸趨于平穩(wěn)。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心預(yù)測：2023年我國服裝市場仍將以平穩(wěn)運(yùn)營為主基調(diào)，但市場競爭態(tài)勢(shì)會(huì)發(fā)生深刻的變化，這種變化將會(huì)使市場格局重組，進(jìn)而導(dǎo)致真正意義上的優(yōu)勝劣汰和資源整合。2023年我國年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅與上年基本保持同速，服裝消費(fèi)會(huì)由于具有時(shí)尚感的產(chǎn)品的增多和吸引而增長。國內(nèi)居民收入差距擴(kuò)大，農(nóng)民和城市中低收入群體，收入增長緩慢，導(dǎo)致占全國人口80％以上的人群購買力偏低，這些因素都直接影響了服裝消費(fèi)需求的增長。2023年國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，我國的外貿(mào)出口增速將會(huì)在低位徘徊，服裝出口因此也會(huì)受到一定影響。預(yù)計(jì)2023年我國服裝市場發(fā)展會(huì)出現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：

國內(nèi)市場開拓力度加大。盡管有些商品的消費(fèi)滯緩，但服裝商品已在市場中占有重要的地位，服裝公司可根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，服裝消費(fèi)的增長將與上年保持同步，衣著類商品零售額仍將在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占有重要份額。

追求著裝的個(gè)性時(shí)尚，量體制裝需求顯現(xiàn)。量體制裝的顧客群體可以在大商場或?qū)Ｙu店里買到自己所需的品牌，但由于消費(fèi)者追求更加時(shí)尚化、個(gè)性化的著裝，更規(guī)定著裝的品位，因此希望得到知名品牌設(shè)計(jì)師的獨(dú)特設(shè)計(jì)，從而選擇量體制裝的方式并樂意出更高的價(jià)格。

重品牌更重設(shè)計(jì)師，降價(jià)作用逐步弱化。市場需求表白，消費(fèi)者重服裝品牌更重服裝品牌設(shè)計(jì)師，因偏好服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)而連續(xù)購買某一品牌，正在成為理智消費(fèi)者的共同行為。降價(jià)對(duì)服裝消費(fèi)的刺激作用正在逐步弱化，按需求購買成為購物主流。

多樣化的消費(fèi)群體，孕育各具特色的著裝。消費(fèi)者追求自我風(fēng)格和完美個(gè)性，穿戴自己喜歡的衣物將是一種主流時(shí)尚。色彩最能表達(dá)人的個(gè)性，因此色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否直接影響服裝的銷售，色彩搭配師的作用將顯而易見。單純追求款式的情況會(huì)有所改變，選擇個(gè)性色彩，面料、色彩搭配得當(dāng)將成趨勢(shì)。傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，但人們更歡迎美觀適體