（家電行業(yè)分析）前三季度彩電總產(chǎn)量8360萬臺同比增7.8%

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

前三季度彩電總產(chǎn)量8360萬臺同比增7.8%

10月27日消息，由國家工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會〔CVIA〕和奧維咨詢〔AVC)聯(lián)合舉辦的?2021年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會?在北京召開。

本次發(fā)布會上，工信部、視像協(xié)會縱觀大局，行業(yè)權(quán)威咨詢機構(gòu)專業(yè)研究，分別從官方及第三方客觀角度對2021年中國彩電產(chǎn)業(yè)及第三季度彩電市場作了系統(tǒng)分析總結(jié)，指引彩電行業(yè)開展方向；并緊扣行業(yè)熱點趨勢，以“智能引領(lǐng)未來，精彩超越想象〞為主題，現(xiàn)場首發(fā)智能電視研究報告。同時，與知名專家和企業(yè)代表對智能電視的開展趨勢進(jìn)行了深入探討，及時為智能電視開展方向和途徑提供了依據(jù)參考。

指方向定標(biāo)準(zhǔn)政府協(xié)會主管部門總領(lǐng)全局

工信部和視像行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)代表主辦方致辭，宣布本次發(fā)布會正式啟動。隨后，工信部運監(jiān)局高素梅副局長和中國電子視像行業(yè)協(xié)會孫新果秘書長助理對中國彩電行業(yè)第三季度進(jìn)行了回憶總結(jié)，指出智能電視是行業(yè)開展新趨勢。

在?2021年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行公報?中，工信部運監(jiān)局高素梅副局長指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，相比歐美市場銷售規(guī)模低于預(yù)期，我國電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，扭轉(zhuǎn)了去年同期下滑或低增長的局面。據(jù)運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1-8月，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值增長19%，比去年同期增速提高17.7個百分點，比同期工業(yè)平均水平高2.4個百分點。

對于彩電行業(yè)第三季度形勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果表示：在平板化轉(zhuǎn)型升級拉動下，三季度我國彩電行業(yè)繼續(xù)保持規(guī)模擴張態(tài)勢，行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模平穩(wěn)增長，企業(yè)經(jīng)營效益逐步上升，內(nèi)銷市場進(jìn)入旺季。2021年1-9月，我國彩電總產(chǎn)量為8360萬臺，同比增長7.8%，其中液晶電視產(chǎn)量5890萬臺，同比增長29.1%；等離子電視135萬臺，同比增長2.3%，彩電出口仍保持了30%以上的增長速度。然而，彩電行業(yè)平板化轉(zhuǎn)型仍需繼續(xù)突破產(chǎn)業(yè)鏈缺失這一瓶頸。

在液晶電視生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大的同時，面板規(guī)格不兼容和接口定義不一致的問題隨之加重，直接降低了企業(yè)生產(chǎn)效率，提高了生產(chǎn)開發(fā)和維修的本錢。本次發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮了協(xié)助政府加強行業(yè)管理、制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的職能，適時推出?LED背光液晶電視屏結(jié)構(gòu)和電氣接口技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?，這不僅統(tǒng)一了面板相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，利于綠色產(chǎn)業(yè)供給鏈標(biāo)準(zhǔn)性和市場有序化建設(shè)，為開展健康良性市場競爭提供依據(jù)，更順應(yīng)了與國際接軌推行全球化戰(zhàn)略的趨勢，促進(jìn)平板電視轉(zhuǎn)型升級，踐行了國家開展低碳經(jīng)濟(jì)的方略。

國內(nèi)彩電市場平穩(wěn)運行行業(yè)去庫存化初見成效

27號的發(fā)布會上，奧維咨詢〔AVC〕與工信部等主辦方共同對對第三季度的彩電市場進(jìn)行了深度盤點，并對第四季度及2021年彩電市場進(jìn)行了前瞻預(yù)估：三季度市場平穩(wěn)盼旺季，四季度有望保持20%增幅，預(yù)計2021年第四季度彩電市場規(guī)模將達(dá)1123萬臺，2021年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4365萬臺。

據(jù)奧維咨詢〔AVC〕數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模到達(dá)900萬臺，其中液晶電視零售規(guī)模達(dá)757萬臺，PDP電視51萬臺，CRT電視92萬臺；前三季度累計實現(xiàn)彩電銷售2849萬臺，完成全年預(yù)期4009萬臺總量的71.06%。

奧維咨詢〔AVC〕研究顯示，縱觀中國彩電內(nèi)銷零售市場態(tài)勢，從2021年“元春〞到第三季度，市場規(guī)模增長高開低走，政策效應(yīng)遞減、產(chǎn)品升級換代不如預(yù)期、庫存積壓等因素致使平板電視需求表現(xiàn)平穩(wěn)，市場規(guī)模增速逐漸放緩。然而，經(jīng)第三季度和國慶旺季促銷，據(jù)奧維咨詢〔AVC〕評估，國內(nèi)主要企業(yè)庫存水位已由10周左右下降到6-6.5周。而液晶面板價格持續(xù)走低，企業(yè)采購本錢迅速下降，為國內(nèi)企業(yè)拓展未來市場提供了重要機遇，但也將帶來庫存跌價損失風(fēng)險。市場規(guī)模高開低走穩(wěn)重有升、庫存去化初見成效、面板降價帶來機遇挑戰(zhàn)，共同構(gòu)成了第三季度彩電市場的特征。

智能電視搶灘高端，引領(lǐng)未來行業(yè)開展趨勢

隨著三網(wǎng)融合試點政策的塵埃落定，內(nèi)容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視成為彩電行業(yè)的開展新契機，從2021年三季度開始，三網(wǎng)融合和三屏融合的加速推動智能生活從向電視滲透，智能電視作為最新熱點引領(lǐng)彩電行業(yè)開展趨勢。會上，奧維咨詢〔AVC〕首發(fā)?智能電視專題研究報告?，與業(yè)界分享了對智能電視的系統(tǒng)研究成果。

奧維咨詢〔AVC〕發(fā)布的?報告?顯示，所謂智能電視，是相對于傳統(tǒng)的功能電視〔FeatureTV〕來說的。我們以前在家里看的普通CRT或平板電視，根本上都是基于傳統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計的，以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的的電視，包括最近流行的網(wǎng)絡(luò)電視，盡管其功能通過互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容延伸得到了很大的拓展，但是其主體屬性還是傳統(tǒng)電視，因此我們都把這些都?xì)w結(jié)到功能電視的范疇。而智能電視，是指有別于傳統(tǒng)的功能電視，通過特定的創(chuàng)新設(shè)計和用戶關(guān)心，使電視擺脫以往的單一的被動節(jié)目播放地位，依托最新的半導(dǎo)體、芯片和軟件技術(shù)，使之具有進(jìn)化、思維和融合等人文特征的新型電視產(chǎn)品。

智能電視的根本特征是：

1〕硬件：高速度處理芯片，芯片處理能力強，可并行處理多任務(wù)

2〕系統(tǒng)：以完整的操作系統(tǒng)和開放式操作平臺為底層支撐，整合各種應(yīng)用程序和第三方開發(fā)的功能軟件，獲得無限拓展

3〕軟件：良好的人機交互界面

4〕應(yīng)用及效勞：用戶可以自由選擇安裝或卸載軟件，從而獲得相關(guān)應(yīng)用及效勞

奧維咨詢〔AVC〕研究總監(jiān)趙茂軍指出，從智能電視的開展階段來看，可以把智能電視界定為廣義和狹義之分。狹義的智能電視，是指具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，能通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值效勞，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。廣義的智能電視，是指通過改變原有載體的外在形態(tài)和內(nèi)在機理，通過自由擴展無限的內(nèi)容和應(yīng)用使其具備仿生思維、知識和進(jìn)化能力，達(dá)成雙向深度人機交互，集成家庭影音、娛樂、學(xué)習(xí)、安防、生活輔助等功能為一體的終端應(yīng)用平臺。如果說互聯(lián)網(wǎng)電視是從彩電向電腦靠攏，智能電視終端那么是從電腦向電視靠攏，是基于家庭娛樂的多人娛樂及共享平臺。

奧維咨詢〔AVC〕的?報告?認(rèn)為，從彩電行業(yè)的開展進(jìn)程和趨勢看，在經(jīng)歷模擬電視、有線數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等階段后，新一代智能電視的誕生，是電視這個品類在誕生一個世紀(jì)以來面臨的最大一次使用形態(tài)和價值形態(tài)變革，她有望在很短的時間對彩電行業(yè)的內(nèi)在開展軌跡和商業(yè)進(jìn)程產(chǎn)生不可估量的深遠(yuǎn)影響。

但報告同時也分析認(rèn)為，盡管智能電視的前景遠(yuǎn)大，但眼下智能電視尚處于開展初級階段，將面臨比以往更復(fù)雜的宏觀形勢和不確定性：

首先是國家播送電視總局的內(nèi)容監(jiān)管政策對智能電視終端的開展仍有一定約束；

其次是國內(nèi)在芯片及技術(shù)方面有待加強；

第三是三網(wǎng)融合和三屏融合的趨勢，使家電業(yè)與IT業(yè)的互相滲透和相互模仿，將加大彩電企業(yè)的競爭難度和應(yīng)對壓力等。

因此，企業(yè)在開展智能電視過程中，需制定適宜的產(chǎn)品路線圖并做好預(yù)案，以便在內(nèi)容監(jiān)管范圍內(nèi)實現(xiàn)無限內(nèi)容擴展；打造核心資源和能力，以增強芯片、軟件開發(fā)、商業(yè)模式方面的核心競爭力；關(guān)注商業(yè)模式創(chuàng)新，IT與家電的融合衍生的新商業(yè)模式創(chuàng)新既是市場巨大推動力，也是激進(jìn)企業(yè)的風(fēng)險點；企業(yè)制造面臨向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，以提升渠道控制力和話語權(quán)。

行業(yè)大腕齊聚，權(quán)威論證“智引〞未來

正由于智能電視的長遠(yuǎn)前景與巨大影響，蒲一上市就已經(jīng)引得天下雷動，國內(nèi)國外的眾多主流廠商從今年開始相繼開發(fā)和量產(chǎn)智能電視，由此也帶來了智能電視終端產(chǎn)品風(fēng)格和流派眾多，大有百花爭鳴和百花齊放的勢頭，因此會議也吸引了眾多行業(yè)大腕參加了論戰(zhàn)的陣營，國內(nèi)外知名彩電品牌與行業(yè)權(quán)威專家對智能電視的未來趨勢進(jìn)行了深入探討。

海信作為中國彩電行業(yè)巨頭之一，一直對全球前瞻性的產(chǎn)品與技術(shù)趨勢保持了緊密跟蹤，開放式平臺和嵌入軟件在彩電行業(yè)得到應(yīng)用后，海信的Hi-smart智能3DLEDXT39系列率先上市，并同時啟動了“中國首屆智能電視應(yīng)用開發(fā)大賽〞，一舉引起行業(yè)的高度關(guān)注。

海信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究所系統(tǒng)工程師龔連發(fā)介紹，海信智能電視融匯最先進(jìn)的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、后臺運營和平臺管理技術(shù)，采用海信自主研發(fā)的HiTV-OS,配備多核高速處理芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)各種應(yīng)用軟件的開發(fā)、上傳和下載，用戶可以隨心搭建完全屬于自己的個性化“電視頻道〞；通過內(nèi)置的開放通用瀏覽器，用戶可以快捷瀏覽任意喜歡的網(wǎng)站,是一款“可以點〞、“可以傳〞、“可以聯(lián)〞、“可以玩〞的智能電視。他認(rèn)為智能電視的最大特點就在于它實現(xiàn)了應(yīng)用開發(fā)平臺的開放性，可以實現(xiàn)應(yīng)用的無限擴展和社會技術(shù)資源的共享。企業(yè)、軟件開發(fā)商和廣闊軟件愛好者等大量的外部社會資源均可積極參與，為用戶提供了豐富的應(yīng)用保障。海信通過這種全新的整合研發(fā)模式，將大大提升智能電視的應(yīng)用研發(fā)速度，標(biāo)志著電視業(yè)的開展由此邁向一個全新的“智能化〞新時代。作為中國最大的平板電視廠商，海信Hi-smart智能電視上市以來，展現(xiàn)出智能電視在開放性和交互性領(lǐng)域的強大功能，推動著彩電產(chǎn)業(yè)一場全新的技術(shù)升級。

海爾位列全球頂尖家電企業(yè)，一貫秉承創(chuàng)新理念引領(lǐng)市場潮流。本次活動，青島海爾電子總工程師翟翌立博士攜海爾3DLED智能電視參與，結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)場展示，翟博士發(fā)表了海爾對三網(wǎng)融合與智能電視開展趨勢的獨到見解。他認(rèn)為，三網(wǎng)融合、三屏融合是消費電子產(chǎn)業(yè)開展的主流趨勢。海爾緊扣這一前沿趨勢，并創(chuàng)造性地引入前瞻性的新興效勞模式，為用戶提供智能時代家居生活解決方案。海爾智能電視憑借創(chuàng)新的功能設(shè)計和領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用成為最受關(guān)注的彩電產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，智能電視是海爾在充分了解消費需求根底上推出的新型電視產(chǎn)品，開創(chuàng)了彩電業(yè)根據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的開展模式，顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)競爭方式，使海爾成為彩電智能時代的引領(lǐng)者。

海爾智能電視具備了智能電視的三大典型特征：多元化開放式操作系統(tǒng)、軟硬件可同時升級、家電整體物聯(lián)。該電視在行業(yè)內(nèi)率先將電視、電腦、功能融合到一起，用戶能夠體驗到更智能的影像生活，享受一種隨時在線、互連互通的智能生活方式。

海爾倡導(dǎo)的“硬件能換代，軟件能升級〞是對智能電視的最好詮釋。海爾智能電視運用獨創(chuàng)的模卡技術(shù)，率先實現(xiàn)了多平臺運營，用戶將享有更多項選擇擇。同時，海爾智能電視的開放式?？ㄆ脚_將用戶所需功能?？ɑ?，擴展新功能只需升級?？ǎ瑹o需更換電視。此外，該電視還首次實現(xiàn)了家電物聯(lián)在視聽終端上的應(yīng)用，電視可與電腦、、DV等家電實現(xiàn)內(nèi)容互通，為用戶提供了一套完整的家居視聽影像解決方案。

海爾智能電視具備多種智能功能：用戶不在跟前時可自動待機、U-Touch智能遙控器和無線鼠標(biāo)一樣靈便、智能“百寶箱〞可實現(xiàn)網(wǎng)上視頻通話……海爾智能電視為用戶帶來了智能化的視聽享受，實現(xiàn)從看電視到玩電視的轉(zhuǎn)變。

十一期間，海爾智能電視銷量猛增200%以上，成為市場增速最快的彩電產(chǎn)品。不僅如此，在用戶口碑和行業(yè)權(quán)威評選中海爾智能電視還屢獲大獎。在一項網(wǎng)絡(luò)評選中，海爾智能電視斬獲最受用戶歡送獎。海爾3DLED智能電視創(chuàng)造性地開發(fā)并融入智能全程節(jié)能系統(tǒng)，率先實現(xiàn)全線產(chǎn)品效指數(shù)超過最高“一級能效〞標(biāo)準(zhǔn)30%，被評為“節(jié)能之星〞。

國家十二五開展規(guī)劃專家組技術(shù)專家、北京大學(xué)教授博導(dǎo)黃鐵軍教授首先表示了對三網(wǎng)融合條件下的開放式智能電視平臺建設(shè)的大力支持。他認(rèn)為，三網(wǎng)融合要想突破迷局，必須超越終端廠商之爭、超越廣電平臺之爭、超越行業(yè)之爭，開放接口和平臺，通過中立組織公平競爭，實現(xiàn)技術(shù)方案優(yōu)勢互補，這對促進(jìn)智能電視的開展具有深遠(yuǎn)的影響。

在全球消費電子企業(yè)中，三星一直致力于為消費者創(chuàng)造全新體驗，其3DLED智能電視更是如此。三星3DLED智能電視配備以太網(wǎng)連接模塊，輕松實現(xiàn)Internet@TV網(wǎng)絡(luò)直通功能；AllShare無線資訊共享平臺那么讓電視、電腦和多媒體內(nèi)容無線共享，首個基于電視平臺的三星應(yīng)用程序商店〔SamsungApps〕建設(shè)、豐富多樣的應(yīng)用程序免費下載，都將極大拓展三星智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用，給用戶提供更多項選擇擇；智能觸控遙控器的配備實現(xiàn)遙控器與電視同步播放，2D和3D模式輕松轉(zhuǎn)換那么為用戶帶來多重視覺體驗。三星電子視覺顯示器業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理Boo-KeunYoon說，“電視已經(jīng)開展成為一種具備多重功能的設(shè)備，家庭娛樂的中心。〞

“經(jīng)歷了高清化、平板化之后，彩電的智能化已成為產(chǎn)業(yè)開展的主要方向，智能電視市場已經(jīng)熱啟〞，康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁沙剛表示：“作為智能電視的開拓者和首發(fā)者，康佳一開始就走了一條系統(tǒng)的、戰(zhàn)略性的取勝之道。〞

在布局智能電視伊始，康佳就從產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容資源聯(lián)盟等多方面開展了系統(tǒng)的謀篇布局。在產(chǎn)品上，康佳網(wǎng)銳LED智能電視6大系列30多款新品組建了彩電市場上齊全而功能強大的產(chǎn)品陣營。

網(wǎng)銳LED智能電視搭載了康佳獨有“開放式平臺+十核銳芯〞技術(shù)平臺，具有全網(wǎng)視頻功能，用戶聯(lián)網(wǎng)后可以自由欣賞廣電總局旗下聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺所提供的正版影視資源，并能通過IE瀏覽器登陸騰訊等網(wǎng)站，享受大屏幕網(wǎng)上沖浪的震撼體驗?？导丫W(wǎng)銳LED電視還可以運行3D全高清體感在線游戲，無限加載各種游戲程序，加速了平板電視的智能化和娛樂化浪潮。

在技術(shù)上，康佳在智能電視方面已經(jīng)累積了100多種技術(shù)專利，為開放式平臺提供堅實的軟件根底。更令人稱道的是康佳在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈整合方面的謀篇布局。在內(nèi)容資源整合上，康佳采取了“自主研發(fā)+聯(lián)合開發(fā)+眾包〞的開展模式，開放式平臺已和騰訊、百度、中錄聯(lián)興、