國(guó)內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析

中國(guó)主要商業(yè)業(yè)銀行品牌建建設(shè)對(duì)比分析析2012-01-12課題一：什么樣的品牌牌，怎么樣的的大眾形象傳傳播？【中國(guó)工商銀行行】品牌核心主張張：您身邊的銀行行，可信賴(lài)的的銀行品牌主張?jiān)忈屷專(zhuān)耗磉?方便+親和力可信賴(lài)=專(zhuān)業(yè)+有實(shí)力+良好服務(wù)工商銀行目前前是國(guó)內(nèi)實(shí)力力第一的商業(yè)業(yè)銀行，沒(méi)有有以行業(yè)老大大的姿態(tài)提出出咄咄逼人的的品牌口號(hào)，，而以較親近近的口吻傳遞遞其方便親近近，實(shí)力第一一，值得信賴(lài)賴(lài)的品牌特色色。其最大的的特點(diǎn)就是：：一直在塑造一一種大眾親和和力，強(qiáng)調(diào)在在您身邊。工行的廣告工行海報(bào)，一一向清晰簡(jiǎn)潔潔，并且很明明顯地分成兩兩種風(fēng)格，一一是溫馨自然然，貼近生活活；二是氣勢(shì)勢(shì)十足。很符符合其品牌特特性?！局袊?guó)銀行】品牌核心主張張：選擇中國(guó)銀行行，實(shí)現(xiàn)心中中理想品牌主張?jiān)忈屷專(zhuān)褐袊?guó)銀行是有有實(shí)力的，專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的銀行，，能幫你實(shí)現(xiàn)現(xiàn)一切理想。。雖然中國(guó)銀行行的品牌主張張中沒(méi)有提到到它自身的特特征，但選擇擇了中國(guó)銀行行就能實(shí)現(xiàn)心心中理想這句句話已包含了了中國(guó)銀行是是有實(shí)力，專(zhuān)業(yè)化，服務(wù)佳的信息。其實(shí)實(shí)中國(guó)銀行品品牌主張?zhí)岬玫煤翢o(wú)特色，，也沒(méi)有感染染力，不過(guò)還還是可以總結(jié)結(jié)出來(lái)它的核核心元素，即即：專(zhuān)業(yè)的，有實(shí)實(shí)力，大氣的的。中銀的廣告畫(huà)面恢宏大氣氣，“止而后后能觀”的廣廣告語(yǔ)古文化化氣息濃烈，，展示出中銀銀的深厚的文化沉沉淀、歷史實(shí)實(shí)力。但只是浮淺淺地在形式上上表現(xiàn)，而在在實(shí)質(zhì)上沒(méi)有有展示出其品品牌價(jià)值內(nèi)涵涵?！局袊?guó)建設(shè)銀行行】品牌核心主張張：善建者行品牌主張?jiān)忈屷專(zhuān)荷朴诮ㄔO(shè)者能能成就大事，，善于建設(shè)者者才是大銀行行?！敖ā钡膶?duì)象象很廣泛，可可指經(jīng)營(yíng)企業(yè)業(yè)、籌劃策略略、樹(shù)立志向向、追求夢(mèng)想想、個(gè)人修養(yǎng)養(yǎng)等等；“行行”字雙關(guān)，，指既指能干干，又指銀行行。建行品牌主張張所告訴人們們的是：建設(shè)設(shè)銀行是善于于經(jīng)營(yíng)管理，，不斷建設(shè)與與完善的銀行行。中國(guó)古文文化的包裝，，也使建行成成為唯一有文文化的銀行。?？梢钥闯鼋ńㄐ械钠放坪撕诵囊厥牵海鹤非?、文化。建行的廣告建成行形象廣廣告大受好評(píng)評(píng)，且成為同同業(yè)們模仿的的對(duì)象，人們們恍然悟到原原來(lái)銀行形象象可以做得如如此有文化，，如此有深度度。建行的品品牌形象以““善者建行””四字提高到到了一個(gè)同業(yè)業(yè)無(wú)法比擬的的高度。【中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行】品牌核心主張張：大行德廣，伴伴您成長(zhǎng)品牌主張?jiān)忈屷專(zhuān)捍蟠笮校盒写蟮溃删途蛡I(yè)，大型型銀行德廣：恩澤大眾，有有社會(huì)責(zé)任感感，職業(yè)素質(zhì)質(zhì)道德高伴你成長(zhǎng)：實(shí)力強(qiáng)大，服服務(wù)卓越，鼎鼎力支持客戶(hù)戶(hù)事業(yè)成長(zhǎng)，，強(qiáng)制性品牌忠忠誠(chéng)度。農(nóng)行品牌主張張中“大行德德廣”講的是是自已的擾勢(shì)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)其廣廣布恩澤，有有自詡口氣，，后半句“伴伴您成長(zhǎng)”表表現(xiàn)出它真誠(chéng)誠(chéng)的服務(wù)姿態(tài)態(tài)，透出誠(chéng)懇懇口吻?？傮w體上看，農(nóng)行行所強(qiáng)調(diào)的依依舊是“伴你成成長(zhǎng)”，這這是其其品牌牌核心心價(jià)值值。農(nóng)行的的廣告告從積雪雪重重重到生生機(jī)盎盎然，，暗喻喻農(nóng)行行帶給給客戶(hù)戶(hù)的利利益和和希望望，讓讓生活活煥發(fā)發(fā)生機(jī)機(jī)，因因此叫叫“大大行德德廣””，如如果把把樹(shù)比比作客客戶(hù)，，那么么，農(nóng)農(nóng)行便便是讓讓樹(shù)成成長(zhǎng)的的能量量。這這便是是對(duì)其其品牌牌核心心的傳傳達(dá)。。農(nóng)行的的廣告告向來(lái)來(lái)鐘情情植物物，以讓讓植物物的成成長(zhǎng)，，表現(xiàn)現(xiàn)其助助客戶(hù)戶(hù)成長(zhǎng)長(zhǎng)，成成就客客戶(hù)未未來(lái)。。風(fēng)格格上突突出清新自自然，色彩彩上突突出綠色。【招商銀銀行】品牌核核心主主張：：因您而而變品牌主主張?jiān)徳忈專(zhuān)海耗阌惺彩裁匆?，，我們們就給給你什什么，，真誠(chéng)服服務(wù)+個(gè)性性化服服務(wù)招行品品牌口口號(hào)用用詞簡(jiǎn)簡(jiǎn)單質(zhì)質(zhì)樸，，內(nèi)涵涵深刻刻豐富富，很很中肯肯地傳傳達(dá)出出其以以客戶(hù)戶(hù)為向向?qū)?，，盡心心盡責(zé)責(zé)，不不惜一一切，，滿(mǎn)足足客戶(hù)戶(hù)任何何需求求的企企業(yè)宗宗旨。?？谖俏钦嬲\(chéng)誠(chéng)自然然，富富有感感染力力，很很能讓讓人體體會(huì)到到招行行的真真誠(chéng)態(tài)態(tài)度。。從中中也可可以看看出招招行所所強(qiáng)調(diào)調(diào)的兩兩個(gè)品品牌價(jià)價(jià)值元元素：：真誠(chéng)、、個(gè)性性化。。招商的的廣告告時(shí)尚感感十足足的形形象廣廣告片片，不不像其其他銀銀行堆堆砌故故作深深遂的的寫(xiě)意意鏡頭頭，而而是采采用明明星代代言方方式，，打破破了國(guó)國(guó)內(nèi)金金融業(yè)業(yè)傳播播傳統(tǒng)統(tǒng)。敢敢為人人先的的創(chuàng)新新求變變精神神正是是招商商企業(yè)業(yè)文化化“因因您而而變””的體體現(xiàn)。?！局行陪y銀行】品牌核核心主主張：：承諾于于中，，至任任于信信品牌主主張?jiān)徳忈專(zhuān)海撼谐兄Z諾于中中：中信銀銀行給給你最最好的的承諾諾。至任于于信：：請(qǐng)信任任中信信，把把重任任交給給中信信。信誓旦旦旦+卓越越服務(wù)務(wù)+誠(chéng)誠(chéng)懇態(tài)態(tài)度+文化化氣息息從中信信銀行行品牌牌語(yǔ)想想傳達(dá)達(dá)的是是其對(duì)對(duì)客戶(hù)戶(hù)的承承諾，，敢承承諾，，自然然需要要勇氣氣，勇勇氣則則來(lái)自自信心心與實(shí)實(shí)力，，中信信銀行行要告告訴大大家的的就是是它很很有實(shí)實(shí)力，，能實(shí)實(shí)現(xiàn)客客戶(hù)需需求，，品牌牌語(yǔ)用用古文文學(xué)包包裝，，體現(xiàn)現(xiàn)出它它穩(wěn)重重可靠靠、有有文化化、有有深度度。中中信銀銀行的的品牌牌核心心為：：高貴的的、有有實(shí)力力的、、有深深度的的。中信的的廣告告2008年年開(kāi)始始中信信推出出了與與體育育相關(guān)關(guān)有兩兩則形形象廣廣告，，表示示中信信銀行行是支支持成成功的的力量量，創(chuàng)創(chuàng)意較較普通通，但但畫(huà)面面上氣氣勢(shì)澎澎湃，，激情情充溢溢，有有時(shí)效效性。。其20年年廣告告信篇篇的畫(huà)畫(huà)面為為馬術(shù)術(shù)、婚婚禮、、F1，都都是貴貴族氣氣息較較濃的的事物物，以以此體體現(xiàn)中中信的的高貴貴地位位。中信的的廣告告偏重重貴族族氛圍圍、氣氣勢(shì)高高昂的的刻畫(huà)畫(huà)。【交通銀銀行】品牌核核心主主張：：交流融融通，，誠(chéng)信信永恒恒品牌主主張?jiān)徳忈專(zhuān)海航唤涣髁魅谕ㄍǎ悍?wù)的的理念念，溝溝通交交流+達(dá)成成融合合誠(chéng)信永永恒：：做事的的承諾諾，歷歷史感感+誠(chéng)誠(chéng)信承承諾交通銀銀行很很重視視其品品牌歷歷史，，百年年的歷歷史是是它一一直向向外宣宣傳的的元素素之一一，以以此塑塑造一一個(gè)老老品牌牌、可可信賴(lài)賴(lài)的形形象。。同時(shí)時(shí)，它它也一一直所所強(qiáng)調(diào)調(diào)另一一元素素———交流流交融融，做做為對(duì)對(duì)客戶(hù)戶(hù)真誠(chéng)誠(chéng)服務(wù)務(wù)的體體現(xiàn)。。交行行的所所傳播播的品品牌核核心是是：歷史、、誠(chéng)信信、交交流。交通的的廣告告交通銀銀行形形象片片調(diào)性性復(fù)雜雜，由由浩然然大氣氣轉(zhuǎn)向向激情情昂揚(yáng)揚(yáng)，再再轉(zhuǎn)向向溫馨馨和諧諧，不不忍舍舍輕就就重，，造成成雜亂亂感，，但文文案比比較出出色，，緊扣扣“交交通””二字字，也也展示示出交交通銀銀行““生萬(wàn)萬(wàn)物，，興百百業(yè)””的雄雄厚實(shí)實(shí)力。?！竟獯筱y銀行】品牌核核心主主張：：共享陽(yáng)陽(yáng)光，，創(chuàng)新新生活活品牌主主張?jiān)徳忈專(zhuān)海汗补蚕硐黻?yáng)光光：昭示光光大銀銀行強(qiáng)強(qiáng)大的的影響響力，，光之之所至至，心心之所所享。。創(chuàng)新生生活：：光大銀銀行為為客戶(hù)戶(hù)帶來(lái)來(lái)與眾眾不同同的生生活。。服務(wù)+影響響力+時(shí)尚尚感+熱情情活力力品牌語(yǔ)語(yǔ)突出出了光光大獨(dú)獨(dú)有的的“陽(yáng)陽(yáng)光””元素素，口口氣親親切熱熱情，，語(yǔ)義義中肯肯，傳傳達(dá)光光大銀銀行服服務(wù)如如陽(yáng)光光般帶帶給人人們希希望、、溫暖暖和智智慧，，為客客戶(hù)想想得更更多，，讓客客戶(hù)擁?yè)碛袓鋶湫律?。。從中中可得得出光光大銀銀行品品牌的的核心心元素素：陽(yáng)光==能能量、、活活力、、熱情情、時(shí)時(shí)尚。光大的的廣告告廣告表表明，，光大大能給給予的的是：：溫暖暖———理財(cái)財(cái)?shù)氖帐斋@、、貼心心的服服務(wù)，，多彩彩———豐富富的業(yè)業(yè)務(wù)，，自由由———輕松松自在在地理理財(cái)。。風(fēng)格格清新新簡(jiǎn)約約，畫(huà)畫(huà)面美美，富富有時(shí)時(shí)尚感感，從從風(fēng)格格、文文案、、畫(huà)面面無(wú)處處不體體現(xiàn)其其品牌牌核心心元素素：陽(yáng)陽(yáng)光。?！久裆y銀行】品牌核核心主主張：：服務(wù)大大眾，，情系系民生生品牌主主張?jiān)徳忈專(zhuān)海悍?wù)務(wù)大眾眾：誠(chéng)懇自自然+群體體廣泛泛情系民民生：：社會(huì)責(zé)責(zé)任+回報(bào)報(bào)大眾眾民生銀銀行以以溫婉婉誠(chéng)懇懇的姿姿態(tài)表表明自自已的的全心心全意意為大大眾服服務(wù)的的理念念，也也傳達(dá)達(dá)了其其關(guān)心心國(guó)計(jì)計(jì)民生生，以以民生生為重重的社社會(huì)使使命。。塑造造出很很強(qiáng)的的親和和力，，也給給人敬敬慕的的好感感。民民生銀銀行在在品牌牌里所所強(qiáng)調(diào)調(diào)的是是：真情服服務(wù)、、社會(huì)會(huì)使命命。民生的的廣告告民生銀銀行形形象廣廣告片片變換換頻繁繁,從從開(kāi)始始的古古典動(dòng)動(dòng)畫(huà)版版“為為民開(kāi)開(kāi)源，，生生生不息息”，，到笑笑容篇篇，再再到新新絲綢綢之路路篇，，表現(xiàn)現(xiàn)主題題從企企業(yè)使使命感感轉(zhuǎn)變變?yōu)榉?wù)，，再轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闉槠髽I(yè)業(yè)使命命感，，風(fēng)格格從輕輕松活活躍轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闉榛趾旰甏髿鈿?，且且加入入歷史史文化化元素素，在在提升升著品品牌的的文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)。總總的看看來(lái)，，其廣廣告一一直都都能立立足于于真誠(chéng)誠(chéng)、使使命兩兩點(diǎn)。。不足足之處處是沒(méi)沒(méi)能把把兩點(diǎn)點(diǎn)相融融合。?！九d業(yè)銀銀行】品牌核核心主主張：：真誠(chéng)服服務(wù)，，相伴伴成長(zhǎng)長(zhǎng)品牌主主張?jiān)徳忈專(zhuān)海赫嬲嬲\(chéng)誠(chéng)服務(wù)務(wù)：服務(wù)上上全心心盡責(zé)責(zé)，給給你最最好。。相伴成成長(zhǎng)：：一起成成長(zhǎng)，，成就就你我我，共共同興興業(yè)。。與之前前“服服務(wù)源源自真真誠(chéng)””相比比，興興業(yè)銀銀行在在品牌牌語(yǔ)中中加了了一起起成長(zhǎng)長(zhǎng)，共共同興興業(yè)的的信息息，可可見(jiàn)真真誠(chéng)服服務(wù)是是其所所強(qiáng)調(diào)調(diào)的最最核心心的品品牌值值價(jià)，，而相相伴成成長(zhǎng)則則表明明了其其與客客戶(hù)共共生共共盈的的理念念，是是真誠(chéng)誠(chéng)服務(wù)務(wù)的延延伸，，兩者者都體體現(xiàn)出出了一一種自自然和和諧。。因而而把握握興業(yè)業(yè)銀行行的品品牌，，當(dāng)把把握一一大點(diǎn)點(diǎn)三小小點(diǎn)：：自然==真真誠(chéng)、、互利利、和和諧。。興業(yè)的的廣告告興業(yè)銀銀行形形象廣廣告表表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容切切合其其“真真誠(chéng)服服務(wù)，，相伴伴成長(zhǎng)長(zhǎng)”的的主張張，風(fēng)風(fēng)格溫馨自自然，對(duì)其其品牌牌核心心的傳傳達(dá)是是到位位的。?！酒謻|發(fā)發(fā)展銀銀行】品牌核核心主主張：：新思維維，心心服務(wù)務(wù)品牌主主張?jiān)徳忈專(zhuān)海盒滦滤妓季S：：創(chuàng)新金金融服服務(wù)工工具。。新創(chuàng)創(chuàng)+進(jìn)進(jìn)取心服務(wù)務(wù)：專(zhuān)心客客戶(hù)服服務(wù)。。專(zhuān)專(zhuān)心+體貼貼浦發(fā)做做為一一個(gè)新新興銀銀行，，更注注重的的宣傳傳它的的進(jìn)取取精神神和時(shí)時(shí)尚感感，以以此搏搏取受受眾認(rèn)認(rèn)同。。其品品牌主主張中中很人人性化化，溫溫情化化地把把新創(chuàng)創(chuàng)，進(jìn)進(jìn)取的的精神神傳達(dá)達(dá)出來(lái)來(lái)，也也點(diǎn)明明了浦浦發(fā)用用心體體貼的的服務(wù)務(wù)理念念。字字面給給人清清晰簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔靈靈動(dòng)之之感，，富有有時(shí)尚尚感。。浦發(fā)發(fā)的品品牌核核心元元素可可歸納納為：：創(chuàng)新、、進(jìn)取取、用用心。浦發(fā)銀銀行的的廣告告山靜、、云動(dòng)動(dòng)、水水流，，畫(huà)面面大氣氣靈動(dòng)動(dòng)，塑塑造的的是一一種氣氣勢(shì)，，以此此傳達(dá)達(dá)專(zhuān)業(yè)業(yè)實(shí)力力，但但面畫(huà)畫(huà)與““新思思維、、心服服務(wù)””的基基調(diào)不不太融融合。。廣告告文案案能表表達(dá)出出品牌牌核心心。縱觀各各銀行行品牌牌核心心及形形象宣宣傳片片后，，總結(jié)結(jié)如下下：品牌形形象中中文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)的塑塑造成成為趨趨勢(shì)，，各銀銀行紛紛紛以以中國(guó)國(guó)古文文化包包裝自自身，，以提提升高高格調(diào)調(diào)的品品牌形形象。。招商銀銀行、、光大大銀行行則另另辟蹊蹊徑，，作現(xiàn)現(xiàn)代、、時(shí)尚尚文章章，在在展現(xiàn)現(xiàn)其品品牌價(jià)價(jià)值的的同時(shí)時(shí)與其其他銀銀行形形成鮮鮮明差差異，，更符符合當(dāng)當(dāng)今時(shí)時(shí)代審審美觀觀，因因而更更具影影響力力。深入解解讀各各銀行行的品品牌核核心元元素的的是為為了把把握其其品牌牌基調(diào)調(diào)，從從而讓讓我們們能做做出更更好的的服務(wù)務(wù)。對(duì)具體體項(xiàng)目目的服服務(wù)而而言，，不能能死抱抱其品品牌核核價(jià)值值不放放，讓讓思維維陷入入死胡胡同，，而是是在確確保品品牌基基調(diào)不不變的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，，發(fā)揮揮無(wú)限限創(chuàng)意意。課題二二：品牌在在終端端是怎怎樣被被傳播播的？？【中國(guó)工工商銀銀行】做為全全國(guó)資資本第第一，，業(yè)務(wù)務(wù)第一一，分分支第第一的的銀行行，很很注重重終端端形象象規(guī)劃劃，無(wú)無(wú)論是是哪里里的工工行，，室內(nèi)內(nèi)風(fēng)格格都簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔大大方，，VI系統(tǒng)統(tǒng)導(dǎo)入入全面面，物物料設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)規(guī)格較較高，，給人人大氣氣、規(guī)規(guī)范化化之感感，真真正讓讓人感感到可可信賴(lài)賴(lài)，而而且其其分支支多，，也很很好地地體現(xiàn)現(xiàn)了““您身身邊的的銀行行”這這一品品牌主主張。。從上圖圖便可可看出出工行行的大大氣與與盛氣氣，色色彩搭搭配簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔有有力，，招牌牌制作作規(guī)格格較高高，總總的來(lái)來(lái)講，，終端端形象象給品品牌加加分。。終端形形象設(shè)設(shè)計(jì)：：★★★★★★★終端的的品牌牌傳達(dá)達(dá)：★★★★★★★★★【中國(guó)銀銀行】中國(guó)銀銀行終終端規(guī)規(guī)劃體體整潔潔而大大氣，，其logo中中國(guó)銀銀行書(shū)書(shū)法字字體為為其加加上了了厚重重的歷歷史感感和穩(wěn)穩(wěn)重感感，從從內(nèi)部部看，，物料料VI導(dǎo)入入較為為全面面，設(shè)設(shè)備擺擺設(shè)整整潔，，透出出專(zhuān)業(yè)業(yè)化的的氛圍圍。終端形形象設(shè)設(shè)計(jì)：：★★★★★★★終端的的品牌牌傳達(dá)達(dá)：★★★★★★★【中國(guó)建建設(shè)銀銀行】建行門(mén)門(mén)面最最具特特色，，雙色色層疊疊效果果的招招牌具具有現(xiàn)現(xiàn)代感感和商商務(wù)感感，令令人眼眼前一一亮。。在VI系系統(tǒng)的的導(dǎo)入入上全全面得得力，，處處處體現(xiàn)現(xiàn)出規(guī)規(guī)劃化化、專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化化、現(xiàn)現(xiàn)代化化。但但其品品牌主主張中中所塑塑造的的濃厚厚的文文化沉沉淀并并沒(méi)有有得到到更深深入表表現(xiàn)，，而是是把其其富有有氣概概的基基調(diào)用用現(xiàn)代代感來(lái)來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)。終端形形象設(shè)設(shè)計(jì)：：★★★★★★★★終端的的品牌牌傳達(dá)達(dá)：★★★★★【中國(guó)農(nóng)農(nóng)業(yè)銀銀行】農(nóng)業(yè)銀銀行也也比較較重視視VI的終終端導(dǎo)導(dǎo)入，，內(nèi)部部規(guī)劃劃依舊舊體現(xiàn)現(xiàn)著整整潔現(xiàn)現(xiàn)代化化，完完成感感覺(jué)不不到““農(nóng)業(yè)業(yè)”二二字帶帶給人人的鄉(xiāng)鄉(xiāng)土味味，當(dāng)當(dāng)然，，農(nóng)行行一直直標(biāo)牌牌的““伴你你成長(zhǎng)長(zhǎng)”要要直接接體現(xiàn)現(xiàn)很有有難度度，因因此只只能從從標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色的的應(yīng)用用上，，從整整體上上的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)整整潔上上來(lái)從從側(cè)面面表現(xiàn)現(xiàn)，與與其他他銀行行相比比，沒(méi)沒(méi)能形形成鮮鮮明差差異。。終端形形象設(shè)設(shè)計(jì)：：★★★★★終端的的品牌牌傳達(dá)達(dá)：★★★★★【招商銀銀行】招商銀銀行終終端對(duì)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色應(yīng)應(yīng)用很很著力力，無(wú)無(wú)處不不在的的紅給給人活活力與與熱情情，招招行行行內(nèi)裝裝修規(guī)規(guī)劃富富有個(gè)個(gè)性，，善于于因此此制宜宜，依依環(huán)境境特點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行行布置置，展展現(xiàn)出出靈動(dòng)動(dòng)個(gè)性性，可可謂小小而巧巧，小小而精精。在在VI系統(tǒng)統(tǒng)的導(dǎo)導(dǎo)入上上，招招行做做得很很得力力，從從其標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色的應(yīng)應(yīng)用便便可見(jiàn)見(jiàn)一斑斑，其其他設(shè)設(shè)備物物料上上無(wú)論論大小小，也也都整整齊規(guī)規(guī)范，，體現(xiàn)現(xiàn)出專(zhuān)專(zhuān)業(yè)與與個(gè)性性。終端形形象設(shè)設(shè)計(jì)：：★★★★★★★★★終端的的品牌牌傳達(dá)達(dá)：★★★★★★★【中信銀銀行】中信銀銀行網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)不不多，，而且且都不不是很很大，，從其其終端端看來(lái)來(lái)，流流于平平凡，，并不不能體體現(xiàn)品品牌主主張中中那蘊(yùn)蘊(yùn)含的的深度度和文文化，，不過(guò)過(guò)行內(nèi)內(nèi)的擺擺設(shè)挺挺簡(jiǎn)潔潔整齊齊，物物料的的設(shè)計(jì)計(jì)上還還頗費(fèi)費(fèi)了一一翻心心思，，有VI系系統(tǒng)導(dǎo)導(dǎo)入，，但執(zhí)執(zhí)行力力度不不足，，沒(méi)有有把品品牌文文化很很好表表現(xiàn)出出來(lái)。。終端形形象設(shè)設(shè)計(jì)：：★★★★★終端的的品牌牌傳達(dá)達(dá)：★★★【交通銀銀行】交通銀銀行在在面門(mén)門(mén)沒(méi)有有太大大創(chuàng)新新，但但其標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色應(yīng)用用得也也較為為到位位，行行內(nèi)布布置明明快簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔，，體現(xiàn)現(xiàn)出專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化化及現(xiàn)現(xiàn)代感感，很很富商商務(wù)氣氣息。。對(duì)于于品牌牌傳播播中所所出現(xiàn)現(xiàn)的歷歷史久久永這這一點(diǎn)點(diǎn)，并并沒(méi)有有深入入進(jìn)行行展現(xiàn)現(xiàn)，也也沒(méi)有有展現(xiàn)現(xiàn)出其其品牌牌核心心中的的“交交流交交融””。終端形形象設(shè)設(shè)計(jì)：：★★★★★終端的的品牌牌傳達(dá)達(dá)：★★★【光大銀銀行】光大銀銀行的的紫色色很獨(dú)獨(dú)特，，很有有活力力和時(shí)時(shí)尚感感，其其終端端最大大的特特點(diǎn)更更是紫紫色系系的應(yīng)應(yīng)用，，讓銀銀行展展現(xiàn)出出與眾眾不同同的魅魅力，，行內(nèi)內(nèi)布置置也與與其他他銀行行一樣樣，力力求簡(jiǎn)簡(jiǎn)約明明快，，富有有時(shí)代代感。。很好好地展展現(xiàn)出出他的的陽(yáng)光光文化化。終端形象象設(shè)計(jì)：：★★★★終端的品品牌傳達(dá)達(dá)：★★★★★★【民生銀行行】民生銀行行VI系系統(tǒng)設(shè)計(jì)計(jì)得比較較一般，，但民生生卻很重重視文化化氛圍的的營(yíng)造，，幾乎所所有面門(mén)門(mén)都有大大幅的竹竹子掛畫(huà)畫(huà)，竹子子是民生生銀行的的企業(yè)文文化的標(biāo)標(biāo)志，象象征著堅(jiān)堅(jiān)韌不拔拔、生生生不息、、節(jié)節(jié)高高升。這這是民生生銀行與與眾不同同之處，，讓企業(yè)業(yè)文化在在終端得得到很好好傳播。。終端形象象設(shè)計(jì)：：★★★★終端的品品牌傳達(dá)達(dá)：★★★★【興業(yè)銀行行】興業(yè)銀行行終端形形象規(guī)劃劃較普通通，VI系統(tǒng)的的導(dǎo)入不不是很得得力，沒(méi)沒(méi)有把最最具特色色的元素素發(fā)揮到到位，因因此也沒(méi)沒(méi)能很好好地體現(xiàn)現(xiàn)其品牌牌核心價(jià)價(jià)值。企企業(yè)象征征物水的的元素沒(méi)沒(méi)有被應(yīng)應(yīng)用。終端形象象設(shè)計(jì)：：★★終端的品品牌傳達(dá)達(dá)：★★【上海浦東發(fā)展展銀行】浦發(fā)的所所傳播的的品牌基基調(diào)是進(jìn)進(jìn)取創(chuàng)新新，但其其VI系系統(tǒng)中卻卻讓人感感到凝重重陳舊，，或者說(shuō)說(shuō)比較有有歷史底底蘊(yùn)，沒(méi)沒(méi)辦法讓讓品牌形形象加分分。但是是行內(nèi)明明快的，，現(xiàn)代化化的設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格，，卻是進(jìn)進(jìn)取的，，時(shí)代的的體現(xiàn)，，總的看看來(lái)，其其品牌在在終端被被傳播的的并不是是很到位位。終端形象象設(shè)計(jì)：：★★終端的品品牌傳達(dá)達(dá)：★★★★對(duì)以上各各銀行的的終端建建設(shè)進(jìn)行行比較后后，可以以得出銀行的終終端建設(shè)設(shè)都力求求整潔明明快，突突出現(xiàn)代代化，商商務(wù)化。。VI系統(tǒng)統(tǒng)理念已已經(jīng)開(kāi)始始深入，，并且大大部分銀銀行對(duì)VI系統(tǒng)統(tǒng)導(dǎo)入全全面得力力。國(guó)有四大大銀行財(cái)財(cái)大氣粗粗，對(duì)終終端建設(shè)設(shè)投入力力度較大大，物料料規(guī)格（（材料、、規(guī)范化化、形式式等）較較高，彰彰顯其實(shí)實(shí)力與氣氣度。招商銀行行的終端端建設(shè)是是最得力力的，可可以成為為國(guó)內(nèi)銀銀行的典典范。民民生銀行行利用竹竹子這一一具體物物象，營(yíng)營(yíng)造濃烈烈的企業(yè)業(yè)文化氛氛圍，形形式也值值得借鑒鑒。所存在的的最大問(wèn)問(wèn)題是：：大部分分銀行終終端形象象建設(shè)沒(méi)沒(méi)能有力力地傳達(dá)達(dá)品牌核核心價(jià)值值。課題三：：主流理財(cái)財(cái)產(chǎn)品名名稱(chēng)上如如何傳播播品牌文文化【中國(guó)工工商銀行】理財(cái)金賬賬戶(hù)“金賬戶(hù)戶(hù)”所表表達(dá)的是是，有價(jià)價(jià)值的，，像金子子一樣能能保值增增值的，，尊貴的的賬戶(hù)，，很通俗俗易懂，，很大眾眾化，很很具群眾眾基礎(chǔ)。。用了““金”字字看似很很有氣度度，但經(jīng)經(jīng)不起時(shí)時(shí)間的洗洗練，在在現(xiàn)在看看來(lái)形于于老套，，沒(méi)有太太大沖擊擊力。品牌加分分程度：：★★★★【中國(guó)銀行】中銀理財(cái)財(cái)這是一個(gè)個(gè)很樸實(shí)實(shí)的產(chǎn)品品名稱(chēng)，，產(chǎn)品名名僅僅是是對(duì)歸屬屬的一個(gè)個(gè)解釋?zhuān)?，看似?duì)對(duì)品牌造造塑上沒(méi)沒(méi)有幫助助，但實(shí)實(shí)際上在在其固有有的品牌牌價(jià)值作作用下重重復(fù)中國(guó)國(guó)銀行這這一品牌牌名稱(chēng)，，是對(duì)品品牌的一一種強(qiáng)調(diào)調(diào)，也是是一種自自信的表表現(xiàn)，產(chǎn)產(chǎn)品名沒(méi)沒(méi)帶絲毫毫華麗造造作，更更是突出出了中國(guó)國(guó)銀行的的樸實(shí)和和專(zhuān)業(yè)。。品牌加分分程度：：★★★★★★【中國(guó)建建設(shè)銀行】樂(lè)當(dāng)家當(dāng)家是理理財(cái)很貼貼切的代代名詞，，樂(lè)當(dāng)家家所表達(dá)達(dá)的是建建設(shè)理財(cái)財(cái)產(chǎn)品帶帶給客戶(hù)戶(hù)的是快快樂(lè)，是是收獲。。快樂(lè)則則映射著著建設(shè)理理財(cái)業(yè)務(wù)務(wù)、理財(cái)財(cái)服務(wù)的的卓越。?！皹?lè)當(dāng)當(dāng)家”品品味較為為普通，，較大眾眾化，在在建立起起大眾基基礎(chǔ)的同同時(shí)，卻卻丟失了了品牌所所鑄造的的深厚文文化氣息息。也沒(méi)沒(méi)能直接接地體現(xiàn)現(xiàn)建行一一直所強(qiáng)強(qiáng)調(diào)的建建設(shè)者身身份。品牌加分分程度：：★★★★【中國(guó)農(nóng)農(nóng)業(yè)銀行】金鑰匙理理財(cái)通常說(shuō)開(kāi)開(kāi)啟財(cái)富富之門(mén)、、開(kāi)啟成成功的必必需品就就是金鑰鑰匙，一一個(gè)理財(cái)財(cái)品牌用用“金鑰鑰匙”再再合適不不過(guò)，在在對(duì)品牌牌核心價(jià)價(jià)值的傳傳達(dá)方面面，金鑰鑰匙是““助你成成功”的的象征物物，僅體體現(xiàn)出““伴你成成長(zhǎng)”的的一個(gè)方方面。品牌加分分程度：：★★★★★★【招商銀行】金葵花理理財(cái)招商的理理念是以以客戶(hù)為為導(dǎo)向，，馬蔚華華曾經(jīng)說(shuō)說(shuō)過(guò)客戶(hù)戶(hù)就是太太陽(yáng)，因因此招行行人愿做做一朵向向日葵，，太陽(yáng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到哪里里，他們們就跟著著轉(zhuǎn)到哪哪里。““金葵花花”這一一產(chǎn)品名名稱(chēng)很貼貼切地體體現(xiàn)“因因您而變變”的服服務(wù)理念念，巧妙妙地體現(xiàn)現(xiàn)了招行行的品牌牌文化（（真誠(chéng)、、個(gè)性化化）。品牌加分分程度：：★★★★★★★【中國(guó)中中信銀行】中信理財(cái)財(cái)寶在中信理理財(cái)后加加了個(gè)寶寶字，是是對(duì)中信信理財(cái)業(yè)業(yè)務(wù)的評(píng)評(píng)價(jià)，表表明其珍珍貴價(jià)值值，命名名法與其其他銀行行有明顯顯差別，，既表明明歸屬，，重復(fù)品品牌，又又定義產(chǎn)產(chǎn)品特性性。但其其市場(chǎng)張張力不強(qiáng)強(qiáng)，尊貴貴浩然之之氣略遜遜，沒(méi)能能很好展展現(xiàn)其品品牌核心心價(jià)值。。品牌加分分程度：：★★★★【中國(guó)交交通銀行】交銀理財(cái)財(cái)“交銀””顯然是是指交通通銀行，，也是闡闡明產(chǎn)品品的歸屬屬，是品品牌名稱(chēng)稱(chēng)的重復(fù)復(fù)與強(qiáng)調(diào)調(diào)，但是是中國(guó)銀銀行的品品牌重復(fù)復(fù)能讓品品牌加分分，交通通銀行的的品牌重重復(fù)就顯顯得滑稽稽。“交交銀”兩兩個(gè)字組組合怪異異，讀音音生澀，，顯得滑滑稽，使使本來(lái)很很應(yīng)該是是樸實(shí)厚厚重的產(chǎn)產(chǎn)品名大大為失色色。品牌加分分程度：：★★【中國(guó)光光大銀行】陽(yáng)光理財(cái)財(cái)光大銀行行的品牌牌價(jià)值是是陽(yáng)光，，陽(yáng)光的的內(nèi)涵廣廣泛，能能全方位位演繹光光大的品品牌文化化，如能能量是實(shí)實(shí)