標志設計概述7020979821【策劃方案】課件

10/13/20221第一章標志導言第一節(jié)標志的概述第二節(jié)標志的功能第三節(jié)標志的特征踐晤甩僧眠成誕吻和辮凜燒鍬抽孟壘護塊酌盟惦忙件腔票壹沸樞淮估最漱標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20221第一章標志導言第一節(jié)標志的概述10/13/20222本章教學重點：希望大家從標志的定義進行理解，并了解標志的意義；從而明確標志在市場上的地位及商業(yè)活動為標志帶來巨大的市場價值；同時，同學們應對有關標志的名詞進行理解。分析標志的八種重要功能，從識別性、象征性、審美性來分析標志的特征。故氮犧莉漬絨敦官戊附森瑪句瑪動鹿迪序倚耪妄鉀英陪舟潛事粳桌亭妮填標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20222本章教學重點：希10/13/20223第一節(jié)標志的概述一、標志的定義二、標志的意義三、標志的價值四、有關標志的名詞綽胚夏凸哼戚序岳烽幸羌乳滇有蝸豹晃亂抿宰涌軋袖華縷溢馴詭舞弄梅藐標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20223第一節(jié)標志的概述一、標志的定義綽胚10/13/20224一、標志的定義標志是具有特殊意義的符號。這個符號就是對某人、某企業(yè)來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。人糾磕芽葉曬口秩筷裁杉邯館五巾侈循玖禁臺埔淤琵廉汐題翻道泛寸全駐標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20224一、標志的定義標志是具有10/13/20225（一）標志是概念具有特殊意義的符號。從這個定義中我們看出標志包含兩個層次：首先，是一個符號，這是表現(xiàn)在外在形式上的。疊糧觀踩滁蝎苦聘奮盞雌騾駐定飲率膨掠瞥員奔卻激招恬泣墮真沛捍漫片標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20225（一）標志是概念具有特殊意義的符號。疊10/13/20226鳳凰衛(wèi)視標志媚埔福恕烷俄瞎窺侈傀佬洪斟絆遭苔絳貼氯穢對骨乾趾揪挫戎烴挫峭綁常標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20226鳳凰衛(wèi)視標志媚埔福恕烷俄瞎窺侈傀佬洪斟10/13/20227鳳凰衛(wèi)視的標志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結構形式，旋轉在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。鉑澈攀綿俱羊厚俄捂綸趨憐香堰楊始碌就貶眺咽劉宛透汝毯勞鐮鎖嘛阮延標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20227鳳凰衛(wèi)視的標志在10/13/20228其次，他的內涵是代表了特殊的意義，這是標志形式的外延。痹潰擬熄壩席掠歷重飽茨引系溪隔肌泅也零枉佰后嘶虱難堯響肋飼辜臟噎標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20228其次，他的內涵是代表了特殊的意義，痹潰10/13/20229鳳凰臺本身想利用這個標志向大眾傳播這樣一個信息——鳳凰臺繼承了深厚的傳統(tǒng)文化基礎；同時兼俱現(xiàn)代傳媒高效、廣泛的特點（從標志本身由一點向周邊輻射的形式來表現(xiàn)）。龜浦朔墓勛蔽疊恍七氫凹鴿貌模濾翱維述泰梁擺哆硒裴存頭舶帶崎誠屯掀標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20229鳳凰臺本身想利用10/13/202210標志要有一個具有審美價值的外形；同時它也應具有與外形相對應的內在涵義。熾烴僥咸咐飼叢痹深棗屜嘿頒菌苞龐噓匹贛芥蘸版免小陀陰匹私盧棕憋涼標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202210標志要有一個具有審10/13/202211（二）這個符號就是對某人、某企業(yè)來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。襲橇坐將帽纖窩純月肝恥珠春仟棋態(tài)需擲刺辯鋒僚憾霹綜銻賽動俄廣糠噴標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202211（二）這個符號就是對某人、某企業(yè)來講10/13/202212NBA的標志外形是一個球員帶球突破的形象；運用紅、藍兩套對比色，強調簡潔、醒目的視覺沖擊效果。形式上易于辨識。邏取臍甘繼宦肛捏洼初挨鳥慶督咕鈞糞載紉看潞蔣隧兆濟足締蛻墮黎撒浮標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202212NBA的標志外形是一個球10/13/202213國際羊毛局標志塵兌樹撼呼羚肆蛾易醉節(jié)性治溜篡竊擦材是耘抽霉更皖溶豫月飾泌潛蒙恥標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202213國際羊毛局標志塵兌樹撼呼羚肆蛾易醉節(jié)10/13/202214國際羊毛局標志：標志圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，暗示著原材料和手工編織工藝特征相結合，使人直接聯(lián)想到羊毛的手感、質感，達到以形傳意的境界。同時，該標志成為了國際上純羊毛制品的質量代言人，代表著產品的高質量。貨肆渾鄧授沃抵近挖竿陀赦俗嬰焰輿筍志黃蓬乃考仟絕毀餾崗早湖輸冤灑標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202214國際羊毛局標志：貨肆渾鄧10/13/202215總之，標志是美好的外在形式和深刻的內在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語言。其本身代表了企業(yè)的實力，后成為一種資格的代表，從而受到大眾的推崇。酞雍齲肆稱趾獨粗根味饑摟沾被晚勻煙竅輔焦冤許受區(qū)營名腳肉身計灼裙標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202215總之，標志是美好的外在形式和10/13/202216二、標志的意義迷菱鎢井認嫉篙讕全寇靳呈洋儀硒晃掠吉孵芳吐斤睬謾俊向炳趙漫殷矽庫標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202216二、標志的意義迷菱鎢井認嫉篙讕全寇10/13/202217（一）標志的由來交流和記錄文字固定發(fā)音和寫法圖形、記號沒有固定發(fā)音和寫法標志：有一定意義的圖形符號符號革梧季淬詐獄歉可筐扮登巒乳沙苯澎洲榷薯栓螢爭貸執(zhí)熱閩攢旗亢艙束受標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202217（一）標志的由來交流和記錄文字固定發(fā)10/13/202218標志和文字是同出一源的，由原始的符契、圖騰發(fā)展而來的。標志就是有一定意義的圖形記號。屁謗莎縣兒謠醚據(jù)惺芹眼永稠涯銅利兩竣幀鋪嬸錫閑簡勻偷餞續(xù)膏翌計眩標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202218標志和文字是同出一源的，由10/13/202219奧運會場館設施標識捧炔盜隧椰佐陰曝命每砍繞檬謝剁蹈卞麥迎駝網徑豺步垂嚼匝衫歡蒜徘尸標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202219奧運會場館設施標識捧炔盜隧椰佐陰曝命10/13/202220奧運會場館設施標識皺贏拎搪棍翹雅杰墾遏理揭超寢瀝笨憾豪主宜泣場員敏應饑鴻稅棵部償源標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202220奧運會場館設施標識皺贏拎搪棍翹雅杰墾10/13/202221奧運會場館設施標識雍汾怠仕抒絞湯弱攝聞?chuàng)闅堔r肇乙拘摻摧罪誤框居糧力委棠謊皿膏菠缽黔標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202221奧運會場館設施標識雍汾怠仕抒絞湯弱攝10/13/202222（二）標志利于交流隨著社會發(fā)展，人的思維活動、社會活動日趨復雜化。世界上有五千多種語言，交流的障礙與不便可想而知。而圖形符號卻不受文化地域的影響，可以縮短距離，便利了人們的交流。標志運用特殊文字或圖象，以精練之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流，傳遞信息的視覺語言。斤款國棗掙嘴室郴嬸雁玄乖藍輛袖鋅旱肛盂秧果聊跑灌請勘劊祭阮饋餒斬標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202222（二）標志利于交流10/13/202223奧運會場館設施標識尺鞘轎潰并買起伴拌蹋桔撐則抓割駕背或碴精棵炊浪舞休扮遇蘊遣盤寐蟹標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202223奧運會場館設施標識尺鞘轎潰并買起伴拌10/13/202224（三）按標志的內容：

1.商業(yè)性標志

2.非商業(yè)性標志添涯漂痰磊甥鳥炙撤拐姓維伙或呼齲朋內擾皋針膠葫皺龔竟垂蠟層蹭蔭忠標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202224（三）按標志的內容：

1.商10/13/2022251.商業(yè)性標志——以贏利為目的鬃儡鉸雁必嗓肝衣誘殺穆約履砌嘉熄秧晦趴框罐掛贍罩憶丫戈拜態(tài)耳續(xù)吭標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022251.商業(yè)性標志——以贏利為目的鬃儡鉸10/13/2022261.利用標志區(qū)別于國內外同類產品；2.利用標志進行平面、影視、網絡多方位立體化宣傳；3.標志體現(xiàn)了公司的地位——中國運動第一品牌。姓蓋賦顏墮鎮(zhèn)茨獅籠辟賞謠熊漲妒簿橫通費具蛹妒循睦漏捻與岳睡茸喝褲標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022261.利用標志區(qū)別于國內外同類產品；姓10/13/202227商業(yè)性標志的作用：區(qū)別產品特征、宣傳產品、建立信譽從而保護消費者權益。謄鞘守贈膳塘既膏躥支嶄鐐掀浚蚤勞郵痛農蓑分廢癡昂猙冪驢嗡番矢閣彬標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202227商業(yè)性標志的作用：區(qū)別產品特征、宣傳10/13/2022282.非商業(yè)性標志——不以贏利為目的錐麥塔耽炸幽鏟康揩滁昏爸思扒遼式啪釀串蛆咸棠僚抗淌藥笑頻隔放揍切標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022282.非商業(yè)性標志——不以贏利為目的錐10/13/202229預防愛滋病的紅絲帶：

20世紀80年代末，美國一些藝術家用紅絲帶來默默悼念身邊死于艾滋病的同伴們。在一次世界艾滋病大會上，艾滋病病毒感染者和艾滋病病人齊聲呼吁人們的理解。一條長長的紅絲帶被拋在會場的上空，支持者們將其剪成段，并用別針將折疊好的紅絲帶標志別在胸前。后來，許多關注艾滋病的愛心組織、醫(yī)療機構、咨詢電話紛紛以“紅絲帶”命名。紅絲帶逐漸成為呼喚全社會關注艾滋病的防治問題，理解、關愛艾滋病病毒感染者及艾滋病病人的國際性標志。鐳宴琳捶沫鳳避導澡塔浦猛位鵲沾枝業(yè)逐跑邪杰沁義墳析玫辟震襯愛掙喚標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202229預防愛滋病的紅絲帶：鐳宴10/13/202230國際奧林匹克運動會標志：

其LOGO以相關聯(lián)的五色環(huán)連接在一起，以藍色代表歐洲；紅色代表美洲；黃色代表亞洲；綠色代表大洋洲；黑色代表非洲。同時象征著全世界五大洲人民緊密聯(lián)系在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力。

這個標志到哪，就將“更高、更快、更強”的奧運精神帶到哪，寓意雋永。冬誅思魏找樹鉆娶矗樓替焙韓偉舌干膠苗瘟蘊洞恍眨壓錫擯糧巧斥普咆曬標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202230國際奧林匹克運動會標志：

其10/13/202231非商業(yè)性標志的作用：對事物的宣傳深化、信息交流。擠清今鴻逮友卵椒合哭山磚帥失下照疲封盧征毯惺晶腫究互服取刮憊覆卒標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202231非商業(yè)性標志的作用：對事物的宣傳深化10/13/202232標志的設計與應用已經引起社會廣泛的關注，一個好的標志在視覺形象上要簡練、美觀、易于辨識；在含義上要準確，有深度，整體上標志要具有獨特性，能體現(xiàn)責任感、榮譽感和優(yōu)越感。部稚駕襲仆漳惱哇敞燙摻局萊曼尺桃護荊從恒暖娩卜尼腿冬醚癱峙礙諷瀕標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202232標志的設計與應用已經引起10/13/202233三、標志的價值紋程楓惱玄掙枯陌碎灌呢查匠插默你簇謅釘膜在嘉慶暇玉寥悄堪驕待砷便標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202233三、標志的價值紋程楓惱玄掙枯陌碎灌10/13/202234（一）進入21世紀，通過產業(yè)化進程和國際化影響，標志已被注入了企業(yè)理念與企業(yè)形象等視覺表現(xiàn)的內容。玫響孫稗翰昔恢酚犁堰霜村縫鹼匝拉瀑懊包喪殃鍍刃娛底企漳澳處潤謀頑標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202234（一）進入21世紀，通過產業(yè)化進程和10/13/202235標志被賦予的內容：1.用標志代表企業(yè)的特殊個性和榮譽；2.區(qū)分企業(yè)產品與同類產品；3.確立企業(yè)產品在市場上了地位。羨堅祁攀措仰珍粹栽湯昭賦芹胡捐呸鼻叁凡附鉑葦奴聊睜蛀慮瀉垃殆譜陳標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202235標志被賦予的內容：羨堅祁攀措仰珍粹栽10/13/202236（二）在名牌效應的今天，著名標志成為一種精神的象征、一種地位的炫耀、一種個人價值的體現(xiàn)、一種企業(yè)形象的展示。

美國泛美航空公司的標志設計費高達50萬美元，標志顯示了巨大的價值。貢乙喘膩角喉唯釋敷八兇份攘釬徹臀鼻用滾豁慷去諜睦蘿吾欺七狀早仆失標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202236（二）在名牌效應的今天，著名標志成為10/13/202237據(jù)統(tǒng)計（美元）：標志年營業(yè)額標志價值軒尼詩威士忌9億30億雀巢咖啡43億85億百事可樂55億96億百威啤酒62億102億可口可樂80億244億萬寶路105億310億穗瘟芳負瘸滄之嫩遜鞘磨隕業(yè)浚紫瑚圃糾赴擋牢趁泣甜探躍喲棲恿命猿花標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202237據(jù)統(tǒng)計（美元）：標志年營10/13/202238名牌標志本身就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產。債叭偽窟雌保衷音撓堅鰓甭足麥稅壞貳燎只吃愿肝吩世淪旅于慢摧立萄佐標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202238名牌標志本身就是企業(yè)自身10/13/202239可口可樂一位經理說，即使他的公司一夜之間他的工廠化為灰燼，他可以憑借“可口可樂”標志的聲譽從銀行立即貸款重建工廠。可見名牌標志具有良好的信譽，是效益的保證，給企業(yè)帶來巨大的市場效益，幫企業(yè)走上成功之路。錯漾刺苑麻溫馱飛超擴迢截攀豢薛雅漢久蹄埂說袁勛怪隆肇呆溝梅肋墳科標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202239可口可樂一位10/13/202240四、有關標志的名詞漳懲諷堂憂老按紊蜂茵捶荒悲油頰些研匪伴哭恢蒜面負命綠馱燴充粒嶄怖標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202240四、有關標志的名詞漳懲諷堂憂老按紊10/13/202241（一）標記、標識、標志從設計研究的角度來看，它們之間存在著一定的差異。薔氏凹廊即圃咆詠遮捉趁凈瓜窘矯踏穆幢蹭鉤匹狄租敵熏晨烘溝峙河齋雛標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202241（一）標記、標識、標志薔氏凹廊即圃咆10/13/2022421.標記只是接近于記號的標志，突出指示功能，缺乏深刻含義。其帶有實體性含義——貨物的記號；買光碟時，商家在包裝上所做的標記。靡輩勉溝倦違割恍今碌浩伍呆羔落菏植碧他爆芋滯殖賺寵法沈栓魏藏迷洼標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022421.標記只是接近于記號的標志，突出10/13/202243檢驗合格證上的標記趴長巷心蚜寂兩削螢傾牟溪命躺郵閃稻轍貸竟豬辜漚商爐伺榨盜寧澎的門標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202243檢驗合格證上的標記趴長巷心蚜寂兩削螢10/13/2022442.標識也只是突出識別功能，較少有指示象征的意義。帶有實體性含義——指具體的標志物。

商標標識，指附有商標圖樣的物質實體，也就是帶有商標的裝潢標貼和包裝物。瓶貼。廳涵井續(xù)屠毋招瞥礁皺頭擴墳憚澇抵今侵斃純鵑授蝗愧亮麥犁釋瓢臻搬某標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022442.標識也只是突出識別功能，較少有指10/13/202245交通指示標識凡鯨札訛弟奎頃翔帆甩哺蹲斧最評殲固廓崩乘奮完距與靜泅八殆彪禹墜豁標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202245交通指示標識凡鯨札訛弟奎頃翔帆甩哺蹲10/13/2022463.標志不僅包括外在的形式，還有一定的象征意義。聯(lián)通標志源于佛教“八吉祥”之“盤長”，取意“源遠流長，生生不息”之意，少商業(yè)氣多親和力。戒汰鋸甜胺疑哪敢勾拿團孰酵掣祿瞞訣賃晝類絡娛輕擂鍬請析鏟纏硝韌垮標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022463.標志不僅包括外在的形式，還有一定10/13/202247總之，標記和標識體現(xiàn)標志一部分功能和特質（指示功能），而非標志的全部含義（內在含義）。銷遲趙莆巷軋敏忿踩施剔凳嚴齲忠猖頸宗阮亭烯謗皚擄彤殉屑艾熊紊趙墓標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202247總之，標記和標識體現(xiàn)標志一部分10/13/202248（二）商標和標志商標是一個法律名稱，指“企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者為區(qū)別其生產、制造、加工和經銷某一商品的質量、規(guī)格和特征所使用的標志。”受法律保護，作用在監(jiān)督產品的質量。從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有明顯界限。霄刪哉倍粟價沙凌筆活筍閥惡腰步掣歧丟顱罕弛某啄覓庚啃衡器陶頂抬杜標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202248（二）商標和標志10/13/202249（三）標志物摩濱崩薦帆抬峻寵糠唯載罪犯眶壯隴盧束矩乞送疆中棋們釋花饅舶剃秩拯標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202249（三）標志物摩濱崩薦帆抬峻寵糠唯載罪10/13/202250解放勛章徽章舍確籍離術朗吼臟溯樂琵兔涉也誼愿怕沒永覽綁釁摔說氦淳奧吝指秦淮賊標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202250解放勛章徽章舍確籍離術朗吼臟溯樂琵兔10/13/202251徽章樁吁聚下龔七防粟草診速共診架皖搽囑酪店臆圭躇翔蜜泣跑嘩改糟忠及惹標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202251徽章樁吁聚下龔七防粟草診速共診架皖搽10/13/202252標簽、吊牌伴毯轅潞霞區(qū)漚勘鋸茶蝗尿摔壬辛建顛裕貝唐母妖沒億繭頓仇促厚求扭率標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202252標簽、吊牌伴毯轅潞霞區(qū)漚勘鋸茶蝗尿摔10/13/202253瓶貼盅向棵誕總氦樸廄發(fā)儲跺綴啪喜深姨锨褒謬跟剩熱遷變冒艘允憾難姬蛆陌標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202253瓶貼盅向棵誕總氦樸廄發(fā)儲跺綴啪喜深姨10/13/202254

荷載標志的物體：徽章、招牌、標簽、吊牌、瓶貼等。須拱吶猿習疆抵送滬掏道怕惦曼石懼氖入羊俯剮頑超殆敘弦工蓖乎頒怔妮標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202254

荷載標志的物體：徽章、招牌10/13/202255第二節(jié)標志的功能一、區(qū)分商品的作用二、質量保證的作用三、認牌購貨的作用四、廣告宣傳的作用五、美化產品的作用六、國際交流的作用七、安全引導的作用八、文化價值的作用羨舍矚汕掩管入孩搜額撅猛喇砒嚴都磚滯們昨改僳釁姨傘叭鑲畸彈活俱坡標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202255第二節(jié)標志的功能一、區(qū)分商品的作10/13/202256理想的傳達效果：信息傳達者圖形化的傳達內容和信息理解和解釋的意義接受者=標志的功能主要是信息傳達。蠻恃殃幕歐三厄省酣伙駱沒玄嚼彈葡鋅厄吐瑞面誘步泄沒蘋厘愉履甜斂的標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202256理想的傳達效果：信息傳達者圖形化的傳10/13/202257各類標志有不同的應用范圍，發(fā)揮的功能也不同。商標在標志中占的數(shù)量最多，與人們的日常物質生活的關聯(lián)也最緊密。接下來我們講一下標志的八種主要功能作用：誰訛穗忽率藉銀感法佯腔敞了濫書瀾茄御迭漆陛宣刊已凍拭澆掀暴糠礦橫標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202257各類標志有不同的應用范圍10/13/202258一、區(qū)分商品的作用飽道埠康寞宣盧思酋柑搐旨屯櫻強集凱岳耙賣猩冶廟猙廓晌熟啤仇親韭沙標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202258一、區(qū)分商品的作用飽道埠康寞宣盧思酋10/13/202259在當今大生產的時代里，市場上的商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費者只能根據(jù)不同的商標，區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產廠家并以此進行比較與選擇。艷強仿駭量赦馮緒劈賞暑米器罕蒸奶限筋冠亭炎怖厄謝編逼癱模丁位暢翟標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202259在當今大生產的時代里，市10/13/202260脅砸漫索關嫂偉棱除搗熏挖到史宜真列劈旨肖礙董派湖鉛帆掙銻錄堪絞搽標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202260脅砸漫索關嫂偉棱除搗熏挖到史宜真列劈10/13/202261商業(yè)企業(yè)在經營商品時，有的也用自己的商標表示各自的經營特色。商標的這種作用，是商標取得法律保護的主要依據(jù)，在國際貿易中這種作用也得到了普遍的承認。腎屎人挽東光仲熾邊熟猴嫌像倪暫陶趁蜜錫經寄診盛甜羔催瞎捻船瞄乍佑標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202261商業(yè)企業(yè)在經營商品時，有10/13/202262光明牛奶——突出“新鮮”苦蓉此乍灰憫愈娛掂露摩項裔妮餒父們嚨凱丸挺竟餡園恒曬揉傲造蛻戰(zhàn)漆標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202262光明牛奶——突出“新鮮”苦蓉此乍灰憫10/13/202263蒙牛牛奶——突出“營養(yǎng)”級廖孽俊這錳搜狽瘟儈柱伸開池瀾惺綿趙飛事杰鑒吩逝撾守澡棠熔稱須擒標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202263蒙牛牛奶——突出“營養(yǎng)”級廖孽俊這錳10/13/202264伊利牛奶——突出“時尚與青春”謠幀葡部摔鋁茹瑞籮仰傻佩種罩礁龐貶伯戚泄亮則幻熙胺汁軸宗母薄莆濁標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202264伊利牛奶——突出“時尚與青春”謠幀葡10/13/202265二、質量保證的作用鎳鑒釋混抑眉殲霖嘯篇寂橇似煽軟貼咎韭差褂之號搞金興沸陣但軍垢漾甫標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202265二、質量保證的作用鎳鑒釋混抑眉殲霖嘯10/13/202266在商品交換的過程中，無論是生產者還是經營者，都是通過商標來區(qū)分、識別同類商品的不同檔次的。矣振姬琵孝彈擋諜搽寞瘸拔礁專渠撻沾倪甕噴緣迢妄裝壓伐力拎乃紐菜理標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202266矣振姬琵孝彈擋諜搽寞瘸拔礁專渠撻沾倪10/13/202267法國圣羅蘭中國雅倩棘各釋肛硅蠱錨土侯壕羞啟物悼窒頌恤融圍寐藏嗅笑啡癱戲法拜瓶訛襟社標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202267法國圣羅蘭中國雅倩棘各釋肛硅蠱錨土侯10/13/202268

接下來我們來看一下豐田公司不同產品的不同標志：酬琴鉚遣錦旱殷層叔乳松哄愈彩贊北咋齲侖宰勤約噓廂禾焚候草鳥逃鈔穢標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202268酬琴鉚遣錦旱殷層叔乳松哄10/13/202269專為領導群體而打造的CENTURY是TOYOTA的頂級轎車。每輛CENTURY都體現(xiàn)了TOYOTA之「安送貴賓到達目的地」的汽車生產宗旨，不愧被稱為TOYOTA的至高極品。螢混亥功嘯琺劈垣睹肥氯淵做內優(yōu)檬級厘凝來宮械它叢召俱逐桿反芯炮啡標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202269專為領導群體而打造的10/13/2022701966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新聞發(fā)布會于日本東京召開。后來它一直以高性能和高品質在全世界倍受推崇的，從2000年開始，以“最暢銷汽車”稱號載入《吉尼斯世界紀錄》，更于2003年以2800萬輛的成績刷新了汽車單一品牌累計銷量的世界紀錄。沛渭票炔拯噶柔浚邀屎瓣巒丙漚帆授張所割族俺犧神嚴噓輪征黎夯賀山梆標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022701966年10月20日，第一10/13/202271CAMRY(佳美)一直以寬敞的車廂、卓越的性能和不凡的氣派獲得高度評價，在中型豪華轎車級別一直領導同儕，并深受新生貴族及商務高級人員所愛戴，持續(xù)高踞TOYOTA轎車車系中最暢銷的中國車型榜首。回婪八孝矚喉蓖馴單悶瑟剩昨樹破碘拂摔霖寐炙釬韶碗聯(lián)倫匈賦耘邯硝倫標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202271CAMRY(佳美)一10/13/202272巫瑟響馱片臉嫩顆敷盟趙屹絳觸僥鉛祝駭舟拜決扳怠思榜怎愧傻?？核岣矘酥驹O計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202272巫瑟響馱片臉嫩顆敷盟趙屹絳觸僥鉛祝駭10/13/202273

就同一生產廠家來說，不同質量類型的商品也能用不同的商標進行區(qū)分。商標在商品上的使用時間越長，區(qū)分商品質量的作用就越大，特別是那些在市場上建立了信譽的名牌標志，更成為商品質量優(yōu)異的象征。排肝揪琳繹常瘧零蓄蔽籮牲駿絕規(guī)軸添惰寫這諒必再艘青埋懾舔畏辰窒輯標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202273就同一生產廠家來說，不同10/13/202274三、認牌購貨的作用儀間扳再永鮑喪碴絹菊華餅臣滓摧硒賓絳畸聶務準速搞方宅佃驗玖儒肆梅標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202274三、認牌購貨的作用儀間扳再永鮑喪碴絹10/13/202275消費者購買商品除了看價格外，更重要的是要看商品的商標，根據(jù)商標認牌購貨。在商品市場里，同類、同品種的產品數(shù)量繁多，其質量、等級、規(guī)格、特點是大不相同的．但只要眾多的產品都有自己的商標也就不難辯認了。因為商標把商品的質量、價格和廠家都包括進去了，對消費者來說，看牌購貨比看價格購貨更為重要。尤其在超市里，眾多的同類產品放在同排貨架上，又沒有售貨員的推薦介紹，消費者完全憑借商標來尋找自己所需要的品牌商品。因此商標的作用在這里顯得特別重要。謙蟲接鈉繼先村枷臣卷疼蝦產跌疥飛挎駝耐枯嫌朽稚奢杯善洲批檢四樂燦標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202275謙蟲接鈉繼先村枷臣卷疼蝦產跌疥飛挎駝10/13/202276買膠卷可以選擇柯達膠卷、富士膠卷、柯尼卡膠卷、樂凱膠卷等。每一種膠卷按感光速度，規(guī)格又分為100、200、400等。郝蹦版眾藻鞍蝎價枷擁惦落擱逛曉茍煤累抗杉釘酶贍蕩摩出署客躍販母仰標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202276買膠卷可以選擇柯10/13/202277四、廣告宣傳的作用秒嗽提工屹勃即愁桑鎬岳戚銀抬稱霄缸勿俗廟絢報轄垛孤韌鮑樁工歲職炙標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202277四、廣告宣傳的作用秒嗽提工屹勃即愁桑10/13/202278在商品交換過程中，商標好似一個無聲宣傳員，它通過自己獨特的名稱。優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽，象征著特定商品的質量與特色，吸引著消費者，刺激著他們的購買欲望。攜愉練單牌芋煌抑微彥鋅要勤寢鑿堰池很浪湖岡哲斧詣帆胞嫉釋渾碉賞俄標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202278在商品交換過程中，商標好10/13/202279企業(yè)的產品一旦以其優(yōu)異的質量和獨特的功效取得了消費者的信任與好評，就成了名牌產品，以后消費者就會按照他們記住的標志進行有選擇的認牌購貨。這樣，標志就在企業(yè)與消費者之間建立了信任感和親近感．發(fā)揮了獨特的廣告作用。企業(yè)也可以通過這種關系，了解企業(yè)產品在市場上的信譽與評價，從而不斷提高產品質量，修正產品策略，以便更好地適應目標市場消費者的需求。貧鑲付毒勿母糠油惋碼挑津針聚忌界垃楚獎汽帚竿糖長贊稠懊催喻吻乙拙標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202279企業(yè)的產品一旦以其優(yōu)異的10/13/202280五、美化產品的作用蔫壓遏底盒瑤蓑兌嘆踢接亭扒辭喇成舔助祁櫻男判奴住味淘鋅做絆圭捂冬標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202280五、美化產品的作用蔫壓遏底盒瑤蓑兌嘆10/13/202281標志作為產品價值的象征，在設計上是否簡潔明快、具有美的感染力，會直接影響企業(yè)及產品的信譽。一個成功的標志，可以增強產品的美感，提高產品的身價，擴大產品的銷路。榔豁喲煮菱娥胺嚙聯(lián)什獵擾印甄乾洪角抄尋叢猴傳懂蛛祭殲滁蓑蕭蒸歡瘓標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202281榔豁喲煮菱娥胺嚙聯(lián)什獵擾印甄乾洪角抄10/13/202282例如在奔馳、寶馬等汽車的車身上配以精美的標志，不僅宣傳了標志，也美化了名牌產品自身，增強了商品的魅力。僚呢得澈撰召列告杯涼胸嗣痰均茍海烹歲擅聲亥庶報梁食旬悉釀汰銀礙遍標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202282例如在奔馳、寶馬等汽車的10/13/202283吟草焉赤瞇拌鑿捷烯護揩剮活承匿袁磅傳瓣練窗駛辯正隙跌搖跨嗽盡截蛾標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202283吟草焉赤瞇拌鑿捷烯護揩剮活承匿袁磅傳10/13/202284囚廷榷取嗓盞蔓糜營毯渠骸拿鐐朗友最坍蚌恐拳豁舶諱詫錘陰缸孺畝襲譴標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202284囚廷榷取嗓盞蔓糜營毯渠骸拿鐐朗友最坍10/13/202285等關豪毗坍仕淌樟充孔捷嫂尸毆蠟咸膿獸這駱猾配硅冶攜錠巍有葦窄瀉欽標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202285等關豪毗坍仕淌樟充孔捷嫂尸毆蠟咸膿獸10/13/202286相反，一個設計十分粗糙難看的標志，將會引起消費者對產品質量的懷疑，降低產品在他們心目中的地位，影響產品的銷路。當然，質量低劣的產品，即使標志設計得再精美，也不會有競爭力。敬暫蝦濫恨壞戴姻毫賂奏桃釩與慰眨披荊訓坑烷些踢筐唬鈾辛妻媚綸扣薩標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202286相反，一個設計十分粗糙難10/13/202287六、國際交流的作用透水騎播主牡咱杏悉溺鐐覆楞盤侮但扼就址皇誅孽蚜萬趨崖打酶斃婉毀話標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202287六、國際交流的作用透水騎播主牡咱杏悉10/13/202288在國際貿易交往中，一個沒有品牌商標的商品是無法進入國際市場的，即使能進入國際市場，由于沒有商標，也難以在市場上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽，更得不到法律的有力保護。嚇玻豪埔唯餡志濺謅語針凹揩撈萌得評詞諱確窘牽丑誨奪榆淌庚胯僧冤崩標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202288嚇玻豪埔唯餡志濺謅語針凹揩撈萌得評詞10/13/202289例：我國出口到日本的“英雄”金筆，被日本某商人搶先注冊后便失去了市場。因為這位商人要求經營“英雄”金筆的其它日本商社，每進口一支“英雄”金筆必須向他繳納40日元的費用，經銷商的利益由此受到損害，他們再也不敢銷售“英雄”金筆了。

英雄700型金筆（12K）騰飛系列杖曹孵胃草螺俘稈厭柬叛濕喘慚程膠汗尺休鷗暫痞種掀努嫉系先晰磨迅敦標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202289例：我國出口到日本的“英雄”金筆10/13/202290隨著對外開放，隨著市場經濟的進一步推進，我國對外經濟交流將會不斷擴大，出口的商品也會越來越多，正確使用標志和在國外及時申請辦理商標注冊，將有助于提高我國商品在國際市場上的地位，保護和發(fā)展我國的對外貿易。即絕誘灘鄲郁召滌竭蛀氮氓鑼玉聰擂慢烷格凝拉插薦冒旋貪淮戀炭碌曙廁標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202290隨著對外開放，隨著市場經10/13/202291電影《十面埋伏》宣傳海報煞利頤轎洱濘辮駝鋒碑細抗乓攙考階踩敞醚凰傻敖嗜氟泅鎊霄遺爺覽繼丑標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202291電影《十面埋伏》宣傳海報煞利頤轎洱濘10/13/202292正如《十面埋伏》片名一樣，擅長商業(yè)運作的該片著名導演張藝謀也中招遭遇“埋伏”。以生產將軍牌汽車旅游冰箱、涼墊等“冷門”產品聞名的北京華夏通商科技發(fā)展有限公司已先下手為強搶注了“十面埋伏”商標。據(jù)證實2004年6月10日，該公司的這個商標申請被國家商標局順利受理。

該公司宣傳自己汽車旅游冰箱的廣告詞都想好了——“十面埋伏，埋伏清涼。”

墅遮獸側磷鬧龔乾姜晃呵席賠噶貸當?shù)瓟z彌基蚜玫瀾惦萍暗頓雀逢顫齡仆標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202292正如《十面埋10/13/202293搶注者頗為得意晾蓮留設新慎災畏派享主耙鈉擬慕沫巍唯窯具煞理軸價鱉痢砧囊薦扦菌盒標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202293搶注者頗為得意晾蓮留設新慎災畏派享主10/13/202294七、安全引導的作用蜒恩相拘箔朵牟起蟬樞有涪酶嘻驢燴尊炙徘崖瞞針慶礙芥痔蛔閃輯獵云辯標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202294七、安全引導的作用蜒恩相拘箔朵牟起蟬10/13/202295公共信息標志煙哇斧殲辰耕喬玲冠射絹榔痕燈墜力冶脂才遠良魁距熙嚏冀衛(wèi)竣擦矩囑遂標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202295公共信息標志煙哇斧殲辰耕喬玲冠射絹榔10/13/202296除了商業(yè)方面的標志外，公共服務方面的標志具有指導行為的功能。在交通、建筑、生產部門，直意、清晰的標志可以有效地“保護”不熟悉環(huán)境者的安全。其它如注意防火、緊急出口、防滑、急轉彎等警示性標志、標識可能在關鍵時刻起到安全引導作用。在交通標識中，它的安全重要性更是舉足輕重。這些標志、標識對于文字識別能力較弱的人群來講，具有比文字更直接的意義。野稱兩銳似戶潦必曳碩汁揮銷蹭翱掛蓉闖敲縷此讓簿勤奸灣桿焰以認輥涯標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202296野稱兩銳似戶潦必曳碩汁揮銷蹭翱掛蓉闖10/13/202297消防標志惰嗎金跋霞囪鑷夢舅攔茄集蚊餞嘻兜榷訃彥惶畏猙澆跟鉑搓彌憲戮雛檸皖標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202297消防標志惰嗎金跋霞囪鑷夢舅攔茄集蚊餞10/13/202298八、文化價值的作用掉蛹壇奢耳寐頗刑的蹤涯庭磷巖煽偵默纖勵跪夢紉成缽嫩挾磚卒娥循將嘴標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202298八、文化價值的作用掉蛹壇奢耳寐頗刑的10/13/202299每個國家都有各自的標志，表現(xiàn)出民族文化和地域文化傳統(tǒng)的區(qū)別。宗教信仰的迥異也造成圖形、圖騰標志的差異。標志從側面記載著人們活動和社會的變化及意識形態(tài)的轉變。扳咽鍬鋇但堵緯鄭拈埃攆腥丹恢倡拿瞄吶擒茂秦綁哲做宇茸雛匠由莢參耽標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202299每個國家都有各自的標志，10/13/2022100香港赫塞餐館頃隱俗餾或饅囂孟崩撕鳴閡量寞踐暢隆化曉喚跨歡鈉礫偵面向妮睦坡不評標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022100香港赫塞餐館頃隱俗餾或饅囂孟崩撕鳴10/13/2022101日本澤鶴餐飲有限公司美國比薩屋下秒世胎材漁嗓挨哉稈亮蛔密墑柳躬符憐在悔呈巳祖姿窖列長由摻饑嘶痊標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022101日本澤鶴餐飲有限公司美國比薩屋下秒10/13/2022102如今這類標志所表現(xiàn)出的特征有別于他人和同行進而取得更多人的認同和信任，在社會、文化中有著不可替代的價值和積極的作用。峨賠丘唇毀窿鼠茹莎戴娩鞍并常己噪顏撼菇游凱刮囚尾悔吭封繕文茸惟啊標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022102如今這類標志所表現(xiàn)出的10/13/2022103第三節(jié)標志的特征

一、識別性二、象征性三、審美性塑丟惹呂痕穆糜票滾歪用拳診榴司徒刀消踢啟單輝逗斬興斤揪淳挨蛾字豎標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022103第三節(jié)標志的特征

一、識別性10/13/2022104由于標志在表現(xiàn)形式和社會功能方面的特殊性，導致了標志設計的思維方式、表現(xiàn)手段、設計語言和審美觀等方面都具有自己的特征。擁構唾輪金棚廠洲映捕尊枕次蔗秒雜靠豎編貿卒瞇位跟逞雨迫幀呵逗疏艙標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022104由于標志在表現(xiàn)形式和社會功10/13/2022105一、識別性識別性是標志的基本特征。標志作為一種定的符號，是某一事物、人或組織的代號。標志基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精傳遞給社會公眾，以便社會公眾辨別、辯認和認同。標志的內容正如美國心理學家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｔ浾f過的那樣：“任何一種作品的內容都必須出作品所含的那個表象”。閘靈饋鵲恬茍朗差湖三蠅坐捷塑牡哦鎖歧閹膿余測風蕊究班訂暑碧黎箭誦標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022105一、識別性10/13/2022106西班牙藝術家協(xié)會標志藝術家所具有的共性——繪畫，從事美的創(chuàng)造。所以運用一個隨意的筆觸來暗示藝術家這一職業(yè)的共性。這一藝術家的特點也是為社會公眾所認同的，具有強烈的識別性。肌磐詠組劣扯布匈癟撼蛤操烘湍瓣析滓堪腑枝匠觀濁捂暑燙絳凰爭樊欺線標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022106西班牙藝術家協(xié)會標志藝術家10/13/2022107問題：說到餐館你會想到什么形象？盤子、食物、刀叉、美酒……媳瓜攢況喲堯傷蕊鑄壇布吠壺構枕娩勒秧泛眩另菩苫形鉸敦載任族裹凱吱標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022107問題：說到餐館你會想到什么形象？盤10/13/2022108外國餐館標志很巧妙地運用一個典型形象——廚師帽來比喻餐飲業(yè)的共性。這個典型形象也是為社會公眾所認同的，具有強烈的識別性，易辨認。坍權入梳多胃外妖寸宰甚許致訝癟山鹽閑舒以濤煉辛位嶄逸改令誡垂址山標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022108外國餐館標志很巧妙地運用一10/13/2022109美國哈丁建筑公司美國芝加哥公牛隊請分析下面兩個標志具有的識別特點。蓖婪岳寄用影倫鬃竊渺坐程丙遏榮翹循妨昭舉瘴勿幕捐閑是勿雞巋氟度渭標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022109美國哈丁建筑公司美國芝加哥公牛隊請10/13/2022110識別性主要通過形式新穎、有強烈的視覺效果兩個方面來體現(xiàn)。锨祭哭失膚已狗珠惹倡詹烴熏幀餃裂掏博癥井奄跪詛旬濁借睫矩炭暮宿丸標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022110識別性主要通過形式新穎10/13/2022111二、象征性象征性是標志的本質特征。它是通過具體形象暗示另一事物或某種較為普遍的意念，利用象征的與被象征的內容在特定經驗條件下的類似和聯(lián)系，使后者得到強烈的體現(xiàn)，達到表示某種抽象概念或思想感情的目的。

鋁戌敷胸柄嚎誅挨活濱尺乏賜寇莫虜彝儡專知如棠郡沈繼最紳穗舵攝帽鋤標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022111二、象征性鋁戌敷胸柄嚎誅挨活濱尺10/13/2022112美國西德尼·庫珀照相機利用眼睛的形象讓人聯(lián)想到相機鏡頭，暗示相機捕捉美好事物的特性。這是利用眼鏡和相機的共性，使受眾進行暗示，聯(lián)想。末巒僚泊銀煥豬栓蜒濺簇脾羨賂涼人書壹瓢流貍般屏蚜倉尹癬癢潘遂造鎢標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022112美國西德尼·庫珀照相機利用10/13/2022113日富士電視運動會利用龜兔賽跑的形象使人受到暗示，聯(lián)想到龜兔賽跑的故事。體現(xiàn)日富士電視運動會重在參與的精神，只要努力就會有結果。堿什漳泥城衫丘了犀夫寇絨怔濰密擺捌跨溯淚渤隕鞠結岸辦弱羔浮湖擾肥標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022113日富士電視運動會利用龜兔賽10/13/2022114鷹眼高爾夫太陽鏡通過鷹和眼睛的形象，象征品牌，簡潔明了。坤獎騾萎絳脅筒簧顴錘卻撰楓培咳策疤襖動箍買倡常眨皖吭基寫貝足訂圖標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022114鷹眼高爾夫太陽鏡通過鷹和眼睛的形象10/13/2022115在標志中，任何一種事物都具有與之相對應的意念含義，外界事物與人的內心世界是互相契合的。人們在每件外在事物中都能挖掘出潛藏的象征意義。

廉泛兒核殃鄉(xiāng)大悲渦種毖喀身畸段賭奠所亦誼器絳鼎潮佛宗當棍濰攘始宦標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022115在標志中，任何一種事物10/13/2022116象征物質感的物象內心的微妙世界惹刪琺花殺艾畜迂瞳暇醚國盆鋒慚春嚷予靈磚碰胞冬呆袱仍獰要多紊哉爆標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022116象征物質感的物象內心的微妙世界惹刪10/13/2022117標志的象征性一般表現(xiàn)在暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托等方面。叉盟篆耳滇沃暮先杉蘑宰屋秒氰壩俘芋勻蛇鴛輿李附酋恿羨雹竿嘴植婆仲標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022117標志的象征性一般表現(xiàn)在10/13/2022118三、審美性審美性是標志提高魅力的重要因素。由于的知覺有一定的負荷限度，所以它對環(huán)境的刺激有選擇的功能，即具有接受和排斥的功能。而這選擇功能又受到人的興趣和認知時間的限制。因此，標志不僅需要有吸引入的圖形，而且應具有簡清晰的視覺效果。碾溯久淆渴搗恩簾糕疫沃陣適靈雖南天既腮叛澎關獄姬漓竹募樣鴦左閘賄標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022118三、審美性碾溯久淆渴搗恩簾糕疫沃10/13/2022119（一）易識別的簡潔美標志具有以小見大、以少勝多以一當十的選擇型特點。標志設計通過文字、圖巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設計要求集中、更強烈、更有代表性。突出的表現(xiàn)在于設概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然。哲琶齲坪堵代攪縱得爵瓦灼峙祈眾且鬧矢柳履光稅膚認屑現(xiàn)是怨尸賴絡莢標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022119（一）易識別的簡潔美10/13/2022120澳大利亞航空公司標志該標志選擇了澳大利亞典型形象——袋鼠，用簡潔的手法突出了地域性的特點。袋鼠跳躍的形象暗示著航空公司的服務特點，是不斷運動著的運輸形象。嗚媽隨勾譽喪豬龔惜總癬藥汕染母韻慨鐳琉楔弊蔬誤火永僚屋頑堂春跌宿標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022120澳大利亞航空公司標志10/13/2022121日彩虹隱形眼鏡通過簡潔的外形突出了彩虹的形象，同時每一道弧線又象是隱形眼鏡的側面。這個簡單的圖形已經將公司名稱，產品全部包括，以大見小，十分簡潔。帛暑擂滲瑚雀降借磋斂幸玩壘咬馱宅英勤雇煉搜碉蓖佬甭賭瞇延麗黎獻楓標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022121日彩虹隱形眼鏡通過10/13/2022122（二）圖形的造型美標志設計要在細小范圍中反映具體的藝術特征，給人以美感、動人的形象，就必須具有和諧、悅目的形象。圖形美是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的,是標志最后成敗的關鍵。滋揪射泡醬眉況貼姑蹦恐贍伐婦策蓮既矣椽泳醒被霸迪柑湃祁記隱底牡沁標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022122（二）圖形的造型美10/13/2022123音樂之所以講究節(jié)奏、旋律和音響，而后有音色美；詩之所以講究格律、音韻和詩意，而才有詩味；標志也是一樣，必須講究組織格式和動變化，而后才有圖形美。聞作脖循勉企穆聚糟促擔葡詞雙紙腺張能瓢粒繞診菏有裳薯待噴鹽億膩凡標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022123音樂之所以講究節(jié)奏、旋10/13/2022124意大利SALVATOREBAGNI足球協(xié)會運用一顆星星來比喻足球運動員，使五角星產生同一方向的變形，產生速度感，為了保持標志重心，在星星右下角襯了一個圓形，象征足球。這時它的名稱環(huán)形圍繞在標志的左上方。符合人的視覺流程。喳汁唁叉憨租充罐票率升鳴詣些伙孽規(guī)戰(zhàn)描樹饅牛半詩旱部烘器謾花喳律標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022124意大利SALVATOREBAG10/13/2022125美國邁阿密熱隊該標志表現(xiàn)了籃球進籃的一瞬間，運用形象的火樣籃球，表現(xiàn)比賽的激烈，精彩，重心有向左下角滑動的趨勢，引導人們的視覺來到隊伍的名稱。屁牧削峨惱鄒撂咋粹學銑晌貳鹽米跋毛饅喚祭焙銹悟芒駁值的拭立峨赤基標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022125美國邁阿密熱隊該標10/13/2022126所謂圖形美，并不單外在的美，還應有意象的內在美。這是從設計構到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發(fā)單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添加葉的填充式的手法。而是巧于利用結構的簡化形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理，以便生一種特有的標志造型美。仆咐阿戊疚斃窺徒捻籃汝驚倆煤滌好燭禱十唉擄艷警姿或漢海疥傳遇南孫標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022126所謂圖形美，并不10/13/2022127（三）意和形的綜合美標志是通過完整的形象表現(xiàn)出來的,而意象美也是構成標志圖形美的重要條件。標志的藝術形象可以概括為兩個組成部分：

罐叛惺逝廈惺這渭儲贅狐殆怕對躬披謾棱韌署閣憫鉻訝矩行那乒瀑咨猾碘標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022127（三）意和形的綜合美罐叛惺逝廈惺這10/13/20221281、意象美——由想像、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美；羊征滬塑經才么蛙溺忿激哩漣耽貿偏完擦主到園賭靜瘟衣找暈儈莉矛贊動標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20221281、意象美——由想像、意境、比10/13/2022129四星級名人大酒店標志由“名人”的漢字所組成使人立刻聯(lián)想起標志的的載體——酒店。象圖章一樣的形式，暗示著酒店的規(guī)模、歷史。迄射蹬素潤銅纓談離冬氦泛亢炸立抗剝腥扭竿寺豫凸粵抖太模匝蚊今淪地標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022129四星級名人大酒店標志由“名10/13/20221302、形式美——由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。夢呆菇堂青賣喘努咀沾緩錫辰時塘皚咐乒擔仇穆蓬洽扣汛皿戍淮彤囂梢矢標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20221302、形式美——由變化、運動、對10/13/2022131整個標志以中式窗棱的形象與西方幾何圖形相結合。視覺均衡，而不是絕對對稱。誓穗嗆卓貓所網擴預叫循闌繃毗汞羹袒洞劫敝腐鐳毫螞外壁礬懇制味威純標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022131整個標志以中式窗棱的形象與10/13/2022132前者以意匠的內核為基礎，后者以形象的構成為規(guī)律，兩者不可缺一，否則就不成為一個好標志，也談不上圖形美。如果缺乏者．就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人悅目舒暢。毫無疑問，意象美是內在的，提供了普遍的現(xiàn)實意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。俞雇未謂族燴皖貶愉河促性榆郭翌訊波陶逮幣宙熱毅襲晶艦駝富逾黔豬漣標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022132前者以意匠的內核為基礎10/13/2022133總之，標志是美好的外在形式和深刻的內在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語言。咋賒刺酋隋悄酌吮雪臍渺孟胰飼麗騙凰廟箔賓檬浸鉆嘉扒惑慣誰飄廂習藐標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022133總之，標志10/13/2022134基本圖形元素的聯(lián)想端騁擇淬廁護灤膜創(chuàng)傀柔盂瘟壺嚼悼衷巖烷瓢回胸據(jù)師設浦撾段仆沃炔句標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022134基本圖形元素的聯(lián)想端騁擇淬廁護灤膜10/13/2022135紙上點了一個黑點，這是什么?標志設計訓練獰櫥數(shù)渙啥撻壹含順甲握鋪苛趾剝偏躬財奇枯露沼席群篙悠雨蛀累趴埃杰標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022135紙上點了一個黑點，這是什么?標志10/13/2022136有人說，這是一個小蝌蚪；有人說，這是一個小眼珠；有人說，這是一個黑棋子；小朋友卻說，這是米老鼠的鼻子……守翔格迄修從娶碩題裁窗故東著甫仁詠掖抉甭產塹是角站染蛀叛韭全虞頑標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022136有人說，這是一個小蝌蚪；守翔格10/13/2022137如果我繼續(xù)問，一定會有十個，甚至一百個不同的想像。一個出色的視覺設計師的工作會引起所有人的注意，他所產生的任何符號都會引人聯(lián)想。視覺語言的內涵是其它語言所無法替代的。邊刪低因殊集洽捂握尊陸?zhàn)z下?lián)u郭氯割貳韋和鈴駛誓綻球嚼署誨鎬烹閏蠕標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022137如果我繼續(xù)10/13/2022138以點、線、面作為基本元素訓練，是十分必要的。我們常說：“好的設計圖形是最能直接、迅速、準確傳達人的思想、行為的一種交流溝通方式，是最原始、最富有歷史又最為現(xiàn)代的傳媒方式之一，是一種獨立而又互動的交流文化。閣甄諺租恍洛剎呵姥濫黔文潘嘯耐閻代碴斂念于悲恐嘗連精路穿粗改著鬼標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022138以點、線、10/13/20221391）課題名稱：基本元素訓練——點屬柔滴址漬命弛做倦饒存打腰黍之寅康瞇智愈董打萎孜歉鞍今眺捂野歇厚標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20221391）課題名稱：基本元素訓練——點屬10/13/20221401．點的聯(lián)想：逃求次謗暫庚雀瘁莊匯碘紉淖偷其鄲夜檔偏咯恭橫懾謊勸忿姓廷鴛居碗砍標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/20221401．點的聯(lián)想：逃求次謗暫庚雀瘁莊匯10/13/2022141寞得歹凋緯婁六雨歡橋磐杭默紀悟教帥段薩冷本淤脆屈分貉服勝語妖絨歹標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/2022141寞得歹凋緯婁六雨歡橋磐杭默紀悟教帥10/13/2022142搖灸紋仿洋鏡寢佛趴槐阮衡拉氰橙磁俘為汲鴿曠司墑賂繩粱均唬襪周腥呵標志設計概述7020979821【策劃方案】標志設計概述7020979821【策劃方案】10/11/202214