版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1-9月中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展前景分析
高端化趨勢與彩妝意識覺醒推動新一輪高增長
化妝品行業(yè)高速發(fā)展。1)我國化妝品行業(yè)高速發(fā)展,2018年化妝品市場規(guī)模為4102.3億元,15年CAGR達10.81%,一躍成為全球化妝品第二大消費國。從行業(yè)規(guī)模增速來看,2016年起增速觸底回升,2018年增速達13.46%,增速居各國首位。2)2007-2018年,我國化妝品零售額保持平穩(wěn)快速增長,年復(fù)合增長率16.50%。2019年前9個月,化妝品零售額為2151億元,同比增長12.8%,領(lǐng)跑社會消費品零售總額增速8.2%,行業(yè)增長勢頭明顯。
根據(jù)我國行業(yè)規(guī)模增速,化妝品行業(yè)經(jīng)歷了三輪高速增長:2003-2008年:行業(yè)擴張期。隨著人均可支配收入的增加以及國人護膚意識的覺醒,化妝品行業(yè)經(jīng)歷快速增長,化妝品市場規(guī)模五年復(fù)合增速達13%。從渠道端來看,百貨渠道和化妝品專營店渠道(CS渠道)貢獻較高增長。1)百貨渠道配備以美容導(dǎo)購,為消費者提供專業(yè)的體驗咨詢服務(wù),提升了早期國人的護膚意識;2)CS渠道以“比百貨專柜更平民,比超市更專業(yè)”為切入點,參與日化渠道角逐中。CS店面積較小,在店面選址上較商超渠道和百貨渠道具備更大靈活性,街道店、小區(qū)店等CS店數(shù)量激增,為本土大眾品牌提供差異化競爭路徑,實現(xiàn)品牌的三四線城市廣覆蓋。
2010-2012年:電商發(fā)展期,電商渠道崛起實現(xiàn)化妝品滲透率提升。隨著移動互聯(lián)技術(shù)的興起,電子商務(wù)高速發(fā)展,化妝品產(chǎn)品因其標準化特性,與電商渠道契合度較高,迎來爆發(fā)式增長。在電商普及之前,化妝品主要渠道線下店大多布局在大城市,雖然CS店逐步向三四線城市擴張,但大部分城鎮(zhèn)和農(nóng)村僅有商超購買渠道和有限的化妝品品牌與產(chǎn)品供應(yīng)。電商的興起增加了消費者選擇,擴大了消費者群體,實現(xiàn)了行業(yè)規(guī)模的加速增長。
2018年天貓美妝同比增長約60%,2019年仍然保持較快增長。美容護膚品類類在18年11月由于雙十一大促達到200億的高峰后,環(huán)比略有回落,19Q2后隨著夏季化妝品使用旺季來臨,5月環(huán)比增長26.7%達到111億元。
彩妝時代來臨,借力新媒體營銷,天貓平臺18年5月彩妝GMV達25億。國際品牌高端大眾定位全面發(fā)力,本土品牌殺出黑馬。國際高端品牌Givenchy/紀梵希、YSL/圣羅蘭、Armani/阿瑪尼三足鼎立,5月天貓渠道GMV市占率在2-3%,對應(yīng)GMV在6000-7000萬,增速超100%。國際大眾品牌Mac/魅可和Maybelline/美寶蓮分別屬于雅詩蘭黛集團和歐萊雅集團,兩強林立,市占率2-3%。本土品牌完美日記全面爆發(fā),5月天貓GMV同比增長近9倍達2.2億元,天貓彩妝品類市占率近9%,遠超其他品牌。本土老牌代表卡姿蘭和年輕化領(lǐng)軍代表美康粉黛位居第二梯隊,市占率超2%,單月GMV實現(xiàn)25-30%增長。
我國核心化妝品人口數(shù)量快速成長
我國女性人口基數(shù)已達6.82億,年復(fù)合增長率達到15.02%。女性為我國化妝品消費的絕對主力,2007-2018年,我國女性總?cè)丝谀陱?fù)合增長率達到15.02%。截至2018年,我國女性總?cè)丝谝堰_到6.82億。女性人口基數(shù)的快速成長奠定了我國化妝品行業(yè)規(guī)??焖贁U張的堅實基礎(chǔ)。
我國核心化妝品人口數(shù)量穩(wěn)步擴大,2017年已增至2.02億。25-64歲女性是化妝品行業(yè)的核心消費人群。根據(jù)我們的測算,我國化妝品核心消費人群的年復(fù)合增長率達到1.28%,2017年已達到2.02億。核心化妝品人口的穩(wěn)步擴大在我國城鎮(zhèn)化進程不斷推進、人均可支配收入不斷提高的背景下將煥發(fā)旺盛的生命力。一方面,我國城鎮(zhèn)化進程不斷推進,將擴大城鎮(zhèn)百貨、購物中心、CS和KA等化妝品線下渠道的曝光率,有利于擴大化妝品品牌知名度、持續(xù)培育消費者的護膚習(xí)慣;另一方面,我國人均可支配收入不斷增長,2013-2018年,我國人均可支配收入年復(fù)合增長率達到7.24%,人均可支配收入的不斷提高將持續(xù)助推消費升級,而化妝品行業(yè)將分享消費升級的紅利。隨著核心化妝品人口的穩(wěn)步擴大,她們追求美、追求個性的消費特點將使之逐漸成為時尚消費品市場的主導(dǎo)力量,為我國化妝品市場的持續(xù)繁榮提供推動力。
我國化妝品市場規(guī)模和人均可支配收入具有強相關(guān)性,擬合程度高達0.996,100元城鎮(zhèn)人均可支配收入的提升將引致近10/21億元化妝品市場規(guī)模的擴張。
我國人均化妝品消費額還有較大提升空間
2018年我國人均化妝品消費額僅為44美元,遠低于發(fā)達國家平均水平。雖然我國化妝品市場在經(jīng)歷了二三十年的快速發(fā)展之后已經(jīng)具備一定的規(guī)模,但是我國人均化妝品消費額仍遠低于其他發(fā)達國家。根據(jù)我們的測算,2018年,我國人均化妝品人均消費額為44美元,僅為同時期美國、英、日、韓的1/6,從絕對額上看,我國人均化妝品消費還有近5倍的提升空間。分品類來看,我國人均彩妝消費僅為發(fā)達國家人均均值的9%,人均洗浴用品消費為13%,人均護膚品消費為26%。隨著我國人均日常消費支出的穩(wěn)健增長以及消費者對美的需求所引致的消費升級,我們可以推斷,我國人均化妝品消費額存在較大上升空間。
低線城市有望成為新的增長引擎
低線城市中產(chǎn)階級強勢崛起。中產(chǎn)階級是消費升級主力軍,也是化妝品市場規(guī)模高速增長的重要推動力量。2022年,我國中產(chǎn)階級家庭將達到76%,其中,三四線城市中產(chǎn)家庭在全國的占比將超越一線城市,達到31%,三四線城市中產(chǎn)階級將在消費升級的道路上發(fā)揮著越來越重要的作用。
低線城市已成為美妝市場高速增長的主要推手。2017年三四線城市美妝消費共計增長40%,遠遠超過一線城市的9%、二線城市的19%,表明在低線城市中產(chǎn)強勢崛起的大背景下,低線城市已經(jīng)成為美妝市場高速增長的首要推動力。
2017年至今:高端化&彩妝消費推升期,高端化消費趨勢和彩妝意識崛起推動新一輪高增長。
①高端化消費推升化妝品市場規(guī)模。1)我國高端化妝品增速自2014年以來持續(xù)走高,2018年增速為29.64%,遠高于大眾化妝品增速7.11%;2)2019年以來,高端化妝品單月增速持續(xù)增長,6/7/8月增速超過200%,且高端化妝品單月增速均高于大眾化妝品單月增速。隨著人均可支配收入持續(xù)提升,化妝品消費意識覺醒,高端化妝品迎來飛速發(fā)展階段。從主攻高端化妝品的百貨渠道規(guī)模也可以看出,2017年百貨渠道重啟高增長。
②彩妝意識崛起助推化妝品規(guī)模提升。相較于護膚品而言,彩妝起步較晚,規(guī)模不及護膚品。隨著愛美意識的復(fù)蘇,社交平臺和網(wǎng)紅KOL的彩妝教育,彩妝門檻不斷降低,彩妝市場規(guī)模增速自2013年起超越其他子行業(yè)增速,彩妝市場規(guī)模進入加速增長階段。
彩妝消費傾向提升,未來有望繼續(xù)推升化妝品規(guī)模增速。從每千美元收入在護膚品/彩妝上的比重數(shù)據(jù)來看,各國數(shù)據(jù)較為平穩(wěn),體現(xiàn)了不同國家對于化妝品消費習(xí)慣的不同,亞洲人傾向于花費較多比重在護膚品和彩妝上。我國護膚品消費比重高于歐美,彩妝消費比重不足歐美且有顯著提升
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024年浙江省中考英語沖刺試卷(七)
- 創(chuàng)意吊燈和燈飾的設(shè)計
- 2025年湖北貨運從業(yè)資格證考試模擬題及答案詳解
- 醫(yī)藥生物年度新藥研發(fā)進展
- 2025年伊春道路貨運運輸從業(yè)資格證模擬考試
- 2025年駐馬店貨運從業(yè)資格證模擬考試保過版
- 托班安全標識
- 2025年汕頭貨運資格證模擬考試
- 2025年度泰安用人勞動合同范文
- 2025物業(yè)管理合同協(xié)議書版
- 德語四級真題2023
- 入世后黑色家電的產(chǎn)業(yè)分析與企業(yè)對策
- 大學(xué)生朋輩心理輔導(dǎo)智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年浙江大學(xué)
- 2023年社?;鸢踩窘逃龑W(xué)習(xí)研討會發(fā)言稿報告(4篇)
- 水鄉(xiāng)歌兒多音樂課教學(xué)反思
- GB/T 35679-2017固體材料微波頻段使用波導(dǎo)裝置的電磁參數(shù)測量方法
- 與中圖法22大類及二級類目對照表普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄
- GB 17269-2003鋁鎂粉加工粉塵防爆安全規(guī)程
- DB31-T 1361-2022學(xué)校飲水衛(wèi)生管理要求
- 安全用電課件【知識精講+高效備課】 人教版九年級 物理教材精研課件
- 軟件項目監(jiān)理通用表優(yōu)質(zhì)資料
評論
0/150
提交評論