2022-2023年冰雪裝備行業(yè)洞察報告PPT

2022-10-1720XX年匯報人：謝怡君2022-2023年冰雪裝備行業(yè)洞察報告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢冰雪裝備是辦好冬奧會的重要基礎(chǔ)，在冬奧會效應(yīng)下，中國政府出臺系列政策如《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，大力發(fā)展冰雪行業(yè)，要求增加冰雪場地設(shè)施，加快冰雪運動的普及，促使冰雪運動參與人數(shù)增加，進而推動冰雪裝備的需求增加。冰雪裝備走向科技化科技是改變冰雪裝備的動力，“科技+冰雪裝備”促使冰雪裝備更加智能化和專業(yè)化，冰雪裝備科技化有利于冰雪裝備制造效率以及用戶體驗的提升。在專業(yè)競技方面，科技化的冰雪裝備助力提升冰雪運動員的競技能力，輔助教練員制定科學、合理的訓練計劃，而在大眾娛樂方面，科技化的冰雪裝備有利于提高冰雪運動參與者體驗，拓寬冰雪裝備市場規(guī)模。摘要頁冰雪裝備逐步國產(chǎn)化中國冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項利好政策發(fā)布，中國冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展，并逐漸趨向國產(chǎn)化，如國家體育總局等4部門發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運動器材裝備企業(yè)，鼓勵企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、可替代進口的產(chǎn)品，加快中國冰雪裝備的國產(chǎn)化進程。一直以來，冰雪場地及個人裝備多采用國際品牌，中國冰雪裝備國產(chǎn)化不足。據(jù)在冰雪行業(yè)頭部企業(yè)有多年市場運營經(jīng)驗的專家表示，近三年來，中國國產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐漸上升，五年內(nèi)，造雪機的國產(chǎn)品牌份額占比超過50%，小型壓雪車國產(chǎn)份額比例大于進口品牌，中國冰雪裝備逐漸走向國產(chǎn)化。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義冰雪裝備是進行冰雪運動時所使用的服裝、器材、配件、場地設(shè)備等的總稱，是冰雪行業(yè)的重要組成部分，是開展冰雪運動的基礎(chǔ)。冰雪裝備主要由兩部分產(chǎn)品構(gòu)成:（1）冰場、雪場裝備及相關(guān)配件，如制冰機、壓雪車、造雪機、雪地摩托、燈光系統(tǒng)等；（2）個人冰雪裝備，如冰刀鞋、滑雪板、滑雪服等冰雪裝備行業(yè)定義2002年2月16日,楊揚獲得鹽湖城第十九屆冬季奧運會短道速滑女子500米冠軍，成為中國第一位冬奧會冠軍。2009年萬達長白山國際度假區(qū)動工大批滑雪場更名滑雪度假村，冰雪小鎮(zhèn)的概念初步形成行業(yè)發(fā)展歷程探索期2002-2012中國奧委會于2013年11月3日正式致函國際奧委會,提名北京市為2022年冬奧會的申辦城市。2015年7月，北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會主辦資格。市場啟動期(2013-2022)2022年第24屆冬季奧林匹克運動會將在北京市和張家口市聯(lián)合舉行高速發(fā)展期(2022-)產(chǎn)業(yè)鏈上游冰雪裝備行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，冰雪裝備行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游冰雪裝備行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于冰雪裝備企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游冰雪裝備行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》大力發(fā)展冰雪行業(yè)，要求增加冰雪場地設(shè)施，加快冰雪運動的普及，促使冰雪運動參與人數(shù)增加，進而推動冰雪裝備的需求增加?！逗邶埥”┭b備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017—2022年）》到2020年，以哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江為重點，建成三個以上冰雪裝備專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園，建成中國《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》通過合資合作等多種方式，引進國際、國內(nèi)知名高端冰雪裝備器材制造企業(yè)落戶冰雪裝備器材制造基地；鼓勵企業(yè)結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，引進國外先進技術(shù)，在消化吸收的基礎(chǔ)上研發(fā)適合中國消費者的冰雪裝備器材產(chǎn)品，有利于完善冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)鏈，推國務(wù)院河北省體育局、文化和旅游廳等8部門黑龍江省發(fā)改委鼓勵企業(yè)通過海外并購、合資合作等方式，提升冰雪運動高端器材裝備的本土化水平，鼓勵新型體育器材裝備的研發(fā)，提高關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力，有助于打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的冰雪裝備知名品牌行業(yè)政治環(huán)境搭建產(chǎn)需對接平臺，支持冰雪裝備制造企業(yè)與冰雪場地等用戶單位聯(lián)合開發(fā)冰雪裝備，扶持具有自主品牌的冰雪運動器材裝備、防護用具、設(shè)施設(shè)備、客運索道等冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展明確提出支持企業(yè)大力研發(fā)自主品牌的冰雪設(shè)備，提升中國冰雪設(shè)備和運動裝備國產(chǎn)化水平，推動發(fā)展冰雪健身、冰雪器材銷售等業(yè)態(tài)的發(fā)展，豐富冬季運動產(chǎn)品供給，滿足群眾冬季消費需求為了加快培育中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，保障冬奧會成功舉辦，需開發(fā)物美質(zhì)優(yōu)的冰場、雪場專用裝備和設(shè)施，降低冰場、雪場運營成本；研制安全性高、功能性強的冰刀、滑雪板、滑雪服等個人運動器材，豐富細化品種，帶動新材料創(chuàng)新應(yīng)用，提升冰雪裝備器材供給能力《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》冰雪裝備行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對冰雪裝備行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為冰雪裝備行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持冰雪裝備行業(yè)社會環(huán)境美國、奧地利等國家冰雪運動起步早，開始于18世紀末19世紀初，冰雪裝備企業(yè)發(fā)展多年，在研發(fā)實力、運營能力等方面占優(yōu)勢，其裝備技術(shù)、質(zhì)量認可度高。而中國冰雪運動起步晚，開始于20世紀60年代，自2015年申辦冬奧會成功后，雖然冰雪裝備行業(yè)取得快速發(fā)展，但冰雪裝備技術(shù)遠不及美國等國家，因此，中國冰雪裝備企業(yè)多為OEM企業(yè)，長期為外國品牌方提供代工服務(wù)，品牌方貼牌裝備后對外出售。從利潤來看，品牌方利潤高，而制造商主要依靠加工費用獲利，生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤低。2015年中國成功申辦2022年冬季奧運會，為中國冰雪行業(yè)帶來重大機遇。受冬奧會影響，中國冰雪場地建設(shè)加快，冰雪場地相關(guān)裝備需求隨之增加。2018年中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為105億元，在冬奧會利好和消費升級時代來臨等因素驅(qū)動下，未來冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模將穩(wěn)步上升，2023年將達到248.7億元。隨著中國冰雪裝備技術(shù)的進步，中國冰雪裝備將走向國產(chǎn)化、科技化。未來，冰雪裝備行業(yè)市場競爭將愈加激烈。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境冰雪運動參與人數(shù)增加:在冬奧會的助推下，中國大眾對冰雪運動的熱情持續(xù)上升。2016年中國參與滑冰、滑雪的人數(shù)分別為420萬、1,510萬，2022年參與滑冰、滑雪的人數(shù)分別為1,010萬、2,560萬。冰雪參與人數(shù)增加，冰雪裝備需求將隨之上升，有利于增加冰雪裝備的銷量；冰雪裝備需求增加:卡賓滑雪、安泰雪業(yè)等數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國單板總銷量約為38,000副，同比上一年增長超過25%，雙板總銷量約為15,000副，同比增長約5%，其中，冰雪裝備線上渠道的銷量占比約為30%，線上渠道逐漸成為個人冰雪裝備的重要銷售渠道。行業(yè)社會環(huán)境2015年，我國成功申辦2022年冬季奧運會。為了備戰(zhàn)冬奧會，我國加快冰雪場地建設(shè)，推動冰雪裝備行業(yè)快速發(fā)展。此外，隨著社會發(fā)展，新消費時代下的消費者更加注重精神需求，促使文化娛樂支出持續(xù)增加，為冰雪裝備行業(yè)發(fā)展助力。居民精神消費支出增加:新消費時代下，消費者更加關(guān)注精神需求，注重享受生活，在精神消費方面的支出日趨增加。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年期間，中國居民人均教育、文化和娛樂消費支出從2014年的1,535.9元上升至2018年的2,225.7元，年復(fù)合增長率為9.7%。新興的冰雪運動滿足了人們對更高級的娛樂、休閑方式的追求，冰雪用戶規(guī)模將持續(xù)擴大，推動冰雪裝備行業(yè)進一步發(fā)展；冰雪裝備消費升級:中國冰雪運動參與者的消費持續(xù)增加，并更加注重運動裝備的品質(zhì)。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，在冬季消費商品的客單價方面，2018年同比去年增長了27%。此外，中國2018冬季滑雪服的銷量同比上一年增加了90%，單價高達5,000元的Burton（美國品牌）雪板，僅雙11期間銷量便超過1,000個。高品質(zhì)雪具銷量的增加，意味著中國大眾的冰雪裝備消費升級，冰雪裝備行業(yè)在消費升級的時代將獲得更高的利潤，有利于冰雪裝備行業(yè)加速發(fā)展。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀2015年中國成功申辦2022年冬季奧運會，為中國冰雪行業(yè)帶來重大機遇。受冬奧會影響，中國冰雪場地建設(shè)加快，冰雪場地相關(guān)裝備需求隨之增加，但當前中國冰雪裝備，尤其是大型裝備的質(zhì)量和技術(shù)不及美國、德國等國家，造雪機、壓雪車等冰雪場地裝備，主要依賴于進口，魔毯、架空索道等裝備則已基本實現(xiàn)國產(chǎn)化。（1）造雪機:中國雪場的造雪機以進口為主，進口品牌的造雪機占中國造雪機數(shù)量90%以上，隨著中國冰雪裝備企業(yè)技術(shù)的進步，部分企業(yè)可自主生產(chǎn)造雪機，因而現(xiàn)階段進口品牌比重下降，進口比例約為60%-70%；（2）魔毯:中國雪場魔毯數(shù)量為1,196條，同比2017年增加了12%，魔毯總長度超過170千米；（3）壓雪車:中國壓雪車數(shù)量為541臺，進口品牌超過50%，進口壓雪車的主要產(chǎn)地為意大利、德國；（4）架空索道:中國現(xiàn)有雪場超過740家，雪場架空索道數(shù)量為250條，配備架空雪道的雪場僅約20%，中國大型滑雪場數(shù)量少，脫掛式索道僅有54條。隨著冰雪行業(yè)的快速發(fā)展，大型滑雪場數(shù)量將繼續(xù)增加，架空索道發(fā)展空間巨大；（5）滑雪模擬器:中國滑雪模擬器145臺，同比2017年增加了110.1%，滑雪模擬器的快速發(fā)展有利于冰雪運動的普及，進一步增加冰雪裝備的需求?；┠M器可幫助滑雪者增加肌肉訓練、練習回轉(zhuǎn)動作、提高滑雪技巧，是滑雪者參與滑雪的消費行為之一，而滑雪的消費相對高昂，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的居民滑雪參與比例高，因此在滑雪模擬器參與人次方面，北京、上海、廣東三個城市位于前列。為了抓住冬奧會契機，大力發(fā)展冰雪裝備行業(yè)，河北、黑龍江、山東等地方政府紛紛提出建立冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造冰雪裝備制造業(yè)集群，意在通過集聚優(yōu)秀的技術(shù)資源，進一步提高企業(yè)現(xiàn)有的冰雪裝備技術(shù)，推動中國冰雪裝備向中高端層次邁進。例如，張家口高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園，依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合科研院校和知名企業(yè)的冰雪裝備技術(shù)和資源，提升冰雪裝備企業(yè)自主創(chuàng)新能力，有助于冰雪裝備企業(yè)逐步實現(xiàn)從大型裝備（如造雪機、索道）到個人裝備（如雪服、雪板）的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)，推動中國高端冰雪裝備的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀在2022年冬奧會影響與國家政策的支持下，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2014年至2018年，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額統(tǒng)計）從40.1億元人民幣增長至105億元人民幣，年復(fù)合增長率為26.8%。未來五年，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模將以19.2%的年復(fù)合增長率上升，并于2023年達到248.7億元。行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國人均教育文化娛樂支出為2226元，2020年1-9月，我國人均教育文化娛樂支出為1276元。利好局面下，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為105億元，較上年同比增長27%；2019年，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為124億元，較上年同比增長17.3%。01020304行業(yè)現(xiàn)狀冰雪旅游人數(shù)及行業(yè)收入根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告》顯示，2017-2018冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達到97億人次，冰雪旅游收入約3300億元，我國冰雪旅游已進入爆發(fā)式增長的黃金時代。報告說，到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達到4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。冰雪旅游已進入爆發(fā)式增長的黃金時代隨著2022冬奧會進入中國時間和冰雪文化氛圍的興起，以冰雪旅游為核心的冬季旅游正在迎來新的高潮。在大眾冰雪旅游的帶動下，冰雪經(jīng)濟已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運動為基礎(chǔ)、冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng)、冰雪制造為支撐、冰雪康養(yǎng)為特色、冰雪度假地產(chǎn)為補充的“1+5”冰雪產(chǎn)業(yè)體系，冰雪旅游也成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的雙核心產(chǎn)業(yè)。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點一冰雪裝備應(yīng)用領(lǐng)域廣泛冰雪裝備行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。冰雪裝備行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。冰雪裝備行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約冰雪裝備行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。冰雪裝備行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國冰雪裝備行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進一步提升。行業(yè)熱點關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞為了備戰(zhàn)冬奧會，中國國家體育總局、發(fā)改委等7部門聯(lián)合頒布《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，要求到2022年，中國冰館數(shù)量不少于650個、滑雪場數(shù)量達到800個。冰雪場地的增加，加之受冬奧會的影響，中國冰雪運動參與人數(shù)增加，同時帶動冰雪裝備需求增加，如2018年的單板總銷量同比去年增加了約25%；冰雪運動快速發(fā)展，裝備需求持續(xù)增加行業(yè)驅(qū)動因素1系列利好政策出臺，推動冰雪裝備行業(yè)發(fā)展冰雪裝備是辦好冬奧會的重要基礎(chǔ)，在冬奧會效應(yīng)下，中國政府出臺系列政策如《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，大力發(fā)展冰雪行業(yè)，要求增加冰雪場地設(shè)施，加快冰雪運動的普及，促使冰雪運動參與人數(shù)增加，進而推動冰雪裝備的需求增加。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞目前國內(nèi)冰雪賽事的主要收入來源于國家財政撥款賽事經(jīng)費、滑雪場地承辦、賽事報名以及門票收入、賽事版權(quán)費用、和商業(yè)贊助等幾大部分。受冬奧的影響，我國冰雪賽事進入了快速發(fā)展期，但市場規(guī)模依然較小。在未來，要發(fā)展冰雪賽事產(chǎn)業(yè)，賽事版權(quán)和商業(yè)贊助將會是提升冰雪賽事商業(yè)價值的主要突破口。受奧運周期推動行業(yè)驅(qū)動因素2消費升級時代來臨新消費時代下，消費者更加關(guān)注精神需求，在精神消費方面的支出增加，新興的冰雪運動滿足了人們對更高級的休閑方式的追求，冰雪用戶規(guī)模擴大，冰雪裝備需求增加。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC冰雪項目由于危險性較高，對冰雪裝備的質(zhì)量要求高，美國、德國、奧地利等國家的冰雪裝備技術(shù)先進、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、知名度高，因而中國冰雪裝備企業(yè)多為國外品牌代工生產(chǎn)，導(dǎo)致其國產(chǎn)品牌建設(shè)存在宣傳不足等問題，知名度低，消費者對國產(chǎn)冰雪裝備性能的信心不足，對本土品牌認可度低。中國冰雪裝備本土品牌認可度低，制約行業(yè)快速發(fā)展行業(yè)發(fā)展問題國內(nèi)滑雪板生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)主要分布在廣東東莞、浙江寧波、北京、黑龍江哈爾濱和吉林臨江等地區(qū)，我國滑雪運動裝備制造企業(yè)主要經(jīng)營形式為外商加工和貼牌生產(chǎn)，缺乏知名品牌和核心技術(shù)，造成我國冰雪裝備自主知識產(chǎn)權(quán)品牌過少且競爭力不足。從市場份額來看，國內(nèi)冰雪運動裝備產(chǎn)品市場劃分為∶滑雪冰雪裝備制造業(yè)低端徘徊產(chǎn)業(yè)市場競爭不大，居民對冰雪體育運動認知程度低。究其原因，在于冰雪體育服務(wù)業(yè)經(jīng)營規(guī)范的相關(guān)法律條例不完善，未能對冰雪體育服務(wù)產(chǎn)品消費過程中，涉及到的從業(yè)人員、服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量標準、價格標準、安全保障、醫(yī)療服務(wù)等必要保障措施加以明確規(guī)定，造成冰雪體育服務(wù)業(yè)標準化程度較低，價值創(chuàng)造能力有限。冰雪體育服務(wù)業(yè)缺乏合理規(guī)劃冰雪裝備行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范冰雪裝備行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用冰雪裝備行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證冰雪裝備行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：冰雪裝備行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土冰雪裝備行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，冰雪裝備行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為冰雪裝備行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，冰雪裝備行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的冰雪裝備行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土冰雪裝備行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。冰雪裝備行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1冰雪裝備走向科技化科技是改變冰雪裝備的動力，“科技+冰雪裝備”促使冰雪裝備更加智能化和專業(yè)化，冰雪裝備科技化有利于冰雪裝備制造效率以及用戶體驗的提升。在專業(yè)競技方面，科技化的冰雪裝備助力提升冰雪運動員的競技能力，輔助教練員制定科學、合理的訓練計劃，而在大眾娛樂方面，科技化的冰雪裝備有利于提高冰雪運動參與者體驗，拓寬冰雪裝備市場規(guī)模。冰雪裝備逐步國產(chǎn)化中國冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項利好政策發(fā)布，中國冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展，并逐漸趨向國產(chǎn)化，如國家體育總局等4部門發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運動器材裝備企業(yè)，鼓勵企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、可替代進口的產(chǎn)品，加快中國冰雪裝備的國產(chǎn)化進程。一直以來，冰雪場地及個人裝備多采用國際品牌，中國冰雪裝備國產(chǎn)化不足。據(jù)在冰雪行業(yè)頭部企業(yè)有多年市場運營經(jīng)驗的專家表示，近三年來，中國國產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐漸上升，五年內(nèi)，造雪機的國產(chǎn)品牌份額占比超過50%，小型壓雪車國產(chǎn)份額比例大于進口品牌，中國冰雪裝備逐漸走向國產(chǎn)化。行業(yè)發(fā)展趨勢2南方冰雪市場需求旺盛調(diào)研顯示,南方跨省參與和出國參與冰雪項目的人數(shù)占比高出北方23個百分點。Analysys易觀分析認為南方人群對冰雪市場需求旺盛，但受制于目前冰雪資源現(xiàn)狀，南方冰雪市場潛力可期待。冰雪運動培訓接受意愿較高，但青少年群體還有較大空間在目前已經(jīng)接受過冰雪運動培訓的人群當中，18歲及以下的青少年群體只有38%，占市場份額還較小。根據(jù)政策對青少年冰雪培訓的要求，青少年培訓市場將釋放可觀的增量空間。青少年冰雪培訓將成為整個冰雪培訓的重點。冰雪裝備行業(yè)標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。冰雪裝備行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼冰雪裝備行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為冰雪裝備行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標準化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗由于新冠疫情對經(jīng)濟的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此冰雪裝備行業(yè)也進入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。冰雪裝備行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢冰雪裝備行業(yè)投資風險服務(wù)更新速度不夠，不能及時適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實體經(jīng)濟遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀牛”，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達標產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風險中國冰雪裝備行業(yè)中市場參與者眾多，但由于中國冰雪裝備行業(yè)存在資金和技術(shù)壁壘，資金充足、在行業(yè)深耕多年的企業(yè)競爭力強，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。長期以來，中國冰雪裝備企業(yè)多為國外品牌代工生產(chǎn)或代理國外品牌，隨著技術(shù)的進步，中國冰雪裝備行業(yè)逐漸走向國產(chǎn)化，而在進行國產(chǎn)化的過程中，冰雪裝備企業(yè)為搶奪市場份額，易選擇低價競爭路線，產(chǎn)品質(zhì)量保障不足，影響行業(yè)發(fā)展。總體而言，冰雪裝備行業(yè)競爭將愈加激烈，擁有自主研發(fā)和設(shè)計能力，同時資金充足的企業(yè)將會擁有極大的競爭優(yōu)勢，在激烈的競爭中得以生存并發(fā)展。行業(yè)競爭