2022-2023年球鞋交易行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：趙如彥2022-2023年球鞋交易行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢中國政府出臺一系列利好政策推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)鼓勵擴(kuò)大對體育用品消費(fèi)力度，從而提高消費(fèi)者對球鞋的重視程度，給予球鞋交易平臺可持續(xù)發(fā)展動能。線下門店興起目前中國球鞋交易平臺仍處于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動端完成線上交易的運(yùn)營模式，但隨著用戶消費(fèi)水平與對球鞋文化了解程度的不斷提高，對球鞋交易的透明性、便捷性和真實(shí)性存在更高要求。摘要頁海外競爭者倒逼球鞋交易平臺優(yōu)化升級隨著中國球鞋交易市場的擴(kuò)大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺逐漸進(jìn)入中國市場。2019年7月，GOAT正式宣布進(jìn)入中國，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格透明度，進(jìn)一步滿足中國龐大的市場需求，為球鞋交易平臺提供流量包證。與此同時(shí)，中國球鞋交易平臺將在海外競爭者的沖擊下優(yōu)化提升核心競爭力，并推進(jìn)業(yè)態(tài)升級，逐漸開拓國際交易路徑，不斷擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義球鞋交易平臺是為買賣雙方提供球鞋資訊、信息評估和球鞋鑒定等服務(wù)的球鞋轉(zhuǎn)售市場服務(wù)商。球鞋品牌商通過聯(lián)名與限量發(fā)售的銷售模式將球鞋賦予投資、收藏價(jià)值，催生球鞋線上交易、鑒定平臺崛起。球鞋文化已逐漸滲透到主流文化中，從最初由特殊小眾愛好者組成的亞文化現(xiàn)象演變?yōu)槿蜈厔?，并逐漸將球鞋作為標(biāo)志性時(shí)尚主流。球鞋交易平臺的特點(diǎn)是為用戶提供垂直搜索服務(wù)，規(guī)范球鞋轉(zhuǎn)售市場秩序，并且提升球鞋成交價(jià)格透明度。根據(jù)服務(wù)類型，球鞋交易平臺可分為球鞋資訊、球鞋鑒定、潮流社區(qū)三類球鞋交易行業(yè)定義1985年,耐克公司推出AirJordan系列款球鞋。象征著球鞋文化誕生，上世紀(jì)90年代，球鞋文化輻射滲透歐洲及日本，進(jìn)入21世紀(jì)后，球鞋文化逐漸在中國興起行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期（1985-2003年）中國球鞋愛好者群體成立，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌商不斷增加中國門店，2004年，虎撲體育成立，正規(guī)球鞋論壇形成，以籃球鞋為主的球鞋交易市場開始發(fā)展探索期（2004-2014年）消費(fèi)者群體逐漸向“Z世代”轉(zhuǎn)移2015年，虎撲體育成功孵化，APP標(biāo)志中國球鞋交易平“毒”臺形成發(fā)展期（2015年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游球鞋交易平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為品牌商及個人賣家用戶。個人賣家用戶作為球鞋售賣者在球鞋交易平臺上發(fā)布商品信息、期望成交價(jià)。下游消費(fèi)者用戶可發(fā)布購買價(jià)格，系統(tǒng)將自動匹配價(jià)位相同的出價(jià)方，匹配成功后即可進(jìn)行交易。球鞋交易平臺上游個人賣家用戶專業(yè)性不高，呈極度分散狀態(tài)，并且對流通在轉(zhuǎn)售市場的球鞋價(jià)格定位分析不足。品牌商是球鞋交易平臺產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要參與者，阿迪達(dá)斯、耐克和喬丹占據(jù)99.3%的市場份額。上游品牌商競爭激烈，2015年喬丹品牌球鞋在轉(zhuǎn)售市場的占有率達(dá)到96%，而阿迪達(dá)斯品牌的占有率不足1%，而2018年阿迪達(dá)斯品牌已占據(jù)球鞋轉(zhuǎn)售市場的40%，并保持增長趨勢。同時(shí)，上游品牌商可通過球鞋轉(zhuǎn)售市場的炒賣價(jià)格進(jìn)行發(fā)售量的調(diào)整與把控，擁有絕對議價(jià)能力。品牌商一雙球鞋成本結(jié)構(gòu)由零售商代理抽成、工人工廠成本、運(yùn)輸成本及管理成本組成，其中零售商抽成達(dá)到發(fā)售價(jià)50%左右，工人工廠成本為發(fā)售價(jià)的25%，運(yùn)輸成本約1%，管理成本約15%，稅后一雙球鞋的利潤率約為4%。產(chǎn)業(yè)鏈上游球鞋交易行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于球鞋交易企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游球鞋交易平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及消費(fèi)者用戶。消費(fèi)者用戶包括球鞋愛好者及職業(yè)販?zhǔn)廴藛T，規(guī)模龐大，“毒APP”、“有貨UFO”球鞋交易平臺每日活躍用戶數(shù)量分別達(dá)到17萬人和8萬人。隨著球鞋文化的滲透及球鞋轉(zhuǎn)售利潤率的不斷提高，下游用戶對球鞋的首要需求性逐漸從功能性向時(shí)尚性、美觀性及可炒賣性發(fā)展。80%以上的消費(fèi)者用戶對球鞋理解不深，多為明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)帶動的跟風(fēng)與攀比購買心理，造成市場供少于求的現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，導(dǎo)致上游個人賣家用戶不斷提高市場價(jià)格。同時(shí)，部分職業(yè)販?zhǔn)廴藛T將球鞋以炒賣目的購買，造成球鞋轉(zhuǎn)售市場中天價(jià)球鞋出現(xiàn)，溢價(jià)率達(dá)到300~400%。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中國政府積極推動體育與經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)體育工作的系統(tǒng)性與規(guī)范性，促進(jìn)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括籃球、足球和排球等體育賽事承辦與轉(zhuǎn)播，使體育宣傳廣泛傳播從而擴(kuò)大了體育愛好者群體。籃球賽事的積極承辦與轉(zhuǎn)播增加，將促進(jìn)以籃球鞋為主要流通商品的球鞋轉(zhuǎn)售市場急速擴(kuò)張，需求量不斷升高，帶動中國球鞋交易平臺流量提升與用戶增長《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》面推進(jìn)增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高國民健康水平，以開展全民健身運(yùn)動促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，拉動內(nèi)需增長并形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。中國政府及居民對體育運(yùn)動關(guān)注度的提升擴(kuò)大了中國球鞋市場，進(jìn)而推動球鞋交易平臺快速形成并優(yōu)化經(jīng)營模式以應(yīng)對急速增長的市場需求量。《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》推動建設(shè)第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺，全面引進(jìn)新技術(shù)，為電子商務(wù)服務(wù)平臺提供發(fā)展動能。球鞋交易平臺處于快速發(fā)展階段，行業(yè)的監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)尚不成熟，隨之顯現(xiàn)出分銷、售后或消費(fèi)者維權(quán)等問題。國家體育總局國務(wù)院國務(wù)院明確大力發(fā)展體育健身市場行業(yè)政治環(huán)境將規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)交易流程，實(shí)施對網(wǎng)絡(luò)交易的全面監(jiān)管，努力解決售假、刷單、物流無法追蹤及泄露隱私等問題，維護(hù)用戶權(quán)益，從而有利于球鞋交易平臺口碑建立并推動全行業(yè)健康快速發(fā)展鼓勵和擴(kuò)大體育消費(fèi)，推進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展。進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)就業(yè)和培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能中的作用，滿足人民日益增長的美好生活需要,推進(jìn)體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費(fèi)熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施全民健身行動，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式?！哆M(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動計(jì)劃(2019-2020年)》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《電子商務(wù)法》球鞋交易行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對球鞋交易行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)榍蛐灰仔袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持球鞋交易行業(yè)社會環(huán)境隨著全民健身政策的出臺和引導(dǎo)，國民強(qiáng)身健體意識不斷增強(qiáng)，2015-2018年中國參加鍛煉人數(shù)不斷上升。從體育人口數(shù)量占比角度來看，中國體育人口占比與美國和發(fā)達(dá)國家平均水平相比，仍存在較大差距。國體育消費(fèi)市場穩(wěn)步增長,2018年我國體育消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到9105.3億元。國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體育消費(fèi)市場將達(dá)到5萬億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，未來隨著中國居民人均體育消費(fèi)支出的不斷增加，體育消費(fèi)市場將有更大增長空間。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境近年來，國家層面圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是體育消費(fèi)的政策布局不斷，也曾提出“2020年全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升，體育消費(fèi)行業(yè)市場前景十分喜人。行業(yè)社會環(huán)境中國居民收入水平持續(xù)提高，促進(jìn)消費(fèi)能力提升。中國居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元上漲至2018年的28,228.0元，年復(fù)合增長率達(dá)到8.8%。隨著中國消費(fèi)市場商品多樣性與吸引力的不斷提高，中國居民購買能力大幅增長，消費(fèi)水平隨之提升，中國人均消費(fèi)支出由2014年的14,494元上漲至2018年的19,850元，年復(fù)合增長率達(dá)到8.2%第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀階段中國球鞋轉(zhuǎn)售市場群體中有80%以上的偽球鞋愛好者，對球鞋選購行為仍停留在盲目跟風(fēng)或攀比心理驅(qū)動，自主性挑選能力弱，直接影響球鞋交易平臺交易量波動較大，因此線上的推廣至關(guān)重要。中國大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)發(fā)展迅速，球鞋交易線上平臺通過結(jié)合大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供垂直類服務(wù)，將線上具有高搜索量、高瀏覽量、高交易量等特征的熱點(diǎn)球鞋信息對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投送。同時(shí)，線上平臺積極發(fā)展新功能引入以提高用戶體驗(yàn)。“毒APP”近期在交易頻道開通了“3D空間”功能，結(jié)合3D、VR等高端技術(shù)為用戶提供球鞋的360度全方位展示，以全新的視覺體驗(yàn)為用戶新添模擬上腳試穿感受。行業(yè)現(xiàn)狀隨著球鞋文化在中國廣泛傳播及滲透，球鞋愛好者群體不斷擴(kuò)大，球鞋轉(zhuǎn)售市場流量急速上升。同時(shí)中國球鞋交易平臺行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，行業(yè)規(guī)范隨之完善，消費(fèi)者對球鞋交易平臺的需求量持續(xù)增加。中國球鞋交易平臺行業(yè)2014年市場規(guī)模為108億元，其中阿迪達(dá)斯公司在2014年之前主要以售賣普貨為主，轉(zhuǎn)售市場占有率僅為1%。但隨著與坎耶韋斯特簽約及聯(lián)名鞋款發(fā)售，阿迪達(dá)斯品牌在2014年后以極高占有率進(jìn)入球鞋轉(zhuǎn)售市場。球鞋交易平臺行業(yè)市場規(guī)模在2015年暴漲并持續(xù)增長，2018年達(dá)到411億元，年復(fù)合增長率為40%。以耐克公司為主的品牌商不斷提高對中國市場的限量款球鞋發(fā)售量，球鞋轉(zhuǎn)售市場流通貨量將持續(xù)增高。與此同時(shí)，球鞋交易平臺自2018年以來在用戶體驗(yàn)及鑒定服務(wù)方面不斷優(yōu)化升級，活躍用戶數(shù)量急速擴(kuò)充，從而對球鞋交易平臺的需求量將會穩(wěn)步增加。中國球鞋交易平臺行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達(dá)到934億元，未來五年復(fù)合增長率為17.6%行業(yè)現(xiàn)狀中國消費(fèi)市場自2014年來持續(xù)升級，居民彈性類消費(fèi)不斷增長，其中衣著消費(fèi)由2014年的1,099.2元提高到2018年的1,289.5元，年復(fù)合增長率為1%。球鞋消費(fèi)作為衣著消費(fèi)大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評判，更多消費(fèi)者對球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時(shí)，球鞋文化也逐漸成為時(shí)尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運(yùn)動等實(shí)用性功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場需求量隨之急速擴(kuò)張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進(jìn)中國球鞋交易平臺行業(yè)整體快速發(fā)展。01020304行業(yè)現(xiàn)狀市場混亂催生交易平臺形成中國球鞋發(fā)售市場的不規(guī)范導(dǎo)致消費(fèi)者需要從轉(zhuǎn)售市場購買發(fā)售時(shí)未搶購成功的球鞋。從而推動球鞋交易平臺及球鞋鑒定平臺交易服務(wù)的開通，促進(jìn)球鞋交易平臺的發(fā)展。在球鞋交易平臺出現(xiàn)以前，消費(fèi)者需要在淘寶、咸魚等平臺購買或根據(jù)微博、貼吧、論壇等社交平臺發(fā)布的信息進(jìn)行線下交易，但球鞋的真實(shí)性無法保證。球鞋文化在中國范圍內(nèi)屬于新興文化，消費(fèi)者對球鞋的認(rèn)知不足難以辨別真?zhèn)危虼嗽谕瓿山灰缀笮枰俅舞b定。日益增加的需求量促使市場中已有的球鞋鑒定平臺開通并完善交易服務(wù)，推動中國球鞋交易平臺的快速形成。雖然球鞋交易平臺同鞋款成交價(jià)格偏高，其中包括鑒定費(fèi)及成交價(jià)格抽成，但球鞋的真實(shí)性可得到保障，因此消費(fèi)者傾向通過球鞋交易平臺購買球鞋，以支付額外的費(fèi)用規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。個人賣家傾向通過球鞋交易平臺出售球鞋。私人線下交易缺少鑒定流程，雖然賣家會拿到全部成交額，但同時(shí)需要承擔(dān)買家質(zhì)疑球鞋的真實(shí)性而退貨的風(fēng)險(xiǎn)。此外，球鞋交易過程中還存在買方故意取消訂單，將掉包后的假貨退還給賣方等現(xiàn)象。因此，市場缺乏規(guī)范性催生了球鞋交易平臺的形成，并推動其迅速發(fā)展和完善。社交媒體信息傳播度廣根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2018年8月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱為“《報(bào)告》”），中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8億，普及率為57.7%，其中即時(shí)通信用戶使用率達(dá)到93%。同時(shí)，《報(bào)告》公布微信朋友圈、QQ空間和新浪微博三大社交應(yīng)用的用戶使用率分別為87.3%、64%和40.9%。社交媒體傳播度的擴(kuò)大直接影響信息流通速度加快，使球鞋文化在中國范圍內(nèi)深入滲透，有效吸引更多球鞋愛好者加入，從而提高平臺的用戶積累，為球鞋交易平臺行業(yè)提供發(fā)展動能。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)一球鞋交易應(yīng)用領(lǐng)域廣泛球鞋交易行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。球鞋交易行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。球鞋交易行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約球鞋交易行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。球鞋交易行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國球鞋交易行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞球鞋消費(fèi)作為衣著消費(fèi)大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評判，更多消費(fèi)者對球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時(shí)，球鞋文化也逐漸成為時(shí)尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運(yùn)動等實(shí)用性功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場需求量隨之急速擴(kuò)張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進(jìn)中國球鞋交易平臺行業(yè)整體快速發(fā)展。居民彈性類消費(fèi)不斷提高帶動球鞋消費(fèi)行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持中國政府出臺一系列利好政策推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)鼓勵擴(kuò)大對體育用品消費(fèi)力度，從而提高消費(fèi)者對球鞋的重視程度，給予球鞋交易平臺可持續(xù)發(fā)展動能。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近五年來，球鞋文化在中國急速滲透，球鞋愛好者規(guī)模不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致供需關(guān)系嚴(yán)重失衡。不僅如此，現(xiàn)階段中國球鞋發(fā)售市場存在使用機(jī)器人搶購現(xiàn)象，職業(yè)球鞋販?zhǔn)廴藛T會利用機(jī)器人購買并囤放大批量限量款球鞋，等轉(zhuǎn)售市場價(jià)格溢出后拋出，導(dǎo)致球鞋發(fā)售市場供貨量不足的問題持續(xù)加重。此外，職業(yè)球鞋販?zhǔn)廴藛T還可通過門店店員直接預(yù)留大批貨量，極大擾亂了市場秩序。盡管耐克公司在2015年9月將限量款球鞋改為抽簽購買形式，但機(jī)器人仍可通過編程為多個賬號入簽，增加了普通消費(fèi)者的中簽難度。市場混亂催生交易平臺形成行業(yè)驅(qū)動因素2社交媒體信息傳播度廣社交媒體的廣泛傳播是促進(jìn)球鞋交易平臺發(fā)展的重要因素。社交媒體平臺是信息發(fā)布和獲取的主流渠道，消費(fèi)者普遍使用社交媒體研究市場價(jià)格或檢索即將發(fā)布的球鞋信息。中國社交媒體近五年來發(fā)展迅速，積累了大量活躍用戶，并成為最有效的宣傳途徑之一。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC球鞋交易市場逐漸往商業(yè)化方向發(fā)展，消費(fèi)者開始意識到可通過轉(zhuǎn)售球鞋以獲取利潤，極大刺激了更多投機(jī)者進(jìn)入市場，投機(jī)者以非正常途徑購買球鞋，并通過球鞋交易平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)售。職業(yè)販?zhǔn)壅邠碛写罅控浽醇皹O強(qiáng)的議價(jià)能力，將球鞋在轉(zhuǎn)售市場中炒賣到高昂的價(jià)格，導(dǎo)致限量款球鞋成交價(jià)格平均溢出20%~30%，轉(zhuǎn)賣價(jià)甚至可達(dá)到發(fā)售價(jià)格10倍左右.球鞋交易平臺中職業(yè)販?zhǔn)壅叩拇嬖跀_亂了平臺運(yùn)營秩序，惡意抬高球鞋價(jià)格影響其他用戶正常選購，導(dǎo)致平臺交易流量的下降。盲目炒賣現(xiàn)象嚴(yán)重行業(yè)發(fā)展問題球鞋交易平臺行業(yè)的發(fā)展依賴上游品牌商成功的營銷策略。隨著球鞋文化的廣泛傳播，球鞋消費(fèi)者群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，各大品牌商對中國貨量投放力度持續(xù)加大。如球鞋品牌商供貨量可完全滿足市場需求，球鞋交易平臺轉(zhuǎn)售市場將面臨銷量下滑甚至被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。限量款發(fā)售是球鞋交易平臺形成的核心要素，球鞋交易平臺的收入來源依靠抽取成交價(jià)格提成，一旦品牌商加大貨量或進(jìn)行普通發(fā)售，球鞋稀有度將大幅降低，在轉(zhuǎn)售市場中球鞋價(jià)格下降，消費(fèi)者可直接在品牌官網(wǎng)、專賣店購買或以低于原價(jià)的價(jià)格通過球鞋交易平臺購買，從而導(dǎo)致平臺流量下降。極度依賴品牌商球鞋交易平臺的競爭力是鑒定師水平，并直接影響平臺的聲譽(yù)問題。鑒定師需要通過鞋標(biāo)、產(chǎn)地、金屬、印花和走線等特征來判斷一雙球鞋的真?zhèn)?。平均每人每天需要鑒定1,000雙球鞋，每雙球鞋完成鑒定的時(shí)間在2~10秒，因此難免出現(xiàn)判斷失誤等意外情況。成熟的球鞋交易平臺鑒定流程為1名鑒定師完成鑒定后，需其他2名鑒定師二次鑒定且結(jié)果一致后才能評判為鑒定通過，而中國現(xiàn)階段球鞋交易平臺的鑒定流程僅依賴一名鑒定師。因此，鑒定質(zhì)量難以保障并直接影響到平臺的聲譽(yù)，從而制約中國球鞋交易平臺行業(yè)的發(fā)展。缺乏球鞋鑒定師球鞋交易行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范球鞋交易行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用球鞋交易行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證球鞋交易行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：球鞋交易行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土球鞋交易行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，球鞋交易行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為球鞋交易行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，球鞋交易行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的球鞋交易行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土球鞋交易行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。球鞋交易行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1線下門店興起目前中國球鞋交易平臺仍處于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動端完成線上交易的運(yùn)營模式，但隨著用戶消費(fèi)水平與對球鞋文化了解程度的不斷提高，對球鞋交易的透明性、便捷性和真實(shí)性存在更高要求。海外競爭者倒逼球鞋交易平臺優(yōu)化升級隨著中國球鞋交易市場的擴(kuò)大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺逐漸進(jìn)入中國市場。2019年7月，GOAT正式宣布進(jìn)入中國，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格透明度，進(jìn)一步滿足中國龐大的市場需求，為球鞋交易平臺提供流量包證。與此同時(shí)，中國球鞋交易平臺將在海外競爭者的沖擊下優(yōu)化提升核心競爭力，并推進(jìn)業(yè)態(tài)升級，逐漸開拓國際交易路徑，不斷擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。行業(yè)發(fā)展趨勢2打擊球鞋炒作炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場的存在是必然的，對于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進(jìn)行的，以nice為代表的電商平臺為球鞋交易提供了一個相對正規(guī)的場所，對消費(fèi)者來說，在滿足年輕人消費(fèi)需求的同時(shí)，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個新興市場，對商家來說，平臺的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道，對當(dāng)下階段提振消費(fèi)和助力經(jīng)濟(jì)增長也是有著正面的作用。球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)崛起一方面是居民生活水平的提高下對物質(zhì)的追求，具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個人穿搭，另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后，人們對精神世界、興趣滿足的追求，球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托，且被越來越多的人群所接受。球鞋交易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。球鞋交易行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級倒逼球鞋交易行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為球鞋交易行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此球鞋交易行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。球鞋交易行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢球鞋交易行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！保瑐鶆?wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)近五年來，運(yùn)動休閑和潮流單品風(fēng)潮開始在中國消費(fèi)群體中流行，多重因素刺激了球鞋為代表的潮流單品文化圈在中國的發(fā)展，購買、轉(zhuǎn)賣和收藏等行為頻率不斷提高，以球鞋為代表的潮流單品交易市場成為發(fā)展較快的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。中國球鞋交易平臺行業(yè)現(xiàn)階段呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”的現(xiàn)象，上海識裝信息科技有限公司旗下產(chǎn)品“毒APP”以2018全年153萬交易量占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。并且，行業(yè)內(nèi)擁有完善且成熟交易平臺產(chǎn)品公司的僅有“上海識裝信息科技有限公司”、“北京積贊科技有限公司”、“南京新與力文化傳播有限公司”和“杭州當(dāng)客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”四家，行業(yè)集中度高。行業(yè)競爭格局近五年來，運(yùn)