2022-2023年游泳用品行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：蔣維茜2022-2023年游泳用品行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢隨著游泳用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，相關(guān)國家及行業(yè)監(jiān)管部門日益重視法律法規(guī)及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、頒布及解釋工作()。近五年來，相關(guān)國家及行業(yè)監(jiān)管部門在原有法規(guī)的基礎(chǔ)上，依據(jù)市場發(fā)展實(shí)際情況，進(jìn)一步細(xì)化、修訂相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，形成了有關(guān)游泳行業(yè)（游泳用品行業(yè)、游泳教育行業(yè)等）的規(guī)范制度體系。游泳賽事商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步開發(fā)現(xiàn)在游泳所處的社會(huì)環(huán)境:以及自身具備的軟硬件條件,讓其處于爆發(fā)期的前夜。頂級游泳賽事IP有生存的空間和土壤，未來各級業(yè)余游泳比賽也將大行其道。摘要頁旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)異地游泳行業(yè)發(fā)展室內(nèi)游泳受到季節(jié)因素影響嚴(yán)重。夏季，室內(nèi)泳池人滿為患；冬季，即使在恒溫泳池，游泳者也寥寥無幾。季節(jié)影響游泳者的人數(shù)及游泳頻次，游泳用品的銷售也呈季節(jié)性變化。夏季，泳衣、泳鏡、泳帽等游泳用品消費(fèi)增長較快，消費(fèi)頻次相對較高；冬季，游泳用品消費(fèi)增長緩慢，有關(guān)生產(chǎn)、銷售企業(yè)面臨增長的壓力。擁有十多年游泳用品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表明，近五年來，居民出行次數(shù)不斷增加，旅游業(yè)及交通運(yùn)輸不斷發(fā)展，刺激了異地游泳消費(fèi)的發(fā)展。冬季，消費(fèi)者通常選擇去海南或東南亞一帶避寒，參與海邊游泳或者其他水上游樂項(xiàng)目。參與這些旅游相關(guān)的水上游樂項(xiàng)目需要配備如救生衣、鼻夾、耳塞等用品，因此，旅游人次及頻次的增加可增進(jìn)相關(guān)游泳用品的消費(fèi)。出差人士在入住酒店的游泳消費(fèi)也能緩解游泳用品銷售所受的季節(jié)性影響，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)在全年平穩(wěn)的發(fā)展。高端酒店不但配備泳池設(shè)施，還提供游泳用品零售服務(wù)，為出差人士進(jìn)行游泳消費(fèi)提供便利。未來，游泳用品行業(yè)的季節(jié)性將隨旅游業(yè)的發(fā)展而逐漸淡化，全年均衡而穩(wěn)定的發(fā)展。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義游泳指憑借浮力，運(yùn)用各種技能使身體在水中有規(guī)律前行的運(yùn)動(dòng)。依據(jù)運(yùn)動(dòng)的目的，游泳運(yùn)動(dòng)可分為競技游泳和實(shí)用游泳兩大類。競技游泳是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的項(xiàng)目之一，包括蝶泳、仰泳（也稱背泳）、蛙泳和自由泳（也稱爬泳）四種泳姿的競速項(xiàng)目，以及花樣游泳等；實(shí)用游泳分為側(cè)泳、潛泳、反蛙泳、踩水、救護(hù)等。游泳用品指游泳運(yùn)動(dòng)中所使用的物品，通常具備幫助漂浮、協(xié)助呼吸、減少阻力等功能。根據(jù)防護(hù)或使用的部位不同，游泳用品可分為泳帽、泳鏡、泳衣、耳塞、鼻夾、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室內(nèi)泳池要求入水必備泳帽、泳鏡及泳衣，對輔助游泳用品不做強(qiáng)制要求。皮劃艇、浮潛設(shè)備等常用于劃水、潛水等娛樂活動(dòng)，不在本報(bào)告的研究范圍之內(nèi)。游泳用品行業(yè)定義1887年，廣州修建國內(nèi)首個(gè)室內(nèi)游泳池，開啟中國競技游泳的時(shí)代。此后，中國相繼參加菲律賓、日本等國舉辦的游泳競賽，競技游泳進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，國內(nèi)游泳用品市場應(yīng)需而生，這一階段的游泳用品以競技游泳用品為主，多為泳衣、泳褲、泳帽等常見游泳用品，款式簡單、色彩單一。游泳用品的主要消費(fèi)群體為專業(yè)的競技游泳運(yùn)動(dòng)員，大眾游泳并未普及。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽階段（1887年至1948年）建國以后，政府大力倡導(dǎo)游泳運(yùn)動(dòng)，大眾游泳興起。這一階段，由于室內(nèi)游泳設(shè)備尚未完善，大眾游泳活動(dòng)多在天然水域進(jìn)行，如江、河、湖、庫、海等。游泳用品主要消費(fèi)群體仍為專業(yè)的游泳運(yùn)動(dòng)員，大眾游泳愛好者傾向于穿著便服游泳或者直接裸泳，大眾游泳用品尚未普及。奠基階段（1949年至1990年）游泳用品市場持續(xù)保持平穩(wěn)增長，國內(nèi)游泳用品行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。這一階段，國家有關(guān)政策鼓勵(lì)體育發(fā)展，游泳作為體育運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng)，有助于形體塑造和鍛煉呼吸系統(tǒng)，逐漸受到廣大游泳愛好者歡迎。隨著居民生活水平的提高，大眾消費(fèi)者有能力購買更多的游泳用品，泳帽、泳衣、泳鏡、游泳背包、游泳拖鞋、游泳浴巾等多個(gè)游泳用品細(xì)分市場不斷發(fā)展。色彩多樣、款式豐富、功能完善的游泳用品不斷出現(xiàn)，大眾游泳用品行業(yè)快速發(fā)展。以泳鏡為例，除了近視泳鏡、老花泳鏡外，新型泳鏡還包括防輻射泳鏡、防霧泳鏡等，滿足游泳消費(fèi)者的多樣化需求。未來，游泳人群將不斷擴(kuò)大，大眾游泳用品市場進(jìn)一步發(fā)展。發(fā)展階段（1990年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游游泳用品原材料供應(yīng)商是提供游泳用品生產(chǎn)、制造、加工過程中所涉及原材料的商家。游泳用品品種繁多，不同游泳用品材質(zhì)各不相同。泳衣、泳帽為常用游泳用品，使用頻率最高。室內(nèi)游泳活動(dòng)要求游泳者身穿泳衣，頭戴泳帽，對佩戴泳鏡與否不做強(qiáng)制規(guī)定。因此，泳衣、泳帽成為消費(fèi)熱度最高的游泳用品。泳衣與泳帽材質(zhì)相似，相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)涉及的原材料主要為滌綸、錦綸及氨綸等。目前，泳衣、泳帽市場上滌綸和錦綸面料價(jià)位低，彈性足，適宜制作游泳服裝，市場滲透率最高。國家關(guān)于產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的要求加劇了滌綸、錦綸等化纖生產(chǎn)行業(yè)的競爭，部分環(huán)保不達(dá)標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)被淘汰，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。桐昆集團(tuán)股份有限公司、新鳳鳴集團(tuán)股份有限公司等廠家民用滌綸產(chǎn)量高，產(chǎn)品品質(zhì)好，具備較高的議價(jià)能力。恒申控股集團(tuán)有限公司、福建錦江科技有限公司等廠家民用錦綸產(chǎn)量高，對錦綸行業(yè)的中下游企業(yè)有較高的議價(jià)能力。產(chǎn)業(yè)鏈上游游泳用品加工廠指涉及研發(fā)、生產(chǎn)、制造、包裝等流程的游泳用品生產(chǎn)企業(yè)。游泳用品加工公司與零售品牌之間常見的合作方式有OEM、ODM模式。前者指委托生產(chǎn)模式，游泳用品核心資源由品牌方控制，如泳衣的版型數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)方案等；后者指委托游泳用品加工公司按照零售品牌的需求設(shè)計(jì)并生產(chǎn)具體產(chǎn)品的模式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等核心資源由生產(chǎn)商控制。知名游泳用品品牌注重產(chǎn)品創(chuàng)新，具備較高的品牌美譽(yù)度，在產(chǎn)業(yè)鏈中議價(jià)權(quán)高。以速比濤（Speedo）為例，其泳衣面料和設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)，引領(lǐng)泳衣行業(yè)發(fā)展。速比濤應(yīng)用抗氯面料于泳衣、泳帽等游泳用品中，解決了尼龍料在水中褪色的問題，延長產(chǎn)品使用壽命。水刃和鯊魚皮設(shè)計(jì)為速比濤提升游泳速度的發(fā)明，深受運(yùn)動(dòng)員喜愛。游泳用品品牌方是游泳用品的零售品牌，包含專業(yè)游泳用品品牌及綜合體育用品品牌。游泳用品品牌方依托游泳用品加工工廠（自營工廠或代工廠），結(jié)合渠道資源，為消費(fèi)者提供游泳用品。目前，國內(nèi)游泳用品市場知名的專業(yè)游泳用品零售品牌有速比濤（Speedo）、阿瑞娜（Arena）、英發(fā)、雅麗嘉等；綜合體育用品品牌有浩沙、耐克（Nike）、迪卡儂（Decathlon）等。此類品牌通常通過各類市場營銷手段積極拓展游泳用品市場，擴(kuò)大品牌影響力，提升產(chǎn)品附加值。游泳用品品牌中，高端游泳用品品牌多來自國外。知名的外國高端游泳用品品牌有速比濤（Speedo）、阿瑞娜（Arena）、菲尼斯（Finis）、耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Addidas）等。這些品牌長期與國家游泳隊(duì)合作，提供定制化游泳用品，品牌美譽(yù)度高。產(chǎn)業(yè)鏈上游游泳用品行業(yè)下游參與者為零售渠道商及消費(fèi)者。具體而言，游泳用品的零售渠道可劃分為線上渠道和線下渠道兩類。其中，線上渠道主要指電商平臺(tái)（如淘寶、天貓等）的游泳用品商鋪及游泳品牌的官方網(wǎng)站。商家依托線上店鋪進(jìn)行產(chǎn)品展示、宣傳，協(xié)助線上消費(fèi)者挑選、購買游泳用品，并通過線上支付完成購買流程。微信等社交平臺(tái)也是游泳用品銷售的線上渠道之一。部分游泳用品微商通過微信店鋪、朋友圈發(fā)布游泳用品產(chǎn)品信息，借助微信平臺(tái)與客戶溝通，最終通過微信端支付方式（如發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬等）完成游泳用品交易結(jié)算。線下零售渠道指百貨或者賣場中出售游泳產(chǎn)品的商鋪以及出售游泳用品的體育用品專賣店。擁有十二年游泳用品品牌管理經(jīng)驗(yàn)的專家表示，2018年，游泳用品線上銷售額占比約70%。隨著網(wǎng)購的滲透率進(jìn)一步提高，更多游泳用品產(chǎn)品的線下銷售將逐漸轉(zhuǎn)化為線上銷售。消費(fèi)者從大眾游泳用品總體消費(fèi)群體分析，青少年及青壯年游泳愛好者是游泳用品消費(fèi)的主體，低齡及老年游泳消費(fèi)群體呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大趨勢。隨著二胎政策開放及嬰幼兒保健意識(shí)的增強(qiáng)，更多家長選擇嬰兒游泳來刺激孩子的視覺、溫覺、嗅覺、觸覺及皮膚、肢體、關(guān)節(jié)、骨骼等，增強(qiáng)嬰兒活動(dòng)量，提高嬰兒對外界環(huán)境的敏感度及其身體免疫能力。游泳作為水中有氧運(yùn)動(dòng)，可刺激心跳加快，鍛煉心肌。老年人在游泳的呼吸過程中，強(qiáng)化了呼吸肌力量，改善了肺通氣功能。游泳運(yùn)動(dòng)還能使血液里的脂肪酶增加，加速膽固醇的分解，從而降低血管壁沉積物的積存，對防止或減輕老年人的動(dòng)脈硬化和心血管病有良好的作用。此外，池水對于老年人僵硬的關(guān)節(jié)起到按摩作用，有助于舒緩關(guān)節(jié)壓力?；谟斡具\(yùn)動(dòng)有助于心血管和關(guān)節(jié)健康，老年游泳活動(dòng)日益受重視，老年游泳群體逐步擴(kuò)大。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確提出體育發(fā)展的目標(biāo):到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達(dá)到35億，人均體育場地面積達(dá)到8平方米；體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費(fèi)水平明顯提高?！度窠∩碛?jì)劃》明確大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、游泳等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)不同層次和類型的運(yùn)動(dòng)會(huì)；統(tǒng)籌健身場所及設(shè)施的建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、縣級體育場、全民健身中心、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場等場地設(shè)施，結(jié)合基層綜合性文化服務(wù)中心、農(nóng)村社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)及區(qū)域特點(diǎn)，繼續(xù)實(shí)施農(nóng)民體育健身工程，實(shí)現(xiàn)行政村健身設(shè)施全覆蓋?！妒濉惫搀w育普及工程實(shí)施方案的通知》明確中小型全民健身中心每個(gè)項(xiàng)目（包含游泳項(xiàng)目）資助不超過800萬元，農(nóng)民體育健身工程項(xiàng)目每個(gè)資助不超過50萬元，社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場中的拼裝式游泳池項(xiàng)目每個(gè)資助不超過100萬元。健身、游泳行業(yè)相關(guān)的支持性政策不斷完善、具體，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康、有序的發(fā)展。體育總局體育總局、發(fā)改委國務(wù)院中提出了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，到2025年，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%;全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。行業(yè)政治環(huán)境(1)樹立健康第一的教育理念，幫助學(xué)生在體育鍛煉中享受樂趣、增強(qiáng)體質(zhì)、健全人格、錘煉意志,實(shí)現(xiàn)文明其精神、野蠻其體魄;(2）通過政府購買服務(wù)等形式支持社會(huì)力量進(jìn)入學(xué)校，豐富學(xué)校體育活動(dòng)。(1)推動(dòng)文化和旅游、體育等領(lǐng)域服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制修訂與試點(diǎn)示范;(2）促進(jìn)教育、文化和旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)線上線下融合發(fā)展，拓展服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面。(1)）鼓勵(lì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游體育等領(lǐng)域融合發(fā)展，激發(fā)市場消費(fèi)活力﹔(2)提供包括智能體育等多元化消費(fèi)體驗(yàn)?！蛾P(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資培育壯大新增長點(diǎn)增長極的指導(dǎo)意見》《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》游泳用品行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對游泳用品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)橛斡居闷沸袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持游泳用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境此外，隨著總體人口的不斷增多，青少年、青壯年及青年游泳愛好者總數(shù)也相應(yīng)增加。近十年來，中國競技體育發(fā)展迅速，培養(yǎng)了大眾參與游泳活動(dòng)的積極性，游泳運(yùn)動(dòng)在青少年、青壯年及中年消費(fèi)者中的滲透率增長，加快主流游泳消費(fèi)人群數(shù)量的增長。老年游泳群體及嬰兒游泳群體的出現(xiàn)，主流游泳消費(fèi)群體的擴(kuò)大將助力中國總體游泳人群數(shù)量的增長，促進(jìn)游泳用品消費(fèi)市場總體規(guī)模增長。中國游泳用品行業(yè)消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，推動(dòng)國內(nèi)游泳用品市場進(jìn)一步發(fā)展。具體而言，中國游泳用品消費(fèi)群體的擴(kuò)大一方面體現(xiàn)在嬰兒游泳及老年游泳健身消費(fèi)群體的出現(xiàn)，另一方面體現(xiàn)在青少年、青壯年及中年游泳消費(fèi)者數(shù)量的增多。由于皮膚嬌嫩，關(guān)節(jié)尚未發(fā)育完全，嬰兒不能完成成人的健身運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)量有限。游泳通過安全地增加?jì)雰夯顒?dòng)量，能達(dá)到增強(qiáng)嬰兒免疫能力的效果。游泳是一種相對安全的運(yùn)動(dòng)方式，水的阻力或推力能起到緩沖作用從而避免老年人游泳群體受到不必要的運(yùn)動(dòng)傷害。同時(shí)，游泳還對老年人常見的心血管、呼吸系統(tǒng)及關(guān)節(jié)疾病有保健作用，受到越來越多老年健身者的喜愛行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境21世紀(jì)以來，浙江省公共泳池?cái)?shù)量快速增加，僅杭州市公共泳池（包含體育中心內(nèi)的游泳館、少年宮的游泳場、健身房的泳池、學(xué)校校內(nèi)泳池等形式的公共游泳場所）達(dá)到數(shù)百家，調(diào)動(dòng)了大眾游泳運(yùn)動(dòng)的積極性，專業(yè)游泳運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍建設(shè)更加順利。浙江省是中國的游泳強(qiáng)省，每年為各大國際游泳賽事輸送健將級游泳選手?jǐn)?shù)名。新型泳池的出現(xiàn)解決了傳統(tǒng)泳池投入大、場地要求高的難題，為游泳休閑活動(dòng)提供理想的場所。移動(dòng)式支架泳池是典型的新型泳池之一，具備建設(shè)成本低、方便裝卸、維護(hù)成本低、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢，滿足了大部分兒童休閑游泳的需求。行業(yè)社會(huì)環(huán)境近五年來，中國國民經(jīng)濟(jì)保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國游泳用品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2020年，中國國民人均可支配收入從20,167.1元增長至31289元，年復(fù)合增長率為8.8%；同時(shí)，國內(nèi)居民人均消費(fèi)支出從14,494元增長至21463元，年復(fù)合增長率為8.2%。國內(nèi)居民年均可支配收入及消費(fèi)支出的持續(xù)增長，增強(qiáng)了游泳用品消費(fèi)的信心，為游泳用品消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)防護(hù)或使用的部位不同，游泳用品可分為泳帽、泳鏡、泳衣、耳塞、鼻夾、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室內(nèi)泳池要求入水必備泳帽、泳鏡及泳衣，對輔助游泳用品不做強(qiáng)制要求。2019年中國游泳用品市場規(guī)模為310.9億元，同比增長7%。從中國游泳服進(jìn)出口情況來看，2020年中國游泳服中，男士游泳服進(jìn)口數(shù)量為12萬件，同比下降53%；中國女士游泳服進(jìn)口數(shù)量為8萬件，同比增加6.6%。由于中國為制造大國之一，出口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口。2020年中國男士游泳服出口數(shù)量為2469.9萬件，同比下降22%；中國女士游泳服1048.7萬件，同比增長7%。行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國人均可支配收入及消費(fèi)水平的提高，國內(nèi)游泳用品消費(fèi)者更多追求游泳用品功能升級、款式多樣，為游泳用品消費(fèi)市場奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的體育政策在游泳用品企業(yè)生產(chǎn)、游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)揮鼓勵(lì)、支持、促進(jìn)作用，推動(dòng)游泳用品消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國游泳用品行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的236.1億元人民幣增長至2018年的290.6億元人民幣，年均復(fù)合增長率為5.3%。未來五年中，中國游泳用品行業(yè)消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，公共游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國內(nèi)游泳用品行業(yè)將穩(wěn)步增長，市場規(guī)模2023年將增長至422億元人民幣，年均復(fù)合增長率為8.1%。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)一游泳用品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛游泳用品行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。游泳用品行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。游泳用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約游泳用品行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。游泳用品行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國游泳用品行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近五年來，中國國民經(jīng)濟(jì)保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國游泳用品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?！跋M(fèi)升級”助力專業(yè)游泳用品細(xì)分市場的發(fā)展。專業(yè)游泳用品具備提速快、舒適度高、單價(jià)較高等特點(diǎn)。隨著生活水平不斷提高，游泳用品消費(fèi)者對于產(chǎn)品舒適度及游泳速度的要求隨之提高，游泳用品消費(fèi)呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢。大眾游泳愛好者效仿競技運(yùn)動(dòng)員，追求游泳用品的專業(yè)度將推動(dòng)總體游泳用品市場規(guī)模擴(kuò)大。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持隨著游泳用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，相關(guān)國家及行業(yè)監(jiān)管部門日益重視法律法規(guī)及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、頒布及解釋工作()。近五年來，相關(guān)國家及行業(yè)監(jiān)管部門在原有法規(guī)的基礎(chǔ)上，依據(jù)市場發(fā)展實(shí)際情況，進(jìn)一步細(xì)化、修訂相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，形成了有關(guān)游泳行業(yè)（游泳用品行業(yè)、游泳教育行業(yè)等）的規(guī)范制度體系。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞中國國務(wù)院、中國發(fā)展改革委員會(huì)、中國體育總局等有關(guān)監(jiān)管部門重視體育行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、政策、條例及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定及執(zhí)行工作。近五年來，監(jiān)管部門陸續(xù)頒布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《全民健身計(jì)劃》等規(guī)定，鼓勵(lì)各類群眾健身活動(dòng)，支持相關(guān)公共健身設(shè)施的建設(shè)工作。具體而言，國家對于全民健身中心及社區(qū)拼裝式游泳池項(xiàng)目給予不同額度的資金支持，鼓勵(lì)社會(huì)力量合力經(jīng)營游泳項(xiàng)目（如公共泳池外包經(jīng)營等）。公共泳池?cái)?shù)量的增多，將促進(jìn)大眾游泳運(yùn)動(dòng)的推廣與流行，從而帶動(dòng)游泳用品行業(yè)迅速發(fā)展。泳池等游泳設(shè)施的建設(shè)促進(jìn)大眾游泳運(yùn)動(dòng)的發(fā)展行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大中國游泳用品行業(yè)消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，推動(dòng)國內(nèi)游泳用品市場進(jìn)一步發(fā)展。具體而言，中國游泳用品消費(fèi)群體的擴(kuò)大一方面體現(xiàn)在嬰兒游泳及老年游泳健身消費(fèi)群體的出現(xiàn)，另一方面體現(xiàn)在青少年、青壯年及中年游泳消費(fèi)者數(shù)量的增多。由于皮膚嬌嫩，關(guān)節(jié)尚未發(fā)育完全，嬰兒不能完成成人的健身運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)量有限。游泳通過安全地增加?jì)雰夯顒?dòng)量，能達(dá)到增強(qiáng)嬰兒免疫能力的效果。游泳是一種相對安全的運(yùn)動(dòng)方式，水的阻力或推力能起到緩沖作用從而避免老年人游泳群體受到不必要的運(yùn)動(dòng)傷害。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC相較于國外游泳用品行業(yè)，中國游泳用品行業(yè)起步較晚。1887年，中國第一個(gè)室內(nèi)競技泳池在廣州修建，開啟中國競技游泳時(shí)代。此后，中國競技游泳運(yùn)動(dòng)員長期依賴國際游泳品牌提供相關(guān)產(chǎn)品。直至20世紀(jì)90年代，國產(chǎn)游泳品牌相繼出現(xiàn)，生產(chǎn)各類游泳用品，結(jié)束了完全依賴國際游泳產(chǎn)品的時(shí)代。相較于歐美國家，中國游泳用品行業(yè)起步較晚，對游泳技術(shù)的研究深度不足，消費(fèi)者身型數(shù)據(jù)積累缺乏。因此，國產(chǎn)品牌游泳用品款式簡單、色彩單一、價(jià)格低廉。近十年來，中國競技游泳不斷發(fā)展，游泳運(yùn)動(dòng)受到重視，與之合作的國際游泳用品品牌如Speedo、Nike等品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提高，在國內(nèi)游泳用品市場的影響力擴(kuò)大，進(jìn)一步拉大與國產(chǎn)游泳用品的差距，國產(chǎn)品牌發(fā)展遇阻。游泳用品行業(yè)起步晚行業(yè)發(fā)展問題經(jīng)過近十年的建設(shè)，公共泳池在總體數(shù)量上不斷增長，但中國人均游泳場地?fù)碛新嗜匀缓艿汀?016年5月，國家衛(wèi)生計(jì)劃委員會(huì)提出《公共場所設(shè)計(jì)衛(wèi)生規(guī)范》，明確規(guī)定人均泳池面積應(yīng)不少于游泳池等公共游泳資源缺乏、分布不均部分泳池經(jīng)營者為降低成本，追求利潤，減少泳池?fù)Q水次數(shù)及救生員數(shù)量，游泳者安全無法得到保障。2017年，浙江省杭州市衛(wèi)生和計(jì)劃生育監(jiān)督所對362家游泳場所（包括社會(huì)性游泳場所、賓館飯店內(nèi)設(shè)游泳場所、學(xué)校內(nèi)設(shè)游泳場所及體育系統(tǒng)使用的游泳場所）進(jìn)行全面的衛(wèi)生監(jiān)督檢查、水質(zhì)檢測，其中25家游泳場所在游離性余氯、尿素、細(xì)菌總數(shù)和大腸菌群等重要水質(zhì)指標(biāo)上不合格。經(jīng)營者在泳池日常衛(wèi)生上的成本縮減（如不按規(guī)定進(jìn)行消毒等）將增加游泳者的健康風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者患皮膚病等傳染病風(fēng)險(xiǎn)增加，也將成為群眾進(jìn)行游泳運(yùn)動(dòng)的顧慮之一。部分游泳場所經(jīng)營者不規(guī)范經(jīng)營行為損害消費(fèi)者信心游泳用品行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范游泳用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用游泳用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證游泳用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：游泳用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土游泳用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，游泳用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為游泳用品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，游泳用品行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的游泳用品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土游泳用品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。游泳用品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1游泳賽事商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步開發(fā)現(xiàn)在游泳所處的社會(huì)環(huán)境:以及自身具備的軟硬件條件,讓其處于爆發(fā)期的前夜。頂級游泳賽事IP有生存的空間和土壤，未來各級業(yè)余游泳比賽也將大行其道。旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)異地游泳行業(yè)發(fā)展室內(nèi)游泳受到季節(jié)因素影響嚴(yán)重。夏季，室內(nèi)泳池人滿為患；冬季，即使在恒溫泳池，游泳者也寥寥無幾。季節(jié)影響游泳者的人數(shù)及游泳頻次，游泳用品的銷售也呈季節(jié)性變化。夏季，泳衣、泳鏡、泳帽等游泳用品消費(fèi)增長較快，消費(fèi)頻次相對較高；冬季，游泳用品消費(fèi)增長緩慢，有關(guān)生產(chǎn)、銷售企業(yè)面臨增長的壓力。擁有十多年游泳用品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表明，近五年來，居民出行次數(shù)不斷增加，旅游業(yè)及交通運(yùn)輸不斷發(fā)展，刺激了異地游泳消費(fèi)的發(fā)展。冬季，消費(fèi)者通常選擇去海南或東南亞一帶避寒，參與海邊游泳或者其他水上游樂項(xiàng)目。參與這些旅游相關(guān)的水上游樂項(xiàng)目需要配備如救生衣、鼻夾、耳塞等用品，因此，旅游人次及頻次的增加可增進(jìn)相關(guān)游泳用品的消費(fèi)。出差人士在入住酒店的游泳消費(fèi)也能緩解游泳用品銷售所受的季節(jié)性影響，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)在全年平穩(wěn)的發(fā)展。高端酒店不但配備泳池設(shè)施，還提供游泳用品零售服務(wù)，為出差人士進(jìn)行游泳消費(fèi)提供便利。未來，游泳用品行業(yè)的季節(jié)性將隨旅游業(yè)的發(fā)展而逐漸淡化，全年均衡而穩(wěn)定的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢2游泳用品產(chǎn)品多元化、專業(yè)化游泳用品呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢,游泳運(yùn)動(dòng)便用的競技游泳用品也逐漸流行。國際游泳用品氬牌專為國家游泳隊(duì)設(shè)計(jì)的游永包具備防水、漏水等功能,經(jīng)過一些品牌推廣活動(dòng)的宣傳如游泳明星代言等，引發(fā)模仿熱潮，逐漸為天眾游泳市場所接納。游泳運(yùn)動(dòng)大眾化為支持大眾游泳行業(yè)的發(fā)展:進(jìn)一步滿足游泳愛好者對子游泳設(shè)施的需求,國家鼓勵(lì)基礎(chǔ)游泳設(shè)施建設(shè)。國家有關(guān)部門]支持各級行政單位健身中心建設(shè),健身中心可配備室內(nèi)游泳館等相關(guān)設(shè)施，社區(qū)拼裝式游泳池能靈活利用場地，受到推崇。游泳用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。游泳用品行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級倒逼游泳用品行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注