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歐時(shí)力(Ochirly)

簡介歐時(shí)力(Ochirly)是赫基國際集團(tuán)(香港)旗下一個(gè)迅速擴(kuò)張的時(shí)尚女裝品牌。歐時(shí)力(Ochirly)寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。歐時(shí)力(Ochirly)致力于提供時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢想。

始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時(shí)力，寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國市場，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國中產(chǎn)階級時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。

藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是歐時(shí)力(Ochirly)散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。歐時(shí)力(Ochirly)從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。

歐時(shí)力(Ochirly)的門店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。

歐時(shí)力(Ochirly)熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達(dá)對電影、藝術(shù)和美學(xué)誠摯的敬意?！杜瞬粔摹返闹苎?、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當(dāng)紅影視劇的女主角都選擇用歐時(shí)力(Ochirly)來表現(xiàn)時(shí)尚摩登的都會(huì)氣質(zhì)。

歐時(shí)力(Ochirly)時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。

歐時(shí)力(Ochirly)歐時(shí)力(Ochirly)熱品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫

薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！蔽幕浅删土薕CHIRLY的設(shè)計(jì)理念。OCHIRLY的最初設(shè)計(jì)靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時(shí)尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時(shí)尚、典雅的代表，生動(dòng)在世界時(shí)裝舞臺上。玉簪花在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中?！睂Ψ鹆_倫薩人而言，這個(gè).城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！?/p>

品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。

產(chǎn)品分析：

款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風(fēng)格.很適合20-30歲左右的女性。色彩范圍：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。

主要面料類型：

產(chǎn)品經(jīng)緯紗均以尼龍細(xì)旦復(fù)絲為原料,以精致的提花、格子為主要風(fēng)格,在進(jìn)口津田駒噴水織機(jī)上織制而成,集雅致、精美、流暢、細(xì)柔、超薄、質(zhì)輕,透視于一體主要規(guī)格：

155.160.165.170價(jià)格定位:299$~3999$產(chǎn)品分析：款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風(fēng)格.很適合2發(fā)展歷程

1999年歐時(shí)力OCHIRLY女裝率先成功進(jìn)入中國市場，經(jīng)過短短二年報(bào)潛心運(yùn)作，秉承

歐時(shí)力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場”的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及中國包括省會(huì)在內(nèi)的40多個(gè)一，二類主要消費(fèi)城市的80余家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽(yù)度，計(jì)劃到2005年，達(dá)到200家。進(jìn)入二十一世紀(jì)，為適應(yīng)中國WTO加入和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程快速發(fā)展的需要，集團(tuán)圍繞“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、誠信謙和”的經(jīng)營哲學(xué)，制定了拓展中國市場明確的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與策略，計(jì)劃未來幾年將繼續(xù)開拓運(yùn)營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產(chǎn)品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。發(fā)展歷程主要市場歐時(shí)力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個(gè)一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚(yáng)！

主要市場品牌定位在女裝市場享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、

歐時(shí)力自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！皶r(shí)尚專家，美麗顧問”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。目標(biāo)消費(fèi)群分析與定位：

歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。

她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求

,將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。OCHIRLY品牌從款式設(shè)計(jì)上給現(xiàn)代都市尚女性帶來了流行時(shí)尚與生活品位的需求，美感，品牌定位目標(biāo)消費(fèi)群分析與定位：歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成品牌特點(diǎn)

在女裝市場享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、

《女人不壞》的周迅身著歐時(shí)力品牌服裝高貴、大方的的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！皶r(shí)尚專家，美麗顧問”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。品牌特點(diǎn)所獲榮譽(yù)

歐時(shí)力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟(jì)論壇，代表中國演繹其設(shè)計(jì)作品；又喜獲CHNNELYOUNG萊卡風(fēng)尚大典“最佳青年設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)；擔(dān)任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設(shè)計(jì)以及新絲路模特大賽服裝總設(shè)計(jì)；歐時(shí)力又獲得三屆MISSCHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔(dān)任其專業(yè)形象顧問，負(fù)責(zé)其公共場合的形象設(shè)計(jì)。Ochirly所獲榮譽(yù)

歐時(shí)力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003

歐時(shí)力（ochirly）形象展示歐時(shí)力（ochirly）形象展示

歐時(shí)力（ochirly）形象展示歐時(shí)力（ochirly）Ochirly形象展示Ochirly形象展示

形象展示形象展示形象展示形象展示服裝品牌調(diào)研報(bào)告課件

競爭對手

競爭對手

品牌定位設(shè)計(jì)理念所獲榮譽(yù)

與競爭對手對照產(chǎn)品背景設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品背景產(chǎn)品背景：ONLY是丹麥國際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一?？偛吭O(shè)在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY（女裝）、VEROMODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個(gè)知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團(tuán)成立于1975年產(chǎn)品背景：ONLY是丹麥國際時(shí)裝公司BESTSELLER集競爭對手分析Only設(shè)計(jì)理念

ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動(dòng)將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使ONLY成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌。ONLY的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。ONLY--來自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)。競爭對手分析Only設(shè)計(jì)理念品牌定位

ONLY的服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。

NLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY所采用的新型高科技面料，品牌定位ONLY的服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛所獲榮譽(yù)世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形象代言人。世紀(jì)之交，歐洲著名的AUQA樂隊(duì)主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最時(shí)尚的設(shè)計(jì)，將帶您體驗(yàn)時(shí)尚的一部分。ONLY--來自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)所獲榮譽(yù)世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形品牌風(fēng)格

ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會(huì)、休閑、工作，令女性能夠輕松應(yīng)對多種場合。的高級面料搭配：瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：十?dāng)?shù)種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，ONLY都能令時(shí)尚女孩展示自我，散發(fā)自信風(fēng)采。only品牌風(fēng)格ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運(yùn)ONLY女裝系列有：LUX系列（luxury奢華）CT系列（citytrend都市）SW系列（streetwear街頭）

每一季每個(gè)系列都有緊扣歐美時(shí)尚的不同的流行主題。ONLY女裝系列有：

與競爭對手對照相同點(diǎn):

相同的消費(fèi)層

針對時(shí)尚的都市女性

在價(jià)格方面都比較的接近，更加加劇了競爭

都在各大商場有自己的專賣店與競爭對手對照相同點(diǎn):

藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。不同點(diǎn):ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動(dòng)感和濃厚的時(shí)代氣息。ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性，ONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。其面料是選用來自歐洲和日本的高級面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式。藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉

成熟

自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性

ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性，ONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性，ONonlyOchirlyONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。代表年輕人活力，有趣的生活方式，充滿動(dòng)感和濃厚的時(shí)代氣息。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。onlyOchirlyONLY為她們帶來了年輕、活力，有趣的

ONLY的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感。這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。ONLY的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)。當(dāng)季最End!Thankuwatch!

多樣的生活方式是時(shí)尚的產(chǎn)物，“千面嬌娃”同樣也是時(shí)尚的杰作。女人，可以時(shí)而是優(yōu)雅風(fēng)情、女人味十足的高貴公主，時(shí)而是新潮、大方得體的現(xiàn)代休閑女性，時(shí)而又是熱衷運(yùn)動(dòng)、陽光燦爛的時(shí)尚女郎，一個(gè)不高興，還可以是叛逆不羈、我行我素、還有那么點(diǎn)頹廢的感覺?！俺珜?dǎo)一種時(shí)尚的生活”的OCHIRLY，以變幻、不同風(fēng)格的時(shí)尚來應(yīng)變現(xiàn)代女性不同的時(shí)尚生活空間，讓女人任何時(shí)候都有了扮演自己喜歡的生活舞臺角色的時(shí)尚衣裳，更用一種無言的方式來表達(dá)自己的內(nèi)心渴望。

善變，也就成為了時(shí)尚的最大特點(diǎn)，時(shí)尚也之所以成為了時(shí)尚，于是，也就有了風(fēng)情萬千的“歐時(shí)力”。

End!Thankuwatch!多樣的生

謝謝觀看謝謝觀看服裝品牌調(diào)研報(bào)告服裝品牌調(diào)研報(bào)告服裝品牌調(diào)研報(bào)告課件目錄品牌簡介品牌靈感公司簡介發(fā)展歷程品牌定位主要市場品牌特點(diǎn)所獲榮譽(yù)產(chǎn)品分析形象展示目錄產(chǎn)品分析形象展示

歐時(shí)力(Ochirly)

簡介歐時(shí)力(Ochirly)是赫基國際集團(tuán)(香港)旗下一個(gè)迅速擴(kuò)張的時(shí)尚女裝品牌。歐時(shí)力(Ochirly)寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。歐時(shí)力(Ochirly)致力于提供時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢想。

始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時(shí)力，寓意來自歐洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國市場，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國中產(chǎn)階級時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。

藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是歐時(shí)力(Ochirly)散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。歐時(shí)力(Ochirly)從電影、音樂、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。

歐時(shí)力(Ochirly)的門店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。

歐時(shí)力(Ochirly)熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達(dá)對電影、藝術(shù)和美學(xué)誠摯的敬意?！杜瞬粔摹返闹苎?、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當(dāng)紅影視劇的女主角都選擇用歐時(shí)力(Ochirly)來表現(xiàn)時(shí)尚摩登的都會(huì)氣質(zhì)。

歐時(shí)力(Ochirly)時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。

歐時(shí)力(Ochirly)歐時(shí)力(Ochirly)熱品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫

薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！蔽幕浅删土薕CHIRLY的設(shè)計(jì)理念。OCHIRLY的最初設(shè)計(jì)靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時(shí)尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時(shí)尚、典雅的代表，生動(dòng)在世界時(shí)裝舞臺上。玉簪花在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中?！睂Ψ鹆_倫薩人而言，這個(gè).城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！?/p>

品牌靈感

佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。

產(chǎn)品分析：

款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風(fēng)格.很適合20-30歲左右的女性。色彩范圍：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。

主要面料類型：

產(chǎn)品經(jīng)緯紗均以尼龍細(xì)旦復(fù)絲為原料,以精致的提花、格子為主要風(fēng)格,在進(jìn)口津田駒噴水織機(jī)上織制而成,集雅致、精美、流暢、細(xì)柔、超薄、質(zhì)輕,透視于一體主要規(guī)格：

155.160.165.170價(jià)格定位:299$~3999$產(chǎn)品分析：款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風(fēng)格.很適合2發(fā)展歷程

1999年歐時(shí)力OCHIRLY女裝率先成功進(jìn)入中國市場，經(jīng)過短短二年報(bào)潛心運(yùn)作，秉承

歐時(shí)力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場”的特許經(jīng)營理念，特許加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及中國包括省會(huì)在內(nèi)的40多個(gè)一，二類主要消費(fèi)城市的80余家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽(yù)度，計(jì)劃到2005年，達(dá)到200家。進(jìn)入二十一世紀(jì)，為適應(yīng)中國WTO加入和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程快速發(fā)展的需要，集團(tuán)圍繞“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、誠信謙和”的經(jīng)營哲學(xué)，制定了拓展中國市場明確的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與策略，計(jì)劃未來幾年將繼續(xù)開拓運(yùn)營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產(chǎn)品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。發(fā)展歷程主要市場歐時(shí)力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個(gè)一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚(yáng)！

主要市場品牌定位在女裝市場享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、

歐時(shí)力自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！皶r(shí)尚專家，美麗顧問”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。目標(biāo)消費(fèi)群分析與定位：

歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。

她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求

,將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。OCHIRLY品牌從款式設(shè)計(jì)上給現(xiàn)代都市尚女性帶來了流行時(shí)尚與生活品位的需求，美感，品牌定位目標(biāo)消費(fèi)群分析與定位：歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成品牌特點(diǎn)

在女裝市場享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、

《女人不壞》的周迅身著歐時(shí)力品牌服裝高貴、大方的的時(shí)代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！皶r(shí)尚專家，美麗顧問”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。品牌特點(diǎn)所獲榮譽(yù)

歐時(shí)力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟(jì)論壇，代表中國演繹其設(shè)計(jì)作品；又喜獲CHNNELYOUNG萊卡風(fēng)尚大典“最佳青年設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)；擔(dān)任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設(shè)計(jì)以及新絲路模特大賽服裝總設(shè)計(jì)；歐時(shí)力又獲得三屆MISSCHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔(dān)任其專業(yè)形象顧問，負(fù)責(zé)其公共場合的形象設(shè)計(jì)。Ochirly所獲榮譽(yù)

歐時(shí)力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003

歐時(shí)力（ochirly）形象展示歐時(shí)力（ochirly）形象展示

歐時(shí)力（ochirly）形象展示歐時(shí)力（ochirly）Ochirly形象展示Ochirly形象展示

形象展示形象展示形象展示形象展示服裝品牌調(diào)研報(bào)告課件

競爭對手

競爭對手

品牌定位設(shè)計(jì)理念所獲榮譽(yù)

與競爭對手對照產(chǎn)品背景設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品背景產(chǎn)品背景：ONLY是丹麥國際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一?？偛吭O(shè)在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY（女裝）、VEROMODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個(gè)知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團(tuán)成立于1975年產(chǎn)品背景：ONLY是丹麥國際時(shí)裝公司BESTSELLER集競爭對手分析Only設(shè)計(jì)理念

ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動(dòng)將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì)，使ONLY成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌。ONLY的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。ONLY--來自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)。競爭對手分析Only設(shè)計(jì)理念品牌定位

ONLY的服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。

NLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY所采用的新型高科技面料，品牌定位ONLY的服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛所獲榮譽(yù)世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形象代言人。世紀(jì)之交，歐洲著名的AUQA樂隊(duì)主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最時(shí)尚的設(shè)計(jì)，將帶您體驗(yàn)時(shí)尚的一部分。ONLY--來自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)所獲榮譽(yù)世界超級模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是ONLY的形品牌風(fēng)格

ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會(huì)、休閑、工作，令女性能夠輕松應(yīng)對多種場合。的高級面料搭配：瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：十?dāng)?shù)種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，ONLY都能令時(shí)尚女孩展示自我，散發(fā)自信風(fēng)采。only品牌風(fēng)格ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運(yùn)ONLY女裝系列有：LUX系列（luxury奢華）CT系列（citytrend都市）SW系列（streetwear街頭）

每一季每個(gè)系列都有緊扣歐美時(shí)尚的不同的流行主題。ONLY女裝系列有：

與競爭對手對照相同點(diǎn):

相同的消費(fèi)層

針對時(shí)尚的都市女性

在價(jià)格方面都比較的接近，更加加劇了競爭

都在